La importancia de la estética del Producto Marzo 2016 EL DISEÑO DE PRODUCTOS Todos los productos surgen por una necesidad, un problema o un deseo, donde lo funcional y estético se relacionan para crear un producto que satisfaga la necesidades del usuario. El producto es un medio para comunicar. Infinidad de productos que compramos, lo hacemos simplemente por su diseño, que entra por los ojos. La estética tiene un valor influyente en la decisión de compra. ¿QUE ES LA ESTÉTICA? Rama de la filosofía relacionada con la esencia y la percepción de la belleza y la fealdad. El termino “estética” fue acuñado en 1973 por el filosofo Alemán Alexander Gottlieb Baumgarten, pero el estudio de la naturaleza de lo bello había sido una constante durante siglos. (Mario E. Navas, “Monografías”) ¿QUE ES LA ESTÉTICA? La primera teoría estética fue formulada por Platón, quien consideraba que la realidad se compone de formas que están mas allá de los limites de la sensación humana. La raíz de la estética es la percepción, como uno percibe lo bello de las cosas. (Mario E. Navas, “Monografías”) ESTÉTICA Y PRODUCTOS La estética en el diseño de productos hace referencia a la respuesta o reacción de las personas con un objeto, artefacto o sistema, dicha respuesta se manifiesta a través de los sentidos: visión, tacto, oído, gusto y olfato. Cada uno contribuye a la percepción del producto considerado placentero, o si evoca atracción en las personas. (Bloch, Brunel y Arnold, 2003; Crilly et al,2004; Hekkert,2006; Tractinky y Zmiri,2006; Hassenzahl,2008) FUNCIÓN DE LA ESTÉTICA EN LOS PRODUCTOS La estética es importante por si misma porque proporciona recompensas intrínsecas (placer, inspiración, estimula la imaginación, etc.) en los usuarios. Evoca emociones o sentimientos positivos en las personas. (Hekkert,2006) Atrae la atención del consumidor, como detonante de compra. FUNCIÓN DE LA ESTÉTICA EN LOS PRODUCTOS La pobreza estética de un producto, puede resultar en tener menos oportunidades de éxito en el mercado (Bloch,1995) El diseño, es una disciplina que se ajusta al modelo capitalista que es producir y acumular ganancias u otro beneficio de interés propio. LA IMPORTANCIA DE LA FORMA Y LA FUNCION “No puede haber contradicción entre lo bello y lo útil, el objeto posee belleza desde el momento en que su forma es expresión manifiesta de su función” (P. Soriau, 1904). Es cierto que la funcionalidad debe primar en todo diseño, pero la utilidad no está enfrentada al componente de belleza. Un objeto es bello porque satisface una necesidad y, también, porque presenta una forma que comunica su función y es visualmente atractiva para complacer al consumidor. LA IMPORTANCIA DE LA FORMA Y LA FUNCIÓN Se busca la belleza a través de formas, colores y texturas, donde prima la apariencia externa del producto para seducir al consumidor mediante efectos del Styling (maquillaje) CASOS DE ÉXITO INTERNACIONALES CASOS DE ÉXITO NACIONALES CASOS DE ÉXITO NACIONALES QUE SE PROTEGE EN CHILE INTERNACIONAL QUE SE PROTEGE EN CHILE INTERNACIONAL QUE SE PROTEGE EN CHILE NACIONAL QUE SE PROTEGE EN CHILE NACIONAL Nicole Chijner Fux Examinador de Diseños y Dibujos Industriales Instituto Nacional de Propiedad Industrial nchijner@inapi.cl Marzo de 2016 10