Manual básico de aplicación de marca V 1.0 mayo 2015 Manual básico de aplicación de marca Bienvenido Esta guía resume de manera práctica las características fundamentales de la marca Popular. Debe servirnos como guía para la producción de todo tipo de elementos relacionados con esta. Considera esta guía como el documento de referencia para aplicar adecuadamente la marca Popular. V 1.0 mayo 2015 2 Manual básico de aplicación de marca Índice de contenidos Los elementos visuales que permiten expresarse a nuestra marca 4 Nuestra marca 13 Elementos básicos de la identidad 15 Logotipo 27 Color 30 Tipografía 36 Fotografía 47Ilustración 53 Iconos 55 La línea Popular 58 Convivencia de marcas 63Ejemplos Este manual es una introducción a cómo podemos utilizar la identidad visual de Popular como hilo conductor de nuestra nueva marca. Es una llamada a la acción para alinear nuestra creatividad y traer un nuevo enfoque, conectado con nuestro sistema de identidad visual. Disclaimer. Excepto las fotografías del banco de imágenes, las imágenes e ilustraciones utilizadas en este documento están destinadas únicamente a fines ilustrativos e inspiracionales y no debe ser reproducidas o replicadas en cualquier formato ni bajo ninguna circunstancia. V 1.0 mayo 2015 3 Manual básico de aplicación de marca Nuestra marca Es nuestro ADN y proyecta nuestro valor diferencial 5 6 7 8 9 10 Es la idea central e integradora de nuestra organización. Nace de nuestra visión y valores y se expresa a través de una identidad fuerte y diferenciadora. Nos ayuda a conectar con nuestros clientes, trasladar nuestro valor de negocio, facilitar el crecimiento y potenciar la competitividad. V 1.0 mayo 2015 4 Storytelling Tag-Line Esencia de marca Cómo nos comportamos Identidad verbal Tono de voz Manual básico de aplicación de marca Storytelling Una marca que nace de una forma única de ser y actuar En Popular, creemos que el trabajo bien hecho es el mejor camino para llegar a tu destino. Un camino en el que la paciencia es nuestra mejor consejera y en el que lo adecuado, no es siempre lo que queremos. Después de 90 años caminando contigo, sabemos que seguir acompañándote es lo mejor que podemos hacer para que crezcas, consigas lo que necesitas y sigas creciendo. Porque llevamos desde 1926 avanzando en banca, como lo hemos hecho siempre. El storytelling de marca resume de manera aspiracional el nuevo posicionamiento de la compañía. No es un texto para usos comerciales sino algo a interiorizar por todos. V 1.0 mayo 2015 5 Manual básico de aplicación de marca Refleja lo que somos y cómo trabajamos El tagline de Popular describe nuestra forma de ser y de actuar como compañía. Algo por lo que se nos debería reconocer en el mundo entero. Tagline Una declaración de principios Con paso firme ¿Qué es con paso firme? Un mensaje de respeto, de compromiso. Traslada nuestra forma de ser y actuar. Con prudencia y dedicación. Con los pies en la tierra. Esta es nuestra herencia y nuestro futuro. No se trata solo de avanzar, sino de hacerlo con paso firme. V 1.0 mayo 2015 6 Manual básico de aplicación de marca Nuestra razón de ser, aquello por lo que existimos Esencia de marca 7 Por lo que estamos hoy aquí Saber hacer, querer sumar La marca Popular se sustenta sobre dos pilares básicos: su esencia de marca y su expresión, tanto visual como verbal. Ambos elementos se retroalimentan, son inseparables. En esta guía vamos a explicar brevemente en qué consiste la estrategia y definimos los aspectos técnicos de la expresión verbal y visual de la marca. V 1.0 mayo 2015 Un banco nacido de la dedicación, del conocimiento acumulado durante 90 años de experiencia. Trabajamos con esfuerzo, criterio y rigor. Somos un banco para quienes exigen más. Comprometido con empresas y personas, contribuyendo al progreso y aportando valor añadido. Trabajamos con proactividad y optimismo, desde la empatía y la colaboración. Manual básico de aplicación de marca Cómo nos comportamos La forma en la que nos expresamos Protectores cercanos Cómo nos comportamos. La forma en la que nos expresamos, nuestra forma de hablar, de actuar, de trasmitir. Dedicamos tiempo a escuchar al cliente, estar a su lado, comprender sus necesidades. No hablamos de sueños, hablamos de realidades. Hablamos de tranquilidad porque le daremos la solución que necesita con las palabras justas, por su futuro. Íntegros Sinceros y prudentes, siempre intentamos sorprender positivamente. Nos preocupamos por hacer bien las cosas, por ser fieles a nuestra esencia. Nos esforzamos por cumplir los valores de siempre, los que nos han traído hasta aquí. Expertos Casi 100 años de experiencia nos permiten hacer la banca como debe ser. Somos un banco responsable y estamos preparados para ofrecer soluciones especializadas y realistas, tratando siempre de aportar siempre un valor añadido. Impulsores positivos Pensamos en positivo, siendo conscientes de lo que tenemos y lo que está por llegar. Evolucionamos a la vez que lo hacen las necesidades de nuestros clientes, impulsando su progreso en una relación a largo plazo. Sabe que estamos y estaremos siempre que nos necesite. V 1.0 mayo 2015 8 Manual básico de aplicación de marca Identidad verbal Nuestra identidad verbal 1. 2. 3. Nace de la plataforma estratégica de marca, dándole vida y profundidad a la personalidad de nuestra marca. Incrementa nuestra credibilidad, siempre que esté alineada con la plataforma estratégica y su uso sea consistente a lo largo del tiempo. Utilizarla aporta diferenciación de una forma más eficiente, potenciando la trasmisión automática de información. 4. 5. Humaniza la expresión de nuestra marca, incrementando la relevancia de nuestros mensajes y favoreciendo, por encima de todo, su conexión emocional con las personas. Guía la comunicación escrita y oral de quienes representamos a la marca para, que hablando sinérgicamente, nuestro trabajo sea más sencillo. Si somos más creíbles, diferentes, relevantes y gestionamos nuestros esfuerzos de forma más eficiente, nuestra inversión en marketing y comunicación se optimiza. V 1.0 mayo 2015 9 Manual básico de aplicación de marca Tono de voz Hablando, irradiamos confianza 1. Tuteamos1. Aspectos intuitivos que usamos siempre. Sin tratamientos de cortesía como ‘señor’ o ‘don’, pero con fórmula como ‘disculpa’, ‘por favor’ o ‘gracias’. 2. Desde el nosotros. Nos importa, lo que te importa. 3. Verbos simples. Infinitivos o presente indicativo como ‘avanzar’ o ‘avanzamos’. 4. En minúsculas. Y sin exclamaciones. 5. Con los conceptos Popular. 1 Tienes disponible de un manual de identidad verbal en el que se explicamos en detalle que tratamiento debemos usar en función de la audiencia. V 1.0 mayo 2015 ‘Criterio’, ‘prudencia’, ‘responsabilidad’, ‘sostenibilidad’, ‘compromiso’, ‘competitividad’, ‘valor añadido’ o ‘valores’. 6. Comprensibles. Sin extranjerismos, aceptamos tecnicismos y neologismos si el interlocutor nos entiende. 10 Manual básico de aplicación de marca Tono de voz Hablando, irradiamos confianza 1. La frase directa. Activos evidentes a elegir uno para titulares de alto impacto. Contigo, mejoramos. Hacemos un buen equipo. 2. El imperativo conveniente. Piensa en un futuro mejor. Encuentra el seguro de vida que buscas. 3. El dato fiable. Recibe hasta un 8% de bonificación. Siempre de tu parte, desde 1926. 4. La definición con punto de vista. V 1.0 mayo 2015 Confianza, es compartir el futuro. Experiencia, es mirar hacia delante. Ganar, es ganar todos. 11 Manual básico de aplicación de marca Tono de voz Hablando, irradiamos confianza 5. La pregunta retórica. Activos evidentes a elegir uno para titulares de alto impacto. ¿Qué es mejor que tramitarte gratis la solicitud única? Anticiparte la subvención. ¿Y si tu banco te diera confianza? 6. El no positivo. No es lo que pides, sino lo que necesitas. Expandirse, no es saltar al vacío, es acompañarte a tu destino. 7. La lógica ingeniosa. V 1.0 mayo 2015 Nos importa, lo que te importa. Más valor, imposible. Con dedicación, con un punto de vista. 12 Manual básico de aplicación de marca Elementos básicos de la identidad Una identidad sencilla, pero completa 14 Toolkit Popular Nuestros elementos básicos, bien empleados, se convierten en la base para crear las historias que queremos que nuestra marca, nuestros productos y nuestros servicios comuniquen. V 1.0 mayo 2015 13 Manual básico de aplicación de marca Todo un universo de posibilidades Elementos básicos de la identidad Logotipo Popular En las siguientes páginas de este manual describimos en detalle cada uno de ellos, incluyendo ejemplos y pautas de aplicación. Colores Principales Tipografías Corporativa Lema Colores Secundarios Iconos Popular Serif Popular Sans AaBbCcDd AaBbCcDd Ilustración V 1.0 mayo 2015 Logotipo Pastor Con paso firme Línea Popular En esta página mostramos los elementos fundamentales que conforman la identidad visual de Popular y que nos hacen reconocibles: logotipo, línea, tipografías corporativas, pictogramas, colores corporativos y nuestro estilo de ilustración y estilo fotográfico. 14 Fotografía Manual básico de aplicación de marca Logotipo Una nueva etapa que avanza y hace avanzar. 16 Logotipo 17Construcción 18 Versiones de color 19 Área de reserva y tamaño mínimo 20 Usos sobre fondos de color 21 Versión compacta 22 Usos incorrectos 23 Logotipo Pastor El logotipo de Popular debe utilizarse en el 100% de comunicaciones internas y externas. El logotipo está diseñado para su uso tanto en instalaciones y entorno retail; programas y eventos así como comunicación digital y tradicional; etc. V 1.0 mayo 2015 15 Manual básico de aplicación de marca Lo que ves, es lo que somos Hoy evolucionamos nuestra marca sin renunciar en lo que creemos. Una nueva imagen más cercana, directa y optimista. Que refleja lo que somos y por lo que queremos que nos reconozcan: Comprometido con las empresas, ayudándolas a crecer. Comprometido con las personas, trabajando con agilidad y sencillez. Construyendo relaciones cercanas y duraderas. Un banco transparente, abierto y cercano. V 1.0 mayo 2015 Logotipo Logotipo Popular 16 Manual básico de aplicación de marca Una marca sólida y bien construida Nuestro logotipo es tipográfico y esta compuesto por la palabra “Popular”. En esta página puedes ver la retícula y las proporciones mediante las cuales se construye nuestro logotipo. Construcción 17 Retícula de construcción X 14 X Siempre debes usar los Artes Finales que te proporcionamos y no debes modificarlos nunca. ¿Como escribimos Popular? Popular es un nombre propio y como tal escribiremos siempre la P en mayúscula y el resto en minúsculas, evitando siempre que la palabra se separe en varias líneas diferentes. Construcción 1/3 X 3X 8X 3X V 1.0 mayo 2015 2/3 X X X 4/5 X X Manual básico de aplicación de marca Estas son las versiones de nuestro logo Según las características de producción podemos escoger entre las diferentes versiones de color y formato más apropiado. A continuación tienes las diferentes referencias de artes finales definidos para su correcta aplicación. CMYK o PMS: según las características de producción podemos escoger entre la versión en tintas directas (Pantone) o la versión en cuatricromía. Versiones 18 Versiones de color Tintas directas CMYK RGB AF LOGO POPULAR_PANTONE.ai AF LOGO POPULAR_PANTONE.eps AF LOGO POPULAR_PANTONE.pdf AF LOGO POPULAR_CMYK.ai AF LOGO POPULAR_CMYK.eps AF LOGO POPULAR_CMYK.pdf AF LOGO POPULAR_CMYK.tif AF LOGO POPULAR_RGB.ai AF LOGO POPULAR_RGB.eps AF LOGO POPULAR_RGB.pdf AF LOGO POPULAR_RGB.tif AF LOGO POPULAR_RGB.png B/N Positivo Negativo AF LOGO POPULAR NEGRO_CMYK.ai AF LOGO POPULAR NEGRO_CMYK.eps AF LOGO POPULAR NEGRO_CMYK.pdf AF LOGO POPULAR BLANCO_CMYK.ai AF LOGO POPULAR BLANCO_CMYK.eps AF LOGO POPULAR BLANCO_CMYK.pdf AF LOGO POPULAR NEGRO_RGB.ai AF LOGO POPULAR NEGRO_RGB.eps AF LOGO POPULAR NEGRO_RGB.pdf AF LOGO POPULAR NEGRO_RGB.png AF LOGO POPULAR BLANCO_RGB.ai AF LOGO POPULAR BLANCO_RGB.eps AF LOGO POPULAR BLANCO_RGB.pdf AF LOGO POPULAR BLANCO_RGB.png Blanco y negro: usamos la versión monocromática en blanco y negro cuando tengamos que prescindir del color (p. ej. en prensa). RGB: para visualización en pantalla, usaremos la versión en RGB. V 1.0 mayo 2015 Manual básico de aplicación de marca Deja que el logotipo respire, respeta su área Área de reserva y tamaño mínimo 19 Área de reserva Hemos creado un área de protección para que ningún elemento invada el espacio de nuestro logotipo, creando de este modo claridad y consistencia en el modo de emplearlo. Construimos el área de protección a partir de la “P” de Popular, siendo 1 P por cada lado. Recomendamos no reproducir nunca el logotipo a un tamaño inferior a 15 mm. de ancho para la versión impresa y de 45 px. de ancho para la versión en pantalla. Tamaño mínimo Impreso Pantalla 15 mm. V 1.0 mayo 2015 45 px. Manual básico de aplicación de marca Diferentes versiones para asegurar su visibilidad Cada vez que apliques el logotipo de Popular, debes asegurarte de que siempre destaca sobre el fondo y de que tiene un papel primordial en la pieza de comunicación. Unicamente debemos utilizar la versión negativa del logotipo cuando el fondo es muy oscuro o estamos aplicar el logotipo sobre imágenes complejas, para así no comprometer su visibilidad o legibilidad. La siguente tabla nos sirve de referencia tanto para la reproducción en medios impresos, así como digitales. Uso sobre fondos de color Color 20 B/N Positiva B/N Negativa Blanco Negro P Warm Gray 11 P Warm Gray 9 P Warm Gray 7 P Warm Gray 5 P Warm Gray 3 P Warm Gray 1 Imagen V 1.0 mayo 2015 Manual básico de aplicación de marca Una versión compacta muy versátil Para momentos especiales donde debemos aplicar el logotipo en espacios muy reducidos sin perder reconocimiento de marca, se ha definido una versión compacta con los elementos más identificativos del logotipo, la inicial “P” y la línea Popular. Versión compacta Versión compacta Icono de App Popular Construcción Esta versión compacta es muy interesante para aplicaciones digitales de la marca, (apps de smartphones, redes sociales, etc.) ya que puede funcionar como un avatar o favicon. 2,5 x 14 x V 1.0 mayo 2015 21 2,5 x Manual básico de aplicación de marca Somos ingeniosos, pero no con nuestro logotipo Nuestro logotipo es muy sencillo de aplicar. A continuación puedes encontrar algunos ejemplos de lo que no se debe hacer. Usos incorrectos Usa los archivos que te facilitamos y nunca los modifiques 22 No lo escribas con nuestra tipografía corporativa Popular Serif No lo gires Popular No lo comprimas No lo estreches No le añadas efectos No crees submarcas No cambies su color No lo uses sobre fotografías con fondos complejos Por favor, haz uso de los Artes Finales que se entregan con la guía para mantener siempre una buena definición y aplicación de nuestro logotipo. Comunicación V 1.0 mayo 2015 Manual básico de aplicación de marca Dos marcas, una única identidad Logotipo Pastor Logotipo Pastor con endoso Grupo Banco Popular Popular y Pastor son dos marcas que avanzan en una misma dirección y por ello comparten un universo visual común. En esta página puedes ver la versión de la marca Pastor con firma de Grupo y la reticula y proporciones mediante la cual se construye. ¿Como escribimos Pastor? Pastor es un nombre propio y como tal escribiremos siempre la P en mayúscula y el resto en minúsculas, evitando siempre que la palabra se separe en varias líneas diferentes. Construcción 17 X V 1.0 mayo 2015 23 Manual básico de aplicación de marca Versiones de logotipo Pastor Logotipo Pastor 24 Versiones de color Tintas directas CMYK RGB AF LOGO PASTOR GRUPO_PANTONE.ai AF LOGO PASTOR GRUPO_PANTONE.eps AF LOGO PASTOR GRUPO_PANTONE.pdf AF LOGO PASTOR GRUPO_CMYK.ai AF LOGO PASTOR GRUPO_CMYK.eps AF LOGO PASTOR GRUPO_CMYK.pdf AF LOGO PASTOR GRUPO_CMYK.tif AF LOGO PASTOR GRUPO_RGB.ai AF LOGO PASTOR GRUPO_RGB.eps AF LOGO PASTOR GRUPO_RGB.pdf AF LOGO PASTOR GRUPO_RGB.tif AF LOGO PASTOR GRUPO_RGB.png Según las características de producción podemos escoger entre las diferentes versiones de color y formato más apropiado. A continuación tienes las diferentes referencias de artes finales definidos para su correcta aplicación. CMYK o PMS: según las características de producción podemos escoger entre la versión en tintas directas (Pantone) o la versión en cuatricromía. B/N Positivo Negativo AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_CMYK.ai AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_CMYK.eps AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_CMYK.pdf AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_CMYK.ai AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_CMYK.eps AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_CMYK.pdf AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_RGB.ai AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_RGB.eps AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_RGB.pdf AF LOGO PASTOR GRUPO NEGRO_RGB.png AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_RGB.ai AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_RGB.eps AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_RGB.pdf AF LOGO PASTOR GRUPO BLANCO_RGB.png Blanco y negro: usamos la versión monocromática en blanco y negro cuando tengamos que prescindir del color (p. ej. en prensa). RGB: para visualización en pantalla, usaremos la versión en RGB. V 1.0 mayo 2015 Manual básico de aplicación de marca Deja que el logotipo respire, respeta su área Logotipo Pastor 25 Área de reserva Hemos creado un área de protección para que ningún elemento invada el espacio de nuestro logotipo, creando de este modo claridad y consistencia en el modo de emplearlo. Construimos el área de protección a partir de la “P” de Pastor, siendo 1 P por cada lado, incluyendo la firma de Grupo dentro del área de protección. Para asegurar la legibilidad de la firma de Grupo, debemos emplear unos tamaños mínimos recomendamos mayores que los anteriores, no debemos reproducir nunca el logotipo a un tamaño inferior a 20 mm. de ancho para la versión impresa y de 90px. de ancho para la versión en pantalla. Tamaño mínimo Impreso Pantalla 20 mm. V 1.0 mayo 2015 90 px. Manual básico de aplicación de marca Una versión compacta muy versátil Para momentos especiales donde debemos aplicar el logotipo en espacios muy reducidos sin perder reconocimiento de marca, se ha definido una versión compacta con los elementos más identificativos del logotipo, la inicial “P” y la línea Pastor incluida en nuestro fondo de grises cálidos. Esta versión compacta es muy interesante para aplicaciones digitales de la marca, (apps de smartphones, redes sociales, etc.) ya que puede funcionar como un avatar o favicon. Logotipo Pastor Versión compacta Icono de App Pastor Construcción 2x 2x 11 x 2x V 1.0 mayo 2015 26 2x Manual básico de aplicación de marca Color Una nueva paleta cromática que nace de nuestras raíces 28 Colores corporativos 29 Proporción y orden de uso Nuestra nueva paleta de color principal es una evolución a partir de nuestros orígenes, actualizada para hacer nustra marca mas vibrante, clara y luminosa. Una paleta que añade dinamismo a las comunicaciones y se encuentra entre uno de los elementos más reconocibles y unificadores de nuestra identidad visual. V 1.0 mayo 2015 27 Manual básico de aplicación de marca Colores más claros y vibrantes Colores corporativos 28 Colores Principales ROJO POPULAR P 206C C0 M100 Y48 K0 R225 G14 B73 #E10E49 BLANCO Los colores corporativos son una parte muy importante de la identidad visual de nuestra marca. Por ello, haciendo un uso apropiado y consistente, estableceremos una relación directa entre nuestros colores y nuestra marca. Los colores principales que representan la marca Popular son el rojo Popular (cereza) y el blanco. Además de los colores principales de la identidad, existe una paleta de colores secundarios que se utiliza para articular el universo visual de Popular. 80% #E63E6D R230 G62 B109 60% #EC6E91 R236 G110 B145 40% #F39FB6E49 R243 G159 B182 Colores Secundarios 80% #336287 R78 G92 B137 60% #6689A5 R118 G125 B163 40% #99B1C3 R161 G164 B192 AZUL POPULAR P 2955C C100 M68 Y7 K30 R0 G60 B105 #003C69 V 1.0 mayo 2015 P WARM GRAY 1C C3 M3 Y6 K7 R224 G222 B216 #EODED8 P WARM GRAY 3C C9 M12 Y12 K20 R199 G194 B186 #C7C2BA P WARM GRAY 5C C11 M13 Y14 K32 R174 G167 B159 #AEA79F P WARM GRAY 7C C16 M23 Y23 K44 R152 G143 B134 #988F86 P WARM GRAY 9C C23 M32 Y34 K53 R130 G120 B111 #82786F P WARM GRAY 11C C26 M36 Y38 K70 R103 G92 B83 #675C53 Manual básico de aplicación de marca Usa nuestros colores en la proporción adecuada Proporción y orden de uso 29 Comunicación comercial Comunicación corporativa Ejemplos Ejemplos La aplicación de nuestros colores se debe realizar de una manera controlada, para evitar que adopten un protagonismo excesivo. A continuación mostramos unos ejemplos de proporción de color. En comunicación comercial la transparencia es la protagonista, con una gran presencia de blanco en nuestras piezas. Empresas, personas y sociedad Depósito ahorro Telefónica e Inditex Hoy avanzamos, ¿Y si pudieras tener seguridad y rentabilidad al mismo tiempo? con el compromiso de siempre Informe trimestral Cuarto trimestre 2014 Octubre – Noviembre – Diciembre En comunicación corporativa los colores grises secundarios toman más protagonismo y se hacen visibles, dando como resultado una imagen más sobria y seria. Invierte en nuestro Depósito a 18 meses referenciado a dos valores del IBEX35 (Telefónica e Inditex). Alcanza el doble objetivo: seguridad y rentabilidad. Un banco íntegro, serio y experto, para quienes exigen más. Que pone a tu servicio a más de 15.000 profesionales y Rentabilidad del capital invertido recuperable en el vencimiento. si el valor final de las acciones de la cesta es igual o superior a su valor inicial. Características: • Recuperación del capital invertido a vencimiento. • Plazo: 18 meses. • Rentabilidad a vencimiento: en la fecha de valoración, si las dos acciones de la cesta (Telefónica e Inditex) tienen un valor igual o superior al inicial, usted recibirá una rentabilidad máxima del 1,80% T.A.E (1,81% T.I.N. anual). En caso contrario, recibirá una rentabilidad mínima de 0,33% T.A.E. (0,33% T.I.N. anual). • Inicio del Depósito: 10/12/2014. • Fecha de valoración inicial: 10/12/2014. • Fecha de valoración final: 08/06/2016. • Fecha de finalización: 10/06/2016. • Inversión mínima por Depósito de 10.000 €. • Producto no cancelable antes del vencimiento. Juntos, avanzamos con paso firme En Popular creemos que el trabajo bien hecho es el mejor camino para llegar a tu destino. Por eso llevamos 90 años trabajando para hacerte avanzar, manteniendo los valores que nos han traído hasta aquí. Seguridad te ofrece servicios financieros de valor añadido. Un banco que te escucha, y te entiende. economía. Que apoya a las personas e impulsa a las empresas. Que contribuye a tu progreso y al de toda la sociedad. Hoy, evolucionamos nuestra marca sin renunciar a lo que creemos. Una nueva imagen más cercana, directa y optimista. Que refleja lo que somos y por lo que queremos que nos reconozcan: un banco comprometido con el desarrollo de la Te invitamos a que compartas con nosotros esta nueva etapa en nuestro site conpasofirme.es Contrátalo antes del 5 de diciembre de 2014 (o antes de que se agote la emisión: 30 millones de euros) Sucursales bancopopular.es 902 301 000 Con paso firme Porque en Popular queremos seguir avanzando juntos, hoy y mañana. Con paso firme El producto se encuentra cubierto por el Fondo de Garantía de Depósitos de Entidades de Crédito creado por el Real Decreto Ley 16/2011, de 14 de octubre al que este Banco se encuentra adherido. Los depósitos en dinero confiados a esta entidad de crédito, están garantizados por dicho fondo hasta un importe máximo de 100.000 euros por persona. Existe a disposición del cliente la información precontractual correspondiente al Depósito Ahorro Telefónica&Inditex, que podrá consultar en cualquier sucursal de Popular. Folleto V 1.0 mayo 2015 Ficha producto Informe trimestral Carpeta dossier de prensa Manual básico de aplicación de marca Tipografía Nuestras tipografías están muy bien hechas y además son muy importantes 31 Popular Serif 32 Popular Sans 33Recomendaciones 34 Pautas básicas 35 Tipografías secundarias La tipografía es más que un elemento de diseño. Nos ayuda a articular nuestro mensaje, expresan lo que decimos y cómo lo decimos. Modernas y muy legibles, una sans y una serif, dos familias que están estrechamente alineadas con la personalidad de la marca Popular. Las utilizamos en web y en todas las comunicaciones a de marca. V 1.0 mayo 2015 30 Manual básico de aplicación de marca Una serif única, adaptada a nosotros Única y original en su diseño, la familia tipográfica Popular Serif es uno de los pilares de comunicación de la nueva identidad, ya que su diseño personalizado está inspirado directamente en las formas del logotipo. La familia Popular Serif es la versión más original y expresiva y está pensada para escribir tanto titulares como textos destacados. Para escribir el resto de textos, disponemos de la familia tipográfica Popular Sans. Podemos encontrar entre los pictogramas de nuestra tipografía los logotipos de Popular y Pastor incorporados, para que podamos introducirlos en cualquier texto de una forma sencilla y rápida. å/Å Popular: option-a; Alt+0229 Pastor: shift-option-a; Alt+0197 Se encuentran disponibles las versiones web font para su correcta aplicación en entornos web y digitales. V 1.0 mayo 2015 Popular Serif 31 ¡Hola! Familia Popular Serif AaBbCcDd123@$€&? Popular Serif Regular Popular Serif Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ Popular Serif Medium Popular Serif Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ Manual básico de aplicación de marca Una sans serif limpia y actual Una tipografía sans-serif, fresca y flexible. Con ascendentes relativamente largas, pero trazos descendentes cortos, permite que la lectura de textos sea cómoda incluso al leer textos extensos con un interlineado pequeño. Es una tipografía muy versátil. Compuesta por 8 pesos, de light hasta bold (incluyendo cursiva), para poder adaptarnos a cualquier necesidad de comunicación. Popular Sans 32 Familia Popular Sans AaBbCcDd123@$€&? Popular Sans Light Popular Sans Light Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ Popular Sans Regular Popular Sans Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ Popular Medium Light Popular Sans Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ Popular Bold Light Popular Bold Light Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ Se encuentran disponibles las versiones web font para su correcta aplicación en entornos web y digitales. V 1.0 mayo 2015 Manual básico de aplicación de marca Recomendaciones Unas reglas básicas que nos aseguran un uso correcto 1. ¡Hazlo sencillo! 2. Usa Popular Serif para escribir titulares. 3. Usa Popular Sans para escribir los subtitulares y el bodycopy. 4. Alinea el texto siempre a la izquierda. 5. No escribimos en mayúscula, siempre tipo frase. 6. Limita a 3 el número de tamaños tipográficos. 7. No abuses del rojo, empléalo únicamente para destacar una palabra en titulares o en textos resaltados. Con el fin de obtener el máximo rendimiento de la tipografía Popular, se han desarrollado usos básicos que aseguran la visibilidad y legibilidad de la tipografía en todas sus manifestaciones, tanto en entornos de impresión como en pantalla. Se recomienda desarrollar todos los documentos con un ‘kerning‘ métrico. Este ajuste nos ayudará a visualizar la tipografía correctamente en tamaños pequeños y en pantalla. V 1.0 mayo 2015 33 Manual básico de aplicación de marca Un buen uso asegura un máximo impacto Sigue estas reglas fáciles de aplicar ya que nuestra tipografía es un elemento fundamental de nuestra identidad. Su uso de forma consistente dotará a nuestra marca de personalidad con el tiempo. Pautas básicas Tamaño Interlineado Titulares 36 ~ 72 pt. 120% (max) Subtitulares 14 ~ 36 pt. 110% (min) 8 ~ 14 pt. 120% (min) Interlineado • El interlineado se refiere al espacio entre líneas de texto. Consulta la tabla superior para más información. Bandera • Escribe siempre alineado a la izquierda, con bandera derecha. • No debes centrar o justificar los párrafos de texto. • Evita las viudas, huérfanas, y las líneas que terminan con guiones. Bodycopy Tamaño y peso • No uses más de tres tamaños. • Usa Popular Serif Regular para escribir titulares. • Usa Popular Sans Medium para mejorar la legibilidad sobre imágenes con fondos abigarrados. • Usa Popular Sans para subtitulares, pero nunca para titulares. • Usa Popular Sans bold con moderación. Mayúsculas / Minúsculas • Usa texto tipo frase como estandar para todas nuestras comunicaciones. • Usa las mayúsculas con moderación, para títulos de interiores de folletos, encabezados cortos, etc. nunca en párrafos completos. • No uses todo el texto sólo en minúsculas. V 1.0 mayo 2015 34 Interletraje • El interletraje (también conocido como de tracking) es el espacio entre las letras. • Las familias Popular están diseñadas para que el espaciado entre letras y el espacio entre palabras se establece de forma predeterminada en 0. En algunos casos, puede ser necesario ajustar el espaciado, por ejemplo tamaños de textos muy grandes. Asegúrate de que las letras nunca se toquen. Manual básico de aplicación de marca Dos alternativas muy válidas para compartir documentos Por razones de compatibilidad se necesita una tipografía de sistema que pueda visualizarse en cualquier ordenador. Usamos las tipografías de sistema cuando compartimos documentos como por ejemplo Word, PowerPoint o la firma digital. Usaremos la Familia Georgia como alternativa de la Popular Serif y la Familia Arial como alternativa a la Popular Sans. V 1.0 mayo 2015 Tipografías secundarias 35 Familia Georgia AaBbCcDd123@$€&? Georgia Regular Georgia Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ Familia Arial AaBbCcDd123@$€&? Arial Regular Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .!?&€£¥0123456789+-×÷ Manual básico de aplicación de marca Fotografía Fotos que muestran un mundo real y cercano 37 Nuestra personalidad 38 Encuadres 39 Mundos fotográficos 40 Banco de imágenes 43Características 44 Degradado Popular 45 Retoque fotográfico 46 Usos incorrectos El estilo fotográfico es una herramienta muy útil, en la que se establecen las pautas y directrices fotográficas de la marca Popular. Sigue en detalle las pautas aquí establecidas para la creación de un universo visual único y diferenciador. V 1.0 mayo 2015 36 Manual de identidad visual Nuestra personalidad Nuestra personalidad Protectores cercanos Popular tiene unos atributos de personalidad que debemos transmitir en todas las comunicaciones. Hay que tener en mente siempre estos atributos cuando se desarrolle una comunicación o campaña en la que intervenga la fotografía. Dedicamos tiempo a escucharte,estar a tu lado, comprender tus necesidades. No hablamos de sueños, hablamos de realidades. Hablamos de tranquilidad porque te daremos la solución que necesitas con las palabras justas, por tu futuro. Íntegros Sinceros y prudentes, siempre intentamos sorprender positivamente. Nos preocupamos por hacer bien las cosas, por ser fieles a nuestra esencia. Nos esforzamos por cumplir los valores de siempre, los que nos han traído hasta aquí. Expertos Casi 100 años de experiencia nos permiten hacer la banca como debe ser. Somos un banco responsable, preparado para ofrecer soluciones especializadas y realistas, tratando de aportarte siempre un valor añadido. Impulsores positivos Pensamos en positivo, siendo conscientes de lo que tenemos y lo que está por llegar. Evolucionamos a la vez que lo hacen las necesidades de nuestros clientes, impulsando su progreso en una relación a largo plazo. Sabes que estamos y estaremos, siempre que nos necesites. V 1.0 febrero 2015 37 Manual básico de aplicación de marca Una visión única de nuestro entorno Encuadres 38 Tipos de plano A continuación se muestran los tres grandes encuadres que empleamos en el estilo de Popular. Los tres encuadres posibilitan una flexibilidad visual a la marca sin condenarla con grandes restricciones. Se ha creado un vínculo cromático entre los distintos mundos para que exista una conexión entre ellos y además conviva de manera coherente con el logotipo Popular. Como se aprecia en el visual, se han desarrollado los tres encuadres para tener distintos balances de color dependiendo de las necesidades de comunicación. Es importante recalcar que la fotografía siempre debe salir implementada en un formato de comunicación Popular homologado para que la identidad tenga coherencia. V 1.0 mayo 2015 Plano general Plano medio Detalle Situaciones reales en contextos reales. Buscamos escenas de la vida real, con protagonistas de la vida real, en lugares reales. Utilizamos fotografías de entorno y actividad para completar y remarcar la experiencia que viven las personas que aparecen en ellas. Estas imágenes aportan el contexto, remarcan la actitud y completan la narración. Están codificadas al primar los tonos (aproximados) de la marca. Busca primeros planos y planos medios cortos que aporten cercanía y cotidianiedad. Tanto la actitud, como la expresión y las posturas de las personas pueden definir mucho como es nuestra marca, por eso deben ser espontáneas, naturales y muy cercanas. Manual básico de aplicación de marca Una marca que habla de algo más que personas Mundos fotográficos 39 Personas Objetos en contexto real Regalos promocionales Situaciones reales en contextos reales. Buscamos escenas de la vida real, con protagonistas de la vida real, en lugares reales. Utilizamos fotografías de entorno y actividad para completar y remarcar la experiencia que viven las personas aunque no esten presentes en ellas. Estas imágenes aportan el contexto, remarcan la actitud y completan la narración. Ejemplos de fotografías promocionales y de campañas producto. Nos centramos en las personas y en su entorno. Situaciones naturales y espontáneas, para que nos cautiven con sus historias. Las imágenes pueden estar cargadas de contenido y son capaces de transmitir, a la vez, varios conceptos y matices. V 1.0 mayo 2015 Manual básico de aplicación de marca Listado de conceptos clave Cuando necesites encontrar nuevas fotografías para el banco de imagenes puedes emplear este listado como base para comenzar la busqueda. Banco de imágenes 40 Lista de conceptos Marca Segmentos - Seguridad, con paso firme, confianza y fidelidad a uno mismo. -Pequeño. - Saber hacer, experiencia, conocimiento, criterio. -Empresas. - Sumar, cumplir, crecer, evolucionar. - Dirección, avanzar, relaciones duraderas. - Prudentes, realistas, pacientes. - Dedicación, esfuerzo, detalle, exigencia. - Futuro, oportunidad. - Responsabilidad, integridad, valores, sinceridad. -Grande. -Personas. -Autónomos. -Rentas Altas/Óptima. -Jóvenes. -Senior. -Familias. -Extranjeros. - Protección, apoyo y compromiso. - Cercanía, humanidad y trabajo en equipo. - Optimismo. - Poder, como quieres, cuando quieres. Productos y Servicios -Día a día, gestionar. -Paciencia, ahorro, tranquilidad. -Jubilación, disfrutar. -Impulso, progreso, posible y avance. -Seguridad, sin riesgo. -Comodidad, facilidad y agilidad. -A medida, flexibilidad. -Confiar, acompañar. -Soluciones, sin preocupaciones, libertad. Sociedad -Colaboración. -Medioambiente. -Tejido empresarial. -Proyectos, ilusiones, ideas. -Competir, mejorar, llegar lejos, superarse. -Expansión e internacionalización. -Rentabilidad, beneficios, ventajas , regalo. -Valor añadido. -Multicanal. -Innovación y diferenciación. -Seguros V 1.0 mayo 2015 Manual básico de aplicación de marca V 1.0 mayo 2015 41 Manual básico de aplicación de marca V 1.0 mayo 2015 42 Manual básico de aplicación de marca Un estilo homogéneo y constante Características 43 Tonos cálidos Situaciones y personas reales Profundidad Las fotografías deben mantener una pauta cromática que potencie nuestra identidad corporativa. Capturando momentos de la vida cotidiana. Los planos detalle y desenfoques ayudan a ganar en profundidad y con ellos destacamos los elementos principales de la imagen. Las fotografías deben mantener una pauta cromática que potencie la identidad corporativa, incorporando tonos cálidos y poco contraste. Los planos detalle y desenfoques ayudan a ganar en profundidad y destacará el elemento principal de la comunicación. V 1.0 mayo 2015 Manual básico de aplicación de marca Cómo aplicar el degradado Popular El degradado Popular es un recurso más que se añade a la fotografía para otorgar una atmósfera especial, y adaptar la fotografía a los colores corporativos. Retoque fotográfico 44 Degradado Popular Degradado Popular blanco Degradado Popular gris Degradado Popular blanco Degradado Popular gris 1/2 No tienes que usarlo siempre, pero es muy importante emplearla cuando el logotipo tenga dificultades de visibilidad. 4º 10 50 75 10 Blanco Blanco Warm Gray 3 Warm Gray 3 100% 0% 100% 0% 94º Puede variar la altura de aplicación del degradado Popular para ajustar el área a cubrir en función de la imagen seleccionada. Nunca superes 1/2 de la altura del formato. V 1.0 mayo 2015 Sigue estas pautas para construir el degradado blanco Popular. 50 75 94º Sigue estas pautas para construir el degradado Gris Popular. Manual básico de aplicación de marca Siempre se puede mejorar una imagen Retoque fotográfico Imagen original 45 Paso 1 Paso 2 Para personalizar nuestro estilo fotográfico al máximo y diferenciarlo de nuestros competidores se han pautado una serie de retoques fotográficos básicos que van ayudar a tener una coherencia visual entre los distintos entornos y a crear más reconocimiento de marca Popular. Lo más importante es conseguir una paleta cromática basada en los tonos Popular. Los colores corporativos se pueden conseguir de forma natural con pequeños retoques. PANTONE 206C Paso 1: Elige una fotografía que siga las pautas de Popular. V 1.0 mayo 2015 PANTONE Warm Gray 3C PANTONE Warm Gray 7C Paso 2: Corrige los colores acercándote a los tonos Popular. PANTONE Warm Gray 11C Paso 3: Añade el degradado Popular si es necesario. Manual básico de aplicación de marca Usos incorrectos Usos incorrectos 46 Evita escenas posadas y frías. Asegurate que el fondo elegido es el correcto. Emplea objetos en contextos reales y cotidianos. No emplees fotos de estudio. Cuida la iluminación. No utilices fotografías demasiado oscuras. Las personas tienen que representar un carácter positivo y cercano. No uses de manera excesiva los colores corporativos. Usa imágenes reales, no emplees modelos en 3D. No utilices estilos fotográficos diferentes a los expuestos en esta guía. El uso incorrecto daña el impacto de nuestra comunicación, ya que de esta forma mandamos un mensaje incoherente a nuestras audiencias. V 1.0 mayo 2015 Manual básico de aplicación de marca Ilustración Hechas a nuestra medida 48 Estilo ilustrativo 49Personajes 50 Uso del color 51Entornos 52Recomendaciones Nuestro sistema es limpio y claro. Una marca tipográfica, donde la ilustración debe emparejarse con un titular con un marcado carácter funcional (descriptivo y comercial) o que establece un vínculo claro a los valores de la marca. Empleamos la ilustración como reclamo visual y como descriptor visual de unos conceptos clave. V 1.0 mayo 2015 47 Manual básico de aplicación de marca Sencillez, atendiendo a nuestro target Somos un banco cercano, hablamos en un lenguaje sencillo, fácilmente decodificable, a través de conceptos universales. Tenemos un enfoque profesional, de servicio y comercial. Hablamos con inteligencia, pero sin ser pretenciosos. Somos claros y se nos entiende fácilmente. V 1.0 mayo 2015 Estilo ilustrativo 48 Manual básico de aplicación de marca Sencillos pero con mucha personalidad Personajes 49 Ejemplos de perfiles Particulares Autónomos DISEÑO DE PERSONAJES_ Personajes neutros, actuales y que pueden adecuarse a los perfiles de nuestro target, buscando una identificación por parte del espectador. Sin demasiados detalles, pero los suficientes como para reforzar el concepto a transmitir. Debemos evitar una lectura que pueda llevar a intepretar las ilustraciones de forma sexual, políticos o que impliquen la vinculación a grupos religiosos o culturales determinados. V 1.0 mayo 2015 Cliente_Union Brand Proyecto_Presupuesto Fecha_ 11/ Noviembre / 2014 Empresas Manual básico de aplicación de marca Una gama sencilla y reconocible La gama de color corporativa usa prioritariamente el blanco en convivencia con nuestro crojo Popular (cereza), el azul y la gama de grises (warm grey). La proporción y orden de uso de los colores varía en el estilo ilustrativo, priorizando el uso del rojo y azul Popular. En las ilustraciones el fondo será prioritariamente blanco, usando los colores de la gama para la ilustración y pudiendo incorporar colores adicionales fuera de gama siempre que se puedan considerar necesarios para identificar un elemento (por ejemplo, si incluimos un sol, este puede ser amarillo) o refuercen el concepto (si éste va vinculado de manera directa a un color concreto). Para referencias completas de valores de color ver la página 28 de este manual. V 1.0 mayo 2015 Uso del color 50 Gama de color Colores principales P 206 C Colores secundarios P 2955 C P WARM GRAY 11 C P WARM GRAY 9C P WARM GRAY 7C P WARM GRAY 5C Ejemplos Seguros Inversión Ahorro P WARM GRAY 3C P WARM GRAY 1C Manual de identidad visual Fácilmente decodificables, sencillos e icónicos Entornos neutros o inexistentes, el protagonismo está en el concepto y el contexto debe entenderse a través de los personajes u objetos. Objetos del entorno cotidiano, personal o laboral. Los clientes son principalmente Pymes y particulares, de todo tipo de nivel económico y cultural. Sus entornos y los objetos con los que se relacionan se reflejan en nuestras ilustraciones. V 1.0 marzo 2015 Entornos 51 Manual básico de aplicación de marca Recomendaciones Sigue estas pautas para lograr el mayor impacto 1. Nuestras ilustraciones cuentan historias y nos ayudan a transmitir ideas inteligentes. 2. Son ilustraciones sencillas y sin detalles excesivos. 3. Ilustraciones sencillas, pero no infantiles. 4. Usan nuestros colores corporativos. 5. Usa la ilustración cuando la fotografía no sea sufiente para transmitir el concepto. 6. Nuestras ilustraciones son vectoriales. 7. Nunca usamos nuestras ilustraciones como decoración. La ilustración es uno de los elementos más importantes del sistema visual Popular. Nunca compres ilustraciones de stock, emplea siempre a alguno de nuestros ilustradores. Si necesitas crear nuevas ilustraciones para tu comunicación o que te aconsejemos, por favor contacta con: 00752864@bancopopular.es V 1.0 mayo 2015 52 Manual básico de aplicación de marca Biblioteca de iconos Los iconos se utilizan sobre todo como llamada a la acción o como referencia rápida. Si utilizas un icono en comunicaciones de marketing, como una cursor para crear una llamada a la acción hacia la web de Popular, utiliza los mismos iconos que te proporcionamos. No crees tus propios iconos. Pónte en contacto con nosotros si tienes cualquier duda en: 00752864@bancopopular.es V 1.0 mayo 2015 Iconos 53 Manual básico de aplicación de marca Iconos Usa iconos para transmitir información, no para decorar 1. Usa iconos cuando cumplan una función clara o cuando no sean suficientes las palabras. 2. Los iconos deben usarse en los colores corporativos, blanco o negro. Pueden aparecer junto a textos o de forma independiente. 3. No debemos usar los iconos decorativamente. 4. No intentes hacer los iconos realistas. Elimina cualquier efecto en ellos. 5. No uses un icono para comunicar mensajes excesivamente complejos. 6. No abuses del uso de iconos. Los iconos se utilizan sobre todo en medios digitales, pero puedes utilizarlos también en comunicación impresa para establecer llamadas a la acción. Popular tiene iconos y librerías de iconos con muchos ya creados. No crees un nuevo icono si ya existe. V 1.0 mayo 2015 54 Manual básico de aplicación de marca Otros elementos gráficos Una línea que es la suma de lo que somos y lo que son nuestros clientes 56 Línea Popular 57Usos Es un gesto gráfico que complementa los elementos visuales actuales (color, tipografía, imágenes) añadiendo nuevos significados y asociado fuertemente a la idea de marca. Un elemento visual, pero constructor de sentido. Una metáfora. V 1.0 mayo 2015 55 Manual básico de aplicación de marca Una línea que estructura, da solidez y habla de crecimiento Línea popular 56 Línea 90º 4º Nuestra línea que nos explica que tenemos una historia en la que estamos juntos, todo el recorrido. En esta página puedes observar las características principales de la línea Popular. Las terminaciones de la línea están cortadas con un ángulo de 90º en relación a los márgenes del formato. El grosor de nuestra línea depende directamente del tamaño de nuestro logotipo, sé cuidadoso a la hora de calcular su grosor para lograr una identidad coherente. Construcción Serifa letra “P” Grosor línea Calculamos la anchura de nuestra línea a partir del grosor de la serifa de la letra “P” de nuestro logotipo. V 1.0 mayo 2015 Detalle Manual básico de aplicación de marca Una línea con tres usos bien pautados Nuestra línea funciona únicamente en los casos descritos en esta página. Línea popular 57 Usos Junto al logotipo Integrada en la ilustración Como separador de titulares Asesor Personal Asesor Personal Asesor Personal Tu futuro Tu futuro Tu futuro Construye tu mañana sobre la seguridad de un gran banco Construye tu mañana sobre la seguridad de un gran banco Servicio de asesoramiento personalizado lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut vel lorem vitae ante tempus commodo. Servicio de asesoramiento personalizado lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut vel lorem vitae ante tempus commodo. Construye tu mañana sobre la seguridad de un gran banco Servicio de asesoramiento personalizado lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut vel lorem vitae ante tempus commodo. bancopopular.es bancopopular.es bancopopular.es El sobreuso de la línea provoca que pierda impacto y se banalice su significado, úsala con moderación. Con paso firme Con paso firme Con paso firme Asesor Personal Tu futuro Asesor Personal Tu futuro Construye tu mañana sobre la seguridad de un gran banco con un gran banco Servicio de asesoramiento personalizado lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut vel lorem vitae ante tempus commodo. bancopopular.es Servicio de asesoramiento personalizado lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut vel lorem vitae ante tempus commodo. bancopopular.es Con paso firme V 1.0 mayo 2015 Con paso firme Manual básico de aplicación de marca Convivencia de marcas Una forma sencilla de integrarnos con otras marcas 59 60 61 62 Definimos la convivencia de marcas como la asociación de dos o más marcas con el objetivo de aumentar el valor de los dos, la construcción de una oferta más atractiva conjunción o la obtención de una rentabilidad posterior a partir de la relación. V 1.0 mayo 2015 Sistema de convivencia Ejemplos de aplicación formatos Popular Lockup de convivencia Usos incorrectos 58 Manual básico de aplicación de marca Un sistema en el que todos tienen la misma visibilidad Nuestra marca, así como la marca de nuestro socio deben ocupar la misma superficie total (50-50). Están separadas por una línea vertical, con un espacio libre entre ambas igual a “P”. Sistema de convivencia 59 Sistema de áreas A B = C = Ejemplo de construcción Aquí puedes ver ejemplos de figuras de diferentes formas, pero con una misma área total. Distancia mínima de separación en formatos controlados por Popular V 1.0 mayo 2015 = 100 Manual básico de aplicación de marca En formatos propios, somos el protagonista Ejemplo de aplicación en formatos Popular 60 Nota de prensa Construcción opción 1 Ejemplo Nota de prensa Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In sodales vel magna quis lacinia. Donec consequat blandit enim, in consequat nisi commodo ut. Quisque at tellus vitae dui mollis porttitor. Integer posuere ultrices maximus. Proin rhoncus semper magna sed hendrerit. Suspendisse nec erat quis enim ultrices finibus. Fusce blandit, justo id fringilla lacinia, felis nulla auctor turpis, ut tempus magna eros tempor libero. Morbi eleifend eros at leo tempor gravida. Quisque id erat venenatis, accumsan arcu finibus, faucibus elit. Siempre que utilicemos nuestros formatos de comunicación, la marca Popular aparecerá en su posición establecida, e intentaremos situar la marca partner en posición opuesta a ella. Aquí puedes ver un ejemplo de nota de prensa con las posibles posiciones de la marca partner. Aenean accumsan, erat vel pharetra semper, nulla felis efficitur felis, ut auctor libero dui vel velit. Pellentesque ornare massa at lorem ornare, in congue nisl sodales. Sed dictum, nulla vel eleifend laoreet, lorem nisi consequat orci, at posuere sapien mi facilisis velit. Aliquam diam odio, rhoncus eget urna eget, tempus egestas nibh. 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Mec. de Madrid: T 174, F 44, H 5458, Inscrip. 1ª NIF A-28000727 Manual básico de aplicación de marca Un sistema que soluciona múltiples escenarios Cuando anbas marcas deban convivir en una solución de lockup, seguiremos las pautas que mostramos a continuación: En esta página mostramos algunos ejemplos de convivencia de marcas aplicadas correctamente, así como referencias visuales para calcular el área de cada marca. Debes tener en cuenta que debemos respetar nuestro tamaño mínimo, así como espacio de reserva en todos los escenarios. V 1.0 mayo 2015 Lockup de convivencia 61 Sepla Construcción Ejemplo Ibermutuamur Construcción Ejemplo Grupo Cofares Construcción Ejemplo Manual básico de aplicación de marca Una aplicación correcta nos asegura visibilidad y consistencia Hemos desarrollado un sistema que pretende ser el más respetuoso con las dos identidades. Ten en cuenta que cada vez que hacemos algo diferente podría ser perjudicial o minimizar el impacto de ambas marcas. Estos son algunos ejemplos de lo que no debemos hacer. V 1.0 mayo 2015 Usos incorrectos 62 Debemos construir la convivencia de marcas en horizontal. Usaremos siempre el mismo separador. Debemos aplicar las pautas de tamaño de este manual. No incluiremos el sistema de convivencia dentro de otras contenedores. Manual básico de aplicación de marca Ejemplos Ejemplos de lo que es posible con el nuevo sistema de identidad visual Lo que queremos que piense la gente: - ¡Es nuevo! - Es más claro, sencillo y fácil. - Es útil. - Es bonito, quiero entrar en Popular. - Estoy orgulloso de ser de banco Popular. - Es reconocible y memorable. V 1.0 mayo 2015 63 Manual de identidad visual V 1.0 mayo 2015 Ejemplos 64 Manual de identidad visual V 1.0 mayo 2015 Ejemplos 65 Manual básico de aplicación de marca V 1.0 mayo 2015 Ejemplos 66 Manual básico de aplicación de marca V 1.0 mayo 2015 Ejemplos 67 Manual básico de aplicación de marca V 1.0 mayo 2015 Ejemplos 68 Manual básico de aplicación de marca V 1.0 mayo 2015 Ejemplos 69 Manual básico de aplicación de marca V 1.0 mayo 2015 Ejemplos 70 Manual básico de aplicación de marca V 1.0 mayo 2015 Ejemplos 71 Manual básico de aplicación de marca V 1.0 mayo 2015 Ejemplos 72 Manual básico de aplicación de marca V 1.0 mayo 2015 Ejemplos 73 Manual básico de aplicación de marca Plásticos Popular Dos modelos de aplicación en función de nuestro papel 74 Popular como comercializador, anverso Popular como emisor, reverso Débito Débito FIRMA AUTORIZADA NO VÁ V LIDA SIN FIRMA La utilización de esta tarjeta es personal e intransferible. En caso de pérdida o sustracción comuníquelo sin demora en cualquier oficina de Popular. r r. Atención al cliente: 902 301 000 +34 913 626 200 Cuando Popular es el comercializador de la tarjeta de crédito, su logotipo irá en el anverso de la tarjeta tal y como aparece en esta página. Además del logo, debemos usar la linea Popular dejando una separación igual a 1 ”P”. DESDE ESPAÑ P A PAÑ DESDE EL EXTRANJERO bancopopular. r es r. Estructura 6 mm Área de reserva Tamaño mínimo Área de reserva 33 mm Tamaño mínimo Área de reserva 6 mm Débito Débito Tamaño mínimo Área de reserva recomendada Área de reserva va recomendada 15 15 mm. mm. Área de reserva mínima V 1.0 mayo 2015 Área de reserva va mínima Plásticos Popular Dos modelos de aplicación para tarjetas de co-branded en función de nuestro papel 75 Anverso Reverso Popular como emisor, reverso Débito FIRMA AUTORIZADA NO VÁ V LIDA SIN FIRMA La utilización de esta tarjeta es personal e intransferible. En caso de pérdida o sustracción comuníquelo sin demora en cualquier oficina de Popular. r r. Atención al cliente: 902 301 000 +34 913 626 200 DESDE ESPAÑ P A PAÑ DESDE EL EXTRANJERO bancopopular. r es r. Cuando se trata de una tarjeta co-branded el logotipo Popular irá en el anverso de la tarjeta, tal y como aparece en esta página. Estructura En el anverso ha de incluirse siempre el logotipo del comercializador (Popular) y el logotipo de la marca co-branded. 6 mm Área de reserva 33 mm Tamaño mínimo Área de reserva Tamaño mínimo Área de reserva 6 mm Débito Tamaño mínimo Área de reserva recomendada Área de reserva va recomendada 15 15 mm. mm. Área de reserva mínima Área de reserva va mínima Manual básico de aplicación de marca Plásticos Popular Dos modelos de aplicación para tarjetas de co-branded en función de nuestro papel 76 Anverso Reverso Débito Cuando se trata de una tarjeta co-branded el logotipo de Popular también puede ponerse en el reverso de la tarjeta, manteniendo el área de reserva mínima para tarjetas y nunca a un tamaño inferior a 15 mm. Estructura 6 mm Área de reserva 33 mm Tamaño mínimo Área de reserva Tamaño mínimo Área de reserva En el reverso, a parte del logotipo del comercializador, ha de citarse siempre quién es el emisor de la tarjeta. 6 mm Débito Tamaño mínimo Área de reserva recomendada Área de reserva va recomendada 15 15 mm. mm. Área de reserva mínima V 1.0 mayo 2015 Área de reserva va mínima Manual básico de aplicación de marca ¡El diseño si importa! Si acabas de leer estas pautas recibe nuestro más cordial agradecimiento. Significa que compartes nuestra creencia de que los detalles y la calidad importan. Sabemos que la aplicación de estos principios requiere tiempo y esfuerzo, pero las historias que contamos en todas nuestras comunicaciones serán más creíbles, memorables e impactantes si sigues las pautas de este manual. V 1.0 mayo 2015 75 Gracias No te quedes con dudas, resuélvelas contactando con el área de marca, posicionamiento y reputación. Departamento de marca, posicionamiento y reputación: 00752864@bancopopular.es Con paso firme