Diapositiva 1 - Mercat de Música Viva de Vic

Mercat de Música Viva de Vic
MVLab 2013 y 2014
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013
Aspectos generales
Perfil Comprador
Perfil Vendedor
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
2
Introducción: Objetivos del estudio.
Medir y evaluar el impacto económico del MMVV-MVLab 2013 sobre la industria musical.

Medir el volumen de negocio real que se generó a raíz de la edición del 2013 del MMVVMVLab;

Comparar los resultados con las ediciones proyectadas en el estudio anterior;

Presentar el valor tanto de la contratación pública como de la privada, las características de
la contratación y su internacionalización.
Evaluar la calidad del MMVV-MVLab 2014 y compararla con la edición de 2013.

Evaluar la calidad de la edición 2014 y su eficiencia en la consecución de los objetivos de los
agentes implicados;

Analizar la evolución del perfil de las entidades inscritas y el proceso de
internacionalización;

Medir la capacidad de negocio concentrado en la edición de 2014 del MMVV-MVLab y
proyectar el impacto económico a futuro;

Monitorizar el posicionamiento y la notoriedad de la marca MMVV-MVLab en el circuito
comercial de la industria musical para el año 2014.
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Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Introducción: Metodología del estudio.
 Fase de recogida de información mediante técnicas cuantitativas: encuestas online y telefónicas. El
trabajo de campo se ha hecho en dos fases. La primera fase debía evaluar el impacto económico que
generó el Mercat de Música Viva de Vic en su edición de 2013. La segunda fase debía evaluar la calidad
ferial de la edición de 2014. Ambas fases se han realizado a partir de una encuesta estructurada y
dirigida a las diferentes entidades inscritas en el MMVV-MVLab en ambas ediciones. Las encuestas se
han hecho en cuatro idiomas con el fin de alcanzar todo el universo profesional (catalán, castellano,
francés e ingles).
Se lanzaron dos oleadas de encuestas online. Cada una de ellas fue complementada con encuestas
telefónicas para conseguir alcanzar la muestra final.
1. La primera oleada estaba destinada a evaluar el impacto económico generado por la edición de
2013 del MMVV-MVLab. Así como para dar continuidad al estudio iniciado el año anterior. Se
realizó durante los meses de julio, agosto y setiembre de 2014. Las encuestas online se enviaron a
las 328 entidades inscritas en el MMVV-MVLab 2013. Tras el refuerzo telefónico, se obtuvieron 175
encuestas, con un margen de error de +/- 5,1% para un nivel de confianza del 95%.
2. La segunda fase de las encuestas se lanzó la semana siguiente de la finalización de la 27ª edición del
MMVV-MVLab, y finalizó la tercera semana de noviembre de 2014. Se enviaron encuestas a las 357
entidades inscritas como profesionales, de las cuales fueron devueltas completadas 134 encuestas,
con un margen de error de +/- 6,7% para un nivel de confianza del 95%.
 Fase de análisis de resultados. El resultado de esta fase la presentamos en este informe preliminar.
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Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Introducción: Ficha técnica.
• Nombre: Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 y 2014.
• Ámbito territorial: Catalán, español y extranjero.
• Universo objeto del estudio: Está formado por todas las entidades inscritas en el MMVV-MVLab
2013 (328 entidades) y en el MMVV-MVLab 2014 (357 entidades).
• Tamaño de la muestra: 175 entidades asistentes a la edición de 2013 del MMVV-MVLab y 134
entidades asistentes a la edición de 2014 del MMVV-MVLab.
• Procedimiento del muestro: El procedimiento de selección de las entidades se ha realizado a partir
de la base de datos, de ambas ediciones, facilitada por la organización.
• Método de recogida de la información: Envío de las encuestas estructuradas y dirigidas en soporte
telemático a todas las entidades registradas en las ediciones 2013 y 2014 del MMVV-MVLab. Cada
semana se realizaron controles de campo y recordatorios online a aquellas entidades que no habían
respondido para conseguir obtener una representación óptima. Para alcanzar esta representación,
en las últimas semanas se llevó a cabo una acción telefónica de refuerzo utilizando el mismo
cuestionario con aquellas entidades que, por diversos motivos, no habían respondido
telemáticamente. La duración promedio de la encuesta fue de, aproximadamente, 10 minutos para
la encuesta de impacto económico, y un promedio de 17 minutos para la encuesta de valoración de
calidad ferial.
• Error muestral asociado: Para el conjunto de la muestra, el error muestral asociado al trabajo de
campo de 2013 es de +/- 5,1% y +/- 6,7% para la edición de 2014, con un nivel de confianza del 95%.
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Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
en el caso de máxima indeterminación (P=Q=50%).
Introducción: Tipología de entidades y agrupaciones de categorías para el análisis.
A partir de la primera pregunta del cuestionario (‘A qué tipo de entidad/empresa representa’) se ha
creado una variable de agrupación articulada, en diferentes categorías, que identifican las utilizadas
para el análisis.
La variable resultante especifica la tipología de la entidad para cada categoría.
• Compradores (programadores) privados: Espacio/Salas (de gestión privada), Festival (de gestión
privada), Feria (de gestión privada), Distribuidora/Productora (en su rol de compradores) y
Discográfica.
• Compradores (programadores) públicos: Ayuntamientos, Equipamientos municipales, Instituciones
y Otras Administraciones Públicas, Festival (de gestión pública) y Feria (de gestión pública).
• Compradores institucionales: Asociaciones y Fundaciones. Las entidades que se integran en esta
categoría generan contratación.
• Vendedores: Agente, Grupo/Artista y Distribuidora/Productora (en su rol de vendedores).
• Otros proveedores del sector.
• Ámbito institucional: Instituciones y Otras Administraciones Públicas, Asociaciones y Fundaciones.
Las entidades que se han incluido en esta categoría no tienen un rol directo en la contratación.
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Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
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Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013
Aspectos generales
Perfil Comprador
Perfil Vendedor
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
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Datos 2010-2013
Valoración del impacto económico: Evolución de la asistencia 2010-2013.
N. organizaciones acreditadas
Fuente: Elaboración propia
180
160
159
151
140
135
125
120
107
100
112
97
94
80
60
40
20
27
6
45
23
15
0
2010
64
59
49
47
2011
15
13
14
2012
2013
Agentes
Agents
Otros proveïdors
proveedores
sector
Altres
deldel
sector
Programadores
Programadors
Ayuntamientos
y equipamientos
públicos
Ajuntaments
i equipaments
públics
Associacions
Asociacionesi institucions
e instituciones
En la 25ª edición del MMVV-MVLab nos encontramos con la siguiente realidad: el número de organizaciones
inscritas fue superior en la edición anterior, 2012, (concretamente en 36 entidades) y destacó el incremento
substancial del perfil profesional de «Otros Proveedores» (con internacionalización del perfil) y una
estabilidad o ligero incremento en el resto de perfiles en relación a la edición anterior.
Como se verá a continuación, esta tendencia ha supuesto una influencia positiva en la generación de
contratación en el marco del MMVV-MVLab y una modificación de su estructura.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 8
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013
Valoración del impacto económico: Perfil de las entidades inscritas.
18,9%
Otros proveedores del sector
17,7%
Distribuidora/Productora
16,6%
Espacio/Salas
Grupo/Artista
12,6%
Festival
12,6%
12,0%
Asociación
10,9%
Agente
32,6%
Compradores privados
25,1%
Vendedores
16,0%
Otros proveedors del…
9,1%
Discográfica
8,0%
Instituciones y otras administraciones públicas
Compradores…
2,9%
Equipamiento municipal
Fundación
,6%
Feria
,6%
9,7%
Compradores públicos
5,1%
Ayuntamiento
9,7%
Ámbito institucional
0%
6,9%
10%
20%
30%
40%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple.
La muestra obtenida para realizar el estudio que nos ocupa representa a las entidades que aparecen en el
gráfico superior. Las entidades más representadas son otros proveedores del sector (18,9% de los
asistentes), quedando en segundo lugar distribuidores/productores (17,7%) y en tercer lugar los
espacios/salas (16,6%). Asimismo, se ha obtenido información de todos los perfiles profesionales. Cabe
destacar que el perfil de comprador privado (32,6%) ha sido el más representado, junto con el de vendedor,
con el 25%, y el de otros proveedores del sector con el 16%.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
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Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013
Valoración del impacto económico: Principales motivos por los que participa en el MMVVMVLab.
75,4%
33,1%
Conocer novedades musicales
26,9%
Para conocer el mercado
25,7%
Promocionar artistas
Presentar novedades musicales
17,7%
Vender música
17,7%
Para internacionalizar mi actividad profesional
17,1%
Por prestigio e imagen
16,6%
14,9%
Para ponerme al día en tendencias y poder innovar
11,4%
Acercar mis servicios musicales al gran público
10,3%
Comprar música
Porque la competencia participa
Otros
Ns/Nc
1,1%
6,9%
3,4%
0%
10% 20% 30%
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple.
40%
50%
60%
70%
80%
El 75,4% de las entidades consultadas, con independencia de su perfil, manifiestan que “contactar y
relacionarme con otros profesionales del sector” es el principal motivo por el que asistieron al MMVV-MVLab
2013. “conocer novedades musicales” (33,1%) y “conocer el mercado” (26,9%) así como “promocionar
artistas” (27,7%) se clasifican como otros motivos de peso para justificar su participación. Estos factores son
especialmente destacados entre las entidades vendedoras, que también indican que vender música y
presentar novedades musicales son otras de las razones destacadas para justificar su participación.
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Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013
Valoración del impacto económico: Actividades que desarrollan Fundaciones, Asociaciones
y otras Administraciones públicas que no realizan contratación.
81,3%
Promocionar la cultura
Crear conocimiento sobre la cultura y hacer difusión
43,8%
Difundir la cultura catalana en el exterior.
43,8%
Fomentar el asociacionimo y la creación de redes
culturales.
37,5%
Promover la circulación y la contratación de
grupos/artistas y espectáculos en red.
37,5%
12,5%
Otros
0%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple.
A las entidades que se ajustan a un perfil de Fundación, Asociación o Instituciones y Otras Administraciones
públicas, y que afirmaban no realizar ningún tipo de contratación de grupos y/o artistas, se les solicitó cuáles
eran las actividades que desarrollaban como organización. La principal actividad que llevan a cabo estas
entidades es “promocionar la cultura” en el 81,3% de las respuestas.
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Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013
Aspectos generales
Perfil Comprador
Perfil Vendedor
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014
CONCLUSIONES
MercatLade
Músicad'Igualada
Viva de Vic.
MVLab
2013Econòmic
i 2014 |
Mostra
2013.
Impacte
| 12
Datos 2013 - 2014
9,08
COMPRADORES PÚBLICOS
7,39
COMPRADORES INSTITUCIONALES
5,17
0,0%
11,9%
11,1%
8,3%
11,9%
11,1%
8,3%
1,7%
5,6%
0,0%
5,6%
0,0%
0,0%
8,21
8,3%
16,7%
MEDIA GLOBAL
1,7%
5,6%
8,3%
5%
5,6%
3,4%
0,0%
0,0%
10%
0,0%
15%
5,1%
5,6%
20%
3,4%
5,6%
8,3%
16,7%
16,7%
25%
6,8%
5,6%
25,0%
30%
10,2%
Fuente: Elaboración propia
35%
22,2%
COMPRADORES PRIVADOS
40%
44,1%
Valoración del impacto económico: Meses programados. Compradores.
0%
1
2
3
4
Compradors
privats
Compradores
privados
5
6
7
Compradors
públics
Compradores
públicos
8
9
10
11
12
Compradors
institucionals
Compradores
institucionales
Las entidades consultadas con perfil comprador, que participaron en el MMVV-MVLab 2013, programan
8,21 meses de media anual. Los compradores privados se sitúan por encima de la media (9,08 meses/año).
En consecuencia, se puede considerar que las entidades de este perfil son las que mantienen más actividad
en el sector.
Por otro lado, los compradores institucionales se clasificarían como los compradores con la programación
mensual más baja (5,17 meses/año).
Programar los 12 meses del año es una práctica del 44,1% de los compradores privados, mientras que los
compradores públicos lo hacen un 22,2% y en un 8,3% los institucionales.
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Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2010 -2012
Valoración del impacto económico: Evolución del gasto en contratación 2010-2012
4.000.000,00 €
3.455.790,00 €
3.500.000,00 €
3.258.208,00 €
Fuente: Elaboración propia
3.000.000,00 €
2.500.000,00 €
2.514.779,00 €
2.598.000,00 €
2.000.000,00 €
1.500.000,00 €
1.000.000,00 €
500.000,00 €
- €
2010
2011
2012
2013
Impactoeconómico
económico
total
Impacto
total
Como se aprecia en la tabla, el impacto económico de 2012 experimentó una inflexión de la tendencia
positiva que se había observado en las dos ediciones anteriores. El impacto económico (la contratación
generada) en la compra de música de la edición de 2012 del MMVV-MVLab fue inferior a la edición de
2011 y similar a la generada en el año 2010. Como se verá a continuación, la edición de 2013 del MMVV
vuelve a marcar un cambio de tendencia, esta vez en positivo, en relación al impacto económico total
generado, así como en su estructura.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 14
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013
Valoración del impacto económico: Gasto en contratación 2013. Compradores.
TOTAL COMPRADORES
Compradores privados
Catalanes
Estatales
Extranjeros
Compradores públicos
Catalanes
Estatales
Extranjeros
Compradores institucionales
Catalanes
Estatales
Extranjeros
13.651,04 €
15.161,51 €
15.117,81 €
10.673,81 €
13.714,20 €
12.059,26 €
22.083,33 €
7.000,00 €
10.561,11 €
10.100,00 €
10.083,33 €
11.500,00 €
Otros Proveedores
Catalanes
Estatales
Extranjeros
9.241,98 €
10.392,59 €
14.333,33 €
3.000,00 €
TOTAL IMPACTO EN CONTRATACIÓN
Fuente: Elaboración propia
La edición de 2013 del MMVV-MVLab generó más
riqueza sectorial que la edición anterior, gracias al
incremento del número de entidades inscritas y a la
variación de la estructura de su perfil -tal y como se
1.872.923,05 €
ha mostrado anteriormente. Es decir, a pesar de la
1.126.500,04 €
681.813,23 € actual y persistente situación de estancamiento de la
288.192,87 € economía, el gasto de contratación superó al de la
766.623,64 € edición anterior.
444.986,67 € El impacto económico (contratación generada) en la
265.000,00 € compra de música de la edición de 2013 del MMVV49.000,00 €
MVLab ascendió a 2.842.320€, con un gasto medio
202.773,33 €
de contratación de 12.642€, una cifra superior a la
139.380,00 €
30.250,00 € del año anterior. El gran incremento en la
27.600,00 € contratación se produjo en la compra de servicios
para la industria musical. De los 98.000€ del año
415.888,89 € 2012, se pasó a los 415.888€ en la edición de 2013.
353.348,15 € En total, el impacto económico de la 25ª edición del
14.333,33 €
MMVV-MVLab fue de 3.258.208€. Con estos datos,
30.000,00 €
el MMVV-MVLab se configura como un espacio en el
3.258.208,92 € que se genera riqueza sectorial no sólo por la
compra/venta de música sino también por la
contratación de servicios para la industria musical.
Gasto de contratación a raíz MVLab 2013
Valor medio
Valor total
12.642,12 €
2.842.320,03 €
15
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración del impacto económico: Evolución del gasto con respecto al año anterior.
Compradores.
56,2%
19,1%
70%
62,7%
55,6%
60%
50,0%
24,7%
Fuente: Elaboración propia
50%
40%
30%
27,8%
25,0%
23,7%
13,6%
20%
25,0%
16,7%
10%
0%
Igual que el del año
anterior
Compradores privados
Inferior al del año anterior
Compradores públicos
Superior al del año anterior
Compradores institucionales
En relación a la evolución del gasto con respecto al año anterior, y tomando como referencia los datos
totales, el 56,2% de los compradores afirma que su capacidad de gasto ha sido igual que la del año
anterior. Mientras que el 24,7% afirma que ha sido superior y el 19,1% restante afirma que ha sido
inferior.
Los compradores institucionales son quienes manifiestan haber gastado menos en contratación de
propuestas musicales que en el año anterior.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 16
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013
Valoración de impacto económico: Contratos firmados gracias al MVLab 2013. Comprador.
Contratos firmados y pases contratados después
de asistir y gracias al MVLab
Font: Elaboració pròpia
Valor
medio
Número de
Número
pases
Valor total
actuaciones
contratados
en total
de media
340,2
3,1
1051,5
116,2
3,1
361,3
70,2
1,9
133,7
23,7
1,3
30,9
26,4
6,1
161,7
165,3
3,1
508,3
Contratación anual
Promedio
de
contractos
anuales
21,9
24,0
24,9
21,5
25,6
23,7
Número
total
contratos
anuales
3386,3
1683,8
647,0
473,6
563,2
1141,0
% contratación
en el MVLab
TOTAL COMPRADORES
Compradores privados
Catalanes
Estatales
Extranjeros
Compradores públicos
2,0
1,7
2,7
1,1
1,2
2,4
10,0
6,9
10,8
5,0
4,7
14,5
Catalanes
1,2
49,0
1,6
78,4
17,1
717,5
6,8
Estatales
Extranjeros
Compradores institucionales
Catalanes
Estatales
Extranjeros
3,6
1,8
1,8
1,0
1,0
3,5
50,8
22,8
58,7
23,0
5,0
14,0
2,1
5,5
3,1
1,3
2,5
5,5
107,8
125,1
181,9
29,9
12,5
77,0
30,3
4,0
18,0
21,2
14,8
4,0
423,5
52,0
561,5
487,3
74,2
16,0
12,0
43,8
10,4
4,7
6,7
87,5
A raíz de la edición del MVLab 2013, se firmó un total de 340 contratos de compra de música, lo que supone
una media de 2 contratos por organización participante. La edición anterior del MMVV-MVLab generó 565
contratos, con una media de 2,8 por organización. En total, en la edición de 2013 se generaron 1.051
actuaciones (frente a las 1.077 generadas en la edición anterior) con una media de 3,1 pases por contrato
firmado. Un pase más que en la edición anterior (2,1).
Sin embargo, el valor más relevante, por término medio, es que el 10% de la contratación de los
compradores que asisten al MVLab se genera gracias a participar en este espacio comercial.
17
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013
Valoración de impacto económico: Contratos firmados gracias al MVLab 2013. Otros proveedores.
Contratos firmados y pases contratados
después de asistir y gracias al MVLab
Número de
Nombre
pases
actuacions
contratados
en total
de media
3,1
1051,5
3,1
361,3
1,9
133,7
1,3
30,9
6,1
161,7
3,1
508,3
Contratación anual
Número
Número
promedio
total
contratos contratos
anuales
anuales
21,9
3386,3
24,0
1683,8
24,9
647,0
21,5
473,6
25,6
563,2
23,7
1141,0
%
Contratación
dentro del
MVLab
Valor
medio
Valor
total
TOTAL COMPRADORES
Compradores privados
Catalanes
Estatales
Extranjeros
Compradores públicos
2,0
1,7
2,7
1,1
1,2
2,4
340,2
116,2
70,2
23,7
26,4
165,3
Catalanes
1,2
49,0
1,6
78,4
17,1
717,5
6,8
Estatales
Extranjeros
Compradores institucionales
Catalanes
Estatales
Extranjeros
3,6
1,8
1,8
1,0
1,0
3,5
50,8
22,8
58,7
23,0
5,0
14,0
2,1
5,5
3,1
1,3
2,5
5,5
107,8
125,1
181,9
29,9
12,5
77,0
30,3
4,0
18,0
21,2
14,8
4,0
423,5
52,0
561,5
487,3
74,2
16,0
12,0
43,8
10,4
4,7
6,7
87,5
Otros Proveedores del sector
Catalanes
Estatales
Extranjeros
4,2
2,3
6,8
3,5
188,3
78,2
6,8
35,0
-
-
9,4
5,4
18,7
4,0
421,2
184,0
18,7
40,0
44,7
42,5
36,2
87,5
10,0
6,9
10,8
5,0
4,7
14,5
Si incorporamos en esta tabla la
contratación realizada en servicios
al sector, se comprueba que 188
contratos, de un total de 528,
fueron generados por otros
proveedores del sector. Quienes,
asimismo, alcanzaron
aproximadamente el 45% de su
contratación anual gracias a su
participación en el MMVV-MVLab.
En términos generales, y por
término medio, participar en el
evento genera un volumen de
negocio de 6.165€ por contrato.
Fuente: Elaboración propia
18
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración de impacto económico: Espectáculos contratados de la programación.
PROMEDIO DE GRUPOS MUSICALES
Compradores.
18,9%
La iaia
CONTRATADOS DENTRO DE LA
PROGRAMACIÓN
17,0%
Maria Coma
15,1%
Standstill
The excitements
13,2%
La troba kung-fú
13,2%
Juan Perro
13,2%
11,3%
Animic
Rozalén
9,4%
Oques grasses
9,4%
Delafé y Las flores azules
9,4%
Xoel lópez
5,7%
Refree
5,7%
Macaco
5,7%
Gossos
5,7%
3,8%
The new catalan ensemble & Andrea Motis &…
Sisa, Portet i Oliver
3,8%
Els pets
3,8%
Dremen
3,8%
Che Sudaka
3,8%
Ns/Nc
3,8%
0%
2%
4%
6%
COMPRADORES PRIVADOS
2,37
COMPRADORES PÚBLICOS
2,11
COMPRADORES INSTITUCIONALES
1,50
GLOBAL
2,30
Entre los grupos musicales que actuaron en el MMVV-MVLab
2013 destacan los componentes de la “La iaia” como el grupo
musical más contratado entre las entidades compradoras
consultadas, seguidos de otros intérpretes y grupos musicales
como Maria Coma, Standstill, The Excitements, La Troba KungFú y Juan Perro.
8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple.
No se han incluido en el gráfico aquellos grupos musicales que han sido contratados por una sola entidad.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 19
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración de impacto económico: Contratación fuera de la programación. Compradores
100,0%
Fuente: Elaboración propia
100%
69,5%
61,5%
80%
60%
38,5%
30,5%
40%
0,0%
20%
0%
Sí
Compradores privados
No
Compradores públicos
Compradores institucionales
Los compradores encuestados afirman que han contratado intérpretes y grupos musicales que no
estaban programados en la última edición del MMVV-MVLab.
El 100% de los compradores institucionales afirman haber contratado grupos musicales que no estaban
en la programación de 2013. Mientras que el 30,5% de los compradores privados y el 38,5% de los
compradores públicos confirman que sólo contrataron a intérpretes y grupos musicales programados en
el MMVV 2013.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 20
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración de impacto económico: Espacios de programación contratados.
65,4%
Salas
51,9%
Festivales
7,7%
Fiestas
Ferias
1,9%
Bares
1,9%
Ciclos de música
1,9%
Teatros
1,9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple.
La mayoría de los grupos y artistas contratados gracias a su participación en el MMVV-MVLab 2013 han
actuado o actuarán en salas (el 65,4% del total). En segundo lugar se sitúan los festivales (con el
51,9%). El resto de espacios apenas tienen una presencia testimonial. Muy pocos son los que pueden
exhibir las propuestas musicales presentadas en el MMVV-MVLab.
21
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Fiestas
Compradores privados
Festivales
Ferias
Otros
Compradores públicos
Salas
Catalanes
Fiestas
50,0%
50,0%
48,1%
33,3%
18,5%
25,0%
61,8%
26,5%
11,8%
14,8%
18,5%
50,0%
50,0%
Salas
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
75,0%
100,0%
100,0%
66,7%
70,6%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
17,6%
11,8%
Fuente: Elaboración propia
100,0%
Valoración de impacto económico: Tipología de los espacios en los que han actuado los
grupos/artistas. Compradores.
Festivales
Estatales
Ferias
Otros
Extranjeros
Las entidades con perfil “comprador privado” destacan por ser las que sólo contratan a grupos o
artistas que han actuado o actuarán en fiestas y/o ferias.
En relación al comportamiento según procedencia, cabe destacarse que las entidades catalanas son
las que mayor representación tienen en cada uno de los espacios. Las extranjeras tienden a
contractar grupos o artistas que han actuado o actuarán en salas y/o festivales.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 22
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración de impacto económico: Territorio donde se han realizado las actuaciones
contratadas gracias a la participación en el MMVV-MVLab. Compradores.
10%
8,3%
25,0%
20,0%
25,0%
40,4%
41,6%
40,0%
33,3%
50,0%
40,0%
50,0%
66,6%
20,0%
20%
7,7%
22,2%
En el extranjero
67,3%
20,0%
28,6%
30,8%
16,7%
30%
26,9%
40%
33,3%
50%
50,0%
78,8%
60%
34,6%
Fuente: Elaboración propia
70%
71,4%
77,8%
52,0%
80%
En España
8,0%
En Cataluña
0%
De 1 a 2
De 3 a 4
De 5 a 6
Más de 6
De 1 a 2
De 3 a 4
Compradores privados
Compradoros institucionales
De 5 a 6
Más de 6
De 1 a 2
De 3 a 4
De 5 a 6
Más de 6
Compradores públicos
n= 89
En lo relativo a la distribución territorial, las actuaciones se han realizada principalmente en Cataluña. El
78,8% de las entidades encuestadas ha realizado alguna actuación en territorio catalán. El 67,3% afirma
que ha actuado en el resto del Estado español. El proceso de internacionalización de la industria
musical que genera el MMVV-MVLab es incipiente pero muestra solidez, ya que el 40,4% de las
actuaciones contratadas se harán o se han hecho en el extranjero.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 23
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración de impacto económico: Cumplimiento de las expectativas creadas. Compradores.
88,9%
100%
90%
80%
100%
73,0%
69,5%
90%
66,7%
80%
70%
72,7% 69,2%
70%
60%
60%
19,1%
50%
Fuente: Elaboración propia
73,0% 87,5%
33,3%
40%
7,9%
30%
10,2%
20%
5,6%
19,1%
50%
40%
20,3%
7,9%
30%
5,6%
10%
15,4% 12,5%
20%
Sí, ha sido como se
esperaba
Compradores privados
Sí, ha sido superior a No, ha sido inferior a
lo esperado
lo esperado
Compradores públicos
15,4%
3,6%
10%
0%
23,6%
0%
Sí, ha sido como se
esperaba
Compradores institucionales
Catalanes
Sí, ha sido superior a No, ha sido inferior a
lo esperado
lo esperado
Estatales
Extranjeros
Un porcentaje alto de compradores (73%) afirma que sus expectativas se han visto cumplidas. El 7,9%
del total de los compradores manifiesta que éstas se han visto superadas, mientras que el 19,1% sostiene
que sus expectativas no fueron cubiertas. En la valoración de expectativas, sobresale que los
compradores institucionales y privados afirman, en mayor medida, que el resultado de la presente
edición ha sido inferior al esperado. Mientras que los compradores públicos afirman que sus previsiones
se han cumplido según lo esperado.
Por procedencias, las entidades estatales son las que afirman, en mayor medida que el resto de perfiles,
que sus expectativas de partida han sido superadas (15%). Sin embargo, 1 de cada 4 entidades catalanas
revelan que el cumplimiento de las expectativas ha sido inferior de lo esperado.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 24
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013
Aspectos generales
Perfil Comprador
Perfil Vendedor
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014
CONCLUSIONES
MercatLade
Músicad'Igualada
Viva de Vic.
MVLab
2013Econòmic
i 2014 |
Mostra
2013.
Impacte
| 25
Datos 2013
Valoración de impacto económico: Ingresos anuales por contratación de grupos
musicales. Vendedores.
Fuente: Elaboración propia
Ingresos por contratación 2013
Valor medio
97.922,69 €
97.922,69 €
Valor total
10.967.341,43 €
10.967.341,43 €
Catalanes
165.384,62 €
11.411.538,46 €
Estatales
85.526,32 €
2.822.368,42 €
Extranjeros
42.857,14 €
428.571,43 €
TOTAL VENEDORES
Vendedores
En la presente tabla vemos cuál es el volumen total de ingresos que han alcanzado las entidades que
participaron en la edición 2013 del MMVV-MVLab con un perfil “vendedor”. Estas entidades consiguieron
un volumen total de negocio anual (capacidad de venta) de casi 11.000.000€. Despuntan los vendedores de
origen y presencia catalán (el perfil principal de las entidades que participaron en el evento).
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 26
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013
Valoración del impacto económico: Artista en cartera y artistas presentados. Vendedores.
Fuente: Elaboración propia
Artistas en cartera
Artistas presentados
Valor medio
Valor total
Valor medio
Valor total
AGENTES
11,24
1 . 259,41
3,29
368,45
Catalanes
12,3
852
3,5
244
Estatales
9,5
314
3,1
103
Extranjeros
9,4
94
2,2
22
Desde la perspectiva de los profesionales con perfil vendedor, se comprueba que los mánagers
asistentes al MMVV-MVLab del 2013 representaban a un total de 1.259 grupos y artistas, lo que
supone una media de 11,2 grupos o artistas –cifras superiores a las de ediciones anteriores-.
Presentaron en el MMVV-MVLab cerca del 30% de sus representados. De las propuestas
presentadas, el 48% eran novedades.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 27
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013
Fuente: Elaboración propia
Valoración del impacto económico: Ingresos anuales por contratación de servicios. Otros
proveedores.
Presupuesto contratación 2013
Valor medio
Valor total
TOTAL OTROS
PROVEEDORES
Catalanes
Extranjeros
1.006.666,67 € 15.026.666,67 €
206.666,67 €
800.000,00 €
7.026.666,67 €
8.000.000,00 €
En lo concerniente a la oferta de los servicios musicales (otros proveedores), y tal y como se ha
comentado anteriormente, destaca en primer lugar el gran incremento de la concentración de
negocio y, en segundo lugar, y no por ello menos importante, la participación de organizaciones
extranjeras que, además, son las que tienen un volumen de facturación mayor.
El incremento de la presencia de las organizaciones extranjeras es un indicador de la relevancia que
está adquiriendo el MMVV-MVLab, junto con la consecución de un objetivo estratégico: el de la
innovación. Tanto en esta tabla, como en la anterior, se muestra un incremento importante de
capacidad de negocio en la edición de 2013 del MMVV-MVLab.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 28
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración de impacto económico: Evolución del volumen de negocio respeto el año
anterior. Vendedores.
57,1%
50,0%
60%
50%
60%
50%
40,0%
40%
Fuente: Elaboración propia
52,6%
27,7%
32,3%
25,0%
25,0%
30%
41,0%
40%
30,8%
28,2%
30%
26,3%
28,6%
21,1%
20%
14,3%
20%
10%
10%
0%
-10%
Igual al del año
anterior
Inferior a la del año
anterior
Vendedores
Superior a la del
año anterior
Otros proveedores del sector
0%
Igual al del año
anterior
Inferior a la del año
anterior
CAT
CAST
Superior a la del año
anterior
EXT
Entre los vendedores –tanto de propuestas musicales como de servicios- se observa la misma tendencia
en la evolución de los ingresos respecto del año anterior, tal y como se ha observado en el perfil de
entidades compradoras. Las entidades estatales y extranjeras afirman, en mayor medida que el resto,
que su volumen de negocio ha sido igual que el del año anterior. Mientras que las entidades catalanas
manifiestan que han conseguido superar el volumen de negocio obtenido durante el 2012.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 29
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración de impacto económico: Tipología de espacios donde se actuará gracias a la
participación en el MMVV-MVLab. Vendedores.
77,4%
80%
67,7%
70%
60%
50%
40%
29,0%
22,6%
30%
20%
6,5%
10%
0%
Salas
Festivales
Fiestas
Ferias
Otros
Fuente: Elaboración propia. Los% no suman 100 dado que se admitió respuesta múltiple
La mayor parte de los espectáculos comprados, durante el MMVV-MVLab 2013, a los
profesionales de perfil vendedor se exhibieron en salas (77,4%) y/o festivales (67,7%).
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 30
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración de impacto económico: Distribución territorial de las actuaciones contratadas.
Vendedores.
En Cataluña
60%
En el extranjero
44,4%
50%
40%
56,3%
En España
29,6%
31,3%
42,1%
22,2%
30%
21,0%
20%
15,8%
21,0%
6,2%
3,7%
10%
6,2%
0%
De 1 a 2
De 3 a 4
De 5 a 6
-10%
Más de 6
De 1 a 2
De 3 a 4
De 5 a 6
Más de 6
De 1 a 2
De 3 a 4
De 5 a 6
Más de 6
Fuente: Elaboración propia
Como se aprecia en la tabla, Cataluña es el territorio donde se programan el mayor número de
conciertos. Casi 4 de cada 10 entidades vendedoras realizan más de 6 conciertos en territorio catalán.
Asimismo, alrededor del 52% de las entidades vendedoras han indicado que han realizado alguna
actuación en el extranjero, donde se realizan de 1 a 2 actuaciones por grupo/artista. Una tendencia
similar a la que se observa en las actuaciones en el Estado español.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 31
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración de impacto económico: Cumplimiento de las expectativas creadas. Vendedores
71,4%
80%
70%
Fuente: Elaboración propia
60%
49,2%
46,2%
50%
28,6%
40%
30%
20%
4,6%
10%
0,0%
0%
Sí, se han cumplido mis
expectativas
Vendedores
Sí, mis expectativas han
sido superadas
No, han sido inferiores a
lo esperado
Otros proveedores del sector
En términos generales, los vendedores afirman haber visto cumplidas las expectativas creadas durante la
asistencia al MMVV-Lab 2013, especialmente por parte de los vendedores de servicios para la industria.
Sin embargo, un porcentaje alto de los vendedores de propuestas musicales (46,2%) afirman que los
resultados fueron inferiores a las expectativas creadas previamente.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 32
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración de impacto económico: Tener un agente. Grupo/Artista
¿Tenías agente antes de
participar en el MMVVMVLab?
¿Conseguiste agente gracias
participar en el MMVV-MVLab?
42,9%
a
8,3%
57,1%
91,7%
Sí
No
Sí
No
Fuente: Elaboración propia
El 42,9% de los grupos y/o artistas consultados afirman que tenían agente antes de participar en la
edición de 2013 del MMVV-MVLab. De aquellos grupos y/o artistas que no tenían representante, el
8,3% afirma haber conseguido ser representado por un profesional gracias a su participación en el
MMVV-MVLab.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 33
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración de impacto económico: Contratación de espectáculos no presentados dentro de
la programación del MMVV-MVLab 2013. Grupo/Artista.
38,1%
61,9%
Sí
No
Fuente: Elaboración propia
El 38,1% de los grupos y artistas presentes en el MMVV-MVLab 2013 confirma haber firmado
contratos de espectáculos que no estaban en la programación del MMVV-MVLab.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 34
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013 - 2014
Valoración de impacto económico: Profesionales con más influencia en la industria musical.
Fuente: Elaboración propia
Siguiendo la estela de la edición pasada, resulta significativa la presencia de nombres de políticos –Mariano
Rajoy, Cristóbal Montoro y José Ignacio Wert (todos con notas negativas)- que se han agrupado en la
categoría de “políticos”. Se ha creado una categoría llamada “festival” en la que se incluyen los diferentes
festivales que se han citado una sola vez. Marc Lloret y el propio MMVV han sido considerados como
profesionales (o como espacios profesionales) con una gran influencia en la industria musical, muy superior a
la de la edición anterior.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 35
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014
Aspectos generales
Perfil Comprador
Perfil Vendedor
CONCLUSIONES
36
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2010-2014
N. Organizaciones acreditadas
Valoración
de la calidad: Evolución de las inscripciones (2010-2014)
180
160
159
151
140
135
125
120
107
100
120
112
97
94
105
80
60
40
20
27
23
6
15
0
2010
Fuente: Elaboración propia
64
45
59
49
47
2011
15
13
14
2012
2013
Agents
Agentes
Altres
deldel
sector
Otrosproveïdors
proveedores
sector
Programadores
Programadors
Ayuntamientos
y equipamientos
públicos
Ajuntaments
i equipaments
públics
63
52
27
2014
Asociacionesi einstitucions
instituciones
Associacions
Un factor destacable en la edición de 2014 del MMVV-MVLab es que el número de organizaciones inscritas
ha sido superior al de ediciones anteriores (un total de 367 entidades respecto a las 328 de la edición de
2013). Este dato consolida la dinámica positiva que ya se experimentó en la anterior edición. La
representación de los diferentes perfiles profesionales también se ha mantenido estable. Asimismo, en esta
edición se ha experimentado un incremento en la presencia de los siguientes perfiles: programadores,
entidades públicas y otros proveedores. Todos ellos con capacidad para generar negocio en la industria
musical. En el resto de perfiles se observa estabilidad con un ligero incremente respecto de la edición pasada
(asociaciones e instituciones). En definitiva, lo más significativo es la consolidación de la tendencia positiva
en el incremento del número de entidades participantes y, especialmente, de aquellas que generan negocio
directo en la industria musical.
37
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Principales motivos por los que participar en el MMVV-MVLab.
85,8%
Contactar y relacionarme con otros profesionales del sector
Para ponerme al día de las tendencias e innovar
30,6%
Para conocer el mercado
30,6%
28,4%
Conocer novedades musicales
21,6%
Promocionar artistas
Vender música
19,4%
Para internacionalizar mi actividad profesional
18,7%
16,4%
Vender nuestros servicios
Por prestigio e imagen
14,2%
Comprar música
14,2%
Presentar novedades musicales
13,4%
Acercar mis espectáculos musicales al gran público
Porque participa la competencia
Otros
El 85,8% de las entidades consultadas
exponen que el “contactar y
relacionarme con otros profesionales
del sector” es el motivo principal para
participar en el MMVV-MVLab 2014.
7,5%
2,2%
5,2%
0% 10% 20% 30% 40%
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple.
50%
60%
70%
80%
90%
“Para ponerme al día de las tendencias y poder innovar” es el segundo factor que motiva a la inscripción
y participación. Cabe destacar el fuerte impulso que este motivo ha experimentado con respecto a la
edición anterior -cuando era el noveno en la lista de motivos para realizar la inscripción-. Dato del que se
desprende que el MMVV-MVLab se afianza como un espacio de referencia para la innovación y la
creación de conocimiento. "Conocer el mercado” y “conocer novedades musicales” destacan como otros
motivos de peso para asistir. Otro aspecto que ha experimentado un incremento considerable es el de
“internacionalizar mi actividad profesional”.
38
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Comprar música
Por prestigio e imagen
Otros
Porque participa la competencia
Acercar mis espectáculos
musicales al gran público
Compradores públicos
Presentar novedades musicales
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple.
Vender nuestros servicios
Compradores privados
Para internacionalizar mi
actividad profesional
Vender música
Promocionar artistas
12,7%
9,0%
3,7%
4,5%
3,0%
6,0%
4,5%
11,9%
3,0%
3,0%
5,2%
1,5%
3,7%
9,7%
1,5%
0,0%
9,7%
,7%
0,0%
6,0%
0,0%
0,0%
13,4%
0,0%
0,0%
6,0%
2,2%
1,5%
3,7%
3,0%
2,2%
5,2%
0,0%
,7%
3,7%
6,7%
0,0%
7,5%
,7%
1,5%
2,2%
1,5%
,7%
3,0%
5,2%
,7%
4,5%
,7%
0,0%
6,7%
0,0%
0,0%
5,2%
1,5%
0,0%
3,0%
0,0%
,7%
2,2%
,7%
,7%
,7%
0,0%
0,0%
0,0%
1,5%
0,0%
0,0%
1,5%
,7%
,7%
2,2%
0,0%
3,7%
3,7%
3,0%
3,7%
3,7%
5%
Conocer novedades musicales
10%
21,6%
40%
Para ponerme al día de las
tendencias e innovar
15%
14,2%
20%
7,5%
25%
29,1%
30%
7,5%
6,0%
35%
Para conocer el mercado
Contactar y relacionarme con
otros profesionales del sector
Datos 2014
Valoración de la calidad: de la qualitat: Principales motivos por los que participa en el
MMVV-MVLab según el perfil de la entidad.
Compradores institucionales
0%
“Contactar y relacionarme con otros profesionales del sector” es el principal motivo para asistir al
MMVV-MVLab 2014, más allá del perfil de la entidad. Las entidades compradoras privadas valoran, en mayor
medida que el resto de participantes, el hecho de asistir al Mercat para conocer el mercado y las novedades
musicales.
39
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014
|
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Años de asistencia al MMVV-MVLab.
18,2%
16,7%
Más de 8 años
27,8%
0,0%
23,3%
12,5%
13,9%
11,1%
9,1%
De 5 a 8 años
PROMEDIO DE AÑOS QUE ASISTE AL MERCAT
27,3%
18,2%
2013
5 años
18,6%
2014
4,2 años
Fuente: Elaboración propia.
36,4%
16,7%
De 2 a 4 años
23,3%
27,3%
25,0%
Primer año
27,3%
0%
10%
Ámbito institucional
Vendedores
20%
45,8%
PROMEDIO DE DÍAS QUE ASISTE AL MERCAT
33,3%
36,4%
30%
41,7%
55,6%
2013
2,6 días
2014
2,5 días
34,9%
40%
50%
60%
Otros proveedores del sector
Compradores institucionales
Si bien es cierto que ha disminuido el promedio de años de asistencia continuada, que ahora ronda los 4,2
años, el Mercat de Música Viva de Vic continúa siendo una cita ineludible para un elevado número de
profesionales. En cuanto al ciclo medio de días de asistencia, se mantiene alrededor de 2,5 días.
Otro aspecto interesante es que es un espacio de llegada de nuevos profesionales de diferentes perfiles.
Especialmente de entidades compradoras institucionales y vendedoras, tal y como ya se apreció el año
pasado.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 40
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014
Aspectos generales
Valoración del impacto económico
Valoración general
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
41
[S1]Taula modificada
Datos 2014
Valoración de la calidad: Presupuesto de contratación . Compradores.
Fuente: Elaboración propia
Gasto anual en contratación 2014
TOTAL COMPRADORES
Compradores privados
Catalanes
Estatales
Extranjeros
Compradores públicos
Catalanes
Estatales
Extranjeros
Compradores institucionales
Catalanes
Estatales
Font: Elaboració pròpia
Extranjeros
Valor medio
117.462,47 €
141.077,90 €
107.608,70 €
106.250,00 €
209.375,00 €
169.642,86 €
112.500,00 €
146.428,57 €
250.000,00 €
41.666,67 €
25.000,00 €
50.000,00 €
50.000,00 €
Valor total
29.986.814,18 €
23.983.242,75 €
9.361.956,52 €
4.037.500,00 €
9.421.875,00 €
5.191.071,43 €
2.362.500,00 €
966.428,57 €
750.000,00 €
812.500,00 €
237.500,00 €
175.000,00 €
325.000,00€
En la edición de 2014 no sólo se han
incrementado
el
número
de
entidades registradas sino que,
además, la capacidad de compra de
estas entidades ha sido superior a la
de la edición anterior. De tal forma
que, de los 20.000.000€ de
presupuesto de contratación que
tenían la entidades inscritas en la
edición de 2013, se ha llegado casi a
los 30.000.000€ en la edición de 2014.
Además de este incremento, se destaca la fortaleza de la contratación de las entidades privadas en
general y las del extranjero en particular. No sólo han aumentado cuantitativamente su presencia, sino
que tienen más capacidad de generar negocio dentro de la industria musical. Factor que potencia la
capacidad internacionalizadora delMMVV_MVLab.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 42
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Fuente: Elaboración propia
Valoración de la calidad: Facturación anual. Otros proveedores.
TOTAL VENDEDORES
Vendedores
Catalanes
Estatales
Extranjeros
Otros proveedores del sector
Catalanes
Estatales
Extranjeros
Facturación anual 2014
Valor medio
Valor total
153.242,69 €
23.146.763,15 €
106.022,41 €
12.722.689,08 €
132.352,94 €
11.911.764,71 €
160.714,29 €
2.732.142,86 €
325.000,00 €
25.000,00 €
200.462,96 €
10.424.074,07 €
101.388,89 €
4.663.888,89 €
25.000,00 €
125.000,00 €
475.000,00 €
475.000,00 €
Así como se comprobó entre los
compradores, la capacidad de
generar negocio entre las
entidades vendedoras es también
mayor que en las entidades del
mismo perfil registradas en la
edición anterior.
En esta tabla queda reflejada la presencia destacada de profesionales catalanes, demostrando que el
MMVV-MVLab es una plataforma de difusión y promoción muy sólida de la industria musical catalana.
La capacidad para generar negocio de los proveedores de servicios, en cambio, es inferior a la edición
anterior. De los 15.000.000€ de la edición de 2013 se ha pasado a los casi 10.500.000€ de la edición actual.
Esta situación está provocada por el descenso considerable de participación de empresas extranjeras (que
son las que aglutinan una mayor capacidad de negocio). El incremento de las entidades catalanas no ha
podido contrarrestar este decrecimiento.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 43
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Artistas en cartera i presentados. Agentes.
Fuente: Elaboración propia
Artistas en cartera
TOTAL VENDEDORES
Vendedores
Catalanes
Estatales
Extranjeros
Valor medio
13,3
13,3
20,1
9,0
10,8
Valor total
1.596,0
1.596,0
1.809,0
153,0
140,4
Artistas presentados
Valor medio
2,3
2,3
1,3
1,7
4,0
Valor total
279,6
279,6
119,1
28,3
52,0
Desde la perspectiva de los profesionales con perfil vendedor, se comprueba que los mánagers
participantes en el MMVV-MVLab 2014 representaban a un total de 1.596 grupos y/o artistas (con una
media de 13 representados por entidad, cifras superiores a la de años anteriores). De los cuales
presentaron casi el 18% de los representados.
El 20 % de estas propuestas eran novedades respecto a la edición anterior, se constata una
concentración en el número de artistas presentados así como el porcentaje de novedades presentadas,
que pasan del 30% al 20%. Entre los proveedores de servicios, sin embargo, las novedades presentadas
son el 26% del total. Dato que confirma que se continúa creando un espacio para la innovación dentro
del MMVV-MVLab.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 44
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
[S1]Taula modificada
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valor económico de las acciones comerciales hechas durante los
días de MMVV-MVLab 2014. Compradores.
Fuente: Elaboración propia
Contratación dentro del MVLab 2014
Valor medio Valor total
TOTAL COMPRADORES
1,6
328
Compradores privados
1,4
238,0
Catalanes
0,9
78,3
Estatales
1,7
64,6
Extranjeros
1,6
72,0
Compradores públicos
2,0
59,8
Catalanes
1,0
21,0
Estatales
0,9
5,7
Extranjeros
4,0
12,0
Compradores institucionales 1,5
29,9
Catalanes
1,0
9,5
Estatales
2,0
7,0
Extranjeros
1,6
10,4
Pases
1,5
1,4
0,8
1,4
2,1
1,4
0,2
1,1
3,0
1,6
1,5
2,0
1,2
Negocio generado a raíz
del MVLab 2014
Valor medio
5.808,26 €
5.827,55 €
3.638,89 €
11.343,75 €
2.500,00 €
8.138,89 €
14.250,00 €
8.916,67 €
1.250,00 €
3.458,33 €
3.750,00 €
5.375,00 €
1.250,00 €
Valor total
1.540.641,20 €
990.682,87 €
316.583,33 €
431.062,50 €
112.500,00 €
415.083,33 €
498.750,00 €
98.083,33 €
6.250,00 €
134.875,00 €
71.250,00 €
37.625,00 €
16.250,00 €
Según los datos aportados por las entidades compradoras, a lo largo de los cuatro días del MMVV-MVLab
2014 se han firmado un total de 328 contratos, con una media de 1,6 contratos y 2 pases. En total, el
valor económico de estas transacciones es de 1.540.000€ y una media de 5.808,26€ por entidad, siendo
los compradores públicos catalanes y los privados estatales los que más gasto han generado.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 45
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valor económico de les acciones comerciales hechas durante los
días de MMVV-MVLab 2014. Vendedores.
Fuente: Elaboración propia
Contratación dentro del MVLab 2014
Valor medio Valor total
TOTAL VENDEDORES
1,2
245
Vendedores
1,8
216
Catalanes
1,1
101
Estatales
1,3
22
Extranjeros
3,0
39
Otros Proveedores del sector 0,6
29
Catalanes
0,6
28
Estatales
0,5
1
Extranjeros
0,0
0
Pases
2,0
2,0
0,8
2,0
3,2
Negocio generado a raíz
del MVLab 2014
Valor medio
Valor total
1.255.641,03 €
9.741,45 €
1.168.974,36 €
7.307,69 €
657.692,31 €
19.000,00 €
323.000,00 €
2.916,67 €
37.916,67 €
1.666,67 €
86.666,67 €
1.250,00 €
57.500,00 €
3.750,00 €
18.750,00 €
0,00 €
0,00 €
Los datos aportados por las entidades vendedoras indican que, a lo largo de los cuatro días del
MMVV-MVLab 2014 se han firmado un total de 245 contratos, con un promedio de 1,8 contratos
por entidad y 2 pases por contrato. Por su parte, los promotores de servicios para la industria
musical afirman que la media de contratos confirmados es de 0,6. El valor económico de estos
contratos es de 1.250.000€, desglosado en 1.168.000€ en la contratación de música y 87.000€ que
corresponde a los servicios para la industria.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 46
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Fuente: Elaboración propia
Valoración de la calidad: Contactos. Compradores.
Contactos establecidos
en la edición 2014
Contactos mantenidos
gracias al MVLab 2014
Valor medio Valor total
Valor medio Valor total
TOTAL COMPRADORES
8,4
2.241,6
10,3
2.507,1
Compradores privados
8,7
1.478,4
9,0
1.530,0
Catalanes
10,4
906,3
15,9
1.384,1
Estatales
11,3
429,4
7,3
276,4
Extranjeros
13,7
616,5
8,1
365,6
Compradores públicos
9,6
487,2
9,8
500,4
Catalanes
7,5
262,5
7,5
262,5
Estatales
21,6
237,6
11,7
128,3
Extranjeros
5,0
25,0
5,0
30,0
Compradores institucionales
7,1
275,9
12,2
476,7
Catalanes
5,0
95,0
5,0
95,0
Estatales
5,0
35,0
10,0
70,0
Extranjeros
9,0
117,0
8,0
104,0
En la presente tabla se pueda apreciar el
capital social que se ha originado en el
MMVV-MVLab 2014 -entendido como la
capacidad de generar red profesional-.
Este factor se ha erigido en la principal
razón para asistir al MMVV-MVLab.
Gracias a su celebración anual, los
profesionales compradores han generado
2.241 contratos y mantienen una red de
más de 2.500 contactos (acumulación de
capital social). Son los compradores
privados catalanes y los extranjeros los
que más contactos nuevos generan.
Gracias a los contactos que mantienen los compradores privados catalanes, como consecuencia de su
participación en el MMVV-MVLab, se está en condición de afirmar que el MMVV-MVLab es el centro de
la industria musical catalana y una plataforma para cohesionar el sector.
Desde el punto de vista de la internalización cabe destacarse que, por término medio, el 12% de los
nuevos contactos son internacionales.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 47
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Fuente: Elaboración propia
Valoración de la calidad: Contactos. Vendedores.
TOTAL VENDEDORES
Vendedores
Catalanes
Estatales
Extranjeros
Otros proveedores del sector
Catalanes
Estatales
Extranjeros
Contactos establecidos
en la edición 2014
Contactos mantenidos
gracias al MVLab 2014
Valor medio Valor total
10,1
1.827,1
11,5
1.376,5
9,4
847,1
11,3
192,1
13,7
178,1
8,7
450,7
6,7
306,7
11,0
55,0
8,3
641,7
Valor medio Valor total
6,3
1.128,7
7,0
839,0
8,8
795,0
7,1
121,4
5,0
65,0
5,6
289,6
9,4
431,3
4,0
20,0
3,3
256,7
La participación en el MMVV-MVLab ha hecho posible que los profesionales con perfil vendedor tengan
acceso a más de 1.800 contactos nuevos y de mantener una red de 1.128 contactos. La misma tónica que
se aprecia en el colectivo de profesionales compradores se traslada a los profesionales catalanes, que son
los que mantienen una red más amplia de contactos y que acumulan más capital social. Para este
colectivo, los nuevos contactos internacionales se acercan al 18%, factor que potencia la
internacionalización de la música presentada en la edición de 2014 del MMVV-MVLab.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 48
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014
Aspectos generales
Valoración del impacto económico
Valoración general
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
49
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto.
2,2%
En el fomento de la internacionalización del sector de la música
30,6%
2,2%
Fuente: Elaboración propia
0,7%
En la democratización del acceso a la cultura
3,7%
En el apoyo de nuevos artistas con proyectos innovadores
3,7%
0,7%
Como punto de encuentro de la industria de la música
30,6%
29,1%
24,6%
44,8%
51,5%
0%
53,0%
Ninguna aportación
Poca aportación
Bastante aportación
20,1%
2,2%
25,4%
62,7%
20,1%
51,5%
40%
2,2%
30,6%
59,7%
20%
18,7%
25,4%
31,3%
60%
Mucha aportación
2,2%
15,7% 2,2%
50,7%
29,1%
2,2%
18,7%
52,2%
14,9%
9,0%
21,6%
53,7%
20,1%
0,7%
13,4%
1,5%
11,2%
En la compra-venta de música
14,9% 2,2%
43,3%
25,4%
En el fomento y la profundización del diálogo cultural
En la potenciación de la ampliación de públicos
50,0%
2,2%
2,2%
2,2%
2,2%
6,0%
2,2%
80%
100%
Ns/Nc
Todos los aspectos analizados en el presente estudio son considerados como una gran aportación por las
entidades consultadas. Los más valorados son los relacionados con el capital social y la innovación y el
conocimiento.Son considerados como la mayor contribución para la creación y mantenimiento de redes de
colaboración interprofesional, así como por ser un punto de encuentro de la industria de la música y de
intercambio de conocimiento entre profesionales. Otro lugar destacado lo ocupa la compra-venta de música.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 50
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto.
2,2%
En el fomento de la internacionalización del sector de la música
Como fuente de inspiración creativa y de innovación en el sector de la música
2,2%
3,7%
En el apoyo de nuevos artistas con proyectos innovadores
3,7%
0,7%
Como punto de encuentro de la industria de la música
En la creación y mantenimiento de las redes de colaboración entre profesionales
9,0%
0%
Ninguna aportación
Poca aportación
43,3%
29,1%
21,6%
24,6%
44,8%
51,5%
53,0%
Bastante aportación
20,1%
2,2%
25,4%
62,7%
20,1%
51,5%
40%
2,2%
30,6%
59,7%
20%
18,7%
25,4%
31,3%
60%
Mucha aportación
2,2%
15,7% 2,2%
50,7%
29,1%
2,2%
18,7%
52,2%
14,9%
En la compra-venta de música
14,9% 2,2%
53,7%
20,1%
0,7%
13,4%
1,5%
11,2%
En el intercambio de conocimiento (ideas e información) entre profesionales
Fuente: Elaboración propia
30,6%
0,7%
En la democratización del acceso a la cultura
Como plataforma para dar a conocer nuevas obras, géneros, repertorios y artistas
50,0%
25,4%
En el fomento y la profundización del diálogo cultural
En la potenciación de la ampliación de públicos
30,6%
2,2%
2,2%
2,2%
2,2%
6,0%
2,2%
80%
100%
Ns/Nc
Todos los aspectos analizados en el presente estudio son considerados como una gran aportación por las
entidades consultadas. Los más valorados son los relacionados con el capital social y la innovación y el
conocimiento. Son considerados como la mayor contribución para la creación y mantenimiento de redes de
colaboración interprofesional, así como por ser un punto de encuentro de la industria de la música y de
intercambio de conocimiento entre profesionales. Otro lugar destacado lo ocupa la compra-venta de música.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 51
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto en
función de la tipología de la entidad.
En el intercambio de conocimiento (ideas e
información) entre profesionales
Compra-venta de música
Ámbito institucional
Otros proveedores del sector
Vendedores
Fuente: Elaboración propia
Compradores institucionales
Compradores públicos
2,3%
2,3%
Compradores privados
63,6%
36,4%
4,2%
8,3%
12,5%
2,8%
5,6%
2,8%
4,2%
33,3%41,7%
Vendedores
66,7%
Compradores institucionales
45,5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
27,3%
Vendedores
Compradores…
Compradores públicos
18,2%
2,3%
Compradores privados
14,0%
0%
20%
80,6%
66,7%
2,8%
Vendedores
Compradors institucionals
20,8%
29,2%
80%
63,6%
45,8%
16,7%
16,7%
11,1%
63,9%
33,3%
55,6%
45,5%54,5%
2,3%
2,3%9,3%
Compradores privados
51,2%
60%
4,2%
Compradores públicos
36,4% 45,5%
40%
53,5%
36,4%
Otros proveedores del sector
62,5%
32,6%
30,2%
Ámbito institucional
4,2%
Otros provedores del…
63,6%
Como punto de encuentro de la industria musical
72,7%
16,7%
4,2% 12,5%
2,8%
5,6%
8,3%
2,8%
11,1% 22,2%
55,6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
En la creación y mantenimiento de redes de
colaboración entre profesionales.
Ámbito institucional
75,0%
27,3%
9,1%
2,3%
14,0%
Compradores privados
66,7%
33,3%
11,1%
Compradores públicos
58,1%
14,0%23,3%
72,7%
18,2%
12,5%
16,7%
2,8%
5,6%
16,7%
Otros proveedores del sector
44,4%
44,4%
11,1% 22,2%
27,3%
27,3%
9,1%
Ámbito institucional
41,9%
44,2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Ns/Nc
Mucha
Bastante
Poca
Nada
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 52
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto en
función de la tipología de la entidad.
Como plataforma para dar a conocer nuevas, obras,
géneros, repertorios y artistas
Ámbito institucional
Otros proveedores del sector
Vendedores
9,1%
4,2% 16,7%
2,8%
Fuente: Elaboración propia
29,2%
22,2%
63,6%
2,3%
2,3%9,3%
50,0%
Compradores institucionales
27,9%
58,1%
En el apoyo a nuevos artistas y proyectos
innovadores.
18,2%
18,2%
Otros proveedores del sector
Vendedores
Compradores institucionales
Compradores públicos
Compradores privados
4,2%
16,7%
11,1%
Compradores públicos
45,5%
36,1%44,4%
5,6%
44,4%
22,2%
9,1%
2,3%
7,0%14,0%
Compradores privados
54,5%
37,5% 50,0%
2,8% 11,1%
Vendedores
66,7%
27,3%
63,6%
27,9%
48,8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Ámbito institucional
4,2%
8,3%
33,3% 44,4%
27,3%
27,3%
Compradores públicos
18,2%
27,3%
Ámbito institucional
Otros proveedores del sector
27,8%
25,0%
Compradores institucionales
Compradores privados
27,3%
En la democratización del acceso a la cultura
En potenciar la ampliación de públicos
63,6%
33,3% 45,8%
2,8% 13,9%
36,1%
41,7%
5,6%
33,3%
22,2%
33,3%
11,1%
27,3%
45,5%
27,3%
2,3%
25,6%
48,8%
18,6%
4,7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
18,2%
27,3%
Ámbito institucional
4,2%
8,3%
Otros proveedores del sector
41,7%
41,7%
2,8%
11,1%
Compradores institucionales
Compradores públicos
66,7%
22,2%
18,2%
27,3%
54,5%
23,3%
20,9%
53,5%
2,3%
Compradores privados
58,3%
29,2%
2,8% 11,1%
Vendedores
54,5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Ns/Nc
Mucha
Bastante
Poca
Nada
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 53
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto en
función de la tipología de la entidad.
En el fomento y profundización del diálogo cultural
18,2%
18,2%
Ámbito institucional
Otros proveedores del sector
Vendedores
4,2%
8,3%
Fuente: Elaboración propia
Ámbito institucional
33,3%
Vendedores
55,6%
23,3%
18,6%
4,2%
8,3%
4,2%
2,8% 11,1%
2,8%
Compradores institucionales
36,4%45,5%
18,2%
2,3%
Otros proveedores del sector
38,9%47,2%
11,1%
Compradores públicos
58,3%
29,2%
2,8% 11,1%
Compradores institucionales
Compradores privados
63,6%
Como fuente de inspiración para la creatividad y la
innovación en el sector de la música
11,1%
Compradores privados
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
33,3%
50,0%
38,9%
44,4%
33,3%
55,6%
36,4%
36,4%
27,3%
Compradores públicos
55,8%
36,4%
27,3%
36,4%
2,3%
2,3%
27,9%
20,9%
46,5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Para fomentar la internacionalización del sector de la
música
18,2%
27,3%
Ámbito institucional
Otros proveedores del sector
Vendedores
4,2%
8,3%
37,5% 50,0%
2,8%
5,6%
2,8%
41,7%
47,2%
33,3%
33,3%
33,3%
Compradores institucionales
27,3%36,4%
36,4%
Compradores públicos
Compradores privados
54,5%
2,3%
18,6%
4,7%11,6%
62,8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Ns/Nc
Mucha
Bastante
Poca
Nada
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 54
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración media de los servicios del MMVV 2014.
9
8
7
6
8,20
8,15
8,58
8,54
7,79
7,77
7,92
7,74
7,08
8,02
7,97
7,92
7,56
8,09
7,46
7,33
VALORACIÓN MEDIA
GLOBAL DEL MERCAT
7,82
2014
7,50
2013
7,24
2012
7,5
5
4
3
Fuente: Elaboración propia
2
1
0
La valoración del MMVV-MVLab 2014 es muy positiva, alcanzando una valoración media global de 7,5
puntos, superando la de ediciones anteriores. Casi todos los aspectos estudiados son valorados por encima
de este valor y, en consecuencia, son considerados aspectos muy positivos. Entre los mejores valorados
están la atención a las acreditaciones (8,58), el trato de la organización (8,54), el horario (8,20), el sistema de
inscripción (8,15) y el grado de profesionalidad (8,09).
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 55
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2012- 2013 - 2014
Valoración de la calidad: Valoración media de los servicios del MMVV 2014 respecto 2013
10,00
9,00
8,00
7,00
8,20
8,02
8,58
8,15
8,08
7,63
1,50
8,54
8,42 7,79
7,08
8,37
8,40
8,46
7,75
6,94
6,00
7,77
7,31
7,29
7,74
7,34
6,95
8,02
7,92
1,28
7,29
7,08
7,21
0,81
5,93
Fuente: Elaboración propia
8,09
7,46
6,94
7,33
7,82
7,78
0,93
6,7
0,76
0,63
6,4
7,75
7,5
7,5
1,30
1,10
7,22 7,24
6,6
0,90
0,70
0,62
4,00
3,00
7,56
7,73
6,88
0,71
7,92
7,12
5,80
5,00
7,97
0,60
0,50
0,46
0,45
0,34
0,40
2,00
0,24
1,00
0,07
0,00
2012
0,12
0,30
0,26
0,12
0,10
-0,10
2013
2014
Variación
Variació
La valoración de cada uno de los aspectos estudiados del MMVV-MVLab ha mejorado con
respecto a ediciones anteriores. Sobresalen aspectos como la proyección internacional, la
idoneidad de las propuestas musicales y los estands. Esta tendencia demuestra que la calidad, y
su percepción parte de los profesionales, sigue mejorando.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 56
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014.
En las siguientes diapositivas se muestran las valoraciones de los diferentes servicios y aspectos
del MMVV-MVLab 2014, distribuidas por tipología de entidades analizadas.
Como ya se ha mencionado, la valoración global que se ha hecho del mercado es de 7,5 puntos.
Si se comparan los valores en función de las diferentes tipologías de entidad, sobresale
especialmente que los compradores públicos son las entidades que dan una valoración más alta
(8,09), mientras que otros proveedores del sector son los más críticos, y valoran el Mercat por
debajo de la media global (7,26).
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 57
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014.
Compradores privados
90%
80%
70%
8,19
69,8%
8,67
8,67
8,19 79,1% 76,7%
8,17
8,10
72,1%
65,1%
7,95
8,00
67,4%
7,68
62,8%
7,39
7,27
72,1%
8,10
8
7,45
67,4%
60,5%
58,1%
53,5%
51,2%
51,2%
41,9%
30,2%
27,9%
20,9%
20%
4,7%
18,6%
32,6%
27,9%
32,6%
30,2%
20,9%
9,3%
2,3%
2,3%
14,0%
9,3%
18,6%
4,7%
34,9%
14,0%
7,0%
4,7%
7,0%
0%
7
6
5
4
23,3%
14,0%
10
9
8,12
8,54
8,09
48,8%
40%
Fuente: Elaboración propia
6,97 62,8%
58,1%
50%
10%
7,68
65,1%
60%
30%
7,45
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT:
100%
18,6%
3
20,9%
2
11,6%
4,7%
2,3%
4,7%
1
0
De 0 a 4
De 5 a 7
De 8 a 10
Ns/Nc
Media
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 58
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014. Compradores públicos.
100,0%
8,09
72,7%
72,7%
7,64
8
7
6
54,5%
27,3%
9,1%
18,2%
27,3%
5
27,3%
36,4%
36,4%
36,4%
36,4%
8,09
7,50
63,6%
9,1%
10%
9,1%
9,1%
20%
9,1%
Fuente: Elaboración propia
30%
18,2%
40%
36,4%
50%
54,5% 54,5%
63,6%
9,1%
60%
63,6%
6,55
72,7%
7,73
36,4%
63,6%
7,27
7,22
36,4%
63,6%
8,27
45,5%
63,6%
7,90
VALORACIÓN
MEDIA GLOBAL DEL MERCAT:
8,00
18,2%
7,82
9
8,27
81,8%
27,3%
8,27
8,10
9,1%
9,1%
8,00
7,82
27,3%
80%
70%
8,91
81,8%
18,2%
90%
10
9,00
9,1%
90,9%
45,5%
45,5%
100%
4
3
2
1
0%
0
De 0 a 4
De 5 a 7
De 8 a 10
Ns/Nc
Media
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
59
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014.
Compradores institucionales
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT:
10
7,67
7,67 8
55,6%
44,4%
33,3%
44,4%
44,4%
44,4%
7,11 66,7%
7,00
55,6%
22,2%
22,2%
22,2%
22,2%
11,1%
55,6%
66,7%
44,4%
55,6%
8,11
7,33
55,6%
22,2%
11,1%
22,2%
11,1%
20%
22,2%
30%
55,6%
7,00
44,4%
33,3%
55,6%
33,3%
40%
7,00
8,13
7,67
9
8,80
8,43
66,7%
22,2%
66,7%
11,1%
77,8%
33,3%
66,7%
8,00
7,78 66,7%
44,4%
44,4%
7,67
60%
50%
8,17
33,3%
70%
8,44
11,1%
80%
8,22
7,89
44,4%
90%
7
6
5
4
3
11,1%
11,1%
88,9%
22,2%
100%
2
1
0%
0
Fuente: Elaboración propia
10%
De 0 a 4
De 5 a 7
De 8 a 10
Ns/Nc
Media
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 60
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014.
Vendedores.
47,2%
47,2%
7,40
7
6
5
4
13,9%
3
2,8%
2
2,8%
2,8%
2,8%
11,1%
2,8%
47,2%
36,1%
44,4%
50,0%
52,8%
5,6%
2,8%
2,8%
5,6%
5,6%
7,45
7,13
33,3%
0%
8
7,69
7,15
47,2%
41,7%
44,4%
47,2%
44,4%
30,6%
8,3%
8,3%
16,7%
27,8%
30,6%
22,2%
7,29
7,00
61,1%
44,4%
13,9%
27,8%
33,3%
30,6%
30,6%
61,1%
2,8%
10%
58,3%
7,88
7,84
7,23
2,8%
20%
2,8%
2,8%
30%
5,6%
40%
25,0%
50%
5,6%
60%
7,87
7,56
7,46
7,40
22,2%
69,4%
2,8%
2,8%
69,4%
41,7%
47,2%
7,83
69,4%
58,3%
30,6%
Fuente: Elaboración propia
69,4%
9
5,6%
8,3%
80%
10
8,31
8,08
2,8%
8,3%
8,22
50,0%
44,4%
90%
70%
7,40
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT:
100%
1
0
De 0 a 4
De 5 a 7
De 8 a 10
Ns/Nc
Media
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 61
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014.
Otros proveedores del sector.
45,8%
50,0%
7,26 7
6
5
4
20,8%
3
4,2%
25,0%
8,3%
8
7,79
54,2%
20,8%
16,7%
20,8%
10
9
8,23
70,8%
54,2%
8,3%
8,3%
29,2%
41,7%
37,5%
58,3%
7,55 7,50
45,8%
45,8%
7,76
7,52
12,5%
12,5%
4,2%
4,2%
12,5%
4,2%
8,3%
12,5%
16,7%
8,3%
12,5%
20,8%
25,0%
8,3%
4,2%
8,3%
4,2%
8,3%
10%
8,3%
20%
8,3%
4,2%
16,7%
30%
20,8%
50%
40%
7,29
58,3%
41,7%
41,7%
60%
58,3%
8,00
12,5%
4,2%
16,7%
62,5%
7,38
45,8%
37,5%
70%
7,55
7,80
41,7%
45,8%
8,21
7,77
16,7%
8,36 8,05
70,8% 70,8%
87,5% 83,3%
8,68
8,65
50,0%
41,7%
90%
80%
7,26
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT:
100%
0%
2
1
0
De 0 a 4
De 5 a 7
De 8 a 10
Ns/Nc
Media
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 62
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2014.
Ámbito institucional.
27,3%
63,6%
63,6%
0%
7,73
45,5%
54,5%
36,4%
27,3%
18,2%
9,1%
10%
9,1%
20%
27,3%
30%
9,1%
40%
18,2%
50%
9,1%
36,4%
54,5%
27,3%
Fuente: Elaboración propia
60%
7,91
8
7
6
5
4
3
9,1%
63,6%
72,7%
8,30
27,3%
63,6%
72,7%
9
81,8%
18,2%
63,6%
8,18
72,7%
10
8,73
36,4%
63,6%
7,18
7,82
18,2%
70%
7,91
8,67 8,10 81,8%8,55
8,50
9,1%
72,7%
8,22
18,2%
8,27
54,5%
45,5%
8,91
81,8%
18,2%
80%
9,00
8,27
9,36
27,3%
90%
90,9%
7,73
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT:
100,0%
100%
2
1
0
De 0 a 4
De 5 a 7
De 8 a 10
Ns/Nc
Media
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 63
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DE LA
RELEVANCIA DEL MERCADO
2013
6,45
2014
6,99
3,0%
,7%
,7%
1,5%
0,7%
2,2%
3,0%
,7%
,7%
,7%
,7%
2,2%
1,5%
1,5%
2,2%
1,5%
8,2%
9,0%
1,5%
3,0%
2,2%
2,2%
1,5%
6,0%
1,5%
3,7%
7,5%
0,7%
2,2%
2,2%
5%
Compradores privados
Vendedores
Compradores públicos
Otros proveedores del sector
Ns/Nc
Otros
El volumen de negocio que se genera
Las novedades y el conocimiento que
se muestra
La proyecció internacional
La programación musical
0%
Es un punto de encuentro ineludible
para la industria de la música
Fuente: Elaboración propia
10%
6,0%
15%
4,5%
16,4%
20%
17,2%
13,4%
Valoración de la calidad: Singularidades respecto de otras ferias.
VALORACIÓN DE LA RELEVANCIA DEL
MMVV RESPECTO DE OTROS FERIAS
MERCADOS
Compradores privados
6,93
Compradores públicos
7,27
Compradores institucionales
7,11
Vendedores
6,85
7,09
Compradores institucionales Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
Ámbito institucional
7,10
Los compradores privados muestran una tendencia diferente, en cuanto a singularidades, respecto de otras
ferias. Destacan que el MMVV-MVLab es un punto de encuentro ineludible para la industria musical. También
remarcan que es singular por la programación musical, por la proyección internacional, por las novedades y
por el conocimiento que se comparte. Los vendedores y los otros proveedores también mencionan el hecho
de ser un punto de encuentro singular.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 64
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Participación en otras ferias y/o mercados
70%
Sí
28%
Fuente: Elaboración propia
No
2%
Ns/Nc
0%
20%
40%
60%
80%
100%
El 70% de las entidades consultadas confirman
que participan en otras ferias y/o mercados
musicales. Como se puede observar en la nube
de palabras, las ferias y/o mercados de mayor
impacto son el propio MMVV-MVLab, Womex y
Fira Mediterrània de Manresa.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 65
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad : Principales ferias y/o mercados donde participa
42,6%
Womex
34,0%
Mercat Música Viva de Vic
26,6%
Fira de la Mediterrània, Manresa
10,6%
Babel Med Music
9,6%
Eurosonic
Fira de la Música al carrer de Vila-seca
8,5%
Monkey Week
8,5%
Reeperbahn
6,4%
SXSW, Austin
6,4%
BIME Bilbao
5,3%
Primavera Sound
4,3%
Midem Cannes
4,3%
Primavera PRO
4,3%
The Great Escape
3,2%
Fira de Tàrrega
3,2%
APAP, New York
3,2%
Trans Musicales, Rennes
3,2%
MaMA Event, Paris
3,2%
Sonar PRO
Ns/Nc
Entre las entidades que participan en otros acontecimientos
musicales, las ferias y/o mercados musicales que más impacto
tienen son Womex (42,6% de las entidades participan), el mismo
Mercat de Música Viva de Vic (34,0%) y la Feria de la
Mediterrània de Manresa (26,6%).
2,1%
4,3%
0%
5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dad que se ha admitido respuesta múltiple.
No se han incluido aquellas ferias y /o mercados que sólo han sido nombrados por una única entidad.
50%
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 66
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
10%
5%
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple
1ª FERIA MÁS IMPORTANTE
2ª FERIA MÁS IMPORTANTE
No s’han inclòs aquelles fires i/o mercats que tan sols han estat anomenades per una sola entitat.
6,7%
4,4%
4,4%
2,2%
2,2%
2,2%
2,2%
2,2%
2,7%
2,7%
2,7%
2,7%
2,7%
1,4%
1,4%
1,4%
1,4%
1,4%
20%
15,6%
15,6%
27,7%
Womex es, en cuanto a grado de importancia de las ferias y/o mercados del sector musical, el
mercado de mayor importancia por la actividad que desarrollan las entidades consultadas. Las
entidades consultadas la sitúan como primera y segunda feria más importante (27,7% y el 18,9%,
respectivamente). En segundo lugar se sitúa el MMVV, en cuanto al reconocimiento como primera y
segunda feria de mayor importancia (11,7% y el 18,9% respectivamente).
22,2%
18,9%
18,9%
25%
10,8%
8,1%
8,1%
7,4%
5,3%
5,3%
5,3%
4,3%
2,1%
2,1%
2,1%
2,1%
2,1%
1,1%
1,1%
1,1%
1,1%
1,1%
1,1%
1,1%
15%
11,7%
30%
Womex
Mercat Música Viva de Vic
Fira de la Mediterrània, Manresa
Monkey Week
Fira de la Música al carrer de Vila-seca
BIME Bilbao
Midem Cannes
Primavera PRO
Eurosonic
Primavera Sound
APAP, New York
Fira de Tàrrega
Babel Med Music
Sonar PRO
MaMA Event, Paris
Trans Musicales, Rennes
Reeperbahn
BIME
The Great Escape
Womex
Mercat Música Viva de Vic
Fira de la Mediterrània, Manresa
Eurosonic
SXSW, Austin
Babel Med Music
Monkey Week
Primavera Sound
Reeperbahn
The Great Escape
Primavera PRO
Fira de la Música al carrer de Vila-seca
Trans Musicales, Rennes
APAP, New York
Fira de Tàrrega
Fira de la Mediterrània, Manresa
Babel Med Music
Mercat Música Viva de Vic
Reeperbahn
Fira de la Música al carrer de Vila-seca
MaMA Event, Paris
Primavera PRO
Monkey Week
Sonar PRO
Eurosonic
Trans Musicales, Rennes
Fuente: Elaboración propia
Datos 2014
Valoración de la calidad: Principales ferias y/o mercados donde participa según el grado de
importancia
0%
3ª FERIA MÁS IMPORTANTE
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 67
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
26,6%
Datos 2014
23,4%
1,1%
2,1%
1,1%
2,1%
Mercat Música Viva de Vic
The Great Escape
2,1%
APAP, New York
1,1%
2,1%
SXSW, Austin
Primavera Sound
2,1%
MaMA Event, Paris
Babel Med Music
2,1%
Eurosonic
1,1%
APAP, New York
3,2%
1,1%
SXSW, Austin
Primavera PRO
1,1%
MaMA Event, Paris
Reeperbahn
1,1%
Midem Cannes
ESTATALES
Womex
1,1%
5,3%
7,44
Babel Med Music
2,1%
3,2%
Trans Musicales, Rennes
Fira de Tàrrega
3,2%
Eurosonic
3,2%
5,3%
Fira de la Mediterrània, Manresa
BIME Bilbao
5,3%
Mercat Música Viva de Vic
6,4%
Monkey Week
2,1%
The Great Escape
Womex
2,1%
BIME Bilbao
1,1%
2,1%
Sonar PRO
Fira de Tàrrega
2,1%
Monkey Week
3,2%
Reeperbahn
7,82
2,1%
3,2%
SXSW, Austin
CATALANAS
6,44
Primavera PRO
3,2%
Primavera Sound
Womex
Fira de la Mediterrània, Manresa
Mercat Música Viva de Vic
0%
Eurosonic
5%
3,2%
4,3%
8,5%
Fira de la Música al carrer de Vila-seca
10%
8,5%
15%
Babel Med Music
13,8%
20%
VALORACIÓN MEDIA
GLOBAL DEL MERCAT
ENTRE LAS ENTIDADES
QUE PARTICIPAN EN
OTRAS FERIAS
Midem Cannes
25%
21,3%
Valoración de la calidad: Principales ferias y/o mercados donde participa, según procedencia
30%
EXTRANJERAS
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dad que se ha admitido respuesta múltiple.
No se han incluido aquellas ferias y /o mercados que sólo han sido nombrados por una única entidad.
La valoración de la calidad de los mercados, en función de la procedencia de las entidades
consultadas, coloca al MMVV como el mercado más importante para los participantes catalanes.
Mientras que el Womex es el mercado de más relevancia para las entidades españolas y
extranjeras.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 68
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Cumplimento de las expectativas previas al MMVV-MVLab 2014,
según diferentes aspectos
80%
65,7%
62,7%
70%
60%
50%
40%
22,4%
30%
16,4%
20%
2,2%
10%
0%
Establecimiento de
contactos
interesantes
Establecimiento de
nuevos contactos
Expasión hacia
nuevos mercados
Previsión de
contratación
Ns/Nc
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dad que se ha admitido respuesta múltiple.
El 65,7% de las entidades consultadas consideran que han visto cumplidas sus expectativas previas en
relación al establecimiento de contactos interesantes y de nuevos contactos. Sin embargo, hay aspectos
como la expansión hacia nuevos mercados y la previsión de contratación, cuyas expectativas se han visto
menos satisfechas.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 69
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoración de la calidad: Cumplimento de las expectativas previas al MMVV-MVLab 2014,
según diferentes aspectos.
50%
5%
33,3%
33,3%
33,3%
31,8%
13,6%
4,5%
13,3%
3,3%
10,0%
10,0%
8,3%
22,7%
27,3%
30,0%
27,4%
9,5%
7,1%
10%
8,0%
8,0%
20%
8,0%
17,0%
25%
20,2%
30%
15%
27,4%
27,3%
35%
31,8%
40%
33,3%
45%
0%
Establecimiento de
contactos
interesantes
Establecimiento de
nuevos contactos
Expación hacia
nuevos mercados
Previsión de
contratación
Ns/Nc
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores institucionales
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dad que se ha admitido respuesta múltiple.
Los compradores privados, los vendedores y los otros proveedores del sector consideran que el
establecimiento de contactos interesantes y de nuevos contactos son los dos aspectos que mejor han
cubierto las expectativas previas a su asistencia al MMVV-MVLab.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 70
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Valoració de la qualitat: Grado de cumplimento de las expectativas previas al MMVVMVLab 2014.
69,4%
70%
60%
50%
40%
30%
16,4%
11,9%
20%
2,2%
10%
0%
Han cumplido las
expectativas
creadas a priori
Por encima de las
expectativas
creadas a priori
Por debajo de las
expectativas
creadas a priori
Ns/Nc
Globalmente, el grado de satisfacción de los profesionales asistentes es alto. El 69,4% de las entidades
consultadas manifiestan haber cubierto las expectativas generadas a priori y el 16,4% afirma haberlas
superado. No obstante, el 11,9% manifiesta que sus expectativas no se vieron cumplidas.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 71
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2013
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2014
Aspectos generales
Valoración del impacto económico
Valoración general
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
72
Datos 2013
Conclusiones:
El MMVV-MVLab ha incrementado el impacto económico en la industria
musical respecto de ediciones anteriores.
•
El impacto económico de la industria musical de la 25ª edición del MMVV-MVLab
fue de 3.258.208€. En la edición de este año se ha generado más riqueza sectorial
que en ediciones pasadas, a pesar de la situación de estancamiento en los que
están inmersos la mayoría de los sectores económicos.
•
Se observa una tendencia positiva en el impacto económico total del MMVVMVLab, generado gracias al incremento de profesionales y a la generación de
contratos de servicios para la industria (otros proveedores) que ha pasado de
98.000€ el año 2012 a 415.888€ en el 2013.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 73
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013
Conclusiones
El MMVV-MVLab es, al mismo tiempo, un espacio de creación de riqueza para la
industria musical y un espacio de generación y difusión de innovación y de
conocimiento. Se reafirma la consolidación de dos de sus factores estratégicos
fundamentales.
•
•
•
•
A raíz de la edición de 2013 del MMVV-MVLab se firmaron un total de 528 contratos
distribuidos en 340 contratos de compra de música y 188 de compra de servicios para
la industria.
La tendencia de contratación de música en la edición de 2013 ha sido la de contratar
menos grupos, sin embargo se han contratado más actuaciones. Este hecho hace que
aumente el montante por contrato respecto de la edición anterior, e iguala el número
de actuaciones totales generadas gracias al MMVV-MVLAb.
En la edición 2013 se generó una media de 2 contratos por cada organización
inscrita, con una media de 3,1 pases por contrato firmado. Un pase más que en la
edición anterior (que fue de 2,1 pase). Gracias a la celebración del MMVV-MVLab se
promovió la contratación de 1.051 actuaciones, mientras que la edición anterior se
concretaron 1.077 actuaciones).
El 10% de la contratación firmada por los compradores de música que asistieron al
MVLab se realiza en este espacio comercial.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 74
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2013
Conclusiones
El MMVV-MVLab consolidó, en la edición 2013, su contribución a la
internacionalización de la música catalana.
 La mayor parte de los grupos y/o artistas contratados gracias a su participación en el
MMVV-MVLab 2013 han actuado o actuaran en salas (el 65,4% del total), en segundo
lugar se sitúan los festivales (con el 51,9%).
 Cataluña es el territorio donde más conciertos se realizan. Casi 4 de cada 10 entidades
vendedoras realizan más de 6 conciertos en territorio catalán.
 La internacionalización es también un hecho relevante de la contratación. Casi el 52%
de las entidades vendedoras han indicado que han realizado alguna actuación en el
extranjero, una tendencia similar a la que se observa respecto de las actuaciones en el
Estado español.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 75
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Conclusiones
En la edición 2014, el MMVV-MVLab potencia su capacidad para generar negocio e
internacionalizar el mercado y sus propuestas.
•
En la edición de 2014 no solo se ha incrementado el número de entidades
registradas sino que, además, éstas tienen una capacidad de compra superior a
las de las entidades de ediciones anteriores.
•
Destaca la fortaleza de la contratación de las entidades privadas, en general, y
de las extranjeras en particular. Estas últimas no sólo han incrementado su
presencia, sino que han aumentado su capacidad para generar negocio como
industria musical. Factor que potencia, por tanto, la capacidad
internacionalizadora del MMVV-MVLab.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 76
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Datos 2014
Conclusiones
El MMVV-MVLab continúa siendo un punto de encuentro ineludible, así como un espacio
de innovación y generación de conocimiento del sector. Estos factores han hecho que se
haya constituido como una plataforma de cohesión sectorial de la industria catalana y de
su internalización.
•
El 85,8% de las entidades consultadas manifiestan que “contactar y relacionarse con
otros profesionales del sector” es el principal motivo por participar en el MMVVMVLab 2014.
•
El factor“para ponerse al día en tendencias y poder innovar” se encuentra en segundo
lugar y ha experimentado un fuerte ascenso respecto del año anterior (se encontraba
en la novena posición). Este cambio confirma que el MMVV-MVLab se afianza como
un espacio de innovación y de creación de conocimiento muy valorado por los
profesionales que participan.
•
Los profesionales catalanes son los que mantienen una red más amplia de contactos y,
por tanto, quienes acumulan más capital social. Para ellos, la internacionalización de
los nuevos contactos ronda el 18%, factor que amplía la posibilidad de
internacionalizar las propuestas musicales presentadas en la edición 2014 del MMVVMVLab.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
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Mercat
de Música
Viva
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Vic. MVLab
Datos 2014
Conclusiones
La mejora de la calidad del MMVV-MVLab se puede significar en base a cuatro ejes: ser
un punto de encuentro ineludible para los profesionales y organizaciones del sector, la
calidad de su programación, la internalización y la innovación.
•
La valoración del MMVV-MVLab 2014 es altamente positiva, alcanzando 7,5 puntos de
valoración media global.
•
La valoración de la mayoría de servicios del MMVV-MVLab ha mejorado respecto a las
ediciones anteriores. Lo que demuestra que la calidad del Mercat, y su valoración, sigue
incrementándose.
•
La proyección internacional, la idoneidad de las propuestas musicales y los estands son los
aspectos que presentan mejor progresión en relación a la edición anterior.
•
Entre los factores que lo singularizan, con relación a eventos similares, se distinguen el ser
un punto de encuentro ineludible para la industria musical, la programación musical, la
proyección internacional que ofrece y la innovación y el conocimiento que pone al alcance
de los profesionales.
•
Globalmente, un 69,4% de las entidades consultadas manifiestan haber cumplido las
expectativas creadas a priori y un 16,4% afirma haberlas superado. Datos que demuestran
el alta grado de satisfacción de la industria con el MMVV-MVLab.
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 78
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab
Dirección: Dra. Soledad Morales Pérez
smoralespe@uoc.edu
Equipo: Carmen Pacheco Bernal
Judit Barrullas Bonet
Universitat Oberta de Catalunya
Mercat
de Música
Viva de
Vic.
20132013
i 2014y 2014 79
Mercat
de Música
Viva
deMVLab
Vic. MVLab