promoción en punto de venta en heb méxico mayo 2013

PROMOCIÓN EN PUNTO DE VENTA EN HEB MÉXICO
MAYO 2013
En el marco del Pack de Acciones en Latinoamérica que está desarrollando FIAB en 2013 (PACK
LATAM 2013) y con el fin de dar seguimiento a la visita que el Grupo HEB México realizó a
España en el mes de marzo 2012 y durante la cual tuvieron ocasión de tener reuniones con
empresas españolas en las oficinas de FIAB y visitar fábricas y bodegas repartidas por toda la
geografía española, FIAB organiza con el apoyo del MAGRAMA, una Promoción de Productos
Españoles en los Puntos de Venta del Grupo HEB México.
H-E-B se ha consolidado como una compañía privada de autoservicios de mayor expansión y
trascendencia en Texas y en las zonas Norte y Bajío de México y es reconocida por su gran
calidad y buen servicio.
La División H-E-B México es dirigida por Howard E. Butt III y un equipo de expertos mexicanos
que lo han apoyado desde los inicios. Actualmente la cadena cuenta con 43 establecimientos
en el país y emplea a más de 8.000 personas.
El grupo H-E-B opera en México bajo las marcas H-E-B y MI TIENDA DEL AHORRO. Mi Tienda
del Ahorro es un concepto que nació en Texas dirigido para el mercado hispano. La cadena de
supermercados norteamericana creó este establecimiento de formato de bajos ingresos para
competir con “Bodega Aurrerá” de Wal Mart y Soriana Mercado. Este nuevo formato, "Mi
Tienda del Ahorro" cuenta ya con 7 establecimientos.
H-E-B continúa creciendo y sobre todo, manteniendo su compromiso de servicio, frescura y
calidad. (Para más información sobre la cadena: www.hebmexico.com)
1. DESCRIPCIÓN DE LA PROMOCIÓN
La promoción de productos tendrá lugar del 12 de abril al 16 de mayo 2013.
De las 39 tiendas de la cadena en el país se han seleccionado 14 establecimientos con gran
poder adquisitivo en los que se concentrarán las actividades promocionales.
Imagen de la promoción:
*Por favor no atiendan al texto que se indica, esta imagen es solo una prueba. Las fechas
oficiales de la promoción, tal y como indicado anteriormente son del 12 de abril al 16 de mayo
de 2013.
Actividades promocionales incluidas en la promoción (sujetas a posibles modificaciones):
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Difusión Catálogo de promoción: donde se incluirán 4 recetas gastronómicas con
algunos de los productos que participan en la promoción y a continuación datos y
fotos de las líneas de productos que a la cadena le interese dar a conocer. Se incluirán
en las recetas así como en el resto de páginas del catálogo, los productos que la
cadena elija, los cuales serán mayoritariamente nuevas referencias de producto.
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Degustaciones de producto: la cadena decidirá en función de las empresas que
participen en la promoción, aquellas que participarán en las degustaciones así como el
número de tiendas en donde se llevarán a cabo.
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Vox Pop: música de ambientación en tienda, 50% del tiempo con música española.
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Prensa: inserciones especiales en el periódico El Norte.
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Publicidad de Exterior: en Paradas de Autobús, vallas publicitarias, publicidad móvil.
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Publicidad On-Line: secciones especiales la página web de HEB y en Facebook.
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En tienda: clases de cocina (3 tiendas) con apoyo de la sección de” Conexión con el
Chef” de la cadena, degustaciones de tapas elaboradas, cata de vinos.
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Ambientación: exhibiciones de flamenco en las 3 tiendas más importantes de la
Cadena.
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Posible Evento de inauguración para periodistas y clientes VIP de la cadena.
2. CONDICIONES DE PARTICIPACIÓN Y CRITERIOS DE SELECCIÓN
Sólo podrán participar en esta promoción las empresas españolas que cumplan los siguientes
requisitos:
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Tener la condición de empresa exportadora de productos de alimentación y/o
bebidas.
Los productos deben haber sido íntegramente producidos en España.
Las empresas que estén homologadas para vender en México en la fecha de la
solicitud de participación en la promoción y QUE DISPONGAN DE IMPORTADOR EN EL
PAÍS. Esta condición es estrictamente necesaria.
Haber pagado íntegramente la cuota de inscripción a esta actividad de promoción.
3. CATEGORÍAS DE PRODUCTO- PRINCIPALES INTERESES DE LA CADENA
La cadena está interesada principalmente en las siguientes categorías de productos:
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Embutidos
quesos
Tortas de aceite
Membrillos
Pan de higo
Aceites
Aceitunas
Vegetales enlatados
Conservas del mar
Vinos y licores
Sopas y caldos
Aguas
Comidas preparadas
Mermeladas y untables
Congelados
Aderezos y salsas
Cervezas
La propia cadena Grupo HEB México se reserva el derecho a elegir los productos de
alimentos y bebidas que tienen cabida en la promoción. En consecuencia rechazará la
participación de aquellos productos que, a su juicio, no satisfagan los estándares exigidos o
cuya presentación no corresponda al nivel de calidad requerido.
4. COSTE DE PARTICIPACIÓN
Se contemplan en esta convocatoria dos formas de participación en la promoción:
a. Empresas españolas presentes en el GRUPO HEB MÉXICO
Dentro de esta categoría se incluyen aquellas empresas que ya están vendiendo sus
productos en el GRUPO HEB MÉXICO o que estén en proceso de venta a raíz de la visita
del GRUPO HEB MÉXICO organizada por FIAB en el mes de marzo. Todas ellas serán
aceptadas por la cadena para participar en la promoción si así lo desean.
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Cuota de participación empresas FIAB:
150 € + 21% IVA =
181,5 €
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Cuota de participación empresas NO FIAB: 250 € + 21% IVA =
302,5 €
b. Empresas españolas NO presentes en el GRUPO HEB MÉXICO
Dentro de esta categoría se incluyen aquellas empresas que aún no están vendiendo
sus productos en GRUPO HEB MÉXICO.
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Cuota de participación empresas FIAB:
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Cuota de participación empresas NO FIAB: 500 € + 21% IVA = 605,00 €
250 € + 21% IVA =
302,5 €
** la cuota de inscripción que pagan las empresas se utiliza para hacer frente a los gastos
incurridos en la promoción, por lo tanto, cuantas más empresas participen en esta promoción
mayor será el presupuesto destinado a esta acción de promoción.
***Absténganse por favor las empresas que no fueron seleccionados tras participar a la visita
del Grupo HEB México en el mes de marzo 2012.
5. EMPRESAS ESPAÑOLAS QUE NO PRESENTES EN EL GRUPO HEB MEXICO Y QUE NO
RESULTEN SELECCIONADAS POR LA CADENA
Como se ha indicado anteriormente, la decisión final sobre la participación de las empresas en
la PPV es únicamente de los compradores de GRUPO HEB MÉXICO. En caso de que su
empresa no sea seleccionada por la cadena, se les devolverá el importe abonado
descontando tan solo 50 Euros + IVA en concepto de gastos de gestión en los que se habrá
incurrido, ya que se realizarán parte de FIAB acciones como el envío de todo el material,
aparejado a la inscripción a los compradores de la cadena involucrados.
****Es necesario un mínimo de 25 empresas participantes para que la promoción se lleve a
cabo. En este sentido hacemos especial hincapié en las empresas ya referenciadas ya que, si no
hubiera un mínimo de empresas participantes que ya estén referenciadas, la promoción no
tendrá lugar.
6. INSCRIPCIÓN
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Para rellenar la Ficha de Inscripción pulse aquí
*****en la ficha de inscripción no es necesario cumplimentar el apartado “visita a
Fábrica”, ya que en esta ocasión los compradores no viajarán a España.
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Y enviar a Verónica Puente (v.puente@fiab.es) el comprobante de pago antes del 8 de
Marzo de 2013
Les recordamos que al tratarse de una Promoción en Punto de venta no es necesario que se
desplace una persona de vuestra empresa. FIAB se encargará de la organización y coordinación
de la promoción y enviará a las empresas participantes en la misma un informe posterior.
FECHA LÍMITE INSCRIPCIÓN Y PAGO: 8 de marzo de 2013
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Concepto: NOMBRE DE LA EMPRESA + PPV HEB 2013
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Nº de cuenta: 0081 0108 58 0001218325 del BANCO SABADELL
Para cualquier aclaración o información adicional, pueden contactar con: Verónica Puente
v.puente@fiab.es, Departamento de Internacionalización Tel: 91 411 72 94; Ext. 43
Sin otro particular y a la espera de sus noticias reciban un cordial saludo,
Jaime Palafox – Verónica Puente
Departamento de Internacionalización de FIAB