Maqueta C 220406 - Consejo Comarcal del Bierzo

COMUNICACIÓN ENCUBIERTA EN LA PRENSA ESCRITA. SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
EL HOMBRE EN EL ÁMBITO DOMÉSTICO
Belleza, desnudez, sexo y hombre objeto se unen en un
todo para demostrarnos que los hombres también pueden
responsabilizarse de las tareas domésticas.
¿Es procedente la imagen?
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ANÁLISIS
PUBLICITARIOS
INDIVIDUALES
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COMUNICACIÓN ENCUBIERTA EN LA PRENSA ESCRITA. SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
PRENSA ESCRITA:
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A N U N C I O
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U N O
L A
C O C I N E R A
CÓDIGO
Visual
PRODUCTO A VENDER
Un electrodoméstico que cocina por si solo
PUBLICO OBJETIVO:
La mujer
SUJETO/OBJETO:
La mujer y la infancia
ROL:
Ama de casa y madre
ESTEREOTIPOS DESTACADOS:
Responsable del hogar y de la familia. Mujer dedicada,
atenta, sacrificada, implicada, responsable, cuidadora, limpiadora, torpe con las "nuevas tecnologías".
IMAGEN (Descripción y posición):
-En un primer plano centrado y con un tamaño más grande que el resto se muestra el producto a vender, con el
sistema de funcionamiento y los resultados que se obtienen de él.
- Bajo la imagen central para animar a la compra, se
muestran los regalos adjuntos y el modo de adquirirlo.
- Sobre la imagen central, en la zona superior de la imagen se presentan dos fotos contrapuestas: una mujer
con cara de desesperación haciendo tres cosas a la
vez (cocinar, coger a su hijo/a en brazos y hablar por
teléfono) con la cocina de escenario y frente a ella otra
mujer que parece disfrutar en la playa de un buen día y
de su rubio y bello hijo.
- Ambas mujeres son de figura esbelta, jóvenes, tez
blanca y aspecto occidentalizado y representa un status social medio por la ropa con la que visten.
COLORES, LÍNEAS, FIGURAS
Destacar el tono azul como color principal en la imagen representada.
-Plano central: el color azul indica descanso, serenidad, confianza, relajación y eso es lo que el producto
nos quiere transmitir.
-Plano inferior: se recurre al tradicional uso de destacar las letras en amarillo.
-Plano superior: la foto de la izquierda, en tonos
marrones, negros y grises indica sobriedad, seriedad e incluso suciedad. Por contra, la foto de la derecha en tonos azules con el mar de fondo indica placer,
calma, distracción, aventura.
C A S A
MENSAJE EXPLÍCITO: imagen
1.- Hay dos maneras de desenvolverse en el hogar:
una de manera tradicional dedicándole mucho tiempo
a la casa y cocina e impidiéndole dedicarse y disfrutar
de la familia adecuadamente, y otra utilizar "la cocinera en casa" y disfrutar de la playa y el cuidado de los
hijos y las hijas.
2.- Sobre la base del colorido de las imágenes superiores, si no usas "la cocinera e casa" tu vida será gris y
oscura y en cambio si la usas tu vida será mucho más
alegre.
MENSAJE IMPLÍCITO: imagen
Se le facilita el trabajo en casa para que pueda dedicarle más tiempo a la familia y el cuidado de sus hijos e
hijas.
SLOGAN
"LA COCINERA EN CASA”
MENSAJE EXPLÍCITO: slogan
Si compra este electrodoméstico no será necesario
que se moleste y preocupe por elaborar la comida.
COMUNICACIÓN ENCUBIERTA EN LA PRENSA ESCRITA. SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
CANAL
Soporte escrito
Revista AR, Septiembre de 2004.
E N
MENSAJE IMPLÍCITO: slogan
Quien cocina en casa es la mujer, ya que el slgan reza
en femenino COCINERA.
OTRAS FRASES DESTACABLES
-”María está cocinando…" (María es una mujer).
-"Y además sin manchar nada" (presupone que es la
mujer la que debe fregar a continuación de servir la
comida).
-"No tiene complicadas instrucciones" (da por
supuesto que a la mujer le va acostar interpretar las instrucciones del electrodoméstico porque así le sucede
con el resto).
-"Elabora platos sanos con su sabor tradicional"
(como los que las mujeres llevan haciendo tradicionalmente).
MORALEJA
La mujer es la reina de la cocina y la familia (aunque
sea torpe para algunas cosas…)
OBSERVACIONES
Destacable es el hecho que el anuncio se dirige en
exclusividad a la mujer, pero a la hora de pedir información debe ser un "interesado". ¿Se podría decir que
existe un uso sexista del lenguaje o que quien tiene
que tomar la decisión de gastar los recursos económicos del hogar es el hombre, que para eso los gana?.
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D O S
ADELGAZANTE
CÓDIGO
Visual
PRODUCTO A VENDER
Barritas Adelgazantes
PUBLICO OBJETIVO:
La mujer
SUJETO/OBJETO:
La mujer.
ROL:
MUJER MODELO
ESTEREOTIPOS DESTACADOS:
La mujer aparece como esclava de la imagen:
Belleza, juventud, esbeltez, salud, agilidad, ligereza.
IMAGEN (Descripción y posición):
-En un primer plano se representa a una mujer colocada de espaldas con rasgos occidentalizados, de tez
clara y rubia, figura esbelta y vestida con ropa informal
y en gesto de saltar, parece ser que por alegría.
-Representa un status social medio por la ropa con la
que viste.
-Sobre la imagen principal, 5 globos con texto resaltado que indican los beneficios de tomar el producto ofertado.
-En la parte baja, del lado derecho, se reflejan 3
paquetes diferentes del producto anunciado que vienen a indicarnos las distintas variedades con las que
éste cuenta.
-En la parte superior: el slogan
-Detrás de la imagen central: con diseño de gota de
agua, el elemento novedoso incorporado al producto y
que hace que éste sea mas recomendable.
COLORES, LÍNEAS, FIGURAS
-La imagen se está diseñada sobre la base de dos colores principalmente en tonos suaves, el azul claro y el
gris, sobre un fondo blanco. El color blanco junto con
el color azul evoca limpieza y las tonalidades más suaves de colores originarios, ligereza (que es lo que se
quiere destacar en éste anuncio).- Destacar el juego
que el anuncio hace con el número 3:
-Tres es lo que tiene el elemento novedoso,
omega 3.
-Tres son las variedades que se presentan.
-A Tres se reducen los principales beneficios del producto.
-Tres son las etapas de la vida de una mujer.
MENSAJE EXPLÍCITO: imagen
1.-. Toma BioManán, que es un adelgazante que contribuye a mejorar tu salud por que: quema grasas, rejuvenece y refuerza tus defensas y frena tu colesterol.
MENSAJE IMPLÍCITO: imagen
Estando delgada puedo saltar con mayor facilidad y
parecer más joven.
SLOGAN
"¿QUÉ MÁS PODÍA HACER BIOMANAN POR TI?”
COMUNICACIÓN ENCUBIERTA EN LA PRENSA ESCRITA. SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
CANAL
Soporte escritoRevista PRONTO. Año 2002.
BIOMAMÁN
MENSAJE EXPLÍCITO: slogan
BioManan hace mucho por ti, ¿quieres más?:
-Te ayuda a adelgazar.
-Te ayuda a rejuvenecer.
-Te ayuda a mejorar tu salud.
MENSAJE IMPLÍCITO: slogan
BioManan, hace mucho por ti:
-Te ayuda a adelgazar. Porque te sobran quilos.
-Te ayuda a rejuvenecer. Porque estás envejecida.
-Te ayuda a mejorar tu salud: Porque estás enferma
(tienes alto el colesterol y bajas las defensas).
OTRAS FRASES DESTACABLES
-"BioManan lo haces bien": Si tomas este producto
no estas cometiendo ningún error. Invierte en él, porque estás invirtiendo en ti.
MORALEJA
El OMEGA 3 es fuente de salud, belleza y juventud
OBSERVACIONES
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T R E S
B A R B I E
F O N T A N E D A
CÓDIGO
Visual
PRODUCTO A VENDER
Galletas integrales
PUBLICO OBJETIVO:
La mujer
SUJETO/OBJETO:
La mujer.
ROL:
MUJER EMPRESARIA
ESTEREOTIPOS DESTACADOS:
La mujer aparece como esclava de la imagen: belleza,
juventud, esbeltez, salud, y se recuerda la idea de que
las mujeres rubias no tienen inquietud intelectual y no
son inteligentes.
IMAGEN (Descripción y posición):
- En un primer plano centrado y en gran tamaño se presenta la única imagen del anuncio: la muñeca Barbi
(básica) leyendo un periódico en inglés cuya temática
es la economía. Se intuye que en el desayuno.
- La muñeca Barbi representa a una mujer rubia, occidentalizada, de tez clara, grandes ojos verdes y esbelta.
- En la mano derecha, en el margen izquierdo de la foto
la muñeca sostiene una galleta integral mordida.
- De fondo, una biblioteca llena de libros.
- Parece representar un status social alto por la lectura
especializada que disfruta. Así mismo parece representar a una mujer empresaria por el tipo de lectura
plasmada.
COLORES, LÍNEAS, FIGURAS
- No hay ningún color que destaque por su intensidad
salvo el pelo de la muñeca, que es amarillo (rubio), aun-
que el anuncio en general tiene un velado toco azul
que denota elegancia y tranquilidad.
- La caja de las galletas es roja, al igual que las letras
que la anuncian y los labios de la muñeca.
- En general el anuncio trasmite tranquilidad y sosiego
que es lo que uno/a busca al levantarse por las mañanas y desayunar tranquilamente mientras lee las noticias.
MENSAJE EXPLÍCITO: imagen
- Las mujeres bellas toman galletas FONTANEDA integrales y leen el periódico.
- Cuidarse estéticamente no está reñido con la inquietud intelectual
MENSAJE IMPLÍCITO: imagen
A pesar de que las mujeres rubias no sean muy inteligentes saben leer economía en inglés
SLOGAN
“ L A G A L L E TA
TÓPICOS”
QUE
ROMPE
LOS
COMUNICACIÓN ENCUBIERTA EN LA PRENSA ESCRITA. SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
CANAL
Soporte escrito
Revista LECTURAS.Año2002.
MENSAJE EXPLíCITO: slogan
FONTANEDA DIGESTIVE no es una galleta integral
como las demás, es una galleta que guarda el sabor originario.
MENSAJE IMPLíCITO: slogan
Al igual que las rubias no son tontas, la galleta integral
está buena y la puede comer todo el mundo.
OTRAS FRASES DESTACABLES
- “100% SANA, 100% SABOR”: A pesar de ser integral no pierde su sabor originario.
MORALEJA
Comiendo galletas integrales Fontaneda, además de
convertirte en una mujer Barbi, sabrás leer economía
internacional en inglés.
OBSERVACIONES
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C U A T R O
C Á M A R A
CÓDIGO
Visual
PRODUCTO A VENDER
Cámara de Vídeo
PUBLICO OBJETIVO:
Indiferente
SUJETO/OBJETO:
La mujer.
ROL:
MUJER OBJETO: Mujer escaparate
ESTEREOTIPOS DESTACADOS:
Belleza, elegancia, delicadeza, erotismo, sensualidad,
provocación.
IMAGEN (Descripción y posición):
-En un primer plano ocupando 3 cuartos de la fotografía y en gran tamaño se presenta una mujer de pelo castaño claro, despejado de la cara, con ojos claros y tez
blanca. Destaca por su belleza.
-En la mano derecha sujeta una cámara de vídeo.
-Posición de sensualidad y erotismo: Se encuentra
colocada sobre la parte baja de una cama con una
pose muy sensual, de rodillas, la camisa abierta hasta
dejar entrever sus pechos, los labios entreabiertos y
los glúteos salientes y marcados.
-Su rostro es inexpresivo, sin sentimientos.
-Representa un status social medio - alto por la ropa
con la que viste.
-El cuarto que resta de la fotografía está dedicado al
producto a vender, a sus características y a su precio.
-Destacar la mano izquierda sobre la cama, exponiendola, como justificación al slogan.
COLORES, LÍNEAS, FIGURAS
-La imagen sestá diseñada sobre la base de dos colores principalmente en tonos suaves, el azul claro y el
blanco.
- El color blanco junto con el color azul evoca limpieza
y las tonalidades más suaves de colores originarios,
ligereza (que es lo que se quiere destacar en este anun-
cio por el tamaño del producto a vender).
- El color azul refleja elegancia, sofisticación del anuncio, exquisitez y estilo lujoso (asociada al diseño de la
cámara y la imagen de la mujer).
MENSAJE EXPLÍCITO: imagen
- Compra la cámara Panasonic que es tan pequeña
que se maneja con una sola mano.
MENSAJE IMPLÍCITO: imagen
En este caso el diseño de la cámara y sus prestaciones
lo asocian como un objeto de lujo y exclusividad, al
igual que la imagen femenina, la cual resulta bella y elegante y en consecuencia un "objeto" de exhibición y
enorgullecimiento de quien lo "posee", al igual que la
cámara. El mensaje oculto que envía es que quien
posea La Panasonic dispondrá de la misma elegancia
y exclusividad que si "poseyera" a la mujer que aparece junto a él.
Mujer y cámara son dos objetos
COMUNICACIÓN ENCUBIERTA EN LA PRENSA ESCRITA. SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
CANAL
Soporte escrito
Revista LECTURAS. Año 2002.
P A N A S O N I C
SLOGAN
"DICE QUE EN LO PRIMERO QUE SE FIJÓ FUE EN
MIS MANOS”
MENSAJE EXPLÍCITO: slogan
1.- La cámara es tan especial por que es tan compacta
y tan estéticamente atractiva que la vista se va para
ella, sin quererlo.
2.- Al destacar la mano izquierda sobre la cama, exponiéndola, como justificación al slogan, se da pie a argumentar que es normal que se fijase en sus manos porque eran muy bonitas.
MENSAJE IMPLÍCITO: slogan
La cámara es un objeto que se puede comparar a la
mujer, la cual es otro objeto y en este caso la
Panasonic gana en belleza.
OTRAS FRASES DESTACABLES
-"A partir de ahora tus manos serán el centro de
todas las miradas": independientemente de lo que la
mujer lleve, insinúe u ofrezca si tiene la cámara consigo sólo habrá ojos para ella.
MORALEJA
No lleves nunca la Cámara contigo porque no vas a
ligar
OBSERVACIONES
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C I N C O
B O TA S
P O N S
PRODUCTO A VENDER
BOTAS FEMENINAS
marrón y el negro. Un toque de color naranja lo conceden las botas en sus pequeños accesorios.
-El negro se asocia a la elegancia y lujo, que es lo que
desean transmitirnos la marca PONS QUINTANA. El
color marrón expresa el deseo de poseer y generalmente se asocia al género masculino. En este caso la
imagen muestra a una mujer deseosa sexualmente de
una bota, lo que la asimila al estereotipado pensamiento de que el hombre sólo desea copular.
PUBLICO OBJETIVO:
La mujer.
MENSAJE EXPLÍCITO: imagen
Compra botas de calidad
SUJETO/OBJETO:
La mujer.
MENSAJE IMPLÍCITO: imagen
1.- La bota parece representar el falo masculino, por lo
que el mensaje puede ser "que si adquieres estas
botas al igual que la modelo podrás ligar o copular
mucho gracias a ellas". Si las botas se dirigieran al
sexo masculino podrían indicar que comprando las
botas podríamos disponer de mujeres igual de bellas y
dispuestas que la modelo.
2.- Con el uso de las botas podrás volverte salvaje y
desprender un agresivo erotismo.
CÓDIGO
Visual
ROL:
MUJER OBJETO: Mujer decorativa.
ESTEREOTIPOS DESTACADOS:
Erotismo, sensualidad, provocación.
IMAGEN (Descripción y posición):
-En un primer plano ocupando toda la fotografía aparece una bota gigante con una mujer, de perfil, abierta
de piernas sobre ella. En definitiva, la mujer parece
copular con la bota.
-La mujer está vestida únicamente con una tanga y
aunque su brazo le cubre los pechos, están al descubierto.
-El maquillaje de los ojos de la mujer denota una sensualidad agresiva y la melena negra suelta ayuda a
ello.
-La mujer es esbelta, de tez blanca y pelo oscuro.
COLORES, LÍNEAS, FIGURAS
-La imagen está diseñada sobre la base de dos colores principalmente en tonos oscuros y sobrios, el
COMUNICACIÓN ENCUBIERTA EN LA PRENSA ESCRITA. SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
CANAL
Soporte escrito
Revista VOGUE. Año 2004.
Q U I N TA N A
SLOGAN
NO REZA
MENSAJE EXPLÍCITO: slogan
MENSAJE IMPLÍCITO: slogan
OTRAS FRASES DESTACABLES
MORALEJA
Si quieres desprender erotismo salvaje, calza botas
PONS QUINTANA
OBSERVACIONES
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S E I S
D A E W O
CÓDIGO
Visual
MENSAJE EXPLÍCITO: imagen
- Daewo ha pensado exclusivamente en el tamaño de
la mujer y ha diseñado un coche proporcional a sus
medidas.
PRODUCTO A VENDER
Coche
MENSAJE IMPLÍCITO: imagen
Las mujeres son más pequeñas que los hombres y por
ello necesitan un coche más pequeño adecuado a sus
medidas.
PUBLICO OBJETIVO:
La mujer.
SLOGAN
"HECHO A TU MEDIDA"
SUJETO/OBJETO:
La mujer.
MENSAJE EXPLÍCITO: slogan
-Daewo ha pensado exclusivamente en la mujer y ha
diseñado un coche a su medida.
ROL:
MUJER CONDUCTORA
ESTEREOTIPOS DESTACADOS:
Torpeza, incapacidad, cuidado de los niños y las niñas,
coquetería, pequeñez.
IMAGEN (Descripción y posición):
-El anuncio se divide en dos mitades para en la parte
superior mostrar un diseño interior y exterior del coche
ofertado y en la parte inferior se destaca insistentemente el slogan y la explicación del mismo, sobre la
base de sus prestaciones y características típicamente femeninas.
-Dentro del coche aparece una mujer rubia, de tez blanca, esbelta figura y vestimenta masculina.
-Representa un status social medio - alto por la ropa
con la que viste.
COLORES, LÍNEAS, FIGURAS
- La imagen está diseñada sobre la base un color principalmente, el amarillo, el cual representa la jovialidad, la juventud (el colectivo al que va dirigido presentemente son mujeres jóvenes). Es un color luminoso
que origina buen humor y denota al anuncio de frescura.
MENSAJE IMPLÍCITO: slogan
Necesitas un coche a tu medida porque los que existen
actualmente en el mercado automovilístico te quedan
grandes.
COMUNICACIÓN ENCUBIERTA EN LA PRENSA ESCRITA. SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
CANAL
Soporte escrito
Revista MARIE CLAIRE. Año 1999.
M A T I Z
OTRAS FRASES DESTACABLES
- "Fácil de aparcar": Porque soy torpe y no tengo
habilidad para ello.
-"Con estructura reforzada": Porque no tengo capacidad para conducir y constantemente me golpeo contra las paredes, árboles y demás obstáculos que
encuentro a mi paso.
- "Niveles de seguridad que rozan la exageración":
Porque no soy capaz de protegerme yo sola.
-"Con cinco puertas como los grandes": Porque
necesito un coche más pequeño de lo habitual por que
no soy capaz de llevar un coche grande.
-"Con cierres de seguridad para los niños": Porque
es a mí a quien le corresponde cuidarlos.
MORALEJA
Las mujeres son pequeñas
OBSERVACIONES
A mi juicio no parece muy acertado intentar ofertar un
producto si minusvaloramos las cualidades del público
objetivo.
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S I E T E
EL CONSOLADOR DE CUTTY SARK
CÓDIGO
Visual
PRODUCTO A VENDER
Bebida alcohólica. Whisky
PUBLICO OBJETIVO:
El hombre
SUJETO/OBJETO:
La mujer.
ROL:
MUJER OBJETO SEXUAL
ESTEREOTIPOS DESTACADOS:
Sumisión, erotismo, objeto sexual, provocación, vulgaridad, obscenidad
IMAGEN (Descripción y posición):
-El anuncio se divide en dos mitades: en la parte superior se muestra un vibrador (elemento de excitación y
uso sexual femenina), con su correspondiente envoltorio donde se refleja una mujer desnuda abierta de
piernas con una sugerente posición y un globo en
forma de estrella (indica agresividad, por ser formas
marcadamente triangulares) que le cubre los glúteos e
indica el color del vibrador, rosa.
-En la parte inferior aparece la etiqueta de la marca de
Whisky entre el slogan.
-La mujer se encuentra de espaldas, pero de perfil. Es
una joven mujer de tez blanca, de esbelta figura, larga
y oscura melena y sólo deja entrever de su rostro sus
labios entreabiertos.
COLORES, LÍNEAS, FIGURAS
-El anuncio destaca por su sobriedad, vulgaridad y
poco trabajo de diseño.
-Destacan dos colores: el rosa que representa a la
sexualidad y se encuentra en el objeto dirigido a la
mujer y el amarillo, el de la etiqueta de la botella de
Whisky. El amarillo representa juventud, problemente
al colectivo al que va dirigido el producto.
MENSAJE EXPLÍCITO: imagen
1.- Para la mujer: usa vibradores rosas.
2.- Para el hombre: toma Whisky Cutty Sark
MENSAJE IMPLÍCITO: imagen
Si bebes Whisky Cutty Sark, podrás disponer de la
sexualidad de las mujeres al igual que lo hace el vibrador rosa.
SLOGAN
"¿SOLO O ACOMPAÑADO? SIN DUDA”
COMUNICACIÓN ENCUBIERTA EN LA PRENSA ESCRITA. SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
CANAL
Soporte escrito
Instituto de la Mujer. Año 2003.
MENSAJE EXPLÍCITO: slogan
El Whisky Cutty Sark se puede tomar solo o acompañado y sin duda, independientemente de la manera
que se tome, debe ser Whisky Cutty Sark.
MENSAJE IMPLÍCITO: slogan
Se produce una similitud con el sexo solitario de una
mujer y un vibrador por lo que se trasmite: el sexo
puede ser solo o acompañado, y sin duda es mucho
mejor acompañado.
OTRAS FRASES DESTACABLES
NO REZAN
MORALEJA
Como los hombres se emborrachan con whisky, las
mujeres se autosatisfacen
OBSERVACIONES
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A N U N C I O
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O C H O
Nombre del Anuncio ACEITE PUTO LINE
A C E I T E
P U T O
CÓDIGO
Visual
PRODUCTO A VENDER
Aceite de motos
PUBLICO OBJETIVO:
El hombre
SUJETO/OBJETO:
La mujer.
ROL:
MUJER OBJETO SEXUAL
ESTEREOTIPOS DESTACADOS:
Sumisión, erotismo, objeto sexual, provocación, vulgaridad, obscenidad, servicialidad, actividad.
IMAGEN (Descripción y posición):
-El anuncio muestra una única imagen en la página
central: el cuerpo de una mujer sesgado a la zona del
pecho. Las únicas partes del cuerpo que se ven son los
pechos y los brazos.
-La mujer, joven, de tez blanca, esbelta, está desnuda
y sujeta entre las manos sus pechos bajo una manta
de líquido lubricante ya aceitoso. La imagen dispone
del supuesto ofrecimiento de los pechos de la mujer al
público objetivo.
-En la parte inferior reza el slogan y los subtítulos.
-En la parte inferior derecha se muestran dos ejemplares del producto a vender.
COLORES, LÍNEAS, FIGURAS
-El anuncio destaca por su atrevimiento, provocación
y vulgaridad pero no por su diseño.
-Los colores con los que se juega son el amarillo y el
azul y las tonalidades naranjas bajo el cuerpo de la
mujer. El amarillo aparece como la alegría de vivir al
igual que el sexo que emana y el naranja se relaciona
con el ardor, la excitación y la juventud (como el amarillo), el anuncio se dirige preferiblemente a hombres
jóvenes, ya que son los que en su mayoría usan las
motos. El azul rinde homenaje a los sueños, a lo fantástico, al sueño de un hombre joven de disfrutar de los
senos y las uñas que aparecen en la foto y la fantasía
de conseguirlo.
MENSAJE EXPLÍCITO: imagen
- El aceite Putoline oil es aceitosa y lubricante.
MENSAJE IMPLÍCITO: imagen
-Si pones aceite Putoline en tu moto, podrás disponer
de una mujer con los pechos como los de la foto.
-El aceite Putoline puede es tan suave y de alta calidad
que puede hacer las veces de lubricante sexual.
SLOGAN
"HAZ LO QUE QUIERAS CON ELLO”
MENSAJE EXPLÍCITO: slogan
El aceite Putoline oil es tan bueno que puedes destinarlo para lo que desees.
COMUNICACIÓN ENCUBIERTA EN LA PRENSA ESCRITA. SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
CANAL
Soporte escrito
Instituto de la Mujer. Año 2003.
L I N E
MENSAJE IMPLÍCITO: slogan
-Coge los pechos que ves y haz lo que quieras con
ellos.
-Haz con las mujeres lo que quieras.
OTRAS FRASES DESTACABLES
- "Te sugerimos que lo pongas en tu moto":Esta
frase viene a complementar al slogan y a dar licencia a
los hombres para que dispongan abiertamente de las
mujeres y de la sexualidad de estas.
MORALEJA
Compra una moto porque te proporcionará sexo fácil.
OBSERVACIONES
El nombre de la aceite PUTOLINE OIL parece a su vez
tener un doble significado lingüístico, en el sentido que
recuerda a la palabra "PUTA" y hace que asociemos
senos con mujer, y mujer a su vez con Puta.
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A N U N C I O
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N U E V E
Z A P A T O S
CÓDIGO
Visual
PRODUCTO A VENDER
Una MARCA, ( a través de unos zapatos).
PUBLICO OBJETIVO:
La mujer.
SUJETO/OBJETO:
La mujer.
ROL:
MUJER OBJETO SEXUAL
ESTEREOTIPOS DESTACADOS:
Sumisión, erotismo, objeto sexual, servicialidad, disponibilidad, pasividad.
IMAGEN (Descripción y posición):
-El anuncio en un primer plano aparecen sobre una
cama dos mujeres, una tendida boca arriba, vestida y a
la cual sólo se le ve desde el esternón y otra de espaldas vestida únicamente con un liguero, un tanga
negro, medias con línea negra y unos zapatos de
aguja de color azul.
-La mujer vestida es rubia y ambas son jóvenes de tez
blanca y esbeltas.
-Representa un status social alto por la prenda con la
que calza.
-En la parte inferior sobre la foto de la cama reza el
nombre de la marca.
COLORES, LÍNEAS, FIGURAS
-Aunque el anuncio está matizado con tonalidades grisaceas, el juego de luces y sombras centra su atención
en la mujer que se encuentra de espaldas. El intenso
color azul dirige nuevamente la atención sobre los
zapatos.
-La combinación azul y negra reflejan sofisticación,
elegancia, exclusividad y lujo, caracteres sobre los que
se sustenta la marca.
MENSAJE EXPLÍCITO: imagen
-Compra zapatos Versace, sólo con ellos te sentirás
vestida.
MENSAJE IMPLÍCITO: imagen
Los zapatos de aguja combinan perfectamente con el
liguero y el tanga como elementos fetiches en el sexo.
SLOGAN
NO REZA
COMUNICACIÓN ENCUBIERTA EN LA PRENSA ESCRITA. SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
CANAL
Soporte escrito
Página WEB de VERSACE .Junio de 2005.
V E R S A C E
MENSAJE EXPLÍCITO: slogan
MENSAJE IMPLÍCITO: slogan
OTRAS FRASES DESTACABLES
MORALEJA
Con la marca VERSACE serás irresistible
OBSERVACIONES
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A N U N C I O
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D I E Z
C L A U D I A
CÓDIGO
Visual
PRODUCTO A VENDER
Una MARCA (a través de un bolso).
PUBLICO OBJETIVO:
La mujer.
SUJETO/OBJETO:
La mujer.
ROL:
MUJER VIOLENTADA
ESTEREOTIPOS DESTACADOS:
Sumisión, poder, victimización, pasividad, dominio.
IMAGEN (Descripción y posición):
-El anuncio se desarrolla en una habitación donde dos
afamados rostros, Boris Becker (tenista) y Claudia
Schiffer (modelo), representan una situación de sumisión y poder. El hombre agarra a la mujer por los pies y
la arrastra por la habitación en dirección a al puerta,
ella se deja arrastrar sin ofrecer resistencia. El objetivo
parece no soltar el bolso.
-La modelo es joven, rubia, de tez blanca, bella y
esbelta y su rostro refleja una total serenidad, indiferencia y pasividad.
-Representa un status social alto por la ropa con la que
viste.
-En la parte inferior sobre la foto de la cama reza el
nombre de la marca.
B O R I S
COLORES, LÍNEAS, FIGURAS
-Aunque el anuncio está matizado con tonalidades grisáceas, la imagen se desarrolla en dos tonos exclusivamente, blanco y negro. La combinación de ambos
refleja un aire de inflexibilidad y tensión (que es lo que
representa la violencia) y a su vez facilita un tono de elegancia y distinción, que es lo que la marca quiere ofrecer.
-La líneas de la habitación (techo, suelo, puerta) son
finas e inspiran simplicidad (que la habitación lo es),
delicadeza y ligereza, lo cual viene a matizar el mensaje de agresión que refleja la situación.
MENSAJE EXPLÍCITO: imagen
-No querrás desprenderte de tu bolso bajo ninguna circunstancia.
MENSAJE IMPLÍCITO: imagen
- Harás cualquier cosa por tu bolso..
- Te dejarás humillar y pisotear con tal de no perder tu
bolso..
- Te arrastrarás por tu bolso.
- Imita a las mujeres famosas y respeta lo que hagan
los hombres famosos.
COMUNICACIÓN ENCUBIERTA EN LA PRENSA ESCRITA. SEXISMO EN LA PUBLICIDAD
CANAL
Soporte escrito
Revista VOGUE. Año 2004.
&
SLOGAN
NO REZA
MENSAJE EXPLÍCITO: slogan
MENSAJE IMPLÍCITO: slogan
OTRAS FRASES DESTACABLES
MORALEJA
Amarás a tu bolso por encima de todas las cosas
OBSERVACIONES
83
CONCLUSIONES
Un análisis exhaustivo de los anuncios presentados hace que se consideren la relación de unas
pautas y conductas publicitarias comunes a
todos ellos:
1.
2.
3.
4.
5.
84
El rol que mayoritariamente aparece en
los anuncios es el de "mujer objeto",
contextualizándose en un 70% respecto
al sexo.
El rol de ama de casa y madre se reitera
conjuntamente, aunque los anuncios
comienzan a introducir al hombre como
sujeto copartícipe, la mujer sigue ostentando la responsabilidad sobre ella.
En todos los anuncios, independientemente de su contenido, se repite el
canon de belleza estereotipado para la
mujer: mujer con rasgos accidentalizados, blanca, de tez clara, de pelo largo y
rubio, esbelta y elegante en su postura y
conducta.
El estereotipo femenino varía si el mensaje del anuncio es erótico y sexual, de
mujeres rubias se tiende a pasar a mujeres de larga melena, morenas o pelirrojas.
El rostro de las mujeres es inexpresivo
generalmente salvo que insinúen sexualidad. Es el cuerpo más que el rostro el
que transmite sensaciones.
6.
Si bien es cierto que las mujeres deben
cumplir un canon de belleza estereotipado, para los hombres tal exigencia no se
cumple. En los anuncios con esencia
sexual el hombre no siempre es bello ni
musculado, incluso puede aparecer mas
bien poco agradable a la vista.
7. Las imágenes en las que el hombre aparece violentado es generalmente por
representación de la fantasía sexual de
hombre dominado por mujer.
8. Destacar el hecho de que si bien el canon
de belleza impone a la mujer esbeltez,
cuando se desea mostrar erotismo se
representan mujeres más bien voluptuosas
con grandes pechos y torneados glúteos.
9. Cuando aparece la figura del hombre
objeto generalmente es un anuncio que
responde a la versión femenina de la
mujer objeto en el mismo anuncio.
10. El color azul aparece como predominante, ya que es un color que ofrece elegancia y distinción, características que todo
el personal anunciante parece querer
dar a su producto. El color gris se usa
como tono para oscurecer y matizar las
imágenes. Destacable es el hecho de
que el colorido aplicado en cada caso se
adecua con el mensaje que el anuncio
desea transmitir.
Altés Elvira
"La publicidad ante el nuevo imaginario femenino:
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"La publicidad hoy: entre el estereotipo y el cambio
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Promueve:
CONSEJO COMARCAL DEL BIERZO.
Consejería de Bienestar Social e Igualdad de
Oportunidades.
II Plan de Igualdad de Oportunidades.
Elabora y coordina:
Dolores Haro Gómez
Este estudio ha sido desarrollado bajo la tutela de
las profesoras María Sol Velasco Sacristán y María
Teresa Solías, responsables de la asignatura de
comunicación encubierta y género del doctorado de
la Universidad de Valladolid. Coordinado por Cristina
de la Rosa Cubo y dirigido por Isabel del Val
Diseño y maquetación:
Luis Ángel Prieto
Financia:
JUNTA DE CASTILLA Y LEÓN
Consejería de Familia e
Igualdad de Oportunidades
Dirección General de la Mujer
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Impreso en España
Depósito Legal: LE - 885 - 2006
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