Tripti AEDE INPUBLI Granada.qxp

Tripti AEDE INPUBLI Granada.qxp
30/1/08
18:30
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Más eficacia publicitaria combinando campañas en papel y on-line
Sinergias para multiplicar notoriedad, asociación de marca y consideración de compra
La convergencia tecnológica ha comenzado a alterar la fisonomía de los
medios de comunicación convencionales. La digitalización no tiene vuelta
atrás, y trae consigo importantes novedades en los contenidos informativos y
publicitarios de los distintos medios.
Con una audiencia más participativa e interactiva que nunca, en la publicidad
empieza a valorarse la complementariedad entre medios. Distintos estudios
coinciden en que la prensa tradicional tiene muchas posibilidades de convertirse en epicentro multimedia por el prestigio de su marca, por su credibilidad
y por el valor añadido de sus portales digitales.
El estudio de Carat Expert La eficacia publicitaria de los periódicos on-line ha
supuesto una relevante llamada de atención en esta materia. Se demuestra ahí
que cuando una campaña publicitaria se realiza simultáneamente en prensa en
papel y digital, su eficacia publicitaria es sustancialmente mayor que la estricta suma de ambos soportes. Dicho fenómeno se ha calificado ya como “efecto multiplicador” y se le augura un importante futuro.
La lista de sinergias entre la prensa en papel y la digital es cada día
mayor. En Italia, Aegis ha completado trabajos muy significativos en este
campo. Casi siempre, la eficacia publicitaria parece ser el criterio clave
al comparar medios de comunicación y sus posibles combinaciones. La
Newspaper Marketing Agency británica ha elaborado, por ejemplo, un
exhaustivo estudio sobre eficacia en la prensa y en la televisión
Todos estos asuntos forman la base de la quinta edición de las jornadas sobre innovación publicitaria en prensa, organizadas por la
Asociación de Editores de Diarios Españoles y que se celebran en
Granada. Expertos de Carat, Aegis y NMA repasarán sus respectivos
estudios teóricos, y varios profesionales del sector participarán en una
mesa redonda sobre los aspectos prácticos que esas novedades plantean a la prensa.
Patrocinador
Anfitriones
Colaboradores
V Jornadas de
Innovación Publicitaria en Prensa
Más eficacia publicitaria combinando campañas en papel y on-line.
Sinergias para multiplicar notoriedad, asociación de marca y consideración de compra.
Granada, 6 y 7 de marzo de 2008
Tripti AEDE INPUBLI Granada.qxp
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V Jornadas de Innovación Publicitaria en Prensa
Más eficacia publicitaria combinando campañas en papel y on-line.
Sinergias para multiplicar notoriedad, asociación de marca y consideración de compra.
Granada, 6 y 7 de marzo de 2008
6 de marzo, jueves
21.00 Coctel de bienvenida
7 de marzo, viernes
9.00 - 9.15 Acreditación de los asistentes
9.15 - 9.30 Presentación de las Jornadas
José Torres Hurtado, Alcalde de Granada
Ignacio M. Benito García, Director General de AEDE
SESIÓN I: CÓMO CONSEGUIR MEJORES RESULTADOS DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN PRENSA
Moderada por Francisco Hortigüela, Vicepresidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA)
9.30 - 11.00 Mesa Redonda:
Presentación de estudios de casos reales que demuestran el poder de los diarios particularmente cuando
se combinan con las ediciones digitales. Estudio de investigación de mercado publicado en el
Libro Blanco de la Prensa Diaria 2.008.
Marta San Pedro, Directora General de Carat Expert
Debate sobre los resultados del Estudio
Pablo San José, Director de Marketing de Grupo Zeta
Telefónica, (pendiente determinar)
11.00 - 11.45 Sinergias de la Prensa con TV: presentación de casos reales que demuestran la complementariedad de la
prensa con TV en Reino Unido. Estos casos pertenecen al estudio publicado por la Newspaper Marketing Agency (NMA).
Maureen Duffy, CFO Newspaper Marketing Agency (UK)
11.45 - 12.15 Pausa - Café
SESIÓN II: ESTRATEGIAS Y AVANCES EN EL CAMPO PUBLICITARIO EN INTERNET EN EL MERCADO ITALIANO
12.15 - 12.45 Estrategias de los periódicos de papel y on-line en Italia
José González Galicia, Director General de Isobar Italia
12.45 - 12.55 Pausa
SESIÓN III: Mesa Redonda ¿CÓMO OPTIMIZAR LOS SISTEMAS DE PRECIOS EN PAPEL Y ON-LINE?
Moderada por Ángel Riesgo, Socio-Presidente de Grupo Consultores
12.55 - 13.55 Mesa redonda: A partir de las sinergias derivadas de los casos expuestos en las campañas participantes en
el estudio de la 1ª sesión, se debatirá sobre criterios y técnicas de fijación de tarifas para paquetes impresos y digitales, organización y adiestramiento de departamentos comerciales en los Diarios y Agencias de medios y otros asuntos relacionados.
CM Vocento
José Luis Puigdengolas, Director General GDM-Grupo Prisa
Unidad Editorial, S.A.
Rafael Martinez, Director de Marketing de Heraldo de Aragón
Francisco Hortigüela, Director de Comunicación de Philips Ibérica, S.A.U.
Anunciante directo
Agencia de medios on-line
Media Contact (Grupo MPG)
13.55 - 14.00 Clausura
Pilar de Yarza, Presidenta de AEDE.
14.00 - 16.00 Almuerzo
Programa sujeto a cambios
El Coctel de bienvenida y las jornadas de trabajo se celebran en el
Hotel GRANADA CENTER. Avda. Fuentenueva, s/n. 18002 Granada
Boletín de inscripción y reserva de hotel
Devolver a: aede, C/ Orense 69, 2ª - 28020 Madrid - Fax: 91 579 60 20 - E-mail: aede@aede.es
Don:.....................................................................................................................................................................................................................
Empresa: ...............................................................................................................................................................................................................
Cargo:..................................................................................................................................................................................................................
Domicilio:..............................................................................................................................................................................................................
Ciudad: ................................................................... C.P.: ................................................. Provincia: ....................................................................
Teléfono:.................................................................... Fax: .................................................. E-mail: ........................................................................
Tarifa de Inscripción
ALOJAMIENTO Hotel GRANADA CENTER
Asociados a aede, AEA, AEAP, AM: 200 euros
Público en general: 250 euros
Avda. Fuentenueva, s/n. 18002 Granada
Tefno.: 958 205 000 • Fax: 958 289 696
(Estas cantidades se verán incrementadas con el 16 % de IVA)
Forma de pago:
Adjunto cheque por la cantidad de _________ euros.
Transferencia a Banco SabadellAtlántico (ccc 0081 0572 39 0001078113).
Cargo directo en cuenta asociado.
Habitación doble (uso doble): 100 €
Habitación doble uso individual: 85 €
(desayuno buffet incluido)
(añadir a todos los precios: 7 % de IVA)
Número de noches a reservar (directamente desde aede): __________