Introducción a los signos distintivos como herramientas de la

Introducción a los signos distintivos
como herramientas de la propiedad
intelectual para el fomento de la
competitividad del sector productivo
Silvia Vincenti
OMPI
Managua
26 de abril de 2012
La OMPI - 1
Estatus: Organización internacional intergubernamental y organismo especializado de
Naciones Unidas
Estados Miembros: 185
Observadores acreditados: 250 (OIGs y ONGs)
Personal: 1300 de 100 países
Tratados Administrados: 24
Sede: Ginebra - Suiza
La OMPI - 2
Misión de la OMPI:
desarrollar y promover un sistema
internacional de Propiedad Intelectual,
que sea accesible y equilibrado, que
recompense a la creatividad, estimule
la innovación y contribuya al desarrollo
económico y social de los países
¿Qué es la propiedad intelectual (PI)?
Es un sistema jurídico para proteger los bienes
intangibles (bienes no materiales) fruto del intelecto y
ingenio humano, así como de actividades afines o
conexas
Es también una herramienta importante para fomentar la
actividad creativa, la innovación y la competitividad en
las actividades comerciales, de desarrollo tecnólogico y
scientifico, artistico….
El sistema de propiedad intelectual
Propiedad
Industrial
Derecho de Autor y
Derechos Conexos
Patentes
Modelos de utilidad
Diseños
industriales
Marcas
Indicaciones
geográficas/DO
Secretos
industriales y
comerciales
Derechos
obtentores
vegetales
Exclusividad
Territorialidad
Temporalidad
Obras literarias y
artísticas, musicales,
audiovisuales
Formulas, procesos
Software
Derechos de los artistas
interpretes
de los distribuidores, etc.
¿ Qué confiere un derecho de PI?
El derecho exclusivo al titular :
a utilizar su invención, su marca, su obra
a autorizar a un tercero a utilizarla a cambio de un
pago (contrato de licencia de uso)
a impedir a terceros, en el territorio en el cual esta
protegido el derecho de PI, el uso sin su consentimiento
de la invención, de la marca, de la obra.
¿ Cómo se protege un derecho de PI?
El registro es el sistema más eficaz para proteger su
derecho de PI y a la vez el interés de los consumidores
Protección de los derechos los
creadores/inventores/emprendedores
Sistema de Propiedad Intelectual:
un intercambio
Acceso público al fruto de la
creatividad e innovación
Retos en el mercado global
En un mercado cada vez más globalizado, el reto para
las pequeñas y medianas empresas es desarrollar y
mantener ventajas respecto a los competidores
Global – local : un sector importante de consumidores
prefiere productos cuya calidad y características sean
únicas debido a su origen geográfica y a los métodos
tradicionales y artesanales de producción vinculados con
la misma
¿ Qué buscan los consumidores?
satisfacer una necesidad
obtener el mayor valor
posible con su compra
(perfil del consumidor)
¿Qué buscan los productores?
ofrecer su(s) producto(s)
o servicio(s) en el
mercado
maximizar la rentabilidad
de su negocio con
respecto a su inversión
Fuente: ww.caske2000.org
Los competidores
Los productos que salen al
mercado tienen que hacer frente a
la competencia de otros
productos que, con frecuencia, son
casi idénticos, o similares, o
pueden sustituirlos con facilidad.
Qué es lo que diferencia mis
productos de los productos de los
competidores y que NO se puede
imitar ?
ventaja competitiva
fuente: www.theplaymaker.com
¿ Que entrega más valor a un producto y lo
diferencia de los demás ?
cantidad – el que más da
calidad – el de mejor atributos
precio – el más barato
conveniencia – en todas partes, entrega rápida
lujo – los mas finos materiales, del mayor precio
novedad – producto nuevo
moda – colección de temporada
exclusividad – sólo unos cuantos ejemplares
sociedad – lo usa celebridades
pertenencia – lo usa un grupo social
estilo – diseños exclusivos
tradición – de generaciones
historia – identidad de un pueblo
nostálgico – la receta de (la abuela, de mi pueblo)
nacionalismo – hecho en …
reputación – hecho en …
destreza – hecho por …
terruño – denominación de origen
estatus – el mejor, de calidad selecta
experto – de calidad superior, sólo para conocedores
arte – original de …
¿ Qué entrega más valor a un producto y lo
diferencia de los demás ?
cantidad – el que más da
calidad – el de mejor atributos
precio – el más barato
conveniencia – en todas partes, entrega rápida
lujo – los mas finos materiales, del mayor precio
novedad – producto nuevo
moda – colección de temporada
exclusividad – sólo unos cuantos ejemplares
sociedad – lo usa celebridades
pertenencia – lo usa un grupo social
estilo – diseños exclusivos
tradición – el saber hacer de generaciones
historia – identidad de un pueblo
nostálgico – la receta de (la abuela, de mi pueblo)
nacionalismo – hecho en …
reputación – hecho por …
destreza – hecho por …
terruño – espacio geografico especifico y particular
estatus – el mejor, de calidad selecta
experto – de calidad superior, sólo para conocedores
arte – original de …
fuente: INDECOPI
Diferenciar un producto es lo que
produce la ventaja competitiva
Diferenciar sus propios productos en base a calidades debidas, por
ej. a sus origen geográfica y factores climáticos propios, y/o
métodos tradicionales/artesanales de producción (= valor agregado)
puede representar, en el mercado global, una gran ventaja con
respecto a la competencia
¿Cómo hacer para que el consumidor perciba y aprecie la
diferencia y el valor agregado asociados a esos productos?
Uso de los signos distintivos, que son una herramienta de la PI
Los principales actores en el mercado
Productores/
empresarios
Signos distintivos PI
calidad - diferencia
Consumidores
Competidores
Los signos distintivos (herramientas de PI)
Nombres comerciales, lemas comerciales
Marcas de fabrica, de comercio, marcas colectivas,
marcas de certificación
Indicaciones geográficas (IG)
Denominaciones de origen (DO)
Funciones principales de los
signos distintivos
Función identificadora: Indica la procedencia del producto
permite a los consumidores distinguir los
productos de los de la competencia
Función de garantía de calidad constante
Función condensadora de reputación
reputación = elemento intangible relacionado con el valor del
producto y vinculado al signo distintivo
Función publicitaria (mercadeo)
Estos signos le indican al consumidor...
Calidad o
característica
especial y exclusiva
Asociada a un
lugar geográfico
Delimitación conceptual
Indicación de
procedencia
Indicaciones
Geográficas
Denominación
de Origen
Indicaciones de procedencia
Indicaciones geográficas, directas o indirectas, que informan
respecto del lugar en el que determinado producto es extraído,
producido, cultivado o elaborado.
Indicación de
procedencia directa:
Perfume Francés
Vino de Francia
Hecho en……
Indicación de
procedencia indirecta:
Indicación de
procedencia aparente:
Agua de Colonia
Definición de indicación geográfica
Las indicaciones geográficas identifican un producto como
originario del territorio, de una región o localidad en ese
territorio, cuando determinada calidad, reputación u otra
característica del producto sea imputable fundamentalmente
a su origen geográfico.
Vinculo: calidad/características del producto - lugar de origen
Acuerdo sobre los ADPIC (OMC): Artículo 22 (1) “indicación
geográfica”
Definición de denominación de origen
Se entiende por denominación de origen, la
denominación geográfica de un país, de una región o
de una localidad que sirva para designar un producto
originario del mismo y cuya calidad o características se
deben exclusiva o esencialmente al medio geográfico,
comprendidos los factores naturales y los factores
humanos.
Vinculo: calidad/características del producto – lugar de
origen + factores naturales y humanos relacionados al
mismo
Arreglo de Lisboa (OMPI) : Artículo 2(1) “denominación de origen”
Factores naturales:
factores locales específicos como características del
suelo, el clima, tipo de terreno, altura, humedad etc.
Factores humanos :
- Tradición en el cultivo, producción
- Utilización de procesos especiales
- La historia, cultura, identidad del territorio
IGs > DOs
La denominación de origen (DO) es un tipo particular de
indicación geográfica (IG) que se aplica a productos que
poseen cualidades o una reputación derivadas
exclusivamente o esencialmente de su lugar de origen,
comprendidos los factores naturales y los factores
humanos.
Elementos esenciales de una IG / DO
o Nombre de un lugar geográfico (o que haga referencia al lugar geográfico).
o Producto que lleva el nombre del lugar geográfico (uso previo).
o Características especiales de ese producto.
o Vínculo geográfico y cualitativo: relación entre las características del
producto y el lugar geográfico (factores naturales y factores humanos).
o Reputación (activo intangible objeto de la protección por medio de la PI).
Seda de Tailandia
de la región de Lamphun
Olinalá
(MX)
origen
producto
características
Modalidades de Protección de las
IG y DO
Disposiciones que reprimen la competencia desleal /
normas de protección al consumidor.
Sistemas sui generis de protección: registro de
indicaciones geográficas y/o denominaciones de
origen.
Marcas colectivas y marcas de certificación.
Modalidades de protección
Sistemas sui generis, por ejemplo:
Ejemplos de artesanía protegida por denominación de origen
Colombia:
Cestería de
Guacamayas
Alfarería y cerámica
de Ráquira
Ejemplos de productos agrícolas
Honduras
Café Marcala
México
Tequila
DO: establecimiento, protección, uso.
El camino hacia una DO es largo y engorroso
¿ Cómo se establece una DO?
¿ Cómo se protege una DO?
Preparación de una DO - 1
Potencialidad del producto: tiene los requisitos?
(características especificas, reputación, mercado)
Identificación de la zona geográfica de producción y
delimitación de la misma
Identificación de procesos o métodos de producción
Análisis y estudio técnicos que demuestren el vinculo
entre el producto y el territorio, incluyendo a los factores
naturales y humanos y/o los aspectos socioculturales y
históricos que contribuyen a las características del
producto
Conformidad del producto a las normas técnicas
vigentes
Preparación de una DO - 2
Pliego de condiciones / Reglamento de uso
Asegurar un Reglamento justo e equitativo del uso
colectivo de la DO e implicar a todas las partes
interesadas
Puesta en marcha de los procesos de certificación y de
trazabilidad para garantizar a los consumidores una
calida estable
Establecimiento de una DO
Conforme a lo que prescribe la ley nacional de propiedad industrial,
normalmente una DO se establece por medio de:
una declaración de protección
en la cual el Estado reconoce la denominación de origen como
protegida (reconocimiento como bien público)
- resultado de una solicitud de registro presentada ante la Oficina de
Propiedad Intelectual por una entidad privada (asociación de
productores, ej. cooperativa, consorcio) o una entidad estatal
NB: La duración de protección de una DO es INDEFINIDA
Autorización de uso de una DO
Quien puede solicitarla?
Todos los productores y quienes realicen actividades
vinculadas al producto dentro del área geográfica
identificada por la declaración de protección de la DO.
Quien puede concederla?
Entidades publicas (ej. el ministerio de agricultura o la
oficina de PI) o privadas (asociaciones de productores,
consejos reguladores de productores), según prevea la
legislación nacional
Consejo Regulador de una DO
La DO supone la constitución de un organismo de coordinación y de
control (Consejo Regulador) que:
-
verifica el cumplimiento por parte de los usuarios de la DO con el
pliego de condiciones y las reglas de uso de la DO
-
sanciona las infracciones por el uso no apropriado de la DO
-
representa a los productores quienes utilizan la DO
-
coordina actividades de promoción de la DO, de vigilancia contra
usurpación de la DO, etc.
N. B. Similitud con los mecanismos de la marcas colectivas
Condiciones y ventajas de las DOs
La creación de una DO necesita:
- esfuerzo colectivo y de asociatividad de los
productores:
- apoyo institucional
- politicas públicas que favorezcan el
desarrollo de las DOs
El beneficio no es solamente comercial: las
DOs pueden convertirse en un instrumento
eficaz de desarrollo económico y social local
(empleo, conservación del medioambiente local
etc.)
LECCIONES APRENDIDAS
Para constituir una DO, deben cumplirse una serie de condicionantes
íntimamente ligadas a la región productora, pero también debe
considerarse la visión empresarial, la disposición de los gobiernos locales
y nacionales, la historia, actividad cultural de la zona y muy especialmente
la decisión de los productores/as por proteger un producto como bien
común.
La experiencia DO Café Marcala, refleja que cuando los actores públicos y
privados logran hacer coincidir intereses, pueden lograr el desarrollo
regional y fortalecer la institucionalidad para proteger un patrimonio en
busca del bien común.
Una DO puede convertirse en una herramienta de Desarrollo Rural,
fortaleciendo no solo el sector involucrado, sino también alrededor de ella
se pueden desarrollar la cultura de la región ligada a la producción, la
historia, la educación para responder a las demandas del sector productivo
impulsor, reactivando así otras actividades productivas.
Una DO permite el rescate de la identidad regional y resalta la diversidad
cultural de la zona relacionada con los medios de producción, lo cual ha
permitido la formación de redes.
Iniciar la protección como Marca Colectiva.
Modalidades de proteccion: marcas
colectivas
Perú (fruta)
Honduras (café)
Ceylon (Sri Lanka)
Perú (Cheso de altura
CAJAMARCA)
Marcas colectivas
Signos distintivos que permiten distinguir el material/ el modo de
fabricación u otras características particulares comunes/ el origen
geográfico * de los productos y servicios de las distintas empresas que
utilizan la marca
El titular de una marca colectiva es una cooperativa/ asociación/
gremio/consorcio (productores, fabricantes, comerciantes de la cual
las empresas son miembros).
Las distintas empresas que forman parte de la asociación o agremiación
son los usuarios de las marcas colectiva
El titular puede utilizarla
*
Pueden incluir un nombre geográfico (país, región, localidad) a diferencia
de las marcas de fabrica o comerciales
Una marca colectiva no puede ser objeto de licencias
= no es transferible
¿ Cómo actúa la marca colectiva?
Los miembros de la asociación establecen el “Reglamento de uso de la marca
colectiva” . El reglamento de uso precisa:
las condiciones de acceso a la asociación (condiciones de afiliación)
las normas de uso de la marca colectiva.
Las características o calidades comunes a los productos para los cuales se
utilizará la marca
las normas de control de uso y sanciones en caso de incumplimiento
El titular de la marca colectiva (la asociación) es responsable de garantizar que sus
miembros cumplan estas normas a fin de mantener la calidad (= reputación)
Duracción de la proteccön: 10 anos renovable indefinitivamente
¿ Porqué una marca colectiva?
Es la respuesta a una necesidad concreta de los productores de
asociarse para volverse más competitivos frente a las expectativas
y exigencias del mercado tal como:
calidad, cantidad, tiempo de entrega, otras condiciones comerciales
La marca colectiva permite a sus usuarios realizar economías de
escalas: ej. costo de registro, campañas publicitaria, vigilancia, etc.
Los empresarios/usuarios de una marca colectiva pueden
beneficiarse de la reputación adquirida por la marca ….
a condición de contribuir a mantener la calidad y la reputación del
producto objeto de la misma.
Condiciones y ventajas de las marcas
colectivas
La creación de una marca colectiva
necesita:
- un esfuerzo colectivo de asociatividad
de los productores, comunidades
locales
- apoyo institucional de parte de
entitades publicas/estado
El beneficio no es solamente comercial:
las marcas colectivas pueden convertirse
en un instrumento efectivo de desarrollo
económico y social local (empleo, etc.)
Modalidades de protección: Marcas de
certificación
Standards ISO
Modalidades de protección: Marcas de
certificación
El titular es normalmente una institución de control imparcial
competente para realizar actividades de certificación de calidad.
Puede tratarse de una entidad gubernamental, ej. un ministerio, o
una universidad, una organización internacional, un consorcio.
El titular fija normas especificas* en relación con la calidad, origen
geográfico, material u otras características de los producto o
servicios para los cuales se pretende utilizar la marca
El titular verifica el cumplimento de los usuarios con esta normas y
sanciona en caso de no cumplimento (control esencial para
mantener constante la función de garantía de la marca)
* Reglamento de uso
¿ Cómo actúa una marca de
certificación?
El usuario puede ser cualquier persona o empresa que
cumpla con la normas especificas determinadas por el titular
de la marca.
No es necesaria la pertenencia a ninguna asociación/
cooperativa o gremio (a diferencia de la marca colectiva)
La marca se aplica a productos o servicios cuyas
características o calidad han sido certificadas por el titular
de la marca.
Los usuarios deben cumplir con los procedimientos y
estándares establecidos en el reglamento de uso.
Condiciones relativas a una marca de
certificación
Generalmente, se obtiene la autorización o licencia
de uso:
efectuando una solicitud de uso al titular,
aceptando expresamente el reglamento de uso,
cumpliendo con los procedimientos previstos,
pagando una contribución y/o depósito.
Puede utilizarse en combinación con una marca
individual, marca colectiva, una IG, et.
Ventajas de una marca de certificación
Garantía para los consumidores de una determinada
calidad
El usuario puede beneficiarse de la confianza que los
consumidores depositan en la marca de certificación
Proteger y reforzar su reputación en el mercado
Ventajas de una marca de certificación
Diferenciación de sus competidores dándose a conocer como
productores integrantes de un proyecto de calidad pudiendo
certificar, por ejemplo:
que un producto artesanal ha sido hecho a mano,
que en su fabricación se han respetado ciertos imperativos
ecológicos Æ “Sello ecológico”
que en su manufactura no han intervenido menores de edad
que el producto ha sido producido en una región geográfica
determinada
que el producto está compuesto al 100% de materias que pueden
reciclarse, etc.
Sistemas de protección de la
IG/DO
Sistemas diferentes para proteger la IG y DO en el
mundo; protección adaptada a cada sistema*
Sistemas de protección a nivel nacional, regional y
internacional
* complejidad y costos!
Protección a nivel nacional: distintos
enfoques (principio de la territorialidad)
Se protegen en virtud la ley nacional, y según el caso:
Ley especial (protección suis generis) de las IGs o DOs (EU y aprox. 100 países)
Ley de marcas (en particular las marcas colectivas o de certificación) aprox. 50
paises (USA, Canadá, Australia, Japon, Africa, países arabes)
Ley contra las competencia desleal
Ley de protección de los consumidores contra el fraude, por ejemplo, veracidad del
etiquetado
Sistema de etiquetado
Estrategia: Protección según la jurisdicción y multipla cuando proceda.
Ejemplo: Té Darjeling (IG registrada como marca de certificación en India, marca comunitaria en
la UE, marca colectiva en Suiza y el Líbano, marca de certificación en Reino Unido y EEUU,
marca de comercio en Japón y Rusia.
Protección a nivel bilateral y regional
Tratados bilaterales entre países para el reconocimiento
reciproco de las respectivas IGs/Dos
Tratados de libre comercio
- TLC con los EEUU - CAFTA
- TLC con la Unión Europea (UE)
Protección a nivel internacional
Arreglo de Lisboa para la Protección de las
Denominaciones de Origen y su Registro Internacional
(administrado por la OMPI).
El Arreglo y el Protocolo de Madrid para el
Registro Internacional de Marcas
(Sistema de Madrid administrado por la OMPI )
Arreglo de Lisboa
27 Estados miembros
El Arreglo de Lisboa
La finalidad del Arreglo es facilitar la protección de las
denominaciones de origen en otros países partes contratantes
del Arreglo. Nicaragua (2006)
Oficina competente para recibir las solicitudes de registro: la
Oficina Internacional de la OMPI.
El Arreglo de Lisboa
Todo tipo de producto:
- productos naturales (e.g. agua mineral, mármol)
Agua de Carlsbaad (CZ), Ámbar de Chiapas (MX)
- productos manufacturados (e.g. cristal,
porcelana)
Porcelana de Herend
- productos agrícolas, artesanía…
Pisco, aceite de aceituna de Nyons, Bordeaux, Olinalá
Sistema de Madrid
1 Arreglo solo
30 Protocolo solo (incluye UE)
54 Arreglo y Protocolo
85 Miembros
Sistema de Madrid
1239 marcas colectivas o de certificación
registradas
OBJETIVOS DEL SISTEMA DE MADRID
Facilitar el registro de marcas a nivel internacional
Un solo procedimiento de solicitud y registro con efecto en
uno o más países vinculados por el sistema (una solicitud,
una idioma, una tasa …)
Facilitar la gestión de las marcas una vez registradas
¿ Cómo proceder estrategicamente para
proteger una IG?
Identificación del producto
Identificación del mercado que se quiere perseguir
Grado de asociatividad de los productores !
elección del signo distintivo que más conviene utilizar
para mejor proteger los productos y posicionarse en el
mercado nacional, regional e internacional considerando
los costos directos e indirectos
Exito de las IGs y DOs
El éxito de las IG y DO depende de varios factores:
Promoción, a nivel nacional e internacional
Protección, a nivel nacional e internacional
Actuación en caso de infracción del derecho
Necesidad de proteger una IG/DO
A medida que gana popularidad y reputación, una IG/DO
aumenta su valor !
Protección contra toda usurpación y imitación
IG/DO utilizada o registrada como marca por un tercero
IG/DO se convierte en término genérico
PROPÓSITO DE LA DO CAFÉ MARCALA
Evitar la usurpación del nombre del café Marcala y lograr
recuperar la reputación de café de calidad a nivel Nacional
e internacional, explotando las características culturales,
geográficas, tecnológicas y de taza que lo hacen un
producto único en el mercado.
Conclusión : utilidad de los signos
distintivos
Las IG, las DO, las marcas colectivas y de
certificación no son sólo herramientas de PI:
constituyen también una herramienta de
estrategia para el desarrollo local
www.wipo.int
GRACIAS!
Disclaimer/Descargo: todos los signos distintivos, las fotos y dibujos
incluidos en esta presentación son utilizados a fin exclusivamente educativo