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CURSO ‘CÓMO CREAR UN PLAN DE
RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA’
Escuela de Comunicación Medialuna
La Escuela de Comunicación es el área de formación de la consultora Medialuna, una
firma de Relaciones Públicas que ofrece a sus clientes un completo y experimentado programa de entrenamiento y desarrollo de habilidades y conocimientos.
Las propuestas de este programa permiten familiarizarse con los aspectos esenciales de
la Responsabilidad Social Corporativa, así como reforzar distintas técnicas de trabajo.
Contamos con un equipo de consultores y profesionales de máximo prestigio, con más
de 20 años de experiencia.
En la Escuela de Comunicación Medialuna se entiende el aprendizaje desde la práctica. Un
entrenamiento que promueve el refuerzo de las habilidades y competencias, con una propuesta metodológica fundada en el qué (la teoría) y en el cómo (la práctica). Una apuesta
por el conocimiento, el talento, la disposición, la actitud, la habilidad y las competencias.
El siglo XXI exige nuevos modelos de liderazgo, donde los valores, el compromiso con la
sociedad y el entorno juegan un protagonismo decisivo.
¿Por qué realizar este curso?
- Conocer las herramientas necesarias para poner en valor la Responsabilidad Corporativa
dentro de las organizaciones.
- Aportar un elemento estratégico y diferenciador a las empresas.
- Desarrollar unas técnicas que son aplicables a otros ámbitos de la vida.
¿A quién va dirigido?
A todos los profesionales interesados en implantar una política activa de valores en la
gestión de sus empresas y deseen potenciar su capacidad de comunicación, empatía y
liderazgo.
Programas formativos
• Cómo presentar tu empresa, a ti mismo y a tu producto (técnicas de comunicación
para persuadir).
• Cómo ser portavoz ante los medios de comunicación.
• Gestión de crisis.
• Cómo crear un plan de comunicación integral.
• Comunicación interna.
• Cómo gestionar la reputación online.
• Cómo crear un plan de Responsabilidad Social Corporativa (RSC).
• Programa internacional: Cómo presentar tu empresa, a ti mismo y a tu producto (en
inglés).
ESCUELA DE COMUNICACIÓN MEDIALUNA
www.medialunacom.es
Objetivos
Reforzar a profesionales y directivos en sus conocimientos y habilidades para integrar la RSC
en sus compañías, ayudándoles a conceptualizar, planificar e implementar planes estratégicos de responsabilidad social corporativa, incluyendo las exigencias que impone el desarrollo de la tecnología digital.
Contenidos que se trabajan en la sesión
Las empresas no pueden permanecer alejadas de la realidad social. Los clientes, trabajadores, usuarios y públicos de interés desean empresas comprometidas y sostenibles,
que contribuyan al desarrollo económico, social y medioambiental de sus entornos.
La Responsabilidad Social Corporativa no es una opción adicional ni un acto de filantropía. Es una forma de integrar valores sociales con la actividad diaria de cualquier
organización, entendiendo que su propio éxito está ligado con la sociedad y el bienestar
general.
Durante esta sesión de formación se introducirán los conceptos básicos de la RSC, ofreciendo una nueva visión sobre los valores que están influyendo en el mundo de la empresa, ayudando a entenderlos y a implantarlos. Se conocerán las diferentes Políticas
Públicas puestas en marcha a nivel global, europeo y nacional de cara a promocionar y
apoyar la adopción de prácticias responsables.
En este programa de entrenamiento se trabajan los siguientes contenidos:
• El concepto de ciudadanía corporativa. Gobierno corporativo.
• Los grupos de interés.
• Metodologías para la integración de la responsabilidad corporativa en la cadena de
valor de la empresa.
• Indicadores de medición.
• La comunicación de la RSC y sus diferentes prácticas: marketing social, patrocinio,
mecenazgo, publicidad esponsable...
• Herramientas de soporte en la comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa.
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PROGRAMA DEL SEMINARIO (8 horas, de 9:00 a 18:00)
09:00-09:10h
BIENVENIDA Y OBJETIVOS
Presentación de ponentes y participantes.
09:10-10:00h
INTRODUCCIÓN A LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
- Definición y conceptos.
- Historia y evolución.
- Beneficios en el corto, medio y largo plazo.
10:00-11:15h CÓMO CREAR UN PLAN DE RSC
Identificación de objetivos, estrategias y grupos de interés.
Definición de actividades.
La comunicación de la RSC y sus herramientas.
Sistemas de medida e indicadores. Metodologías.
11:15-11:30h Pausa y café
11:30-14:15h
PRIMER EJERCICIO PRÁCTICO
11:30-13:00h
Simulacro de caso/briefing.
Conceptualización y diseño por parte de los asistentes de un plan de RSC.
13:00-14:15h
Presentación y análisis de los planes.
14:15-15:15h
Pausa. Comida.
15:15-16:00h
- Conclusiones establecidas.
- Visionado de programas de RSC de referencia.
- Claves para la ejecución práctica.
16:00-17:45h
SEGUNDO EJERCICIO PRÁCTICO
- Propuesta de desarrollo de segundo ejercicio práctico:
¿Cómo integrar la actividad de la RSC en las funciones de las
empresas?
- Presentación y comentarios.
17:15-18:00h
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Fin de sesión y entrega de materiales.
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Contacto
- Virginia Méndez, Medialuna (Tlf: 915670172)
- A través de la página web: www.medialunacom.es
- Enviando un correo electrónico a: escuela@medialunacom.es
ESCUELA DE COMUNICACIÓN
Gracias por la confianza
Medialuna
C/ Isabel Colbrand nº 10 (Edif. Alfa III)
5ª plta, 128 Madrid 28006
Tfno: 91 567 01 72
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