Manual de Identidad Corporativa

Manual de
Identidad Corporativa
PARLAMENTO DEL MERCOSUR / PARLAMENTO DO MERCOSUL
Año
2010
Manual de
Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Manual de
Identidad Corporativa
PARLAMENTO DEL MERCOSUR / PARLAMENTO DO MERCOSUL
Año 2010
Diseño del Manual: Kairos & Cronos
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Índice
01. INTRODUCCIÓN
Descripción del Manual y su utilización.
Pág. 03
02. ISOLOGOTIPO CORPORATIVO
Versiones originales
Pág. 04
03. TAMAÑO MÍNIMO
Pág. 06
04. PROPORCIONES
Pág. 07
05. CONSTRUCCIÓN
Pág. 08
06. ZONA DE PROTECCIÓN
Pág. 09
07. PALETA DE COLORES
Pág. 10
08. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Pág. 11
09. APLICACIONES
Pág. 13
Fondos críticos
Mal uso del isologotipo
Nombres de Comisiones del Parlamento
Tarjetas personales
Hoja membretada A4
Plantillas PowerPoint
Back de prensa
Cartel de fondo
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 02
01.
INTRODUCCIÓN
DESCRIPCIÓN DEL MANUAL Y SU UTILIZACIÓN
El Manual de Identidad Corporativa normatiza los diferentes elementos
gráficos vinculados a la marca con los siguientes objetivos:
?
Ordenar los elementos vinculados a la marca, estableciendo normas de
definición, uso y aplicación.
?
Unificar todos los elementos vinculados a la marca para posibilitar una
clara y rápida identificación de la institución por parte de la sociedad y
sus actores.
El mismo es un documento de carácter técnico y de consulta dirigido a los
profesionales del diseño y la comunicación que contiene los criterios
genéricos de utilización de la marca, así como las diferentes soluciones
posibles para su posterior aplicación en soportes e instrumentos
concretos.
Es importante contemplar este Manual en cada caso de aplicación o uso
de la marca de forma de garantizar la correcta comunicación por parte de
la institución.
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 03
02.
ISOLOGOTIPO CORPORATIVO
TODAS LAS VERSIONES ORIGINALES DEL ISOLOGOTIPO DEL
PARLAMENTO DEL MERCOSUR.
Isologotipo en castellano - Versión original
Isologotipo en portugués - Versión original
Isologotipo en castellano - Versión horizontal
Isologotipo en portugués - Versión horizontal
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 04
02.
ISOLOGOTIPO CORPORATIVO
Isologotipo en 2 idiomas - Versión original
Isologotipo en 2 idiomas - Versión horizontal
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 05
03.
TAMAÑO MÍNIMO
SE RECOMIENDA NO REDUCIR MÁS DE LO ESTABLECIDO LA MARCA YA QUE PUEDEN
EXISTIR PROBLEMAS DE RECONOCIMIENTO, VISUALIZACIÓN Y LECTURA.
1,6 cm
2,5 cm
Tamaño mínimo - Versión original
Tamaño mínimo - Versión horizontal
1,4 cm
3,5 cm
Tamaño mínimo - Versión original en 2 idiomas
Tamaño mínimo - Versión original en 2 idiomas
0,8 cm
Reducción mínima del isotipo
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 06
04.
PROPORCIONES
LAS NORMAS DE PROPORCIÓN QUE RIGEN LAS FORMAS DEL ISOLOGOTIPO SERVIRÁN
DE REFERENCIA PARA FUTURAS APLICACIONES NO ESTABLECIDAS EN ESTE MANUAL.
01
17
02
16
01
03
15
04
14
05
13
06 07 08 09 10 11 12
01
02
03
04
PATRÓN DEFINIDO / BASE DE LA PROPORCIÓN GENERAL
01 04 07 10
02 05 08 11
01
02
03
04
03 06 09 12
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 07
05.
CONSTRUCCIÓN
EN CASO DE APLICACIÓN MANUAL DE LA MARCA SE UTILIZARÁ ESTA GRILLA
DE CONSTRUCCIÓN COMO GUÍA.
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 08
06.
ZONA DE PROTECCIÓN
ZONA DE PROTECCIÓN CIRCUNDANTE A LA MARCA QUE SE DEJARÁ LIBRE
DE OROS ELEMENTOS GRÁFICOS.
X
X
X
X
X
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 09
07.
COLORES CORPORATIVOS
PALETA DE COLORES VINCULADA A LOS CRITERIOS DE IDENTIDAD DE LA MARCA
PALETA PRIMARIA
TINTAS DIRECTAS
CUATRICOMÍA
LUZ
Pantone 661
Pantone Warm Gray 8
Pantone Cool Gray 3
C100 M75 Y0 K0
C0 M5 Y10 K45
C0 M0 Y0 K15
R8 G51 B143
R148 G135 B122
R207 G201 B196
Pantone 340
Pantone 1235
Pantone 195
C100 M0 Y75 K0
C0 M40 Y100 K0
C0 M90 Y15 K70
R0 G153 B112
R239 G155 B17
R87 G32 B54
PALETA SECUNDARIA
TINTAS DIRECTAS
CUATRICOMÍA
LUZ
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 10
08.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA PRIMARIA Y SECUNDARIA QUE DEBERÁN SER UTILIZADAS
EN TODOS LOS ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN DE LA INSTITUCIÓN.
LIGHT
1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
NORMAL
1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
NEGRITA
1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Tipografía primaria Gill Sans
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 11
08.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
BOOK
1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
DEMI
1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
HEAVY
1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Tipografía secundaria Franklin Gothic
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 12
09.
APLICACIONES
VARIACIONES DE APLICACIONES DE LA MARCA Y FONDOS CRÍTICOS
Versión original
Fondo blanco
Versión en escala de grises
Fondo blanco
Versión a 1 tinta
Fondo blanco
Aplicación en blanco
Fondo Pantone 661
Aplicación en blanco
Fondo Pantone Warm Gray 8
Aplicación Pantone 661
Fondo Pantone Cool Gray 3
Aplicación en negro
Fondo negro al 30%
Aplicación en blanco
Fondo negro al 60%
Aplicación en blanco
Fondo negro al 100%
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 13
09.
APLICACIONES
MAL USO DEL ISOLOGOTIPO
PARLAMENTO DEL
MERCOSUR
No cambiar la tipografía
No girar ni deformar
No utilizar aplicaciones
sobre fondos de color
que no estén en el manual
No cambiar los colores
No cambiar la diagramación
Sobre imagen de color
utilizar área de protección blanca
Sobre imagen en escala de grises
utilizar área de protección blanca
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 14
09.
APLICACIONES
ISOLOGOTIPO INCLUYENDO LAS DIFERENTES COMISIONES DEL PARLAMENTO
ASUNTOS JURÍDICOS E INSTITUCIONALES
ASUNTOS ECONÓMICOS, FINANCIEROS,
COMERCIALES, FISCALES Y MONETARIOS
ASUNTOS INTERNACIONALES,
INTERREGIONALES Y DE
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
EDUCACIÓN, CULTURA, CIENCIA,
TECNOLOGÍA Y DEPORTE
TRABAJO, POLÍTICAS DE EMPLEO,
SEGURIDAD SOCIAL Y ECONOMÍA SOCIAL
DESARROLLO SUSTENTABLE,
ORDENAMIENTO TERRITORIAL, VIVIENDA,
SALUD, MEDIO AMBIENTE Y TURISMO
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 15
09.
APLICACIONES
CIUDADANÍA Y DERECHOS HUMANOS
ASUNTOS INTERIORES, SEGURIDAD
Y DEFENSA
INFRAESTRUCTURA, TRANSPORTES,
RECURSOS ENERGÉTICOS, AGRICULTURA,
PECUARIA Y PESCA
PRESUPUESTO Y ASUNTOS INTERNOS
DELEGACIONES EXTERNAS
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 16
09.
APLICACIONES
TARJETAS PERSONALES PRIMARIAS
IMPRESIÓN: 4 TINTAS DIRECTAS
Rafael Reis
Director de Comunicación
Secretaría de Comunicación
Edificio MERCOSUR
Luis Piera 1992 - Piso 1
Montevideo - Uruguay
+598 410 2298
rreis@parlamentodelmercosur.org
www.parlamentodelmercosur.org
TARJETAS PERSONALES SECUNDARIAS
IMPRESIÓN: 1 TINTA
Rafael Reis
Director de Comunicación
Secretaría de Comunicación
Edificio MERCOSUR
Luis Piera 1992 - Piso 1
Montevideo - Uruguay
+598 410 2298
rreis@parlamentodelmercosur.org
www.parlamentodelmercosur.org
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 17
09.
APLICACIONES
HOJA MEMBRETADA A4
IMPRESIÓN: 4 TINTAS DIRECTAS
Edificio MERCOSUR
Luis Piera 1992 - Piso 1
Montevideo - Uruguay
+598 410 2298
rreis@parlamentodelmercosur.org
www.parlamentodelmercosur.org
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore
et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut
aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse
cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa
qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing
elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam,
quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure
dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint
occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore
et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut
aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse
cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa
qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing
elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam,
quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure
dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint
occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore
et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut
aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse
cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa
qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing
elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam,
quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure
dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint
occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore
et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut
aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse
cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa
qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing
elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam,
quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure
dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint
occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 18
09.
APLICACIONES
PLANTILLA POWERPOINT - CARÁTULA
FORMATO: 1280 px x 1024 px A 72 PPP
MODO DE COLOR: RGB
Título de la Presentación
que necesita dos líneas.
SUBTÍTULO O COMPLEMENTO DEL TÍTULO DE LA PRESENTACIÓN
Fecha / Evento
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 19
09.
APLICACIONES
PLANTILLA POWERPOINT - INTERIOR
FORMATO: 1280 px x 1024 px A 72 PPP
MODO DE COLOR: RGB
Título de la Presentación.
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 19
09.
APLICACIONES
CARTEL BACK DE PRENSA
DIMENSIONES: 2,70 m DE ANCHO x 2,30 m DE ALTURA
MATERIAL: LONA DE PVC IMPRESA
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 20
09.
APLICACIONES
CARTEL DE FONDO PARA SESIONES DEL PARLAMENTO
DIMENSIONES: 3,50 m DE ANCHO x 1,20 m DE ALTURA
MATERIAL: LONA DE PVC IMPRESA
Manual de Identidad Corporativa | Parlamento del MERCOSUR
Pág. 21