projecte d`esdeveniment the shopping night barcelona

DOSIER
PRENSA
THE SHOPPING NIGHT BARCELONA 2013
“La Ópera de Moda”
Verdi y Wagner dan vida a la cuarta gran fiesta del comercio, la cultura, la moda, el
estilo de vida y la gastronomía del Paseo de Gràcia
Barcelona, octubre de 2013
Dossier de Premsa, octubre de 2013
ÍNDICE
- TSNB 2013: principales características y objetivos, posicionamiento de la ciudad, homenaje a
Verdi y Wagner
- Cómo se organiza la edición de 2013. Despliegue general y Mapa
1. Los Espacios de Celebración
Espacio Valhalla (Palau Robert)
Espacio La Valquíria: caballos y amazonas (Paseo de Gràcia, entre Roselló y
Provença)
Espacio La Traviata – Anna de Codorníu / Open Village (Paseo de Gràcia, entre
Provença y Mallorca)
Espacio Il Trovatore / Open Village: instituciones y organizaciones (Calle Provença,
entre Paseo de Gràcia y Pau Claris)
Espacio Rigoletto: stands de patrocinadores y moda (calle Provença, entre Paseo de
Gràcia y Rambla Catalunya)
Espacio L’Òpera, Prêt à Danser – Clear Channel: espectáculo de música, ballet y
moda (Paseo de Gràcia, entre Gran Via y Ronda Sant Pere)
2. Catorce diseñadores para nueve valquirias y diez bailarinas
3. The Shopping Night Barcelona On line
4. Información al público
5. De compras con Realidad Aumentada
- The Shopping Night Barcelona y la cultura (cartel, artistas, instituciones culturales y de moda)
- The Shopping Night Barcelona más solidaria
- Eventos previos
- Impacto económico
- Créditos
Dossier de Premsa, octubre de 2013
Verdi y Wagner dan vida a la cuarta gran
fiesta del comercio, la cultura, la moda, el
estilo de vida y la gastronomía del Paseo
de Gràcia
 Posicionamiento internacional de Barcelona: con la edición de 2013, The
Shopping Night Barcelona se consolida com uno de los principales eventos
promocionales de la ciudad
 La ópera invade la fiesta: la obra de los grandes maestros Giuseppe Verdi y
Richard Wagner, inspiradores de la edición de 2013, es el leitmotiv del
evento
 Más escenarios para disfrutar: el evento se extiende a la calle Provença y se
organiza en 6 espacios que combinan cultura, moda y gastronomía
 Mejor presencia del sector social: además de la tradicional e importante
presencia del tercer sector, este año los vestidos y el calzado exclusivos
exhibidos en los escenarios serán subastados, y la recaudación será
destinada a actuaciones sociales
“Viva Verdi! Es lebe Wagner!”, este es el lema de la cuarta convocatoria de THE SHOPPING NIGHT
BARCELONA que se celebrará el próximo día 28 de noviembre de 2013, el gran evento promocional
de la ciudad de Barcelona que tiene por escenario el Paseo de Gràcia y sus calles adyacentes.
The Shopping Night Barcelona © es una iniciativa de Amperson Consulting, promovida
institucionalmente por Amigos de Paseo de Gràcia y con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona,
que pretende crear una experiencia única de compras y lifestyle en pleno Paseo de Gracia, el
principal eje comercial de la ciudad.
Dossier de Premsa, octubre de 2013
El evento es una importante oportunidad de promoción de Barcelona ya que refuerza la
internacionalidad de la ciudad como destino de compras, moda, cultura y estilo de vida.
Promoción del Paseo de Gràcia , posicionamiento internacional de Barcelona
El conjunto de estas actuaciones no tienen sentido sino se tiene presente lo que se persigue
con la organización de un evento como THE SHOPPING NIGHT BARCELONA: una oportunidad
única de posicionamiento de la marca de la ciudad de Barcelona y de diversos agentes
implicados:
• Potenciando y dinamizando la zona comercial de Paseo de Gracia, combinando la apertura
de tiendas en horario no convencional con la organización de actividades culturales y
promocionales .
• Reafirmando el Paseo de Gràcia y calles adyacentes como la zona comercial más relevante de
la ciudad y de notorio prestigio internacional mediante la repercusión del evento en los
medios de comunicación y en una multitudinaria afluencia de asistentes.
• Proporcionando elementos promocionales de valor añadido a los establecimientos
adheridos al proyecto y a las marcas patrocinadoras.
• Ayudando a la captación de nuevos clientes y la incentivación del consumo, ofreciendo una
oportunidad de conocer de una forma única los establecimientos y marcas patrocinadoras.
El Paseo de Gràcia actúa como metáfora del conjunto de la ciudad. Barcelona se refleja en el
Paseo de Gràcia y se proyecta más allá mediante
algunos elementos que configuran su identidad:
la hostelería, la restauración, el comercio, la
moda, el bienestar, la cultura, la música y el
arte.
Un homenaje a Verdi y Wagner
La edición de este año refuerza los rasgos culturales
del evento, aprovechando que ocurre en el marco del bicentenario del nacimiento de Giuseppe
Verdi y de Richard Wagner.
Ha sido propósito de TSNB inspirar todas las actividades de este año en torno a su obra a modo de
clamoroso homenaje a estos grandes compositores, cuyo legado sigue emocionando a las
generaciones actuales.
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Como se organiza la edición de 2013
THE SHOPPING NIGHT BARCELONA cuenta, a 29 de octubre, con la participación de unos 80
establecimientos comerciales del Paseo de Gràcia y las calles adyacentes, y se organizará a partir de 6
espacios montados en el Palau Robert y en la vía pública que darán cabida a las principales actividades, los
stands de patrocinadores, institucionales y de entidades colaboradoras.
La duración de las actividades será de cinco horas, de las 20.00ha las 01.00h de la noche, y este año se
organiza en seis espacios:
- ESPACIO VALHALLA. Palau Robert
- ESPACIO VALQUÍRIA. Paseo de Gràcia, entre Rosselló y Provença
- ESPACIO TRAVIATA-Anna de Codorníu. Paseo de Gràcia, entre Provença y Mallorca
- ESPACIO Trovatore. Provença, entre Paseo de Gràcia y Pau Claris
- ESPACIO RIGOLETTO. Provença, entre Paseo de Gràcia y Rambla Catalunya
- ESPACIO LA ÓPERA, PRÊT À DANSER-Clear Channel. Paseo de Gràcia, entre Gran Via y Ronda Sant Pere
BREVE HISTORIA DE UN EVENTO
La primera edición de TSNB tuvo lugar en 2010, contó con una cincuentena de establecimientos
adheridos y recibió la visita de unas 10.000 personas. Fue la primera toma de contacto con un
evento innovador con expectativas altas de promoción internacional.
La gran aceptación del proyecto hizo plantearse la necesidad de preparar una segunda edición
para el 2011, en la que se amplió el radio de acción del evento que contó con más de 80
establecimientos. Además, se presentaron como novedades el Open Village, espacio polivalente
en medio de Paseo de Gràcia, abierto a la ciudadanía y vinculado a una campaña de acción social.
El número de visitas fue de 25.000 personas y fue precisamente el sector de restauración el que
registró una participación masiva de ciudadanos.
The Shopping Night Barcelona (TSNB) se consolidó como un proyecto que conseguía crear una
experiencia exclusiva de compras y lifestyle nocturno. Más de 40.000 personas fueron testigos en
2012 de una noche en que el evento se presentó, por primera vez, tematizado. El leitmotiv fueron
los cuentos de hadas.
Amigos del Paseo de Gràcia APG
Amigos del Paseo de Gràcia nace en 1952 y es una de las asociaciones comerciales y
vecinales más antiguas de Barcelona, con clara vocación de defender y promover los
intereses de sus afiliados y de velar por el buen estado del paseo. El Paseo de Gràcia
es uno de los ejes comerciales con más renombre e importancia del mundo, con una proyección nacional e
internacional excelente, y está dotado de una singularidad única por su arquitectura modernista,
proveniente de arquitectos tan notables como Gaudí, Puig i Cadafalch, Domènech i Montaner, entre otros.
Amigos del Paseo de Gràcia reúne las empresas nacionales e internacionales más importantes del mundo y
supone un escaparate de la ciudad de Barcelona en el exterior. Actualmente cuenta con más de 140
asociados. www.pgracia.org.
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A. ESPACIO VALHALLA
Jardines Palau Robert
B. ESPACIO VALQUIRIA
Paseo de Gràcia (entre Rosselló y Provença)
C. ESPACIO TRAVIATA – Anna de Codorníu
Paseo de Gràcia (entre Provença y Mallorca)
ESPACIO TROVATORE
Calle Provença (entre Paseo de Gràcia y Pau Claris)
ESPACIO RIGOLETTO
Calle Provença (entre Paseo de Gràcia y Rambla Catalunya)
D. ESPACIO LA ÓPERA: PRÊT À DANSER – Clear Channel Paseo de Gràcia (entre Gran Via y Ronda de Sant Pere)
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1. Los espacios de celebración
 Espacio Valhalla (Palau Robert)
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Imagen virtual de los jardines del Palau Robert
La parte superior de Paseo de Gràcia se dedicará a las grandes obras de Wagner y Verdi: el Palau
Robert acogerá el Valhalla, y frente a la calzada central de la avenida, el Espacio de las Valquirias,
elementos legendarios de la mitología nórdica que Richard Wagner supo recoger en algunas de sus
obras más famosas.
Así, los Jardines del Palau Robert serán el Valhalla, una fiesta, de carácter restringido y de acceso
con invitación, que recreará el mítico paraíso de las sagas nórdicas y que Wagner recogió en El
anillo del nibelungo.
En la mitología nórdica, el Valhalla es la fortaleza brillante donde viven los guerreros muertos que
sirven a Wotan, el padre de los dioses, después de haber muerto valerosamente en la batalla, y
donde llegan escoltados por sus hijas, las valquirias.
Dossier de Premsa, octubre de 2013
En este palacio fantástico, los guerreros volverán a vivir una vida eterna de suprema felicidad. Cada
día se levantarán con el canto del gallo y se irán a una gran batalla y, con la llegada del ocaso, los
que han muerto en la lucha resucitarán de nuevo y volverán al Valhalla, donde les espera un
banquete de carne y hidromiel que les ofrece Wotan. Se dice que en el Valhalla siempre habrá
habitaciones suficientes para acoger a todos los valientes.
Durante la velada, y a lo largo de los recorridos por el jardín, se dispondrán espacios de promoción
en los que los patrocinadores del evento ofrecerán bebidas, degustaciones y promociones
comerciales a los invitados, imitando la hospitalidad del gran dios escandinavo.
Dentro del recinto también habrá un espacio dedicado a la música. Hasta las 12 de la noche se
harán actuaciones en vivo basadas en piezas de ópera y, a partir de medianoche, se pinchará
música Dj ópera- house.
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Plano del Espacio Valhalla en los Jardines del Palau Robert
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 Espacio La Valquiria: caballos y amazonas (Paseo de Gràcia, entre
Rosselló y Provença)
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Imágen virtual del espacio Valquiria
El Espacio La Valquiria representa una continuidad en la historia plasmada en el Valhalla. Las
valquirias, las nueve hijas del gran dios Wotan que conducen a los valientes guerreros muertos en
el palacio de su padre, son las protagonistas de La Valquiria, una de las óperas más populares del
ciclo de El anillo del nibelungo de Richard Wagner, y en la que es especial protagonista una de
ellas, Brunilda.
A Brunilda le es encomendada la misión de matar a Sigmund, hijo terrenal de Wotan, pero
finalmente lo acaba protegiendo y deberá ser el mismo Wotan quien lo deje indefenso rompiendo
la espada con su lanza para que lo mate el demonio Hunding y que así se cumpla su propia profecía
de muerte de Sigmund. Brunilda escapa con Sieglinde, hermana gemela de Sigmund, y Wotan las
persigue implacablemente. Sieglinde está encinta de Sigmund y de ella nacerá Sigfrido. Wotan
castiga a Brunilda a un largo sueño sobre una roca rodeada de llamas, que la protegerá de todos
los hombres excepto del más valiente, Sigfrido. Despojado de dos de sus hijos, Wotan se retira con
una gran tristeza.
Esta historia de La Valquiria, pues, es el motivo que inspirará el tramo central de la calzada del
Paseo de Gràcia entre las calles Rosselló y Provença y donde tendrá lugar una singular exhibición
ecuestre con nueve amazonas montando sus caballos y representando la famosa cabalgata de las
Dossier de Premsa, octubre de 2013
míticas valquirias.
Será una exhibición plástica de hípica, música y moda, ya que las amazonas llevarán unos trajes
exclusivos, realizados por diseñadores emergentes del Modafad, que aportan su visión particular
de una valquiria. En la producción del montaje hay que destacar también el especial apoyo de
Gratacós, que ha cedido la ropa necesaria para el vestuario, y de Begoña Sáiz, que ha organizado el
montaje del espectáculo coreográfico con caballos .
De la cabalgata de las valquirias se realizarán tres funciones de unos 15 minutos de duración cada
una, en los siguientes horarios: 20.00, 21.30hy 23.00h.
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Plano del Espacio Valquiria
 Espacio La Traviata – Anna de Codorníu / Open Village (Paseo de
Gràcia, entre Provença y Mallorca)
Con el Espacio La Traviata -Anna de Cordorniu se abre un conjunto de tres espacios dedicados a la
trilogía popular verdiana que integran La Traviata, Il Trovatore y Rigoletto. Estos espacios
disfrutarán de una ambientación y decoración especial inspirada en la trama de estas obras.
El Espacio La Traviata -Anna de Codorníu se ubicará en el tramo central de la calzada del Paseo de
Gràcia, entre las calles Provença y Mallorca. Mostrará el exterior de la casa de Violetta Valéry, la
Dama de las Camelias de Alejandro Dumas hijo, protagonista de La Traviata - con elementos de
una calle burguesa del siglo XIX, como es el propio Paseo de Gràcia - y el interior - alfombras,
jarrones con flores o lámparas de araña -.
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En este lugar se encontrarán una serie de stands de promoción de patrocinadores y de entidades
colaboradoras del evento, y será uno de los puntos de encuentro más atractivos para el público
asistente ya que será el espacio más lúdico y gastronómico de todo el conjunto. Se completará con
una carpa de información del evento y un photocall.
Plano provisional del Espacio La Traviata
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Un menú operístico de la mano de Carles Gaig y Quesos de Suiza
El chef Michelin Carles Gaig, en colaboración con Quesos de Suiza, preparará una experiencia
gastronómica única: un menú operístico a base de las principales variedades queseras suizas
Appenzell, emmental, gruyere, Sbrinz y tête de moine.
Para acercar el mejor de los quesos de suiza a los participantes de The Shopping Night Barcelona,
la mitad de los afortunados que asistan a esta cena tan especial serán elegidos mediante un
concurso accesible a través de la página de Facebook de Quesos de Suiza (www. facebook.com /
QuesosdeSuiza).
Carles Gaig, que se inició en la Taberna de en Gaig del barrio barcelonés de Horta, ha seguido una
gran trayectoria como cocinero que le llevó en 1993 a ser galardonado con una estrella Michelin
por su magistral fusión de la cocina de vanguardia y la de las recetas
tradicionales de la cocina catalana elaboradas con los mejores productos. Ahora
el reto ha sido la elaboración de un imaginativo menú a partir de los quesos
suizos tradicionales, famosos en todo el mundo gracias al cuidado y a las
características artesanales con que se elaboran: una leche cruda natural
trabajada sin aditivos químicos, procedente de vacas criadas en pastos, no
sometidas ni a hormonas ni antibióticos.
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 Espacio Il Trovatore / Open Village: instituciones y organizaciones
(Calle Provença, entre Paseo de Gràcia y Pau Claris)
Situado frente La Pedrera, este open village toma el tema de Il Trovatore, segunda ópera de la
trilogía popular de Verdi. Será el espacio, principalmente, de las instituciones y de las fundaciones
del tercer sector.
Plano provisional del Espacio Il Trovatore
La acción de Il Trovatore transcurre durante la guerra civil catalana de 1412-16. Es una de las obras
imprescindibles del repertorio de Verdi, llena de melodías muy conocidas. La obra tiene dos hilos
conductores: el primero centrado en la venganza y el odio, y el segundo, la pasión imposible y el
triángulo amoroso entre un tenor y una soprano entre los que se interpone un barítono rival. El
argumento es muy complejo, ya que todo lo importante transcurre tiempo atrás y los
protagonistas siempre reviven el pasado con los recuerdos trágicos de lo que ha sucedido. Es
interesante el folclorismo con que Verdi trata el corazón de las gitanas, un motivo que Verdi rescata
de su consideración marginal social de la época.
Cabe mencionar que la Asociación para el Estudio del Mueble, a través de sus asociados, aportará
los elementos escenográficos necesarios para este espacio, para recrear la atmósfera que intenta
transmitir esta ópera.
Entre las participaciones que se cuentan al cerrar este dossier cabe mencionar las del Gran Teatro
del Liceo y el Auditorio, que montarán unos stands musicales, así como las del Casal dels Infants,
la Fundación CODESPA, entre otras entidades del tercer sector.
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 Espacio Rigoletto: stands de patrocinadores y moda (calle
Provença, entre Paseo de Gràcia y Rambla Catalunya)
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Imagen virtual del Espacio Rigoletto
El otro extremo de la calle Provença, entre Paseo de Gràcia y Rambla Cataluña, alojará la tercera de
las piezas de la trilogía popular verdiana: Rigoletto. Acogerá una serie de stands de patrocinadores
y de escuelas y centros de promoción de moda y de expresión artística.
Rigoletto tiene algunos de los pasajes operísticos más populares. La historia se inicia en una de las
fiestas del duque de Mantua, donde Rigoletto, su bufón jorobado, se burla de los miembros de la
corte que han tenido en la familia una mujer amante del duque, y le es enviada una maldición.
Pero resulta que el duque se enamora de la hija del bufón y ésta le acaba confesando a su padre
que está enamorada del duque. Éste, en el tercer acto canta el famoso "La donna è mobile" como
burla por la volubilidad de las mujeres. Rigoletto manda asesinar al duque, pero al fin es la hija la
asesinada al ser confundida por ir disfrazada de hombre por orden de su padre, y así se completa la
maldición lanzada contra Rigoletto.
El Espacio Rigoletto, se inspira en las fiestas del duque de Mantua, y abre el espacio al genio y la
creatividad. Estará presente un stand de Modafad, junto con otros de escuelas de diseño de moda
de la ciudad: Istituto Europeo di Design (IED), Escuela Superior de Diseño y Moda Felicidad Duce,
Escuela y Estudios de Diseño de Barcelona (ESDI) y Escuela Superior de Imagen y Diseño (IDEP).
Dossier de Premsa, octubre de 2013
También habrá actuaciones de música Dj y se hará una performance de street art (grafitis). El
conjunto se completará con una plaza central en medio de la zona de stands del espacio y un
photocall.
 Espacio la Ópera, Prêt à Danser – Clear Channel: espectáculo de
música, ballet y moda (Paseo de Gràcia, entre Gran Via y Ronda
Sant Pere)
En el tramo central de la calzada del Paseo de Gràcia, entre la Gran Vía de les Corts Catalanes y la
Ronda Sant Pere, se ubicará el Espacio La Ópera: Prêt à Danser-Clear Channel, donde se llevará a
cabo un montaje audiovisual con coros de Verdi y Wagner, aportados por el Liceu, y el mundo de la
moda.
El espectáculo principal combinará 10 coros de óperas, 10 danzas, 10 diseños de vestidos y de
zapatos exclusivos para cada una de las óperas.
Tomando como base diez coros de óperas -5 de Wagner y 5 de Verdi-, la imagen y sonido de estas
serán proyectadas en una gran pantalla en un montaje audiovisual de fragmentos de actuaciones
del Gran Teatro del Liceo.
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Siguiendo la música, el coreógrafo Jorge Fernández Hidalgo propone en un escenario-pasarela la
actuación de diez bailarinas de
su escuela, en una danza
especialmente concebida para
la ocasión y vestidas con
maillots costumizados por
diseñadores emergentes de
Modafad. La ropa de las
bailarinas también ha sido
cedida por Gratacós.
La pasarela será inaugurada por
la colección otoño-invierno de Maite Albéniz, una de las triunfadoras de la última edición de la
080.
Asimismo, el diseñador Pedro Capel·la ha diseñado la colección Óperas, integrada por diez pares
de zapatos exclusivos inspirados para cada una de estas óperas.
Tanto los vestidos como los zapatos serán objeto de una posterior exhibición pública para su
subasta en favor del tercer sector (ver capítulo dedicado a este aspecto).
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Plano general del espacio Opera, Prêt à Danser
El espectáculo de La Ópera: Prêt à Danser-Clear Channel tendrá una duración aproximada de 40
minutos. Además, durante la noche, en este espacio se prevén desfiles de diferentes diseñadores
que se anunciarán próximamente.
Las instalaciones consistirán en una pasarela de moda de unos 30 metros de largo x 2,5 m de
ancho y de 1 m de altura. Una pantalla LED de dimensiones aproximadas de 12 x 2,5 metros
cerrará el conjunto, y otras pantallas más pequeñas retransmitirán los desfiles en directo. A lo largo
de la pasarela se dispondrán unas 300 sillas para invitados. El público general se distribuirá a lo
largo del perímetro.
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2. Catorce diseñadores para nueve valquirias y diez
bailarinas
Krizia ROBUSTELLA
Amazona: Isabel CASTELLÓ
Bailarina: Carla CANALS
amazona
bailarina
Amsterdam 1984. Residente en Barcelona. Formada en la Escuela Superior de Diseño y Moda Felicidad Duce. En "080 Barcelona
Fashion" 2011 obtuvo el premio a las mejores colecciones hombre y mujer. Ha participado en Cibeles, CPD (Düsseldorf), London
Fashion Week y Modefabriek (Amsterdam). Tiene su propia tienda KR Store en Barcelona como centro de moda, arte y Street.
Sandra CASAS
Mirlo Denim Goods
Amazona: Elena DOMINGO
Bailarina: Paz CARRERAS
amazona
bailarina
Madrid, 1972. Estudió en IADE (Madrid). Cofundadora del estudio Codebcn, donde realiza colecciones y apoya a empresas de
moda como diseñadora y consultora. Especializada en el mundo del Streetwear y el Denim. Ha trabajado para empresas como
Zara, El Corte Inglés, y ha colaborado como estudio de diseño con marcas como Converse y Tommy Hilfiger. Tiene su marca Mirlo
Denim Goods, recuperando el método artesanal. Su filosofía es el respeto por el medio ambiente y transmitirlo en cada detalle.
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Ainhoa GORMAZ
Amazona Elisenda PERRAMON
Bailarina: Saray VELASCO
bailarina
amazona
Valls (Tarragona), 1991. Ha estudiado Diseño de Moda y Estilismo, especializada en un posgrado de Estilismo y Dirección de Arte
en IDEP Barcelona. Influenciada por el minimalismo y la sastrería masculina, presenta diseños limpios con acabados muy
cuidados.
Néstor OSUNA
Amazona Judith MAGRANÉ
Bailarina: Anna MIGÓ
amazona
bailarina
De nacionalidad mexicana, reside en Barcelona. Estudió en el Istituto Marangoni (Milán). Ha vivido bastante tiempo en París, una
ciudad que le inspira en sus obras. Ha creado su propia marca en México. Ha profundizado en diversos campos de la moda
(maquillaje, peluquería ...). Visualiza la moda como un complemento a la vida, una seducción, a la búsqueda de un equilibrio
crítico.
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Maria ROCH
Amazona: Laura NIETO
Bailarina: Laura CABRERA
amazona
bailarina
Barcelona, 1985. Ha estudiado en la Escuela Superior de Diseño ESDI y ha cursado también estudios de moda en la Universidad
de Southampton. En 2006 Modafad le otorgó el premio al mejor concepto y en 2009 el premio a la mejor colección.
Ha participado en Bread & Butter, 080, Genialfashion, Ego Cibeles y The Brandery. Ha realizado un stage en el taller de Antonio
Miró.
SSIC and PAUL
Amazona: Laia HOMDEDEU
Bailarina: Carlota QUIAROLLA
amazona
bailarina
Sico AND PAUL lo forman Paula Boadas (1986) y Jessica Raya (1978), la idea de crear un proyecto en común surgió mientras
cursaban sus Estudios Superiores de Diseño y Moda en Felicidad Duce de Barcelona y crearon su marca en 2010 . Su primera
presentación es en Modafad dentro de la pasarela 080 Barcelona Fashion Week de 2013. Se definen por la combinación de
creatividad y funcionalidad con un estilo muy contemporáneo, sin olvidar el gusto por lo artesanal.
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Marc CAMPOY
Adaya ROISS
Amazona: Marta FARGAS
Bailarina: Irene ARTIGAS
bailarina
amazona
Marco Campoy y Aday Roiss finalizan sus estudios de diseño de moda en la escuela BAU (promoción de 2012, Barcelona). Aunque
trabajando independientemente para otros diseñadores, colaboran esporádicamente entre ellos y de esta fusión espontánea
nace TheCoop. Han desfilado juntos durante el 080 Barcelona Fashion en el marco del Modafad.
Aitor MARTINEZ
Amazona: Anna FRANCH
Bailarina: Alícia SÁNCHEZ
amazona
bailarina
Natural del País Vasco, Aitor Martínez reside en Barcelona. Ha estudiado en Felicidad Duce. Acaba de presentar su tesis, que ya
fue premiada por su escuela, en el desfile de fin de curso, con el premio a la "Mejor Colección de Hombre".
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Made on Sunday
by Arnau P. BOSCH i Daniel
GÓMEZ
Amazona: Paula HERVÁS
Bailarina: Marta TÀPIA
bailarina
amazona
Arnau (Lleida, 1989) y Daniel (Barcelona, 1984) han estudiado en la escuela BAU. Juntos han creado la marca Made on Sunday.
Arnau ha sido diseñador gráfico en Sukarno, patronista en Juan Pedro Lopez, diseñador en Bläue Exotic Catalán Rock. Sus diseños
reflejan un estilo urbano muy colorista. Colecciones: 2012 - Queens & Jeans, desfile en EGO (MBFWM), y Fábrica Moritz de
Barcelona, en colaboración con Modafad y Moritz Waldemeyer. 2011 - I am ... Celebrities, representación de Barcelona en la
Fashion Capitales of the World (Melbourne).
Guillem RODRÍGUEZ
Bailarina: Sofía LUQUI
bailarina
Barcelona, 1991. A los 16 años comenzó a trabajar en una tienda de sastrería y posteriormente estudió en la escuela BAU.
Cuando finaliza sus estudios participa en Modafad 2013 y gana el premio al Mejor Diseñador, optando así a debutar como
diseñador independiente en la 080 Barcelona Fashion (enero de 2014) presentando su colección titulada "Vulnerable".
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Pedro CAPEL·LA
Aida, Verdi
El Holandés Errante, Wagner
Lohengrin, Wagner
Macbeth, Verdi
Diez zapatos para
diez bailarinas
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Colección Óperas
El minimalismo clínico es el eje de
la Colección Óperas. Capel·la ha
plasmado la parte más oscura de la
psicología clínica en tejidos limpios
y pesados, volúmenes simétricos y
contrastes de color.
En sus creaciones se aprecia la
influencia de sus dos profesiones,
el diseño y la psicología clínica.
No sólo al mundo sanitario hace
referencia Óperas, sino también a
los elementos que componen todo
lo relacionado con los teatros y sus
grandes escenografías.
Y es que la colección recoge los
principales hitos de las óperas de
los grandes compositores Richard
Wagner y Giuseppe Verdi,
reflejadas en los volúmenes y
siluetas de las piezas.
Pedro Rodríguez Capel·la es un
enamorado del calzado femenino y
en el 080 también descubrirá unos
zapatos creativos de lujo que,
además, aportan confort al pie de
la mujer, y que se harán realidad
con la colección Curie.
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Nabucco, Verdi
Tannhäuser, Wagner
La Traviata, Verdi
Il Trovatore, Verdi
La Valquíria, Wagner
Los Maestros Cantores, Wagner
3. The Shopping Night Barcelona Online
www.theshoppingnight.com
La principal novedad es la creación de una web que sigue los parámetros de usabilidad y que
ofrece una mayor facilidad de navegación, con una arquitectura de la información pensada para
ofrecer al usuario, de la manera más sencilla y visual, lo que pasará durante TSNB2013. También es
el sitio de la continuidad, porque será la base para cada una de las ediciones que se celebren a
partir de ahora.
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Un elemento a destacar de la nueva web es la interactividad del usuario y la mayor visibilidad
proporcionada a los establecimientos, elementos esenciales en la celebración del evento. Mapas
interactivos y clickables llevarán al usuario a cada una de las páginas de estos establecimientos y,
de esta manera, accederá fácilmente a la información que ellos mismos vuelcan en sus contenidos.
Queremos darles aún más protagonismo y libertad.
Otra novedad destacable es la creación de acciones Social Media y de estrategias de Marketing.
Acciones personalizadas a varios patrocinadores que supondrán factores sorpresa muy originales
durante la noche de TSNB. Alguno de los patrocinadores que han solicitado los servicios del equipo
creativo y en línea de Amperson Consulting para crear experiencias únicas en TSNB han sido Hail,
Pernod Ricard, Bus Turístico, Quesos de Suiza, entre otros.
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En cuanto a las redes sociales, TSNB dispone en estos momentos de una destacada afluencia de
seguidores: Facebook, 13.036; Twitter, 1.099; Instagram, 306. Nuestro reto es incrementar más
estas cifras manteniendo las redes sociales activas durante todo el año, generando comunidad.
De esta manera se llevarán a cabo diversas acciones en Social Media que favorecerán este proceso,
como la creación de un blog que nutrirá de contenidos nuestras redes y que mantendrá unidos a
TSNB sus seguidores cada día del año. También habrá una serie de acciones de calidad y originales
como nuevos contenidos, concursos, sorteos o invitaciones a eventos.
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4. Información al público
En el transcurso del evento habrá varios elementos que aportarán información al público sobre las
actividades y la oferta existente. Esta información se articulará básicamente a partir de la RevistaGuía TSNB 2013 con detalles de establecimientos y participantes, descripción de actividades y
ubicación.
Para la divulgación pública de la celebración del evento, también se dispondrán diversos elementos
de información en la calle, como 400 banderolas en 200 farolas de la ciudad, y la aparición en 9
pantallas led de las Ramblas y en un circuito de torretas distribuidas por Barcelona, ambas bajo la
campaña Barcelona Inspira.
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5. De compras con Realidad Aumentada
Este año TSNB será más mobile que nunca, ya que
utilizará técnicas de Realidad Aumentada para acercar el
público al shopping marketing.
Mediante la aplicación Window Shopping (WS) el
visitante de la TSNB podrá realizar la compra inmediata
de productos publicados o mostrados en revistas,
escaparates o cualquier otro tipo de soporte publicitario
de los establecimientos participantes
adheridos a esta fórmula. El eslogan "lo
que ves es lo que tienes" podría resumir
la propuesta.
Cuántas veces no hemos visto en una
revista una novedad muy interesante y
nos hemos hecho la pregunta "¿y ahora
dónde lo puedo comprar?". La aplicación
Window Shopping responde a esta
pregunta de manera inmediata, ya que es
una App Mobile (IOS / Android) que
utiliza tecnología de identificación de
imágenes y Realidad Aumentada para
reconocer imágenes de productos en las
revistas, escaparates y publicidad y
conectar al consumidor con las
plataformas de comercio electrónico que
las venden ... inmediatamente.
Gracias a la tecnología desarrollada por Crossbow & Hills en su aplicación WS, las revistas, los
escaparates y los anuncios se pueden aumentar convirtiéndolos en auténticas tiendas virtuales
interactivas. Con su aplicación Window Shopping, Crossbow & Hills anticipa a un futuro marcado
por las piezas inteligentes como las Google Glass, que permitirán sobreponerse una realidad digital
sobre el mundo físico.
La tecnología de Realidad Aumentada utilizada para Window Shopping no necesita de códigos QR
para reconocer las imágenes y permite su identificación en menos de 30 milisegundos y con una
fiabilidad del 100%.
Dossier de Premsa, octubre de 2013
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En definitiva:
•
•
•
•
WS es una aplicación que reconoce imágenes y te conecta con las páginas de e-commerce
donde se pueden comprar.
WS no utiliza códigos QR y es una especie de Shazam de revistas, anuncios y escaparates
WS es la app oficial del The Shopping Night Barcelona y permitirá hacer shopping inteligente
en la ciudad mundial del móvil.
WS está desarrollado por Crossbow and Hills, una empresa residente en el parque
tecnológico de ESADE en Sant Cugat del Vallés.
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Dossier de Premsa, octubre de 2013
The Shopping Night Barcelona y la cultura
Con el compromiso decidido de TSNB de contribuir a la proyección de Barcelona como capital
cultural internacional, THE SHOPPING NIGHT BARCELONA colabora con los artistas
contemporáneos de la ciudad e impulsa su protagonismo dentro del evento.
Jaume de Laiguana (www.jaumedelaiguana.com),
uno de los creativos barceloneses de más renombre
internacional, ha colaborado desinteresadamente
con la producción del cartel de TSNB 2013.
Diseñador gráfico, fotógrafo, director de arte y
realizador, cuenta con numerosos reconocimientos
y prestigiosos premios, y varias nominaciones a los
MTV latinos y los Grammy. Ha producido y dirigido
escenografías de giras mundiales de destacados
artistas musicales y documentales.
Jaume de Laiguana ha contado con la colaboración,
también desinteresada, del actor José Corbacho
para realizar el cartel de la edición de 2013, que se
llevó a cabo en una sesión fotográfica realizada en
el marco del Gran Teatro del Liceo.
Corbacho se inició en el teatro con la compañía La
Cubana (1988), realizando posteriormente gran
parte de su carrera en la televisión (TV3, T5, A3). En
2005 rodó su primera película, Tapas, y en 2008,
Cobardes.
En la web www.theshoppingnight.com se puede bajar el making off de la sesión.
Dossier de Premsa, octubre de 2013
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La otra gran colaboración en la edición de 2013 será la soprano
barcelonesa Montserrat Martí Caballé, que actuará como madrina
de la fiesta y tomará parte en diferentes actividades institucionales y
representativas.
Montserrat Martí debutó en 1993 junto con su madre, Montserrat
Caballé, y en 1998 inició en solitario su carrera de éxito con la
interpretación de Don Giovanni, de Mozart.
Instituciones culturales
En cuanto a las participaciones desinteresadas de
instituciones y de colectivos de artistas, cabe
destacar en primer lugar el apoyo del Gran Teatro
del Liceo, que ha aportado esfuerzo y entusiasmo
al evento: no sólo la entidad estará presente en el
Espacio Il Trovatore, sino que ha cedido sus
instalaciones para la realización del cartel y para la
celebración de uno de los eventos
previos de TSNB, que también
acompañará el Coro del Liceo y otros
cuerpos artísticos.
El Gran Teatro del Liceo también estará presente en el espacio La Ópera: Prêt à Danser-Clear
Channel con las grabaciones videográficas de los 10 fragmentos de óperas que serán proyectadas.
El Auditorio es la otra gran entidad que estará presente en TSNB con motivo del bicentenario de Verdi y
Wagner. En el Espacio Il Trovatore tendrá un stand en el que el público asistente podrá recibir información
de sus actividades y programaciones. La música la pondrá en directo la Barcelona Clarinete Players,
agrupación formada por Miembros de la Banda Municipal de Barcelona que
se caracteriza por su alto nivel creativo, donde la innovación y la fusión
tienen un peso muy importante. Para esta ocasión, Barcelona Clarinete
Players ofrecerá un programa dedicado a Verdi y a Wagner arreglado para
formación de clarinetes.
Dossier de Premsa, octubre de 2013
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Mundo de la moda
THE SHOPPING NIGHT BARCELONA ha formalizado un gran
acuerdo con Modafad para que diseñadores emergentes se
puedan incorporar al evento aportando su creatividad. Sus
contribuciones se verán tanto en los trajes de las valquirias como
en los maillots y zapatos de las bailarinas del espacio La Ópera:
Prêt à Porter-Clear Channel, tal como se ha detallado en el
capítulo anterior. Modafad también estará presente en el Espacio Rigoletto, junto con otras
escuelas de diseño de la ciudad como el Istituto Europeo di Design (IED), la Escuela Superior de
Diseño y Moda Felicidad Duce, la Escuela y Estudios de Diseño de Barcelona (Esdi), y la Escuela
Superior de Imagen y Diseño (Idep).
También cabe destacar la presencia de un stand de 080 Barcelona
Fashion, el principal certamen de moda que se celebra en Cataluña,
promovido por la Generalitat de Cataluña.
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Dossier de Premsa, octubre de 2013
The Shopping Night Barcelona más
solidaria
THE SHOPPING NIGHT BARCELONA no es sólo comercio,
fiesta y cultura, también es solidaridad y este año ha
incrementado su acción social estableciendo acuerdos
con el Casal dels Infants, la Maratón de TV3, Disgrup,
Cáritas y Fundación CODESPA.
La edición de 2013 contempla diversas actuaciones en
este sentido:
- Stands solidarios: las entidades sin ánimo de lucro
antes mencionadas dispondrán de un stand propio en el
marco del Espacio Il Trovatore (calle Provença, entre Paseo
de Gràcia y Pau Claris).
- Actividades conjuntas: TSNB ha acordado con el Casal dels Infants un Proyecto Educativo que
comprenderá diversas actividades: Talleres de Verdi y Wagner en la
entidad; Confección de un mural en el Paseo de Gràcia; recital de óperas
en su sede.
- Subasta solidaria: los vestidos de las amazonas y las bailarinas realizados
por creadores emergentes, y los zapatos exhibidos en La Ópera: Prêt a
Danser serán subastados y la recaudación irá a causas solidarias que
impulsan Casal dels Infants, Maratón de TV3 y Fundación CODESPA.
Esta subasta solidaria, que tendrá lugar tras la celebración de TSNB 2013, irá a cargo de la empresa
Oblyon y, a tal efecto, se efectuará una exposición pública en la sede de ésta, en el Palau Palmerola
(calle Portaferrissa, 7 ), para que las personas interesadas puedan contemplar directamente las
obras. Oblyon goza de una amplia experiencia en el mercado del arte y dispone de un
departamento legal además de organizar exposiciones y otros eventos.
Sala de Exposiciones de Oblyon en el Palacio Palmerola
Dossier de Premsa, octubre de 2013
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Eventos previos
Fiesta de Violetta Valéry
30 de octubre. 20.00 hores. Gran Teatro del
Liceu
El Salón de Espejos del Gran Teatro del Liceu
acogerá el primero de los eventos previos de
THE SHOPPING NIGHT BARCELONA 2013, una
fiesta inspirada en Violetta Valéry, la
protagonista de La Traviata.
Este será un acto lleno de música y simbolismo
que invita a vivir La Traviata.
Esta fiesta será una gran celebración dedicada a
Giuseppe Verdi y tendrá como elemento
conductor algunos de los pasajes de La Traviata.
Su momento culminante será el brindis, interpretado por el Coro del Liceu, mimetizado con el
mismo público asistente. La celebración surge de todos y impregna a todos. Cantantes y público
vivirán La Traviata conjuntamente. Unas danzas a cargo del coreógrafo Jorge Fernández Hidalgo
completará este evento.
Las mujeres y Wagner
19 de noviembre. Palacio Palmerola (Portaferrissa, 7)
Actuación de la soprano Charo Tris, acompañada por un
cuarteto de cuerda, que interpretará los Wesendonck Lieder,
ciclo de cinco canciones de Wagner inspiradas en cinco
poemas de Mathilde Wesendonck, amor platónico del
compositor y esposa del banquero y mecenas Otto
Wesendonck.
El acto se celebrará en el Palacio Palmerola, espacio cedido por la empresa Oblyon, en el marco de un
vernissage para la exposición fotográfica tridimensional de Jeff Robb, un autor cuya obra se mueve en
colecciones internacionales, incluyendo el V & A Museum, The Getty Museum, y que recientemente
ha obtenido mucha relevancia por el retrato en 3D de la reina Isabel II del Reino Unido.
Dossier de Premsa, octubre de 2013
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Impacto económico
Una participación de público de más de 75.000 personas (acumulado en 3 años) y un press-value
de más de 3 millones de euros en menciones en medios de comunicación, avalan el gran impacto
y la gran difusión que este evento ha ido consiguiendo en estos tres años de vida.
El balance del 2012 es espectacular: más de 40.000 asistentes, más de 90 establecimientos
participantes, más de 35 stands de patrocinadores. El impacto económico de esa noche se estima
en unos 800.000 euros.
BALANCE 2012
Press Value 2012
Más de 40 mil personas asistentes*
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Más de 90 establecimientos
Más de 35 stands de spònsors
*Año 2010: 10 mil – Año 2011: 25 mil
CONTACTO MEDIOS
DE COMUNICACIÓN
MÁS INFORMACIÓN Y IMAGEN
GRÁFICA
www.theshoppingnight.com
Dossier de Premsa, octubre de 2013
premsa@amperson.com
Tel. 687 977 953 (Manel Campillo, Prensa)
Tel. 649 868 808 (Carlos Parrot,
Comunicación)
Créditos
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Dossier de Premsa, octubre de 2013
Establecimientos
Tiendas
United Colors of
Benetton
Sysley
Stradivarius
Bershka
Oysho
HM
&Other Stories
Guess (1)
Guess (2)
Swarovski
Lacoste
Zara
Uterqüe
Mc Donald´s
Divinus
Massimo Dutti
Brandy Melville
Calzedonia
Tezenis
Intimissimi (1)
Intimissimi (2)
Tous
Camper
Casa del llibre
Michael Kors
Anna Mora
Caramelo
Geox
Liu Jo
Lupo
Bimba & Lola
Punto Blanco
Perfumeria Regia
Santa Eulália
Gratacos
Vinçon
Philipp Plein
L'Occitane
Mango (1)
Mango (2)
Nespresso
Furest
Scalpers
Tomás Colomer
Serra Claret
Replay
Menkes
Styling Alta Costura
Superdry
Kérastase
Optica 2000
Bulevard Rosa
Tiffany & Co
Tascón
Timberland
Restauración
Hoteles
Boca Grande
Cafè de la Pedrera
Divinus
El Japonés
El Principal
Farggi
Mc Donald´s
Mordisco
Sushi Shop
Tenorio
Tragaluz
Alexandra
Alma
Avenida Palace
Axel
BCN Design Barcelona
Claris
Condes de Barcelona
Gallery
OMM
Majestic
Mandarin Oriental BCN
Royal Pg. de Gracia
33
BOULEVARD ROSA
Lacoste
Ethnos
Sune
Beatriz Furest Barcelona
Lindsey
Play
Tanganika
Lili mill
Isla
Puigg
Tea Shop East West Co.
Lulovelu
Animals Barcelona
Sueños Negros
Craverti
Javier Simorra
Mary's Market
Dossier de Premsa, octubre de 2013
Zambo World Family
Ibiza
Lurdes Bergadà
Ovale
Avanti
Biscuit
Ana Angulo
Joe Morosco
Andrea Morelli
Premier Dead Sea
Cosmetics
Vogue
Ambrós
Coronel Tapioca
Bóboli
Tailor & Co.
Tez Tour
Nuria Aymerich
Humm
GM Barcelona
Mister Minit
Puente Aéreo
Friki lo Justo
Lli-lli
Plata de Palo
Cala
T-Zeta
La Peineta
Proa
El Taller
La Óptica del Bulevard
Arran de Terra
Macarons & Xocolates
Enric Rosich
Bubo
Cartel
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