Informe sobre nuevos diseños en artesanía

2009
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS
SOBRE PRODUCCIONES
ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS
QUE COMPONEN LA ACCIÓN
CONJUNTA DE COOPERACIÓN
DENOMINADA “ARTESANOS RURALES
ANDALUCES”.
Konecta Consultoría
Noviembre de 2009
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
ÍNDICE
I.
INTRODUCCIÓN................................................................................................................... 3
II.
ANÁLISIS DE LA OFERTA Y COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS.............................. 7
2.1 ANÁLISIS TERRITORIAL................................................................................................. 7
2.2 ANÁLISIS SECTORIAL. ................................................................................................. 23
III.
DESARROLLOS DE NUEVOS PRODUCTOS............................................................... 26
3.1. TENDENCIAS ACTUALES............................................................................................... 26
3.2. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS ................................................................... 33
IV.
RECOMENDACIONES GENERALES............................................................................ 44
V.
ANEXOS.............................................................................................................................. 47
5.1 ANEXO 1: MODELO DE ENCUESTA REALIZADA .......................................................... 47
5.2. ANEXO 2: ANÁLISIS DE LAS ENCUESTAS REALIZADAS ............................................ 54
5.3 ANEXO 3: ANEXO FOTOGRÁFICO ................................................................................. 76
VI.
BIBLIOGRAFÍA............................................................................................................... 93
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I.
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INTRODUCCIÓN
La artesanía es una actividad socioeconómica que, como se pone de manifiesto en el Plan
Integral para el Fomento de la Artesanía en Andalucía (PIFAA) de la Junta, tiene una gran
importancia en Andalucía. Al margen de este dato, no obstante, existen factores culturales
intrínsecos a esta actividad que se deben tener en muy cuenta, como se ha desarrollado a lo
largo del estudio.
La artesanía se asocia muy íntimamente con uno de los sectores más pujantes de la comunidad
andaluza: el turismo. Además es un potenciador del empleo y un dinamizador de la creación de
empresas en los ámbitos rurales. Por si fuera poco, la artesanía da voz y voto a sectores
desfavorecidos de la población como son las mujeres o los jóvenes.
Pero la Artesanía trasciende los meros límites de la actividad económica pues entronca con lo
más profundo de nuestra cultura. Pensemos que hasta la Revolución Industrial todo lo que hacía
el ser humano era “artesanía”, pues no se utilizaban maquinas industriales, ni procesos de
elaboración industrial, ni se había inventado la cadena de montaje, o el taylorismo. Es a partir de
este proceso histórico cuando la máquina, con su precisión y su capacidad de producción
masiva y a bajo precio, junto con nuevas formas de organización empresarial y comercialización
arrumban las tradiciones manufactureras que hoy en día denominamos Artesanía.
La preservación y fomento de la artesanía supone, no solo una vía económica para
determinados grupos sociales, sino que es también un caudal de tradiciones que forma parte de
nuestro patrimonio cultural y que merece tanta atención como la conservación de los
monumentos. El PIFFA hace precisamente hincapié en el componente cultural de la artesanía
andaluza, y la necesidad de iniciativas como la que nos ocupa pues, a través de ellas, se
contribuye a la recuperación de objetos y oficios tradicionales.
En una sociedad postmoderna y postindustrial como la actual están cada vez más valoradas las
actividades artesanales, ya que la maquina ha perdido su encanto frente al trabajo humano bien
hecho. Además, la obra artesana, aún formando parte de una serie, tiene una cierta unicidad
que, en algunos casos, acerca la artesanía al mundo del arte.
El presente estudio surge de un proyecto global de cooperación para mejorar la competitividad y
capacidad de desarrollo artesanal. Concretamente se engloba dentro de las acciones que se
realizan a través de la Acción Conjunta de Cooperación: Artesanos Rurales Andaluces, cuyos
actores son:
•
Grupo de Desarrollo Rural (GDR) Bajo Guadalquivir
•
GDR Campiña-Alcores
•
GDR Campiña Sur de Córdoba
•
GDR Comarca Nororiental de Málaga
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COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
•
GDR Campiña de Jerez
•
GDR Estepa-Sierra Sur
•
GDR Valle del Guadalhorce
•
Asociación de Artesanos del Bajo Guadalquivir
•
Asociación de Ceramistas del Guadalhorce.
4
Por tanto, con el presente Proyecto se aportan claves para la diversificación de la oferta de los
artesanos y artesanas de cada zona con el fin de tener una mayor amplitud e influencia en
mercados existentes y futuros. Se pretende dar ideas para extender la gama de diseños dirigida
a una población eminentemente urbana que demanda artesanía cada vez con más fuerza, pero
que no ve satisfechas sus necesidades.
Se parte de la idea de que los diseños y técnicas de venta tradicionales han funcionado más o
menos bien hasta ahora, pero tienen un tope evidente que debe ser roto gracias a la innovación
en distintos ámbitos.
Los sectores elegidos en el presente estudio no han sido elegidos al azar pues suponen más de
la mitad del sector artesanal según el PIFAA, a saber:
• Cerámica
• Forja
• Mueble
• Textil
• Marroquinería
El trabajo desarrollado se ha estructurado en torno a dos grandes fases de trabajo: Trabajo de
Campo y Trabajo de Gabinete.
Trabajo de Campo:
Para cubrir los objetivos deseados se ha realizado un trabajo de conocimiento del estado de la
oferta y comercialización de la artesanía en cada uno de los sectores y territorios a partir de la
inestimable ayuda de los técnicos de los diferentes GDR y de los propios artesanos y artesanas.
En éste, como en tantos otros estudios, ha sido fundamental recabar información y la opinión de
los distintos actores del fenómeno que nos ocupa. Para ello se visitó y entrevistó en persona a
un buen número de artesanos y artesanas que asistieron a la Feria de Artesanía que tuvo lugar
en el municipio de Cabezas de San Juan entre el 23, 24 y 25 de octubre del 2009, en su mayoría
todos pertenecientes al proyecto de Cooperación que nos ocupa.
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Así mismo, y con el fin de tener una fotografía más amplia de la problemática de los artesanos y
artesanas, se procedió a la distribución de encuestas entre los distintos sectores, previamente
elaboradas. En ellas se pedía la respuesta a cuestiones cerradas y abiertas relacionadas con el
objeto del estudio (Ver Anexo 1).
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Por último, se visitaron las sedes de cada uno de los GDR para tomar contacto directo con el
terreno y obtener información de primera mano de los técnicos de cada zona, verdaderos
conocedores expertos de todas las problemáticas de su comarca.
En este sentido, es importante resaltar el esfuerzo realizado, a través del trabajo de campo, para
obtener una radiografía de la realidad actual del mercado artesano en la zona de estudio, lo cual
nos ha permitido definir con mayor rigor el desarrollo de las nuevas tendencias y las nuevas
producciones artesanales. En la actualidad, y de manera paralela al presente Estudio, se ha
realizado un Estudio de Mercado exhaustivo que hubiera constituido un inputs de gran
importancia al Informe que aquí nos ocupa y que hubiera permitido optimizar los trabajos
desarrollados.
Trabajo de Gabinete:
Una vez finalizado el trabajo de Campo se comenzó con el Trabajo de Gabinete, mediante el
cual, tras el análisis de toda la información recopilada, se redactó el informe final titulado
“Nuevos diseños sobre producciones artesanales, en los territorios que componen la acción
conjunta de cooperación denominada “artesanos rurales andaluces”. Para ello, el equipo de
consultores de Konecta ha trabajado coordinadamente de forma que se ha obtenido un
documento con un claro enfoque multidisciplinar y práctico.
De forma resumida, podemos decir que el análisis se ha materializado en primera instancia a
partir de una descripción de las distintas comarcas y sus artesanos y artesanas por sectores.
Posteriormente, de cada sector se ha realizado un análisis, igualmente, a partir de los materiales
obtenidos haciendo hincapié en las informaciones proporcionadas por los propios GDR y la
encuesta realizada a los artesanos. A partir de ésta se han obtenido una serie de tabulaciones
estadísticas que nos han permitido entender mejor la problemática de los artesanos y artesanas.
Gracias a este trabajo analítico y a otra labor de investigación realizada, se han definido las
principales tendencias que en otros territorios se están llevando a cabo para la innovación y
desarrollo de nuevos productos artesanales. Las entrevistas mantenidas con expertos en la
materia han proporcionado una información vital en este sentido, a destacar los encuentros con
los profesionales Luís Celorio y Enrique de las Heras pertenecientes a la entidad “Mercado de
Artesanos de Andalucía”.
De este modo, es a partir de todo este trabajo anterior cuando se ha comenzado a definir y
desarrollar las pautas y directrices para la creación de Nuevas Producciones Artesanales en
cada uno de los cinco sectores seleccionados.
El Estudio realizado tiene la siguiente estructura:
1. INTRODUCCIÓN
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
Es este el apartado en el que nos encontramos, y como se refleja tiene un carácter
introductorio. En él se han explicado entre otros aspectos, los antecedentes del
presente Estudio y el proyecto marco sobre el que se asienta, los objetivos
alcanzados, la metodología utilizada, la propia estructura del informe, el ámbito
territorial objeto de estudio, etc.
2. ANÁLISIS DE LA OFERTA Y COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS
En este apartado se ha efectuado un análisis de la oferta actual artesana en los
territorios objeto de estudio. Del mismo modo, se ha realizado un acercamiento sobre
los medios de comercialización que el sector está empleando. Se han utilizado los
cinco sectores básicos definidos anteriormente: Cerámica, Forja, Mueble, Textil, y
Marroquinería. Este análisis se ha apoyado en el trabajo de encuestación y análisis
estadístico, el cual se recoge de manera amplia en el Anexo al Estudio.
Este análisis se ha estructurado en dos apartados:
2.1 ANÁLISIS TERRITORIAL DE LA OFERTA Y COMERCIALIZACIÓN.
CADA UNO DE LOS TERRITORIOS QUE AGRUPAN LOS GDR.
2.2
ES UN ACERCAMIENTO A
ANÁLISIS SECTORIAL DE LA OFERTA Y COMERCIALIZACIÓN. Se han establecido unas
conclusiones globales de la oferta y comercialización de la Artesanía mediante los
cinco sectores definidos anteriormente. Para interpretar este análisis será fundamental
el proceso estadístico realizado, el cual se expone en el Anexo al presente Estudio.
3.
DESARROLLOS DE NUEVOS PRODUCTOS
Por último, fruto de los capítulos anteriores y de un análisis de las tendencias de otros
territorios en el diseño de nuevos productos, se han definido y marcado las pautas y
directrices necesarias para el desarrollo de nuevas producciones artesanales, en
paralelo a las tradicionales, que aporten un mayor valor añadido a los productos a
través de la diferenciación y la innovación, definiendo a si mismo, nuevas vías de
comercialización diferentes a la tradicional venta en establecimientos turísticos. Tal
como se ha ido trabajando a lo largo del informe, estos nuevos desarrollos se han
establecido por cada uno de los cinco sectores.
4.
RECOMENDACIONES GENERALES
Para finalizar el estudio se expondrán unas recomendaciones generales sobre el
sector, que van más allá del desarrollo de nuevas producciones artesanales.
5.
ANEXOS
En el anexo se expone información relativa al proceso de encuestación realizada,
exponiendo además del modelo de encuesta utilizada, el análisis estadístico y
tabulado realizado al efecto. Por último, se elabora un Anexo Fotográfico donde se
ilustran las nuevas líneas de producción artesanal propuestas.
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II.
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ANÁLISIS DE LA OFERTA Y
COMERCIALIZACIÓN DE
PRODUCTOS
El objeto del presente análisis es obtener una radiografía del sector artesano en la zona de
estudio en lo concerniente a la oferta y comercialización de Productos. Así, a partir de este
análisis y del estudio de las tendencias en otros territorios, se abordarán las pautas para el
desarrollo de nuevas producciones artesanales.
Para realizar el citado análisis se han revisado informaciones de los siete territorios objeto de
estudio partiendo de las entrevistas mantenidas con el personal técnico de cada GDR. También
se han utilizado otras fuentes de información, bibliográfica y de la Web, de cada una de las
comarcas y que nos ha permitido enmarcar de forma somera las características de cada
territorio. Con la ayuda de los GDR se ha seleccionado una serie de artesanos y artesanas que
por su trabajo tradicional o su capacidad de innovación han merecido la elección entre la
totalidad.
Además de este acercamiento a cada uno de los territorios, se ha elaborado posteriormente un
análisis por cada uno de los cinco sectores, a través de la realización de encuestas a artesanos
y artesanas.
2.1
Análisis territorial.
Como se ha adelantado anteriormente, se ha realizado un acercamiento a cada uno de los siete
territorios de la zona de estudio, con objeto de conocer y situar la oferta artesana más importante
y característica de cada comarca. Este, nos permitirá acercarnos al territorio de forma que
podamos avanzar posteriormente en un análisis más exhaustivo de cada uno de los cinco
sectores estudiados, y posteriormente en el desarrollo de nuevos productos.
2.1.1. CAMPIÑA SUR DE CÓRDOBA
Los Municipios integrantes de la Campiña sur de Córdoba son: Aguilar de la
Frontera, Fernán Núñez, Montalbán, Montemayor, Montilla, Monturque,
Moriles, Puente Genil, La Rambla, San Sebastián de los Ballesteros y
Santaella.
La Campiña Sur de Córdoba se encuentra en la parte meridional de la provincia de Córdoba
limitando al sur y al oeste con la provincia de Sevilla.
Su estructura económica es fuertemente dependiente del sector agrario, concretamente del olivo
y el vino de la Denominación de Origen Montilla-Moriles. Aún así, una serie de nuevos cultivos
están contribuyendo en el terreno del regadío; de este modo nos encontramos con brócoli,
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alcachofas, espárragos y ajos, detrás de los cuales se está intentando obtener la denominación
de origen.
El sector industrial está muy ligado a la producción de aceite y vino. Almazaras y bodegas son,
por tanto, los establecimientos industriales más comunes de la zona.
Respecto al sector terciario, el turismo rural es el más pujante gracias al auge esta tipología
turística y de la puesta en marcha de iniciativas en torno a las riquezas gastronómicas de la
región. Se han puesto también en relación rutas de tipo gastronómico con iniciativas artesanas
que están dando buenos resultados.
Cabe destacar en este GDR una peculiaridad respecto a los ceramistas. De su centenar de
artesanos y artesanas unos 80 son alfareros y ceramistas que se concentran en un solo pueblo:
La Rambla. Allí han constituido una asociación denominada Asociación de Artesanos Alfareros
de La Rambla. Por tanto, no es de extrañar que en su mayoría sean artesanos y artesanas de
este oficio y de esta localidad. La actividad de otros oficios, al margen de la forja no ha merecido
mayor mención.
Entre los artesanos y artesanas más destacados de la región figuran los siguientes:
Artesanos de la cerámica:
La Rambla:
Alejandro Comino es un artesano muy característico de la zona pues entre sus
creaciones ha implantado, como la mayoría, algunas maquinas que por medio de
moldes agilizan la producción, volviendo al torno para el acabado de las piezas. Sus
cacharros, como el de la totalidad de los alfareros de la región, se pintan a mano y
después sufren un proceso de cocido en horno eléctrico. Alejandro es además un
miembro activo de la comunidad de artesanos pues es presidente de la asociación de
alfareros. Sus obras encuentran cabida tanto en el mercado nacional como
internacional.
Cerámica Wallada es una empresa artesana que dedica sus esfuerzos a la creación de
cerámica andalusí a partir del estudio de las técnicas medievales de la España
musulmana, recuperado motivos y modos de producción en desuso. La cualificación
universitaria de los miembros de este taller ha permitido crear desde modelos antiguos
una innovación, por cuanto éstos estaban perdidos en el olvido. Su comercialización es
de ámbito nacional.
Cerámica del Río Salado está compuesta por cuatro mujeres artesanas. Su manera de
crear nuevos modelos partiendo del uso de colores vistosos y no tradicionales es
notable, pues a los antiguos motivos geométricos típicos del mundo musulmán, les dan
un nuevo aire. El ámbito de comercialización es nacional e internacional.
Lola Guerrero es uno de los ejemplos más a tener en cuenta de cara al futuro de la
artesanía. Lola es una artesana que se encuentra nadando entre las aguas de la
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artesanía de calidad y las obras de decoración y de arte. Su estilo es muy peculiar, y
debido a su paso por la escuela de arte y el constante reciclaje, consigue estar a la
última de lo que se está produciendo con un elevado sentido estético. Sus trabajos son
fundamentalmente murales, si bien realiza algunas figuritas y determinados objetos de
uso cotidiano, como imanes de nevera utilizando, bajo el prisma del sentido del humor.
Su ámbito de comercialización es nacional.
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Montilla:
Rústico Azulai realiza platos y regalos de empresa con motivos tradicionales. Su ámbito
de comercialización es nacional.
Artesanos de la forja:
La Rambla:
Forja artística Jiménez trabaja los motivos tradicionales en forma de percheros,
lámparas y mesas. Tiene algún diseño más acorde con las líneas modernas pero su
mayor innovación es la aplicación de un programa informático que le permite sacar de
cualquier dibujo una plantilla para realizar en dos dimensiones una reproducción del
mismo. Su ámbito de comercialización es comarcal.
2.1.2. ESTEPA SIERRA SUR
Los municipios integrantes de la región Estepa Sierra Sur son: Aguadulce,
Algámitas, Badolatosa, Casariche, Los Corrales, Estepa, Herrera, Lantejuela,
Lora de Estepa, Marinaleda, Martín de la Jara, Osuna, Pedrera, La Roda de
Andalucía, El Rubio, El Saucejo y Villanueva de San Juan.
El Sector primario es fundamental en esta comarca en especial el olivar. Derivado de esta
presencia olivarera existe una industria de trasformación agraria en forma de almazaras. No es
menos importante la pujanza del sector del mantecado que vende fuera de Andalucía más del
50% de su producción y con intentos para la proyección internacional. Otras industrias como la
de facturación de bienes de equipo o de muebles tienen también cabida en este sector
secundario. En el sector servicios presenta un incipiente turismo de naturaleza.
En términos generales este GDR es muy compacto y homogéneo, no se observan grandes
diferencias ni peculiaridades. Nuevamente la cerámica es la reina y aporta el mayor número de
artesanos y artesanas distribuidos por casi toda la zona. Hay, sin embargo, ejemplos en el
mueble y el textil en Estepa y Herrera.
De los más de 40 artesanos y artesanas de la comarca en torno a Estepa los más destacables
son los siguientes:
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COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
Artesanos de la cerámica:
Badolatosa:
Toñi Linares es una joven ceramista que se dedica a la elaboración de la teja árabe
ornamental. Comercialización regional.
Estepa:
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Carmen Torres Lara es una ceramista de cacharros, platos, y demás objetos
relacionados con la tradición alfarera; además realiza murales. En otro orden de cosas
se dedica a dar cursos y saca tiempo para ser la presidenta de la Asociación de
Artesanos de la zona Arteistabba. Comercialización nacional e internacional.
Concepción Martínez Abellanosa es ceramista y restauradora, miembro de la directiva
de Arteistabba. Comercialización regional.
Verónica Álvarez Tejada es una licenciada en Bellas Artes que ha decidido dedicarse a
la cerámica y la restauración. Comercialización regional.
Gilena:
Matilde Pérez Abellán consigue con gran originalidad y acierto, plasmar en sus piezas
temas de grandes maestros del arte de todos los tiempos. Motivos bizantinos,
medievales, andalusíes, renacentistas, decimonónicos, etc. Además realiza murales
inspirados en frescos de la antigua Grecia y Roma. También forma parte de la citada
asociación. Comercialización nacional.
Martín de la Jara:
Ana Velasco se dedica a la elaboración de objetos artísticos de teja. Comercialización
nacional
Juan José Doroteo es un artesano ceramista que trabaja la teja árabe. Comercialización
nacional.
Osuna:
José Antonio Molina es un ceramista que trabaja con alfareros que le fabrican los
azulejos y los jarrones que posteriormente pinta. Su temática es tradicional con
inspiración en los estilos del renacimiento y barroco. Comercializa a escala nacional.
Artesanos del mueble:
Herrera:
Artesanía Muriel hace trabajos en mueble tradicional. Comercialización nacional.
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Artesanos del textil:
Estepa:
Pedro Trigos Chía es un original artesano textil que se dedica la realización de
miniaturas textiles para casas de muñecas. Su comercialización es de ámbito nacional.
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2.1.3. VALLE DEL GUADALHORCE
El Valle del Guadalhorce cuanta con los siguientes municipios Alhaurín el
Grande, Almogía, Álora, Cártama, Coín, Pizarra, y Valle de Abdalajís.
Este GDR se encuentra en una posición muy cercana a dos grandes núcleos como son Málaga
y la Costa del Sol por el sur. Antequera por el norte sería su otro gran referente. Este hecho no
es en nada desdeñable pues la presencia de un turismo masivo en esta zona proporciona una
gran cantidad de visitas a esta área que incide significativamente sobre la economía de la zona y
sobre sus artesanos y artesanas.
La agricultura, una vez más es un puntal de la economía de esta zona, y de nuevo es el olivo el
que más actividad genera. La variedad de aceituna aloreña es el estandarte de su Denominación
de Origen. La agricultura ecológica se comienza también a abrir paso. La industria alimentaria
derivada de la aceituna es la única existente con entidad, encontrándonos con almazaras
repartidas por todo el territorio.
El turismo es el mayor generador de riqueza de la zona. La crisis del sector inmobiliario ha
borrado de un plumazo la que era junto al turismo una de las fuentes más importantes de la
región.
Para seguir con la tónica general es la cerámica la que ocupa un puesto más destacado en
cuanto a los ejemplos más reseñables. El resto de los sectores encuentra representación a
excepción de la marroquinería, y es Coín la localidad más reseñada.
A continuación haremos una descripción de los artesanos y artesanas seleccionados por su
importancia:
Artesanos de la cerámica:
Coín:
Fuensanta Domínguez realiza figuras y algunas vasijas con un estilo claramente
moderno. Su ámbito de comercialización es regional.
Pepe Cantos es un artesano que conjuga lo tradicional con la creación de obras más
modernas en sus tipos. Realiza desde cacharros tradicionales hasta esculturas y
murales. Tiene una gran reputación en la zona y sus obras han sido comercializadas en
el ámbito nacional.
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Artesanos de la forja:
Felipe y Antonio Almodóvar tienen un taller cealfe.
Coin:
Moblerco es una empresa de artesanos que ha sabido adaptarse a los nuevos estilos y
gustos del mercado con una serie de diseños muy cercanos a las nuevas tendencias.
Ellos mismos aseguran que realizan muebles a medida en rústico, clásico, moderno,
provenzal, funcional, minimalista, etc. Comercialización nacional.
Artesanos del textil:
Alhaurín el Grande:
Antonia Jesús García Galiano se dedica a la confección de trajes.
2.1.4. CAMPIÑA DE JEREZ
El GDR Campiña de Jerez cubre una importante extensión al sur de la
desembocadura del Guadalquivir hasta las proximerías de la ciudad de
Cádiz, y adentrándose hasta el interior de la provincia. Además, los
municipios de la campiña de Jerez son de una extensión considerable
comparables a ciudades de tamaño medio. Por ello, los núcleos de población y pedanías
dependientes del ámbito rural son el objeto de estudio.
Concretamente, en el término municipal de Jerez de la Frontera, los núcleos rurales de
población son: Guadalcacín, La Barca de la Florida, Estella del Marqués, Nueva Jarilla, El Torno,
San Isidro del Guadalete, Torrecera, El Chaparrito, La Ina, Majarromaque, Mesas de Asta,
Gibalbín (norte), Cuartillos y Torremelgarejo, Gibalbín (sur), Cuartillos (oeste), La Inmaculada,
Añina, El Polila, Las Tablas, Baldío Gallardo, El Mojo, Las Pachecas, Puente de la GuareñaMagallanes, Rajamancera-Cañada de León y Mesas de Santa Rosa-Pozo Romano.
Alcornocalejos, Casablanca, Dehesilla de Algar, Fuente del Rey, Los Isletes, La Jarda,
Macharnudo Alto, Los Repastaderos, El Romero, Solete Alto, Las Quinientas y Charco de los
Hurones, La Corta, Los Albarizones, El Portal y Lomopardo.
En El Puerto de Santa María nos encontramos con los siguientes núcleos: Poblado de Doña
Blanca y Barriada rural Sierra San Cristóbal.
Puerto Real al ser un municipio de menos de 50.000 habitantes todo su territorio se puede
considerar ámbito de actuación, no obstante, el GDR tiene como ámbito de actuación los
siguientes núcleos: Carretera al Portal, Jarana (Barriada Chacona, Barriada Meadero de la
Reina, Barrio de Jarana) y El Marquesado (Barriada El Marquesado).
Como se puede observar, la complejidad de este GDR es mucho mayor por la presencia de
grandes poblaciones con términos municipales enormes, como es el caso de Jerez, que
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engloban una gran cantidad y tipología de aglomeraciones rurales. Curiosamente y a pesar de la
gran cantidad de núcleos de población rural, los artesanos y artesanas son muy pocos. En este
caso la presencia de Jerez ejerce una atracción sobre los artesanos y artesanas que los aleja
del ámbito rural.
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Antes de pasar a revisar los artesanos y artesanas se realiza una aproximación a los sectores
económicos de esta comarca. El sector extractivo o primario ha tenido siempre de una
importancia fundamental en estas tierras. Sobre todo los viñedos pero también, el caballo y la
pesca. Evidentemente hay poco que decir en torno a la industria del vino de Jerez, gran motor
económico de la comarca desde hace siglos. El Plan de Industrialización de la Bahía reforzará
sin embargo el sector industrial. No obstante lo dicho, la actividad industrial pesada
prácticamente no afecta a la campiña pues se centra en los mencionados grandes núcleos. El
sector terciario ha entrado con fuerza en los últimos años en la economía de la zona gracias al
turismo rural y la actividad hostelera.
Ahora si pasamos a hacer una revisión de los pocos artesanos y artesanas que se observan en
la comarca, no sin antes mencionar que textil y sobre todo cerámica son los que aportan los
ejemplos más destacables:
Artesanos de la cerámica:
Nueva Jarilla:
Cooperativa JUGUM es uno de los pocos ejemplos de economía social que nos hemos
encontrado y que sigue funcionando después de más de dos décadas. Entre sus
trabajos más destacados se encuentran unos graciosos botijos con volantitos al modo
de los trajes de gitana, y la realización de regalos de empresa por encargo. Su actividad
está altamente organizada y su producción es muy competitiva por conjugar lo
tradicional con las modas, los tipos y personajes de los medios de comunicación (por
ejemplo, elaboran una línea de productos de Hello Kitty, o calabazas de Halloween).
Actualmente también realizan visitas guiadas por el taller y cursos de formación.
Comercialización nacional.
Artesanos del textil:
La Barca de la Florida:
Antonio Lobato es un artesano a caballo entre esta actividad y el diseño. Cuenta con
diferentes talleres que elaboran de manera manual sus diseños, además de su propio
estudio. En él un equipo de costureras trabaja para crear trajes de fiesta y de boda en su
mayor parte. Gracias a fondos PRODER-A este artesano ha sido capaz de modernizar
su empresa tanto con nueva maquinaria como con nuevo software de diseño.
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2.1.5. SIERRA NORORIENTAL DE MÁLAGA (NORORMA)
Nororma como bien dice el nombre se enclava en el noreste de la provincia de
Málaga teniendo a Córdoba por el norte y Granada por el este. Nororma cuenta con
los siguientes pueblos: Archidona, Cuevas Bajas, Cuevas de San Marcos; Villanueva
de Algaidas, Villanueva de Tapia, Villanueva del Rosario, Villanueva del Trabuco.
Esta es una región muy homogénea en la que la agricultura del olivar contribuye a la actividad
económica por encima de cualquier otro producto o subsector. Como en casos antes expuestos
las almazaras son el correlato industrial al cultivo de la aceituna.
Una de las características más relevantes de este área es su centralidad en el ámbito andaluz
unido a las buenas comunicaciones que la atraviesan, sobre todo autovías. Gracias a éstas las
principales capitales de Andalucía se encuentran a menos de hora y media de distancia, en
consecuencia el suelo industrial y la instalación de empresas de pequeño y mediano tamaño ha
aumentado.
El sector del turismo ha eclosionado en la última década proporcionando una gran cantidad de
empleo por medio de las casas y establecimientos rurales. De 8 que existían en el año 2000 se
cuenta con unos 60 en la actualidad.
Entre su decena larga de artesanos y artesanas, la Asociación de Desarrollo Rural Nororma
destaca por su cerámica aunque hay una interesante actividad en marroquinería. El mueble, el
textil y la forja encuentran también un hueco, hallando todos los sectores representación
destacable. En cuanto Archidona parece ser la que mejor cartel presenta. Estos son los
artesanos y artesanas de mayor interés:
Artesanos de la cerámica:
Archidona:
José Javier González Delgado. Su taller se llama El Testero y se dedica a la creación de
azulejos y diseños escultóricos. Su estilo se sale de los esquemas más tradicionales.
Comercialización regional
Villanueva de Tapia:
Julián Hinojosa realiza reproducciones de imaginería así como originales piezas
inspiradas en las culturas precolombina. El ámbito de comercialización es regional.
Villanueva del Rosario:
Rosario Moreno, cuya empresa es Cerámicas Morelina, a partir de platos y demás
objetos ya cocidos, pinta manualmente a base de la técnica de la cuerda seca y recuece
las piezas. Sus obras, además de cacharrería son zócalos, bases de mesas de forja,
etc. Su ámbito de comercialización es regional
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Artesanos de la forja:
Archidona:
Formo es un taller de forja artística que realiza trabajos tradicionales en forma de
muebles, puestas, cancelas. Ha incorporado entre las innovaciones la forja de gas.
Comercialización regional.
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Artesanos del mueble:
Archidona:
Taracea Salinas entre otros trabajos realiza mesas con la decoración tradicional de
taracea. Comercialización nacional.
Villanueva del Trabuco:
Anfra se dedica a la confección de muebles con cierto diseño. Comercialización de
ámbito regional.
Artesanos del textil:
Villanueva del Rosario:
Ver Ricardo Martín en Marroquinería.
Artesanos de la marroquinería:
Villanueva del Rosario:
Ricardo Martín es uno de los más destacados artesanos en lo concerniente a la
innovación y a los nuevos desarrollos, pues ha sabido conjugar la marroquinería con el
textil a partir de jarapas de elaboración propia que convierte en bolsos o en monederos.
Es un destacado miembro de la asociación de artesanos. Su ámbito de comercialización
es nacional e internacional.
Francisco Ygeño es un artesano que trabaja el cuero de manera tradicional para realizar
bolsos y carteras. Comercialización regional.
2.1.6. CAMPIÑA – ALCORES
Los municipios que integran el área Campiña-Alcores son: Cañada Rosal,
Carmona, Écija, Fuentes de Andalucía, El Viso del Alcor, La Campana la
Luisiana, y Mairena del Alcor.
Situada a unos kilómetros de Sevilla ciudad, la Campiña de Alcores engloba uno de los GDR con
más actividad artesana.
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
Nuevamente, en lo económico, tenemos un sector primario muy importante. El olivo, el cereal, el
girasol, el naranjo y productos ecológicos proporcionan el mayor impulso económico en la
comarca. La industria ligada a la agricultura se encuentra en la punta de lanza del sector
industrial de la zona. La producción de aceite es, como en muchos otros casos, una importante
fuente económica; sin embargo, existen también empresas industriales ligadas a la fruta. De la
riqueza histórico-artística de Carmona y Écija se aprovecha el sector terciario con el turismo.
Como se ha mencionado anteriormente, Campiña Alcores es uno de los GDR con mayor número
de artesanos y artesanas. Casi un centenar de personas se dedican a estas actividades en una
región muy cercana a Sevilla Capital. De ellos, forja y cerámica son los más sobresalientes pero,
con tal abundancia de artesanos y artesanas y tan repartidos por el territorio, es normal que el
resto de los sectores aparezca siquiera con un ejemplo destacable. Estos son los más
importantes:
Artesanos de la cerámica:
Carmona:
En Carmona encontramos a Mª de Gracia Rodríguez Méndez que elabora azulejos
pintándolos a mano, murales sobre azulejos. También realiza jarrones, vasijas, ánforas,
tapas de mesa, lavabos, lebrillos,… todo ello en barro y posteriormente esmaltado.
Además imparte cursos en el ayuntamiento de Carmona. Su ámbito de comercialización
es regional.
José Manuel Domínguez Pizarro es otro de los ceramistas. Se dedica a la fabricación de
elementos para la construcción, en barro. Así se pueden destacar las solerías,
columnas, zócalos, elementos para fachadas. Comercializa en la región.
María Jurado Pérez se dedica profesionalmente a la realización de productos cerámicos
artesanales como azulejos, lavabos, esculturas, cuadros en azulejos. Con su trabajo
persigue unir lo artesanal con los perfeccionamientos técnicos disponibles, cubriendo un
hueco entre la industria del sector cerámico y el ceramista de estudio. Ámbito de
comercialización regional.
Écija:
Gloria Botonero Morillo es una de las artesanas del barro de Écija, dedicándose al
mundo de las miniaturas, y más en concreto a los complementos de los belenes, y
también aplicables a decorados, dioramas, casitas de muñecas, etc. Gloria vende a
través de su página web, o directamente al público durante los meses de septiembre a
diciembre en ferias. Comercializa a escala nacional.
Reyes Martín Gutiérrez es otra ceramista de la localidad. El artículo más demandado en
su taller es el azulejo, ya sea para cuartos de baño, cocinas, patios, zócalos, murales,
relojes de pared, etc. También se pueden encontrar otros elementos de barro como son
los lebrillos, lavabos, accesorios para el baño, incensarios personalizados para las
hermandades. Comercialización regional.
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Viso del Alcor:
Antonio González Sánchez es uno de los tres artesanos dedicados al barro en el Viso.
Sus trabajos van desde azulejos de alicatado, hasta hermosas fuentes para jardín,
pasando por murales, imágenes, revestimientos, azulejos pintados a mano, cenefas,
pilastras, remates, balaustradas. Sus trabajos más destacados están en el Palacio de la
Zarzuela o la Real Maestranza de Caballería de Sevilla. Comercialización nacional.
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Rocía Valle Gutiérrez es también artesana del ramo que está especializada en técnicas
como la cuerda seca o la pintura de cerámica artística y artesanal, ofreciendo relojes,
espejos, azulejos, placas de nacimiento, de boda, murales, recuerdos y detalles de
muchas de las provincias y comunidades españolas. Entre los clientes están Leroy
Merlín, el Real Alcázar, así como clientes mayoristas holandeses. Su comercialización
por tanto es tanto nacional como internacional.
David Huertas León es un ceramista cuyo trabajo se centra en la teja árabe, zócalos y
suelos de barro. Existe un modelo de teja impermeable patentado por la empresa. La
Mezquita de Córdoba o la plaza de España de Sevilla lucen sus tejas. Ámbito nacional
de comercialización
Artesanos de la Forja:
Cañada Rosal:
Salvador y Enrique Ruger Ruiz se dedican a mueble de forja, y venta y trasformación de
antigüedades. Entre sus trabajos se encuentra la decoración de casas rurales con
muebles y rejas de forja. Trabaja con clientela de toda España.
Carmona:
Los hermanos Dana Rodríguez son tres hermanos que fabrican cancelas, rejas, sillas
mesas, lámparas, cabeceros de camas, cunas, apliques, farolas, y todo lo que el cliente
les pida. Además realizan los diseños. Uno de sus mayores hitos ha sido la realización
de la cancela para la capilla de la plaza de toros de la Maestranza de Sevilla. Sus
trabajos han traspasado las fronteras de nuestro país. Sus creaciones se han expuesto
en ferias nacionales e internacionales como por ejemplo en Alemania.
Fuentes de Andalucía:
Sebastián Caro Leonés es uno de los artesanos del hierro de esta localidad. Sus
productos principales son las barandas para escalera, las rejas, cancelas, faroles,
mobiliario para jardín, dormitorios. Sus trabajos alcanzan el ámbito regional.
Miguel Ángel Fernández Rodríguez se dedica a la fabricación de artículos de hierro
como: cabeceros de cama, barandas, balcones, mobiliario de jardín lámparas y
cancelas. Su ámbito de comercialización es la región.
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COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
Daniel Moreno Ávila hace toda clase de trabajos de forja como barandas para escaleras,
escaleras de caracol o de otro tipo, rejas para ventanas y balcones, mobiliario en
general (mesas, sillas, camas,…) y faroles. Daniel comercializa su oferta de productos
en la región.
Mairena del Alcor:
Sergio Gavira Piña es el único forjador de Mairena. Realiza lámparas, cabeceros de
camas y elementos decorativos en hierro. Comercializa en la región.
Artesanos del Mueble:
Cañada Rosal:
José Luís Sequera realiza cualquier tipo de mueble a medida -desde muebles de salón a
dormitorios, o comedores-. Además, realizan portajes, artesonado de madera y
vestidores a medida. También restaura y realiza tallas. Ámbito regional de
comercialización.
Modesto Duvisón Filter realiza muebles a medida de todo tipo; muebles para el salón,
comedor, dormitorios, réplicas de muebles antiguos e incluso crean porches y
estructuras de madera. También trabajan por encargo. Comercialización regional.
Antonio Duvisón Filter hace muebles por encargo para el hogar, como dormitorios,
salones y muebles para cuartos de baño. Utiliza madera de pino en todas sus clases
(chileno, flandes, vizcaya o radiata). También restauran muebles antiguos. Comercializa
en la región.
Carmona:
Luís Ojeda Prieto hace restauraciones de muebles antiguos, y sus trabajos se centran
principalmente en la fabricación de muebles para el salón y dormitorio; mesas, sillas,
cómodas y aparadores. Comercializa en la región.
Hermanos Eslava Villalva se dedican a la realización de muebles clásicos, con
incrustaciones, talla,… y utilizan las técnicas de antaño. Elaboran dormitorios, salones,
muebles auxiliares, y todo lo que el cliente les pida. También hacen restauraciones de
mobiliario antiguo. Realizan un trabajo muy fino. Ámbito regional de comercialización.
Écija:
Los hermanos Balmaseda realizan todo tipo de mobiliario, artesonado de nueva factura
y restauraciones. Hacen el portaje propio característico del Barroco de Écija, el cual lo
podemos encontrar en las innumerables Casas Palacio de esta localidad. Restauran
mobiliario litúrgico, de época, y el artesonado de los techos mudéjares. Sus trabajos son
de gran calidad. Comercialización a escala regional.
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Fuentes de Andalucía:
Rafael Romero Pinilla trabaja el mueble antiguo y tradicional, labrando la madera de
manera artística y con unos acabados excelentes. También se dedica a la restauración.
Comercialización regional.
La Campana:
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Carlos Cabello Velasco es un artesano del mueble tradicional. Sus trabajos son desde
dormitorios, vestidores y cocinas, hasta labrado de vigas de madera. Su
comercialización es regional.
La Luisiana:
Alberto Pigner Moral es un artesano de la madera que, además de poder realizar con
gran calidad todo tipo de muebles de carácter tradicional, se ha dedicado a innovar en el
sentido de incorporar cierres herméticos para puertas y ventanas de exterior.
Comercialización regional.
El Viso del Alcor:
Juan Antonio Bonilla realiza muebles tradicionales bajo demanda. Como particularidad
podemos comentar su especialización en incrustaciones de madera de naranjo en la de
caoba. Su mercado es regional.
Artesanos del Textil:
Carmona:
Gracia Cabada Gómez se dedica a la confección de lencería artesana del tipo de
camisones, batas, blusas, camisolas, etc. Sus modelos llegan a localidades de toda
España.
Rosario Cintado Torres confecciona ropa de hogar, bebé y canastilla. También se ha
dedicado a la elaboración de trajes de flamenca y de comunión. Comercializa en la
región.
Écija:
Jesús Rosado Borja es uno de los bordadores más prestigiosos de la provincia de
Sevilla. En su taller se dedica al bordado y restauración de elementos como mantos y
sayas para vírgenes, bambalinas, ropas para acólitos, capotes de torero y trajes de
boda. Comercializa a escala regional.
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COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
Fuentes de Andalucía:
Carmen Galana Caro se dedica a la fabricación con telares de fulares, mantones,
mantoncillos, bufandas, mantas de lana de oveja, ponchos. También diseña y
confecciona trajes de flamenca y trajes para bodas. Comercializa en la región.
El Viso del Alcor:
Eugenia Jiménez es una joven artesana que diseña y confecciona complementos
textiles para bodas y fiestas en general. Siendo una autodidacta ha acudido a cursos
como los impartidos por Elio Berhanyer en Córdoba. Su ámbito de comercialización es
regional.
Carmen Raimundo diseña y confecciona artesanalmente trajes para boda, y camperos,
siendo los de flamenco de una altísima calidad estética. Tanto es así que en el SIMOF
2007 obtuvo el primer premio. Su comercialización es regional.
La Luisiana:
Margarita Freire Rodríguez dedica su actividad a la moda flamenca, trajes de fiesta y
ceremonia y vestidos de novia. Sus diseños llegan a distintos destinos nacionales.
Mairena del Alcor:
Carmen Latorre Carrillo diseña y confecciona trajes de flamenca, novias y ceremonias
en general. Ámbito Regional de comercialización.
Artesanos de la Marroquinería:
Fuentes de Andalucía:
Rafael Lora Muñoz es el único marroquinero. Confecciona monederos que no llevan
ninguna costura, es decir, es el mismo trozo de piel, al que le aplican para su
terminación remaches. Otros monederos los cose con piel. En general sus monederos y
pulseras son de diseño tradicional Comercializa en el ámbito nacional e internacional.
2.1.7. BAJO GUADALQUIVIR
Siete localidades son las que integran el GDR del Bajo Guadalquivir:
Utrera, Los Palacios y Villafranca, El Coronil, Los Molares, Las Cabezas de
San Juan, El Cuervo de Sevilla y Lebrija, todas ellas en la provincia de
Sevilla.
Localizada a caballo de las dos orillas de la desembocadura del Guadalquivir, la comarca que
nos ocupa tiene una apreciable densidad de población.
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El bajo Guadalquivir tiene ciertas peculiaridades con respecto a las comarcas del interior pues el
olivo deja de ser el monocultivo y gracias a la fertilidad de la tierra y el río se dan cultivos de
regadío de alto rendimiento. Productos como el tomate de uso industrial, el algodón, la
remolacha, el trigo, el girasol, hortalizas, hasta la flor cortada, forman la gran variedad de cultivos
de la zona. Aun así, las aceitunas gordales del noreste del GDR son una interesante fuente
económica que ha creado una industria alimentaria derivada de su cultivo. También la vid tiene
cabida en la agricultura agraria del Bajo Guadalquivir. En el extremo sur, junto a la
desembocadura del río, la pesca produce un rendimiento que en los últimos tiempos se ha visto
matizado por la introducción de la acuicultura.
Otras empresas del sector alimentario como panificadoras, pastelería industrial se han instalado
en la zona. Existen industrias ligadas de una u otra manera a la construcción que en estos
momentos se encuentran en retroceso.
La restauración y el turismo rural comienzan a tener importancia para los habitantes del bajo
Guadalquivir, habiendo de todos modos una larga tradición de veraneo en las localidades
costeras de la comarca que se remonta al siglo XIX. El transporte es una de las actividades del
sector terciario que ha encontrado encaje en esta comarca.
Los artesanos y artesanas de este GDR son más de una quincena, muchos de ellos instalados
en Lebrija. Por sectores predomina el de la cerámica seguido por los ejemplos de la forja. La
marroquinería, como en muchas otras comarcas, es el sector menos representado. Entre todos
los artesanos y artesanas se han seleccionado a los siguientes:
Artesanos de la cerámica:
Lebrija:
Julia Romero es integrante de una cooperativa denominada Cerámica Artística Lebrijana.
Sus trabajos son murales de buena factura y temática generalmente religiosa, así como
bellas vasijas esmaltadas pintadas a mano. El regalo de empresa entra dentro de su
abanico de productos. Su ámbito de comercialización es nacional.
Utrera:
Cerámica Rafaela es una cacharrería por encargo, estilo tradicional y moderno.
Artesanos de la forja:
Lebrija:
Juan José Gómez Delgado realiza trabajos de forja en su taller Forja Lebrija. Se dedica
a realizar trabajos de artesanía para la construcción, así como mobiliario de hogar,
artículos de regalos y esculturas. Una de sus innovaciones principales es un estudio
realizado por el propio artesano en virtud del cual se recogen técnicas perdidas de
finales del siglo XIX, justo antes de que entrara en los talleres la soldadura. El ámbito de
comercialización es nacional.
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COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
Forja Andaluza realiza cancelas y mobiliario de forja con formar tradicionales a base de
yunque y martillo. Comercialización nacional.
Artesanos del mueble:
Los Palacios y Villafranca:
Veguilla y Marchena es un taller artesano dedicado al mueble tradicional de caoba. Su
ámbito de comercialización es nacional.
Artesanos del textil:
Lebrija:
Inmaculada Merino Jiménez es una artesana de raigambre popular en cuanto al tipo de trabajos
que realiza, almazuelas también conocidas ahora como patch-work, pero que ha sabido innovar
aplicando el diseño gráfico y nuevas técnicas de otras latitudes como Sudamérica o Japón.
Igualmente confecciona tapices de diseño muy contemporáneo.
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2.2
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ANÁLISIS SECTORIAL.
Los sectores analizados, como ya sabemos, no son los únicos existentes, sin embargo, han sido
elegidos por su relevancia y peso en la producción artesanal andaluza. Para ello se han hecho
uso de datos recabados directamente a los artesanos y artesanas por medio de encuestas con
preguntas abiertas y cerradas (Ver Anexo 1: Modelo de encuesta realizada). Algunas de las
conclusiones que se van a ir desgranando son de carácter más generalista, de todos modos se
ha realizado un análisis concluyente centrado en los distintos sectores.
Por tanto, el presente apartado se realiza a partir del análisis estadístico elaborado a partir de las
encuestas realizadas a los artesanos y artesanas más representativos de la zona de estudio.
Así, para un mejor entendimiento se recomienda consultar el Anexo 2.
Atendiendo a los promedios que se derivan de las tablas el artesano medio es un ceramista o
carpintero cuyo taller cuenta entre dos y cinco trabajadores. Utiliza las materias primas
tradicionales con las que confecciona trabajos inspirados bien en motivos tradicionales, bien de
propio cuño o bien a partir de publicaciones. Su formación ha transcurrido en escuelas taller o de
forma autodidacta, muy pocos han recibido formación reglada.
Sus clientes se acercan a la tienda o taller para realizar las compras, y es gracias al "boca oreja”
e internet como encuentran la mejor manera de publicitarse, asimismo no creen necesario tener
presencia ni en guías ni en medios de comunicación. En general, estiman que la
comercialización y la información al cliente son mejorables, no así el precio, pues dividen sus
opiniones entre los que sí y los que no lo ven mejorable a partes iguales.
El oficio de artesano/artesana no siempre da para vivir, con lo que tienen que impartir cursos, o
acudir a créditos y subvenciones. En otros casos la artesanía no es más que una segunda
ocupación laboral.
La relaciones del sector y la apreciación del mismo respecto a la administración merece un
capítulo especial. Está muy arraigada la idea entre los artesanos y artesanas de que la
administración les presta poco apoyo. Cuando se les pregunta por cómo mejorar la oferta y la
comercialización son mayoría los que muestran su descontento pues creen que la
administración debe aportar dinero para su promoción. Por otro lado, el grado de asociación con
la administración para canalizar la comercialización es muy bajo. En general los artesanos y
artesanas tienen una relación con los poderes públicos en la que se ven maltratados y
desprotegidos, desconfiando, consecuentemente de la administración.
Como vamos a ver a continuación todo lo que se refiere a la innovación tiene un perfil muy bajo
en el sector. Al preguntar por las innovaciones estéticas y técnicas, en la mitad de los casos no
se ha completado la casilla y sin embargo estiman que la aplicación de nuevas técnicas es solo
ligeramente mejorable. Esto nos muestra el poco impulso innovador. Solo un pequeño número
asegura aplicar nuevas técnicas y diseños. Respecto a otro tipo de innovaciones como la
adquisición de nueva maquinaria la mayoría deja esta casilla en blanco, lo cual abunda en la
tesis del tradicionalismo de los artesanos y artesanas y su falta de empuje innovador. Si hay
respuesta, la calidad y después la rapidez son sus preferencias en la aplicación de nueva
maquinaria. El esquema se repite cuando hablamos de nuevas tendencias o nuevos materiales.
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COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
Respecto a la inclusión de programas de gestión empresarial nos encontramos con que menos
de la mitad los utiliza. En resumen, la introducción de mejoras o cambios en el sector encuentra
ciertas reticencias.
Respecto a las nuevas tecnologías el artesano medio utiliza el ordenador en primer lugar,
seguido de internet, móvil y fax. La percepción positiva hacia Internet se comprende mejor por
resultarles un buen canal de comercialización, y además, rentable.
Expuestas las conclusiones generales de la oferta y comercialización de la Artesanía en la zona
de estudio, a continuación se recogen los aspectos más llamativos en cada uno de los cinco
sectores.
Cerámica
Los ceramistas han tenido el grado de participación más alto en la encuesta. Sus talleres se
constituyen, por término medio, por un solo integrante. Casi unánimemente consideran la oferta
como algo a mejorar, igualmente, la comercialización es un aspecto muy a mejorar en su
opinión. En el capítulo de nuevas tecnologías piensan que su aplicación es poco mejorable. Son
los únicos que ha recibido formación reglada específica, pero en muy pequeño número. Para
ellos los canales de comercialización más eficaces son la tienda, la publicidad de los propios
clientes y la página web. Azulejos y murales son los artículos estrella en ventas y rentabilidad.
Declaran recibir subvenciones cuando no se autofinancian. Utilizan mayoritariamente programas
de diseño gráfico. En el uso de las nuevas tecnologías los ceramistas siguen los parámetros de
la media. Perciben una rentabilidad interesante en el uso de la red.
Forja
Los artesanos y artesanas del hierro emplean de dos a cinco trabajadores. Respecto a la
posibilidad de mejorar la información al cliente son los que más se destacan en este punto. Este
sector expresa su necesidad de mejorar la comercialización y la aplicación de nuevas técnicas.
Creen que es sensiblemente mejorable lo concerniente a ayudas de la administración. La forja
utiliza el taller o tienda como principal canal de comercialización, si bien también hace uso de la
publicidad. El mueble de salón es el artículo más demandado, aunque en rentabilidad se les
unen los herrajes. Este es un sector que destaca por su autofinanciación. Son los que más
respondieron acerca de las innovaciones estéticas y aseguran introducir en sus obras nuevos
diseños y nuevos materiales. En cuanto a la innovación técnica son también los más
participativos y aplican nuevas técnicas o bien resucitan antiguas ya perdidas, aplican
programas de diseño gráfico y maquinaria para incrementar la rapidez en la producción. Son los
que más se preocupan por llevar un control informatizado de la empresa. Para los forjadores,
internet es la más útil y rentable de las nuevas tecnologías.
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Mueble
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Sus talleres se corresponden con los de la media, es decir normalmente tienen de dos a cinco
empleados. Dan poca importancia a la idea de mejorar la información al cliente. Creen que el
precio de sus artículos es poco mejorable. Tienda y “boca oreja” son los principales canales de
comercialización, y el mueble de dormitorio se vende más y es el más rentable. Este sector es el
que más se vale de los créditos y al comprar maquinaria optan por la que aporta calidad. Casi la
mitad usa los programas de diseño gráfico y ordenador y móvil son las nuevas tecnologías más
utilizadas. Los carpinteros son los más pesimistas respecto al rendimiento de la Red.
Textil
De dos a cinco empleados son los predominantes también en este sector. Para ellos es bastante
necesario mejorar las ayudas de la administración. Estiman poco mejorable el precio. La tienda y
“el boca oreja” son los canales fundamentales de comercialización. Los trajes de flamenca
forman el grueso de las ventas, sin embargo, donde obtienen el mayor beneficio es en el traje de
bodas y fiesta. Sin embargo, en más de la mitad de los casos el artesano/artesana de este
sector necesita un trabajo externo. Compran maquinaria para incrementar la rapidez en la
producción y aseguran utilizar el móvil y el ordenador más que las otras nuevas tecnologías.
Están satisfechos con las ganancias producidas por la Red.
Marroquinería
La respuesta de este sector ha sido la menor en cuanto a número de encuestados, sin embargo
a partir de los formularios se nos ofrece una imagen de los talleres de marroquinería en la que,
en general, hay por encima de los 5 empleados. La necesidad de aplicar nuevas técnicas se
expresa con más fuerza en este sector que en los demás. No es susceptible de mucha mejora el
precio. Reparte su comercialización entre todos los epígrafes a partes iguales. Bolsos y carteras
es lo que más compra la gente, pero son las pulseras las que más margen dejan. Los cursos son
una fuente extra de financiación y optan por la calidad a la hora de comprar maquinaria. Es
internet y el ordenador las nuevas tecnologías que ocupan el primer puesto de uso, siendo
aquella, a su juicio, una buena fuente de negocio.
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III. DESARROLLOS DE NUEVOS
PRODUCTOS
Realizado el anterior acercamiento a la artesanía en la zona de estudio, concretamente a
aspectos relativos a la oferta y comercialización, pasaremos a definir posibles nuevas
producciones artesanales que estén sustentadas en las tendencias que en el sector se vienen
desarrollando.
3.1. TENDENCIAS ACTUALES
La artesanía es un mundo muy complejo en el que se dan cita corrientes y motivos milenarios al
mismo tiempo que las últimas innovaciones de la técnica y el diseño. Dentro de esta complejidad
hemos detectado y estudiado una serie de fenómenos que se están dando en la artesanía que
pueden conformar perfectamente un conglomerado de tendencias que nos servirán para el
propósito del estudio.
Como todo producto de nuestro mundo, la artesanía se ve inmersa en el mismo universo de
ideas que el resto de nosotros, e igual que a nosotros, le atraviesan ideas o discursos, más o
menos actuales o modernos que convienen tener en cuenta.
El discurso ecológico:
Esta es una de las ideas que más fuertemente vienen afectando a nuestro pensamiento en las
últimas décadas. La conciencia de que el cambio climático es un hecho y de que nuestra actitud
positiva hacia la ecología es la única manera de que el mundo se mantenga como lo hemos
conocido hasta el momento nos lleva a considerar cada uno de nuestros actos desde esta
perspectiva. Por tanto, prácticas ecológicas, materiales ecológicos, motivos ecológicos; transitan
por el imaginario de los compradores. La artesanía, consciente de esto, debe incluirlo en su
discurso general.
Ilustración 1: En la figura se combina la cerámica con una variante del tradicional mortero romano a base de polvo de fibras vegetales entre
otros que ofrece una solución bioclimática, muy próxima a los presupuestos hábitat y del bienestar, el artesano, Enrique Lucas Tortajada asocia
su obra a las palabras hombre, pensamiento y utilidad. (Fuente: www.fundesarte.org)
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La cultura del bienestar:
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Es otro de los fenómenos que modernamente se vienen observando. Es una pequeña vuelta a
ciertas esencias del ser humano que se han perdido, una cierta vuelta al terruño, y a una
existencia más humana que se estima perdida debido al tipo de vida que llevamos hoy día. En
este sentido, la artesanía cumple perfectamente este cometido pues los objetos y la
conceptualización de la artesanía entroncan perfectamente con este alejamiento de la vida
estresada, de la máquina y el objeto industrial impersonal, para ponerse del lado del objeto bello,
creado, literalmente, por la mano del ser humano y único, que nos retrotrae a otro mundo que
consideramos perdido.
Discurso historicista:
La actividad artesana es una pervivencia del pasado. En algunos casos es casi un fósil de la era
preindustrial cuya evolución es perfectamente rastreable. Pues bien, partiendo de esta premisa,
los artesanos y artesanas pueden valerse de ella para crear conceptualizaciones y, a partir de
ahí, argumentos de venta para sus colecciones que les ayuden a conseguir sus metas respecto
al mercado. Es decir, el discurso histórico vende per sé, pero no solo eso, del estudio de la
evolución de la artesanía pueden rescatarse formas, objetos, ideas, etc. que enriquezcan el arco
de posibilidades de la artesanía.
Ilustración 2: Detalle de una fuente realizada con las técnicas más modernas y motivos andalusíes. (Fuente: www.fundesarte.org)
Cooperación entre artesanos/artesanas:
La cooperación entre artesanos y artesanas de cara a ofrecer más y nuevos productos es
fundamental. Gracias a esta tendencia se unen artes distintas que crean formas nuevas que, al
mezclar técnicas, son más interesantes para los compradores y de más difícil copia para los
competidores. Asimismo la distribución y la negociación con los mayoristas es más factible por
proporcionar mayor volumen y atractivo.
Mezcla de materiales:
Derivado de este tipo de sinergias por la colaboración entre artesanos y artesanas, o
espontáneamente, puede surgir la mezcla de materiales tradicionales que no son los usuales del
ramo, y/o la inclusión de nuevos materiales. Nuevamente los artículos se hacen más
interesantes para el cliente y más difíciles de ser copiados.
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Ilustración 3: Detalle de una lámpara realizada en metal y cristal. (Fuente: www.fundesarte.org)
La funcionalidad:
Esta es una de las tendencias más fuertes en el momento. En realidad la funcionalidad es volver
a los orígenes, pues la inmensa mayoría de los objetos tradicionalmente se realizaban con fines
de uso. Es desde el momento en que la industria cubre esta función cuando la artesanía ofrece
solo su valor ornamental al cliente. Sin embargo, esta funcionalidad clave en otras épocas
vuelve a convertirse en seña de identidad de la artesanía, y el valor de uso es una añadido más
que incrementa su precio final.
Ilustración 4: Escalera realizada en vidrio. (Fuente: www.fundesarte.org)
Diversificación y autentificación de modelos:
Otro de los caminos que se adoptan recientemente es el de la diversificación de los objetos que
realiza un mismo artesano o artesana. De este modo se asegura que alguna de sus creaciones,
si no todas, puedan tener éxito, incidiendo con más efectividad sobre los gustos del mercado.
Abundando en la diversificación de los modelos debemos añadir que se crean colecciones que
cada año cambian un poco siguiendo el símil de la moda; cambios que, como en la moda,
mantienen una esencia y firma de autor. Precisamente el de la firma de autor y la autentificación
es la senda que se sigue por algunos artesanos y artesanas. Tomando como ejemplo a los
maestros grabadores, se autentifican la obra por medio de una etiqueta o certificado con un
número. La obra una vez acabada la serie, con su correspondiente numeración, nunca más se
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volverá a repetir, dando así un valor añadido al objeto y haciéndolo único dentro de una serie
certificada.
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Ilustración 5: Producto con etiqueta de la cooperativa Teixeidors. (Fuente: www.fundesarte.org)
La conceptualización:
Al cliente se le da información sobre lo que está comprando con el fin de dar un mayor valor
añadido a la obra. Ésta ya no es una simple y llana pieza de artesanía, sino que tiene un origen,
un cómo, un porqué, etc. que la dota de un mayor sentido, de un valor añadido que se puede
aprovechar, bien para vender más, o bien para vender a más elevado precio.
En el ámbito de la conceptualización no podemos por menos que hacer notar la existencia de
una tendencia muy moderna denominada Hábitat. El concepto Hábitat se encuentra en la
vanguardia del diseño y la decoración de interiores. Persigue rodearse de un ambiente amable,
cálido, sin estridencias. En el desarrollo del concepto hábitat confluyen diversas disciplinas como
la arquitectura, la sociología, la economía, el marketing y la comunicación. En esta
conceptualización se incluye la artesanía por ser objetos que reúnen una serie de valores muy
estimados por el concepto hábitat, eso sí con una gran dosis de diseño contemporáneo.
El concepto contract es otro a tener en cuenta. Este se dedica a grandes instalaciones en el que
se da servicio a una larga pluralidad de personas, tipo hoteles, cafeterías, museos, etc. A base
de líneas estéticas muy rectas y utilizando un diseño de vanguardia crea espacios singulares.
Nuevamente estos espacios necesitan del apoyo de las técnicas y el saber hacer de
profesionales como los artesanos y artesanas adaptados a las demandas del mundo moderno.
Ilustración 6: Mueble en madera realizado para el uso en grandes áreas asimilable al concepto Contract de Manolo Martín. (Fuente:
www.fundesarte.org)
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COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
El artesano/artesana se aproxima al arte:
El artesano o artesana cada vez se está acercando más al arte y bien copia los modelos de
obras conocidas, o bien se pone manos a la obra y trasciende el hecho artesanal. La tendencia
es pues acercar la artesanía al mundo del arte. De forma lateral, dentro de esta incorporación al
arte de la artesanía está entrando en el terreno de la restauración de obras de arte, elevando el
papel del artesano y artesana un peldaño más, pues el reconocimiento de un restaurador dista
mucho del que obtiene hoy día un artesano.
Ilustración 7: A la derecha “hombre que anda” de Alberto Giacometti (Fuente: www.moma.org). A la izquierda una figura de Zigurat decoración
S.L. (Fuente: www.fundesarte.org)
Incorporación del diseño:
Quizás esta tendencia sea más una necesidad que engloba gran parte de la problemática y sea
gran parte de la solución. Hace tiempo que en nuestras vidas se ha incorporado la idea de
diseño, pero diseño profesional, con verdadero empaque, con ideas fuerza que se encuentran
detrás de la generación de un objeto, realizado por personas que son verdaderos expertos de la
estética contemporánea, de las formas y de la aplicación de las mismas a la vida actual. El
diseño tradicional y las técnicas tradicionales encuentran un techo en sí mismos, que,
eventualmente, lleva a la artesanía a la inactividad o parálisis. De ahí a la copia de la obra hay
un paso, consecuentemente el artesano o artesana se queda sin argumentos pues el mercado
ya está en manos de otros. Derivado de estos fenómenos se percibe una tendencia a la
colaboración entre los artesanos y los diseñadores. De este modo se está invirtiendo la
mentalidad del público y no solo se ve diseño en estas obras, sino la mano sabia del artesano, y
a todas luces, un valor añadido a la obra.
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ARTESANO
DISEÑADOR
OFICIO
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TENDENCIA
PRODUCTOS NUEVOS
Tecnología
Márketing
Incorporación de la figura del Diseñador para la creación de Nuevas Producciones Artesanales
Nuevas tendencias de comercialización:
Las tendencias de comercialización son muchas y variadas. En resumen se puede decir que lo
que están haciendo algunos artesanos y artesanas es simplemente ponerse el reloj en hora
pues hasta hace poco el artesano ha vivido al margen de las modernas técnicas de marketing.
ARTESANO
MERCADO
Relación Artesano-Mercado: Inexistencia de la retroalimentación necesaria en el artesano.
Así pues, actualmente la tendencia es a que los artesanos y artesanas incorporen a los
distribuidores para que lleven sus productos por diferentes canales, sacando del taller o la tienda
sus productos. Junto con el diseño tienden a incorporar los gustos del cliente, a saber lo que
está dispuesto a pagar, y por supuesto, a qué tipo de cliente se dirigen.
Tradicionalmente el artesano o artesana solo se fijaba en la calidad técnica, olvidando las
expectativas del cliente. Hoy día el comprador analiza las expectativas y según el grado en el
que estas se cumplan el producto será de alta o baja calidad. De este modo si el producto es
técnicamente impecable pero no satisface las expectativas estéticas o funcionales que
comprador o cliente le atribuyen se tildará al objeto como de baja calidad.
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COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
Por último, pero no menos importante, nos ocuparemos de la incorporación de internet. Casi
todos los artesanos y artesanas ya han tenido contacto con internet en mayor o menor grado. La
tendencia es muy potente en el sentido de hacer de este medio una herramienta de ventas y
comunicación de primera línea. Internet está ya sirviendo para realizar pedidos, efectuar pagos y
para tener una relación estrecha con el cliente de cara a solventar situaciones como roturas,
invendidos, nuevas ventas, ventas cruzadas, etc. La venta electrónica está sirviendo para que
los artesanos y artesanas comprendan mejor la cultura de servicio al cliente, conociendo a éste y
sus gustos por un continuo contacto. El artesano o artesana ha terminado por adaptarse a los
gustos y necesidades del cliente y elaborar sus catálogos de temporada teniendo en cuenta la
información recibida de los compradores. Esta estrecha relación no sólo fideliza al cliente, sino
que contribuye de forma muy efectiva a que la obra del artesano o artesana no sea tan
susceptible de copia al estar en continua trasformación.
Ilustración 8: Lápiz de memoria con forma de caracol realizado por artesanos catalanes en barro negro (Fuente: http://www.artesaniacatalunya.com/informacio/es/portada.html
Muchas de estas tareas anteriormente expuestas no las puede llevar a cabo el artesano o
artesana por sí mismo, por lo cual, la tendencia es crear acuerdos de comercialización,
innovación e investigación entre artesanos y artesanas a través de asociaciones empresariales
profesionales, con conceptos modernos de marketing e innovación técnica y estética. Sin temor
a equivocarnos podemos afirmar que el artesano o artesana que sobrevive ha incorporado las
nuevas técnicas e innovaciones tanto de índole estética, comercial, y de gestión empresarial.
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3.2. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
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Fruto de todo lo anteriormente expuesto se definirán las pautas y directrices para el desarrollo de
nuevas producciones artesanales que aporten un mayor valor añadido, sector por sector. Gran
parte del punto anterior es aplicable a éste, pues las ideas respecto a las tendencias solo hay
que ponerlas en práctica para crear nuevas líneas de producción. No obstante, por sectores
desgranaremos uno a uno ejemplos a seguir que sin duda los artesanos y artesanas podrán
tomar y hacer suyos o bien inspirarse en lo expuesto para emprender el camino que ellos
consideren más oportuno. Además, este capítulo se enriquece con el Anexo 3, en el que se
ilustran diversos ejemplos de posibles nuevos desarrollos artesanales.
Cerámica
Como sabemos bien, la cerámica es la actividad que más artesanos y artesanas aporta y mayor
importancia económica tiene. Sus capacidades y potencialidades son inmensas, tanto por su
propia naturaleza, como por la infinidad de usos que se le dan y los nuevos que se le encuentran
casi cada día.
El discurso propio de la cerámica se ajusta muy bien al del ecologismo y el bienestar, pues la
naturaleza del barro es perfectamente ecológica y los colores, texturas, tacto y formas que
tradicionalmente ha proporcionado éste son muy afines a la moderna corriente del bienestar. Los
artesanos y artesanas deberían hacer más patente su compromiso con estas tendencias en su
acercamiento al público. Sin duda, sería posible y deseable que se realizaran series con motivos
ecológicos, e igualmente con la sensibilidad más humanista que promulga la corriente del
bienestar.
Respecto al historicismo los alfareros tienen infinidad de campo para crear nuevos modelos
inspirados en la historia o resucitarlos directamente. Tomemos por ejemplo la rica relación con el
agua que tenemos en nuestras tierras. Los recipientes relacionados con el trasiego de este
líquido han ido variando a lo largo del tiempo, tomando nuevas formas o tamaños según las
necesidades y gustos de la época. Hay una enorme documentación gráfica a cerca de estos
modelos que puede y debe ser utilizada por los alfares para crear nuevas líneas de producción
con una seria conceptualización. La temática es inacabable pues la cultura del aceite, los
utensilios de cocina, etc. son otros ejemplos de por dónde pueden encaminarse los artesanos y
artesanas. El valor añadido de estas obras no es solo el rescate de estos utensilios o la
inspiración en ellos, si así fueran perderían una gran efectividad; sino explicarlo al cliente, para
que aprecie este empeño y valore más y mejor la obra.
La cooperación entre artesanos y artesanas tanto del barro como de otras disciplinas puede dar
paso a trabajos interesantes y crear nuevos objetos. No todos, por ejemplo, tienen hornos de
alta temperatura, pero todos se pueden beneficiar de los que si los tienen y crear uniones
temporales para según qué trabajos o encargos. De ese modo no se perderán posibles contratos
y líneas de negocio.
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La mezcla de la piel y el barro es una posibilidad poco explorada, de hecho ya existen
tratamientos de la cerámica que dan aspecto de piel de cocodrilo o cuero. La imaginación del
artesano o artesana puede recrear en cerámica los repujados o bien crear objetos nuevos con
este tipo de técnicas.
La cerámica es una artesanía de lo más funcional a la vez que decorativa y aplicable a la vida
cotidiana. La vuelta a la funcionalidad bella debe ser un camino a explorar por parte del artesano
o artesana del barro fabricando objetos como lámparas, bajillas, todo tipo de contenedores, o
mesitas auxiliares, etc., todo ello partiendo de la inclusión de nuevas técnicas y un diseño
profesional que quepa en el mercado.
Ilustración 9: Salero de Sal gorda de Alejandro González. (Fuente: www.fundesarte.org)
La aplicación de las líneas de acción aquí propuestas, permitirá realizar ciertas
especializaciones, lo cual posibilitará la nueva definición de una amplia gama de artículos que
diversificarán la oferta. De este modo, sería recomendable que cada artesano o artesana
desarrollara sus producciones bajo una conceptualización, creando colecciones que deberían
variarse año tras año para obtener los beneficios ya expuestos.
Para ello, sería un gran paso que este sector se pusiera en contacto con las empresas
dedicadas al hábitat, al contract, o a cualquiera de las grandes tendencias que vayan surgiendo,
empezando a colaborar con sus técnicos y diseñadores. De este modo, se inyectará coherencia
a la obra del artesano además de introducirlo en el mundo de la empresa y del diseño.
Forja
La forja es una de las artes que más altas cotas ha alcanzado en este país. Aún así presenta
una serie de peculiaridades que pueden en algún momento dificultar su desarrollo como es que
se trate por lo general de obras de gran formato. Además la evolución debido a la inclusión de la
soldadura autógena ha propiciado que muchas técnicas hayan pasado al olvido.
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Si algo puede hacer la forja perfectamente es reciclar la chatarra y los hierros oxidados para
convertirlos en preciosas obras y darles un nuevo uso. Por tanto, por el lado de la sostenibilidad
puede abarcar perfectamente el discurso ecologista. Pero además, los motivos como las flores o
las hojas son muy comunes en los trabajos en forja, con lo cual es otro punto ganado para este
arte respecto a la sensibilidad ecológica.
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A pesar de su tacto frío, la forja puede ser muy próxima a los conceptos del bienestar y por
supuesto a los del concepto hábitat, pues puede recubrirse de otros materiales de tacto más
cálido como la cerámica, las telas o la piel.
La forja se ha especializado en obras de gran formato como barandillas, cancelas o puertas, sin
duda por la proximidad a las necesidades del sector de la construcción. Pero ahora que este
sector se encuentra en horas bajas sería interesante volver la vista a los pequeños formatos
como las bisagras, los pomos, y una inmensidad de pequeños objetos funcionales cotidianos
que pueden estar hechos de forja o que la forja puede contribuir a su desarrollo como un
sacacorchos, un salva manteles, perchas, apoya libros, pisapapeles, revisteros, etc. De este
modo, queda patente la funcionalidad y diversificación de los productos de la forja tanto en sus
formas tradicionales como en otras menos convencionales.
Ilustración 10: Objeto de uso cotidiano utilizado para contener especias creado por Antoine D. Lamarche (Fuente: http://www.wccna.org)
La historia de la forja ha sido larga y brillante. Son muy conocidas nuestras obras en forja desde
la Edad Media hasta el siglo XX. En Andalucía, especialmente, ha habido una tradición de forja
unida a la producción de barandillas, puertas, cancelas y rejas de ventanas. Algunos de estos
modelos y técnicas hace décadas, si no siglos, que se han perdido, con lo cual resucitar hoy día
estos usos perdidos en el olvido es una vía para la revitalización del sector pues su olvido los
convierte en algo nuevo y le da una potente conceptualización que genera un valor añadido al
producto, valor que como ya hemos repetido debe ser trasmitido al cliente para hacerlo efectivo.
La autentificación debido al gran formato de las muchas de las obras de forja debe llegar de la
mano de algún sello o marca que indique la procedencia de la obra junto con algún documento
certificativo. En los objetos de pequeño formato es posible hacer series o tiradas numeradas,
pero lo que es imprescindible es que en todos ellos entre el diseño profesional y la continua
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innovación de modelos por temporadas; todo lo cual no será posible sin la colaboración con
diseñadores y otros artesanos.
Respecto a la colaboración con otros artesanos y artesanas la forja puede muy bien mezclar
oficios y materiales elaborando piezas como lámparas con tulipas textiles, o con incrustaciones
de vidrio, o bien cabeceros con piezas de cerámica o vidrio. Nuevamente la tipología es tan
amplia como la mente de los diseñadores y artesanos quieran.
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Mueble
El sector del mueble de madera tiene una enorme competencia, no sólo porque los muebles de
madera que vienen de fuera le comen el terreno sino porque hay una buena cantidad de
artesanos y artesanas que realizan muebles a partir de otros materiales. Esto implica que el
mueble de madera necesite de un mayor ejercicio de imaginación y empuje.
A pesar de que la madera implica la tala de árboles, y esto es en sí una práctica muy poco
ecológica, se pueden llegar a puntos de intersección con esta corriente ideológica. La poda de
algunos árboles como el olivo produce un excelente material que sería pasto de las llamas y que
los ebanistas pueden darle un uso y crear un enorme valor añadido a partir de este desecho del
olivar. Asimismo el mercado está cada vez más remiso a la utilización de madera en bruto y se
trabaja cada vez más con aglomerados. Estos materiales pueden igualmente salir no ya de talas
sino de podas pues su composición es a partir de madera astillada. El encaje con el ecologismo
puede venir también del lado de que la madera es un material muy biodegradable y creador de
suelo, con lo cual los muebles que se desechan pronto pasan a formar parte del ciclo de la vida,
a diferencia del vidrio o el plástico. No obstante, la restauración de los muebles de madera es
una opción más para los ebanistas y es perfectamente compatible con los presupuestos
ecológicos.
El concepto hábitat y la corriente de pensamiento del bienestar se adaptan como un guante al
mueble de madera. De hecho el hábitat es un concepto muy unido a la decoración y
habitabilidad amable de los interiores, a la calidez de espacios, a la confortabilidad, y
precisamente la madera cumple todos esos requisitos. Lo único que hay que hacer para que se
puedan enmarcar el concepto hábitat es adecuar los diseños a la estética de este. Por tanto el
diseño es nuevamente uno de los caballos de batalla del mueble de madera como de tantos
otros sectores artesanos.
El historicismo en el caso del mueble quizás no sea tan necesario pues algunos artesanos y
artesanas ya hacen muebles suficientemente historicistas. Quizás el historicismo debería venir
por el lado de revisar las colecciones de muebles que ha dado la historia del siglo XX y adaptar
alguno de esos modelos a nuestro tiempo. Podrían hacerse series de la sillas bauhaus, o
mobiliario ideado por le Corbusier, Alvar Aalto, y tantos otros.
Según la opinión de los expertos parece claro que el mueble tradicional no tiene hoy en día un
gran recorrido. Las dimensiones de las casas, el precio de los mismos, la escasez de la materia
prima, imponen un ejercicio de imaginación y, en opinión de los expertos, quizás de copia de
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modelos comerciales que están funcionando bien y adaptarlos al mercado artesano. La gran
ventaja del trabajo artesano es la posibilidad de la versatilidad, de poder hacerse el trabajo a
medida. Las líneas de producción deben ir de la mano de un mueble más funcional, adaptable y
adaptado a las necesidades de las viviendas actuales, partiendo de los presupuestos estéticos
imperantes, en los que la línea recta y la menor decoración a favor de la funcionalidad da la
medida de lo que se está produciendo en nuestros días.
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Ilustración 11: Banco de madera creado por Sean Chinnery muy funcional con líneas muy rectas y sencillas. (Fuente:
http://www.craftscotland.org)
El del mueble es uno de los sectores donde el diseño se ha desarrollado con más fuerza en los
últimos años, y aunque el boom inmobiliario ha mantenido al sector muy vivo, pues se vendía
todo, hoy se deben replantear seguir por los mismos derroteros o cambiar hacia un mueble cuyo
valor añadido no esté en la excelencia del trabajo del artesano o artesana solamente.
Textil
Según los expertos consultados, el textil es el sector que cuenta con una mejor salud. Parece
que la gente se sigue guardando un poco de dinero para hacerse un vestido de fiesta o
comprarse un mantón de manila para una boda y por eso la artesanía del textil sigue dando
buenos frutos a sus trabajadores.
Desde el punto de vista ecológico el textil tiene un muy fácil encaje pues las fibras que se utilizan
son en su mayor parte naturales: la seda, el lino o el algodón. Esta actividad produce desechos
perfectamente reciclables por la naturaleza de estas fibras. Incluso algunos desechos o retales
ni siquiera se tiran sino que son reciclados en forma de patch-works o jarapas. Si bien es posible
que cada vez las fibras sintéticas se introduzcan más en las labores de los artesanos y
artesanas del textil; por el momento, debido al uso de materias primas naturales, el discurso
ecologista está perfectamente sustentado.
El uso de las telas que venimos mencionando producen un tacto sobre la piel muy cálido, de
algo que hemos utilizado toda la vida, como es el caso del algodón. En el de la seda la
sensación es más compleja y placentera. Desde luego la sensación de bienestar en una prenda,
en contacto con la piel de manera tan próxima, es absolutamente imprescindible.
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La creación de colecciones en el textil es quizás el ejemplo más claro pues es un sector muy
unido a las tendencias de la moda. De todas maneras la revisión nuevamente de los modelos
históricos que se dejan de producir, así como los motivos de estampados históricos aplicados a
nuevos patrones o simplemente su recreación es una línea de producción a tener en cuenta.
La cooperación con otros artesanos y artesanas es un camino, como en el resto de los sectores
poco explorado. Un cabecero de cama tapizado, cuya estructura sea también de forja, la mezcla
de cuero y telas para realizar murales o tapices, así como explorar la creación de pequeños
objetos de uso cotidiano como puede ser un llavero, un salvamanteles, fundas de todo tipo, etc.
son caminos que no están suficientemente explorados. No nos cansaremos de repetir que
convenientemente guiados por la mirada del diseño.
Como se apunta en el párrafo anterior la funcionalidad del textil, aunque es muy grande, es
susceptible de ser mejorada. ¿De qué manera?, pues recurriendo como se decía más arriba a
objetos más pequeño de uso cotidiano, dándole a las telas un verdadero uso al margen de los
que ya se le vienen dando. En éste, como en muchos otros casos, acercarse al consumidor
significa proponerle soluciones a sus posibles problemas, de este modo acercarse a lo cotidiano,
a lo que se usa a diario, es una manera de acercar la artesanía a los clientes y proponerles
objetos que tengan una utilidad indudable pero con unos niveles de calidad y estéticos que no
proporciona el mundo industrial. Todo ello sin dejar el traje de flamenca o el de fiesta de lado
puesto que son efectivos. Muy al contrario, estas son líneas de producción que están dando su
fruto y lo que hay que hacer con ellas es perfeccionar las técnicas y como en el resto de las
actividades, incluir el diseño profesional.
Ilustración 12: Recipientes realizados con fieltro (Fuente: http://www.trastelar.com )
Para los artesanos y artesanas del textil que se dedican a las obras ornamentales como tapices,
es muy interesante además de lo anteriormente dicho, la autentificación por medio de series
numeradas y etiquetadas. La etiqueta en el textil es algo completamente asumido, pero en
según que objetos es bueno ir un poco más allá y darle un marchamo de autenticidad. En este
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sentido se puede añadir la encuadernación textil de libros de serie limitada, aunque la
encuadernación textil es ampliable a cualquier libro.
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Una conceptualización adecuada es necesaria también. Para ello podemos tomar como ejemplo,
una serie de pañuelos de seda realizados con obras famosas de maestro de la pintura. Esta
conceptualización da un valor añadido a la obra y además de poderse vender en infinidad de
establecimientos de moda o decoración, permite acercarnos al mundo de las tiendas de museos
de arte. De este modo, al ofrecer nuestro trabajo en lugares tan ilustres elevamos nuestra
autoestima y el valor del producto. No vendría demás que esta información la conociera tanto el
cliente fidelizado, como otros posibles clientes, es pues conveniente publicitar nuestros logros.
En la vertiente de objetos decorativos que proporciona el textil, el concepto hábitat es muy
interesante. La calidez de las telas, las distintas texturas, su capacidad para hacer lugares fríos y
poco llamados a ser habitados, en lugares hermosos, llenos de color y de vida, posicionan al
textil en un lugar destacado dentro de esta tendencia. De nuevo el diseño de modelos
adecuados a esta corriente y ponerse en contacto con los profesionales de este mundo es
fundamental para abrirse nuevas líneas de producción que diversifiquen y amplíen nuestro arco
de posibilidades de negocio.
Marroquinería
El de la piel junto con la del barro son tareas que los seres humanos tuvieron que desarrollar con
mayor prontitud en la historia de la especie. Estamos, por tanto, ante una de las actividades
humanas más ancestrales, que justamente en estas tierras dio origen a una gran industria
artesanal en el Medievo y el Renacimiento. La fabricación de los famosos cordobanes de
Córdoba, los papeles pintados de la época, que eran exportados por toda Europa y colocados en
palacios y cortes de todo el continente, contribuyó al asentamiento de una gran industria del
cuero en nuestras tierras. En presente estudio nos referiremos a una parte de lo que fue esa
gran industria del cuero: la marroquinería.
El cuero es el producto del curtido de la piel de animales generalmente domésticos, aunque no
sólo. Existe una cierta controversia entre el mundo de los ecologistas por la utilización de
determinadas pieles como son las de cocodrilo o serpiente, o bien las de animales en peligro de
extinción. Este es un escollo a salvar, lo que es indudable es que las pieles de animales como la
vaca, la cabra, o la oveja, no implican ningún dilema moral a la mayor parte de la gente,
ecologistas incluidos. Por tanto, en la mayor parte de los productos derivados de la actividad de
la marroquinería no hay conflicto desde este punto de vista, además su origen natural aseguran
una perfecta incorporación al ciclo de la vida una vez desestimados como objetos útiles.
Cuando uno toca un objeto realizado con cuero se da cuenta del tacto suave como de la
sensación térmica próxima a la de nuestra piel. Pongamos un ejemplo que nos servirá además
para apuntar una línea de producción. Un pomo de una puerta está fabricado en metal. El tacto
que proporcione será frío y poco amable, pero si a ese pomo o empuñadura se la recubre de un
material como el cuero se ofrece un tacto mucho más amable, suave y cálido. Este ejemplo nos
es válido para ilustrar tanto la cultura del bienestar, como para el concepto hábitat, la
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cooperación entre artesanos y artesanas, la mezcla de materiales o para la funcionalidad. De
todas maneras el concepto se puede llevar más allá, y el artesano o artesana deberá identificar
todos aquellos objetos que puedan estar en contacto con la piel humana y que puedan ser
recubiertos de forma más o menos historiada y partiendo, como siempre, de los presupuestos
del diseño profesional. Cualquier empuñadura, brazo de mueble, lugar donde apoyarse, o
espacio que se pueda tocar, puede ser una superficie recubierta con cuero usando las técnicas
de la marroquinería.
En el ejemplo del pomo quedó de manifiesto cómo se pueden mezclar materiales y oficios para
dar un resultado aun mejor y obtener un mayor valor añadido o una mejor venta. Otro ejemplo
que se lleva hoy por hoy a la práctica es la creación, a partir de jarapas confeccionadas por el
propio artesano o artesana, de bolsos, carteras, encuadernaciones, etc. Éste es un maridaje
perfecto entre el textil y la marroquinería pues el cuero está en empuñaduras y partes que van a
tener un mayor desgaste, mientras que el resto de la pieza se confecciona a partir de la tela de
jarapa.
La marroquinería no reviste en problema de la falta cotidianeidad en el uso de sus objetos como
otros artes. El uso funcional de los objetos de piel es muy grande y su uso de diario también. Un
marroquinero no hace ya solo bolsos y carteras, también realiza relojes con estructura de cuero
o accesorios de escritorio del tipo de lapiceros o cajetines para papel y cartas. Platos o bandejas
para uso no alimenticio son también otra de las facetas del marroquinero en la actualidad.
Ilustración 13: Relojes de cuero realizados por Curpay (Fuente: http://www.mercadoartesaniadeandalucia.org).
Algunos artesanos y artesanas realizan por medio de las técnicas del cuero cuadros o murales,
que sin ser los cordobanes medievales, mantienen esa idea de cubrir una pared de manera
bella. En estos objetos, cuya funcionalidad se quede en lo meramente estético, es aún más
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necesario que en el resto que el diseño y el marchamo de autenticidad queden patentes. Es muy
oportuno trasladar al cliente estas excelencias del producto y hacerle saber, por medio de
nuestra política de comunicación, la conceptualización del producto ganando en valor a ojos del
comprador.
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Como ya venimos apuntando, las conceptualizaciones pueden ser muchas, desde una de tipo
historicista en la que se rehabiliten antiguas técnicas o motivos que puedan aparecer bien
documentados en algún material gráfico, o bien el uso de motivos relacionados con la historia
del arte y conocidos maestros, o el acercamiento de la piel al uso cotidiano por medio de objetos
del diario. En esto último la marroquinería tiene mucha experiencia, pues bolsos y carteras son
de lo más cotidiano, pero la elaboración de fundas de todo tipo, para móviles por ejemplo, y la
exploración por caminos de objetos de uso común son un campo por explotar en la piel.
Desde hace muchos siglos se vienen construyendo muebles a base de piel, como sillas y
sillones, pero las posibilidades son enormes: mesas bajas a base de tratamientos para
endurecer la piel, estanterías, lámparas, etc. En fin, como tantas otras veces, el límite está en la
imaginación de los artesanos y de los diseñadores que colaboraren con ellos.
Creemos que si se realizan series en las que cada año se producen variaciones de diseño
solvente, y la diversificación de la oferta se extiende, se evitará la copia, y si además se crea un
dialogo con el cliente que sirva de guía respecto de sus preferencias y sus necesidades, la
marroquinería tendrá una mejor salud, así como el resto de las artesanías.
En la siguiente tabla se resumen las distintas líneas de actuación propuestas para el Desarrollo
de Nuevas Producciones Artesanales, asemejando cada una de éstas con las tendencias que
deben de seguir.
NUEVOS DESARROLLOS
SECTORE
S
1.Cerámica
LÍNEAS DE ACTUACIÓN
EJES
1.1. Recreación historicista de la cultura del agua
1.2. Recreación historicista de la cultura del aceite
1.3. Desarrollo de Objetos de la vida cotidiana más comerciales e incisivos en el
mercado
Historicismo, arte
Historicismo, arte
Ecologismo, bienestar, historicismo, hábitat,
cooperación, mezcla materiales, funcionalidad,
arte
Hábitat,
cooperación,
mezcla
materiales,
funcionalidad
Hábitat, funcionalidad, arte
Ecologismo, bienestar, historicismo, hábitat,
cooperación, mezcla materiales, funcionalidad,
arte
Ecologismo, bienestar, hábitat, cooperación,
mezcla materiales, funcionalidad, arte
Ecologismo, bienestar, historicismo, hábitat,
cooperación, mezcla materiales, funcionalidad,
arte
Ecologismo, bienestar, hábitat, cooperación,
mezcla materiales, funcionalidad, arte
Ecologismo, bienestar, hábitat, cooperación,
mezcla materiales, funcionalidad, arte
Historicismo, arte
Historicismo, arte
Ecologismo, bienestar, hábitat, cooperación,
mezcla materiales, funcionalidad, arte
Bienestar, hábitat, cooperación, mezcla materiales,
funcionalidad,
Ecologismo, bienestar, hábitat, cooperación,
mezcla materiales, funcionalidad, arte
1.4. Creación de series en las que la mezcla de piel y barro se acerque a las
nuevas tendencias
1.5. Diseño y realización de muebles de pequeño tamaño
1.6. Puesta en marcha de colecciones anuales con el fin impulsar la renovación
estética
2.Forja
2.1. Creación de nuevos modelos a partir del revestimiento total o parcial del
hierro
2.2. Puesta en marcha de colecciones anuales con el fin impulsar la renovación
estética
2.3. Desarrollo de formatos de menor tamaño para ajustarse y ampliar mercado
3.Mueble
2.4. Implantación de desarrollos de Objetos de la vida cotidiana más comerciales
e incisivos en el mercado
2.5. Recreación de antiguos modelos y técnicas desaparecidas
3.1. Recreación de colecciones con sentido historicista del s.XX
3.2. Puesta en marcha de colecciones anuales con el fin impulsar la renovación
estética
3.3. Copia y desarrollo de modelos comercialmente aceptados y probados
4.Textil
4.1. Desarrollo de fundas y envoltorios para otros materiales u objetos
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5.Marroquin
ería
4.2. Puesta en marcha de colecciones anuales con el fin impulsar la renovación Ecologismo, bienestar, historicismo, hábitat,
estética
cooperación, mezcla materiales, funcionalidad,
arte
4.3. Diseño y realización de series numeradas con el fin de procurar un mayor Ecologismo, bienestar, historicismo, hábitat,
valor añadido a la obra
cooperación, mezcla materiales, funcionalidad,
arte
4.4. Implantación de desarrollos de Objetos de la vida cotidiana más comerciales Ecologismo, bienestar, hábitat, cooperación,
e incisivos en el mercado
mezcla materiales, funcionalidad, arte
5.1. Desarrollo de series numeradas con el fin de procurar un mayor valor añadido Ecologismo, bienestar, historicismo, hábitat,
a la obra
cooperación, mezcla materiales, funcionalidad,
arte
5.2. Puesta en marcha de colecciones anuales con el fin impulsar la renovación Ecologismo, bienestar, historicismo, hábitat,
estética
cooperación, mezcla materiales, funcionalidad,
arte
5.3. Diseño y realización de Fundas para otros materiales u objetos
Ecologismo, bienestar, historicismo, hábitat,
cooperación, mezcla materiales, funcionalidad,
arte
5.4. Desarrollo de Objetos de la vida cotidiana más comerciales e incisivos en el Ecologismo, bienestar, hábitat, cooperación,
mercado
mezcla materiales, funcionalidad, arte
5.5. Recreación de colecciones historicistas
Historicismo, ecologismo, arte
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IV. RECOMENDACIONES GENERALES
Prácticamente la integridad del estudio está complementado, sobre todo en sus dos últimos
puntos, de alusiones conclusivas y vías de actuación. Por ello en este epígrafe se expondrán
unas recomendaciones generales que se estiman de gran importancia de cara al objeto de
estudio:
Incorporar el diseño profesional: creemos que ésta es una de las conclusiones que más de
manifiesto se pone a lo largo del texto. La artesanía, que vienen funcionando con los mismos
parámetros que hace décadas o siglos, en tanto que funcione no es necesario su cambio,
pero precisamente, debido a las tensiones de todo tipo que el sector está soportando,
necesita dotarse de un muevo rumbo, de un nuevo empuje. Este nuevo rumbo debe venir de
la mano de la inclusión del diseño que los profesionales de esta disciplina puedan a aportar al
mundo de la artesanía. Los motivos tradicionales y algunas de las iniciativas un tanto amateur
que se pueden observar en el sector deben dar paso a un mayor conceptualismo aportado por
el diseño, desde absolutamente cualquier presupuesto y punto de vista, pues el objetivo
último es mantener vivo el sector, manteniendo sus esencias, pero vivo. De poco servirán las
esencias a los artesanos y artesanas si no son capaces de reciclarse y dotar a sus obras de
valores añadidos y del atractivo necesario que los clientes les demandan. La oferta debe ser
atractiva y para ello se deben cubrir las expectativas que un mercado cada vez más abierto,
complejo y sofisticado pone, e impone como reglas de juego.
Incorporar la cultura de la venta moderna y profesional: La estética no será suficiente para
nuestra tarea. Aplicar las modernas técnicas de venta y de gestión empresarial desde
presupuestos igualmente profesionales va a ser crucial a la hora de poner los productos en la
calle. Contar con buenos y numerosos canales de distribución, abandonar la tienda o taller
propio como único lugar de venta, incorporar páginas web 2.0, conocer al cliente, presentarle
siempre una posibilidad ante cualquier contingencia, realizar una constante labor de
comunicación y de cambio de colecciones que no cansen el gusto del cliente, etc.
Mayor formación académica: aunque más adelante hablaremos más extensamente sobre el
papel de la administración, hemos creído importante desgajar el punto de la formación
académica por su extensión, complejidad e importancia. La formación de toda una población
no se improvisa de la noche a la mañana, pero no debemos de renunciar a esta aspiración,
porque es evidente que niveles formativos más altos nos darán como resultado artesanos y
artesanas más cualificados, capaces de enfrentarse mejor al mundo y sus cambios, capaces
de entenderse mejor con otros artesanos artesanas y con profesionales de otros ámbitos,
capaces de gestionar sus negocios con mayor solvencia, en definitiva, más capaces de sacar
a delante con éxito su actividad, de incluir nuevas y mejores técnicas y de adaptarse a las
nuevas demandas de sus clientes, amén de proporcionarles una mejor comunicación de su
obra. Para ello sería necesario crear escuelas de artesanía que proporcionen una enseñanza
reglada eficiente y extensa, como es el caso del CEMER (Consorcio Escuela de la Madera de
Encina Real), para cada uno de los ramos. Incluso siendo más ambiciosos y siguiendo el
ejemplo de la cocina llevar los estudios de artesanía a rango universitario o al menos como
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rama de bellas artes.
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Ilustración 14: Detalle de un trabajo realizado por el CEMER Premio Promociona de los Premios nacionales de Artesanía 2008. (Fuente:
www.fundesarte.org)
Dada la importancia de este sector por todo lo ya expuesto, sería bueno constituir un grupo
interdisciplinar de trabajo en el que quepan tanto artesanos, como arquitectos, diseñadores,
interioristas, mayoristas del comercio, técnicos de marketing, escuelas de artesanía, sociólogos,
historiadores, restauradores, etc.. Tendría que ser un grupo que periódicamente se reuniera y
analizara la temática del sector con el punto de mira en tres claros ejes: Comercialización,
Diseño y Tecnologías. La producción de iniciativas y de documentos sobre tendencias y
prescripciones sería una de las funciones principales para dotar al mundo artesano de una
especie de faro de referencia donde poder siempre mirar.
La cobertura de la administración: Este es un campo muy amplio y muy complejo en el que las
medidas a tomar son de muy diversa índole y nivel. Se proponen una serie de actuaciones que
pueden y deben ser ampliadas y mejoradas a través de estudios más especializados sobre el
tema.
Se lamentan técnicos del sector consultados de que no existe una cultura de la compra de
artesanía en España, que obras de artesanía con diseño no son vistas más que como obras con
diseño, sin tener en cuenta el plus de calidad dado por el artesano o artesana. Por tanto, desde
los poderes públicos se puede y debe apoyar al artesano o artesana promoviendo por un lado la
inclusión del diseño en sus obras y por otro sensibilizando a la población sobre lo que podríamos
llamar la nueva artesanía y sus nuevas aportaciones. Para ello creemos oportuno retomar el
ejemplo de la cocina y los cocineros. Gracias a sus esfuerzos y a las campañas que por España
y el mundo se han puesto en marcha, la cocina y los cocineros son hoy un oficio y un sector que
se encuentra en la vanguardia, y con una valoración altísima en nuestra sociedad, llegando al
punto de que algunos de ellos, caso de Ferrán Adriá, exponen en prestigiosas bienales de arte y
museos. No es el fin de la artesanía ni de la mayor parte de los artesanos y artesanas exponer
en museos como obras de arte, peor si es cierto que el trabajo de los artesanos y artesanas no
puede ni debe ser minusvalorado como hasta ahora se ha hecho. Por terminar con este punto,
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
podemos decir que no sólo los productos de Andalucía son los comestibles, y que la marca
Andalucía además de unirse a sus excelencias agropecuarias deben ampliarse a sus
excelencias artesanas.
Para incitar al artesano o artesana y su obra pero sobre todo para reconocerle socialmente y
elevar su grado de autoestima, es necesario incentivar a éstos con premios, menciones,
homenajes, etc., que produzcan efectos positivos tanto en la sensibilización del artesano o
artesana como en la sociedad. Los galardones aportarán un mayor valor añadido a la obra,
serán una tarjeta de presentación en todos los sentidos, pero de cara exportar, y a la presencia
en ferias internacionales tendremos un catálogo de individuos de probada calidad y solvencia. A
través de los premios se mantendrá un seguimiento efectivo del sector que, según aseguran los
expertos, no existe en la actualidad.
A juicio de fuentes consultadas el camino de las subvenciones no es siempre el más idóneo. Por
tanto, la administración también tiene que hacer bien su trabajo y cambiar la cultura de la
subvención en las mentes de los artesanos y artesanas y en la suya propia. Es más eficaz
proporcionarle cursos, asesoramiento gratuito, acuerdos con los comercios, realizar trabajos de
documentación, así como campañas de sensibilización, que proporcionar un subsidio por obra
realizada, en opinión de los expertos. La idea pues, es allanar el terreno a los artesanos y
artesanas sin que sean dependientes de las ayudas directas de la administración, al tiempo que
incentivar y premiar la iniciativa como medio para una supervivencia autónoma y efectiva de la
actividad artesana.
Por último, otro de los frentes en los que la administración puede poner su granito de arena es
en la constitución y ayuda para la creación de áreas de denominación de origen. Gracias a estas
denominaciones de origen, por medio de sus consejos reguladores, se velará por la calidad de
los productos y dándole un mayor valor añadido a la obra. Serán productos artesanos de una
determinada zona y, por tanto, con un sabor determinado, con unas características especificas
que presentarán una distinción y diferenciación que se aleje de los competidores, haciéndose
más difícil la copia.
De cara a que el mundo empresarial pueda contar con los artesanos y artesanas sería muy
fructífero editar una guía profesional de artesanos, con ella conseguiríamos que industria,
arquitectos, decoradores, etc., pudieran tener una base para recurrir a ellos. Una vez más se
trata de hacerles visibles; es decir, poner en circulación entre esos sectores aquellos trabajos y
técnicas que cada uno de los artesanos y artesanas es capaz de aportar y que no se pierdan
importantes contratos ni oportunidades de negocio. En esto igualmente, podría ayudar la
administración incluyendo una cuota de trabajo artesano en según que proyectos, y buscarlos si
es posible entre los disponibles en la región.
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V. ANEXOS
5.1 Anexo 1: Modelo de encuesta realizada
CUESTIONARIO SOBRE LA OFERTA Y COMERCIALIZACIÓN DE LOS ARTESANOS Y ARTESANAS
47
Destinatarios: Artesanos y artesanas que forman parte del territorio objeto de estudio del proyecto de elaboración de
nuevos diseños sobre producciones artesanales, en los territorios que componen la acción conjunta de cooperación
denominada “artesanos rurales andaluces”.
INSTRUCCIONES
MUCHAS GRACIAS POR ACCEDER A RESPONDER A LAS PREGUNTAS DEL CUESTIONARIO.
El objetivo del mismo es recoger información sobre la oferta, demanda y elementos innovadores de la artesanía del Bajo
Guadalquivir, con el fin de elaborar posteriormente un informe para apoyar la creación de nuevos modelos y líneas de
comercialización y a poner en práctica una serie de medidas para apoyar al sector, contribuyendo así a la mejora de su
competitividad. Esperamos pueda redundar en beneficio de todo el sector.
Como rellenar el cuestionario:
Por favor, rellene las preguntas del cuestionario, cuidando de no dejar ninguna en blanco.
La respuesta o respuestas elegidas a las preguntas cerradas (aquellas en las que se sugieren varias opciones de contestación)
deberán ser marcadas con una X. En los casos en los que se admite más de una respuesta, se especifica con la frase
“respuesta múltiple”.
Por el contrario, en las preguntas abiertas (aquellas en las que no se sugiere respuesta), se deberá contestar escribiendo su
opinión en las líneas que se encuentran debajo de la pregunta en mayúscula y letra clara.
Muchas gracias por responder al cuestionario.
Nombre del artesano o
artesana:
Nombre del taller:
Municipio y GDR en el
que se encuentra:
Actividad:
Teléfono de contacto:
Enviar la encuesta por:
Email a raulmonteagudo@hotmail.com y magdalenatejero.adelquivir@bajoguadalquivir.org
O por fax a 902 68 60 28
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COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
Marcar con una cruz en la respuesta o respuestas correspondientes
1. Valore aquellos aspectos a mejorar en su negocio:
ASPECTOS A MEJORAR
(1: No mejorable, 5: Muy mejorable)
1
2
No
Poco
Mejorable mejorable
3
Mejorable
4
Mejora
significativa
5
Muy
mejorable
Más información para el cliente.
Acceso a cursos
Oferta
Comercialización
Aplicación de nuevas técnicas
Uso de nuevas tecnologías
Ayudas de la administración
Precio
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2. Indique el número de empleados de su taller (incluido el artesano)
□
□
□
□
1.-Un empleado
2.-De 2 a 5 empleados
3.-De 5 a 10 empleados.
4.-Más de 10 empleados.
3. Indique dos o tres de las materias primas que utilice: ________________________________
_______________________________________________________________________________________
4. Origen principal de las materias primas
_____1.-Nacional.
_____2.-Importadas del extranjero
5. En caso de ser nacionales indicar si son de elaboración propia
______1.-Si
______2.-No
6. ¿Cuál es su formación específica? (Respuesta Múltiple)
_____1.-Educación reglada en escuelas de artesanía
_____2.-Cursos de escuelas taller
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_____3.-Autodidacta y cursos esporádicos
_____4.-Aprendí de mis familiares
_____5.-Otros. Escriba de que otras maneras ha adquirido formación: _______________________
7. ¿Cuál es la principal fuente de inspiración para sus creaciones?. (Respuesta Múltiple)
49
______1.-Motivos tradicionales
______2.-Ferias de artesanía
______3.-Mera observación
______4.-Revistas y todo tipo de publicaciones
______5.-Ideas de los propios clientes
______6.-Otros. Escribir que otras fuentes de inspiración tiene: _____________________________
8. ¿Quiénes son sus compradores? (Respuesta Múltiple)
_______1.-Público en general
_______2.-Tiendas de souvenirs y regalos
_______3.-Tiendas de decoración
_______4.-Grandes distribuidores
_______5.-Al Internauta
_______6.-Otros. Escriba cuáles: ____________________________________________________
_____________________________________________________________________________
9. ¿Qué objetos o artículos son los más vendidos?: __________________________________
____________________________________________________________________________________
10. ¿Qué objetos o artículos son los más rentables?: __________________________________
____________________________________________________________________________________
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COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
11. ¿Cómo cree que se podría mejorar su oferta? (respuesta múltiple)
_______1.-Cursos de formación específica.
_______2.-Ayudas directas de la administración.
_______3.- Otras. Diga cuáles: _____________________________________________________
________________________________________________________________________________
12. ¿Cuáles son los principales canales de comercialización de sus productos?. (Respuesta Múltiple)
_______1.-Tienda o taller propio
_______2.-Página web propia. Escribir pagina web: _____________________________________
________________________________________________________________________
_______3. Página web compartida. Escribir pagina web:_______________________________
_________________________________________________________________________
______4.-Agentes Comerciales o relaciones públicas que visiten a sus clientes
_______5.-Ferias de artesanía u otras. Citar cuales: ____________________________________
_________________________________________________________________________
_______6.-Publicidad: Si es afirmativo señale de que tipo.
_______7.-“Boca oreja” o “boca boca”
_______8.-Asociación con administración pública
_______9.- Otros. Escribir que otros canales de distribución tiene: __________________________
13. Si en la anterior pregunta la respuesta fue publicidad, diga de que tipo.
________1.-Márketing directo
________2.-Publicidad en medios de comunicación
________3.-Folletos/guías
14. Ámbito de comercialización. (Respuesta múltiple)
_______1.-Regional
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_______2.-Nacional
_______3.-Internacional
15. ¿Cómo cree que se podría mejorar su comercialización? (Respuesta múltiple)
_______1.-Cursos de marketing adaptados al sector.
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_______2.-Ayudas directas de la administración.
_______3.-Otras. Diga cuáles: _____________________________________________________
________________________________________________________________________________
16. ¿Su actividad como artesano o artesana le permite una total financiación?
_______1.- Si.
_______2.- No.
17. Si en la pregunta anterior la respuesta fue no, indique otros medios de financiación.
_______1.-Impartir cursos.
_______2.-Créditos.
_______3.-Subvenciones.
_______4.-Trabajo externo.
_______5.- Otras fuentes de financiación. Diga cuáles: __________________________________
_____________________________________________________________________________
18. ¿Qué innovaciones ha introducido en su taller?
1.-Nuevos motivos o diseños. Explicar cuales someramente: _______________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
2.-Nueva maquinaria. ¿Con que función? ______________________________________
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COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
3.-Nuevos canales de comercialización. Explicar cuáles: __________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
4.-Nuevas técnicas. Explicar cómo las ha adquirido. ______________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
19. ¿Qué nuevas tecnologías utiliza? (Respuesta múltiple)
_______1.-Ordenador. Marque del 1 al 5 su uso*________
_______2.-Internet. Marque del 1 al 5 su uso*________
_______3.-Fax. Marque del 1 al 5 su uso*________
_______4.-Teléfono móvil. Marque del 1 al 5 su uso*________
_______5.-Ninguna. Marque del 1 al 5 su uso*________
_______6.-Otras. Diga cuáles: _______________________________________________________
________________________________________________________________________________
*El 1 indica un uso nulo y el 5 un uso muy elevado.
20. Si usa el ordenador, ¿utiliza programas de diseño gráfico?
_______1.- Si.
_______2.-No.
21. Si usa el ordenador, ¿utiliza programas de gestión empresarial?
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_______1.- Si.
_______2.-No.
22. Si hace uso de internet, valore del 1 al 5 la rentabilidad que le proporciona* _______
*El 1 indica una rentabilidad nula y el 5 muy elevada.
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23.- ¿Cuáles son, a su juicio, las nuevas tendencias de su sector?
1.-Nuevas tendencias de diseño y materiales. Explicar someramente: _______________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
2.-Nuevas tendencias de comercialización. Explicar someramente: _________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
NOTA.- Este cuestionario deberá ser devuelto antes del día 15 de noviembre
GRACIAS POR SU COLABORACIÓN
En cumplimiento de lo establecido en la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal, ADELQUIVIR, le informa que cuantos datos personales
faciliten con dicha encuesta, serán incluidos en un fichero automatizado de datos de carácter personal, creado y mantenido bajo su responsabilidad. La finalidad de dicho fichero es la realización
del estudio sobre la elaboración de Nuevos Diseños sobre producciones artesanales, en los territorios que componen la acción conjunta de cooperación denominada “artesanos rurales
andaluces”.
ADELQUIVIR garantiza la seguridad y confidencialidad de los datos facilitados. De este modo, se compromete al cumplimiento de su obligación de secreto de los datos de carácter personal y de
su deber de guardarlos y adoptar todas las medidas necesarias para evitar su alteración, pérdida, tratamiento o uso no autorizado. Por tanto, toda la información sobre nuestros socios no será
utilizada bajo ningún concepto con propósitos comerciales ni será cedida a terceros.
Los socios podrán en todo momento ejercitar los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición, comunicándolo por escrito a la empresa.
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5.2. Anexo 2: Análisis de las encuestas realizadas
5.2.1 Guía Explicativa de las tablas
Dada la gran cantidad de tablas y lo arduo que puede ser su comprensión hemos creído
oportuno incluir una guía que desgrana una a una las tablas y sus peculiaridades más
interesantes. Se han seleccionado dentro de cada sector artesano aquellos casos que se han
considerado más representativos del conjunto, de manera que se pueda realizar un estudio de
casos que puedan recoger el conjunto de peculiaridades de este sector. A continuación se
señalan las principales conclusiones de la muestra seleccionada.
Como se observa en la tabla 1 dos terceras partes de los encuestados son artesanos y
artesanas ceramistas o del mueble, lo cual resulta coincidente con la importancia que da a estos
sectores el PIFAA. Forja y textil (14,3% cada uno) han respondido en menor cuantía.
Marroquinería es el que menos respuestas nos ha proporcionado.
Según la tabla 2, el número de empleados en la mayoría de los talleres encuestados se
encuentra en el tramo de 2 a 5 trabajadores. Con un solo empleado hay cuatro de cada diez
mientras que el restante es un 14% correspondiente a más de cinco empleados. Respecto a los
sectores resulta interesante ver como los ceramistas y alfareros tienden al individualismo pues
más de la mitad trabaja solo. En el caso de la forja y el mueble se cambian las tornas y en
ambos casos más de la mitad se encuentran en talleres de más de 2 personas.
Respecto a los aspectos más mejorables los artesanos y artesanas opinan en un 60,7 % (tabla
3) que las ayudas de la administración son mejorables significativamente o muy mejorables. Los
factores relativos a la comercialización también obtienen un índice elevado (+0,43) como se ve
en la parte baja de la tabla.
De la segmentación por sectores efectuada en la tabla 4 se desprende que más de cuatro de
cada diez encuestados consideran que la información para el cliente es un factor mejorable. Si
bien otro 7.1% considera que es susceptible de una mejora significativa y otra cuarta parte de los
entrevistados lo señala como aspecto “muy mejorable”. Atendiendo a las diferentes actividades
destaca el hecho de que aquellos que trabajan la forja son los que en mayor medida consideran
la posibilidad de mejora (+0,63). Por el contrario, los que en menor medida los consideran un
aspecto mejorable son los pertenecientes a la actividad del mueble (-0,17%).
En cuanto a la oferta los índices no resultan muy significativos pero en el caso de la cerámica
llama la atención que casi el 90% se haya expresado en el sentido de que es mejorable la oferta
(Tabla 6).
A cerca de la comercialización (tabla 7) el índice general de los artesanos y artesanas es muy
claro +0,43. Esto indica que la inmensa mayoría no está conforme de cómo se está
comercializando su producción. Destacan por sus índices la cerámica (+0.78) y la forja (+0.63),
verdaderamente insatisfechas con la comercialización de sus productos.
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Los artesanos y artesanas estiman que la aplicación de nuevas técnicas es ligeramente
mejorable con un índice de +0,21. En este caso es el sector de la marroquinería el que se
expresa con más claridad a cerca de la aplicación de técnicas nuevas (+0,50) si bien la forja le
sigue a la zaga (+0.38).
55
De la tabla 9, que trata sobre la aplicación de las nuevas tecnologías, los artesanos y artesanas
muestran un índice casi neutro con un +0,11. De hecho en el caso de los ceramistas se observa
que están por debajo del cero (-0.06). Esto indica que los artesanos y artesanas que se dedican
al barro tienen un cierto grado de satisfacción con la utilización que realizan de las nuevas
tecnologías.
En el capítulo de ayudas de la administración (tabla 10) es claro que todos los entrevistados
preferirían un mayor apoyo. Quizás textil y forja sobresalen por encima del resto con un índice
de +0,75 para el primero y +0,63 para el segundo. Se puede decir que una de las mayores
insatisfacciones del sector artesano es el trato dedicado por los poderes públicos.
En lo que se refiere al precio (tabla 11) hay división de opiniones. Mientras mueble, textil y
marroquinería se alinean con índices negativos, es decir que apuntan hacia que el precio no es
muy mejorable; forja y cerámica por el contrario se muestran en índices positivos que implican
que el precio es mejorable o significativamente mejorable.
Dada que una gran parte de las repuestas obtenidas son de artesanos y artesanas del mueble y
ceramistas hemos obtenido en la tabla 12 una gran cantidad de respuestas referidas a las
materias primas relacionadas con estos segmentos. Madera, esmaltes y barro ocupan con
diferencia los primeros puestos de la lista a cierta distancia del resto. No obstante, en términos
generales se observa que los materiales que se utilizan son los tradicionales en cada sector.
Abundando en las materias primas, pero desde la perspectiva de su origen (tabla 13), la
encuesta nos muestra como 8 de cada 10 artesanos y artesanas emplea producto nacional,
significativamente en el caso del textil y la forja que no utilizan más que genero nacional. Sin
embargo, a la hora de elaborar las materias primas (tabla 14) la mayoría, el 57,1%, las adquiere
con un cierto grado de elaboración. Quien rompe la regla en este apartado es la forja que en tres
de cada cuatro casos usa materiales de elaboración propia.
Los artesanos y artesanas de las comarcas a estudio aseguran tener un grado de formación
(tabla 15) que se aleja de lo meramente tradicional. Ninguno dice en primera opción haber
aprendido de sus padres, a excepción de los que trabajan el mueble que lo han hecho en un
44%. El grueso se centra en los epígrafes de cursos de Escuela Taller (21,4%) y el
autodidactismo (39,3%). Es significativa la ausencia de formación reglada, en estudios
relacionados con la artesanía y reconocidos por el estado. Únicamente un 22% de los
ceramistas ha respondido positivamente a este punto.
La tabla 17 nos permite observar las fuentes de inspiración de los artesanos y artesanas. Estas
son en primer término los motivos tradicionales con un 25,4%, seguido de ideas propias con un
23,9%, y revistas y publicaciones con un 21,4%.
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COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
La venta a partir de los datos de la tabla 18 son muy claros: La venta al público general ocupa el
primer puesto con un 53,6%. El resto de compradores directos o indirectos se mueven en una
banda ligeramente por encima o por debajo del 10%.
En el ámbito de comercialización nos encontramos con que los canales más utilizados por los
artesanos y artesanas encuestados son la tienda propia (21,3%), el “boca oreja” (18,9%) y la
página web propia (11%). Es sorprendente, por su bajo porcentaje, nada más que el 0,7%, la
baja colaboración entre los artesanos y artesanas y las administraciones públicas a juicio de
aquéllos. Por sectores la tabla refleja que los ceramistas reparten su actividad comercializadora
entre la tienda (22,2%), la publicidad de otros clientes (18,5%), ferias (14,8%) y página web
(14,2%). En forja la tienda o taller (33,3%) es claramente su mayor canal, si bien son los que
utilizan publicidad con mayor frecuencia (16,7%). El mueble reparte sus esfuerzos
comercializadores básicamente entre la tienda (25,9%) y el “boca oreja” (25,9%). En textil sobre
todo la tienda (25%) y en menor medida “el boca oreja” (16,7%) se posicionan como canales
principales. Por último, la marroquinería reparte entre todos los epígrafes a partes iguales su
comercialización.
Entre los artículos más vendidos los ceramistas aseguran, como se aprecia en la tabla 22, que
los azulejos y los murales son los que con un 44% reciben el primer puesto, en forja nos aparece
el mobiliario de salón como el articulo más demandado. Los muebles de dormitorio son los más
vendidos para los artesanos y artesanas del mueble, en textil los trajes de flamenca y en
marroquinería los bolsos y las carteras. Siguiendo este hilo, se observa en la tabla 23 que para
los ceramistas los artículos más vendidos son los que más les rentan, no así con los forjadores
que reparten a partes iguales entre el mueble de salón y los herrajes. En el mueble predomina el
de dormitorio sobre el de salón. Para el textil las bodas son su mejor negocio, y en marroquinería
las pulseras y las carteras.
De aquellos que respondieron afirmativamente a que realizaban publicidad (tabla 25), el 37%
optó por la publicidad en medios de comunicación y el 62,5% mediante guías y folletos. Lo que
llama la atención en este epígrafe es la poca cantidad de artesanos y artesanas que respondió,
pues sólo uno de cada cuatro así lo hizo.
Cuando preguntamos por cómo mejorar la oferta (tabla 24), uno de cada dos respondió que con
ayudas directas de la administración y un tercio con cursos de formación específica.
Siguiendo en el terreno de la comercialización, debemos decir que para su mejora (tabla 26) los
artesanos y artesanas creen necesaria la ayuda de la administración en casi uno de cada dos
casos. La iniciativa personal se ve mejor reflejada en la necesidad expresada de recibir cursos
de marketing adaptados al sector en un 31,2%.
La Financiación es siempre un tema difícil. Los artesanos y artesanas como se ve por sus
respuestas se quejan mucho de la falta de ayuda de las administraciones. A decir de los datos
que revela la encuesta (tabla 27), dos tercios de los artesanos y artesanas no se autofinancian,
por tanto dependen de una segunda fuente de ingresos o bien la artesanía es su segunda
ocupación. Destaca por todo lo contrario el sector de la forja que justamente presenta
porcentajes opuestos. De los artesanos y artesanas del hierro tres de cada cuatro pueden vivir
de su taller. Precisamente sobre aquellos que no se autofinancian trata el cuadro 28. Los cursos
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impartidos por los propios artesanos y artesanas suponen una inyección económica para el
21,4%, créditos y subvenciones para el 17,9% en ambos casos, y sólo declara un 14,3% que
trabaja externamente. Por sectores destaca el textil por su necesidad de tener un trabajo externo
en uno de cada dos. En el mueble también destaca su necesidad de créditos (33%), igualmente
la cerámica, que en un tercio declara recibir subvenciones. En la marroquinería se imparten
cursos en un 50%.
57
La apreciación que los artesanos y artesanas nos dan de las innovaciones estéticas por ellos
realizadas (tabla 29) es fundamentalmente en el sentido de la actualización de diseños en un
42,9%. El gran número de respuestas incompletas (Ns/nc=46,4%) nos muestra una deficiencia
en el grado de innovación del sector. Es, no obstante, el de la forja el que más proclive se ha
mostrado a la respuesta con solo un 25% de Ns/nc.
Las innovaciones técnicas (tabla 31) adolecen también de poca participación. El hecho de que
casi ocho de cada diez entrevistados (78,6%) no responda a la cuestión es un claro indicador del
carácter claramente tradicional de la actividad artesanal. Tan sólo uno de cada cinco
entrevistados señala alguna innovación técnica, y en la mayoría de estos casos se limita a
señalar “la aplicación de nuevas técnicas sin especificar cuáles” (17,9%). Forja es de nuevo el
sector más activo con un 75% de respuestas repartidas de la siguiente manera, el 50% afirma
aplicar nuevas técnicas sin especificar cuáles y un 25% se ha dedicado a rescatar antiguas
técnicas.
El cuadro 31 trasluce una mayor atención a los programas de diseño gráfico, en tanto que casi
un tercio de los artesanos y artesanas (32,1%) señalan que este tipo de innovación se produce
en su actividad cotidiana. Cerámica (55,6%) y mueble (44,4%) aseguran estar más centrados en
el diseño gráfico. El resto declaran no haber realizado ninguna innovación en esta área.
La motivación de uso y la adquisición de maquinaria se plantean en el cuadro 32, señalándose
en primer lugar “para incrementar la calidad” (25,0%). Más de la mitad de los artesanos y
artesanas no responde a la cuestión (57,1%). De las respuestas sectoriales los del mueble y la
marroquinería muestran más interés por la calidad, mientras que en forja y textil por la rapidez.
Los programas de gestión empresarial se están imponiendo en cualquier empresa y creemos
que la artesanía no debe ser menos. Con ese motivo realizamos una cuestión (tabla 33), y la
respuesta obtenida se resume en lo siguiente. En general cuatro de cada diez artesanos y
artesanas afirma utilizar programas de gestión, por tanto más de la mitad no ha informatizado su
contabilidad, ventas, stock, etc. o podemos pensar incluso que no la han racionalizado.
Sectorialmente los datos desagregados nos muestran que la totalidad de los forjadores se
preocupan por llevar un control informatizado de su empresa. Marroquinería (50%), cerámica
(33%) textil (25%) y mueble completan la serie.
Para continuar por estos derroteros se pidió a los entrevistados, como refleja la tabla 34, que
valoraran el uso que realizaban de una serie de tecnologías en una escala de 1 a 5, siendo 1 un
uso nulo y 5 un uso muy elevado. De este modo los datos que nos arroja la encuesta muestran
que el ordenador alcanza la más alta puntuación con un 3,25, seguido de internet (3,14), móvil
(3,04) y fax (1,79). Por sectores vemos como la cerámica sigue este esquema a raja tabla
aunque puntúa el ordenador con una sensible mayor nota (4,11). Forja pondera internet como el
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
más útil con 3.25. Para el mueble 2.33 es la puntuación que han querido darle al uso del
ordenador, y después es el móvil el más valorado. Para el textil el móvil (4,00) es el que ocupa el
primer lugar seguido de ordenador e internet con igual puntuación. Marroquinería presta el
mayor interés de uso por internet (4,00) si bien puntúa muy alto a ordenador y móvil.
En cuanto a la rentabilidad de internet (tabla 35), debemos señalar que se mueve en una
puntuación media (2,93 sobre 5), si bien, los artesanos y artesanas pertenecientes a las
actividades de cerámica, forja, textil y marroquinería declaran una utilidad superior a 3. Por el
contrario, la actividad del mueble percibe su rentabilidad de modo mucho más bajo, con una
media de 2,11 punto sobre 5.
Respecto a la opinión de los artesanos y artesanas en nuevas tendencias en diseños y
materiales, los datos que nos proporciona el cuadro 36 nos permiten asegurar que destaca por
encima de todo los materiales modernos con un 21%. La falta de respuesta es otro de los datos
más destacables pues el 46% es atribuido al epígrafe Ns/nc, que nos presenta la tendencia ya
observada relativa al escaso potencial innovador de un sector tan tradicional.
En tendencias de comercialización (tabla 37) destaca, en opinión de los artesanos, el uso de
internet (39,3%). Sin embargo la cantidad de ellos que se abstiene en su respuesta vuelve a ser
próximo a la mitad de los encuestados.
5.2.2 Tablas elaboradas
A) DESCRIPCION DE LA MUESTRA
Tabla 1: Descripción de la muestra por Sector
Frecuencia
Valid
(%)
CERAMICA
9
32,1
FORJA
4
14,3
MUEBLE
9
32,1
TEXTIL
4
14,3
MARROQUINERIA
2
7,1
28
100,0
Total
Konecta Servicios Integrales de Consultoría
Edición: Noviembre_2.009
www.grupokonecta.com
58
30/11/2009
B) NÚMERO DE EMPLEADOS DE LA EMPRESA
Tabla 2: Número de empleados de su taller
Actividad
FORJA
CERAMICA
59
Número de
empleados
de su taller
MUEBLE
Total
TEXTIL
1 empleado
55,6%
25,0%
22,2%
50,0%
de 2 a 5
empleados
33,3%
50,0%
66,7%
50,0%
de 6 a 10
empleados
11,1%
25,0%
11,1%
100,0%
100,0%
100,0%
Total
MARROQUINERIA
50,0%
39,3%
46,4%
100,0%
50,0%
14,3%
100,0%
100,0%
C) ASPECTOS A MEJORAR EN SUS NEGOCIOS
Tabla 3: Valoración global de los diferentes aspectos seleccionados para mejorar el negocio
Más
información
para
el
cliente
Acceso a
cursos
10,7%
7,1%
10,7%
no mejorable
7,1%
7,1%
7,1%
poco
mejorable
7,1%
14,3%
7,1%
7,1%
Mejorable
42,9%
42,9%
60,7%
7,1%
14,3%
muy
mejorable
25,0%
INDICE
+ 0,18
Ns/nc
mejora
significativa
Oferta
Comercia
lización
Aplicación
de nuevas
técnicas
Uso
de
nuevas
tecnología
s
Ayudas de
la
administra
ción
Precio
3,6%
3,6%
3,6%
10,7%
7,1%
7,1%
3,6%
7,1%
10,7%
21,4%
3,6%
32,1%
32,1%
42,9%
21,4%
21,4%
25,0%
7,1%
21,4%
32,1%
35,7%
7,1%
7,1%
14,3%
7,1%
35,7%
10,7%
10,7%
53,6%
21,4%
+ 0,07
+ 0,00
+ 0,43
+ 0,21
+ 0,11
+ 0,52
+ 0,02
(El índice se ha hallado asignando las siguientes puntuaciones a los ítem de respuesta: “no mejorable”=-1; “poco mejorable”=-0,5;
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
“mejorable=0; “mejora significativa”=+0,5; “muy mejorable”=+1. Por tanto las puntuaciones del índice pueden oscilar entre -1 y +1.
Tabla 4: Valoración del aspecto “Más información para el cliente”
Actividad
CERAMICA
Más información
para el cliente.
Ns/nc
FORJA
11,1%
MUEBLE
Total
TEXTIL
11,1%
no mejorable
MARROQUINE
RIA
50,0%
60
10,7%
22,2%
7,1%
11,1%
7,1%
poco
mejorable
11,1%
mejorable
33,3%
25,0%
mejora
significativa
11,1%
25,0%
muy
mejorable
33,3%
50,0%
11,1%
25,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
0,33
0,63
-0,17
0,25
0,00
0,18
Total
Índice
44,4%
75,0%
50,0%
42,9%
7,1%
25,0%
(El índice se ha hallado asignando las siguientes puntuaciones a los ítem de respuesta: “no mejorable”=-1; “poco mejorable”=-0,5;
“mejorable=0; “mejora significativa”=+0,5; “muy mejorable”=+1. La suma de todos ellos se divide entre 100. Por tanto las
puntuaciones del índice pueden oscilar entre -1 y +1.
Tabla 5: Valoración del aspecto “Acceso a cursos”
Actividad
CERAMICA
Acceso a
cursos
FORJA
MUEBLE
Total
TEXTIL
MARROQUINERI
A
Ns/nc
25,0%
11,1%
7,1%
no mejorable
25,0%
11,1%
7,1%
poco mejorable
22,2%
mejorable
66,7%
25,0%
11,1%
25,0%
33,3%
25,0%
14,3%
50,0%
42,9%
Konecta Servicios Integrales de Consultoría
Edición: Noviembre_2.009
www.grupokonecta.com
30/11/2009
mejora significativa
11,1%
25,0%
11,1%
muy mejorable
Total
Índice
22,2%
50,0%
14,3%
14,3%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
-0,06
-0,13
0,11
0,38
0,25
0,07
(El índice se ha hallado asignando las siguientes puntuaciones a los ítem de respuesta: “no mejorable”=-1; “poco mejorable”=-0,5;
“mejorable=0; “mejora significativa”=+0,5; “muy mejorable”=+1. La suma de todos ellos se divide entre 100. Por tanto las
puntuaciones del índice pueden oscilar entre -1 y +1.
Tabla 6: Valoración del aspecto “Oferta”:
Actividad
CERAMICA
Oferta
FORJA
Total
MUEBLE
Ns/nc
25,0%
11,1%
no mejorable
25,0%
11,1%
poco mejorable
mejorable
88,9%
25,0%
mejora significativa
11,1%
25,0%
Total
TEXTIL
MARROQUI
NERIA
50,0%
10,7%
7,1%
11,1%
25,0%
44,4%
75,0%
7,1%
50,0%
60,7%
7,1%
muy mejorable
22,2%
7,1%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
0,06
-0,13
0,06
-0,13
0,00
0,00
Índice
(El índice se ha hallado asignando las siguientes puntuaciones a los ítem de respuesta: “no mejorable”=-1; “poco mejorable”=-0,5;
“mejorable=0; “mejora significativa”=+0,5; “muy mejorable”=+1. La suma de todos ellos se divide entre 100. Por tanto las
puntuaciones del índice pueden oscilar entre -1 y +1.
Tabla 7: Valoración del aspecto “Comercialización”
Actividad
CERAMICA
Comerciali
zación
61
50,0%
Ns/nc
no mejorable
FORJA
MUEBLE
11,1%
Total
TEXTIL
MARROQUINERIA
3,6%
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
poco mejorable
11,1%
25,0%
7,1%
55,6%
50,0%
32,1%
mejorable
11,1%
25,0%
mejora
significativa
22,2%
25,0%
muy mejorable
66,7%
50,0%
22,2%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
0,78
0,63
0,17
0,00
0,50
0,43
Total
Índice
25,0%
100,0%
21,4%
35,7%
(El índice se ha hallado asignando las siguientes puntuaciones a los ítem de respuesta: “no mejorable”=-1; “poco mejorable”=-0,5;
“mejorable=0; “mejora significativa”=+0,5; “muy mejorable”=+1. La suma de todos ellos se divide entre 100. Por tanto las
puntuaciones del índice pueden oscilar entre -1 y +1.
Tabla 8: Valoración del aspecto “Aplicación de nuevas técnicas”
Actividad
CERAMICA
Aplicación
de nuevas
técnicas
Ns/nc
Índice
MUEBLE
TEXTIL
MARROQU
INERIA
11,1%
3,6%
no mejorable
poco mejorable
33,3%
mejorable
44,4%
50,0%
44,4%
50,0%
mejora significativa
22,2%
25,0%
22,2%
50,0%
25,0%
22,2%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
-0,06
0,38
0,33
0,25
0,50
0,21
muy mejorable
Total
FORJA
Total
10,7%
42,9%
100,0%
32,1%
10,7%
(El índice se ha hallado asignando las siguientes puntuaciones a los ítem de respuesta: “no mejorable”=-1; “poco mejorable”=-0,5;
“mejorable=0; “mejora significativa”=+0,5; “muy mejorable”=+1. Por tanto las puntuaciones del índice pueden oscilar entre -1 y +1.
Konecta Servicios Integrales de Consultoría
Edición: Noviembre_2.009
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62
30/11/2009
Tabla 9: Valoración del aspecto “Uso de nuevas tecnologías”
Actividad
CERAMICA
FORJA
no mejorable
25,0%
poco mejorable
44,4%
mejorable
22,2%
mejora
significativa
33,3%
Total
Índice
TEXTIL
MARROQUINERIA
11,1%
3,6%
11,1%
7,1%
11,1%
25,0%
21,4%
25,0%
22,2%
25,0%
21,4%
25,0%
22,2%
50,0%
25,0%
22,2%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
-0,06
0,13
0,17
0,13
0,50
0,11
muy mejorable
100,0%
35,7%
10,7%
(El índice se ha hallado asignando las siguientes puntuaciones a los ítem de respuesta: “no mejorable”=-1; “poco mejorable”=-0,5;
“mejorable=0; “mejora significativa”=+0,5; “muy mejorable”=+1. Por tanto las puntuaciones del índice pueden oscilar entre -1 y +1.
Tabla 10: Valoración del aspecto “Ayudas de la administración”
Actividad
CERAMICA
Ns/nc
Ayudas de la administración
63
Uso de nuevas tecnologías
Ns/nc
MUEBLE
Total
Índice
11,1%
MUEBLE
11,1%
TEXTIL
MARROQUINERIA
25,0%
10,7%
no mejorable
11,1%
3,6%
poco mejorable
11,1%
3,6%
mejorable
33,3%
mejora
significativa
muy mejorable
Total
FORJA
Total
25,0%
11,1%
25,0%
50,0%
21,4%
50,0%
7,1%
55,6%
50,0%
55,6%
75,0%
53,6%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
0,56
0,63
0,39
0,75
0,25
0,52
(El índice se ha hallado asignando las siguientes puntuaciones a los ítem de respuesta: “no mejorable”=-1; “poco mejorable”=-0,5;
“mejorable=0; “mejora significativa”=+0,5; “muy mejorable”=+1. Por tanto las puntuaciones del índice pueden oscilar entre -1 y +1.
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
Tabla 11: Valoración del aspecto “Precio”
Actividad
CERAMICA
Precio
FORJA
Ns/nc
MUEBLE
Total
TEXTIL
11,1%
MARROQUINER
IA
50,0%
no mejorable
11,1%
poco mejorable
22,2%
mejorable
11,1%
mejora significativa
11,1%
muy mejorable
44,4%
50,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
0,28
0,25
-0,11
-0,38
-0,25
0,02
Total
Índice
25,0%
7,1%
25,0%
7,1%
33,3%
75,0%
44,4%
25,0%
50,0%
32,1%
25,0%
11,1%
7,1%
21,4%
(El índice se ha hallado asignando las siguientes puntuaciones a los ítem de respuesta: “no mejorable”=-1; “poco mejorable”=-0,5;
“mejorable=0; “mejora significativa”=+0,5; “muy mejorable”=+1. Por tanto las puntuaciones del índice pueden oscilar entre -1 y +1.
D) MATERIAS PRIMAS UTILIZADAS
Tabla 12: Materias primas utilizadas
MATERIAS PRIMAS
TOTAL
Total al 100%
MADERAS
35,7
15,6
ESMALTES
32,1
14,1
BARRO
28,6
12,5
BARNICES Y PINTURAS
25,0
10,9
TELAS
17,9
7,8
OXIDOS
17,9
7,8
HIERRO Y OTROS METALES
14,3
6,3
HILOS
10,7
4,7
OTROS
10,7
4,7
Konecta Servicios Integrales de Consultoría
Edición: Noviembre_2.009
www.grupokonecta.com
64
30/11/2009
65
HERRAJES
7,1
3,1
ENCAJES
7,1
3,1
CARBON
7,1
3,1
PIEL
3,6
1,6
CLAVOS
3,6
1,6
TINTES
3,6
1,6
CUERO
3,6
1,6
228,6
100,0
TOTAL (Respuesta múltiple)
Tabla 13: Origen principal de las materias primas
Actividad
CERAMICA
Origen principal de
las materias primas
Nacional
es
88,9%
Importad
as
del
extranjer
o
11,1%
Total
100,0%
FORJA
100,0%
MUEBLE
66,7%
Total
TEXTIL
100,0%
33,3%
100,0%
100,0%
100,0%
MARROQUINE
RIA
50,0%
82,1%
50,0%
17,9%
100,0%
100,0%
Tabla 14: Elaboración de los materiales por el propio artesano
Actividad
CERAMICA
Elaboración
propia
Total
FORJA
MUEBLE
Total
TEXTIL
22,2%
MARROQUI
NERIA
ns/nc
22,2%
50,0%
17,9%
si
11,1%
75,0%
22,2%
25,0%
no
66,7%
25,0%
55,6%
75,0%
50,0%
57,1%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
25,0%
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
E) FORMACIÓN DE ARTESANOS Y ARTESANAS
Tabla 15: Formación de Artesanos y Artesanas
Actividad
CERAMIC
A
formación
específica 1
FORJA
Educación reglada en
escuelas de artesanía
22,2%
Cursos de escuelas
taller
33,3%
50,0%
Autodidacta y cursos
esporádicos
22,2%
25,0%
Aprendí
familiares
de
Total
MUEBLE
TEXTIL
MARROQUI
NERIA
7,1%
mis
otros
Total
33,3%
100,0%
50,0%
21,4%
50,0%
39,3%
44,4%
14,3%
17,9%
22,2%
25,0%
22,2%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
F) FUENTES DE INSPIRACIÓN PARA SUS CREACIONES
Tabla 17: Fuentes de Inspiración para sus creaciones
FUENTE DE INSPIRACIÓN PARA SUS CREACIONES
TOTAL
Total al 100%
Motivos tradicionales
64,3
25,4
Ideas de los propios clientes
60,7
23,9
Revistas y todo tipo de publicaciones
53,6
21,1
Mera observación
42,9
16,9
Ferias de artesanía
21,4
8,5
otros
10,7
4,2
253,6
100,0
TOTAL (Resp. Múltiple)
Konecta Servicios Integrales de Consultoría
Edición: Noviembre_2.009
www.grupokonecta.com
66
30/11/2009
G) COMPRADORES
Tabla 18: Compradores
COMPRADORES
67
TOTAL
TOTAL AL 100%
Público en general
78,6
53,6
Al Internauta
17,9
12,2
Tiendas de decoración
17,9
12,2
Tiendas de souvenirs y regalos
14,3
9,8
Grandes distribuidores
14,3
9,8
3,6
2,4
146,5
100,0
Otros
Total (resp. Múltiple)
H) COMERCIALIZACIÓN
Tabla 19: Principales Canales de Comercialización
Principales
canales
de
comercialización
Actividad
CERAMICA
FORJA
MUEBLE
Total
TEXTIL
ns/nc
11,1%
8,3%
33,3%
33,3%
tienda propia
22,2%
33,3%
25,9%
25,0%
14,18%
8,3%
7,4%
8,3%
Página web propia
Página
compartida
web
Agentes
Comerciales
o
relaciones públicas
7,4%
Ferias de artesanía
14,8%
16,7%
7,4%
16,7%
18,5%
16,7%
Publicidad
"Boca oreja"
"boca boca"
o
MARROQUI
NERIA
33,3%
23,9%
21,3%
16,7%
11,0%
16,7%
3,3%
16,7%
4,8%
8,3%
8,0%
7,4%
8,3%
8,0%
25,9%
16,7%
16,7%
18,9%
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
asociación admón.
pública
3,7%
Total
100%
0,7%
100%
100%
100%
100%
100%
Tabla 20: Innovación en los Canales de comercialización
Actividad
CERAMICA
Canales
FORJA
MUEBLE
Total
TEXTIL
MARROQ
UINERIA
Ns/nc
66,7%
25,0%
88,9%
75,0%
50,0%
67,9%
APLICA
NUEVAS
TECNICAS
SIIN
ESPECIFICAR
22,2%
50,0%
11,1%
25,0%
50,0%
25,0%
PRENSA
25,0%
POR MEDIO DE LAS
ASOCIACIONES
3,6%
11,1%
Total
100,0%
3,6%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Tabla 21: Ámbito de comercialización
Actividad
CERAMIC
A
Ámbito
de
comercialización
Total
FORJA
MUEBLE
Ns/nc
Regional
33,3%
Nacional
33,3%
50,0%
Internacional
33,3%
50,0%
100,0%
100,0%
Total
TEXTIL
MARROQ
UINERIA
50,0%
7,1%
77,8%
25,0%
39,3%
22,2%
25,0%
28,6%
100,0%
100,0%
100,0%
25,0%
100,0%
100,0%
Konecta Servicios Integrales de Consultoría
Edición: Noviembre_2.009
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68
30/11/2009
Tabla 22: Artículos más vendidos
Actividad
CERAMIC
A
69
Artículos
más
vendidos
Ns/nc
11,1%
AZULEJOS
MURALES
Y
MOBILIARIO
DORMITORIO
DE
MOBILIARIO
SALON
DE
CACHARROS VARIOS
FORJA
25,0%
MUEBLE
55,6%
TEXTIL
MARROQ
UINERIA
25,0%
28,6%
44,4%
14,3%
50,0%
33,3%
10,7%
11,1%
10,7%
22,2%
7,1%
TRAJES FLAMENCA
CARTERAS
MONEDEROS
Total
50,0%
Y
7,1%
100,0%
HERRAJES
25,0%
OTROS
3,6%
22,2%
Total
100,0%
25,0%
100,0%
7,1%
100,0%
100,0%
10,7%
100,0%
100,0%
Tabla 23: Artículos más rentables
Actividad
CERAMIC
A
artículos
más
rentables
1
Ns/nc
AZULEJOS
MURALES
MOBILIARIO
DORMITORIO
FORJA
50,0%
Y
DE
MUEBLE
66,7%
55,6%
Total
TEXTIL
50,0%
MARROQU
INERIA
35,7%
17,9%
22,2%
7,1%
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
MOBILIARIO
SALON
DE
CACHARROS VARIOS
25,0%
11,1%
11,1%
3,6%
TRAJES DE BODA
CARTERAS
MONEDEROS
7,1%
50,0%
Y
50,0%
50,0%
HERRAJES
Total
3,6%
70
PULSERAS
OTROS
7,1%
25,0%
3,6%
33,3%
100,0%
3,6%
10,7%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Tabla 24: Posibilidades de Mejora de la Oferta
TOTAL
Total al 100%
Ayudas directas de la administración
89,3
54,4
Cursos de formación específica
46,4
28,3
Otras
28,5
17,4
164,2
100,0
Total (resp. Múltiple)
Tabla 25: Tipo de publicidad
Actividad
CERAMICA
FORJA
MUEBLE
Total
TEXTIL
MARROQ
UINERIA
tipo
de
publicidad
Total
Publicidad en medios de
comunicación
50,0%
Folletos/guías
50,0%
100,0%
100,0%
100,0%
37.5%
100,0%
100,0%
62,5%
100,0%
100,0%
100,0%
Konecta Servicios Integrales de Consultoría
Edición: Noviembre_2.009
www.grupokonecta.com
30/11/2009
Tabla 26: Posibilidades para la mejora de la comercialización
1ª respuesta
Cursos de marketing adaptados al sector
57,1
Ayudas directas de la administración
35,7
Otras
Ns/nc
Total al
100%
57,1
37,2
39,3
75,0
48,8
14,3
14,3
9,3
7,1
4,6
153,5
100,0
7,1
Total (resp. Múltiple)
100,0
53,6
I) DEDICACIÓN A LA ACTIVIDAD/FINANCIACIÓN
Tabla 27: Artesanos y artesanas que viven exclusivamente de su negocio (FINANCIACIÓN ÚNICA)
Actividad
CERAMICA
total financiación
FORJA
Total
MUEBLE
TEXTIL
Ns/nc
MARROQUI
NERIA
25,0%
Si
22,2%
75,0%
22,2%
No
77,8%
25,0%
77,8%
100,0%
100,0%
100,0%
Total
3,6%
50,0%
28,6%
75,0%
50,0%
67,9%
100,0%
100,0%
100,0%
Tabla 28: Artesanos y artesanas que realizan su actividad gracia a otros medios de trabajo
Actividad
CERAMICA
Otros medios de financiación
71
Total
resp.
Múltiple
2ª
y
3ª
respuesta
Total
FORJA
MUEBLE
Total
TEXTIL
ns/nc
22,2%
75,0%
22,2%
Impartir cursos
11,1%
25,0%
22,2%
25,0%
Créditos
11,1%
33,3%
25,0%
Subvenciones
33,3%
22,2%
Trabajo externo
22,2%
100,0%
MARROQUINERIA
50,0%
28,6%
50,0%
21,4%
17,9%
17,9%
50,0%
100,0%
100,0%
100,0%
14,3%
100,0%
100,0%
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
J) INNOVACIONES
Tabla 29: Incorporación de innovaciones estéticas
Actividad
Incorporación
estéticas
de
innovaciones
CERAMICA
FORJA
Total
MUEBLE
TEXTIL
MARROQ
UINERIA
Ns/nc
55,6%
25,0%
55,6%
25,0%
50,0%
46,4%
ACTUALIZAR DISEÑOS
44,4%
50,0%
33,3%
50,0%
50,0%
42,9%
RENOVACION
ENCARGOS
SEGÚN
11,1%
3,6%
NUEVOS MATERIALES
25,0%
DISEÑOS
ANTIGUOS
RESCATDOS
Total
3,6%
25,0%
100,0%
3,6%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Tabla 30: Incorporación de Innovaciones Técnicas
Actividad
Innovaciones Técnicas
CERAMICA
FORJA
Total
MUEBLE
Ns/nc
88,9%
25,0%
77,8%
APLICA
NUEVAS
TECNICAS
SIN
ESPECIFICAR CUALES
11,1%
50,0%
22,2%
RESCATE ANTIGUAS DE
TECNICAS
Total
TEXTIL
MARROQU
INERIA
100,0%
100,0%
17,9%
25,0%
100,0%
78,6%
3,6%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Tabla 31: Incorporación de innovaciones en Diseño Gráfico
Actividad
CERAMICA
Diseño
ns/nc
FORJA
MUEBLE
11,1%
Total
TEXTIL
25,0%
MARROQUIN
ERIA
7,1%
Konecta Servicios Integrales de Consultoría
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www.grupokonecta.com
72
30/11/2009
gráfico
si
55,6%
no
44,4%
100,0%
44,4%
75,0%
100,0%
60,7%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Total
44,4%
32,1%
Tabla 32: Incorporación de innovaciones técnicas aplicadas (uso y adquisición de maquinaria)
73
Actividad
CERAMICA
ns/nc
88,9%
Maquinaria
PARA
INCREMENTAR
CALIDAD
PARA GANAR EN
RAPIDEZ
Total
FORJA
Total
MUEBLE
TEXTIL
25,0%
44,4%
25,0%
55,6%
11,1%
50,0%
100,0%
100,0%
MARROQUIN
ERIA
50,0%
50,0%
57,1%
50,0%
25,0%
50,0%
100,0%
100,0%
17,9%
100,0%
100,0%
Tabla 33: Uso de Programas de Gestión Empresarial
Actividad
CERAMICA
Programas
de
gestión empresarial
FORJA
ns/nc
si
33,3%
no
66,7%
Total
100,0%
100,0%
100,0%
MUEBLE
Total
TEXTIL
MARROQUINERIA
11,1%
25,0%
7,1%
22,2%
25,0%
50,0%
39,3%
66,7%
50,0%
50,0%
53,6%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Tabla 34: Uso de Nuevas Tecnologías
CERAMICA
FORJA
MUEBLE
TEXTIL
MARROQUINERIA
Total
Ordenador
4,11
3,00
2,33
3,50
3,50
3,25
Internet
3,78
3,25
2,11
3,50
4,00
3,14
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
Móvil
3,56
2,50
2,22
4,00
3,50
3,04
Fax
1,67
2,50
1,89
1,00
2,00
1,79
Tabla 35: Rentabilidad de Internet en cada uno de los sectores
CERAMICA
FORJA
MUEBLE
TEXTIL
MARROQUINERIA
Total
3,11
3,75
2,11
3,25
3,50
2,93
Rentabilidad
de Internet
Tabla 36: Aplicación de Nuevas tendencias de diseño y materiales
Actividad
CERAMICA
Nuevas
tendencias
de diseño y
materiales
FORJA
MUEBLE
TEXTIL
Ns/nc
77,8%
25,0%
22,2%
MATERIALES
MODERNOS
11,1%
25,0%
44,4%
25,0%
22,2%
LAS MARCA
CLIENTE
EL
LO
MEDIOAMBIENTAL
Y LA NATURALEZA
MARROQUINERI
A
50,0%
50,0%
25,0%
14,3%
50,0%
25,0%
11,1%
USO
DE
LAS
NUEVAS
TECNOLOGÍAS
100,0%
100,0%
7,1%
7,1%
25,0%
100,0%
46,4%
21,4%
11,1%
MAS
ECONOMICOS
Total
Total
100,0%
3,6%
100,0%
100,0%
Tabla 37: Aplicación de Nuevas tendencias de comercialización
Actividad
CERAMICA
Nuevas
Ns/nc
66,7%
FORJA
MUEBLE
44,4%
Total
TEXTIL
50,0%
MARROQU
INERIA
50,0%
46,4%
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30/11/2009
tendencias de
comercializaci
ón
EXPANSION DE
MARCADOS
11,1%
25,0%
INTERNET
Y
NUEVAS
TECNOLOGÍAS
22,2%
50,0%
ASOCIACIONIS
MO
75
Total
50,0%
55,6%
50,0%
39,3%
25,0%
100,0%
100,0%
10,7%
3,6%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
5.3 Anexo 3: Anexo Fotográfico
76
Ilustración 15: Producto con etiqueta (a la izquierda). Lámpara de diseño aplicable para forja de líneas rectas muy modernas (a la
derecha). Fuente: Página Web de Fundesarte
Ilustración 16: Lámpara de metal y tulipa de papel o vidrio en la que se mezclan materiales y oficios, de Arturo Álvarez Feros.
Fuente: Página Web de Fundesarte
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Ilustración 17: Sillón de patas de madera que asemejan palillos y asiento textil en las que se incluye diseño y mezcla de
materiales, realizada por Zigurat S.L.. Fuente: Página Web de Fundesarte
Ilustración 18: Botijo y jarra con esmaltado en blanco y una leyenda en azul de carácter desenfadado. Fuente: Página Web de
Fundesarte
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
78
Ilustración 19: Detalle de un trabajo realizado por el CEMER Premio Promociona de los Premios nacionales de Artesanía 2008.
Fuente: Página Web de Fundesarte
Ilustración 20: Perfecta unión entre industria, diseño y artesanía en el ámbito de la cerámica, del taller Cerámica Cumella, desde
muy temprano encontrando inspiración en Gaudi y Mies van der Rohe. Este es un ejemplo de la colaboración entre un arquitecto,
Enric Ruiz-Geli y el artista pictórico Frederic Amat para el proyecto Vila Nurbs. La renovación del pavimento de la Alameda de
Hércules (Sevilla) pertenece a este mismo taller. Fuente: Página Web de Fundesarte
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79
Ilustración 21: Cerámica negra realizada por Ramón y Vina con las primitivas técnicas de la Isla de la Palma, ejemplo de
historicismo. Fuente: Página Web de Fundesarte
Ilustración 22: Diseño realizado en fieltro a partir de la investigación de nuevas técnicas aplicadas a la lana y la seda, por el taller
Nuna. Su obra se inspira en las flores y el bosque del otoño y utiliza exclusivamente pigmentos ecológicos. Además el proceso
de elaboración hace única cada pieza, y forma parte de diferentes colecciones como Bosque (2006), Sol (2006) y princesas
(2007). La propia artista habla de su obra en términos asumibles por las ideas del bienestar o hábitat: “la artesanía (…) nos hace
parar el tiempo, para trabajarla, para contemplarla, para disfrutarla, lo que en este mundo de prisas no está nada mal”. Fuente:
Página Web de Fundesarte
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
80
Ilustración 23: El artesano Alejandro González González realiza en soporte cerámico objetos que rediseña y da un nuevo
formato a objetos de uso corriente, añadiendo o quitando elementos para adaptarlos a la realidad actual. También reúnen
cualidades decorativas y estéticas. “Atracción, sensación, emoción, reflexión, trabajo bien hecho, paciencia, valor, utilidad...”, son
conceptos que el artista asocia a la artesanía y a su actividad ceramista. Fuente: Página Web de Fundesarte
Ilustración 24: Mueble de madera o metal realizado para el uso en grandes áreas asimilable al concepto Contract, de Manolo
Martín. Fuente: Página Web de Fundesarte
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81
Ilustración 25: Se combina la cerámica con una variante del tradicional mortero romano a base de polvo de fibras vegetales entre
otros que ofrece una solución bioclimática, muy próxima a los presupuestos hábitat y del bienestar, el artesano, Enrique Lucas
Tortajada asocia su obra a las palabras hombre, pensamiento y utilidad. Fuente: Página Web de Fundesarte
Ilustración 26: Magnifico mosaico cerámico aplicado a una fuente usando formas tradicionales, diseño y colores actuales
realizado por Fátima Quesada de la Cuesta. El trabajo previo se basó en la investigación química de los vidriados cerámicos
para recuperar la idiosincrasia de la cerámica medieval granadina y el estudio de los trazados geométricos históricos. Después
se imponía la obligación ineludible era actualizar la oferta a la decoración y a las exigencias técnicas actuales. El programa Corel
Draw fue de inestimable ayuda para realizar los diseños. Fuente: Página Web de Fundesarte
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
82
Ilustración 27: Muebles concepto hábitat. Fuente: http://1.bp.blogspot.com/
Ilustración 28: Silla concepto hábitat (imagen izquierda) y ambiente concepto hábitat (derecha). Fuente:
http://www.ideaspasion.com
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Edición: Noviembre_2.009
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30/11/2009
83
Ilustración 29: Conceptualización de una serie de telas con el tema de Oscar Wilde de Virginia Ameztoy. Fuente:
http://www.venusflytrap.es/index.html
Ilustración 30: Vasija cerámica modelada por Tim Andrews usando técnicas de alta temperatura y conceptualización primitivista.
Fuente: http://www.ceramics.org.uk
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
84
Ilustración 31: Objeto cotidiano conceptualizado con influencias picassianas. Fuente: http://www.ceramics.org.uk
Ilustración 32: Lámpara de techo con motivos vegetales hecha de metal de J. T. Cooper. Fuente: http://www.wccna.org
Konecta Servicios Integrales de Consultoría
Edición: Noviembre_2.009
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85
Ilustración 33: Cama de hierro forjada por Bill Crowell. Fuente: http://www.wccna.org/graphics)
Ilustración 34: Armario de madera con puertas curvas que evitan los tiradores (imagen izquierda), y Silla Mockintosh de Jacque
Allen realizada en madera y piel (imagen derecha). Fuente: http://www.wccna.org/graphics
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
86
Ilustración 35: Mesa baja o Banco realizado de inspiración oriental fabricado por Neel Briggs. Fuente: http://www.wccna.org
Ilustración 36: Banco de jardín tipo “tu y yo” con formas muy naturalistas, poco pulidas y vocación ecologista. Obra de Robin
Word. Fuente: http://www.robin-wood.co.uk
Konecta Servicios Integrales de Consultoría
Edición: Noviembre_2.009
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87
Ilustración 37: Lámpara de cuero con armazón de madera. Fuente: http://www.artesanum.com
Ilustración 38: Alfombrilla para ratón de ordenador. Fuente: http://www.artesanum.com
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
88
Ilustración 39: Carteras pintadas a mano. Fuente: http://www.artesanum.com
Ilustración 40: Fundas para tabaco de liar. Fuente: http://www.artesanum.com
Konecta Servicios Integrales de Consultoría
Edición: Noviembre_2.009
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89
Ilustración 41: Bolso para PC (imagen izquierda) y Reloj de péndulo montado sobre un tapiz de nudo grueso (imagen derecha).
Fuente: http://www.artesanum.com
Ilustración 42: Bolso de piel con influencia de las vanguardias rusas de principios de siglo XX confeccionado por Ulrich Czerny.
Fuente: http://www.lederdesign.de
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
90
Ilustración 43: Pañuelos pintados en seda con temática geométrica. Fuente: http://www.hilarte.es
Ilustración 44: Vestido realizado en fieltro y teñido a mano en el Taller de Nuna. Fuente: http://www.nuna.es/
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91
Ilustración 45: Puerta de forja realizada por artesanos y artesanas catalanes con influencia modernista. Fuente:
http://www.artesania-catalunya.com
Ilustración 46: Rulos de madera para realizar masajes, una idea de artesanos y artesanas catalanes. Fuente:
http://www.artesania-catalunya.com
Ilustración 47: Florero cerámico con tapones varios o lámpara con un gran tapón por encima, diseño y artesanía catalanes.
Fuente: http://www.artesania-catalunya.com
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
92
Ilustración 48: Mural en el que se recrea el cuadro de Klimt “El Beso” ejemplo de cómo la artesanía se acerca al arte. Fuente:
http://www.eoloceramica.com
Konecta Servicios Integrales de Consultoría
Edición: Noviembre_2.009
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30/11/2009
VI. BIBLIOGRAFÍA
ARTESANÍAS DE ESPAÑA VOL.3 Guadalupe González-Hontoria
93
PLAN INTEGRAL PARA EL FOMENTO DE LA ARTESANÍA EN ANDALUCÍA. Ed: Junta de Andalucía
2007
NUEVA ESTRATEGIA RURAL DE ESTEPA SIERRA SUR. Ed: GDR Sierra Sur. 2008
NUEVA ESTRATEGIA RURAL DEL TERRITORIO NORORIENTAL DE MÁLAGA.2008
PLAN DE ACTUACIÓN GLOBAL DE LA CAMPIÑA DE JEREZ 2009-2015
REVISTAS “OFICIO Y ARTE” DEL 2008 Y 2009.
PÁGINAS WEB CONSULTADAS:
http://www.bajoguadalquivir.org
http://www.campialcores.org/
http://valledelguadalhorce.com/
www.jerezrural.com
http://www.nororma.com/
http://www.adrestepass.com/
http://www.campialcores.org/artesanos_camp/index.php
http://arteistabba.jimdo.com/
www.artesaniasierranorte.com
http://arteistabba.jimdo.com
http://www.ceramicalebrijana.com
http://www.ideaspasion.com/
http://www.tendenciashabitat.es/
ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
http://www.itc.uji.es/
http://www.craftscouncil.org.uk/
http://www.areacontract.com
http://www.decoestilo.com/
http://vodpod.com/watch/1545464-tendencias-2009-arte-y-forja-decoracionvanguardista-ideas
http://www.decoralia.es/index.php/kabiliam-forja-contemporanea/
http://www.forjacontemporanea.com
http://www.steeldomus.com
http://www.venusflytrap.es/index.html
http://www.cearcal.com/
http://www.aidergomera.com/
http://www.ceramics.org.uk/home.php
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ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE
COMPONEN LA ACCIÓN CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
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ASISTENCIA TÉCNICA PARA LA ELABORACIÓN DE NUEVOS DISEÑOS SOBRE
PRODUCCIONES ARTESANALES, EN LOS TERRITORIOS QUE COMPONEN LA ACCIÓN
CONJUNTA DE COOPERACIÓN DENOMINADA “ARTESANOS RURALES ANDALUCES”.
Informe Final
© Konecta Servicios Integrales de Consultoría
Edición: noviembre 2009
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