René Magritte Allianz

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René Magritte
Uno de los nombres más conocidos de la pintura surrealista belga es el de René Magritte
(1898-1967). Su amplia y variada producción artística se inició en 1910 y se prolongó hasta el
final de su vida. A Magritte se le conoce más como pintor que como publicista; sin embargo,
cabe señalar que realizó anuncios publicitarios y hasta llegó a crear una agencia de
publicidad. Lo que une a Magritte y la creatividad publicitaria son las figuras retóricas. Tanto
Magritte como la publicidad usan este recurso para generar una sorpresa visual al espectador
e insertar y consolidar un concepto dentro de la imagen. (Fuente: UDEP)
?El arte de pintar será el arte de pensar?
René Magritte
Allianz
La obra de Magritte, Ceci n?est pas une pipe, inspiró a los creativos alemanes de la agencia
?Atletico International Advertising? para crear en 2006 una campaña para la agencia de
seguros Allianz.
El Grupo Allianz es uno de los grupos aseguradores y proveedores de servicios financieros
más importantes del mundo. Creado en 1890, es un grupo multilocal y multicultural,
organizado de forma descentralizada y presente en más de 70 países en los 5 continentes. El
Grupo Allianz está entre los cinco mayores proveedores del mundo. También es uno de los
principales proveedores de seguros industriales a nivel mundial.
En la obra original de Magritte Ceci n´es pas une pipe, aparece una imagen ambigua y
confusa, en el centro de la obra podemos ver una pipa de fumar y bajo esta una frase que
dice ?Esto no es una pipa?, lo que con ello quiere expresarnos es que no siempre lo que
vemos, es lo que creemos ver. Este mismo ejemplo utilizara la agencia de seguros para su
campaña publicitaria. En este caso sustituirán la pipa por objetos cotidianos como un martillo,
una teja o una piel de plátano y nos hace ver más allá de lo que en principio observamos, su
intención es hacernos ver que tras esos elementos cotidianos, aparentemente inofensivos,
existe un peligro. Lo que la campaña de Allianz intenta decirnos, es que esos elementos
pueden causarnos un daño y que para remediarlo necesitamos contratar uno de sus seguros.
Campaña publicitaria de Allianz.
Dior
La conocidísima marca de diseño de ropa Dior se une al surrealismo de la mano de René
Magritte para crear una de sus campañas, Dior Homme x René Magritte, que toma de
ejemplo varias obras del artista belga.
Christian Dior, S.A. (más conocida como Dior) es un minorista de ropa francés, bajo control
del grupo LVMH. La compañía fue fundada por el diseñador de moda Christian Dior. Christian
Dior, S.A. en sí controla el 42% de los activos de LVMH, que lleva otras marcas de ropa
como Kenzo, Givenchy y Louis Vuitton. La unidad operativa de la compañía, Christian Dior
Couture, diseña y elabora parte de la más codiciada alta costura del mundo, así como moda
pret-a-porter, ropa de caballero y accesorios. (Fuente: Wikipedia)
iPhone
iPhone es una línea de teléfonos inteligentes diseñado y comercializado por Apple Inc.
Ejecuta el sistema operativo móvil IOS antes conocido como "iPhone OS" hasta mediados de
2010. Todo empezó en 2004, cuando varios ingenieros comenzaron a investigar pantallas
táctiles bajo la dirección de Steve Jobs, el CEO de Apple (hasta finales de 2011, sustituido
por Tim Cook). Apple creó este dispositivo con la colaboración exclusiva y sin precedentes de
AT&T Mobility. Apple Inc. es una empresa multinacional estadounidense que diseña y
produce equipos electrónicos y software. Entre los productos de hardware más conocidos de
la empresa se cuenta con equipos Macintosh, el iPod, el iPhone y el iPad. (Fuente: Wikipedia)
La conexión de René Magritte con la multinacional estadounidense no se reduce a una mera
coincidencia en el ámbito iconológico. Más bien lo que les une es el contundente lema de
Apple ?Think different. Think greener. Think Apple?. También Magritte desafió los
convencionalismos de su época con sus innovadoras y provocativas imágenes que nos
estimulan a pensar por nosotros mismos.
Magimix
La marca de batidoras y artículos de cocina Magimix lanzó una campaña en la que utiliza
vegetales frescos y coloridos para aludir obras de arte muy famosas. Uno de los ejemplos es
la obra Le fils de l'homme de René Magritte, siendo la manzana el ingrediente principal.
Fue en Francia, en el corazón de Borgoña, una región conocida por su gastronomía, donde
Magimix inventó el procesador de alimentos hace 40 años. Sus productos están diseñados
para hacer la vida más fácil para el cocinero serio. La mayoría tienen sus raíces en los
productos profesionales diseñados para un uso comercial. (Fuente: Magimix)
Campaña realizada por la agencia de publicidad Shalmor Avnon Amichay/y&r Interactive Tel
Aviv para el producto Magimix (marca: Toshiba) Israel en mayo del año 2011.
Ray-Ban
Una conocida marca de gafas tambien ha utilizado las obras de arte de René Magritte como
ejemplo para alguna de sus campañas publicitarias.
Ray-Ban es una compañía estadounidense manufacturera fabricante de gafas de sol,
fundada en 1937 por Bausch & Lomb, usadas por primera vez por el Cuerpo Aéreo del
Ejército de los Estados Unidos. En 1999 Bausch & Lomb vendió la marca a la compañía
italiana Luxottica. El nombre propio Ray-Ban significa «barrera contra los rayos» ray
( banner),
que al estar reducido en dos palabras cortas y llamativas establecieron todo un paradigma
alrededor de su marca con el transcurso de los años. Ray-Ban es considerado como el
primer fabricante moderno de gafas de sol. (Fuente: Wikipedia)
Para la campaña Never Hide de Ray-Ban, dos fueron las obras de Magritte que se tomaron
de ejemplo. Por un lado Le fils de l?homme, 1964 y por otro Ceci n´es pas une pipe, 1929.
Esta campaña la han usado para mostrarnos las diferencias entre lo original y la imitación,
promueve máximas como "Sé siempre tú mismo, no pretendas ser lo que no eres sólo
por agradar a los otros, no escondas tu verdadera personalidad?".
Campaña publicitaria de Ray-Ban.
Volkswagen
La campaña de la agencia publicitaria DDB para el Volskwagen Polo BlueMotion consiste en
una serie de carteles basados en la obra de René Magritte y el surrealismo. En concreto,
reinterpretan algunos de los elementos más conocidos de obras como Le fils de l'homme,
1964 y Le Pelerin, 1966.
DDB Worldwide Communications Group Inc., conocida internacionalmente como DDB, es
una red de comunicaciones de marketing en todo el mundo. Es propiedad de Omnicom
Group Inc., una de las empresas de publicidad que sostiene más grandes del mundo. Las
redes internacionales de publicidad Doyle Dane Bernbach y Needham Harper fusionaron sus
operaciones de la agencia en todo el mundo para convertirse en DDB Needham en 1986 en
ese mismo tiempo, los propietarios de Doyle Dane Bernbach, Needham Harper y BBDO
fusionó sus participaciones para formar el holding Omnicom en todo el mundo. En 1996, DDB
Needham se conocía como DDB Worldwide. (Fuente: Wikipedia)
El principal objetivo en esta campaña fue promocionar su línea de coches con bajo consumo
de gasolina. Las fotografías reflejan claramente el estilo surrealista; la campaña tuvo éxito
pero algunos críticos publicistas argumentaron que el mensaje no era claro y tenía tantos
elementos que distraían el verdadero objetivo de anunciar su nuevo Golf 5.5.
HILTL
Hiltl es un restaurante vegetariano en Suiza. El restaurante posee los récords mundiales
Guinness por ser el más antiguo restaurante vegetariano continuamente abierto en el mundo.
El restaurante está situado en Sihlstrasse en Zurich.
Para esta campaña publicitaria han tomado como ejemplo la conocida obra de René Magritte
La traicion de las imagenes de 1929, donde aparece una pipa de fumar y debajo el eslogan
"Esto no es una pipa". El mismo ejemplo ha querido utilizar el restaurante vegetariano, pero
en este caso, jugando con la ironía han puesto una salchicha, una hamburguesa y un cordon
bleu, junto con el eslogan "esto no es...".
Campañas publicitarias.
LEGO
LEGO es una empresa de juguetes danesa reconocida principalmente por sus bloques de
plástico interconectables. El nombre LEGO fue adoptado por la compañía en 1934, formado
por la frase del danés «leg godt», que significa «juega bien». Hasta 1949, LEGO se dedicó casi
exclusivamente a producir juguetes de madera.
?Maestros? de LEGO por Marco Sodano: obras pixeladas recreado ladrillos de LEGO.
Marco Sodano ha ido recreando obras de arte emblemáticas, como obras maestras de LEGO
y los resultados son bastante sorprendentes. El arte del pixel está formado por bloques de
LEGO planos en una cuadrícula de 15 x 27 y se basa en una paleta de colores
cuidadosamente seleccionados para representar a estas famosas pinturas. Originalmente,
Marco Sodano recrea una serie de tres obras maestras como un proyecto no oficial que no
fue aprobado por LEGO. Sin embargo, estas imágenes cosecharon tanto la atención que a
Sodano se le dio la oportunidad de encabezar la campaña de publicidad de LEGO
?Maestros?. Las obras maestras son razonablemente reconocibles a una resolución de sólo
17 x 25 y con una paleta de sólo 150 colores de Lego para elegir. Siempre que sea posible,
Marco Sodano utiliza grandes piezas de LEGO para crear áreas sólidas de un solo color en
lugar de confiar simplemente en 1 x 1 ladrillo a lo largo de sus obras.
En este caso es la famosa pintura de René Magritte El hijo del hombre de1964, la que ha
sido reproducida.
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