Cecauto noticias La imagen de la Red de Talleres se ha visto en más de 20 partidos Cecauto marca un gol con su estrategia publicitaria Cecauto ha vuelto a apostar por la Liga de Fútbol Profesional como espacio publicitario para promocionar su red de talleres. Mediante la inserción de anuncios móviles en las vallas de los estadios, la imagen corporativa de la enseña ha estado presente en más de 20 partidos de Primera División, alcanzando una audiencia de millones de espectadores. P asión, afición, espíritu de equipo, competitividad y, sobre todo, victoria. Estos son tan sólo algunos de los valores positivos que se asocian al fútbol. Por eso, un año más, Cecauto ha decidido apostar fuerte por el “deporte rey” en su campaña publicitaria. Y, como no podía ser de otra manera, la imagen de marca de una red de talleres líder en su segmento se ha posicionado en lo más alto de la competición, en la primera división. 24 Actualidad Cecauto El impacto logrado mediante esta acción publicitaria es de los más altos que se puede llegar a lograr ya que las vallas publicitarias con el mensaje “Red de Talleres Cecauto Mobiauto” son vistas por los millares de aficionados que acuden a los estadios, pero también por toda la audiencia de televisión en la retransmisión en directo. Yendo aún más allá, la imagen corporativa de la enseña multiplica su efecto de manera casi imposible de cuantificar cuando aparece en la repetición de las mejores jugadas que retransmiten los informativos de todas las cadenas de televisión o en los programas de análisis futbolístico. Desde que comenzó la temporada 2004/2005 de la Liga de Fútbol Profesional, la imagen de Cecauto se ha impreso en las vallas publicitarias de más de 20 partidos. Todos ellos seleccionados según un cuidadoso plan de medios que busca obtener el máximo impacto de audiencia pero también seleccionando encuentros entre equipos de toda la geografía española para conseguir una influencia equilibrada en todas las zonas geográficas con presencia de la Red de Talleres Cecauto. Las inserciones de la imagen corporativa de la enseña se han repartido tanto en los partidos emitidos “en abierto” (en las cadenas de televisión autonómicas) como en los que retransmite Canal+. Algunos de los encuentros más destacados en la Liga que han contado con anuncios de la Red de Talleres Cecauto son los disputados por el Athletic de Bilbao y el Deportivo y Cecauto noticias Los partidos Cecauto de 2004 correspondientes a la presente temporada Equipos Valencia-Real Sociedad Ath. Bilbao-Deportivo Deportivo-Valencia Deportivo-Betis Sevilla-R. Sociedad Valencia-Sevilla Valencia-At. Madrid At. Madrid-Zaragoza Deportivo-Levante Betis-Barcelona Valencia-Mallorca At. Madrid-Osasuna Ath. Bilbao-At. Madrid At. Madrid-Deportivo Canal de Televisión Fecha Autonómicas Canal+ Canal+ Autonómicas Canal+ Canal+ Autonómicas Canal+ Autonómicas Canal+ Canal+ Canal+ Autonómicas Canal+ 18/09 19/09 22/09 25/09 26/09 17/10 30/10 07/11 13/11 14/11 28/11 05/12 11/12 19/12 entre este último y el Valencia (ambos en el mes de septiembre de 2004), así como el Betis-Barcelona, que tuvo lugar el pasado mes de noviembre. AUDIENCIAS POR LAS NUBES No hay más que consultar los índices de audiencia que publican diariamente los periódicos para darse cuenta de que el fútbol es la programación que más personas reúne delante del televisor. Así, una encuesta realizada por Gallup asegura que el 49,7% de los españoles se declaran aficionados al fútbol y otro estudio, éste realizado por Sofres, confirma que las audiencias se disparan en bares y cafés los fines de semana en el tramo que va de las ocho de la tarde a las doce de la noche, es decir, la franja horaria en la que se retransmite los partidos de fútbol. La Red de Talleres se pasea por los mejores estadios de España. Los cuatro partidos de 2004 retransmitidos por las cadenas de televisión autonómicas en los que Cecauto insertó la publicidad de su red de talleres lograron una audiencia de más de catorce millones de espectadores. Algunos de estos partidos llegaron a ser vistos por más del 27% de las personas que estaban delante del televisor en el momento de la retransmisión. En cuanto al tiempo de aparición del anuncio en las vallas publicitarias de los estadios, la media de los 14 primeros partidos con presencia de Cecauto superó los 84 segundos por partido, es decir, los espectadores vieron la imagen corporativa de la red durante casi un minuto y medio en cada encuentro. Más allá del mero impacto cuantitativo de estas acciones publicitarias, la elección de los partidos de fútbol para insertar anuncios de la Red de Talleres Cecauto conlleva una serie de beneficios más difíciles de medir pero no por ello menos importantes. El primero de ellos es la asociación de la imagen de marca de la red con el deporte rey. Además, la presencia en los partidos relaciona a los talleres con los valores más positivos del fútbol, situándola en la mente de los televidentes como garantía de competitividad y liderazgo en su segmento, cualidades que se hacen extensivas al resto de negocios agrupados bajo el logotipo Cecauto. Estas ventajas se agudizan más si se tiene en cuenta que la Red de Talleres Cecauto ha mantenido su presencia en los estadios españoles durante los últimos tres años, dotando a la campaña de una continuidad que facilita el reconocimiento de la marca. Campaña de puntos de Cecauto Barcelona Cecauto Barcelona ha organizado una campaña de puntos para su área de influencia. Su objetivo es regalar productos de alto nivel a tiendas de recambios, talleres y usuarios finales a través de la consecución de puntos por la adquisición de productos Cecauto, promociones que Cecauto realiza con sus fabricantes o la compra directa de los mismos en las instalaciones de Cecauto. Los regalos recogidos en el catálogo de puntos se dividen en las siguientes categorías: imagen, audio, digital, hogar, menaje, camping, baño y viaje. Actualidad Cecauto 25