presentación más mimada, puntos de venta más atractivos

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HERRAMIENTAS Y ACCESORIOS
El garden center se viste de gala
Diseño y color:
presentación más
mimada, puntos de venta
más atractivos
Debido a la creciente importancia que cobra el márketing en el
punto de venta, son muchas las empresas distribuidoras que buscan la
diferenciación de sus
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productos y marcas mediante los complementos en el envase.
Igualmente son muchas las empresas que,
en los últimos años, han
trabajado y trabajan en
el diseño y realización de material
que sirve para dar color y personalidad a los productos que se pueden
encontrar en el garden center: sobres
para las semillas, cajas para bulbos de
flor y legumbres, fundas para planta
en maceta o sacos para terrón, cercos
de macetas que permiten ofrecer más
información al consumidor, etiquetas,
cromos, asas... y toda una gama de
productos que crean "una imagen".
La presentación marca, en la mayoría de los casos, la diferencia, y es
que un envoltorio atractivo es un reclamo para el consumidor impulsivo,
y flores y plantas son un producto
que se consume a menudo por impulso. Por eso, es habitual que la decisión se tome en el punto de venta y a
esto contribuye un buen reclamo visual.
Son muchas las opciones al alcance del distribuidor:
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PUNTOS DE VENTA
- Sobres y estuches con cierre
hermético para semillas: las semillas
son productos vivos que deben ser
protegidos de las agresiones de la luz
y de la humedad.
- Cajas: sirven para dar volumen
y guardar bulbos de flores, legumbres... La mayoría de las cajas y estuches están impresos sobre un soporte
de cartón que permite decorados de
alta calidad y fantasía.
- Fundas: las fundas de protección son indispensables para el transporte de flores. Este delicado adorno
revaloriza el producto y asegura su
transporte en condiciones óptimas.
- Coronas: Especialmente adaptadas para la venta de plantas, las coronas protegen y mantienen las plantas en el interior de la maceta, sustituyen las rejillas-guía y ofrecen una
superficie más para la comunicación.
- Etiquetas: para todos los vege-
Actualmente,
existe en el mercado
toda una gama
de productos capaces
de "crear imagen".
Los productos
de las fotografías
son de la empresa
francesa Horticolor.
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Floramedia, etiquetas personalizadas para plantas
Diseños eficaces, tiempos de entrega rápidos, y una tecnología de impresión vanguardista son las enseñas de
Floramedia, www.floramedia.es, fabricante y proveedor de etiquetas para
plantas.
La empresa dispone de formatos
estándar, pero también crea formatos
personalizados para los clientes que así
lo solicitan o para la creación de campañas específicas, etc.
Al mismo ritmo que la jardinería
crece e innova Floramedia desarrolla
productos que se adaptan a las nuevas
tendencias y contribuye al impulso del
mercado con un flujo constante de nuevos productos que comprenden:
- Etiquetas para clavar (plástico):
Impresión a todo color sobre PVC semirígido para facilitar el clavado en tierra
o posibilitar sistemas de autosujección
por troquel. Fotografías, diseños. formas, textos y tamaños personalizados.
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Posibilidad de tiradas cortas por modelo.
- Etiquetas para colgar: Impresión a todo color sobre materiales plásticos. Fotografías, diseños, formas y tamaños personalizados. Floramedia Diseña, produce y asesora en el desarrollo de ideas.
- Etiquetas de autosujección: de
rápida colocación, una vez puestas no
caen de la planta. Impresión a todo color sobre materiales plásticos y fotografías, diseños, formas y tamaños totalmente personalizados.
Para la realización de la campaña
"Pon Flores y Plantas en tu vida" de
2001, Fepex depositó su confianza en
Floramedia para el desarrollo de un
Catálogo de Flores y Plantas destinado
a los profesionales del sector verde, un
Catálogo del Consumidor, Pósters y un
CD-ROM para los puntos de venta.
tales en venta, la etiqueta representa
su carnet de identidad, que procura
informaciones esenciales al consumidor. Impresas sobre soportes plásticos
(polipropileno, poliestireno, p.v.c...)
serán más resistentes a la intemperie.
- Asas: Tienen una doble función: por un lado, hace de etiqueta y,
por otro, permite coger fácilmente la
barquilla de la planta.
- Cromos: son un soporte sencillo
y fácil de utilizar, que ha demostrado
su utilidad. Se pliega, se despliega y
se dobla para dar a los productos el
mayor poder de seducción.
Otras opciones son «kakemonos»,
carteles, estacas, cercos de macetas, y
otros utensilios sencillos y a la vez prácticos que han demostrado su eficacia.
Susana Alba
redaccion1@ediho.es
PARA SABER MÁS...
- www.ediho.es/biblioteca/
fitxa.php?ref=4354
- abonafont@horticom.com
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