higiene masculina - Hearst Magazines

SCANNER 2010|11
EL HOMBRE
12
HIGIENE MASCULINA
Hoy en día, 1 de cada 2 hombres de 14 años y más, considera
que los productos de cuidado personal sirven para sentirse bien
ocupándose de uno mismo.
Cada vez más, son ellos mismo quienes escogen sus productos
de tratamiento, higiene y belleza (67%) y les gusta dedicar tiempo a su aseo y aspecto personal (60%).
Dentro del sector de higiene masculina, diferenciamos cuatro
grandes grupos de productos: artículos destinados al cuerpo,
productos para el cuidado del cabello, los de higiene bucal y los
específicos para el afeitado.
Luego encontramos tres apartados más pequeños que son: rostro, higiene y cuidado de los pies y productos solares.
HIGIENE CORPORAL
Son los artículos de mayor penetración entre los hombres de la
población en estudio. Los geles de baño, desodorantes corpora-
les, los perfumes y aguas de colonia alcanzan penetraciones superiores al 80%.
El jabón líquido de manos cuenta con una
implantación superior a la del jabón en pastilla
(76% frente a 46% respectivamente).
Las leches/lociones/cremas para el cuerpo tan sólo son
usadas por el 15% de la población masculina.
PRODUCTOS DEL CABELLO
Prácticamente todos los hombres de 14 años y más, usan
champú (el 94%). De ellos, un 41% lo usan a diario. El producto
complementario al champú que más utilizan son los acondicionadores o suavizantes (un 13%). También completan el cuidado
del cuero cabelludo con el uso de lociones y productos específicos (un 8%).
Los artículos como la laca o el tinte, tienen aún una baja penetración (5% y 3% respectivamente).
HIGIENE BUCAL
La pasta de dientes y los cepillos, tiene una penetración superior al 94%. Los elixires bucales superan el 50% de penetración
(1 de cada 2 españoles los usan).
PRODUCTOS AFEITADO
Entre los artículos para el afeitado, la mayor penetración la alcanzan las maquinillas de afeitar desechables (59%). Casi un
40% usan maquinillas eléctricas siendo la mayor parte de ellas
con conexión a la red (30%).
Prácticamente 1 de cada 2 hombres de 14 años y más utiliza
productos para antes del afeitado, un 10% los usa a diario, y el
65% utiliza artículos para después del afeitado.
ROSTRO
El 24% utiliza cremas y lociones para la cara. Un 9% lo hace a
diario.
OTROS
Los productos de higiene y cuidado de los pies, alcanzan una penetración del 23% mientras que la de los solares es del 41%.
HIGIENE MASCULINA Penetración (%)
Absolutos x 1.000
Higiene corporal
Jabón líquido manos
Jabón en pastilla
Geles de baño
Desodorantes corporales
Perfumes/agua de colonia
Leches/lociones/cremas... cuerpo
Higiene bucal
Pasta dientes
Elixires bucales
Cepillos dientes
Productos cabello
Champús
Champús 2 en 1
19.357
74,6%
46,1%
94,8%
86,2%
83,5%
15,3%
94,1%
53,3%
94,8%
93,5%
16,9%
Base: Hombres de 14 y más.
Acondicionadores/suavizantes
12,7%
Lociones/productos cuidado cabello 7,5%
Tintes/Colarantes cabello
3,0%
Productos afeitado
Afeitadoras eléctricas (poseen)
39,2%
Maquinillas afeitar desechables
59,0%
Maquinillas afeitar recargables
37,3%
Productos para antes del afeitado 46,6%
Productos para después del afeitado 65,3%
Rostro
Cremas y lociones para la cara
24,2%
Otros
Higiene y cuidado de los pies
22,7%
Productos solares
41,3%
HIGIENE MASCULINA
EL HOMBRE
12
EL HOMBRE ESPAÑOL
MENTALIDADES
Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo
LA SELECCIÓN (12%) n
Consumidores expertos •
Consumos elevados •
Compra por impulso •
Búsqueda de la innovación •
Valoración de las marcas y la calidad •
n LA INDIFERENCIA (20%)
• Personas mayores no activas
• Escaso poder adquisitivo
• Consumo de lo básico
• Indiferencia ante el consumo
n LA MODERACIÓN (21%)
• Consumo personal
• Interés por seguir la moda
• Valoración de las marcas
• Equilibrio
LA MODERNIDAD (13%) n
Gusto por la moda •
Atracción por las marcas •
Altos consumos personales •
Compradores impulsivos •
Valoración de la innovación y el diseño •
EL BIENESTAR (10%) n
Altos consumos y equipamientos •
Búsqueda de la calidad y el servicio •
Valoración de la funcionalidad •
Gusto por lo natural •
Interés por la inversión •
ESTILOS DE VIDA
Estas mentalidades agrupan ONCE ESTILOS
DE VIDA:
Los Expertos (3%)
Se trata de hombres de 35 a 44 años que son padres
de familia de dos hijos, siendo la mayor parte de ellos
niños menores de 10 años. Pertenecen a las clases
sociales media-alta y alta y residen en núcleos de
población de 10.000 a 500.000 habitantes y en Madrid
capital. Tienen estudios superiores, lo que les permiten
desempeñar laboralmente puestos de media y elevada
responsabilidad.
Presentan importantes consumos en todos los sectores.
Se sienten atraídos por todo tipo de marcas, desde las
más populares a las de más lujo. Dan prioridad a las
características esenciales de los artículos y se decantan por los funcionales y cómodos. La relación calidad
precio es un criterio que tienen en cuenta a la hora de
realizar sus compras.
Consideran que los productos de cuidado personal
sirven para sentirse bien ocupándose de uno mismo y
procurar no envejecer. Escogen ellos mismos los productos de tratamiento, aseo o belleza y les gustan los
productos de composición natural.
HIGIENE CORPORAL: Utilizan JABÓN LÍQUIDO MANOS
(91%/75%). Marcas NB (7%/2%), TACTO (11%/6%),
MAGNO (12%/7%) y SANEX (27%/19%). GELES DE
BAÑO (98%/95%). Marcas HIDROGENESSE (22%/9%),
NB (10%/6/), SANEX (44%/29%) y NATURAL HONEY
(14%/9%). DESODORANTES CORPORALES (97%/86%).
Variedades sin alcohol/hipoalergénico (46%/30%),
larga duración (20%/15%), perfumado (27%/21%),
normal (45%/38%) y antitranspirante (23%/20%). Marcas LACTOVIT (10%/5%), SANEX (31%/15%), NIVEA
(19%/11%), WILLIAMS (10%/7%), ADIDAS (15%/13%)
y AXE (33%/30%). PERFUMES/AGUA COLONIA
(98%/84%). Marcas ACQUA DI GIO (12%/3%), LOEWE
(10%/3%), 212 MEN (CAROLINA HERRERA) (10%/4%),
SPRINGFIELD (11%/6%) y ADIDAS SPORT (18%/10%).
LECHES/LOCIONES/CREMAS... CUERPO (33%/15%).
Tipo hidratante/nutritiva (31%/14%). Marcas AVENA
KINESIA (6%/2%), LACTOVIT (3%/2%) y NIVEA BODY
MILK (4%/3%). PRODUCTOS CABELLO: Usan CHAMPÚS
(99%/94%). Tipos: vitaminado/fortificante (16%/6%),
bebés/niños (10%/4%), anticaída (12%6%), suave/uso
frecuente (55%/38%) y anticaspa (54%/37%). Mar-
n LA RACIONALIDAD (24%)
• Clases acomodadas
• Compras meditadas
• Niveles medios de consumo
• Primacía del consumo familiar
cas ZP 11 (5%/2%), HERBAL ESSENCES (13%/6%),
GARNIER FRUCTIS (24%/12%) y TIMOTEI (17%/10%).
CHAMPÚS 2 EN 1 (23%/17%). Marca H&S (9%/6%).
ACONDICIONADORES/SUAVIZANTES (18%/13%). Marcas PANTENE PRO V (6%/1%) y GARNIER FRUCTIS
(5%/2%). LOCIONES/PRODUCTOS CUIDADO CABELLO
(9%/8%). Tipos fortificante/tonificante (4%/1%) y anticaída (6%/3%). Formatos sérum/concentrado (5%/1%)
y mascarillas (5%/1%). HIGIENE BUCAL: PASTA DIENTES (100%/94%). ELIXIRES BUCALES (76%/53%). CEPILLOS DIENTES eléctrico (38%/20%) y cepillo normal
(91%/88%). PRODUCTOS AFEITADO: Poseen AFEITADORAS ELÉCTRICAS (44%/39%). Eléctricas Recargables (15%/12%). MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES
(69%/59%). De 1 hoja (11%/7%), de 2 (44%/40%) y de
3 (42%/23%). MAQUINILLAS AFEITAR RECARGABLES
(52%/37%). De cabeza adaptable (47%/29%). Marcas
cuchillas (para la recargable) GILLETTE FUSION/FUSION
POWER (17%/7%) y GILLETTE SENSOR EXCEL/SENSOR
3 (13%/6%). PRODUCTOS PARA ANTES DEL AFEITADO (52%/47%). Variedades gel (35%/25%) y espuma
(42%/31%). Tipos hipoalergénica (6%/2%), para piel
sensible (24%/15%) e hidratante (18%/12%). Marcas
GILLETTE SERIES (6%/3%), NIVEA (15%/7%) y WILLIAMS
(13%/6%). PRODUCTOS PARA DESPUÉS DEL AFEITADO
(76%/65%). Marcas L’OREAL MEN EXPERT (5%/1%),
BOSS (8%/2%), BIOTHERM (5%/2%), WILLIAMS SPORT
(12%/6%) y NIVEA (25%/18%). ROSTRO: CREMAS
Y LOCIONES PARA LA CARA (38%/24%). Las usan a
diario (11%/9%) para el contorno de ojos (10%/3%) y
para el rostro en general (29%/18%). Formatos crema
(34%/19%) y loción/tónico (6%/5%). Marcas L’OREAL
MEN EXPERT (8%/2%) y NIVEA FOR MEN (16%/6%).
OTROS: HIGIENE Y CUIDADO DE LOS PIES (32%/23%)
para pies cansados (8%/4%), hidratantes (16%/8%)
y desodorantes (21%/13%). Formatos spray/aerosol
(16%/7%), polvos para aplicar en seco (13%/8%) y
cremas (17%/11%). Marcas SCHOLL (5%/1%), NEUTROGENA (10%/3%) y FUNGUSOL (11%/6%). PRODUCTOS SOLARES (80%/41%). Tipos: after sun (47%/16%),
protector solar normal (76%/35%) y protector solar más
bronceador (10%/6%). Marcas LANCOME (4%/1%),
NIVEA (37%/12%), AFTERSUN (35%/14%), ISDIN
(12%/5%) y DELIAL & AMBRE SOLAIRE (15%/7%). Factores: alto (44%/16%) y muy alto (40%/15%).
Los Rigurosos (5%)
Este estilo de vida está formado por hombres de 25 a 44
años pertenecientes a las clases sociales media-media
y superiores. Una parte de ellos viven solos y otros están
casados. Muchos de estos últimos tienen hijos de corta
edad. Sus hogares se encuentran en grandes urbes y en
Madrid capital. Poseen estudios de tercer grado y los de
mayor edad ocupan puestos de nivel medio y alto.
Son consumidores exigentes y expertos a los que les
gustan los productos y servicios de calidad. Prefieren
los productos naturales a los elaborados científicamente.
Es importante en su presupuesto la compra de productos de higiene, porque son artículos en los que les gusta
gastar. Consideran que los productos de cuidado personal sirven para sentirse bien ocupándose de ellos mismos, procurar no envejecer y estar atractivos. Les gusta
dedicar tiempo a su aseo y aspecto personal, eligen
ellos mismos sus productos de tratamiento, higiene o
belleza y les resulta agradable pasar tiempo escogiendo, probando o comprando estos productos.
HIGIENE CORPORAL: Utilizan JABÓN LÍQUIDO MANOS
(85%/75%). Marcas PALMOLIVE (10%/6%) y SANEX
(24%/19%). JABÓN EN PASTILLA (54%/46%). Marcas
DOVE (11%/8%) y NIVEA (7%/5%). GELES DE BAÑO
(97%/95%). Marcas NATURAL HONEY (18%/9%) y
LA TOJA (25%/16%). DESODORANTES CORPORALES
(97%/86%). Variedad antitranspirante (34%/20%) y de
larga duración (24%/15%). Marcas NIVEA (20%/11%),
DOVE (10%/8%) y SANEX(21%/15%). PERFUMES/AGUA
COLONIA (94%/84%). La usan a diario (42%/34%). Marcas OLD SPICE (4%/1%), SOLO LOEWE (5%/2%), ACQUA
DE GIO (7%/3%) y SPRINGFIELD (13%/ 6%). LECHES/
LOCIONES/CREMAS... CUERPO (32%/15%). Tipo
hidratante/nutritiva (31%/14%). Marcas JOHNSON’S
BABY ACEITE (7%/2%) y DOVE (6%/2%). PRODUCTOS CABELLO: CHAMPÚS (96%/94%). Lo usan a diario (51%/41%). Para cabello mixto (9%/5%) y graso
(38%/28%). Tipos: especial para hombres (18%/8%)
y suave/uso frecuente (43%/38%). Formato champú
más acondicionador (19%/13%). Marcas NATURAL
HONEY (8%/3%), HERBAL ESSENCES (12%/6%), GARNIER FRUCTIS (24%/12%) y PANTENE PRO V (13%/9%).
CHAMPÚS 2 EN 1 (24%/17%). Marcas H & S (9%/6%) y
TIMOTEI 2 EN 1 (4%/3%). ACONDICIONADORES/SUAVIZANTES (21%/13%). Marcas DOVE (4%/1%) y GARNIER
FRUCTIS (6%/2%). LOCIONES/PRODUCTOS CUIDADO CABELLO (16%/8%). Tipos anticaspa (8%/3%) y
anticaída (5%/3%). Formato lociones (5%3%). Marca
GARNIER FRUCTIS (3%/1%). TINTES/COLORANTES
CABELLO (5%/3%). HIGIENE BUCAL: PASTA DIENTES
(99%/94%). Marcas KEMPHOR (13%/7%), SIGNAL
(27%/16%), LICOR DEL POLO (38%/30%) y SENSODYNE (11%/8%). ELIXIRES BUCALES (71%/53%). Marcas COLGATE PLAX (9%/2%), LISTERINE (34%/21%),
ORALDINE (21%/17%) y LICOR DEL POLO (12%/10%).
CEPILLOS DIENTES (100%/95%) eléctrico (34%/20%)
y cepillo normal (93%/88%). Marcas BRAUN ORAL-B
SCANNER 2010|11
ESTILOS DE VIDA
12
ELÉCTRICO (19%/9%), ORAL-B (normal) (23%/14%) y
COLGATE (normal) (28%/20%). PRODUCTOS AFEITADO: Poseen AFEITADORAS ELÉCTRICAS (42%/39%).
Marca PHILIPS/PHILISHAVE (26%/17%). MAQUINILLAS
AFEITAR RECARGABLES (56%/37%). Marca GILLETTE
(44%/29%). De cabeza adaptable (52%/29%). Marcas
cuchillas (para la recargable) GILLETTE M3 POWER/
M3 POWER NITRO (4%/2%) y GILLETTE MACH 3
(28%/16%). PRODUCTOS PARA ANTES DEL AFEITADO (56%/47%). Variedades: gel (37%/25%) y espuma
(42%/31%). Tipos: para piel sensible (30%/15%), 2 en
1 (con after-shave) (5%/2%) e hidratante (13%/12%).
Marcas WILLIAMS (11%/6%), LA TOJA (20%/12%) y
GILLETTE (16%/12%). PRODUCTOS PARA DESPUÉS DEL
AFEITADO (82%/65%). Marcas BIOTHERM (5%/2%), LA
TOJA (9%/4%) y GILLETTE (11%/9%). ROSTRO: CREMAS Y LOCIONES PARA LA CARA (48%/24%). Las usan
a diario (15%9%), para el rostro en general (40%/18%)
y para el contorno de ojos (12%/3%). Formatos crema
(43%/19%) y loción/tónico (8%/5%). Marcas L’OREAL
MEN EXPERT (10%/2%), BIOTHERM (3%/1%) y NIVEA
FOR MEN (13%/6%). OTROS: HIGIENE Y CUIDADO DE
LOS PIES (41%/23%). Tipos hidratantes (17%/8%)
y desodorantes (26%/13%). Formatos spray/aerosol
(21%/7%), polvos para aplicar en seco (14%/8%) y
cremas (18%/11%). Marcas DEVOROLOR (6%/2%),
ARCANDO/PEUSEK (7%/3%) y FUNGUSOL (11%/6%).
PRODUCTOS SOLARES (79%/41%). Tipos after sun
(36%/16%) y protector solar normal (73%/35%). Marcas NENUCO (6%/2%), DELIAL & AMBRE SOLAIRE
(17%/7%) y NIVEA (27%/12%). Factor de protección
pantalla total (23%/10%) y medio (23%/11%).
Los Elitistas (4%)
Estilo de vida integrado por hombres de 25 a 34 años
pertenecientes a las clases sociales media-media y
superiores, con una elevada concentración de la clase
alta. Solteros en su mayoría todavía no han abandonado el hogar paterno. Disfrutan de un significativo éxito
profesional y están distribuidos por toda la geografía
española.
Son fieles seguidores de los dictados de la moda a la
que no descuidan en ninguna de sus adquisiciones. Con
mucha frecuencia éstas se encuentran motivadas por
el deseo del momento al que ceden con facilidad sobre
todo si se trata de un artículo novedoso y de diseño. Les
gusta el mundo de las compras y de las marcas y son
fieles a aquellas con las que se identifican. A través de
las mismas intentan alcanzar la calidad, la selectividad
y la innovación que tan importante es para ellos.
Es importante en su presupuesto la compra de productos de higiene porque son artículos en los que les gusta
gastar. Creen que los productos de cuidado personal
sirven para sentirse bien ocupándose de uno mismo,
estar atractivo y expresar la propia personalidad. Consideran que la belleza revela la propia masculinidad y
hace que se sientan distinguidos y elegantes. Escogen
ellos mismos sus productos de tratamiento, higiene y
belleza y les gusta dedicar tiempo a su aseo y aspecto
personal. Ven agradable pasar tiempo escogiendo, probando o comprando estos artículos.
HIGIENE CORPORAL: Utilizan JABÓN LÍQUIDO MANOS
(89%/75%). Marcas DOVE (35%/14%) y MAGNO
(15%/7%). JABÓN EN PASTILLA (61%/46%). Marcas
LA TOJA (32%/14%) y DOVE (16%/8%). GELES DE
BAÑO (99%/95%). Marcas MASSIMO DUTTI (16%/3%),
ADIDAS (19%/4%) y LACTOVIT (30%/16%). DESODORANTES CORPORALES (99%/86%). Tipos barra/stick
(17%/13%) y spray aerosol (73%/59%). Variedades
normal (60%/38%), larga duración (23%/15%), sin
alcohol/hipoalergénico (34%/30%) y antitranspirante (23%/20%). Marcas DOVE (18%/6%), ADIDAS (33%/13%) y REXONA (26%/12%). PERFUMES/
AGUA COLONIA (97%/84%). Marcas HUGO ENERGISE
(11%/1%), ETERNITY FOR MEN (CK) (13%/2%), DOLCE
& GABBANA (17%/3%) y 212 MEN (CAROLINA HERRERA) (13%/4%). LECHES/LOCIONES/CREMAS... CUERPO
(41%/15%). Tipos hidratante/nutritiva (37%/14%) y
tonificante (11%/2%). Marcas LACTOVIT (16%/2%) y
DOVE (14%/2%). PRODUCTOS CABELLO: CHAMPÚS lo
usan a diario (56%/41%). Tipos: especial para hombres
(19%/8%) y vitaminado/fortificante (11%/6%). Formato
champú más mascarilla (15%/2%). Marcas L’ORÉAL
ELVIVE (20%/5%) y H&S (36%/25%). CHAMPÚS 2 EN
1 (39%/17%). Marcas WASH & GO 2 EN 1 (11%/2%)
y L’ORÉAL ELVIVE 2 EN 1 (11%/2%). ACONDICIONADORES/SUAVIZANTES (42%/13%). Marcas HERBAL
ESSENCES (25%/2%) y H&S (15%/2%). LOCIONES/
PRODUCTOS CUIDADO CABELLO (28%/8%). Tipo anticaspa (14%/3%). HIGIENE BUCAL: PASTA DIENTES
(100%/94%). Marcas ORAL-B (15%/4%), DENIVIT
(14%/7%) y SIGNAL (29%/16%). ELIXIRES BUCALES
(82%/53%). Marcas BINACA AQUAFRESH (9%/2%),
ORALDINE (32%/17%) y LISTERINE (29%/21%). CEPI-
LLOS DIENTES eléctrico (25%/20%) normal (93%/88%).
Marcas ORAL-B (normal) (24%/14%) y COLGATE (normal) (26%/20%). PRODUCTOS AFEITADO: Poseen
AFEITADORAS ELÉCTRICAS (46%/39%). Marca PHILIPS
DOBLE ACCION (14%/4%). MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES (73%/59%). De 3 hojas (56%/23%). Marcas
GILLETTE/SENSOR 3 (28%/10%) y WILKINSON XTREME
III (9%/5%). MAQUINILLAS AFEITAR RECARGABLES
(61%/37%). Marca GILLETTE (52%/29%). De cabeza
fija (16%/7%) y cabeza adaptable (44%/29%). Marca
cuchillas GILLETTE MACH 3 (39%/16%). PRODUCTOS
PARA ANTES DEL AFEITADO (79%/47%). Tipos: hidratante (41%/12%) y para piel sensible (33%/15%).
Marcas GILLETTE FUSION (11%/3%) y LA TOJA
(19%/12%). PRODUCTOS PARA DESPUÉS DEL AFEITADO (90%/65%). Marcas BIOTHERM (12%/2%), GILLETTE (22%/9%) y NIVEA (25%/18%). ROSTRO: CREMAS
Y LOCIONES PARA LA CARA (59%/24%). Las usan a
diario (25%/9%). Tipo crema/loción noche (16%/2%)
y crema/loción día (14%/3%). Formatos loción/tónico (21%/5%) y crema (52%/19%). Marcas BOSS
(11%/1%), GILLETTE (13%/2%) y NIVEA FOR MEN
(10%/6%). OTROS: HIGIENE Y CUIDADO DE LOS PIES
(51%/23%). Tipos pies cansados (21%/4%) e hidratantes (18%/9%). Marcas ARCANDO/PEUSEK (12%/3%) y
SANEX (10%/4%). PRODUCTOS SOLARES (74%/41%).
Tipos protector solar más bronceador (19%/6%). Marca
NIVEA (20%/12%).
Los Modernos (9%)
En este estilo de vida encontramos a jóvenes de entre
25 y 34 años distribuidos a lo largo de toda la geografía
española. Por lo general, están solteros y forman parte
de las clases sociales más favorecidas. Una parte de
ellos se ha independizado y otra vive en el hogar de sus
progenitores. Cuentan con estudios superiores y han
accedido al mercado laboral donde los de más edad
han alcanzado puestos de responsabilidad.
Valoran las marcas como sinónimo de calidad y confían en ellas para obtener el bienestar que persiguen
con sus consumos. Sienten atracción por tolo lo nuevo,
original y diferente. Están informados de las últimas
novedades que salen al mercado y no les importa pagar
por ellas si consideran que la calidad lo merece. Están
interesados por la publicidad y se consideran prescriptores entre sus allegados.
Es importante en su presupuesto la compra de productos de higiene porque son productos en los que me
gusta gastar. Creen que los artículos de cuidado sirven
sentirse bien ocupándose de uno mismo, procurar no
envejecer, estar atractivo y expresar la propia personalidad. Escogen ellos mismos sus productos de tratamiento, higiene o belleza y les gusta dedicar tiempo a su
aseo y aspecto personal. Ven agradable pasar tiempo
escogiendo, probando o comprando artículos de belleza
y aseo.
HIGIENE CORPORAL: Utilizan JABÓN LÍQUIDO MANOS
(82%/75%). Marcas HENO DE PRAVIA (13%/7%), SANEX
(25%/19%) y PALMOLIVE (10%/6%). JABÓN EN PASTILLA (48%/46%). Marcas HENO DE PRAVIA (17%/12%)
y MAGNO (13%/10%). GELES DE BAÑO marcas
HENO DE PRAVIA (13%/6%), LA TOJA (23%/16%) y
SANEX (38%/29%). DESODORANTES CORPORALES
(90%/86%). Tipos roll-on/bola (50%/42%), barra/stick
(15%/13%) y spray aerosol (64%/59%). Variedades
perfumado (27%/21%) y sin alcohol/hipoalergénico
(36%/30%). Marcas REXONA (18%/12%), ADIDAS
(16%/13%) y AXE (35%/30%). PERFUMES/AGUA COLONIA (92%/84%). Marcas BOSS (16%/7%), U DE ADOLFO
DOMINGUEZ (10%/6%) y ADIDAS SPORT (15%/%10%).
LECHES/LOCIONES/CREMAS... CUERPO (19%/15%).
Tipo hidratante/nutritiva (17%/14%).Marcas GARNIER
(4%/1%) y NIVEA BODY MILK (4%/3%). PRODUCTOS
CABELLO: CHAMPÚS especial para hombres (11%/8%).
Formato champú más acondicionador (18%/13%).
Marcas AVENA KINESIA (15%/6%), HERBAL ESSENCES
(10%/6%), PANTENE ANTICASPA (10%/7%) y GARNIER
FRUCTIS (16%/12%). CHAMPÚS 2 EN 1 (21%/17%).
Marcas L’ORÉAL ELVIVE 2 EN 1 (5%/2%) y TIMOTEI 2
EN 1 (4%/3%). ACONDICIONADORES/SUAVIZANTES
(18%/13%). Marca L’ORÉAL ELVIVE (4%/1%). LOCIONES/PRODUCTOS CUIDADO CABELLO (13%/8%). Tipos:
fortificante/tonificante (5%/1%) y anticaspa (4%/3%).
Formatos: gel (5%/2%) y lociones (4%/3%). Marca
PANTENE (3%/1%). TINTES/COLORANTES CABELLO
(5%/3%). HIGIENE BUCAL: PASTA DIENTES (97%/94%).
Marcas LICOR DEL POLO (45%/30%), LACER (14%/10%)
y COLGATE (54%/47%). ELIXIRES BUCALES (62%/53%).
Marcas LACER (12%/5%), LICOR DEL POLO (16%/10%)
y LISTERINE (26%/21%). CEPILLOS DIENTES marcas
PROFIDENT (10%/5%), BINACA (12%/10%) y COLGATE
(24%/20%). Cepillo Eléctrico (26%/20%). PRODUCTOS AFEITADO: Poseen AFEITADORAS ELÉCTRICAS
(48%/39%). Marca PHILIPS DOBLE ACCIÓN (7%/4%).
Eléctricas conectadas a la red (34%/30%). Eléctricas
recargables (18%/12%). MAQUINILLAS AFEITAR RECARGABLES (41%/37%). Marca GILLETTE (33%/29%). De
cabeza recargable (32%/29%). Marca cuchillas GILLETTE FUSION/FUSION POWER (12%/7%). PRODUCTOS
PARA ANTES DEL AFEITADO (61%/47%). Variedades: gel
(36%/25%), crema (11%/8%) y espuma (42%/31%).
Tipos: hidratante (21%/12%), normal (32%/25%) y para
piel sensible (16%/15%). Marcas WILLIAMS (10%/6%),
LA TOJA (18%/12%) y GILLETTE GEL (13%/12%). PRODUCTOS PARA DESPUÉS DEL AFEITADO (76%/65%).
Marcas ADIDAS SPORT (10%/5%), NIVEA (28%/18%)
y GILLETTE (14%/9%). ROSTRO: CREMAS Y LOCIONES PARA LA CARA (32%/24%). Para contorno de ojos
(6%/3%) y el rostro en general (25%/18%). Formatos:
loción/tónico (9%/5%) y crema (26%/19%). Marca
NIVEA VITAL (2%/1%). OTROS: HIGIENE Y CUIDADO
DE LOS PIES (28%/23%). Tipo hidratantes (13%/8%) y
de­so­dorantes (17%/13%). Formato cremas (15%/11%)
y polvos para aplicar en seco (10%/8%). Marcas SANEX
(7%/4%) y FUNGUSOL (10%/6%). PRODUCTOS SOLARES (52%/41%). Tipos: protector solar más bronceador (10%/6%) y protector solar normal (43%/35%).
Marcas DELIAL & AMBRE SOLAIRE (10%/7%) y NIVEA
(14%/12%).
Los Jóvenes (4%)
Los hombres que forman parte de este estilo de vida
tienen entre 14 y 34 años, solteros en su mayoría y con
una alta concentración de estudiantes. Aunque están
distribuidos por toda la población española, un grupo
importante de ellos viven en poblaciones de 5.000 a
50.000 habitantes y sus hogares están compuestos por
al menos 3 personas.
Se sienten atraídos por todo lo nuevo, original, diferente
y si algo verdaderamente les gusta no pueden resistirse
al deseo del momento y lo adquieren. Confían en las
marcas para alcanzar la calidad, innovación y diseño
que persiguen con sus consumos y son fieles a aquellas
que cumplen sus expectativas.
Les gusta dedicar tiempo a su aseo y aspecto personal siendo importante en su presupuesto la compra de
productos de higiene y si algo les atrae el precio les
importa poco. Consideran que los artículos de cuidado
personal sirven para sentirse bien ocupándose de uno
mismo, expresar la propia personalidad y estar atractivo. Están al día en lanzamientos que se producen en el
mercado de belleza e higiene y siguen las tendencias
de la moda. Les resulta agradable pasar tiempo escogiendo, probando o comprando productos de belleza y
aseo.
HIGIENE CORPORAL: Utilizan JABÓN LÍQUIDO MANOS
(78%/75%). Marcas FA (6%/3%), HENO DE PRAVIA
(15%/7%), DOVE (26%/14%) y SANEX (31%/19%).
DESODORANTES CORPORALES (95%/86%). Variedades
perfumado (34%/21%) y larga duración (22%/15%).
Marcas AXE (48%/30%), ADIDAS (19%/13%) y
REXONA (16%/12%). PERFUMES/AGUA COLONIA
(94%/84%). La usan a diario (42%/34%) de las marcas LACOSTE POUR HOMME (10%/2%), FAHRENHEIT
(DIOR) (6%/2%), CK ONE (5%/2%), ADOLFO DOMÍNGUEZ (13%/9%) y BOSS (HUGO BOSS) (15%/7%).
PRODUCTOS CABELLO: CHAMPÚS (98%/94%). Para
cabello normal (67%/56%). Tipos: especial para hombres (18%/8%) y suave/uso frecuente (45%/38%).
Marcas L’ORÉAL KÉRASTASE (6%/1%), TIMOTEI
(12%/10%) y H&S (28%/25%). CHAMPÚS 2 EN 1
(27%/17%). Marca H&S (2 en 1) (10%/6%). ACONDICIONADORES/SUAVIZANTES (19%/13%). Marca
DOVE (4%/1%). LOCIONES/PRODUCTOS CUIDADO
CABELLO (17%/8%). Los usan a diario (11%/2%). Tipo
anticaspa (5%/3%) y anticaída (6%/3%). Marca PANTENE (5%/1%). HIGIENE BUCAL: ELIXIRES BUCALES
(61%/53%). Marca ORALDINE (28%/17%). PRODUCTOS AFEITADO: Poseen AFEITADORAS ELÉCTRICAS
(47%/39%). MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES Las
usan a diario (67%/59%). Marcas GILLETTE MACH3
(19%/11%) y BIC (15%/13%). PRODUCTOS PARA
ANTES DEL AFEITADO (62%/47%). Los usan a diario
(23%/10%) en espuma (41%/31%). Tipos: hidratante
(17%/12%) y normal (32%/25%). Marcas GILLETTE
SERIES (6%/3%), NIVEA (10%/7%) y GILLETTE GEL
(17%/12%). PRODUCTOS PARA DESPUÉS DEL AFEITADO (71%/65%). Marcas LEA (5%/2%), BIOTHERM
(4%/2%), GILLETTE (14%/9%) y MASSIMO DUTTI
(9%/6%). ROSTRO: CREMAS Y LOCIONES PARA LA
CARA (36%/24%). Para el contorno de ojos (6%/3%) y
para el rostro en general (26%/18%). Marcas CLEAN &
CLEAR (5%/1%), BIOTHERM HOMME (4%/1%) y NIVEA
FOR MEN (8%/6%). OTROS: HIGIENE Y CUIDADO DE
LOS PIES (31%/23%). Tipos: hidratantes (11%/8%)
y de­s o­d orantes (18%/13%). Formatos: cremas
(19%/11%) y spray/aerosol (8%/7%). Marcas SANEX
(10%/4%) y NEUTROGENA (6%/3%).
SCANNER 2010|11
ESTILOS DE VIDA
12
Los Funcionales (10%)
Con una edad comprendida entre los 25 y los 54 años
los hombres que constituyen este estilo de vida forman
parte de las clases sociales media-media y superiores
y residen en zonas urbanas, población con más de
50.000 habitantes. Están casados y aunque un grupo
importante de ellos tienen 1 ó 2 hijos de menos de 10
años, también hay un segmento que todavía no tienen
niños. Cuentan con estudios de tercer grado y una parte
de ellos ocupan puestos laborales de responsabilidad.
Buscan artículos funcionales, cómodos y simplificadores de las tareas y tienen en cuenta las características
esenciales de los mismos.
Piensan que los productos de cuidado personal sirven
para sentirse bien con uno mismo. Escogen ellos mismos los productos de tratamiento, aseo o belleza y les
gusta dedicar tiempo a su aseo y aspecto personal y
si un producto les resulta verdaderamente deseable el
precio les importa poco.
HIGIENE CORPORAL: Utilizan JABÓN LÍQUIDO MANOS
(84%/75%). Marcas SANEX (27%/19%) y HENO DE
PRAVIA (10%/7%). GELES DE BAÑO de las marcas HIDROGENESSE (15%/9%), DOVE (20%/13%) y
SANEX (36%/29%). Variedades: sin alcohol/hipoalergénico (41%/30%), larga duración (17%/15%) y
antitranspirante (24%/20%). DESODORANTES CORPORALES (94%/86%). Marcas SANEX (22%/15%),
ADIDAS (15%/13%) y AXE (33%/30%). PERFUMES/
AGUA COLONIA (93%/84%). Marcas 212 MEN (CAROLINA HERRERA) (8%/4%), EMPORIO ARMANI (5%/3%) y
LOEWE (5%/3%). LECHES/LOCIONES/CREMAS... CUERPO (23%/15%). Tipo hidratante/nutritiva (21%/14%).
Marcas NIVEA BODY MILK (7%/3%) y AVENA KINESIA
(3%/2%). Tipo anticaspa (45%/37%). Formato champú más acondicionador (20%/13%). Marcas PANTENE
ANTICASPA (13%/7%), PANTENE PRO V (35%/25%),
TIMOTEI (13%/10%) y GARNIER FRUCTIS (14%/12%).
PRODUCTOS CABELLO: CHAMPÚS (96%/94%). Lo
usan a diario (48%/41%). CHAMPÚS 2 EN 1 (21%/17%).
Marca H&S (9%/6%). HIGIENE BUCAL: PASTA DIENTES
(98%/94%). Marcas LACER (16%/10%) y LICOR DEL
POLO (32%/30%). ELIXIRES BUCALES (67%/53%).
Marcas PERIO-AID (5%/2%), LACER (9%/5%) y LISTERINE (25%/21%). CEPILLOS DIENTES (99%/95%).
Marcas ORAL-B (Normal) (19%/14%), BRAUN ORAL-B
ELÉCTRICO (12%/9%) y COLGATE (Normal) (23%/20%).
PRODUCTOS AFEITADO: Poseen AFEITADORAS ELÉCTRICAS (43%/39%). Marca PHILIPS/PHILISHAVE
(22%/17%). MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES
(67%/59%). Desechables de 2 hojas (47%/40%) y 3
hojas (29%/23%). De las marcas WILKINSON XTREME
III (7%/5%), GILLETTE BLUE II/ BLUE II PLUS (19%/14%)
y BIC (15%/13%). MAQUINILLAS AFEITAR RECARGABLES (42%/37%). Marca GILLETTE (32%/29%). De
cabeza adaptable (34%/29%). PRODUCTOS PARA
ANTES DEL AFEITADO (58%/47%). Variedades: gel
(33%/25%) y espuma (41%/31%). Tipos: para piel
sensible (23%/15%) e hidratante (17%/12%). Marcas WILLIAMS (11%/6%), GILLETTE GEL (17%/12%)
y GILLETTE ESPUMA (14%/12%). PRODUCTOS PARA
DESPUÉS DEL AFEITADO (79%/65%). Marcas NIVEA
(25%/18%) y GILLETTE (12%/9%). ROSTRO: CREMAS Y
LOCIONES PARA LA CARA (32%/24%). Para el contorno
de ojos (7%/3%) y para el rostro en general (26%/18%)
en crema (25%/19%) y loción/tónico (7%/5%). Marca
NIVEA FOR MEN (11%/6%). OTROS: HIGIENE Y CUIDADO
DE LOS PIES (27%/23%). Tipos: hidratantes (11%/8%)
y desodorantes (17%/13%). Formatos: spray/aerosol
(11%/7%), cremas (14%/11%) y polvos para aplicar
en seco (10%/8%). Marcas NEUTROGENA (4%/3%) y
SANEX (6%/4%). PRODUCTOS SOLARES (61%/41%).
Tipos: after sun (30%/16%), protector solar más bronceador (10%/6%) y protector solar normal (52%/35%).
Marca NIVEA (17%/12%). Factor Medio (19%/11%).
Los Familiares (8%)
Este estilo de vida lo integran hombres que tienen entre
25-54 años. Son padres de familia con al menos un hijo,
que en muchos casos es un niño menor de 11 años.
Sus hogares se encuentran en poblaciones de 50.000 a
500.000 habitantes y pertenecen a las clases sociales
media-media, media-alta y alta. Cuentan con estudios
superiores y son empresarios, mandos intermedios,
superiores u obreros especializados.
Son compradores racionales que prestan especial atención al precio de los artículos que adquieren haciendo
uso, siempre que pueden, de promociones y rebajas.
Creen que los productos de cuidado personal sirven
para gustar a los demás. Escogen ellos mismos sus
productos de tratamiento, aseo o belleza.
HIGIENE CORPORAL: Utilizan JABÓN EN PASTILLA
(49%/46%). GELES DE BAÑO (98%/95%). Marcas NIVEA
DERMO (5%/3%), MAGNO (17%/12%) y NATURAL HONEY
(11%/9%). DESODORANTES CORPORALES (92%/86%).
Variedades: normal (45%/38%), sin alcohol/hipoalergénico (35%/30%) y antitranspirante (22%/20%).
Marcas WILLIAMS (9%/7%), REXONA (15%/12%),
SANEX (18/15%) y ADIDAS (15%/13%). PERFUMES/
AGUA COLONIA (88%/84%). Marcas MASSIMO DUTTI
(17%/12%) y U DE ADOLFO DOMINGUEZ (6%/7%).
PRODUCTOS CABELLO: CHAMPÚS (98%/94%). Lo
usan a diario (46%/41%). Tipos: suave/uso frecuente
(42%/38%) y anticaspa (46%/37%). Formatos: champú
más acondicionador (18%/13%) y normal (93%/86%).
Marcas PANTENE ANTICASPA (11%/7%), PANTENE
PRO V (13%/9%), H&S (31%/25%) y GARNIER FRUCTIS (14%/12%). CHAMPÚS 2 EN 1 (18%/17%). Marcas
L’ORÉAL ELVIVE 2 EN 1 (4%/2%) y H&S (8%/6%). ACONDICIONADORES/SUAVIZANTES (17%/13%). Marca GARNIER FRUCTIS (5%/2%). HIGIENE BUCAL: PASTA DIENTES (98%/94%). Marcas KEMPHOR (12%/7%), SENSODYNE (11%/8%) y COLGATE (50%/47%). ELIXIRES
BUCALES (58%/53%). Marca LISTERINE (24%/21%).
CEPILLOS DIENTES (99%/95%). Marcas SENSODYNE
(5%/3%) y ORAL-B (Normal) (17%/14%). PRODUCTOS AFEITADO: Poseen AFEITADORAS ELÉCTRICAS
marca PHILIPS/PHILISHAVE (19%/17%). MAQUINILLAS
AFEITAR RECARGABLES (45%/37%). Marcas GILLETTE (33%/29%) y WILKINSON (8%/5%). De cabeza
adaptable (40%/29%). Marca Cuchillas GILLETTE
MACH 3 (22%/16%). PRODUCTOS PARA ANTES DEL
AFEITADO Tipos: normal (30%/25%) y para piel sensible (18%/15%). Marcas LEA (5%/3%), GILLETTE GEL
(13%12%) y GILLETTE ESPUMA (14%/12%). PRODUCTOS PARA DESPUÉS DEL AFEITADO (71%/65%). Marcas
WILLIAMS SPORT (8%/6%), MASSIMO DUTTI (8%/6%)
y GILLETTE (10%/9%). OTROS: PRODUCTOS SOLARES
(55%/41%). Tipos: protector solar normal (49%/35%) y
after sun (22%/16%). Marca ISDIN (9%/5%).
Los Austeros (16%)
Estilo de vida integrado por hombres que tienen entre
35 y 64 años que viven en poblaciones de más de
10.000 habitantes y que pertenecen a la clase social
media-media. Profesionalmente activos la mayor parte
de ellos son autónomos u obreros especializados o sin
especialización. Son padres de familia con al menos un
hijo.
A la hora de realizar sus compras prestan especial atención al precio de los artículos que adquieren y no son
nada impulsivos.
Consideran que la belleza es estar natural. Prefieren utilizar productos multiusos para dedicar el menos tiempo
posible a su aseo.
HIGIENE CORPORAL: Utilizan JABÓN LÍQUIDO MANOS
(77%/75%). PRODUCTOS AFEITADO: MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES (60%/59%). De 2 hojas
(43%/40%). Marcas WILKINSON QUATTRO (2%/1%),
GILLETTE BLUE II (16%/14%) y WILKINSON EXTRA II
SENSIBLE (4%/3%).
Los moderados (12%)
Los hombres que componen este estilo de vida son
heterogéneos en cuanto a su edad, tienen menos de 24
años o más de 55. Esta diversidad se pone de manifiesto en su situación laboral, se trata de personas activas,
de estudiantes o de pensionistas. Sus hogares pertenecen a cualquier clase social excepto la baja y están
formados por 2, 3 ó 4 personas. Una parte importante
de ellos están solteros.
Creen que los productos de cuidado personal sirven
para sentirse bien ocupándose de uno mismo y que
ayudan a expresar la propia personalidad. Les gusta
dedicar tiempo a su aseo y aspecto personal y prefieren
los artículos de composición natural.
HIGIENE CORPORAL: Usan PERFUMES/AGUA COLONIA a diario (37%/34). Marcas AGUA BRAVA (10%/7%)
y U DE ADOLFO DOMINGUEZ (7%/6%). PRODUCTOS
CABELLO: CHAMPÚS de las marcas NIVEA FOR MEN
(4%/2%), PALMOLIVE (4%/3%) y SUNSILK (3%/2%).
LACA (8%/5%). HIGIENE BUCAL: PASTA DIENTES de
las marcas LICOR DEL POLO (36%/30%), DENIVIT
(8%/7%) y PROFIDENT (12%/11%). ELIXIRES BUCALES
(54%/53%). Marcas FLUOCARIL (6%/5%) y ORALDINE
(18%/17%). PRODUCTOS AFEITADO: utilizan maquinillas de afeitar desechables a diario (12%/11%). Tipo de
2 hojas (41%/40%). Marca WILKINSON (3%/2%).
Los Modestos (9%)
Este estilo de vida está compuesto por jubilados de
más de 64 años y que, por lo general, residen en zonas
marcadamente rurales, poblaciones que cuentan con
menos de 10.000 habitantes. Pertenecen a las clases
sociales media-media, media-baja y baja.
Su volumen de consumo es mínimo, consideran que
sus necesidades son escasas. A la hora de realizar sus
compras prefieren los productos que utilizan la mayoría
de las personas. Confían en las marcas de toda la vida
y son fieles a ellas.
Consideran que los productos de cuidado personal sirven para procurar no envejecer. Opinan que la belleza
es estar natural y que para tener buen aspecto hay que
llevar una vida sana. Prefieren utilizar artículos multiusos para dedicar el menos tiempo posible a su aseo y
cuando un producto de una marca les gusta, compran
otros de la misma.
HIGIENE CORPORAL: Utilizan JABÓN EN PASTILLA
(49%/46%). Marcas PALMOLIVE (8%/6%), HENO DE
PRAVIA (14%/12%) y LA TOJA (15%/14%). PRODUCTOS AFEITADO: Usan afeitadoras eléctricas de la marca
PHILIPS DOBLE ACCION (6%/4%), maquinillas de afeitar
desechables de 3 hojas (24%/23%). Marcas GILLETTE/
SENSOR 3 (12%/10%) y BIC (14%/13%).
Los Pensionistas (20%)
Estilo de vida propio de hombres de más de 64 años,
por tanto retirados del mundo laboral, y que pertenecen a las clases sociales más modestas, media-baja
y baja.
Su nivel de compras es muy bajo, centrándose exclusivamente en aquellos sectores encaminados a cubrir
sus necesidades básicas. Permanecen ajenos al
mundo del consumo, la moda y las marcas huyendo
de la sofisticación y la innovación.
Se caracterizan por no prestar excesivo interés por
los productos de higiene masculina; de hecho, les da
igual la marca y utilizan el que hay en casa, piensan
que debe ser el ama de casa la persona encargada de
comprar los estos artículos para toda la familia.
PRODUCTOS AFEITADO: utilizan maquinillas afeitar
recargables de cabeza fija (8%/7%).
(A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores)
del producto o marca en el Estilo de Vida/Penetración
del producto o marca en la población española.
Las variables utilizadas para reseñar una marca o un
producto en un Estilo de Vida son en primer lugar la
afinidad y en segundo la penetración.
GRÁFICO DE CONSUMOS
Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca al
consumo la población española son los siguientes:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la
implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los
consumos más elevados junto con los consumidores más expertos que gustan de los productos más
innovadores y sofisticados. Al “sur” se encuentran
los consumos más bajos, los menores equipamientos y la escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados.
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al
consumo y el tipo de productos consumidos. En el
“este” se localiza el consumo personal, el gusto por
la moda, la selección y las marcas. En el “oeste” se
encuentran los consumos más familiares, la búsqueda de la calidad de vida y el valor de la inversión.
AL
CONS
IMPLIC
Sol. NIVEA
LA SELECCIÓN
Cep.
M.afei.no des. GILLETTE FUSION/F
Mandos superiores
3%
Los Expertos
3 niños
35 a 44
Pareja
Tercer grado
Niños de 3 a 4 años
Trabaja
Por cuenta ajena
Sol. NATURAL HONEY
4 personas
S/A GARNIER FRUCTIS
50. a 200.000 hab.
B/D TOJADERMO
Niños de 1 a 3 años
45 a 54
Sol. ISDIN
Afeit Hipoalergénica
Protector solar no
Desod. Sin alco
Afeit WILLIA
Media med
Dent
Por cuenta propia
Los Funcionales
Ama/o de casa
Dent. KE
10. a 50.
B/D NATURAL
EL BIENESTAR
Col. OLD SPICE
Col. DAVIDOFF COOL WATER MEN
Divorciado
CONSUMO
FAMILIAR
Casado
Desod. VICHY
Ch. NATURAL HONEY
Desod. R
Deso
Desod. W
B/D N
3 perso
M.afei.des. De una hoja
M.afe
Afeit.el. PHILIP
M.afei.des
No recibe pensión trab.ant
Cuidarse: Gustar a los demás
LA RACIONALIDAD
M.af
M.afei.no des. W
10%
Empleados
Niños de más de 10 años
Ch. GARN
M.afei.no des. D
Afeit.el. BRAUN SERIES
Cr.cara BAVARIA
1 niño
Dent. B
Jab.Liq. JO
Cr.cara NEUTROGENA
Af-Sh COOL WATER DE DAVIDOFF
2 niños
Ch. PANTEN
Media alta
Productos para después del sol
Con niños
Los Familiares
Col. L'EAU D'ISSEY POUR HOMME
Sol. DELIAL & AMBRE SOLAIRE
Mandos intermedios
Niños de 5 a 10 años
8%
L
Alta
Obreros sin especializar
M.afei.des
Bacelona capital
Af-Sh CROSSMEN
Sustentador ppal.
Af-Sh BRUMMEL
16%
Los Austeros
500. a 1.000.000 hab.
Cuidarse: Se
M.afei.des. WILKINSON QUATTRO
Obreros especializados
M.afei.no des. WILKIN
LA INDIFERENCIA
Los P
Cuid
INDIFER
BA
CONS
Jab. Liq.: Jabón líquido manos Jab. Past.: Jabón en pastilla B/D.: Geles de baño y ducha Dent.: Pasta de dientes Elix.: Elixir bucal Cep. D.: Cepillo dental Afeit. el.: Afeitadora eléctrica M. afei. des.: Maquinilla afeitar
Desod.: Desodorante corporal Col.: Perfume/agua de colonia Hig. Pies: Producto higiene y cuidado pies Sol.: Productos solares Cr. cara: Crema cara Corp.: Leche corporal Bell: Belleza Ocup.: Ocupándose
Col. GIORGIO ARMANI ACQUA DI GIO
Col. BVLGARI POUR HOMME
Cr.cara L'OREAL MEN EXPERT
Col. DIOR FAHRENHEIT
Cr.cara BIOTHERM HOMME
Cr.cara VICHY HOMME
Cr.cara Antiarrugas
Col. CALVIN KLEIN ETERNITY FOR MEN
Afeit BIOTHERM HOMME
Cr.cara Antiedad/Envejecimiento
Cr.cara Hidratar
Jab.Liq. NB
Sol. PIZ BUIN
Protector solar más bronceador
Cr.cara Para contorno de ojos
Corp. Hidratante/Nutritiva
Elix. COLGATE PLAX
Col. ULTRAVIOLET
Elix. BINACA AQUAFRESH
Cr.cara CLEAN & CLEAR
Sol. AVENE SOLAR
Afeit L'OREAL MEN EXPERT
Col. CAROLINA HERRERA 212 MEN
S/A NATURAL HONEY
S/A REVLON FLEX
LTO
SUMO
Sol. AFTERSUN
Loc.cap. L'OREAL
Cep.D. PHILIPS SONICARE/SENSIFLEX
CACION
Col. EAU DE ROCHAS MAN Leche corporal
Col. EMIDIO TUCCI
Cr.cara Tonificante/reafirmante
Afeit SANEX HOMBRE
Pel. Afeitado
Blanqueador
.D. BRAUN ORAL-B ELECTRICO Ch. Vitaminado/fortificante Sol. BAVARIA
Ch. ZP 11
FUSION
Cr.cara NIVEA FOR MEN
5%
Ch. H & S 2 EN 1
4 y más niños
Afeit WILKINSON SWORD
Los Rigurosos
Af-Sh WILLIAMS SPORT
Prod. solares
Col. LOEWE
Afeit Para piel sensible
Blanqueador
OHNSON'S
NIER FRUCTIS
Cep.D. ORAL-B Normal
B/D MAGNO
Ch. más acondicionador
Elix. LISTERINE
Afeit Hidratante
Afeit Para barba dura o difícil
Afeit Espuma
Ch. HERBAL ESSENCES
Af-Sh VICHY
Ch. Anticaída
Afeit Gel
Al día en nuevos prod. belleza
Uso cremas para cara con regularidad
Afeit GILLETTE SERIES
Sol. LANCASTER
Cuidarse: Estar atractivo
Me gusta que me miren
Loc.cap. Anticaída
Col. CAROLINA HERRERA CHIC FOR MEN
Afeit AXE SYSTEME
Cr.cara CLINIQUE
Pel. Recorte de barba o bigote
Cr.cara Antiarrugas ojos
Desod. CLINIQUE
Col. LACOSTE POUR HOMME
Hig.Pies SANEX
Preparación de exposición al sol
Afeit GILLETTE GEL
Afeit GILLETTE ESPUMA
Cr.cara Antiojeras
Loc.cap. Anticaspa
Af-Sh L'OREAL MEN EXPERT
Cep.D. COLGATE ELECTRICO
Corp. NIVEA BODY MILK
Afeit NIVEA
Los Elitistas
M.afei.des. GILLETTE MACH3
Col. MEDITERRANEO/de Antonio Banderas
M.afei.no des. GILLETTE MACH 3
Elix. ORAL B
Sol. VICHY
Af-Sh LOEWE
Col. CHANEL EGOISTE
Col. ADIDAS SPORT
4%
Suavizante/Acondicionador
Sol. L'OREAL
Col. XS
Cep.D. Eléctrico con enchufe
Ch. PANTENE PRO V
Hig.Pies SCHOLL
Sol. BIOTHERM
S/A H & S
Corp. BAVARIA
Hig.Pies NEUTROGENA
Ch. LLONGUERAS
Col. DIAVOLO/Antonio Banderas
NE ANTICASPA
Col. ESENCIA DE LOEWE
Col. TOMMY HILFIGER
S/A TRESEMME
Col. YSL L'HOMME
Col. RALPH LAUREN
Col. EMPORIO ARMANI
Crema cara
Sol. LANCOME
S/A TIMOTEI
Cr.cara Para rostro en general
Cr.cara Nutrir
De cabeza adaptable Elixir bucal Ch. TIMOTEI Col. SPRINGFIELD Cep.D. SENSODYNE Col. SOLO LOEWE Col. LANCOME Ch. PALMOLIVE
LA MODERNIDAD
Desod. Larga duración
B/D LA TOJA
Corp. EUCERIN
Dent. ORAL-B
Hig.Pies FUNGUSOL
Ch. Especial para hombres
Desod. LAVANDA PUIG
M.afei.des. WILKINSON XTREME III
fei.no des. GILLETTE
B/D SANEX
Desod. NIVEA
Cr.cara Crema/Loción día
Col. PACO RABANNE
Col. U DE ADOLFO DOMINGUEZ B/D MASSIMO DUTTI
Desod. FA
Afeit.el. Recargable
WILKINSON PROTECTOR 3D
Desod. Perfumado
Ch. NIVEA FOR MEN
Af-Sh MASSIMO DUTTI
ormal
Desod. DOVE
S/A DOVE
Niños menos de 1 año
B/D FA
M.afei.no des. WILKINSON
Elix. KEMPHOR
ohol/hipoalergénico
AMS
25 a 34
dia
Desod. SANEX
Desod. LACTOVIT
Dent. COLGATE
Desod. Gel/Crema
Col. DON ALGOD”N
EMPHOR
Madrid capital
HONEY
Segundo grado
.000 hab.
Roll-on/Bola
od. BYLY
WILLIAMS
NB
onas
Empresarios
Ch. TRESEMME
200. a 500.000 hab.
5 personas o más
Dent. Para dientes sensibles
Ch. Suave/uso frecuente
s. De doble hoja
Dent. Normal
Desodorante
2 personas
1 persona
After Shave
Dent. Para encías sensibles
Desod. AXE
14 a 19
Ch. SANEX
Cep.D. BINACA
Jab.Past. PALMOLIVE
Af-Sh AGUA BRAVA
2. a 5.000 hab.
No trabajan
Col. AGUA BRAVA
Af-Sh LEA
Cuidarse: Expresar propia personalidad
Baja
Gusta usar prod. de composición natural
Recibe pensión trab.ant
Jab.Past. HENO DE PRAVIA
No recibe pensión no trab.ant
Afeit.el. BRAUN 360 GRADOS
CONSUMO
PERSONAL
Ch. TIMOTEI 2 EN 1
Af-Sh ANTONIO PUIG
Cuidarse: Estar a la moda
Col. BRUMMEL
B/D PUIG
Afeit 2 en 1 con after-shave
Afeit.el. PANASONIC
M.afei.no des. De cabeza fija
Media baja
Jab.Liq. DOVE
Me gusta dedicar tiempo a aseo
Cuidarse: Procurar no envejecer
Desod. HENO DE PRAVIA
Cr.cara Antiacné
Cuidarse: Seducir
Desod. LANCASTER
Estudiante
Af-Sh AXE
Af-Sh CALVIN KLEIN
Ch. SUNSILK
Ch. JOHNSON'S PH5.5
Ch. VASENOL
Ch. KLORANE
Desod. ADIDAS
M.afei.no des. BRAUN
M.afei.no des. BIC
Ch. FA
Desod. MASSIMO DUTTI
Soy yo quien escojo prod. aseo/bell.
Afeit Crema
Los Jovenes
Col. BOSS
Jab.Past. DOVE
M.afei.no des. PHILIPS
Col. ANTONIO
Af-Sh VARON DANDY
Jab.Past. MAGNO
Prefiero prod. multiuso
Afeit Normal
Ch. NEUTROGENA
Afeit.el. Conectada a la red
Sin niños
Hasta 2.000 hab.
M.afei.des. De triple hoja
B/D PALMOLIVE
Maquinilla afeitar desechable
Jabón en pastillas
Desod. REXONA
Afeitadora eléctrica
5. a 10.000 hab.
Autónomos
Cep.D. Normal
Elix. ORALDINE
Cep.D. COLGATE Normal
Parado busca primer empleo
Gel de baño
Ch. Normal
Prod. Higiene Pies
Champú 2 en 1
Pel. Lavado
Cuidarse: Sentirse bien ocup.de uno
Pasta de dientes
NSON FX DIAMOND
Afeit LEA
Perfume/agua de colonia
Champú
Dent. PROFIDEN
55 a 64
Soltero
Desod. Normal
Los Moderados
er limpio y aseado
Pel. Corte
Otra situación
12%
Dent. BINACA
Col. JEAN PAUL GAULTIER
Ch. REVLON FLEX
s. GILLETTE BLUE II
Desod. Spray aerosol
Ch. H & S
Desod. Barra/Stick
Parado trabajado ant.
ei.des. BIC
20 a 24
Jabón líquido manos
Col. MASSIMO DUTTI
PS/PHILISHAVE
Laca
4%
Col. BURBERRYS
Los Modernos
Desod. Antitranspirante
Col. CACHAREL POUR HOMME
Ch. Anticaspa
Directivos
Col. CK ONE
Af-Sh GILLETTE
9%
Dent. Antisarro
Dent. SENSODYNE
t. Anticaries/con flúor
a
B/D S-3
Af-Sh NIVEA
Maquinilla afeitar recargable
Primer grado
LA MODERACIÓN
9%
Los Modestos
20%
SOCIODEMOGRAFICAS
Pensionistas
JABONES/BAÑO Y DUCHA/DENTIFRICOS
darse: Cambiar de cara y estilos
RENCIA
Viudo
PRODUCTOS PARA EL AFEITADO
Recibe una pensión no trab.ant
65 y más
AJO
SUMO
No sabe leer ni escribir
CHAMPU/PRODUCTOS CAPILARES
AGUA DE COLONIA/DESODORANTES
Otros
Sin estudios
SOLARES/CUIDADO DEL ROSTRO
ACTITUDES
r desechable M. afei. no des.: Maquinilla afeitar no desechable Prod.: Producto Afeit.: Producto antes de afeitado Af-Sh: After Shave Ch.: Champú S/A: Suavizante/Acondicionador Loc. cap.: Loción capilar REV. ECONOMICAS
EMPRENDEDORES
MEN'S HEALTH
LA SELECCIÓN
QUO
VIAJAR
EL PAIS SEMANAL
M80
3%
EL PAIS
GEO
REV. CULTURALES
MUCHOVIAJE
LA AVENTURA DE LA HISTORIA
MUY INTERESANTE
Niños de 3 a 4 años
35 a 44
TIEMPO
2 niños
Cine
XL SEMANAL
1 niño
Niños de 1 a 3 años
8%
Los Familiares
Disney Channel
CUATRO
ABC
20 MINUTOS
TV F.S. T
R1 RNE
TV F.S. Mediodia
TV F.S. No
Teledeporte
50. a 200.000 hab.
TELECINCO
TV Lab. Mañ
Media med
10%
Empleados
Por cuenta propia
Los Funcionales
Ama/o de casa
LA 2 LA SEXTA
CADENA SER
QUE
PUNTO RADIO
45 a 54
Trabaja
ONDA CERO RADIO
Media alta
4 personas
L
Alta
DIGITAL +
TV Lab. Noche
TVS LOCALES
Niños de más de 10 años ADN
EL PERIODICO
Por cuenta ajena
Canal +
RADIO M
Mandos superiores
AXN
Tercer grado
Fox
Con niños
Acceso a Internet ayer
Pareja
Mandos intermedios
Niños de 5 a 10 años
REV. DIVULGACION
3 niños
GR. LECT. D
LA RAZON
CADENA DIAL
SOLO AUTO 4X4
IMPLIC
MENTE SANA
LA VANGUARDIA
DOMINICAL
CADENA 40
HISTORIA NAT.GEOG.
EUROPA FM
CADENA 100
AL
CONS
MAG. VANGUARDIA
GR. LECT. REVISTAS SEM.
KISS FM
Los Expertos
GR. LECT. SUPLEMENTOS
NATIONAL GEOGRAPHIC
Diarios por internet ult.mes
COMPUTER HOY
FOTOGRAMAS
REV. VIAJES
Radio por internet ult.mes
DEVIAJES
VIAJES NAT.GEOG.
GR. LECT. REVISTAS MEN.
TV3
CONSUMO
FAMILIAR
EL BIENESTAR
TELEMADRID
Divorciado
LA 1
ANTENA 3
Casado
10. a 50.
AS
GR. ESCUCH
CANALES T
3 perso
CANAL 9
TV
No recibe pensión trab.ant
LA RACIONALIDAD
Obreros sin especializar
Bacelona capital
Sustentador ppal.
EL CORREO
16%
Los Austeros
500. a 1.000.000 hab.
BAJA LECT. REVISTAS SEM.
TV
Obreros especializados
LA INDIFERENCIA
Los P
BAJA LECT.
INDIFER
BA
CONS
REV.: Revistas SEM.: Semanales MEN.: Mensuales LECT.: Lectura GR.: Gran Lab.: Laborables F.S.: Fines de semana Hab.: Habitantes
LTO
SUMO
AUTOFACIL
CACION
COCHE ACTUAL
MARCA
4%
CAR AND DRIVER
REV. MOTOR SEM.
DIARIOS
Los Elitistas
CINEMANIA
5%
REV. MASCULINAS
4 y más niños
Los Rigurosos
Revista por internet ult.mes
DIARIOS ECONOMICOS
EL MUNDO
Tarde
oche
MAG. EL MUNDO
MOTOCICLISMO
EL MUNDO DEPORTIVO
REV. DEPORTES
LA MOTO
Niños menos de 1 año
ñana
TV F.S. Mañana
a
.000 hab.
TV PAGO
MAXIMA FM
Segundo grado
Empresarios
Parado trabajado ant.
12%
Los Moderados
REV. JUEGOS ORDENADOR
MAXI TUNING
Autónomos
GR. VISIONADO DE TV
CONSUMO
PERSONAL
CANAL SUR
14 a 19
LA MODERACIÓN
Estudiante
BAJO VISIONADO DE TV
Sin niños
Media baja
BAJA LECT. SUPLEMENTOS
2. a 5.000 hab.
No trabajan
BAJA LECT. DIARIOS
Baja
Recibe pensión trab.ant
No recibe pensión no trab.ant
Primer grado
BAJA ESCUCHA DE RADIO
9%
Los Modestos
SOCIODEMOGRAFICAS
REVISTAS/DIARIOS
REVISTAS INTERDECO
FAMILIAS DE REVISTAS
Pensionistas
EXPOSICION MEDIOS IMPRESOS
REVISTAS MEN.
RENCIA
4%
Los Jovenes
Parado busca primer empleo
TV F.S. Madrugada
20%
NINTENDO ACCION
TV AUTONOMICAS
5. a 10.000 hab.
Hasta 2.000 hab.
PLAYSTATION
5 personas o más
Otra situación
1 persona
AUTOMOVIL
CICLISMO A FONDO
Soltero
V Lab. Tarde
LA MODERNIDAD
SOLO MOTO 30
Los Modernos
REV. MOTO
20 a 24
CADENA COPE
200. a 500.000 hab.
TV Lab. Mediodia
55 a 64
FHM
HOBBY CONSOLAS
9%
Directivos
DIARIOS DEPORTIVOS
2 personas
MAN
LA VOZ DE GALICIA
Madrid capital
Lab. Madrugada
COMPUTER HOY JUEGOS
REV. MOTOR MENS.
RUTAS DEL MUNDO
MARCA
HA DE RADIO
AUTOPISTA
MARCA MOTOR
EL JUEVES
SPORT
DIGITAL +
25 a 34
dia
onas
REV. INFORMATICA
INTERVIU
Programación TV por internet mes
PC ACTUAL
Viudo
CADENAS DE RADIO
Recibe una pensión no trab.ant
65 y más
AJO
SUMO
No sabe leer ni escribir
EXPOSICION A RADIO
CANALES DE TV
Otros
Sin estudios
EXPOSICION A TV
INTERNET/CINE
SCANNER 2010|11
EL HOMBRE
12
LOS MEDIOS
y el hombre español
Los Expertos (3%)
Los hombres que componen este estilo de vida son
grandes lectores de medios impresos y en particular
son los mayores lectores de diarios de la población
española. A estos medios les piden que sean imparciales. Leen revistas para estar al día en todos los temas
de su interés y de sus hobbies. Entre ellos se encuentran los coches, la economía y los temas de divulgación.
Escuchan la radio casi todos los días de la semana, sin
embargo, la televisión es el medio que menos consumen. De los medios audiovisuales esperan objetividad
en sus informaciones. Son grandes usuarios de internet
que explotan al máximo y del cual opinan que es indispensable para ellos.
REVISTAS: AUTO BILD (266), COCHE ACTUAL (273),
INTERVIU (242), SÓLO MOTO ACTUAL (274), PC TODAY
(282), AUTOMÓVIL (259), EMPRENDEDORES (385),
HISTORIA NATIONAL GEOGRAPHIC (287), MAN (282),
MARCA MOTOR (201), PC ACUTAL (347), QUO (264)
y SÓLO BICI (299). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: ABC
(206), EL COMERCIO (277), EL DÍA (253), EL PAÍS (218),
LA RAZÓN (256), DOMINICAL (220), EL PAÍS SEMANAL
(266) y MAGAZINE DEL MUNDO (214). RADIO: CADENA
40 (226), CADENA SER (181), KISS FM (224), M80 (206),
RNE RADIO 1 (221) y RADIO MARCA (209). TELEVISIÓN:
CUATRO (162), TELECINCO (135), TELEMADRID (210),
LA1 (138) y LA2 (172).
Los Rigurosos (5%)
Los hombres que componen este estilo de vida son
grandes consumidores de medios impresos y de internet. Tienen una exposición a la radio de tipo medio y
bajo a la televisión. Opinan que los medios de comunicación tienen que ser imparciales y objetivos, éste es el
criterio que tienen en cuenta a la hora de elegir entre
las opciones disponibles en cada uno de los medios.
Son numerosos los temas de interés en revistas y
declaran que no pueden evitar comprarlas. Aprovechan
todas las oportunidades que les ofrece internet y opinan que cada vez lo usan más. En el medio radio buscan emisoras entretenidas, principalmente musicales.
La televisión la encienden para ver ficción, informativos
y deportes.
REVISTAS: ACTUALIDAD ECONÓMICA (216), COCHE
ACTUAL (220), SUPERTELE (229), AÑO CERO (211),
BRICOLAGE Y DECORACIÓN (226), EMPRENDEDORES
(247), HISTORIA NATIONAL GEOGRAPHIC (210), LA
AVENTURA DE LA HISTORIA (214), MARCA MOTOR
(219), PC ACTUAL (226), QUO (262), SÓLO AUTO 4X4
(216) y SPORT LIFE (270). DIARIOS Y SUPLEMENTOS:
ABC (207), DIARIO DE AVISOS (255), EL CORREO DE
ANDALUCÍA (265), EL MUNDO (226), EL PAÍS (199), LA
VANGUARDIA (195), PÚBLICO (251), QUÉ (234), EL ECONOMISTA (231), EXPANSIÓN (203), EL PAÍS SEMANAL
(228) y MAGAZINE DEL MUNDO (264). RADIO: CADENA
100 (236), CADENA 40 (221), EUROPA FM (204), M80
(207) y RADIO MARCA (221). TELEVISIÓN: CUATRO
(133), LA SEXTA (126), TELECINCO (132) y TELEMADRID
(205).
Los Elitistas (4%)
Los componentes de este estilo de vida tienen una alta
exposición a todos los medios de comunicación. Entre
los soportes que integran cada uno de ellos eligen los
más actuales y de mayor prestigio, sin dejar de lado
la objetividad. Valoran muy positivamente las revistas
y a través de ellas están al día de diversidad de temas.
Leen los periódicos para estar informados de lo que
ocurre y son fieles a sus cabeceras de confianza. Les
gusta tener encendida la radio y la consideran un entretenimiento. En televisión están muy interesados por las
retrasmisiones deportivas. Son usuarios expertos de
internet que consideran un medio indispensable y que
utilizan también para acceder a otros medios digitales.
REVISTAS: AUTO BILD (273), INTERVIU (231), MOTOCICLISMO (212), AUTOFÁCIL (237), FHM (236), FOTOGRAMAS (227), LA AVENTURA DE LA HISTORIA (220),
MARCA MOTOR (286), MUY INTERESANTE (214), QUO
(218), TOP AUTO (211) y VIAJAR (210). DIARIOS Y
SUPLEMENTOS: EL MUNDO (244), EL PAÍS (200), EL
PERIÓDICO (194), LA VOZ DE ALMERÍA (282), LEVANTE (292), QUÉ (241), EL MUNDO DEPORTIVO (231),
CINCO DÍAS (208), EXPANSIÓN (298), DOMINICAL (291),
MAGAZINE EL MUNDO (238) y MAGAZINE LA VANGUARDIA (266). RADIO: CADENA 40 (213), CADENA DIAL
(233), KISS FM (194) y ONDA CERO (168). TELEVISIÓN:
ANTENA 3 (139), CANAL SUR (186), CUATRO (142), LA
SEXTA (133) y TELEMADRID (128).
Los Modernos (9%)
Los integrantes de este estilo de vida son grandes lectores de diarios, siendo además el medio con el que
más se identifican. Confían en los periódicos para estar
al día de la actualidad, tanto nacional como internacional, y amplían la información en formato papel con su
edición on line. Asimismo tienen una lectura superior a
la media de la población en el resto de medios impresos. En revistas están interesados en diversos temas
como son la informática, los juegos de ordenador, los
viajes, el motor... Su exposición a la radio y a la televisión también es elevada. Valoran internet muy positivamente e intentan sacarle el mayor partido posible.
REVISTAS: MOTOR 16 (229), SÓLO MOTO ACTUAL
(200), AÑO CERO (251), AUTOMÓVIL (220), FHM (242),
MAN (221), MAXI TUNING (235), PLAYMANÍA (227), VIAJAR (200) y VIAJES NATIONAL GEOGRAPHIC (210). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL MUNDO (144), LA RAZÓN
(179), LA VERDAD (198), CINCO DÍAS (185), EXPANSIÓN
(221), MAGAZINE DEL MUNDO (174) y MAGAZINE DE LA
VANGUARDIA (164). RADIO: CADENA 100 (158), CADENA DIAL (149), EUROPA FM (151) y RNE RADIO 1 (143).
TELEVISIÓN: ANTENA 3 (116), CANAL SUR (136), LA
SEXTA (124) y TELEMADRID (120).
Los Jóvenes (4%)
Este estilo de vida tiene un consumo muy bajo de los
medios de comunicación. El medio con el que más en
contacto están son las revistas. En ellas buscan información sobre motor, juegos de ordenador y deportes.
Cuando encienden la radio lo hacen para escuchar
música. Tienen muy buena opinión de internet y utilizan
sobre todo la mensajería instantánea.
REVISTAS: AUTOBILD 4X4 (220), AUTOMÓVIL (276),
COMPUTER HOY JUEGOS (212), HISTORIA Y VIDA (273),
PLAYSTATION (206) y SPORT LIFE (233). RADIO: CADENA DIAL (154).
Los Funcionales (10%)
Son grandes lectores de medios impresos a los cuales
les piden que sean imparciales y objetivos así como
que promuevan valores de modernidad y progreso.
Escuchan la radio más que el promedio de la población española y también les piden imparcialidad a las
emisoras. Su consumo de televisión es de nivel medio
y la encienden a cualquier hora del día. Son internautas
que aprovechan todas las oportunidades que les ofrece
la red y entran en contacto a través de ella con otros
medios de comunicación.
REVISTAS: INTERVIU (216), TIEMPO (212), TP (210),
AUTO BILD 4X4 (220), CAR & DRIVER (226), CINEMANÍA
(193), EMPRENDEDORES (226), GEO (219), MUY INTERESANTE (196), QUO (179) y VIAJAR (216). DIARIOS
Y SUPLEMENTOS: EL PAÍS (155), LA RAZÓN (161),
LEVANTE (166), PÚBLICO (213), DOMINICAL (183), EL
PAÍS SEMANAL (164) y XL SEMANAL (170). RADIO:
CADENA 100 (155), KISS FM (163), M80 (162) y PUNTO
RADIO (195). TELEVISIÓN: CANAL 9 (138), CUATRO
(124), ETB2 (151), TV3 (121) y LA2 (141).
Los Familiares (8%)
Este estilo de vida presenta una lectura de diarios superior al promedio de la población española. Su contacto
con las revistas es de un nivel medio-alto siendo más
afines a las de periodicidad semanal. Son medianos
consumidores de radio y televisión. La radio la escuchan prácticamente todos los días de la semana y les
gusta mover el dial y elegir lo que más les interesa en
cada momento. Encienden la televisión por las noches
y los fines de semana para ver cine, series extranjeras
e informativos. Valoran positivamente internet y acceden a él.
REVISTAS: ACTUALIDAD ECONÓMICA (202), AUTO BILD
(214), TIEMPO (226) y EMPRENDEDORES (190). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DIARIO DE AVISOS (207), DIARIO DE NAVARRA (197), EL DÍA (176), EL PAÍS (134), LA
OPINIÓN DE MÁLAGA (171), LEVANTE (192) y EL PAÍS
SEMANAL (145). RADIO: CADENA 100 (144), CADENA
40 (150), EUROPA FM (143) y KISS FM (167). TELEVISIÓN: CUATRO (123), LA SEXTA (125), TELECINCO (113)
y TV CANARIA (173).
Los Austeros (16%)
La escucha de radio y el visionado de televisión de este
estilo de vida es muy parecido al de la población española. El medio más afín a este grupo y del que tienen
un mayor consumo son los diarios y en particular los de
ámbito local. Al resto de medios impresos tienen una
escasa exposición. No acceden a internet ni se sienten
atraídos él.
DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DEIA (199), DIARIO DE AVISOS (182), DIARIO DE LEÓN (159), INFORMACIÓN DE
ALICANTE (145) y LA PROVINCIA (162). RADIO: CADENA
SER (110). TELEVISIÓN: CANAL 33 (134) y LA2 (113).
Los moderados (12%)
Los medios con los que más en contacto están los hombres que integran este grupo de población son la radio
y la televisión. Confían en la radio y en los diarios para
estar informados y son fieles al periódico que leen. A la
televisión acuden para evadirse y pasar el rato. No son
lectores de revistas ni están interesados en internet.
DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL CORREO (122), EL
PERIÓDICO (136), LA VANGUARDIA (139), REGIO 7
(149) y EL MUNDO DEPORTIVO (124). RADIO: CATALUNYA INFORMACIO (179), CATALUNYA RADIO (144),
FLAIXBACK (180) y RADIO VOZ FM (142). TELEVISIÓN:
TELEVISIÓN DE ASTURIAS (152) y TV3 (139).
Los Modestos (9%)
El medio con el que más en contacto está este estilo de
vida es la televisión. Prefieren las cadenas autonómicas
y su horario favorito son las tardes. Su lectura de diarios se concentra en los periódicos regionales y locales,
quieren estar al tanto de lo que sucede en su entorno
más cercano. Internet es un medio al cual no acceden.
DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DIARIO DE LEÓN (173) y LA
VOZ DE GALICIA (171). TELEVISIÓN: CANAL 33 (111),
CANAL SUR (105), TCM TV CASTILLA LA MANCHA (120)
y TVG (194).
Los Pensionistas (20%)
El consumo de medios de este estilo de vida está centrado en los diarios siendo sus favoritos los locales.
Del resto hacen un uso por debajo del promedio de la
población española. Las únicas cadenas de televisión y
emisoras de radio que destacan ligeramente por encima de la media son también de carácter local.
DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL CORREO (137), EL
DIARIO VASCO (168), HERALDO DE ARAGÓN (121)
y LA NUEVA ESPAÑA (129). TELEVISIÓN: ETB2 (144) y
TVG (126).
Índice:
100 x
(
Penetración de un soporte en el estilo de vida (%)
----------------------------------------------------------------------------------------------Penetración de un soporte en el total población (%)
)
Expresa, en porcentaje, la relación que existe entre
el porcentaje de individuos de un estilo de vida que están
en contacto con un soporte y el porcentaje de individuos
de la población que están en contacto con dicho soporte.
SCANNER 2010|11
El SCANNER 2010/2011 es un producto propiedad
de HACHETTE FILIPACCHI basado en el estudio
AIMC-Marcas 2009, propiedad de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).
AIMC-Marcas es un estudio media-producto que
recoge, para un mismo individuo, información sobre su exposición a los medios de comunicación,
sus consumos de productos y marcas y sus actitudes ante el consumo, los medios y la sociedad.
Sus características técnicas son:
nUniverso: Individuos de 14 y más años residentes en hogares del territorio peninsular español, Islas Baleares y Canarias.
nMuestra: 10.166 encuestas representativas de
la población en estudio.
nRecogida de la información: Cuestionario autoadministrado entregado personalmente o por
envío postal. Retorno postal.
nTrabajo de campo se ha realizado por TNS durante el año 2009.
n Tratamiento de los datos: ODEC, S.A.
Para más información dirigirse a
HACHETTE PUBLICIDAD
c/ Santa Engracia, 23. 28010 Madrid
Tel.: 91 728 70 00. Fax: 91 728 93 08
Gran Vía Corts Catalanes, 133, 3.ª plta.
08014 Barcelona
Tel.: 93 430 10 04. Fax: 93 439 54 22