Universidad Laica VICENTE ROCAFUERTE de Guayaquil Carrera De Mercadotecnia RPC·SO-05- 1030· 650414A01- No· 083-2016 Objetivo general Formar profesionales en Mercadotecnia que conecten la empresa con el mercado conociendo sus necesidades, desarrollando productos deseados, comercializarlos y posicionarlos, aplicando las tecnologías de la información y comunicación que solucionen problemas del contexto y globalización, respetando la diversidad cultural, actuando con ética, humanismo y responsabilidad social. Objetivos específicos • Aplicar conocimientos teórico-prácticos en formulación de planes de negocios, a través del emprendimiento, que lleven al desarrollo de nuevos mercados, afrontando los retos de la globalización y las expectativas del consumidor. • Innovar productos y servicios para satisfacer la demanda del mercado nacional e internacional contribuyendo a consolidar la economía ecuatoriana de forma sostenible. • Desarrollar estrategias de marketing para la comercialización y posicionamiento de bienes y servicios, satisfaciendo las necesidades, gustos y preferencias del mercado. • Aplicar conocimientos teóricos, prácticos y de investigación en el campo de la mercadotecnia para la constatación de las tendencias del mercado integrando el uso de las nuevas tecnologías al aprendizaje profesional y continuo. • Reconocer en el ejercicio de los deberes y derechos el respeto a la diversidad cultural, actuando con ética, humanismo y responsabilidad social para lograr igualdad de oportunidades en el mercado. Perfil de egreso El Licenciado en Mercadotecnia de la Universidad Laica VICENTE ROCAFURTE de Guayaquil se caracteriza por ser analítico y observador, se encarga de entender las necesidades del mercado, utiliza tecnologías de información especializadas y de vanguardia para la toma de decisiones a través de modelos innovadores de comercialización de productos y servicios; se desenvuelve en empresas privadas, organismos públicos de forma ética, promoviendo su participación con el medio ambiente y la sociedad, donde: • Enfrenta los cambios en los escenarios de negocios fomentando la integración de las personas sin distingo cultural generando ideas innovadoras de forma ética. • Diseña estrategias de marketing para ingresar a nuevos mercados con base a las tradiciones y saberes ancestrales de nuestro país logrando ventaja competitiva con responsabilidad social en un mundo globalizado. El futuro profesional desarrollará procesos de comercialización de las organizaciones públicas y privadas, generando ingresos para la empresa de acuerdo a las necesidades del mercado, produciendo una interacción entre los conocimientos de la estructura cognitiva y las nuevas informaciones que son integradas con métodos y lenguajes en un aprendizaje significativo que: Universidad Laica VICENTE ROCAFUERTE de Guayaquil • Analiza los procesos de comercialización, facilitando su comprensión para encontrar oportunidades en los mercados. • Establece estrategias de marketing para posicionar un producto o servicio para mantener ventaja competitiva. • Asocia escenarios socioculturales utilizando herramientas de marketing, para determinar características diferenciadoras del producto y servicio de acuerdo a las necesidades del grupo objetivo. El futuro profesional conoce y comprende los conceptos relativos al área comercial que: • Elabora modelos de negocios de acuerdo a las variables del mercado para alcanzar la sustentabilidad de la empresa. • Maneja el uso de herramientas digitales que proveen de información para realizar pronósticos del mercado globalizado. El profesional de Mercadotecnia analiza y resuelve proyectos prácticos de investigación de marketing, diseñando planes estratégicos para liderar procesos de mercadeo. Está comprometido en el desarrollo de sus actividades en las cuales: • Aplica estrategias de marketing en el desarrollo de emprendimiento con capacidad para adaptarse y responder a un mercado en permanente cambio. • Implementa el marketing mix a través de actividades que persuaden y convencen a los clientes potenciales con responsabilidad social y ambiental. • Interactúa con grupos interdisciplinarios para encontrar soluciones innovadoras a los problemas del mercado. Campo ocupacional Itinerario 1: Auditoría Estratégica de Marketing • Gerente Comercial, Gerente de Marketing, Gerente de productos o marcas Revisa los objetivos y estrategias de marketing para evaluar cómo se han adaptado al entorno actual y al anteriormente previsto. • Gerente de Investigación de Mercados Analiza las principales fuerzas y tendencias del macroentorno, así como los principales factores del microentorno: mercados, clientes, competencia, distribuidores, comerciales, suministradores y otros grupos de interés. • Especialista en el desarrollo de nuevos emprendimientos Examina la calidad de los sistemas de análisis, planificación y control en el área de marketing, así como del sistema de información y del desarrollo de nuevos productos. Universidad Laica VICENTE ROCAFUERTE de Guayaquil Itinerario 2: Marketing Sostenible • Analista de Investigación de mercados y nuevos negocios Utiliza atributos de sostenibilidad en un producto o servicio en las estrategias de marketing. • Creador y diseñador de nuevos productos Aporta al desarrollo sostenible o innovación del producto o servicio. • Investigadores de mercado Encuentran la información y los recursos necesarios dentro de la organización para elaborar estrategias de marketing basada en atributos de sostenibilidad. • Analista de Segmentos Conoce el valor del producto o servicio considerando la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social. • Constructor de marca Define las estrategias de marketing para maximizar la percepción de valor incorporando la sostenibilidad ambiental, social y económica.