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EXTENDA–Agencia Andaluza de Promoción Exterior
Oficina de Promoción de Negocios en Shanghái
Informe de Intertextile Home Shanghai 2013
INFORME DE FERIAS
Intertextile Shanghai Home
Share the textile expertise world
EDICIÓN: 20ª
FECHA: 27-29 agosto 2013
LUGAR: Pabellones W1-5, E1-7
Oficina de Shanghái
Unit 14B, Xinda Mansion, 1399 Beijing West Road
200040 Shanghai
Tel: +86 21 62474120/21 Fax: +86 21 62474123
china@extenda.es
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Oficina de Promoción de Negocios en Shanghái
Informe de Intertextile Home Shanghai 2013
Shanghai New International Exhibition Centre SNIEC 上海新国际博览中心
No.2345, Longyang Lu, Pudong 2011204 浦东龙阳路2345号, 2011204
Tel.: +86 21 64371178
http://en.sniec.net/
CÓMO LLEGAR:
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
Línea 2 de metro (color verde) parada en LongYang Road para hace transbordo e
incorporarse a la línea 7 en dirección a Huamu Road, que es la última parada ya. / Línea 7 de
metro (color naranja) parada Huamu Road.
Línea 7 de metro (color naranja) parada Huamu Road （花木路）. Esta parada está junto a
la entrada oeste (entrada número 3) del SNIEC (cerca del pabellón W5).
Desde el centro de la ciudad el desplazamiento en Taxi ronda los 60 yuanes.
El SNIEC está al este del río Huangpu y, por tanto, el aeropuerto más cercano es Pudong,
generalmente el aeródromo utilizado para los vuelos internacionales.
HORARIO:
27-28 agosto: de 09:00 a 18:00
29 agosto: de 09:00 a 17:00
PRECIO: Entrada gratuita, previo registro.
WEB: http://www.messefrankfurt.com.hk/fair_homepage.aspx?exhibition_id=5&fair_id=5
PERIODICIDAD: Semestral.
CONTENIDOS
-
Tapizados
-
Productos para el dormitorio
-
Toallas
-
Sistemas de protección solar / Accesorios para cortinas (no textil)
-
Borlas y adornos
-
Edredones
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-
Edredones de seda
-
Mobiliario de cuero
ORGANIZADORES
-
The Sub Council of Textile Industry CCPIT
-
China Home Textile Association
-
Messe Frankfurt (Hong Kong) Ltd.
CARÁCTER DE LA FERIA (PROFESIONAL O ABIERTA): Profesional (Aunque se ha detectado la
presencia de público general desde el primer día)
ÁMBITO (NACIONAL/INTERNACIONAL): Internacional
Nº DE EMPRESAS PARTICIPANTES: 1.321 empresas de 31 países (-0,75% frente a 2012)
M2 EXPUESTOS: 138.000 m2 -misma superficie expositora que en 2012Nº VISITANTES: 39.189 (+0,39% frente a 2012)
ACTIVIDADES PARALELAS A LA FERIA:
-
Ciclo de conferencias y seminarios

Seminarios de diseño y tendencias (27 agosto 2013)
10:30 am – 11:30 am
Fusion “Tendencias para 2014”
Sr. Vincent Grégoire, Director Artístico de NellyRodi™ Agency (France)
11:40 am – 12:40 pm
Lenguage de diseño oriental contemporáneo
Sr Ben Wu, Director de Diseño W+S DESIGN GROUP
1:00 pm – 1:45 pm
Descodificando las tendencias 2014/2015 Mercado Textil Hogar en China y sus
aplicaciones al diseño
Srta. Cui PingPing, Directora de Diseño Asiático para Concept & Style Fashion Project

Foro: Tendencias del Estilo de Vida Internacional (27 y 28 agosto 2013)
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11:30 am – 12:00 pm
Sr Vincent Grégoire, Director Artístico, NellyRodi™ Agency (France)
1:00 pm – 1:30 pm
Sr Ben Wu, Director de Diseño, W+S DESIGN GROUP

Espacio Artístico – Diseño Interior (27 agosto 2013)
2:00 pm – 4:30 pm

Moderador: Srta. Xiang Li, General Manager, RCC Household Retail Institute
Intervinientes:
- Sr Vincent Grégoire
Artistic Director, NellyRodi™ Agency
- Sr Ben Wu, Design Director
W+S DESIGN GROUP
- Sr Kun Dai, Chief Executive
Beijing Easy-home Ltd.
- Sr Patrick Jiang
Founder and Director, DARA Life Lounge
Brand Sharing Sessions (28 agosto 2013)
10:00 am – 10:50 am
Tema: Cuándo el Este sera el epicentro de la creación de tendencias?
Sr Schle Wood Thanan, Managing Director and Design Director, PASAYA
11:00 am – 11:50 am
Tema: Nuevas Tendencias Textiles para el Diseño de Interiores 2014
Sr Gianpietro Veronese, Creative Director, LaCanTouch Home Decor
1:00 pm – 2:00 pm
Tema: The Wool Lab Interiors by The Woolmark Company
Srta. Zhu Mei, Knitting Project Manager, China, The Woolmark Company
2:00 pm – 3:00 pm
Tema: Los beneficios de la lana para interiores
Sr. Cai Guanxin, Woolmark Technical Service Manager, China, The Woolmark Company

Crossover design forum (28 agosto 2013)
1:30 pm – 2:15 pm
Tema: Restaurar el role del diseñador de interiores
Sr Thomas Chen, Design Director, Profound Fabric Furniture Wallcovering Carpet
2:25 pm – 3:25 pm
Tema: Restaurar los fundamentos del diseño– La significancia de la integración entre
diseños de mobiliarios suaves y duros
Sr Jiahe Zheng, Chairperson, Shanghai Yangpu Furnishing and Association
3:35 pm – 4:05 pm
Tema: Las posibilidades de aplicar telas suaves al mobiliario de interiores
Sr Eric Lin, Chief Designer, Shanghai Gaodi Interior Design And Construction Co. Ltd.

Seminarios sobre información del mercado (28 agosto 2013)
3:00 pm – 4:00 pm
Tema: Ventajas de importar telas grises de India para el beneficio del textil hogar chino. cturers
Sr Manikam Ramaswami, Chairman, Texprocil (India)
4:00 pm – 5:30 pm
Tema: Las 10 cosas que necesitas saber acerca del mercado mundial del textil hogar
2013- 2014
Sr. Warren Shoulberg, Editorial Director & Publisher, Home Textiles Today (USA)
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PRESENCIA ESPAÑOLA E INTERNACIONAL
Solo una empresa española acudió como expositora a la feria Intertextile Home Shanghai 2013, la
valenciana Textiles Vilber SL. La representación española en este evento ni aumenta ni se reduce
respecto al año anterior.

Textiles Vilber SL (Pabellón de Proposte, booth W1 E56)
Textiles Vilber acude por primera vez a una feria en China y, por tanto, es debutante en Intertextile
Home Shanghai. Su presencia se debe fundamentalmente al impulso dado por la feria Proposte de
Como (Italia), en la que exponen tradicionalmente y que organizó una participación agrupada de
empresas ‘Premium’ como forma de dar promoción de imagen para este evento.
La única empresa presente en la feria en 2012 fue la andaluza Rioma, que decidió no desplazarse
este año. Además de esta, otra empresa española, estuvo representada por su distribuidor en la
edición de 2012, caso de la catalana SATI. Mientras que en 2013 el distribuidor ha tenido presencia
en Intertextile Home Shanghai a través de tres stands de tres marcas a las que representa, SATI no ha
participado este año.
No hubo presencia de empresas andaluzas en la feria.
Respecto a la representación internacional, la feria acogió a más de 200 expositores extranjeros
procedentes de 30 países: Australia, Austria, Canadá, China, República Checa, Dinamarca, Francia,
Alemania, Grecia, Hong Kong, Hungría, India, Indonesia, Israel, Italia, Japón, Corea del Sur, Malasia,
Pakistán, Polonia, Portugal, España, Suecia, Suiza, Taiwán, Tailandia, Países Bajos, Turquía, Reino
Unido y Estados Unidos.
A parte de China, destacaron Turquía, Taiwán, Corea del Sur e Italia como aquellos países con mayor
representación.
La organización decidió ubicar a la mayoría de los expositores extranjeros en los pabellones W1 y
W2. Nueve países (Alemania, Italia, Turquía, Europa, Bélgica, Corea del Sur, India, Pakistán y Taiwán)
decidieron organizar una participación agrupada de empresas creando un pabellón propio, todos
ellos ubicados en W1 y W2. A estos hay que unir el pabellón de la feria ‘Proposte Como’ que
agrupaba a empresas europeas ‘premium’ del sector textil.
Salvo la multinacional ‘The Woolmark Company’ de Australia no cabe hablar de la presencia de
empresas muy conocidas en esta feria.
Intertextile Home Shanghai 2013 contó con un stand especial que agrupaba a las asociaciones
sectoriales textiles de los principales países. Un punto único de información y promoción de la
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imagen de los productos de textil de cada una de las naciones representadas y un espacio para la
divulgación de próximos eventos o actividades. Este lugar se ha dado en llamar International
Association Village Information y acogió a TCF Australia, Fedustria (Bélgica), Heimtex VDHI
(Alemania), Texprocil (India), Jetro (Japón), KFTA (Corea del Sur),TDAP (Pakistán), TWIA (Taiwán),
UTIB (Turquía), UKFT (Reino Unido).
Aunque en anteriores ocasiones la Asociación de Empresarios Textiles de la Comunidad Valenciana
(ATEVAL) contó con un expositor en la feria e incluso organizó una participación agrupada española,
la apuesta de la sectorial se ha venido paulatinamente reduciendo en los últimos tres años hasta no
tener presencia este 2013.
VALORACIÓN GLOBAL DE LA FERIA:
Intertextile Shanghai home textiles se celebra dos veces al año en Shanghai y una vez al año en
Guangzhou. Esta feria ostenta la referencia en China respecto del sector del textil hogar. Una
posición avalada por los números y la propia visión de los participantes.
Para esta edición de otoño de Intertextile Shanghai home textiles cabe hablar de un parón en la
evolución positiva de los últimos años, a tenor de las estadísticas de 2013. Así, el número de
expositores en esta feria se redujo un 0,75% frente a 2012, pasando el número de empresas con
stand de 1.331 a 1.321. Si hubo un incremento en la variedad de procedencia de estos expositores
pasando de 29 nacionalidades representadas en 2012 a las 31 de este 2013, un nuevo récord según
la organización. La cifra de visitantes creció mínimamente, de 39.035 personas en la pasada edición
a 39.189 este año. La superficie de exposición en el SNIEC también se mantuvo invariable de un año
a otro: 138.000 metros cuadrados.
La organización mantiene su apuesta de diferenciar la producción internacional de la doméstica. De
esta forma, la práctica totalidad de empresas extranjeras expusieron sus productos en los
pabellones W1 y W2. Mientras, las firmas chinas más representativas coparon los principales
espacios en el contiguo pabellón W3.
Como en muchos otros ámbitos comerciales, es visible una tendencia entre el empresariado chino:
la apuesta por el diseño y la marca propia. Buscando la diferenciación con la competencia local y
siguiendo la senda marcada por las empresas extranjeras, un selecto número de firmas chinas
presentó lo mejor de su producción dentro de stands de alta vistosidad. Estas empresas presumen
de tener un corte occidental, empezando por el nombre de la marca y terminando por los diseños.
Bestwish, Paris Spring, Violet, Bliss o Bravo son algunos de los nombres utilizados.
En este sentido, uno de los comentarios más repetidos en la feria por representantes de expositores
extranjeros es que las empresas chinas están, poco a poco, recortando distancia con las firmas
internacionales en lo que respecta a calidad, diseño e imagen de marca.
Intertextile Home es una feria con un marcado carácter de ‘sourcing’. Solo con visitar los pabellones
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es notable la presencia de visitantes extranjeros (americanos, británicos, italianos, franceses…) que
van de un expositor a otro comprobando calidades, diseños y precios y siendo los stands chinos los
más frecuentados por estos. En este sentido, señalar que el número de expositores chinos en
Intertextile Home Shanghai 2013 superó el millar.
La feria ha tenido una afluencia de público similar a las de años anteriores. Si bien es cierto que el
evento ha contado con un porcentaje elevado de visitantes profesionales también se ha detectado
la presencia de familias y público general.
Tras la visita a Intertextile Home Shanghai se ha detectado que este es un evento donde se dan cita
un número nada desdeñable de importadores y distribuidores. Si bien es cierto que en la mayoría
de los casos el proveedor extranjero se encuentra con su socio chino, existen oportunidades de
contacto para poder introducir ante el empresario local nuevos productos propios. De la misma
forma se ha comprobado que entre los visitantes hay muchos retailers y hombres de negocios con
deseos de colaborar con marcas europeas de textil hogar.
Entre las novedades y nuevas tendencias constatadas cabe hablar de un componente ecológico en
los materiales y la producción, nuevos tejidos con propiedades que los hacen más duraderos así
como productos retardantes al fuego y claro está, los diseños innovadores.
Además, tras conversaciones con varios expositores se constata la preferencia del consumidor chino
por materiales como el algodón y la seda principalmente. En este sentido, el comprador local prima
la calidad y la durabilidad del producto sobre otras cuestiones.
La celebración de esta edición supone la confirmación de la pujanza que Turquía demuestra dentro
del sector textil internacional. La representación de empresas de este país europeo ha crecido
exponencialmente en los últimos tres años, alcanzando en 2013 los 54 expositores y un pabellón
propio en el hall W1. Turquía es un competidor directo para España, según señalaron empresarios
españoles, por sus costes laborales, su capacidad de producción, su buena calidad de producto y sus
ventajas comerciales con países de la UE.
Así, mientras países como Turquía, India, Indonesia y Pakistán apuestan por el precio competitivo
como mayor reclamo, los alemanes y americanos destacan la tecnología utilizada en la producción y
la investigación para crear nuevos tejidos al tiempo que los italianos, belgas y franceses acentúan
los diseños.
Cuidado con las fotos. Exponiendo en China resulta imposible no acabar fotografiado. Antes de
venir a la feria el expositor debe saber que pese a los muchos esfuerzos que realice para que sus
productos no sean fotografiados, todo queda en balde. Carteles, signos e indicaciones caen en saco
roto. Los visitantes chinos no pueden evitar sacar la cámara o el móvil para captar una instantánea
de un diseño que les ha llamado la atención.
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¿Por qué venir a la feria? Intertextile Home es, después de 19 ediciones, una feria más que
consolidada en el calendario. Resulta una oportunidad para presentar nuevos productos, retomar el
contacto con clientes y distribuidores y conocer a nuevos posibles compradores. Es además una
ocasión para trabajar la imagen de marca y ver qué hace la competencia.
Por otra parte, tras la visita a la feria y por el conocimiento del producto español y sus posibilidades
en el mercado Chino, no resulta aconsejable exponer con stand propio actualmente. Las opciones
más aconsejables pasan por visitar la feria uno o dos días y establecer contactos o programar una
agenda de reuniones aprovechando la presencia de empresas del sector en la ciudad. En este
sentido, la empresa puede contar con EXTENDA para contratar un servicio personalizado como es la
elaboración de una agenda de reuniones o un sondeo para el mercado chino.
Informe realizado por: David Fernández Pascual, becario en la Oficina de Extenda en Shanghái.
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FOTOS DE LA FERIA
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