Periodista experto en búsquedas - WAN-IFRA

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Mecanismos de búsqueda
Febrero 2008
IFRA Magazine
Search editor es un término cada vez más usado en la industria periodística. Pero, ¿qué
se esconde tras este anglicismo? Un periodista que sabe dónde encontrar información
relevante y además cómo optimizar una web para ser encontrada por los buscadores.
Periodista experto en búsquedas
tectura de la información y, por último, un
especialista en Optimización para buscadores (SEO), y a ser posible que se comuniquen entre sí y trabajen en equipo.
Como por ahora, pocos son los periódicos que gozan del privilegio de tener a
uno de estos empleados entre sus filas, hemos recopilado a continuación una serie de
buscadores especializados que pueden ayudar al periodista en sus tareas cotidianas de
investigación. Por otro lado, le ofrecemos
una serie de consejos que pueden ayudarle
a situar su página web y los contenidos que
en ella aparecen en una mejor posición en
los buscadores más populares.
El periódico británico The Times ya cuenta
con un Search Editor en sus filas. Su labor:
explicar a la plantilla editorial cómo funciona la estructura de la Web en lo que a
búsquedas se refiere, trabajar en la indexación de páginas y mejorar el posicionamiento del sitio web del periódico y sus artículos en buscadores tan populares como
Google, Yahoo! o Ask. Además, un buen periodista-buscador no ha de conformarse
con lo que las grandes máquinas buscadoras, como las citadas, le ofrecen sino que ha
de saber dónde buscar para encontrar los
mejores resultados y las informaciones más
especializadas.
Por si esto no fuera suficiente, este
nuevo profesional ha de ser un especialista
en las búsquedas internas dentro del sitio
del periódico, es decir, tendrá que controlar
la hemeroteca y su funcionamiento, y en
general saber qué es lo que buscan los lectores –y no lectores– y cómo lo buscan.
Si un periódico carece de un especialista de estas características, necesitará un
periodista para la web, un experto en arqui-
1. Buscadores de texto completo
Son las máquinas buscadoras más utilizadas al realizar una consulta. Ninguna de
ellas tiene indexada toda la red –de hecho,
ni tan siquiera una décima parte– por lo
que es recomendable consultar varias de
ellas.
www.google.com, www.altavista.com, www.
yahoo.com
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2. Metabuscadores
Máquinas buscadoras que muestran los resultados de distintos buscadores de texto
completo. Puede ofrecer indicaciones valiosas sobre qué buscador de texto completo
es el que tiene un mayor índice de resultados para la búsqueda en cuestión.
www.jux2.com, www.mamma.com, www.
metacrawler.com
3. Buscadores locales
Máquinas buscadoras especializadas en
buscar servicios, profesionales, tiendas... en
una zona concreta.
www.yellowpages.com y los portales similares en diferentes idiomas (Gelbe Seiten,
Páginas Amarillas), portales de periódicos
como www.sesam.no en Noruega y Suecia o
www.startribune.com para el área de Minnesota, Google Maps www.google.com
4. Buscadores de imágenes y vídeos
Buscadores especializados en encontrar fotos, presentaciones en power point, vídeos.
www.blinkx.com, www.picsearch.com
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5. Buscadores verticales
Máquinas buscadoras que rastrean directorios, bases de datos y páginas web relativas
a un sector o actividad laboral concretos.
www.searchfinance.com www.laweyers.com
www.it.com, y a partir de finales de este
mes, el nuevo buscador IFRA Search.
*Muchos editores de periódicos cuentan con
importantes directorios de proveedores de
determinados sectores de la industria, pero
en su mayoría no se han decidido a desplazarlos a máquinas buscadoras sino que siguen existiendo en forma de simples directorios, perdiendo así una gran posibilidad
de hacer negocios con dicha información.
> Optimizar su web para los buscadores
Algunos cambios en el diseño de una web pueden mejorar su visibilidad con respecto a los buscadores. He aquí algunos consejos de Steven Evatt, desarrrollador on-line y administrador de sistemas para la web de The Houston Chronicle.
> El contenido es el rey
Los buscadores aprecian las páginas relevantes para el usuario. Por eso, el contenido ha de estar actualizado, ser interesante y rico en palabras clave.
> Automatización
Para tener resultados consistentes, los principios SEO deben integrarse en el
sistema de gestión de contenido.
6. Buscadores semánticos
> Nombre de la página
Aunque todavía en fase beta en casi todos
los casos, estos buscadores serán capaces de
responder con sus resultados a búsquedas
formuladas como preguntas, ya que entenderán –como un humano- lo que se les está
pidiendo que encuentren. Para más información, lea la entrevista sobre la Web semántica en la página siguiente.
www.hakia.com, www.lexxe.com
Las palabras clave en el nombre de la página son valoradas. Los nombres de las
páginas deben ser únicos, incluir palabras clave, el nombre del sitio y la región.
Mari Pascual (pascual@ifra.com)
> Vínculos cruzados
Los buscadores extraen palabras clave adicionales para una página de las palabras usadas en los vínculos. Use vínculos cruzados entre secciones y páginas.
> Navegación en todas las páginas
Asegure la navegación en todas las páginas. No ha de haber páginas ‘muertas’,
en las que los buscadores o usuarios se queden estancados.
> Evite las ‘link farms’ o granjas de enlaces
No intente conseguir más enlaces mediante la unión o la vinculación a ‘link farms’ (granjas de enlaces). Los buscadores penalizan a quienes lo intentan.
> Meta keywords / descripciones
Use ‘meta keywords’ y descripciones para complementar las palabras clave.
> Alt tags
Utilice ‘alt tags’ para describir imágenes. Facilitará a los buscadores la comprensión de la imagen y ayudará a los usuarios que usen navegadores sólo-texto.
> Sitemaps
Los buscadores usan sitemaps para conocer los contenidos de su web. Visite
www.sitemaps.org/es.
> Feeds RSS
Los buscadores aprenden qué contenido es nuevo e importante leyendo RSS.
> Redirecciones
Las redirecciones deberían ser 301, para evitar que los buscadores ofrezcan rankings individuales para la redirección y la página redireccionada.
> Visite su sitio como si fuera un motor de búsqueda
Visite su sitio con un navegador sólo-texto como Lynx. Si no puede encontrar
contenido relevante o navegar, los búsqueda tendrán el mismo problema.
> Herramientas para webmasters de Google
Cree una cuenta de herramientas para webmasters de Google con la que acceder
a sitemaps. Además, sabrá qué ven los buscadores cuando rastrean su sitio.
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