universidad de chile músicos independientes

UNIVERSIDAD DE CHILE
Instituto de la Comunicación e Imagen
Escuela de Periodismo
MÚSICOS INDEPENDIENTES:
La Autogestión como la nueva forma de estar en la escena musical
chilena
Memoria conducente al título profesional de Periodista
Francisca Andrea Culaciati Riveros
Profesor Guía: Raúl Antonio Rodríguez Ortíz
Santiago, Chile
2013
Índice
I. PROYECTO DE TÍTULO ................................................................................................ 3
II. PAUTA ........................................................................................................................ 10
III. ESCALETA................................................................................................................. 12
IV. LIBRETOS: ................................................................................................................ 14
2.1 REPORTAJE: EL INICIO DE LOS SELLOS INDEPENDIENTES ........................... 14
2.2 NOTA 1: RADIO COMO MEDIO DE DIFUSIÓN..................................................... 18
2.3 NOTA 2: INTERNET COMO HERRAMIENTA DE DIFUSIÓN ................................ 21
2.4 REPORTAJE EL CIRCUITO DE TOCATAS........................................................... 24
2.5 NOTA 3: PORTALDISC.......................................................................................... 28
V. ANEXOS ..................................................................................................................... 31
5.1 LISTA DE ENTREVISTADOS ................................................................................ 31
5.2 PAUTA DE PREGUNTAS ENTREVISTADOS ....................................................... 32
5.3 BIBLIOGRAFÍA ...................................................................................................... 34
2
I. PROYECTO DE TÍTULO
1. Título tentativo de proyecto: Músicos Independientes: La autogestión como la
nueva forma de estar en la escena musical chilena.
2. Modalidad de memoria: Periodismo de investigación, reportaje radial.
3. Nombre completo: Francisca Andrea Culaciati Riveros
4. Nombre del profesor guía: Raúl Rodríguez
5. Título o grado conducente: Periodista
6. Descripción del tema:
Esta investigación periodística se traducirá en un programa radial, donde se
expondrán las distintas estrategias que llevan a cabo artistas independientes de la
música chilena, con el fin de promover, posicionar y hacer circular sus creaciones. Un
proceso que, sin desatender el periodo productivo que concluye con la grabación de
sus discos, se abocará a la difusión y promoción de sus producciones. Además se
investigarán las estrategias que ocupan para participar en los distintos circuitos donde
puedan exponer su música, y, en específico, su relación con sellos independientes,
sellos digitales o netlabel, y la plataforma MySpace.
Este programa radial contará la historia de estos artistas, quienes sin ser parte de
los estilos tradicionales o más vendidos, realizan un esfuerzo por conjugar sus propios
sonidos con lo más importante: las estrategias que ellos mismos trazan para
autogestionar sus carreras.
7. Fundamentos:
Para nadie es secreto que las grandes casas disqueras han caído en decadencia.
Con el surgimiento de la piratería, que comenzó en las calles con los “CD’s a luca”,
3
pero que ahora tiene su mayor transacción en Internet con más de 400 millones de
descargas anuales1. Por esto las distintas casas disqueras han perdido millones de
dólares en recursos. EMI perdió un 45% de ventas en 2009 y Warner un 60% en este
mismo año2. Este escenario hace que los distintos sellos no incluyan a nuevos artistas
chilenos, a menos que formen parte de emergentes movimientos populares, como
Américo y La Noche3, quienes ocupan los primeros lugares en ranking radiales y
ventas de discos.
En Chile, existen tres sellos que abarcan el 90 por ciento4 de los artistas chilenos,
ellos son Sello Azul y Oveja Negra, propiedad de la SCD, y Feria Music, propiedad de
la cadena de disqueras Feriamix. Ellos ofrecen distintas regalías y buscan a diferentes
artistas emergentes del país, aunque deban poner el mismo piso mínimo que exigen
los sellos transnacionales: vender una cierta cantidad de discos para poder mantener
sus empresas a flote.
Sello Azul se enfoca en buscar nuevos artistas a través de concursos, y fabrican,
producen y difunden sus discos, además de ofrecerles un 50 por ciento de las
ganancias que recauden con las ventas de discos. El sello Oveja Negra ofrece, en
cambio, un 75 por ciento de las ganancias, debido a que los propios artistas deben
pagar de su bolsillo la fabricación de los discos.
Feria Music, que tiene entre sus artistas a Francisca Valenzuela y Juana Fe, ha
podido vender, desde su creación en 2005, más de 700 mil copias5, aunque esto se
deba a la popularidad que manejan estos músicos. Por ejemplo, Andrés de León logró
estar en el ranking de los diez más vendidos a menos de una semana de estar a la
1
http://www.businesschile.cl/es/noticia/cronica/protegiendo-la-propiedad-intelectual
http://www.theclinic.cl/2009/08/01/rodrigo-santis-director-del-sello-quemasucabeza-y-suexito-creciente-%E2%80%9Cle-hemos-doblado-la-mano-a-los-sellos-grandes%E2%80%9D/
3
Américo está primero en el ranking de ventas de la tienda Feriamix y es parte del sello Feria
Music. http://www.feriamix.cl/cgi-bin/wspd_cgi.sh/WService=wsPFDD/inicio_musica.p
4
http://latercera.com/contenido/661_267566_9.shtml
5
http://latercera.com/contenido/661_267566_9.shtml
2
4
venta su disco “Ahora qué” y el grupo Natalino logró posicionar su single “Cuando
estás” en el número uno de las listas radiales a sólo tres semanas de su lanzamiento6.
El resto de sus afiliados cubren estilos aprobados, como pop, rock o música tropical,
sin darle cabida a nuevas voces que traen mezclas más experimentales como Gepe y
Javiera Mena.
Ante este escenario, donde los nuevos estilos no son difundidos por los sellos
importantes, los distintos artistas “marginados” idearon nuevas formas de publicar sus
discos.
Los sellos independientes fueron la primera alternativa. Iniciaron en 2000 con Algo
Records, creado por el grupo Guiso, y CFA (Corporación Fonográfica Autónoma)
conformada por los Fiskales Ad-Hoc. Ellos habilitaron estudios de grabación,
compraron equipos y comenzaron a producir sus propios discos, todo con medios
propios. Con el tiempo, acogieron a otras bandas y en la actualidad son considerados
sellos de renombre dentro de la escena independiente.
En 2007, con el surgimiento de la plataforma MySpace.com, muchos músicos
chilenos pudieron llevar sus composiciones a un nivel más alto: colocaron sus
canciones en la web, las que se pueden escuchar gratuitamente, además de poner
noticias y comentarios, toda una red social. Gracias a esto, MySpace se ha convertido
en una plataforma importantísima al momento de profesionalizar una carrera. Esto les
sucedió a los chilenos Pedro Piedra, quien ya tiene casi 280 mil visitas, y Dadalú, con
81 mil visitas.
MySpace a su vez se combinó con youtube.com, dándoles a estos artistas dos
plataformas que aumentan notablemente sus posibilidades de profesionalización y
difusión. Es ahí cuando comienza una cierta alianza estratégica entre los músicos e
Internet. Contrario de lo que pasa con las grandes casas disqueras, que luchan con las
pocas ventas y las descargas gratuitas, los sellos independientes, y sobretodo los
6
http://www.feriamusic.cl/noticias/
5
artistas, comienzan a ocupar estos nuevos formatos y desarrollan una nueva forma de
promocionarse: nacen los netlabels.
Los netlabels son sellos independientes que tienen su base en Internet. En estas
páginas se pueden descargar discos completos gratuitamente, imágenes y conocer las
distintas noticias relacionadas con los cantantes o bandas. Distintos netlabels
reconocidos son Michita Rex, que tiene entre sus filas a Dadalú y Fakuta y Ponk.cl, con
artistas como Victoria Mus y Deplasticoverde, quien tuvo más de 300 descargas en el
primer mes de difusión de su EP homónimo7. Esta técnica permite que las canciones
pasen de mano en mano y que distintos lugares, como el Centro Cultural Matucana
100 o la sala de la SCD Bellavista, se llenen de fanáticos, como sucede con artistas
como Chinoy, Fakuta o Gepe.
Como gran parte de los sellos independientes tienen sus bases en Internet, el
número de netlabels es imposible de conocer, menos aún la cantidad de artistas. Sin
embargo, existen alrededor de 10 netlabels con varios años de trayectoria, los que
tienen a su haber entre 8 a 10 artistas.
De esta forma una investigación exploratoria-descriptiva, que muestra el
funcionamiento y la autogestión de estos artistas, será de interés para conocer el
movimiento independiente que está teniendo la industria musical en Chile, donde lo
importante ya no es vender discos, sino que moverse dentro de distintos escenarios y
crear canciones que son descargadas y escuchadas por miles de fanáticos.
Estas estrategias de la escena under chilena permiten que los artistas se muevan
de bar en bar, de festival en festival, dejando una huella. Una huella de nuevos estilos
musicales, que son muy difíciles de encontrar en los artistas que ya están acogidos por
los sellos grandes y son escuchados en las radios de consumo masivo. Esta es una de
las grandes razones por las que estos artistas prefieren moverse independientemente.
Así queda expresado en el manifiesto del sello Jacobino Discos:
7
En entrevista con el programa “Mientras te miras al Espejo”, Radio JGM, 1 de julio 2010
6
“Somos individuos, no sujetos, buscamos el bienestar desde donde este radica,
que no es otra cosa que la libertad de creación. Nuestra critica, se convierte en la
creatividad, y el combate a la inercia cultural.”8
Desde esta óptica, ya no es necesario pertenecer a grandes casas disqueras o
tener grandes sumas de dinero, lo importante es tener una pasión: hacer música y
luchar por ello, utilizando estrategias como Internet o apoyándose en sellos
independientes, que respaldarán a los artistas y promoverán la profesionalización de
sus carreras.
8. Objetivos:
Objetivo General:
Abordar las distintas estrategias de autogestión que los músicos independientes
chilenos utilizan para promover su material y profesionalizar sus carreras.
Objetivos Específicos:
1.- Analizar la labor de Internet en la promoción y difusión de la música chilena,
tanto para los sellos independientes como para los artistas no asociados a ellos.
2.- Describir el proceso de producción musical de estos artistas, tanto en la pre
como post producción, que culmina con la etapa promocional de sus creaciones.
9. Punto de vista:
Esta investigación estará centrada en la autogestión de los artistas independientes
en el marco del desarrollo de la industria musical chilena. Aquellos de la “nueva
escuela” que comenzaron a promocionar su música a través de MySpace, que tuvieron
gran acogida por el público y que decidieron tomar sus carreras con sus propias
manos. Por eso, emprendieron una aventura que implicaba difundir y promocionar,
8
http://www.jacobinodiscos.cl/
7
grabar canciones con alta calidad. Pertenecer a un sello, con salas de grabación y
mesas de sonido era esencial. Si se logra esa meta hay que gestionar presentaciones
en bares, colegios, universidades, porque todo sirve al momento de darse a conocer.
Por eso, este programa radial mostrará el proceso completo que estos artistas
llevan en su día a día para subir el nivel de sus carreras. La lucha que llevan en su
cotidianeidad, ya que tienen que combinar su proceso artístico con los estudios,
trabajos y familia para poder financiar su camino hacia la profesionalización. También,
nos enfocaremos en los procesos productivos que van ideando los distintos músicos
para sacar adelante sus creaciones, que apuntan a una nueva forma de conjugar
estilos y sonidos, en base a estilos tradicionales combinados con toques electrónicos o
más contemporáneos. Por lo mismo, parte importante de este programa es transmitir la
pasión de esta música, su alegría y entretención, porque no sólo se busca investigar e
informar sino que transmitir los sentimientos de la escena independiente chilena tanto
por su música como los esfuerzos que hacen para seguir adelante.
10. Metodología:
Para abordar el estudio se utilizará una metodología cualitativa y cuantitativa, que
permita describir el fenómeno estudiado de la manera más acabada posible.
Se comenzará con la investigación documental y luego se realizarán entrevistas a
distintos protagonistas de la escena musical independiente.
Se conversará con
músicos, representantes de sellos y plataformas web, con el fin de moldear de la forma
más representativa la escena en la que se desenvuelven las bandas y solistas. En
tanto, la búsqueda documental aportará con datos de promoción y difusión, tanto de
artistas asociados a sellos independientes como las descargas de discos o canciones,
que tienen desde sus páginas o netlabel.
Concluido este proceso se dará paso a la escritura de notas, reportajes y crónicas,
que serán periódicamente revisadas por el profesor guía.
8
Otra parte esencial para concretar esta memoria es la producción y grabación del
programa de radio, que contemplará la presentación de una banda, significativa dentro
de la propuesta de investigación.
La estructura contempla además notas informativas y un reportaje central, como
también una crónica radial, que contará la rutina de alguno de estos músicos. El
programa estará musicalizado con artistas autogestionados y emergentes, que
permitan sonorizar el proyecto y hacer visible distintas aristas asociadas a la
producción y difusión de música independiente en Chile.
9
II. PAUTA
00:00 Presentación Programa
01:12 Reportaje: El Inicio de los Sellos Independientes
08:14 Nota 1: La Radio como Medio de Difusión
14:15 Canción: Gepe – Namas
17:48 Entrevista David Ponce
28:37 Canción: Dadalú – Brilla
31:36 Cápsula 1
32:55 Nota 2 Internet como herramienta de difusión.
37:01 Comentario y presentación reportaje
38:06 Reportaje: El Circuito de Tocatas
46:34 Canción: Dënver – En medio de una fiesta
50:24 Cápsula 2
50:48 Presentación nota
51:34 Nota 3 Portaldisc
55:29 Comentario y presentación canción
10
56:19 Canción: Ases Falsos, Pacífico
1:00:02 Cápsula 3
1:00:23 Despedida
1:01:21 Cierre
11
III. ESCALETA
00:00 Presentación programa
00:18
00:19 Bienvenida y presentación crónica
00:53
01:12 Reportaje: El Inicio de los Sellos Independientes
05:50
07:02 Comentario y presentación nota
01:12
08:14 Nota 1 Radio como medio de Difusión
05:08
13:22 Comentario y presentación canción
00:53
14:15 Canción: Gepe, Namas
03:33
17:48 Entrevista David Ponce
10:50
28:37 Canción: Dadalú, Brilla
03:00
31:36 Cápsula 1
00:24
32:02 Presentación nota
00:53
32:55 Nota 2 Internet como herramienta de difusión.
04:06
37:01 Comentario y presentación reportaje
01:05
38:06 Reportaje: El Circuito de Tocatas
07:15
45:21 Comentario y presentación canción.
01:13
12
46:34 Canción: Dënver, En medio de una fiesta
03:50
50:24 Cápsula 2
00:24
50:48 Presentación nota
00:46
51:34 Nota 3 Portaldisc
03:55
55:29 Comentario y presentación canción
00:50
56:19 Canción: Ases Falsos, Pacífico
03:53
1:00:02 Cápsula 3
00:21
1:00:23 Despedida
00:58
1:01:21 Cierre
00:09
13
IV. LIBRETOS:
2.1 REPORTAJE: EL INICIO DE LOS SELLOS INDEPENDIENTES
Control: Fade out a colchón, Te – De Saloon (20’’)
A principios de la década del 2000 se viven los últimos años de la Industria musical
dominada por los grandes sellos transnacionales. La piratería desmoronó las ventas y
los departamentos de Artistas y Repertorio de las distintas casas discográficas ya no
contrataban y las puertas se iban cerrando. Eso fue lo que motivo a los hermanos
Gómez a armar Algo Récords.
Cu Reportaje Gómez 1 (14’’)
Control: Colchón, Te – De Saloon (15’’)
Unos años antes, las ganas de hacer una carrera musical y darse a conocer con su
grupo Congelador, motivaron a Rodrigo Santis a crear Quemasucabeza en 1996. Los
integrantes eran jóvenes apasionados que crearon la primera oficina del sello en la
casa de Rodrigo.
Cu Reportaje Santis 1 (23’’)
Control: Colchón, Blues a dos mujeres – La Rue Morgue (24’’)
Aunque Internet daba la posibilidad de tener un netlabel, es decir, un sello donde el
contacto y la distribución de discos se hacen a través de la red, no era la idea. Esto era
algo serio y concreto. Tener un sello no es sólo grabar discos, es crear una
personalidad jurídica, es pagar impuestos y estos músicos no sabían cómo hacerlo. En
Algo Récords se pusieron a investigar, como lo explica su fundador e integrante de
Guiso, Álvaro Gómez.
14
Cu Reportaje Gómez 2 (21’’)
Control: Colchón, El sastre – Matorral (28’’)
Cuando tuvieron todo andando, era hora de tener más artistas en sus catálogos.
Algo Récords atrajo a Perrosky, The Ganjas, Ramires!, entre otros. Habían talentos,
pero lo complicado era tener el dinero suficiente para seguir adelante. Aquí comienza
la autogestión.
Para los artistas que no tienen un sello y que deciden emprender este camino
completamente solos, la fabricación de los discos es un trabajo muy artesanal. El dúo
Prehistöricos cuenta cómo ellos mismos hacen y ensamblan sus discos.
Cu Reportaje Prehistoricos (17’’)
Control: Colchón, El sastre – Matorral (24’’)
Agendar conciertos se convirtió en una de las principales tareas de los sellos.
Consiguen una fecha, cobran un porcentaje, aseguran dinero. En estos años donde las
descargas libres manejan el mercado, para Gonzalo Planet de Cápsula Discos, los
conciertos son lo realmente importante. Los discos pasaron a ser el sustento de los
conciertos, algo secundario, ya que gracias a estas nuevas canciones se pueden hacer
nuevos conciertos y así sucesivamente, un círculo virtuoso.
Cu Reportaje Planet (22’’)
Control: Colchón, Eramos todos felices – Teleradio Donoso (38’’)
Los distintos sellos no estaban solos en su camino. Contaban con la colaboración
de otros sellos independientes. Se dieron cuenta que la unión hace la fuerza y crearon
distintas iniciativas para mantenerse a flote. Como cada viernes, donde los sellos
15
llevan sus discos a las dependencias de Algo Records en Providencia, en la capital,
para venderlos al público.
Concursar a fondos públicos es otra opción. No siempre se gana, pero de hacerlo,
se pueden costear discos y salidas al extranjero.
Los derechos de autor son un ingreso fuerte para los artistas. Sea dónde sea que
los toquen, radio, televisión, comerciales, telenovelas, salas de espera. Todo sirve. El
integrante de Matorral, Felipe Cadenasso, lo confirma.
Cu Reportaje Cadenasso (24’’)
Control: Colchón, Eramos todos felices – Teleradio Donoso (20’’)
Los conocimientos que han ido ganando para lograr mejores estrategias cada año,
les ha permitido a los distintos sellos seguir a flote y continuar integrando a más
artistas en la escena. En Quemasucabeza, donde tienen en su catálogo a artistas
como Gepe, Pedropiedra y Chinoy resaltan esa función que ya no la cumplen los sellos
transnacionales, como expresa Rodrigo Santis, fundador del sello.
Cu Reportaje Santis 2 (14’’)
Control: Colchón a fade out, Armar y desarmar – Fakuta (46’’)
El liderazgo de los sellos independientes aún no tiene el éxito monetario de las
grandes transnacionales. Pero durante más de 10 años estas casas discográficas han
podido mantenerse a flote editando discos cada año.
Algo Récords tiene 6 artistas bajo su alero y 14 discos en su catálogo, Por otra
parte, Quemasucabeza representa a 9 bandas y 7 solistas y ha editado 24 placas.
Cápsula Discos tiene 19 títulos lanzados y 11 bandas en su repertorio. Convirtiendo a
estos sellos independientes en los más influyentes de la escena local.
16
Cada día se van creando nuevas estrategias para la música independiente, como el
lanzamiento de vinilos y la participación en la mayor cantidad de festivales y conciertos
posibles.
Esta vía no lleva a autos lujosos ni mansiones de 10 dormitorios, pero pueden vivir
de lo que la música les entrega.
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4.2 NOTA 1: RADIO COMO MEDIO DE DIFUSIÓN
Control: Fade out a colchón, Millones – Camila Moreno (1’05’’)
Con la llegada de Internet, se podría pensar que los medios tradicionales ya no son
necesarios para la difusión de la música chilena. Pero cuando el nivel de penetración
de Internet en Chile es de 28,8%, según el informe de 2012 de SUBTEL, la radio y la
televisión no han perdido importancia alguna en este proceso.
Según el informe anual de 2011 del Instituto Nacional de Estadísticas, el 51,2% de
las horas de transmisión de las radios en Chile son dedicadas a la música.
Sin embargo, las líneas editoriales han hecho de la radio un medio ajeno a la
música emergente chilena. Pero esto no es nuevo, desde comienzos de la década de
los ochenta las radios ya copaban sus parrillas con música anglosajona dejando fuera
el rock nacional que nacía para cuestionar la dictadura militar,según relata Fabio Salas
en su libro “La primavera terrestre”.
Con el correr de los años la censura se disipa, pero el espacio para la música
chilena no crece. Por eso, en el año 2010 la Cámara de Diputados aprobó una norma
para la ley de Fomento de la Música Chilena, que obligaba a las distintas
radioemisoras a poner un mínimo de 20% de música nacional en sus parrillas diarias.
Desde Agosto de 2010 la ley duerme en el senado.
Control: Colchón, Bailemos Cumbia – Chorizo Salvaje (16’’)
Chorizo Salvaje es un grupo de cumbia, que sin mucho esfuerzo ha logrado entrar
en la parrilla programática de distintas radios. Para Lenin Campos, trompetista y
mánager de la banda eso pasa porque es la moda, a los chilenos les gusta la cumbia y
quieren escucharla, y la radio entrega espacios a los artistas que formen parte de ella.
18
Cu Radio Campos (21’’)
Control: Colchón, El pronóstico – Cadenasso (16’’)
Para otros músicos independientes, encontrar un espacio en la radio es difícil.
Felipe Cadenasso, presente en la escena desde fines de los ’90 con el grupo Fruto
Prohibido y luego con su banda Matorral, cree que el problema radica en que la radio
solo toca artistas probados o que se convertirán en un clásico.
Cu Radio Cadenasso (23’’)
Control: Colchón, Llueve sobre la ciudad – Los Bunkers (13’’)
La calidad del producto también afecta. Para Tomás Preuss, de Prehistöricos, por
más que la música esté bien grabada, tiene que tener una calidad superior, que no
todos los artistas independientes pueden lograr, ya que graban el material en sus
propias casas.
Cu Radio Preuss (22’’)
Control: Colchón, Llueve sobre la ciudad – Los Bunkers (21’’)
En Santiago se concentran 37 radioestaciones, donde solo una programa
solamente música chilena: Radio Uno.
Nacida en 2008 dentro del conglomerado radial Ibero Americana Radio Chile, esta
estación pretende darle cabida a la mayor cantidad de música nacional.
Su director Sergio Cancino, cuenta que se les da espacio a los artistas de
trayectoria como a la música nueva.
Cu Radio Cancino (18’’)
19
Control: Colchón, Vida Mía – Manuel García (25’’)
El impacto que tiene la radio a nivel de audiencias es de suma importancia para la
difusión de la música. A pesar de herramientas tecnológicas como las descargas
digitales, donde un artista nuevo puede llegar a tener 500 a mil en poco tiempo, la
llegada de una canción a una radio importante, puede ser a 20 mil personas de
inmediato.
Javier Silvera, ex integrante del grupo uruguayo El Cuarteto de Nos y ejecutivo de
distintos sellos como Warner y Feriamusic explica esta dinámica.
Cu Radio Silvera (23’’)
Control: Colchón a fade out, Vida Mía – Manuel García (31’’)
Las críticas por el poco espacio a la música se concentran en la radio porque es un
medio de nicho, al igual que la música chilena de estos días. Aunque se tengan
herramientas como Internet, la masividad e inmediatez de la radio la convierten en un
medio fundamental para la promoción de la música.
En este contexto se priorizan artistas con trayectoria, o la música que es
considerada de moda. Además, las grabaciones deben tener una calidad acorde a la
radio, dejando sin espacio a muchos músicos emergentes, haciendo que la deuda de
este medio con los artistas independientes chilenos, siga impaga
20
4.3 NOTA 2: INTERNET COMO HERRAMIENTA DE DIFUSIÓN
Control: Fade out a colchón, Pelos – CHC (39’’)
Que la música llegue a las personas es esencial para que un cantante o banda
pueda continuar con su carrera.
Cuando en los ochenta era popular el cassette, éstos se intercambiaban en los
conciertos o entre amigos, dando forma a una cadena de difusión. En la actualidad
pasa lo mismo, ahora a través de Internet, lo que se conoce como viral.
Desde la masificación del triple w, distintas herramientas han permitido a los
músicos difundir sus canciones y videos, a tal punto de traspasar las fronteras
geográficas.
Desde 2007 MySpace abrió un espacio a los músicos latinoamericanos, al
entregarles una plataforma donde podían subir sus canciones que podían ser
escuchadas por cualquier persona en el mundo, además de promocionar las fechas de
sus conciertos.
Control: Colchón, Muérdete la lengua – Francisca Valenzuela (34’’)
Fue así como en 2008, una joven Francisca Valenzuela viajaba a tocar a Nueva
York, luego que la escucharan en la red. A inicios de 2013, su single más conocido
“Muérdete la lengua” tiene más de 115 mil reproducciones en MySpace y sus otras
canciones tienen una popularidad parecida.
Lo mismo ocurrió con Javiera Mena y Gepe, incluso antes que fueran populares en
Chile, ellos ya habían viajado a España y México. En 2008, el año dorado de MySpace,
la página alcanzó 76 millones de visitas únicas mensuales sólo en Estados Unidos, lo
que explica la difusión de estos músicos independientes.
21
Control: Colchón, Invéntame un final – Prehistöricos (18’’)
El dúo de pop Prehistöricos, formado por Tomás Preuss y Jessica Romo, subió su
primer disco a MySpace e hicieron la difusión de éste a través de la red, llegando a
tener un espacio en blogs estadounidenses y mexicanos. Tomás cuenta cómo esta
cobertura internacional, les permitió tener un respaldo para que los medios nacionales
difundieran su música.
Cu Internet Preuss (18’’)
Control: Fade out a colchón, Ciervos – Astro (33’’)
Con las redes sociales, Facebook y Twitter, el poder de Internet explotó. Ahora las
bandas además de subir sus canciones, podían ser compartidas y comentadas por sus
fans creando una red aún más grande. Pero no es solo eso, las redes sociales
permiten una comunicación mucho más cercana con los fanáticos. Se les puede
informar de las fechas de los conciertos, promocionar discos y hasta hacer concursos
para expandir los límites de su música.
Para Jessica Romo, de Prehistöricos, Internet es esencial para los músicos
independientes, a tal punto que una gira por el sur de Chile se promocionó sólo por las
redes sociales y lograron un lleno total.
Cu Internet Romo (30’’)
Control: Colchón, Ciervos – Astro (11’’)
Para Álvaro Gómez, baterista de Guiso y fundador de Algo Récords, Internet es una
herramienta que suple, de cierta forma, a la radio y que puede alivianar el stress de dar
a conocer la música solo por los conciertos.
Cu Internet Gómez (21’’)
22
Control: Colchón, Inteligencia Dormida – Pedro Piedra (36’’)
Para difundir la música hay que ocupar las distintas plataformas como youtube y
Soundcloud. Ésta última es una página que permite a los músicos subir sus canciones
y éstas pueden ser compartidas en las distintas redes sociales.
Porque Internet no sólo es subir información, es tener una estrategia. Tener videos
en youtube, página en Facebook y los discos online son las distintas formas en las que
un artista puede difundir su música. La combinación de las redes sociales con las
plataformas para subir música deben ser usadas en conjunto y sin descuidar la una ni
la otra. Todo para lograr la viralización y el traspaso de boca en boca, pero del siglo
XXI.
23
4.4 REPORTAJE EL CIRCUITO DE TOCATAS
Control: Fade out a colchón, Hijos de la Tierra – Los Jaivas (1’08’’)
Desde la caída en las ventas de los discos desde principios de la década del 2000,
la entrada fuerte de dinero para los distintos músicos, sobretodo los independientes,
son los conciertos. Por eso, es importante que haya un circuito que permita a los
artistas mostrar su música, tanto en Santiago como en el resto de Chile.
Para lograr ese objetivo, no sólo se necesita de los músicos sino que también de los
empresarios y del Estado para que entreguen las facilidades al momento de tocar. Por
ejemplo, hasta 2012 si una banda quería tocar en vivo en algún local, éste debía tener
patente de cabaret, la que se entrega sólo a locales nocturnos, dejando fuera de la
escena musical a restaurantes o cafés.
Esa situación, por suerte, se revirtió en mayo de 2012 cuando se aprobó la ley que
crea la patente de salones de música en vivo.
Las posibilidades de lugares para tocar son variadas, sobretodo en los comienzos
de la carrera musical. Colegios, universidades, plazas, todo sirve para dar a conocerse.
Pero cuando ya se logra un cierto nivel de fanaticada hay que tocar con calidad
acústica y muy pocos lugares cumplen con esos requisitos.
Las bandas tienen que buscar su espacio dentro de la escena local. Álvaro Gómez,
de Algo Récords, cuenta cómo se van contactando con los distintos locales, pero
destaca los pocos lugares existentes.
Cu Reportaje Gómez (21’’)
Control: Colchón, Pista 1 – Grabación Propia (9’’)
24
El fundador del sello Quemasucabeza, Rodrigo Santis, explica lo difícil que es
encontrar lugares para tocar y los costos que tiene salir fuera de Santiago.
Cu Reportaje Santis (20’’)
Control: Fade out a colchón, Pista 2 – Grabación Propia (34’’)
Hacer una gira nacional es complicado no solo por la poca cantidad de locales, sino
que por los altos costos. Trasladar una banda con sus equipos e instrumentos, por la
larga y angosta faja de tierra que es Chile, es caro y si no hay un apoyo externo, más
aún.
Además de existir pocos locales, éstos se concentran en barrios específicos de la
capital, haciendo más difícil la llegada de las personas que viven lejos de esas
comunas.
Javier Silvera, ex ejecutivo de Warner y Feriamusic y fundador del sello Plaza
Independencia Música, asegura que para una ciudad como Santiago debería haber 4
veces más locales habilitados.
Cu Reportaje Silvera 1 (19’’)
Control: Colchón, Pista 2 – Grabación Propia (14’’)
La autogestión también está en los conciertos. Desde conseguirse los equipos para
llevar a un local, hasta organizar el evento completo. La banda Chorizo Salvaje hace
esto un par de veces al año y su trompetista y representante, Lenin Campos, cuenta
cómo se organizan.
Cu Reportaje Campos (30’’)
Control: Fade out a colchón, Cha Cha Cha – Los Tetas (17’’)
25
En el barrio bellavista, en la capital de Chile, se encuentra el bar Onaciú, un lugar
predilecto por los músicos emergentes y que por 8 años han dado cabida a los nuevos
artistas para mostrar su música. Tomás San Martín, uno de los dueños del local,
cuenta como ellos buscan ser una plataforma para la música independiente chilena.
Cu Reportaje San Martín (23’’)
Control: Colchón, Cha Cha Cha – Los Tetas (14’’)
Por otra parte, los músicos sienten que no hay una valoración de la música
independiente, sobretodo cuando escuchan a las personas reclamar por el precio de
las entradas. Para Tomás Preuss de Prehistöricos, la gente no se atreve a pagar 7 mil
pesos por una banda que no conoce.
Cu Reportaje Preuss (13’’)
Control: Colchón, Música para bailar – Tio Lucho (40’’)
Dentro del circuito hay distintos lugares especialmente dedicados a los conciertos,
como la Sala Master y las dos salas de la SCD en Santiago. En éste último caso, las
bandas autoproducen sus conciertos. Tienen que agendar la sala y SCD cobra un
porcentaje de las ganancias para la mantención del lugar.
La gran demanda de los artistas es por lugares que puedan recibir a unas 800
personas. Como la música independiente es considerada de nicho, estadios como el
Caupolicán o el MoviStar Arena, con capacidad entre 8 mil y 20 mil personas
respectivamente, son imposibles de llenar.
En esa línea, Marcelo Mardones, jefe de promoción de Sello Azul y Oveja Negra,
cree que hay más lugares para tocar que los regulares y que los artistas se están
expandiendo a ellos.
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Cu Reportaje Mardones (17’’)
Control: Colchón, Klara – Chinoy (25’’)
Los festivales son otra forma de darse a conocer. Lollapalooza, Maquinaria,
Primavera Fauna y el Día de la Música son oportunidades valiosas para tocar frente a
miles de personas. Algo que de otra forma no podría ocurrir.
El músico Felipe Cadenasso, quien participó de la primera versión de Lollapalooza
en Chile, cree que no hay una valoración de los artistas nacionales por parte de los
organizadores al momento de los sueldos, los que están muy por debajo de lo que
ganan artistas internacionales.
Cu Reportaje Cadenasso (25’’)
Control: Colchón a fade out, Klara – Chinoy (25’’)
Es innegable que la cantidad de músicos activos en nuestro país y el deseo de
verlos en vivo aumenta. Según el noveno informe del Instituto Nacional de Estadísticas,
en 2011 aumentó 9,7% el número de asistentes a los espectáculos en vivo. La
autogestión, agendar conciertos y los festivales ayudan a ese deseo, pero todavía
faltan lugares para tocar a lo largo de todo el país y, sobretodo, que los asistentes
estén dispuestos a pagar lo que vale un concierto.
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4.5 NOTA 3: PORTALDISC
Control: Fade out a colchón, Hojas de Té – Los Tres (1’09’’)
No es sorpresa para nadie que la venta de discos ha decrecido. En la década 20002010, la venta de discos compactos ha disminuido en 55%, según la Asociación de
Productores Fonográficos en Chile, IFPI. El descenso es tal, que se modificaron las
cifras para conseguir un disco de oro, de 7500 a 5 mil copias, y la de un disco de
platino, de 15 mil a 10 mil copias.
La buena noticia es que el porcentaje de discos de música chilena vendida aumenta
cada año, llegando en 2011 al 18%, según la IFPI.
Sin embargo, los altos precios de los discos son la base de la piratería musical en
Chile. Las pérdidas para la propiedad intelectual como música, películas y softwares,
según la Comisión Nacional Antipiratería en 2010 fue de 350 millones de dólares,
siendo la cifra más alta del continente.
Internet también es un foco de piratería, la que se masificó con la llegada de
Napster en 1999 y con innumerables otros servidores desde esta fecha. Para combatir
esta situación, en 2001, Apple lanzó iTunes, una tienda virtual en la que se pueden
comprar desde canciones hasta discos completos a menor precio. Esta iniciativa hizo
que las ventas aumentaran en Estados Unidos, marcando un alza en 2011, donde por
primera vez aumentó la venta de música desde 2004.
Control: Colchón, El viejo rockanrol – Perrosky (37’’)
Desde 2009 Chile tiene una iniciativa parecida, Portaldisc. Esta página contiene el
catálogo más extenso de música chilena, con más de 3000 discos, agrupando artistas
de todos los sellos y dando cabida a todo músico que quiera dejar su disco en línea.
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La forma de comprar es novedosa, a través de postales de descarga. Estas
postales tienen un código que debe ser introducido al momento de adquirir un disco, el
que se puede pagar con tarjeta de crédito, transferencia bancaria o un depósito.
La innovación, según cuenta el fundador de este sitio, Sebastián Milos, es la venta
en los conciertos de estas postales de descarga, a menor precio que un CD,
entregando una mayor libertad para los compradores.
Cu Portaldisc Milos 1 (20’’)
Control: Colchón, El viejo rockanrol – Perrosky (12’’)
Cada vez que se realiza una descarga, llega una notificación al correo electrónico
del artista. Una ayuda importante al momento de promocionar conciertos o dar a
conocer nuevas noticias. El músico Felipe Cadenasso destaca este beneficio.
Cu Portaldisc Cadenasso (16’’)
Control: Colchón, Progreso – Los Miserables (22’’)
Portaldisc busca acallar las críticas de los altos precios de la música y al parecer ha
tenido resultados. En diciembre de 2012, la página recibió más de 120 mil visitas
únicas y se descargaron 2000 discos, teniendo el peak en agosto del mismo año con
más de 2500 descargas. Por eso, Sebastián Milos cree que su portal es un punto
intermedio que ayuda a la transición del disco físico al formato digital.
Cu Portaldisc Milos 2 (30’’)
Control: Colchón a fade out, Progreso – Los Miserables (17’’)
Portaldisc busca ser una herramienta en línea con el músico nacional. Tras tres
años desde sus inicios en 2009, cuentan con más de 3200 discos nacionales y ya
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expandieron sus redes a países como Argentina, México y Brasil. Además cuentan con
el servicio de venta de entradas y vinilos, para ayudar a una promoción más completa
de la música chilena.
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V. ANEXOS
5.1 LISTA DE ENTREVISTADOS:
-
Álvaro Gómez, músico y fundador de Algo Récords.
-
Rodrigo Santis, músico y fundador de Quemasucabeza
-
Javier Silvera, ex ejecutivo de Warner Music y Feria Music. Fundador de Plaza
Independencia Música
-
Marcelo Mardones, jefe de prensa Sello Azul y Oveja Negra
-
Gonzalo Planet, ejecutivo Cápsula Discos
-
Sergio Cancino, director Radio Uno
-
Lenin Campos, músico y mánager de Chorizo Salvaje
-
Tomás Preuss, músico Prehistöricos
-
Jessica Romo, músico Prehistöricos
-
Felipe Cadenasso, músico Matorral y solista
-
Tomás San Martín, dueño bar Onaciú
-
David Ponce, periodista especializado en música chilena.
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5.2 PAUTA DE PREGUNTAS ENTREVISTADOS
Sellos Independientes
1. ¿Cómo nació la idea de crear un sello?
2. ¿Cómo fueron llegando los primeros artistas? ¿Cómo los seleccionan?
3. ¿Cómo hacen para producir los discos?
4. ¿Cómo les resulta la difusión de la música en las radios? ¿Qué radios?
5. ¿Cómo utilizan Internet para promover la música?
6. ¿Cómo ves el circuito para hacer tocatas?
7. ¿Hay una colaboración entre sellos y artistas?
8. ¿Cuál es la gran diferencia entre un sello grande como Feriamusic y el suyo?
9. ¿Cuál es la relación de los sellos con las disqueras? ¿Son mejores las
descargas?
10. ¿Cuáles son las dificultades que han tenido que enfrentar?
11. ¿Se puede vivir de la música en Chile?
Músicos
1. ¿Cómo nació relación con el sello?
2. ¿Cuál es el apoyo que brinda un sello independiente?
3. ¿Cuál es tu opinión con respecto a la posibilidad de hacer música en Chile?
4. Dentro de la escena ¿Cómo es la colaboración?
5. ¿Cómo ocupas Internet?
6. ¿Hay espacios en la radio para la música chilena?
Portaldisc
1. ¿Cómo nació la idea de crear Portaldisc?
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2. ¿Cómo funciona la página?
3. ¿Cómo los artistas pueden subir sus trabajos?
4. ¿Dónde creen que está el éxito de Portaldisc?
5. Una gran crítica que se hace a la sociedad chilena es la poca valoración que
tiene de la música nacional y se rehúsa a pagar por ella ¿Por qué crees que
pasa y cómo se cambia?
6. ¿Cómo nació la idea de crear la versión de Portaldisc para otros países?
7. ¿Cuáles son los pasos a seguir para Portaldisc?
8. ¿Cómo ves el escenario actual para la música independiente?
David Ponce
1. Quiero partir nuestra conversación conociendo tu opinión sobre la cobertura
que la prensa le da a los artistas que van surgiendo en la escena local. Aunque
hay muchos renombrados, hay otros que son pasados por alto ¿Por qué crees
que pasa esto?
2. La labor que la radio cumple en la difusión de la música es vital ¿Cómo crees
que cumplen esta función?
3. Cuando un artista era contratado por un sello multinacional se cambiaba la
música para que fuera de gusto masivo. Con la floración de los sellos
independientes, pareciera ser que hay muchos más artistas y en innumerables
estilos ¿Qué te parece esto?
4. ¿Será que la autogestión es la nueva forma de hacer música en Chile?
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5.3 BIBLIOGRAFÍA
- ALVARADO, RODRIGO. José Moris, creador de Cápsula Discos: “Los sellos
independientes somos el semillero de la música nacional”, en La Nación.
<http://www.lanacion.cl/prontus_noticias/site/artic/20050607/pags/20050607201141.ht
ml> [8/06/2005]
- ARANZÁES, PABLO Y LEIVA, JORGE, “Al Sur del Rock: Enciclopedia del Rock
Chileno”. Tesis conducente al título de periodista, Universidad de Chile. Santiago,
Chile, 1998.
- DOWLING, JULIAN, Protegiendo la Propiedad Intelectual, en bUSiness CHILE.
<http://www.businesschile.cl/es/noticia/cronica/protegiendo-la-propiedad-intelectual>
[Marzo 2010]
- JÜRGENSEN, MAURICIO. Cómo funcionan los sellos discográficos que ponen la
música chilena en tiendas, en La Tercera.
<http://latercera.com/contenido/661_267566_9.shtml> [12/06/2010]
- PONCE, DAVID, “Prueba de Sonido: Primeras historias del Rock en Chile (19561984)”. Ediciones B, Grupo Zeta, Chile, 2008
- ROJAS, CONSTANZA,
Producción nacional Compañías disqueras
independientes. Pequeños sellos discográficos: los sobrevivientes de la
industria musical, en Artes y Letras, El Mercurio.
<http://diario.elmercurio.cl/detalle/index.asp?id={1b8dd0a9-d313-40ec-ba7889c91d7c82a6}> [24/02/2008]
- RUIZ, RODRIGO, Música independiente en Chile: Bienvenida realidad. En
Universia.cl.
<http://www.universia.cl/portada/actualidad/noticia_actualidad.jsp?noticia=125930>
[12/12/2007]
- SALAS, FABIO, “La Primavera terrestre. Cartografía del rock chileno y la Nueva
Canción Chilena”. Editorial Cuarto Propio, Chile, 2003.
- TORRES, PÍA, Rodrigo Santis, director del sello Quemasucabeza y su éxito
creciente: “Le hemos doblado la mano a los sellos grandes”, en The Clinic.
<http://www.theclinic.cl/2009/08/01/rodrigo-santis-director-del-sello-quemasucabeza-ysu-exito-creciente-%E2%80%9Cle-hemos-doblado-la-mano-a-los-sellosgrandes%E2%80%9D/> [1/08/2009]
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