DISEÑO Y APLICACIONES DE BRANDING ÍNDICE Sec. 00 | Introducción 4-5 Sec. 01 | Logo 6-13 Sec. 02 | Tipografías 14-17 Sec. 03 | Color 18-21 Sec. 04 | Usos corporativos 22-31 Sec. 05 | Imágenes corporativas 32-37 Sec. 06 | Contenidos 38-39 Sec. 07 | Iconografía 40-41 Sec. 08 | Textil 42-45 Sec. 09 | Merchandising 46-47 Sec. 10 | Gran formato 48-51 Sec. 11 | Televisión 52-53 00 | INTRODUCCIÓN Esta propuesta gráfica está basada en un proceso de branding que une los valores tradicionales de la pelota con una nueva imagen de la FIPV de modernidad y actualidad. Este logo con reminiscencias vintage, evoca la imagen internacional de la Federación de una forma elegante y muy potente visualmente. La pelota, incorporada en el logo de una forma no tradicional, está formada gráficamente por la unión de dos paletas. 01 | LOGO 01.01 | LOGO COMPLETO LOS FORMATOS RECOMENDADOS SON: .eps | .ai | .png | .jpg | .tiff Descargables disponibles en www.fipv.net ELEMENTOS DEL LOGO 1 ESCUDO 2 SÍMBOLOS 3 NOMBRE DE LA FEDERACIÓN El principal elemento del nuevo logo de la FIPV es el escudo. Formado por varios elementos gráficos, tiene dos sistemas de degradado, uno con efecto metalizado y otro con base del azul corporativo (descripción en la sección COLORES CORPORATIVOS) Los elementos gráficos en los que se puede descomponer el logo son: Iniciales FIPV Pelota formada con dos palas Bola del mundo El nombre de la Federación escrito en la tipografía corporativa, puede estar colocado horizontalmente o verticalemente al logo (ver LOGO APLICACIONES) 01 | LOGO 01.02 | APLICACIONES 01.03 | CONSTRUCCIÓN DE LOGO És importante mantener el espacio alrededor del la marca corporativa libre de otros elementos gráficos. Para regularlo, se crea una zona de exclusión alrededor del logo. Esta zona indica el espacio mínimo que debe mediar entre el logo y cualquier mensaje o o elemento gráfico y también las proporciones entre la marca y el nombre de la Federación. Estas proporciones no deben ser alteradas de ninguna manera. PROPORCIONES 1 ÁREA DE SEGURIDAD Zona roja alrededor del logo, superior e inferior es x1 los márgenes laterales son x2 2 UNIDAD DE PROPORCIÓN La unidad básica de proporción es una cuadrícula de 5 x 5 llamada x1, todos los elementos gráficos deben ir en la proporción que marca la cuadrícula. 01 | LOGO 01.04 | APLICACIONES A UNA TINTA 01.05 | MEDIDAS MÍNIMAS El tamaño mínimo ha sido cuidadosamente elegido para asegurar que nuestro logotipo sea reproducido correctamente a tamaño pequeño. A tamaño mínimo, el logotipo mantiene una clara legibilidad y muestra una fuerte identificación. Cuando se utilizan técnicas de impresión de baja calidad, por ejemplo la serigrafía, es recomendable utilizar el logotipo a tamaño más grande o la versión a una tinta 50 mm VERSIÓN MÍNIMA COMPLETA 37 mm 27 mm 30 mm VERSIÓN MÍNIMA UNA TINTA 22 mm 14 mm 01 | LOGO 01.06 | USOS INCORRECTOS Para mantener consistencia en la aplicación, el logotipo debe ser utilizado tal y como es proporcionado en la sección Logo. Queda estrictamente prohibido la modificación o alteración del aspecto, color, proporciones o cualquier otra propiedad del logotipo. 01.07 | ESCALA DE GRISES 02 | TIPOGRAFÍAS 02.01 | FUENTE PRINCIPAL Las Fuentes son una parte fundamental de nuestro estilo visual que ayuda a conseguir un aspecto consistente a través de nuestros materiales. Las fuentes principales deben ser utilizadas para todo tipo de material y comunicación impresa – y si es posible, también en la pagina Web y en las comunicaciones online. En este caso hemos seleccionado la tipografía Yanone Kaffeesatz ya que está publicada en Google fonts bajo la licencia de uso Creative commons y es una tipografia web friendly. YANONE KAFFEESATZ FUENTE PRINCIPAL YANONE KAFFEESATZ DISEÑADOR : YANONE - CLASIFICACIÓN Sans serif - LA TIPOGRAFÍA Yanone Kaffeesatz fue publicada en 2004 y está inspirada en las tipografías usadas en 1920. Esta inspiración vintage casa a la perfección con el nuevo logo de la FIPV que quiere unir tradición y modernidad. YANONE KAFFEESATZ REGULAR : - YANONE KAFFEESATZ BOLD : - NÚMEROS: A B C D E F G n o p q r s t A B C D E F n o p q r s 0 1 2 3 4 H I J K L M u v w x y z G H I J K L M t u v w x y z 5 6 7 8 9 0 - CARÁCTERES ESPECIALES : - « ∑ € ® † æ œ @ ∆ º Ω ª ¨ © ⁄ ƒ ø ∂ ‚ π • ± ‘ å ¥ ≈ ç 02 | TIPOGRAFÍAS 02.02 | FUENTE SECUNDARIA FIRA SANS REGULAR : - A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z FIRA SANS BOLD : - A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z NÚMEROS : CARÁCTERES ESPECIALES : - 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘ « ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘ æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç FIRA SANS TIPOGRAFÍA SECUNDARIA FIRA SANS DISEÑADOR : Carrois and Edenspiekermann - CLASSIFICATION : Sans Serif - LA TIPOGRAFÍA Diseñada bajo la familia de tipografías de Mozilla Firefox, ofrece una legibilidad óptima tanto a nive de pantalla como de impresión. 02.03 | JERARQUÍA TIPOGRÁFICA La jerarquía tipográfica es otra forma de jerarquía visual , un sub- jerarquía en un proyecto global de diseño . Presenta las letras de manera que las palabras más importantes se muestran con el mayor impacto para que los usuarios pueden escanear texto y obtener información clave. La jerarquía tipográfica crea contraste entre elementos. TEXTOEN PARÁGRAFO Y ENCABEZADOS INTERIORES SUBTEXTO : FIPV - FIPV Regular - 6.5 pt Cuerpo / 12 pt Espaciado PARÁGRAFO : FIPV Typo - Fira Sans Regular 9 pt Cuerpo / 12 pt Espaciado ENCABEZADOS INTERIORES : - FIPV TYPO Fira Sans Regular - Mayúsculas 14 pt Cuerpo / 18 pt Espaciado ENCABEZADOS ENCABEZADO DE SECCIÓN : - - FIPV TYPO - Fira Sans Bold - Mayúsculas 22 pt Cuerpo / 22 pt Espaciado GRANDES ENCABEZADOS GRAN TÍTULO : - - FIPV TYPO - Fira Sans Bold - Mayúsculas 35 pt Cuerpo / 35 pt Espaciado 03 | COLOR 03.01 | SISTEMA DE COLOR PRIMARIO BLUE FIPV GREEN FIPV COLOR PRINCIPAL AZUL COLOR COMPLEMENTARIO VERDE - - CÓDIGOS DE COLOR CMYK : C100 M82,03 Y31,25 K18,26 Pantone: --RGB : R28 G56 B103 Web :#1b3866 CÓDIGOS DE COLOR CMYK : C88 M000 Y100 K60 Pantone : 147-16 U RGB : R0 G87 B31 Web :#00571e TONOS DE COLOR TONOS DE COLOR 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 03.02 | SISTEMA DE DEGRADADOS DEGRADADO 1 Degradado radial de negro a Blue FIPV con un desplazamiento de 155,7% DEGRADADO 1 Degradado radial de negro a Green FIPV con un desplazamiento de 155,7% DEGRADADO 2 Degradado para efecto metalizado con una inclinación de 40,8º DEGRADADO 2 Degradado para efecto metalizado con una inclinación de 40,8º DEGRADADO 3 Degradado para efecto metalizado con una inclinación de 40º DEGRADADO 3 Degradado para efecto metalizado con una inclinación de 40º 03 | COLOR 03.03 | SISTEMA DE COLOR SECUNDARIO FRONTÓN RED FIPV COLOR SECUNDARIO FRONTÓN COLOR COMPLEMENTARIO VERDE - - CÓDIGOS DE COLOR CMYK : C32 M000 Y19 K73 Pantone: --RGB : R75 G92 B89 Web :#4b5b58 CÓDIGOS DE COLOR CMYK : C000 M99 Y91 K33 Pantone : 49-16 U RGB : R169 G19 B20 Web :#a91214 TONOS DE COLOR TONOS DE COLOR 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 03.04 | USOS ALTERNATIVOS DE COLOR El color FRONTÓN está incluido en esta guía de estilo para usos en gran formato que deban coincidir con el color oficial del fondo del frontón de juego. Dicho código es RAL 6005 y en este diseño está adaptado al formato de impresión CMYK. 04 | USOS CORPORATIVOS 04.01 | CARTA USOS: Esta plantilla de carta se usará para todas las comunicaciónes oficiales de la FIPV. Estará disponible como descargable en la página www.fipv.net PESO 120g/m Uncoated Blanco DIMENSIONES 297 x 210 mm DIN A4 IMPRESIÓN CMYK ESPECIFICACIONES - El cuerpo de la tipografía es de 9 pt tal y como se especifica en el apartado 02.03 jerarquía tipográfica. - Los elementos gráficos del logo, recuadro de dirección y pie, deben ir correctamente alineados. - En caso de imprimir a una tinta se debe utliizar el logo en escala de grises y cambiar el color corporativo Blue FIPV por el gris #AAAAAA. DON XAVIER CAZAUBÓN PRESIDENTE DE LA FEDERACIÓN INTERNACIONAL DE PELOTA VASCA Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. deseruisse id. Ullum deleniti vituperata at quo, insolens complectitur te eos, ea pri dico munere propriae. Vel ferri facilis ut, qui paulo ridens praesent ad. Possim alterum qui cu. Accusamus consulatu ius te, cu decore soleat appareat usu. Est ei erat mucius quaeque. Ei his quas phaedrum, efficiantur mediocritatem ne sed, hinc oratio blandit ei sed. Blandit gloriatur eam et. Brute noluisse per et, verear disputando neglegentur at quo. Sea quem legere ei, unum soluta ne duo. Ludus complectitur quo te, ut vide autem homero pro. Federación Internacional de Pelota Vasca Calle Bernardino Tirapu, 67 31014 Pamplona (Navarra) España 04 | USOS CORPORATIVOS 04.02 | TARJETAS CORPORATIVAS USOS: Las tarjetas corporativas son el primer impacto de identidad corporativa. Proponemos dos modelos en formato horizontal y vertical. PESO 400g/m Uncoated Blanco DIMENSIONES 80 mm x 5 mm IMPRESIÓN CMYK ESPECIFICACIONES - El cuerpo de la tipografía es de 14 pt en el nombre (Yanone Kaffeesatz) y de 9 en los otros textos (Fira Sans) - Los elementos gráficos forman parte de la iconografía corporativa descrita en la sección 7 del manual - El fondo del reverso es gris claro C=5 M=5 Y=5 K=5 MODELO 2 CARA MODELO 1 CARA CONTRA CONTRA XAVIER CAZAUBÓN XAVIER CAZAUBÓN Presidente Presidente Calle Bernardino Tirapu, 67 31014 Pamplona (Navarra) España xcazaubon@fipv.net +34 948 164080 Calle Bernardino Tirapu, 67 31014 Pamplona (Navarra) España xcazaubon@fipv.net +34 948 164080 04 | USOS CORPORATIVOS 04.03 | CARPETA USOS: Esta plantilla de carpeta corportiva puede alojar un cd y tarjeta. Es apropiada para la presentación de proyectos deportivos y de patrocinio. PESO 400g/m Uncoated Blanco DIMENSIONES DIN A3 doblado IMPRESIÓN CMYK ESPECIFICACIONES - El cuerpo de la tipografía del reverso es de 14 pt - Los elementos gráficos del logo deben ir correctamente alineados. - En caso de imprimir a una tinta se debe utliizar el logo en escala de grises y cambiar el color corporativo Blue FIPV por el gris #AAAAAA. EXTERIOR INTERIOR 04 | USOS CORPORATIVOS 04.04 | DIPLOMA USOS: Esta plantilla de diploma se utilizará para premiar en diferentes campeonatos. Se utilizará una foto de fondo correspondiente a la especialidad por la que se otorgue. PESO 400g/m Uncoated Blanco DIMENSIONES 210 x 298 mm DIN A4 IMPRESIÓN CMYK ESPECIFICACIONES - El cuerpo de la tipografía es de 14 pt - Los elementos gráficos del logo, fondo, medalla y firmas deben ir correctamente alineados. - En caso de imprimir a una tinta se debe utliizar el logo en escala de grises y cambiar el color corporativo Blue FIPV por el gris #AAAAAA. - La foto de fondo de la especialidad correspondente debe de ser a calidad de impresión 300dpi y llevar el filtro Blue FIPV al 55% de transparencia. 04 | USOS CORPORATIVOS 04.05 |FIRMAS MAILS USOS: Esta plantilla de firma corporativa se personalizará para todos los miembros de la Federación. Se pueden utilizar diferentes colores en función de la sección de la Federación a la que pertenezcan. FORMATO html incrustado en pie de mail con los enlaces a las redes sociales de la FIPV DIMENSIONES 110 mm x 40 mm DIN A4 IMPRESIÓN CMYK ESPECIFICACIONES - El cuerpo de la tipografía es de 9 pt tal y como se especifica en el apartado 02.03 jerarquía tipográfica. - Los elementos gráficos del logo, los datos y los iconos de las redes sociales, deben ir correctamente alineados. XAVIER CAZAUBÓN Calle Bernardino Tirapu, 67 31014 Pamplona (Navarra) España MODELO 1 Teléfono: +34 948 164080 Fax: +34 948 162525 XAVIER CAZAUBÓN Calle Bernardino Tirapu, 67 31014 Pamplona (Navarra) España MODELO 2 Teléfono: +34 948 164080 Fax: +34 948 162525 XAVIER CAZAUBÓN Calle Bernardino Tirapu, 67 31014 Pamplona (Navarra) España Teléfono: +34 948 164080 Fax: +34 948 162525 MODELO 3 05 | IMÁGENES CORPORATIVAS 05.01 | TIPLOGÍA DE IMÁGENES La selección de imágenes para los materiales corporativos es muy importante para unificar imagen de marca y transmitir un mismo mensaje. El tratamiento de estas imágenes, tanto a nivel de filtros como de posicionamiento de logo, está descrito en esta sección del manual. CARACTERÍSTICAS: REQUERIMIENTOS: - Colores definidos - Alto contraste - Conceptos claros de imagen - Look dinámico - Bueno peso y resolución - Evitar imágenes con demasiados elementos que no dejen claro qué queremos comunicar IMPRESIÓN: - Resolución 300 dpi - Modo de color CMYK - Archivo jpg, tiff PANTALLA: - Resolución 72 dpi - Modo color RGB / CMYK - Archivo png, jpg, gif EJEMPLOS DE IMÁGENES CORPORATIVAS FIPV PLANO GENERAL EJEMPLOS DE IMÁGENES CORPORATIVAS FIPV DETALLE 05 | IMÁGENES CORPORATIVAS 05.02 | FILTROS Los efectos de imagen y modos de fusión proporcionan concisión y reconocibilidad a una marca. También son capaces de dividir los elementos gráficos de contenido y otros elementos que se utilizan en los diseños corporativos. Estas guías proporcionan una ayuda muy valiosa para producir materiales corporativos de una forma rápida y sencilla CARACTERÍSTICAS: REQUERIMIENTOS: - Filtros con colores corporativos: Blue FIPV, Green FIPV y Red FIPV. - 55% de transparencia en los filtros IMPRESIÓN: - Resolución 300 dpi - Modo de color CMYK - Archivo jpg, tiff PANTALLA: - Resolución 72 dpi - Modo color RGB / CMYK - Archivo png, jpg, gif EJEMPLOS DE IMÁGENES CORPORATIVAS FIPV PLANO GENERAL FILTRO BLUE FIPV EJEMPLOS DE IMÁGENES CORPORATIVAS FIPV DETALLE FILTRO RED FIPV 05 | IMÁGENES CORPORATIVAS 05.03 | POSICINAMIENTO DE LOGO EN IMAGEN Los efectos de imagen y modos de fusión proporcionan concisión y reconocibilidad a una marca. También son capaces de dividir los elementos gráficos de contenido y otros elementos que se utilizan en los diseños corporativos. Estas guías proporcionan una ayuda muy valiosa para producir materiales corporativos de una forma rápida y sencilla CARACTERÍSTICAS: REQUERIMIENTOS: - Filtros con colores corporativos: Blue FIPV, Green FIPV y Red FIPV. IMPRESIÓN: - Resolución 300 dpi - Modo de color CMYK - Archivo jpg, tiff - 55% de transparencia en los filtros - Válido para DIN A5, A4 y A3 PANTALLA: - Resolución 72 dpi - Modo color RGB / CMYK - Archivo png, jpg, gif EJEMPLOS DE POSICIONAMIENTO DE LOGO Y FILTROS ELEMENTOS: 1) Definir zona de logo y zona de titular 2) Usar foto a alta resolución con filtro Blue FIPV al 55% 3) Usar fondos de texto con colores complementarios: Green FIPV, Red FIPV Campeonato del Mundo Trinquete México 2015 EJEMPLO 1 EJEMPLO 2 06 | CONTENIDOS 06.01 | MAQUETACIÓN DE CONTENIDOS En diseño gráfico, una rejilla es una estructura compuesta por una serie de intersección recta líneas de guía (verticales, horizontales y angulares) que se utilizan para estructurar el contenido. La red sirve como una armadura para maquetar y organizar los elementos gráficos (imágenes, glifos, párrafos) de forma racional, fácil de entender. Este sistema se puede utilizar para organizar los elementos gráficos en relación a una página, a otros elementos gráficos en la página, o en relación con otras partes del mismo elemento gráfico o forma. CARACTERÍSTICAS: - Con este sistema podemos maquetar plantillas A5, A4 y A3. - Cada columna o recuadro muestra el espacio asignado a un elemento: Texto, gráfico o foto - Formatos de plantilla: .doc, .docx., pages, keynote, ppt, indesing SISTEMA DE REJILLA A4 VERTICAL EJEMPLOS DE SISTEMA DE REJILLA A4 VERTICAL 07 | ICONOGRAFÍA 07.01 | ICONOS CORPORATIVOS La identidad gráfica de la FIPV incorpora una serie de iconos que acompañarán y complementarán los materiales editados. Los elementos del logo, bola del mundo, estrella y pelota, se convierten en iconos para utlizarlos en otros materiales. 100 % 75 % 50 % 25 % PARÁMETROS DE ICONO - Medida mínima: 26 px x 26 px - Aumentar proporcionalmente - Solo a 100 % color ICONOS SIN FONDO - Medida mínima: 26 px x 26 px - Aumentar proporcionalmente ICONOS CON FONDO - Medida mínima: 26 px x 26 px - Aumentar proporcionalmente - Solo a 100 % color USOS NO MERMITIDOS - 08 | TEXTIL 08.01 | POLOS DE JUEGO Usando el logo corporativo y los colores complementarios, proponemos un conjunto de 3 polos para el juego. CARACTERÍSTICAS: - Polos 100% algodón - Impresión por serigrafía a 4 tintas o Bordado en hilo de algodón con pantones corporativos - Medida mínima del logo del pecho 13 cm alto - Medida mínima ancho inscripción manga 11 cm - Impresión a una tinta en el interior del polo como etiqueta 08 | TEXTIL 08.02 | OTROS TEXTILES CARACTERÍSTICAS: - 100% algodón - Impresión por serigrafía a 4 tintas o Bordado en hilo de algodón con pantones corporativos - Medida mínima del logo del pecho 13 cm alto - Impresión a una tinta en el interior de la pieza como etiqueta - Para una impresión más económica, utilizar logo a una tinta (blanco) 09 | MERCHANDISING 09.01 | OBJETOS CORPORATIVOS CARACTERÍSTICAS: - Impresión por serigrafía a 4 tintas - Medida mínima del logo del pecho 10 cm alto - Para una impresión más económica, utilizar logo a una tinta (blanco) 10 | GRAN FORMATO 10.01 | EXTERIORES CARACTERÍSTICAS: - Impresión 4 tintas CMYK - Formatos: tiff - FondoBlue FIPV, foto gran formato con filtro Blue FIPV transparencia al 55% - Encabezados con Yanone Kaffeesatz MODELO OPI VERTICAL MODELO GRAN FORMATO HORIZONTAL 10 | GRAN FORMATO 10.02 | INTERIORES CARACTERÍSTICAS: - Impresión 4 tintas CMYK - Formatos: tiff - FondoBlue FIPV, foto gran formato con filtro Blue FIPV transparencia al 55% - Encabezados con Yanone Kaffeesatz - Mensaje principal sober fondo verde para resaltar MODELO EXPOSITOR HORIZONTAL MODELO ROLL UP VERTICAL 11 | TELEVISIÓN 11.01 | APLICACIONES EN PANTALLA CARACTERÍSTICAS: - Logo a una tinta en el ángulo superior izquierdo. Los fondos en partidos de pelota són oscuros, de esta forma deberemos utilizar el blanco para la „mosca“ televisiva - Sobreimpresión de títulos: Fondo Blue FIPV con encabezados en Yanone Kaffesatz - Introducción vídeo con fondo blanco y logo corporativo completo en aplicación vertical