“All the New That´s Fit to Print” The SpecialTimes A C T U A L I D A D VOL II … No 4 D E A T R E S M E D I A MAYO, 2015 NOVEDADE SSEE Activia elige a Atresmedia como escenario para su nueva campaña de spots convencionales. Y lo hace grabando en las instalaciones del grupo dos creatividades con la cafetería y la redacción como telón de fondo. La aseguradora decide confiar en formatos especiales vinculados al contenido de Atresmedia para su última campaña. Entre ellos destaca su novedoso Next Coming, además de avances convencionales, patrocinio multicanal o telepromos. Otras novedades destacables ALLÍ ABAJO Conoce con más detalles de programación en la página 2 E S P E C I A L E S Las marcas apuestan por el contenido VIS A VIS La nueva serie de A3 hace historia en su estreno, acumulando más de 6MM. Allí Abajo es la historia de Iñaki, un vasco que nunca ha salido de Euskadi y que se verá atrapado en Sevilla, una ciudad de gentes y cultura muy distinta a la que conoce. S O L U C I O N E S ©2014 The Special Times PROGRAMACIÓN: Estrenos Macarena es una joven ingenua que comete varios delitos de manipulación y malversación de cuentas por petición de su jefe, del cual está enamorada. Es descubierta y acusada de cuatro delitos fiscales, por lo que es recluida en la cárcel Cruz del Sur10 de forma preventiva. E N Las telepromos, patrocinio, menciones, sobreimpresión y morphing entre los formatos multimedia más eficaces según el estudio Ympact de CIMOP e Ymedia sobre impacto publicitario presentado en la pasada AEDEMO. Comprar desde el sofá sin intermediarios ya será posible. Atresmedia revoluciona la publicidad en TV al convertirse en el 1º grupo audiovisual en España que permite la compra directa de los productos de sus anuncios a través del móvil o la tableta con la app Powa. Más información página 5 y 6 ACTUALIDAD EN RCs Puleva y Ecoembes vuelven a confiar en las RC deAtresmedia Ecoembes y Atresmedia renuevan su compromiso con el medio ambiente a través de la marca Hazte Eco. Ambas entidades continuarán trabajando para fomentar el reciclaje en nuestro país y concienciar a la sociedad para que siga implicándose y colaborando en esta práctica tan beneficiosa para nuestro planeta. BRANDED CONTENT B a la Moda y Nebrija Puleva no sólo continuará con El Movimiento Corazones Contentos en 2015, sino que ampliará su implicación en Objetivo Bienestar introduciendo otras marcas. Puleva arranca el 2015 con Batidos Puleva dentro de Objetivo Bienestar Jr para promover el ejercicio físico a través del baile. Más novedades en RCs en página 4 Más información página 3 PROGRAMACIÓN 2 BRANDED CONTENT 3 ACTUALIDAD RCs 4 NOVEDADES EN SSEE 5 y 6 Descubre los estrenos más recientes de todas nuestra cadenas, además de los que están por llegar. Nuevos formatos de branded content que cuentan con el respaldo de la cadena. Las RC son unas excelentes embajadoras para las marcas, descubre sus últimas iniciativas. Repaso de los últimos formatos de publicidad especial emitidos en Atresmedia. Página 1 “All the New That´s Fit to Print” The SpecialTimes A C T U A L I D A D VOL II … No 4 E N ©2014 The Special Times S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A MAYO, 2015 NOVEDAD EN PROGRAMACIÓN Allí Abajo La comedia de María León y Jon Plazaola, cuenta la historia de Iñaqui, un vasco que se ve atrapado en una ciudad muy distinta a su Euskadi natal: Sevilla. Allí Abajo además de batir un récord histórico al convertirse en el mejor estreno de ficción de Antena 3, reúne cada martes a más de 4,4 millones de espectadores (23% de share) Vis a vis El thriller carcelario Vis a Vis cuenta la historia de Macarena -interpretada por Maggie Civantos- tras su entrada en la cárcel de la Cruz del Sur al ser condenada por varios delitos fiscales. Vis a Vis se consolida como una de las series de la temporada con una media de 22% de share ( 3.9 MM de espectadores) Pekín Express: La ruta de los Mil Templos Pekín Express: La ruta de los Mil Templos llegará muy pronto en Antena 3 para mostrarnos la aventura vivida en Singapur, Myanmar y Malasía por las 8 parejas concursantes. Además, el programa constará de ocho etapas donde los concursantes tendrán que agudizar su ingenio para sobrevivir con un 1€ al día e intentar llegar los primeros al lugar de destino (3.500 Km). Al rincón de pensar Entrevistas en profundidad con personajes conocidos del panorama nacional y, si es posible, internacional, relacionados con el arte, el deporte, la política… Esta será la temática central del nuevo espacio de Risto Mejide que se hará un hueco en la parrilla de A3. Cada entrevista contará con un epílogo del invitado en el que cuenta su opinión sobre el agradable rato que ha pasado junto a Risto. El último mono El último mono es un late show creado y presentado por el cómico sevillano Manu Sánchez, que reúne cada domingos en laSexta a partir de la medianoche a más de 640.000 espectadores (7,5% de share) Refugiados En un futuro la Humanidad un virus amenaza con acabar con la presencia del hombre. Como solución las autoridades envian al pasado a una parte de la población para ponerla a salvo, ya que el viaje en el tiempo es posible. Una vez en el presente, deben respetar dos reglas: no acercarse a sus familiares y no hablar del futuro. Una situación caótica, donde en mundo sin recursos millones de extraños llegan desde el futuro será la trama de la 1ª serie española coproducida con la BBC y LaSexta cuyo estreno en simultaneo mantuvo en vilo a más de 4,2 millones de espectadores (25% de share) True Detective laSexta emite la serie 'True Detective' protagonizada por Woody Harrelson y Matthew McConaughey. La producción de HBO, narra la historia de dos detectives de Louisiana que deben volver a investigar el caso de una serie de asesinatos en el que habían trabajado diecisiete años atrás. El avance de la investigación y el mayor conocimiento mutuo les enseñarán que la oscuridad reside a ambos lados de la ley. Programación Antena 3 Programación LaSexta Conoce el resumen de audiencias de la programación de Antena 3, además de un adelanto de sus próximos estrenos. Conoce el resumen de audiencias de la programación de LaSexta, además de un adelanto de sus próximos estrenos. Página 2 “All the New That´s Fit to Print” The SpecialTimes A C T U A L I D A D VOL II … No 4 ©2014 The Special Times E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A MAYO, 2015 BRANDED CONTENT La Universidad de Nebrija estrena su campaña “Héroes” en Atresmedia. Después de Nebrija Versus en 2014, La Universidad de Nebrija sigue confiando en Atresmedia para presentar su nueva campaña “Héroes”. Y lo hace integrándose en la parrilla con la emisión del programa “Héroes Nebrija”. La Sexta y Nova fueron los soportes elegidos para emitir el programa “Héroes Nebrija”, cuyo contenido se centraba en contar las distintas historias de personas que han pasado por sus aulas y se han convertido en “héroes” capaces de trabajar donde sueñan. Centímetros Cúbicos, el habitual programa dedicado al motor de Atresmedia, también fue testigo de algunos de los “Héroes” de esta campaña, a través de la emisión de reportajes que cuenta la historia de varios alumnos de La Universidad que se encuentran trabajando actualmente dentro del mundo del motor. Para completar y amplificar su cobertura, La Universidad de Nebrija acompañó ambos formatos, ´”Héroes Nebrija” y Centímetros Cúbicos, con un plan de avances que convocaron y aportaron notoriedad a la acción. Vuelve el programa más fashion de Atresmedia: B a la Moda Nova Life FS acoge a B* A LA MODA LIFE, un espacio de 10 min en Nova de gran estilo visual y dirigido por Belén Canalejo, considerada una de las top influencers en la industria de la moda, belleza y entorno blog. Temas actuales como moda y lifestyle estarán presentes a través de 365 días con estilo donde veremos ultimas tendencias, decoración, trucos de estilo y do it yourself. B a la Moda Life, es un espacio abierto a nuevas secciones y adaptaciones que satisfagan las demandas de integración de las marcas, además de beneficiarse de la prescripción de una de las blogueras más prestigiosas de nuestro territorio. Para aumentar la notoriedad y repercusión de este espacio, la marca podrá contar con la emisión de un plan de avances en Atres Cobertura (Antena 3 + Nova). Página 3 “All the New That´s Fit to Print” The SpecialTimes A C T U A L I D A D VOL II … No 4 ©2014 The Special Times E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A MAYO, 2015 ACTUALIDAD EN RCs Puleva renueva su colaboración con Objetivo Bienestar en 2015 Puleva no sólo continuará con El Movimiento Corazones Contentos en 2015, sino que ampliará su implicación en Objetivo Bienestar introduciendo otras marcas. Puleva estrena el año con Objetivo Bienestar Junior, antiguo Estirón, con su marca Batidos Puleva. El objetivo de dicha campaña será promover hábitos de vida saludable entre los más pequeños de la casa, fomentando la actividad física desde el baile. La fórmula utilizada para la ocasión, es la emisión de un consejo de OB Jr donde nuestro embajador, Sergio Alcover, recomienda moverse con ritmo. A continuación de dicha pieza, se emitió el spot convencional de la marca y su concurso de coreos. ATRESMEDIA y ECOEMBES refuerzan su compromiso en 2015 A través de “Hazte Eco y Recicla” Atresmedia y Ecoembes refuerzan su compromiso con el reciclaje. Gracias a esta colaboración, ambas entidades continuarán trabajando para fomentar el reciclaje en nuestro país y concienciar a la sociedad para que siga implicándose y colaborando en esta práctica tan beneficiosa para el medio ambiente. Como parte del compromiso los medios del grupo se realizarán distintas acciones en TV, la radio e Internet: Neox abordará y profundizará en la campaña a través de su programa Hazte Eco que será acompañado por avances y microprogramas. También contará con presencia en la emisora Onda Cero a través de un nuevo microespacio dentro del programa Julia en la Onda y emisión de cuñas en las emisoras del grupo. Por último, toda la acción será aglutinada en su microsite “Hazte Eco y Recicla” en antena3.com. Clínica Baviera apuesta por Objetivo Bienestar para su campaña de vista cansada Gerblé elige Objetivo Bienestar para reforzar su línea de productos sin gluten Ponle Freno y Axa apuestan por la Educación Vial como asignatura obligatoria Objetivo Bienestar junto a Clínica Baviera pretenden concienciar a la población española de que un problema tan cotidiano y molesto como es la presbicia o vista cansada, tiene solución. Para ello, Objetivo Bienestar realizó un reportaje en su programa de Nova, donde expertos de Clínica Baviera hablaron de consejos y técnicas para prevenir y solucionar esta problema tan común. Para dar cobertura y notoriedad, este reportaje estuvo acompañado de avances de programación y campaña de radio en las emisoras del grupo. La conocida marca de productos dietéticos, decide apostar por la RC para reforzar su campaña de productos sin gluten protagonizada por Novak Djokovic. Para ello, Gerblé escoge la fórmula spot advance que consiste en la emisión de un consejo genérico de Objetivo Bienestar sobre la dieta apropiada para celiacos, seguido de la emisión del spot propio de la marca. De esta forma, además de conseguir una comunicación explicita de la marca, esta se ve intensificada gracias al mensaje prescripto por la RC. La gran causa de 2015 para Ponle Freno y Axa es la inclusión de la Educación Vial como asignatura obligatoria, para que los pequeños y jóvenes crezcan con esa responsabilidad que puede salvar tantas vidas en un futuro. Y es que, educar en seguridad vial, es educar en valores. Se trata por tanto de inducir el desarrollo de una actitud preventiva y segura ante el tráfico, pero no porque existan unas normas, sino explicando para qué sirven esas normas y como su cumplimiento les protege frente a situaciones peligrosas. Página 4 “All the New That´s Fit to Print” The SpecialTimes A C T U A L I D A D VOL II … No 4 ©2014 The Special Times E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A MAYO, 2015 NOVEDADES EN SSEE El avance convencional se convierte en el formato del mes Danone, una clara apuesta por la integración en los contenido La conocida marca de lácteos, decide apostar por la publicidad especial para dos de sus marcas más conocidas: Danacol y Activa. Atresmedia detrás de las cámara de Activia TP tipo concurso en Ahora Caigo es el formato seleccionado por Danacol Activia elige a Atresmedia como escenario para su nueva campaña de spots convencionales. Y lo hace grabando en las instalaciones del grupo dos creatividades con la cafetería y la redacción como telón de fondo. Danacol apuesta por el formato telepromo para reforzar su campaña y lo hace a través del programa Ahora Caigo como si de una prueba más se tratara. Ambas piezas contaron con caras reconocibles de la cadena como son Juanra Bonet (¡Boom!), Ana Morgade (Zapeando), Himar González (El Tiempo A3) y Oscar Castellanos (Deportes A3), todos ellos capitaneados por Anna Simón como protagonista de ambas piezas. Ahora Caigo prepara para Danacol una telepromoción donde Arturo Vals realiza una ronda de preguntas sobre las bondades del producto a un concursante ficticio, mientras en la pantalla trasera aparecen distintas imágenes del mismo. Sin duda, una alternativa original y adaptada al contenido que da como resultado un formato mucho más atractivo. Otros formatos destacables En el Aire con Harley Davidson La conocida marca de motos celebró del 13 al 19 de abril el Spring Ride, una semana repleta de actividades moteras gratuitas en cualquiera de sus concesionarios de España y Portugal. Dicho evento fue comunicado en el programa En el Aire con una divertida telepromo protagonizada por Andreu Buenafuente, Berto Romero y uno de los modelos de la conocida motocicleta. Dicha acción se completó con la emisión de varios spot en formato avance de programación, que bajo el claim “hora de rodar” te comunicaban que estaban listos para “rodar” con Harley Davison y con En El Aire como escenario. El reto Wilkinson vuelve a “El Chiringuito” La marca de maquinillas Wilkinson ha decido reanudar su acción especial de #elretowilkinson en el programa de Neox “El Chiringuito de Jugones”. Lo hace a través de telepromos de un minuto que invitan a la audiencia a participar en las redes sociales publicando el titular del partido del día con el hasthag #elretowilkinson. 1ª TP con animales en El Hormiguero llega a manos de Affinity Por primera vez, El Hormiguero realiza una telepromo cuyo protagonista no son sólo sus presentadores o colaboradores, sino que son dos obedientes perros. Es Affinity quién se a atrevido a dar este valiente paso para promocionar su gama de productos para perros “Última”, comida categorizada según el tamaño del animal. Cómo resultado una gran experiencia para el programa y una acción original y notoria para el anunciante. La Sexta Noche se estrena en el formato TP con Clínica Baviera El conocido programa de debate político y actualidad presentado por Iñaki López y copresentador por Andrea Ropero emite su primera telepromoción de mano de Clínica Baviera. La Sexta Noche, reúne cada sábado a más de 1.350.000 espectadores (11,5%) Página 5 “All the New That´s Fit to Print” The SpecialTimes A C T U A L I D A D VOL II … No 4 ©2014 The Special Times E N S O L U C I O N E S E S P E C I A L E S D E A T R E S M E D I A MAYO, 2015 NOVEDADES EN SSEE Especial Pelayo, una clara apuesta por la innovación y las SSEE La aseguradora decide confiar en formatos especiales vinculados al contenido de Atresmedia para su última campaña. El next coming es el formato más relevante y novedoso escogido por la marca, tratándose de la emisión en el bloque de Allí Abajo y Refugiados de un adelanto patrocinado por Pelayo, de lo que ocurrirá a la vuelta de publicidad. Otro formato destacable es el patrocinio de la nueva serie de Atresmedia: Refugiados, ya que fué multicanal y simultáneo al emitirse en todos los soportes del grupo. Esto, combinado con el patrocinio de la serie, telepromos en El Hormiguero e Informativos de La Sexta, además de la emisión de un avance genérico de los distintos programas de la parrilla, completa esta acción cuyo objetivo era satisfacer las demandas de integración en el contenido de Pelayo. NEXT COMING AVANCE CONVENCIONAL PATROCINIO Otras novedades destacables Carrefour, la 1º marca en elegir “spot antecedente” de Atresmedia Carrefour ha sido uno de los primeros anunciantes en poner en marcha los nuevos formatos de Atresmedia que aseguran mejorar el recuerdo (+69%) y aumentar el impacto, según los estudios de neurociencia llevados a cabo por la cadena. Carrefour opto por este formato cuya fórmula reside en la emisión de una cortinilla de la cadena que precede al spot de la marca y en la cual se incluye imágenes relacionadas con la pieza publicitaria posterior, en este caso un carro de la compra. SSEE encabezan el ranking de eficacia de formatos multimedia. Las telepromociones, patrocinios, momentos internos, sobreimpresión y morphing entre los formatos multimedia más eficaces según el estudio Ympact, elaborado por CIMOP para Ymedia y que fue presentado en el pasado AEDEMO. El objetivo de dicho estudio es determinar qué formatos tiene un mayor impacto en el recuerdo y por lo tanto son más eficaces. Su metodología 360º incluía varias técnicas, como encuestas, entrevistas en profundidad y grupos de discusión, donde participaban varios actores como consumidores, medios, agencias y medios. PowaTag permitirá comprar productos de la publicidad de Atresmedia Comprar desde el sofá de casa sin tarjetas, ni efectivo, ni intermediarios ya es posible. Atresmedia revoluciona la publicidad en TV al convertirse en el 1º grupo audiovisual en España que permite la compra directa e instantánea de los productos de sus anuncios a través del móvil o la tableta. Esta nueva posibilidad para espectadores y anunciantes será una realidad gracias a AtresmediaLab, el laboratorio de innovación y tecnología aplicado a la publicidad de Atresmedia y le al acuerdo con la app de Powa. Página 6