Descargar - Social Noise

14.12.15
Informe social sobre las elecciones
generales de España 2015 #20D
¿Qué es DATTIO?
DATTIO es una plataforma de inteligencia digital
sobre la conversación social desarrollada por Social
Noise, consultora de marketing digital independiente,
que ofrece información y visualizaciones interactivas
en tiempo real, para la toma de decisiones de
negocio y comunicación en un determinado sector.
La propuesta de valor de DATTIO es ofrecer una
herramienta intuitiva centrada en un mercado
concreto, permitiendo acceder a un mayor nivel de
profundidad en los datos mediante una navegación
natural y sin necesitar un perfil experto.
DATTIO transforma datos en contenido
relevante, mostrando información
exclusiva sobre la conversación social en
tu sector.
¿Cómo funciona DATTIO?
DATTIO usa algoritmos propios para procesar grandes
volúmenes de datos en tiempo real y enriquecer la
información capturada de las redes sociales. Esto
permite obtener insights para la toma de decisiones y
notificaciones de tendencias e hitos para poder
reaccionar con antelación.
dattio.socialnoise.com
1 OBJETIVOS Y METODOLOGÍA
2 LA POLÍTICA Y LAS REDES SOCIALES
3 DATOS GENERALES
Volumen
Afinidad
Geográfico (volumen y afinidad)
Género y edad
Sentimiento
Categorías
Usuarios relevantes
Contenido relevante
Palabras clave y hashtags
Hitos relevantes
4 PARTIDOS POLÍTICOS
5 CONCLUSIONES
PP
Conclusiones finales
PSOE
Podemos
Ciudadanos
Proyección y afinidad
-
Resumen
Categorías y sentimiento
Geolocalización y sentimiento
Hito destacado
Usuarios relevantes
Contenido relevantes
Ficha de candidato
Debilidades y fortalezas
Gráfica comparativa candidatos
.1
Objetivos y metodología
Objetivos
Metodología
Aunque a día de hoy no se puede hablar de predicción, sí se
puede afirmar que existe una fuerte relación creciente entre la
conversación social y los resultados reales de encuestas y
elecciones en el panorama político. El objetivo de este informe es
analizar y extraer conclusiones del mismo a través de la
conversación social. Esta información está organizada en tres
grandes bloques:
Este informe ha sido elaborado por el motor de procesado
de DATTIO que ya cuenta con una base de conocimiento
experto del sector política en España. Las gráficas del
informe han sido generadas con Tableau y las conclusiones
revisadas por técnicos expertos.
• Datos generales. Análisis detallado y comparativo de cada uno
de los partidos políticos en diferentes aspectos: usuarios
(sociodemográfico), conversación (volumen, categorías y
sentimiento), afinidad por partido y comunidad (usuarios)
• Partidos políticos. Análisis detallado en forma de ficha por cada
partido centrado en su posicionamiento digital, la detección de
hitos relevantes y el análisis de debilidades y fortalezas.
• Conclusiones. Análisis comparativo del posicionamiento de los
partidos más relevantes en las elecciones generales #20D
Aunque DATTIO sigue escuchando, la muestra escogida
para la elaboración de este informe está comprendida entre
el 1 de noviembre y el 7 de diciembre de 2015. La fuente de
datos usada en el mismo es exclusivamente Twitter donde
se ha analizado cerca de 5 millones de tweets y más de 1
millón usuarios únicos. El análisis se ha realizando usando
los perfiles nacionales de los partidos; los nombres y
cuentas de los candidatos; y los nombres y cuentas de las
cúpulas de los partidos.
.2
La política y las redes sociales
Twitter como agente para movilizar
electorado
Twitter es la plataforma social más relevante para compartir y
consumir información en tiempo real de lo que está
ocurriendo. Esto le aporta un valor incalculable, convirtiéndola
en una de las grandes protagonistas a la hora de extraer
información alrededor de un gran hito o evento. La política en
España es un tema de conversación constante y este año tiene
lugar su gran hito: las elecciones generales del #20D.
Un estudio reciente elaborado por la Universidad Carlos III en
colaboración con Twitter, corrobora que Twitter es una
plataforma decisiva para movilizar el electorado y captar a
indecisos. Sus conclusiones se pueden agrupar en tres
grandes bloques:
Descargar: informe elecciones municipales (18.05.15)
• Todos los segmentos demográficos e ideológicos tienen
espacio en Twitter, es decir, están representados. Un dato
relevante es que su distribución es muy similar a la que
refleja el CIS para el total de la población, con una posición
política mayoritaria de centro (43%) y un grupo dominante
de 25 a 54 años (67%).
• Lo que ocurre en la TV se refleja en Twitter. Algo que
intuitivamente se podía pensar por el uso de Twitter como
second screen de la televisión, se corrobora en el estudio.
Los partidos políticos con apariciones en televisión
obtuvieron un incremento elevado (x8) de seguidores y
conversación.
• Los votantes indecisos optan por seguir a dos partidos para
informarse y poder tomar una decisión. El estudio muestra
que existe una correlación elevada (95%) entre la indecisión
de voto y el volumen de cuentas de usuarios de Twitter que
siguen a los partidos entre los que están decidiendo el voto.
.3
Datos generales
Volumen
PP
29%
El volumen de los círculos muestra la conversación generada
por cada uno de los partidos. Como se puede apreciar en el
gráfico, la conversación está muy dividida entre PP (29%),
Podemos (25%) y Ciudadanos (22%) seguidos de cerca por
el PSOE (16%)
Esta distribución de la conversación, que ha cambiado
radicalmente con respecto a las elecciones municipales
donde el PP dominaba con un 41%, es el resultado de las
acciones de comunicación y campaña de los dos partidos
nóveles: Podemos y Ciudadanos.
Aunque el PP sigue siendo el protagonista de la
conversación social con un 29%, Podemos y
Ciudadanos han recortado distancia con un 25%
y un 22% respectivamente.
Ciudadanos
22%
UP
4%
PSOE
16%
UPyD
4%
Podemos
25%
Afinidad
La afinidad muestra la distribución de usuarios asignados a un
partido concreto. Esta asignación se ha llevado a cabo usando
diversas variables como seguir a un único partido, mencionar un
solo partido de forma positiva o declarar expresamente la
intención de voto a un partido. Una conclusión que se puede
extraer es la fortaleza o indecisión de los usuarios de un partido.
PSOE
9%
UPyD
3%
Ciudadanos
13%
UP
5%
PP
16%
Como se puede apreciar en el gráfico, Podemos es el partido
con mayor protagonismo en afinidad con un 54% respecto al
total de usuarios con un partido asignado.
Podemos es el partido con menor número
de usuarios indecisos y mayor índice de
seguridad en la afinidad hacia el partido.
Podemos
54%
Geográfico por volumen
Aunque PP no se distancie mucho de Podemos o Ciudadanos
en volumen de conversación, sí lidera en todas las
comunidades autónomas como el partido más mencionado
excepto en La Rioja, donde el primer puesto lo tiene UPyD.
PP
UPyD
33,15%
26,21%
33,63%
25,25%
Este hecho se puede ver reflejado en este mapa. Las
comunidades autónomas con mayor porcentaje de
conversación del PP son Cataluña, Cantabria, Extremadura,
Murcia y Galicia.
PP es el partido con mayor número de
menciones en la conversación global en
todas las comunidades autónomas excepto
en La Rioja donde se impone UPyD.
26,32%
34,18%
34,92%
25,92%
29,84%
28,55%
32,84%
31%
34,51%
32,84%
26,78%
29,33%
31,71%
Geográfico por afinidad
PODEMOS
Aunque Podemos no sea el partido con mayor volumen de
conversación, cuenta con una gran capilaridad de cuentas y
comunidades, y unos usuarios activos que tienen clara su
afinidad con el partido.
60,78%
51,28%
58,54%
62,88%
45%
Este hecho se puede ver reflejado en este mapa. Podemos no
solamente es el partido con mayor usuarios afines de la
muestra, sino que en todas las comunidades autónomas
aparece con el mayor porcentaje de usuarios afines.
Podemos cuenta con una gran capilaridad
de comunidades digitales, lo que le lleva
a tener el mayor número de usuarios
afines en cada una de ellas.
75,55%
44,75%
47,05%
52,20%
47,21%
40,94%
44,09%
41,53%
46,07%
53,46%
49,40%
53,03%
Género y edad
En el gráfico se puede observar que en todos los rangos de
edad, los diferentes partidos tienen representación aunque en
algunos sea mínima. Cabe destacar la fuerte presencia que
tiene Podemos en todos los segmentos debido a que el 54%
de los usuarios afines a un partido ha sido asignado por
DATTIO a esta formación.
En todos los partidos el género dominante es el masculino con
un mayor peso en Ciudadanos y UPyD. El partido más
equilibrado a nivel de género es el PP.
Un cambio notable con respecto a la elecciones municipales es
la mayor participación de mujeres en la conversación, teniendo
mayor peso en la proporción de cada uno de los partidos.
El usuario medio activo en entornos sociales
en el terreno de la política es hombre, tiene
entre 25 y 34 años y es afín a Podemos.
* gráfico elaborado en base a los usuarios considerados como afines a un partido, no de la muestra total
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-90
65%
35%
60%
40%
61%
38%
59%
41%
58%
42%
59%
41%
Sentimiento
El mayor cambio con respecto a las elecciones
municipales es la percepción o sentimiento. En mayo el
sentimiento predominante en todos los partidos era el
negativo y actualmente se pueden encontrar partidos
con un índice positivo en el sentimiento como
Ciudadanos (43%) o PSOE (42%).
Positivo
El resto de partidos tienen un sentimiento predominante negativo,
poco acentuado en el caso de Podemos (43%) o IU / UP (45%) o
más diferenciado en los casos de UPyD (49%) y PP (49%), siendo el
partido con mayor índice de negatividad.
Una tendencia general es el mayor peso de la conversación positiva
frente a la negativa con respecto a las elecciones municipales.
Neutro
Negativo
Ciudadanos
42,52%
PSOE
42,45%
17,75%
IU- Unidad Popular
42,23%
13,06%
Podemos
40,27%
UPyD
32,83%
17,95%
49,22%
31,2%
19,4%
49,4%
PP
15,94%
41,53%
39,80%
44,71%
16,54%
43,19%
Categorías
Al analizar el volumen en relación a las categorías se puede ver
que la temática que genera mayor conversación es Campaña,
algo que se podía intuir por la cercanía con las elecciones
generales. Aún así, en las elecciones municipales la categoría con
mayor presencia fue Justicia y Corrupción debido a los
numerosos escándalos alrededor de diversos partidos. Ésta
permanece en segundo lugar.
Es interesante observar cómo Podemos (28%) y Ciudadanos
(24%) tienen el liderazgo en volumen de menciones en la
categoría de Campaña. El PP lidera las siguientes tres categorías
más relevantes: Justicia / Corrupción, Economía y Empleo.
La categoría que genera mayor volumen de
conversación es Campaña donde Podemos
tiene el protagonismo con un 28% del total.
Campaña
Justicia
Economía
Empleo
Educación
Sanidad
Usuarios relevantes
Se ha realizado un análisis específico de usuarios relevantes en la
conversación global en torno a política, diferenciados en cuatro
categorías: marcas, celebrities, medios y candidatos.
MARCAS
Número de menciones
@ahorapodemos
685
@CiudadanosCs
658
Las marcas son partidos políticos, empresas y marcas
comerciales. Las marcas que más han participado en la
conversación son las propias cuentas de los partidos políticos,
destacando @AhoraPodemos como la más activa y Ciudadanos
por la participación con múltiples cuentas geográficas.
@UPYD
578
@ PSOE
423
@Cs_Andalucia
372
CELEBRITIES
Número de menciones
@rosadiezupyd
491
@juliolleonart
182
@RafaGTovar
95
@ MartaRiveraCruz
95
@iescolar
77
Los celebrities son usuarios verificados identificados como
personas físicas. Los celebrities que mayor participación han
tenido en la conversación son diputados de UPyD, Rosa Díez y
Julio Lleonar; el portavoz del PSOE en la Asamblea Regional,
Rafa González; la candidata al Congreso con Ciudadanos,
Marta Rivera, y el Director de eldiario.es, Ignacio Escolar.
Usuarios relevantes
Dentro de medios de comunicación se han incluido las principales
televisiones, radios, y prensa escrita y online. Los medios que más
han participado en la conversación política a nivel nacional son
@SextaNocheTV, @eldiarioes y @publico_es, seguido de cerca del
@elespanolcom y @el_pais.
Los políticos son los usuarios de Twitter de candidatos a las
elecciones generales del #20D e integrantes de las cúpulas
directivas de los partidos. Los políticos que mayor participación
han tenido en la conversación son Carlos Martínez Gorriaran,
cofundador UPyD y Diputado del Congreso; y Andrés Herzog,
Portavoz nacional y candidato a la presidencia de Gobierno por
@UPYD.
En un segundo nivel se puede encontrar a Mariano Rajoy, actual
Presidente del Gobierno y candidato por el PP; Ramon de Veciana,
Portavoz y miembro del Consejo de Dirección de UPyD; y Albert
Rivera, Presidente de C's y candidato a la presidencia de Gobierno.
MEDIOS
Número de menciones
@SextaNocheTV
210
@eldiarioes
205
@publico_es
182
@ elespanolcom
155
@el_pais
140
POLÍTICOS
Número de menciones
@cmgorriaran
420
@Herzogoff
223
@marianorajoy
146
@ramondeveciana
143
@Albert_Rivera
118
Contenido relevante · Medios
A continuación se muestran las publicaciones de medios de comunicación que alcanzaron un mayor nivel de relevancia en la
conversación global alrededor de la política. La publicación más destacada es de LaSexta Televisión y enlaza directamente con su
player online. Especial mención a la alta presencia de eldiario.es abordando temas polémicos alrededor del PP y Ciudadanos.
LaSexta Televisión online en directo
con @atresplayer - laSexta.
261
6.669
3.870
ENLACE
Correa confiesa que cobraba el 3%
en nombre de Bárcenas y el PP.
1.575
Mariano Rajoy carga al presupuesto
de La Moncloa el cuidado de su
padre.
288
3.966
879
ENLACE
6.830
1904
ENLACE
Ciudadanos propone copagos en la
sanidad y la educación.
978
2.251
891
864
ENLACE
Esperanza Aguirre maniobra para
evitar hacer pública su declaración
de bienes.
Operación Ciudadanos.
963
3.502
ENLACE
500
2.294
564
ENLACE
Contenido relevante · Vídeos
A continuación se muestran los vídeos de YouTube más compartidos en Twitter dentro de la conversación global alrededor de la
política. Dentro de los seis vídeos más compartidos, el protagonista de cinco de ellos es Podemos, representado en cuatro de ellos
por Pablo Iglesias. En un segundo plano, dos de los vídeos, se puede observar la presencia de Ciudadanos y Albert Rivera.
Presentación del Consejo
Internacional de Economía
#ConLoMejor.
Manipulación Antena 3 a Pablo
Iglesias?
1
9.485
4.151
ENLACE
143
Rueda de Prensa de Pablo Iglesias
desde La Moncloa.
249
877
416
ENLACE
1.524
917
España a debate.
ENLACE
276
470
193
ENLACE
786
ENLACE
@quiquepeinado @avivir podéis
analizar este video del candidato d
ciudadanos A Coruña.
#HablaConPablo: Entrevista de
Trabajo.
110
1.308
20
498
273
ENLACE
Contenido relevante · Tweets
Me amenazaron,a mi familia
acosaron,nos humillaron,
falsificaron...El ministro ni me
atendió,no soy d PP ni corrupta.
9.927
4.151
3.922
Multiplicar por 4 el sueldo del
presidente, mantener calles
franquistas y limitar el uso de Twitter.
Sin duda, Ciudadanos viene a
salvarnos.
4.262
3.846
1.955
ENLACE
1.572
ENLACE
ENLACE
Pablo Iglesias absorbiendo toda la casta
a una señora en un mitin !
3.476
ENLACE
Tranquilos, si Mariano Rajoy ha
llegado a presidente de España
vosotros podéis llegar a cualquier
cosa que os propongáis.
2.693
Vaya cabreo se han pillado PP y C's
con la subida de impuestos de
Carmena a las grandes empresas. Ni
que trabajaran para ellas...
El Gobierno tacha el debate entre
Iglesias y Albert Rivera de
"espectáculo televisivo". Perdón, esta
no es la foto
6.624
3.141
ENLACE
"El agua cae del cielo sin que se sepa
exactamente por qué"
Mariano Rajoy Brey. Presidente de
España. 2015
4.224
1.685
ENLACE
2.406
ENLACE
Me han puesto un ladrón a cada lado.
Parezco Esperanza Aguirre.
2.897
1.565
ENLACE
Palabras clave
Dentro del mapa de palabras clave de la conversación global
en torno a política, se puede encontrar un primer grupo de
términos relacionados con los partidos (PP, Podemos, PSOE,
Ciudadanos…) donde el partido con más peso es el PP.
A continuación se pueden ver términos relacionados con los
candidatos (albert_rivera, marianorajoy, sanchezcastejon,
pablo_iglesias_) donde el candidato con mayor presencia es
Albert Rivera.
Finalmente se observan términos relacionados con diversas
categorías: corrupción, educación, gobierno.
El partido con mayor presencia dentro de las palabras
clave de la conversación global es el PP (11%). El
candidato con mayor presencia es Albert Rivera (4%)
mariano
rajoy
3,39%
pablo_iglesisas ahora
propuestas
3%
podemos 2,69%
2,75%
sanchez
castejon
3,08%
Número de publicaciones totales 111.817
Hito: 7D · El debate decisivo
7 DIC a las 20h
El hito con mayor repercusión relacionado con el
sector política fue el debate “7D: El Debate
Decisivo” organizado por Atresmedia y emitido por
Antena3 y La Sexta TV.
En él se enfrentaron cara a cara los candidatos a la
Presidencia del Gobierno del PSOE, Pedro Sánchez;
Podemos, Pablo Iglesias; Ciudadanos, Albert Rivera;
y Soraya Sáenz de Santamaría, vicepresidenta del
Gobierno en representación del PP.
Usuarios 45.935
PP 51.463
PSOE 27.876
Podemos 35.305
Ciudadanos 22.180
Sentimiento del evento
31%
Positivo
51%
Negativo
18%
Neutro
20:00 h
00:00 h
Número de publicaciones totales 74.598
Hito: El País Debate
1 DIC a las 22h
PP
PP
17.826
PSOE
PSOE
Los tres mantuvieron agrios enfrentamientos
cruzados, aunque dentro de un tono y un estilo
nuevos con gestos como el tuteo entre los tres.
29.992
PODEMOS
Podemos
C’s
El segundo hito con mayor repercusión
relacionado con el sector política fue el debate
“#ELPAISDebate” organizado por por El País
donde los candidatos de PSOE, Ciudadanos y
Podemos confrontaron durante casi dos horas sus
propuestas.
Usuarios 24.713
19.357
Ciudadanos 20.794
Sentimiento del evento
43%
Positivo
35%
Negativo
22%
Neutro
20:00 h
23:00 h
.4
Partidos políticos
.4.1
Partido Popular (PP)
Partido Popular (PP)
VOLUMEN : 600.206 menciones
El PP es el partido con mayor volumen de menciones
a nivel global y en las categorías de Justicia /
Corrupción, Economía y Empleo.
SEGUIDORES GLOBALES: 411.046 seguidores
SEGUIDORES ÚNICOS (solo siguen a ese partido): 156.942 seguidores
USUARIOS QUE INTERACTÚAN: 73.295 usuarios
Su sentimiento principal es negativo con un 49%,
asociado principalmente a la temática de corrupción.
Cabe reseñar que de todos sus seguidores un 38%
siguen exclusivamente al PP.
Positivo
PP
31,2%
19,4%
CATEGORÍA MÁS POSITIVA: Campaña
CATEGORÍA MÁS NEGATIVA: Justicia / Corrupción
Neutro
Negativo
49,4%
Partido Popular (PP)
Dentro del mapa de palabras, el grupo de términos con
mayor repercusión gira en torno a Campaña (pp,
marianorajoy, ppopular, rajoy, presidente…) debido al
esfuerzo comunicativo del partido en la campaña actual
para las elecciones generales #20D. El peso del PP dentro
de su conversación es del 56% con una cierta diversidad
de términos y donde Mariano Rajoy representa el 16%.En
un segundo lugar se encuentran palabras relacionadas
con otros partidos (psoe, ciudadanos, podemos…) y
candidatos, principalmente Albert Rivera; y en menor
medida la categoría de Corrupción (corrupción)
Sobresale la fuerte presencia del PSOE y Ciudadanos /
Rivera dentro de la conversación social del PP.
Categorías
Al profundizar en el volumen de conversación alrededor del PP
en relación a las categorías se puede ver que el tema que
genera mayor conversación es Justicia y Corrupción. Esto es
debido a la relación del partido con eventos alrededor de esta
temática, que además tiene el mayor índice de negatividad
(62%)
Positivo
Neutro
Negativo
La segunda categoría con mayor volumen es Campaña, su
principal foco en estas elecciones generales. En esta categoría
el porcentaje de positividad (50%) es superior al negativo
(36%), convirtiéndose en la categoría con mejor
posicionamiento dentro del partido junto con Empleo.
La categoría que genera mayor volumen de
conversación alrededor del PP es Justicia y
Corrupción con un 62% de negatividad.
Campaña
Justicia
Economía
Empleo
Educación
Sanidad
Geográfico
A nivel geográfico las comunidades autónomas con mayor volumen de conversación alrededor del PP son
Comunidad de Madrid (24%), Andalucía (20%), Cataluña (11%), Comunidad Valenciana (9%) y Castilla y León (6%).
Comunidad de Madrid
Andalucía
Cataluña
Comunidad Valenciana
Castilla y León
Volumen 58.473
Volumen 48.122
Volumen 26.607
Volumen 22.014
Volumen 13.419
Porcentaje 24,12%
Porcentaje 19,85%
Porcentaje 10,98%
Porcentaje 9,08%
Porcentaje 5,54%
Hito: L6NcalleRajoy
5 DIC a las 23h
El hito con mayor repercusión relacionado con el PP fue la intervención de Rajoy en el espacio “La calle pregunta” de La Sexta donde
el actual Presidente del Gobierno se enfrentó a las cuestiones que le plantearon 16 ciudadanos. El sentimiento global de este hito
fue negativo (55%) y las palabras más mencionadas además de PP y Rajoy fueron Corrupción y Presidente.
Número de publicaciones 32.083
Usuarios 10.331
Usuarios relevantes
Sentimiento del evento
24,85%
Positivo
55,44%
Negativo
19,70%
Neutro
23:00 h
5 Diciembre
Número de tweets
@popularesVLC
41
@ppmadrid
29
@GPPopular
28
@ marianorajoy
25
@ PPopular
17
Hashtags
Publicaciones
# L6Ncallerajoy
17.097
#L6NcalleRajoy
5.987
#EspañaEnSerio
955
Usuarios relevantes
Si analizamos de forma específica los usuarios
con mayor participación en la conversación del
PP se puede ver que el 80% son cuentas
asociadas al propio partido.
Las dos cuentas no asociadas al mismo son La
Sexta Noche y eldiario.es, que han participado en
la conversación difundiendo noticias y
promoviendo debates políticos.
MEDIOS
Número de menciones
@GPPopular
295
@PPopular
224
@PPCatalunya
141
@ ppmadrid
138
@marianorajoy
134
@PPRMurcia
121
@SextaNocheTV
87
@ppextremadura
82
@ ppandaluz
77
@eldiarioes
67
Contenido relevante
Tranquilos, si Mariano Rajoy ha llegado a
presidente de España vosotros podéis
llegar a cualquier cosa que os propongáis.
2.693
Me amenazaron,a mi familia acosaron,nos
humillaron, falsificaron...El ministro ni me
atendió,no soy d PP ni corrupta.
9.927
4.151
ENLACE
3.922
ENLACE
Vaya cabreo se han pillado PP y C's con la
subida de impuestos de Carmena a las
grandes empresas. Ni que trabajaran para
ellas...
4.262
6.669
3.870
ENLACE
ENLACE
Correa confiesa que cobraba el 3%
en nombre de Bárcenas y el PP.
LaSexta Televisión online en directo
con @atresplayer - laSexta.
261
1.955
1.575
6.830
1904
ENLACE
Mariano Rajoy (PP)
El sentimiento principal de la conversación alrededor de
Mariano Rajoy es positivo (44%) pero con un porcentaje
parecido de negatividad (41%) asociado principalmente a la
temática de corrupción.
VOLUMEN : 102.813 menciones
@marianorajoy
SEGUIDORES: 1.020.000 usuarios
SIGUE A: 10.600 usuarios
INTERACCIONES:
465 interacciones (media / publicación)
43,99%
Positivo
15,08%
Neutro
Negativo
40,93%
Dentro del mapa de palabras, el grupo de términos con mayor
repercusión gira en torno a Campaña (marianorajoy, ppopular,
presidente, l6ncallerajoy, entrevista, debate…) seguido por la
presencia de categorías donde destacan Corrupción y Empleo.
Independientemente de los términos relacionados con campaña y
categorías, se pueden encontrar términos de tercer nivel como
paro, impuestos, pacto, financiación, igualdad o propuestas,
indicativo de los intereses y preocupaciones de los ciudadanos.
Debilidades
Fortalezas
Aunque el PP ha intentado alejarse de los escándalos de
corrupción y se aprecian mejoras en la percepción con
respecto a las elecciones municipales, sigue siendo el partido
con mayor percepción negativa, aún cuando la conversación
global se ha equilibrado a nivel de volumen.
El PP tiene una comunidad muy extensa con un volumen de
menciones muy elevado y aunque actualmente es negativo, hay
categorías donde alcanza un mejor posicionamiento como
Empleo o Economía. Sus últimos esfuerzos a nivel de
comunicación han conseguido que Campaña sea la categoría
con mayor percepción positiva.
Datos como que la categoría con mayor volumen del partido
sea Justicia con sentimiento negativo o el gran peso de
términos relacionados con la corrupción en su conversación,
siguen pesando negativamente en la reputación digital del PP.
Por otro lado, cuenta con candidatos que tienen mucho
protagonismo dentro de la conversación global del partido y
cuyo sentimiento asociado mejora la percepción global.
.4.2
Partido Socialista Obrero
Español (PSOE)
Partido Socialista Obrero
Español (PSOE)
VOLUMEN : 323.540 menciones
SEGUIDORES GLOBALES: 322.206 seguidores
El PSOE es el cuarto partido con mayor volumen de
menciones a nivel global, con un posicionamiento
destacado en las categorías de Educación y Sanidad.
SEGUIDORES ÚNICOS (solo siguen a ese partido): 84.977 seguidores
USUARIOS QUE INTERACTÚAN: 76.091 usuarios
CATEGORÍA MÁS POSITIVA: Campaña
Su sentimiento principal es positivo con un 42% y
tiene el índice de negatividad porcentual más bajo
de todos los partidos. De todos sus seguidores un
26% siguen exclusivamente al PSOE.
Positivo
PSOE
42,5%
42,45%
42,5%
CATEGORÍA MÁS NEGATIVA: Empleo
Neutro
17,75%
Negativo
39,80%
Partido Socialista Obrero
Español (PSOE)
Dentro del mapa de palabras, el grupo de términos con
mayor repercusión gira en torno a Campaña pero
solamente con dos términos, psoe (31%) y
sanchezcastejon (14%), que representan un 45% de la
conversación. En un segundo plano se observan
palabras relacionadas con otros partidos (pp, podemos,
ciudadanos…) y candidatos, principalmente Mariano
Rajoy; junto con herramientas de campaña como
debate o CIS.
Destaca la fuerte presencia del PP y Podemos dentro
de la conversación social del PSOE.
Categorías
Al profundizar en el volumen de conversación alrededor del
PSOE en relación a las categorías se puede ver que el tema
que genera mayor conversación es Campaña, al igual que el
resto de partidos a excepción del PP. Ésta además representa
su categoría más positiva (57%) junto con Educación (53%) y
Sanidad (49%).
Positivo
Neutro
Negativo
La segunda categoría con mayor volumen es Justicia estando
asociada en menor medida que el PP a corrupción ya que
tiene un índice de negatividad del 47%. Al contrario que el
resultado general y del resto de partidos, la tercera categoría
con mayor peso en el PSOE es Empleo.
La categoría que genera mayor volumen
de conversación alrededor del PSOE es
Campaña con un 57% de positividad.
Campaña
Justicia
Economía
Empleo
Educación
Sanidad
Geográfico
A nivel geográfico las comunidades autónomas con mayor volumen de conversación alrededor del PSOE son
Andalucía (29%), Comunidad de Madrid (21%), Comunidad Valenciana (9%), Cataluña (6%) y Castilla y León (5%).
Andalucía
Comunidad de Madrid
Comunidad Valenciana
Cataluña
Volumen 41.081
Volumen 29.245
Volumen 13.339
Volumen 9.272
Volumen 7.252
Porcentaje 29,37%
Porcentaje 20,91%
Porcentaje 9,54%
Porcentaje 6,63%
Porcentaje 5,18%
Castilla y León
Hito: Pedro Sánchez en TVE
2 NOV a las 21h
El hito con mayor repercusión relacionado con el PSOE fue la intervención de su secretario general, Pedro Sánchez, en La 1 de TVE,
donde se sometió a las preguntas grabadas de una docena de ciudadanos, y se pronunció sobre cuestiones como la reforma
laboral y la indemnización por despido.
Número de publicaciones 10.820
Usuarios 2.944
Número de tweets
Sentimiento del evento
Usuarios relevantes
25,84%
@ psibpsoe
10
@ PSOE
9
@ PSOECanarias
9
@ ElMundoEspana
6
@ ramondeveciana
3
Positivo
62,83%
Negativo
11,33%
Neutro
21:00 h
2 Noviembre
Hashtags
Publicaciones
# Sancheznotecreo
2.392
#PedroSanchezEnTVE
1.124
#PedroSánchezenTVE
1.064
Usuarios relevantes
Si analizamos de forma específica los usuarios con
mayor participación en la conversación del PSOE
se puede observar que el 90% son cuentas
asociadas al propio partido.
La cuenta no asociada al mismo es la cuenta del
Grupo Parlamentario del Partido Aragonés en las
Cortes de Aragón (partido en coalición y asociado
al PP), que ha participado en la conversación social
alrededor de las elecciones.
MEDIOS
Número de menciones
@PSOE
306
@psibpsoe
197
@psoeandalucia
168
@ PSOELaRioja
103
@socialistavasco
98
@cesarluena
88
@sanchezcastejon
85
@socialistes_cat
70
@psoe_m
68
@PARCortes
64
Contenido relevante
Correa confiesa que cobraba el 3%
en nombre de Bárcenas y el PP.
LaSexta Televisión online en directo
con @atresplayer - laSexta.
261
6.669
3.870
ENLACE
1.575
978
3.502
864
ENLACE
288
Esperanza Aguirre maniobra para
evitar hacer pública su declaración
de bienes.
1.712
571
ENLACE
500
2.294
564
ENLACE
1904
ENLACE
Mariano Rajoy carga al presupuesto
de La Moncloa el cuidado de su
padre.
Ciudadanos propone copagos en la
sanidad y la educación.
¡Sorpresa! En Zaragoza, PSOE, PP y Cs
también están en contra de subir
impuestos a las minorías más ricas.
6.830
3.966
879
ENLACE
PP, PSOE y C's pactan paralizar las
investigaciones sobre la corrupción
andaluza durante la campaña.
549
1.886
503
ENLACE
Pedro Sánchez (PSOE)
El sentimiento principal de la conversación alrededor de Pedro
Sánchez es positivo (52%) siendo el segundo candidato con
mayor percepción positiva y el primero en menor percepción
negativa con un 30%.
@sanchezcastejon
VOLUMEN : 93.856 menciones
SEGUIDORES: 222.000 usuarios
SIGUE A: 5.812 usuarios
INTERACCIONES:
380 interacciones (media / publicación)
51,28%
Positivo
19,11%
Neutro
Negativo
29,62%
Dentro del mapa de palabras, el grupo de términos con mayor
repercusión gira en torno a Campaña (sanchezcastejon, psoe,
presidente, elpaisdebate, debate, 20d…) seguido por la presencia
de categorías donde destacan Educación y Sanidad.
Independientemente de los términos relacionados con campaña y
categorías, existe una presencia muy elevada de otros candidatos:
pablo_iglesias, rajoy o albert_rivera, indicativo de una falta de
autonomía en su posicionamiento y un peso específico en la
conversación.
Debilidades
Fortalezas
El PSOE tiene una posición muy débil desde el punto de vista
del volumen de menciones dentro de la conversación en
medios sociales, algo que ha ido empeorando desde las
elecciones municipales.
El PSOE es el partido con menor percepción negativa y Pedro
Sánchez es el candidato con menor sentimiento negativo.
Aunque estos datos están relacionados con una falta de
posicionamiento, son una fortaleza en cuando a percepción
digital del partido en medios sociales.
Aunque los niveles de percepción negativa del PSOE son bajos,
tiene muy poca fuerza en su posicionamiento. No destaca en
ninguna de las gráficas y métricas presentadas en este informe y
se puede observar un alto protagonismo de otros partidos y
candidatos en la conversación del PSOE y Pedro Sánchez.
Por otro lado, los esfuerzos del PSOE en la actual campaña del
#20D han conseguido que el partido tenga un posicionamiento
fuerte en esta categoría, consiguiendo una percepción positiva
superior al 50%.
.4.3
Podemos
Podemos
VOLUMEN : 508.048 menciones
Podemos es el segundo partido con mayor volumen de
menciones a nivel global, con un posicionamiento destacado
en las categorías de Campaña, Justicia y Educación.
SEGUIDORES GLOBALES: 823.764 seguidores
SEGUIDORES ÚNICOS (solo siguen a ese partido): 516.476 seguidores
Su sentimiento principal es negativo con un 43% y es el cuarto
partido con mayor sentimiento positivo (40%). De todos sus
seguidores, un 62% siguen exclusivamente a Podemos, siendo
éste el índice más alto de todos los partidos.
Positivo
Podemos
40,27%
42,5%
Neutro
16,54%
USUARIOS QUE INTERACTÚAN: 82.375 usuarios
CATEGORÍA MÁS POSITIVA: Campaña
CATEGORÍA MÁS NEGATIVA: Justicia / Corrupción
Negativo
43,19%
Podemos
Dentro del mapa de palabras, el grupo de términos con
mayor repercusión gira en torno a Campaña con una gran
capilaridad de términos: podemos (28%), pablo_iglesias_
(9%), ahorapodemos (9%), pablo (6%) e iglesias (5%) que
representan un 57% de la conversación. En un segundo
plano se encuentran palabras relacionadas con otros
partidos (pp, psoe, ciudadanos…). El resto de palabras,
relacionadas con candidatos y categorías, no representan
un porcentaje relevante.
Merece la pena subrayar la fuerte presencia del propio
partido en su conversación y la presencia en segundo
plano de otros partidos pero no de otros candidatos.
Categorías
Al profundizar en el volumen de conversación alrededor de
Podemos en relación a las categorías se puede ver que el tema
que genera mayor conversación es Campaña, al igual que el
resto de partidos a excepción del PP. Ésta además representa
su categoría más positiva (51%) junto con Empleo (49%) y
Educación (48%).
Positivo
Neutro
Negativo
La segunda categoría con mayor volumen es Justicia, con un
porcentaje menor al PP pero manteniendo un cifra elevada
(57%). Este porcentaje está dividido en acusaciones directas al
partido y algunos miembros, y menciones indirectas derivadas
de conversaciones sobre este temática.
Podemos tiene un posicionamiento fuerte
en la categoría de Campaña, potenciado por
las constantes apariciones en medios.
Campaña
Justicia
Economía
Empleo
Educación
Sanidad
Geográfico
A nivel geográfico las comunidades autónomas con mayor volumen de conversación alrededor de Podemos son
Comunidad de Madrid (27%), Andalucía (19%), Comunidad Valenciana (9%), Cataluña (8%), y Castilla y León (5%).
Comunidad de Madrid
Andalucía
Comunidad Valenciana
Cataluña
Castilla y León
Volumen 47.655
Volumen 33.521
Volumen 16.043
Volumen 14.736
Volumen 8.935
Porcentaje 27,47%
Porcentaje 19,32%
Porcentaje 9,25%
Porcentaje 8,49%
Porcentaje 5,15%
Hito: Pablo Iglesias y Celia Villalobos, debate en el Congreso
3 DIC a la 13h
El hito con mayor repercusión relacionado con Podemos fue la entrevista de Pablo Iglesias en el Congreso durante la jornada de
puertas abiertas, cuando le pidieron que ocupara el banco de los miembros del Gobierno. La participación en redes sociales
creció por el tenso debate sobre corrupción que tuvo con la vicepresidenta del Congreso, Celia Villalobos..
Número de publicaciones 14.958
Usuarios 9.146
Usuarios relevantes
Sentimiento del evento
43,41%
Positivo
39,96%
Negativo
16,63%
Neutro
13:00 h
3 Diciembre
Número de tweets
@ ahorapodemos
9
@ PodemosCMadrid
8
@ libertaddigital
7
@ AreadeNoticias
7
@ publico_es
6
Hashtags
Publicaciones
# Podemos
1.813
#CIS
1.677
#Ciudadanos
1.011
Usuarios relevantes
Si analizamos de forma específica los usuarios con
mayor participación en la conversación de
Podemos, se observa que el 90% son cuentas
asociadas al propio partido.
La cuenta no asociada al mismo es publico_es,
Twitter oficial de del Diario Público que ha
participado en la conversación difundiendo
noticias y promoviendo debates políticos.
MEDIOS
Número de menciones
@ahorapodemos
598
@PodemosAsturies
236
@podemosmad
217
@CLM_Podemos
158
@Podemos_AND
118
@PodemosCMadrid
110
@PodemosCanarias
97
@publico_es
89
@Podemos_Galicia
87
@Podemos_LaRioja
70
Contenido relevante
Correa confiesa que cobraba el 3%
en nombre de Bárcenas y el PP.
LaSexta Televisión online en directo
con @atresplayer - laSexta.
261
6.669
3.870
ENLACE
1.575
Ciudadanos propone copagos en la
sanidad y la educación.
6.830
1904
ENLACE
Manipulación Antena 3 a Pablo
Iglesias?
Pablo Iglesias absorbiendo toda la casta
a una señora en un mitin !
978
3.502
864
ENLACE
1
2.406
ENLACE
1
9.485
4.151
ENLACE
4.151
ENLACE
Mariano Rajoy carga al presupuesto
de La Moncloa el cuidado de su
padre.
Manipulación Antena 3 a Pablo
Iglesias?
3.476
9.485
288
3.966
879
ENLACE
Pablo Iglesias (Podemos)
El sentimiento principal de la conversación alrededor de Pablo
Iglesias es positivo (46%) siendo el tercer candidato con mayor
percepción positiva y el tercero con menor percepción negativa
con un 37%.
VOLUMEN : 92.288 menciones
@pablo_iglesias_
SEGUIDORES: 1.370.000 usuarios
SIGUE A: 1.890 usuarios
INTERACCIONES:
1.400 interacciones (media / publicación)
46,11%
Positivo
17,22%
Neutro
Negativo
36,67%
Dentro del mapa de palabras, el grupo de términos con mayor
repercusión gira en torno a Campaña (pablo_iglesias_,
ahorapodemos, presidente, elpaisdebate, debate, gobierno…)
seguido por la presencia de candidatos como Albert Rivera o Pedro
Sánchez.
Independientemente de los términos relacionados con campaña y
candidatos, se pueden encontrar palabras clave de tercer nivel
como democracia, trabajo, gente, propuestas, o españaenserio,
indicativo de los intereses y preocupaciones de su comunidad.
Debilidades
Fortalezas
Podemos tiene una posición en medios sociales muy ligada a la
categoría de Campaña. Aunque esta situación presenta
ventajas, implica una dependencia de presencia constante en
medios de comunicación y de figuras clave, como es el caso de
Pablo Iglesias. Este posicionamiento, donde el peso está más en
la comunicación y menos en los contenidos de los programas,
puede generar una percepción negativa.
Podemos es el segundo partido con mayor volumen de
conversación en medios sociales. Cuenta con una comunidad
muy fuerte y con mucha capilaridad, con representaciones en
todas las comunidades autónomas. El apoyo de esta comunidad
se puede observar en el número de interacciones media por
publicación y en las intervenciones en el hito destacado,
consiguiendo que el resultado sea percepción positiva cuando
se trataba de un debate polémico sobre corrupción.
Por otro lado, el sentimiento dominante del partido es negativo y
aunque sigue manteniendo un nivel positivo general elevado, el
porcentaje de percepción negativa en sus dos categorías
principales, Campaña y Justicia, es muy elevado. Esto es
indicativo de un posicionamiento comunicativo ligado a la
polémica.
Un dato que llama mucho la atención es que más del 62% de
los seguidores de Podemos no sigue a otro partido, dato que ha
crecido desde la elecciones municipales y que está muy
relacionado con la afinidad al partido y la decisión de voto.
.4.4
Ciudadanos
Ciudadanos
VOLUMEN : 448.694 menciones
Ciudadanos es el tercer partido con mayor volumen de
menciones a nivel global, con un posicionamiento destacado
en las categorías de Educación, Justicia y Economía.
Su sentimiento principal es positivo con un 42%, siendo el
partido con mayor sentimiento positivo. De todos sus
seguidores un 50% siguen exclusivamente a Ciudadanos.
Positivo
Ciudadanos
42,52%
SEGUIDORES GLOBALES: 250.418 seguidores
SEGUIDORES ÚNICOS (solo siguen a ese partido): 126.118 seguidores
USUARIOS QUE INTERACTÚAN: 89.293 usuarios
CATEGORÍA MÁS POSITIVA: Educación
CATEGORÍA MÁS NEGATIVA: Justicia / Corrupción
Neutro
15,94%
Negativo
41,53%
Ciudadanos
Dentro del mapa de palabras, el grupo de términos con
mayor repercusión gira en torno a Campaña usando un
amplio abanico de términos: ciudadanos (24%),
albert_rivera (16%), ciudadanoscs (10%) y rivera (6%) que
representan un 56% de la conversación. En un segundo
plano se encuentran palabras relacionadas con otros
partidos (pp, psoe, podemos…), con herramientas de
campaña (propuestas, cis) y candidatos pero en menor
medida: pablo y rajoy.
Destaca que aunque la distribución de palabras es
similar a otros partidos, los candidatos rivales tienen
muy poca presencia.
Categorías
Al profundizar en el volumen de conversación alrededor de
Ciudadanos en relación a las categorías se puede ver que el
tema que genera mayor conversación es Campaña, al igual
que el resto de partidos a excepción del PP. Ésta además
representa su categoría más positiva (54%) junto con
Educación (64%) y Sanidad (47%).
Positivo
Neutro
Negativo
La segunda categoría con mayor volumen es Justicia, con un
porcentaje negativo menor al PP pero manteniendo un cifra
elevada (59%). Aunque este porcentaje tiene en cuenta
menciones indirectas derivadas de conversaciones sobre este
temática, la mayoría son acusaciones directas de corrupción y
escándalos.
La categoría que genera mayor volumen de
conversación alrededor de Ciudadanos es
Campaña con un 54% de positividad.
Campaña
Justicia
Economía
Empleo
Educación
Sanidad
Geográfico
A nivel geográfico las comunidades autónomas con mayor volumen de conversación alrededor de Ciudadanos son
Comunidad de Madrid (25%), Andalucía (22%), Cataluña (12%), Comunidad Valenciana (8%) y Castilla y León (6%).
Comunidad de Madrid
Andalucía
Cataluña
Comunidad Valenciana
Castilla y León
Volumen 44.542
Volumen 38.995
Volumen 21.017
Volumen 14.473
Volumen 10.789
Porcentaje 24,97%
Porcentaje 21,86%
Porcentaje 11,78%
Porcentaje 8,11%
Porcentaje 6,05%
Usuarios relevantes
Si analizamos de forma específica los usuarios con
mayor participación en la conversación de
Ciudadanos encontramos que el 100% son
cuentas asociadas al propio partido.
Destaca la cuenta del candidato también como
usuario relevante, algo diferencial con respecto a
otros partidos donde dicho candidato no ha
conseguido esa relevancia de forma personal.
MEDIOS
Número de menciones
@CiudadanosCs
598
@Cs_Andalucia
311
@Cs_Madrid
236
@CiutadansBCN
196
@CiutadansCs
193
@CsBaleares
178
@CsCantabria
159
@Cs_Aragon
110
@Albert_Rivera
103
@Cs_MadridCiudad
99
Hito: Debate UC3M - Albert Rivera vs Pablo Iglesias
27 NOV a las 11h
El hito con mayor repercusión relacionado con Ciudadanos fue el debate que protagonizó Albert Rivera con Pablo Iglesias en la
Universidad Carlos III de Madrid. El debate se produjo en un tono bastante relajado y los ponentes apenas se interrumpieron, pero un
Rivera dubitativo recomendó a Kant, del que, según admitió después, no había leído ninguno de sus libros. Esta confesión en vídeo pasó a
ser un viral en YouTube.
Número de publicaciones 13.724
Sentimiento del evento
52,91%
Positivo
37,89%
Negativo
9,2%
Neutro
Usuarios 6.891
13:00 h
27 Noviembre
Usuarios relevantes
Número de tweets
@ CiudadanosCs
34
@ CiutadansCs
23
@ CsBaleares
19
@ Cs_Aragon
15
@ elespanolcom
7
Hashtags
Publicaciones
#DemosEspaña
3.777
#DemosEspana
2.559
#Ciudadanos
1.450
Contenido relevante
Correa confiesa que cobraba el 3%
en nombre de Bárcenas y el PP.
LaSexta Televisión online en directo
con @atresplayer - laSexta.
261
6.669
3.870
ENLACE
1.575
6.624
3.141
2.251
3.502
864
ENLACE
ENLACE
Multiplicar por 4 el sueldo del presidente,
mantener calles franquistas y limitar el uso
de Twitter. Sin duda, Ciudadanos viene a
salvarnos.
Operación Ciudadanos.
963
978
891
ENLACE
3.843
1.571
ENLACE
1904
ENLACE
Mariano Rajoy carga al presupuesto
de La Moncloa el cuidado de su
padre.
Ciudadanos propone copagos en la
sanidad y la educación.
El Gobierno tacha el debate entre Iglesias y
Albert Rivera de "espectáculo televisivo".
Perdón, esta no es la foto
6.830
288
3.966
879
ENLACE
Albert Rivera (Ciudadanos)
El sentimiento principal de la conversación alrededor de Albert
Rivera es positivo (54%) siendo el candidato con mayor
percepción positiva y el segundo con menor percepción
negativa con un 33%.
@Albert_Rivera
VOLUMEN : 135.963 menciones
SEGUIDORES: 427.000 usuarios
SIGUE A: 1.966 usuarios
INTERACCIONES:
1.267 interacciones (media / publicación)
54,04%
Positivo
13,27%
Neutro
Negativo
32,68%
Dentro del mapa de palabras, el grupo de términos con mayor
repercusión gira en torno a Campaña (albert_rivera, ciudadanoscs,
presidente, entrevista, debate…) seguido por la presencia de
candidatos donde destaca Pablo Iglesias.
Independientemente de los términos relacionados con campaña y
candidatos, se pueden encontrar palabras clave de tercer nivel
como educación, propuestas, objetivorivera, elpaisdebate, o pacto,
indicativo de los intereses y preocupaciones de su comunidad.
Debilidades
Fortalezas
Estar ligado a la temática de Campaña tiene ventajas pero
también genera dependencia de la aparición constante del
partido y de figuras clave como Albert Rivera.
Ciudadanos es el tercer partido con mayor volumen de
conversación. Además, es el primero en percepción positiva
general y el segundo en menor sentimiento negativo. Esto ya
era así en las elecciones municipales y lo han mantenido aún
cuando han crecido exponencialmente en volumen de
conversación.
Este posicionamiento, donde el peso está más en la
comunicación y menos en los contenidos de los programas,
puede generar una percepción negativa.
Por otro lado, la categoría que más ha crecido en los últimos
meses ha sido la de Justicia, acentuándose el porcentaje
negativo por la relación con escándalos y acusaciones de
corrupción.
Por otro lado, su foco en la categoría Campaña e Intervenciones
está generando resultados muy positivos como se puede ver en
el árbol de palabras clave donde los protagonistas son los
candidatos y los pilares del partido; y en la percepción global del
mismo.
Finalmente, cuenta con un porcentaje muy alto de seguidores
únicos (50%), cifra que al igual que en el caso de Podemos, ha
crecido desde las municipales.
.5
Conclusiones
14/12/15
Conclusiones generales del
informe social #20D
El PP es el partido con mayor protagonismo en la conversación
social aunque ha disminuido notablemente su peso con respecto
a las elecciones municipales, terreno que han ganado los partidos
nóveles: Podemos y Ciudadanos. Aún así, sigue manteniéndose
líder en todas las comunidades autónomas a nivel de volumen
excepto en La Rioja, donde el primer puesto lo tiene UPyD.
Podemos es el partido con mayor afinidad de voto. Cuenta con la
comunidad más potente y activa con más del 54% del total de
usuarios afines definidos por DATTIO. Este dato ubica a Podemos
como el partido cuyos usuarios tienen mayor afinidad a los valores
de la formación.
Ciudadanos es el partido con mayor percepción positiva, seguido
de cerca por PSOE aunque éste recibe un volumen menos
representativo de menciones. Este valor indica que de toda la
conversación generada alrededor de cada partido, Ciudadanos
alcanza el mayor volumen de menciones positivas.
El sentimiento general de todos los partidos es más positivo que
en las elecciones municipales donde el dominante era el negativo.
Ahora mismo no solamente se puede ver un crecimiento de la
percepción positiva sino que partidos como Ciudadanos o PSOE
tienen un sentimiento positivo mayoritario.
Existe una conexión directa entre la televisión y la repercusión
social. Los hitos, momentos con mayor repercusión de cada
partido, han estado marcados por sus apariciones televisivas.
Concretamente tienen especial protagonismo ‘La Sexta Noche’ y
TVE. También cabe destacar YouTube como soporte audiovisual
con capacidad viralizadora.
Relación entre el informe y las
elecciones generales
PP
24%
Dado que existe una relación fuerte y creciente entre la
conversación social y los resultados reales de encuestas y
elecciones en el panorama político, se ha desarrollado
una posible distribución de la preferencia de los usuarios
de Twitter para los partido políticos en las elecciones
generales #20D basado en el informe social de las
elecciones municipales y el resultado que se obtuvo
finalmente.
Siguiendo esta proyección, el partido con mayor índice
de preferencia sería el PP (24%) seguido de cerca por
Podemos (22%), y Ciudadanos (20%) y en un tercer
nivel, el PSOE (16%)
Podemos
22%
Ciudadanos
20%
UPyD
8%
PSOE
16%
19%
UP
9%
Candidatos
Si se analiza el volumen y el sentimiento desde la óptica de los
diferentes candidatos de cada uno de los partidos se puede
observar que el candidato con mayor volumen de menciones es
Albert Rivera (32%) seguido de Mariano Rajoy (24%). En ambos
casos el sentimiento dominante es positivo aunque Albert Rivera
tenga mayor índice de positividad, 54% frente a 44%, y menor de
negatividad, 33% frente a 41%.
Destaca Pedro Sánchez por tener el menor índice de negatividad de
todos los candidatos (30%), Albert Rivera por tener el mayor índice
de positividad (54%) y Pablo Iglesias por tener el mayor ratio de
engagement en sus intervenciones en canales sociales por parte de
su comunidad. Una cifra interesante es que todos los candidatos
tienen percepción positiva menos Andrés Herzog.
Número de menciones
32,68%
Albert Rivera
75.476
54,04%
13,27%
40,93%
Mariano Rajoy
64.010
43,99%
15,08%
29,62%
Pedro Sanchez
57.804
41,28%
19,11%
36,67%
Pablo Iglesias
51.329
46,11%
17,22%
41,13%
Albert Rivera es el candidato con un mayor volumen de
menciones (32%) en la conversación social de las
elecciones generales #20D, siendo además el candidato
con mayor percepción positiva (54%)
Alberto Garzón
29.323
45,11%
13,27%
46,66%
Andrés Herzog
21.190
35,13%
18,21%
14.12.15
Informe social sobre las elecciones
generales de España 2015 #20D
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dattio@socialnoise.com
dattio.socialnoise.com