Un panorama mundial de la Responsabilidad Social Empresarial

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Economía & Finanzas Estrategia & Marketing IT & Operaciones Capital Humano Empresa & Sociedad Entrepreneurship Mundo 2020
Por Joaquín Garralda
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Un panorama mundial de la Responsabilidad Social
Empresaria
En los últimos años, la Responsabilidad Social Empresaria se ha incorporado en
las agendas de organizaciones de todo el mundo. Pero existen grandes
diferencias geográficas sobre la forma de comprenderla y practicarla. Veamos un
panorama de la RSE en compañías europeas, estadounidenses y
latinoamericanas...
Por Joaquín Garralda
Hacia el año 2000, las grandes empresas multinacionales empezaron a
comprender que la inestabilidad política, la corrupción y el malestar social de
los países en vías de desarrollo no quedaban confinados únicamente al interior
de sus fronteras sino que afectaba de varias maneras a los mercados ricos.
Los organismos políticos supranacionales, por su parte, empezaron a
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reconocer la necesidad del apoyo de las empresas para lograr los "Objetivos
del Milenio", iniciativa de las Naciones Unidas con el fin de erradicar la
pobreza en el mundo.
Una muestra de este reconocimiento es la iniciativa del Pacto Mundial de las
Naciones Unidas, presentada por Kofi Annan en 1999 ante los grandes
empresarios internacionales reunidos en la Cumbre Económica Mundial de
Davos.
Firmar esta iniciativa supone, para la empresa, incluir diez principios
(incluyendo respeto a los derechos humanos, laborales, medioambientales y
contra la corrupción) en todas sus operaciones, independientemente del país
donde se realicen.
El objetivo final es que las empresas establezcan limitaciones voluntarias a su
proceder, en entornos donde la fragilidad de las instituciones o la falta de
recursos de control podrían incitar a comportamientos contrarios a un mundo
más humano y sostenible.
Pero, ¿cuán profundo han calado estas reflexiones en las organizaciones de las
distintas regiones de la Tierra?
Europa
Búsqueda
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(1) Whalecom
Invita al Workshop Employer
Branding,que ofrece herramientas de
marketing para profesionales del área
de Recursos Humanos. Se dictará los
días 31 de octubre, 7 y 20 de
noviembre.El programa busca realizar
una aproximación participativa
acerca de las tendencias y desafíos
h
l
d
En la Europa de los países avanzados, el concepto de Responsabilidad Social
ha adquirido mucha fuerza entre las grandes empresas (e incluso se observan
algunos tímidos progresos entre las pequeñas y medianas firmas más
innovadoras).
La adhesión a organizaciones solidarias, la firma del Pacto Mundial de la ONU
y la aceptación de compromisos con asociaciones del tercer sector están
produciendo un cambio en el paradigma de gestión de muchas empresas.
A pesar de que, en muchos casos, todavía es una cuestión de
"comunicación" (o de marketing), hay evidencias de que, en muchos consejos
de administración, el tema se trata con interés y se buscan soluciones
adaptadas a las circunstancias de cada compañía.
Howard Hughes, el
aviador dandy de
Scorsese
Romances con actrices de
Hollywood y proezas de
aviación. Hughes, el
empresario más excéntrico del siglo XX...
Estados Unidos
En los Estados Unidos, la aceptación del concepto de Responsabilidad Social
Empresarial ha sido más tibia y muy asociada al concepto de "sustentabilidad",
relacionado con los problemas medioambientales y, en particular, con el
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cambio climático.
Enfrentar ciertos costos o inversiones ambientales es una práctica frecuente
en ciertas industrias que podrían verse seriamente afectadas por el cambio
climático (como las aseguradoras, inmobiliarias y parques de ocio).
No obstante, el número de empresas estadounidenses que han suscrito los
principios del Pacto Mundial ha sido relativamente bajo.
América Latina
En Latinoamérica, el reflejo de este movimiento internacional presenta
algunos matices diferenciadores.
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Programa Desarrollo RSC
Responsabilidad Social
Corporativa. Aplicación a la
Gestión Empresarial
www.expansionconferencias.com
Desarrollo Sostenible
Especialízate con un Master EOI
en Proyectos de Sostenibilidad y
RSC
www.eoi.es
La preocupación de las empresas sobre temas de RSE tiende a orientarse hacia
la acción social. En general, desarrollan programas de ayuda a las personas
más desprotegidas de su entorno operativo como las comunidades locales.
La protección medioambiental, por su parte, es más recurrente en negocios
vinculados con actividades extractivas. En este marco, son reveladores los
casos de la Compañía Minera Antamina y Cementos Lima.
Sin embargo, para que estos programas sean sostenibles y evitar que deriven
hacia un excesivo paternalismo protector, es importante que las empresas en
el entorno latinoamericano evolucionen desde el paradigma de la filantropía
genérica hacia el de la filantropía estratégica.
Es decir, un enfoque donde la ayuda suministrada esté más relacionada con la
actividad propia del negocio y menos con las necesidades y carencias del
entorno en que actúa.
Joaquín Garralda
Vicedecano Ordenación Académica de IE Business School. Secretario de la
Asociación Española del Pacto Mundial (Global Compact)
Anthony Robbins
Especialista en psicología del
liderazgo, negociación y
desarrollo organizacional.
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La ética es el mejor negocio
Alta creatividad
Guía teórico-práctica para
producir la innovación y el
cambio
El Balance Social, una herramienta
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Gestión de proyectos
de transparencia y comunicación con
la sociedad
Cómo dirigir proyectos
exitosos, coordinar los
recursos humanos y
administrar los riesgos.
La crisis está entre nosotros: ¿ha
llegado la hora de arriesgaRSE?
Publicado por Daniel. octubre 20, 2008, 12:41
Muy bueno, gracias
Activar un gasto: Contabilizar un gasto
como una inversión para ser amortizado en
períodos futuros, a medida que produzca
beneficios.
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