El manejo comunicacional es una practica legitimada como practica gubernamental cuando se trata de eventos como conferencias de prensa y especialmente “mensajes a la nación “,esta practica suele incluir la compra de espacios de los medios de comunicación obligándolos a cambiar su programación PRENSA ESCRITA . En efecto, en algunas civilizaciones se difundían los sucesos en forma de textos escritos en hojas (papiro, seda o pergamino más raramente) o en inscripciones públicas (en piedra, metal o madera). Estas noticias eran emitidas por el estado y corresponden a lo que actualmente se conoce como propaganda. Hoy en dia se ve que hay una escasa consulta de medios escritos Un diario de Santa Cruz (El Deber), otro de La Paz (La Razón) y otro de Cochabamba (Los Tiempos) fueron mencionados como los que concentran la mayor preferencia de los lectores. La comparación de la prensa escrita independiente - gubernamental Página siete El cambio. LA RADIO La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo es un medio selectivo y flexible Las emisoras Panamericana, FIDES y ERBOL captan la mayor preferencia entre los medios radiofónicos a escala nacional, aunque las estaciones locales. La comparación de la radio independiente - gubernamental Radio erbol Radio fejuve LA TELEVISION La televisión es uno de los medios de comunicación más importantes que ha existido y esto es así debido a que gracias a su gratuidad como también a su fácil acceso permite que millones de personas de todo el mundo puedan recurrir a él inmediata y fácilmente. La televisión es en muchos casos criticada por considerarse que ha reemplazado el interés de las personas por otras formas de comunicación que pueden requerir más tiempo, que pueden parecer más aburridas o más lentas, etc. Entre las redes nacionales de televisión, UNITEL, UNO y ATB son los principales canales mencionados para enterarse de las noticias. La televisión universitaria fue diferenciada de los otros canales locales por la naturaleza de su propiedad (perteneciente a las universidades públicas). La comparación de la TELEVISION independiente Unitel - gubernamental -BOLIVIA TV INTERNET Se conoce como internet a una red de conexiones a través de la cual se comunican de forma descentralizada las computadoras, ésto con ayuda de una serie de protocolos a los que se les denomina, el Internet avanza en Bolivia. Además "Se evidenció que el sector económico y político del país ha tomado la delantera en el uso de la tecnología,. Se ha detectado falta de conectividad digital en el ámbito laboral. “Son brechas que se abren y que desde el Estado se debe armar una política de igualdad”, dijo Nicolás Laguna, director de la Agencia de Gobierno Electrónico y Tecnologías de Información y Comunicación (Agetic),."El Deber REDES SOCIALES Una red social es una estructura social compuesta por un conjunto de usuarios (tales como individuos u organizaciones) que están relacionados de acuerdo a algún criterio (relación profesional, amistad, parentesco, etc.). La Agencia de Gobierno Electrónico y Tecnologías de Información (Agetic) da en los primeros resultados de la encuesta sobre el uso de las Tecnologías de la información y la comunicación en el país de la AGETIC destacamos las redes que más se utiliza en Bolivia son: Facebook y Whatsapp Las investigaciones han mostrado que las redes sociales constituyen representaciones útiles en muchos niveles, desde las relaciones de parentesco hasta las relaciones de organizaciones a nivel estatal (se habla en este caso de redes políticas, desempeñando un papel crítico en la determinación de la agenda política y el grado en el cual los individuos o las organizaciones alcanzan sus objetivos o reciben influencias. La red social también puede ser utilizada para medir el capital social (es decir, el valor que un individuo obtiene de los recursos accesibles a través de su red social). Definitivamente el crecimiento de las red social en el país permitió que muchas personas se adentren al mundo de internet por primera vez y en otros casos nuevamente.Es más, gracias a Facebook muchas personas encontraron desde oportunidades de negocios, hasta una herramienta más de marketing y comunicación ya de forma de forma empresarial como así también personal. IMPACTO DE CONTENIDOS EMITIDOS POR MEDIOS “La comunicación como mediación nos remite a la propuesta de Jesús Martín Barbero que define la comunicación no sólo como medios, sino como espacios de comunicación, es decir, como mediaciones entre sujetos entre éstos y sus entornos culturales que se construyen en la vida cotidiana (Martín Barbero, 1987)” El enfoque de las mediaciones supera el criterio mecanicista de la mediatización, proponiendo, más allá de la mera influencia e impacto omnipotente atribuida a los medios,una relación dinámica, de mediación, que se produce en el trueque de productos simbólicos entre dos polos supremamente activos, el de los medios en la emisión de significados y el de los sujetos en la recepción cultural que (re)significa los mensajes desde sus intereses y condiciones de vida, estableciendo interacciones complejas de carácter cultural, social y político. De este modo, “pensar que la opinión pública se forma a partir de la información transmitida por los medios masivos es caer en una falsa ilusión. Pensar lo contrario, es decir, que los medios no inciden en esa formación es también un engaño” (Guardia, 2004: 28-29). Con acierto, Marcelo Guardia afirma que el derecho a la comunicación vincula dos tipos de impacto: “la producción de noticias y la formación de opinión pública; la visibilización de las prácticas sociales y culturales y la participación; y la orientación y el ejercicio de ciudadanía” (Guardia, 2004: 20). “servicio a la verdad, ejercicio responsable de la libertad y promoción de la justicia desde la participación” (Pérez, 1997: 194). Por ello, las acciones de los medios de comunicación son acciones que se definen en la responsabilidad social.( Contreras Baspineiro Adalid.De Enteros y Medios de Comunicación Tendencia en la Oferta y el consumo mediatico en Bolivia .La Paz:2005,p.94)
