M A N U A L B Á S I C O D E I D E N T I D A D INTRODUCCIÓN Este manual te permitirá conocer la personalidad y los elementos visuales fundamentales que construyen la identidad gráfica del Gobierno de México. Su objetivo es servir de guía para poder aplicar la imagen consistentemente en las piezas de comunicación que se diseñen. El propósito final es que cada contacto con un mensaje emitido por el Gobierno de México transmita el espíritu histórico de la identidad. N U E S T R O S P R Ó C E R E S JOSÉ MARÍA MORELOS Y PAVÓN El Siervo de la Nación. Líder militar y moral del movimiento independista. En los Sentimientos de la Nación, definió los ideales de la nación independiente, la soberanía popular, la República y la igualdad social. Él representa la 1era Transformación. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD MIGUEL HIDALGO Y COSTILLA El Padre de la Patria. A través de su liderazgo, valentía y visión, junto con otros hombres y mujeres, inició la lucha de Independencia. El derecho a ser libres y soberanos. Él representa la 1era Transformación. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD BENITO JUÁREZ El Benemérito de las Américas. A partir de la Guerra de Reforma, separó a la iglesia y al Estado, basado en el orden constitucional. Su defensa de la nación frente a la intervención francesa y entereza para defender la República, sigue resonando hasta nuestros días. Él representa la 2da Transformación. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD FRANCISCO I. MADERO El Apóstol de la Democracia. Bajo los principios de Sufragio efectivo, No reelección. Madero convocó a la Revolución mexicana; pero su mayor aporte fue su proceder a favor de la democracia. Bajo su gobierno se vivió una verdadera libertad de expresión y de respeto a la voluntad popular. Él representa la 3ra Transformación. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD LÁZARO CÁRDENAS El estadista más notable en la historia del México moderno. Movido por un ideario político nacionalista y popular, logró profundas transformaciones en la vida pública del país, creó instituciones, recuperó la industria petrolera. Él representa nuestro legado moral, social y político del siglo XX. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD FIRMA GOBIERNO DE MÉXICO La firma Gobierno de México es el elemento de comunicación más importante del país. En ella se concentra la personalidad y el posicionamiento del nuevo gobierno, e integra los significados y símbolos que este régimen quiere comunicar a través de su imagen. La imagen principal del Gobierno de México se compone de cuatro elementos: en lo alto la agrupación de cinco héroes de la patria soportados por una pleca ondulada, las palabras Gobierno de México emplazadas en dos líneas, el Escudo Nacional y la textura de plumaje de fondo. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VERSIÓN HORIZONTAL Nuestra firma oficial cuenta con su versión horizontal. Esta versión se usará siempre y cuando el formato lo amerite. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD ACOMODOS DE LA FIRMA VERSIÓN VERTICAL En el caso de no utilizar a los próceres en la firma, se han desarrollado dos acomodos, vertical y horizontal, los cuales se utilizarán dependiendo del formato para garantizar la mejor aplicación de la firma. VERSIÓN HORIZONTAL MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD UNA TINTA La firma puede presentarse con una sola tinta, ya sea rojo, dorado, negro o blanco según la naturaleza del impreso. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD ESCALA DE GRISES La firma puede presentarse en escala de grises, cuando no sea posible en todos sus colores. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD RETÍCULA CONSTRUCTIVA Esta retícula ofrece un criterio de presentación de los elementos del logotipo para establecer patrones de regularidad visual. Esto aporta practicidad y armoniza la estética conformada por los próceres, el escudo nacional y la tipografía para que el resultado esté mejor proporcionado y más equilibrado. X2 X1 MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD RETÍCULA CONSTRUCTIVA Se puede usar esta retícula para reproducir manualmente o rotular la firma. Para aplicaciones electrónicas no es necesario construir o rediseñar la firma pues ya existe un archivo electrónico con la versión original y correcta. X2 X2 X1 X1 VERSIÓN VERTICAL MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD VERSIÓN HORIZONTAL FIRMA PRESIDENCIAL La firma México, Presidencia de la República es el elemento de comunicación para uso de la oficina presidencial del nuevo gobierno. La firma presidencial consta de los mismos elementos que la firma Gobierno de México. Es importante distinguir la comunicación entre las firmas México, Presidencia de la República y Gobierno de México. PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD ACOMODOS DE LA FIRMA VERSIÓN VERTICAL Se ha generado un acomodo vertical y horizontal los cuales se usarán dependiendo el formato para garantizar la mejor aplicación de la firma. VERSIÓN HORIZONTAL MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD NUESTROS COLORES Nuestros colores son: radiantes, armónicos y atrevidos. Aquí podrás consultar las referencias y equivalencias de color para los diferentes tipos de impresión y presentación en pantalla. Rojos Color de la pasión, el movimiento y el poder. Transmite un mensaje que busca conmover a la población. 468 Dorados El dorado manifiesta autoridad. Dada su asociación con el metal precioso, manda una señal de grandeza y prosperidad. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD Pantone 7421 Pantone 7420 C35 M94 Y51 K53 R98 G17 B50 HEX #621132 C25 M96 Y55 K21 R157 G36 B73 HEX #9D2449 Pantone 504 Pantone 490 Pantone 465 Pantone 468 C42 M78 Y53 K62 R78 G35 B46 HEX #4E232E C38 M81 Y62 K59 R86 G36 B42 HEX #56242A C23 M38 Y68 K12 R179 G142 B93 HEX #B38E5D C15 M20 Y40 K02 R212 G193 B156 HEX #D4C19C NUESTRAS TIPOGRAFÍAS GMX Serif Bold la usaremos para dar personalidad y cuerpo a los documentos. Se utilizará para títulos y/o puntualizar algún mensaje importante. Nuestra tipografía secundaría es Montserrat. Cuenta con una gama amplia de variantes: Thin, Extra-Light, Light, Book, Medium Bold, Black y Ultra, y sus correspondientes versiones “itálicas”. Esto facilita su uso en diferentes aplicaciones, además de la marca, ya que se pueden aplicar diferentes variantes dependiendo de las jerarquías de texto (títulos, subtítulos, textos corridos). AB GMX A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z *GMX por el momento cuenta con versión bold pero se están desarrollando sus otras variantes. MONTSERRAT A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD GMX UNA TIPOGRAFÍA PARA LA HISTORIA Uno de los elementos que más nos ayudan a dar consistencia en un programa de identidad es la tipografía. La fuente tipográfica de nuestra marca es “GMX”. Es una tipografía original creada exclusivamente para la identidad de Gobierno de México. Se buscó crear una tipografía a la altura de la transformación del país. Es enérgica y con carácter, como los mexicanos; contemporánea y atrevida pero también respetuosa de la gran historia del país. Tiene remates expresivos y sólidos que respaldan la trascendencia de este gobierno. Es distintiva en su estilo híbrido, pero sobre todo progresista. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD MX A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z FIRMAS DE DEPENDENCIAS VERSIÓN VERTICAL Las firmas de las diferentes dependencias emplearán ambas tipografías. El título central de la dependencia estará escrito con la tipografía GMX. Debajo, en Monserrat, estará compuesto el nombre completo de la dependencia. S E C R E TA R Í A D E B I E N E STA R S E C R E TA R Í A D E G O B E R N AC I Ó N CJEF CONSEJERIA JURÍDICA DEL EJECUTIVO FEDERAL S E C R E TA R Í A D E M A R I N A S E C R E TA R Í A D E L M E D I O A M B I E N T E Y R E CU R S O S N ATU R A L E S S E C R E TA R Í A D E T R A B A J O Y PREVISIÓN SOCIAL S E C R E TA R Í A D E D E S A R R O L LO AG R A R I O, TERRITORIAL Y URBANO S E C R E TA R Í A D E TU R I S M O S E C R E TA R Í A D E EDUCACIÓN PÚBLICA PROCURADURÍA GENERAL DE LA REPÚBLICA S E C R E TA R Í A D E S E G U R I DA D Y PROTECCIÓN CIUDADANA S E C R E TA R Í A D E E N E R G Í A S E C R E TA R Í A D E S A LU D S E C R E TA R Í A D E ECONOMÍA S E C R E TA R Í A D E L A D E F E N S A N AC I O N A L S E C R E TA R Í A D E H AC I E N DA SECRETARÍA DE RELACIONES EXTERIORES S E C R E T A R Í A D E C U LT U R A SECRETARÍA DE LA FUNCIÓN PÚBLICA S E C R E T A R Í A D E A G R I C U LT U R A Y DESARROLLO RURAL S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S Y TRANSPORTES MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD FIRMAS DE DEPENDENCIAS VERSIÓN HORIZONTAL S E C R E TA R Í A D E B I E N E STA R S E C R E TA R Í A D E G O B E R N A C I Ó N S E C R E TA R Í A D E L M E D I O A M B I E N T E Y R E CU R S O S N ATU R A L E S S E C R E TA R Í A D E T R A B A J O Y PREVISIÓN SOCIAL S E C R E TA R Í A D E D E S A R R O L L O A G R A R I O, T E R R I T O R I A L Y U R B A N O S E C R E TA R Í A D E TU R I S M O S E C R E TA R Í A D E EDUCACIÓN PÚBLICA S E C R E TA R Í A D E E N E R G Í A S E C R E T A R Í A D E A G R I C U LT U R A Y DESARROLLO RURAL S E C R E TA R Í A D E COMUNICACIONES Y TRANSPORTES S E C R E TA R Í A D E L A D E F E N S A N A C I O N A L S E C R E TA R Í A D E H AC I E N DA S E C R E TA R Í A D E RELACIONES EXTERIORES SEGURIDAD SECR ETA R ÍA D E SEGUR IDA D Y PR OT ECCIÓN CIUDA DA NA S E C R E TA R Í A D E S A LU D MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD S E C R E TA R Í A D E ECONOMÍA S E C R E T A R Í A D E C U LT U R A S E C R E TA R Í A D E M A R I N A CJEF CON S EJERÍ A JURÍ DI CA DEL EJECUTIVO F EDERAL PROCURADURÍA GENERAL DE LA REPÚBLICA DIAGRAMACIÓN FIRMA GOBIERNO DE MÉXICO CON FIRMAS DE DEPENDENCIAS Cuando las dependencias firman junto a Gobierno de México, se siguen los siguientes lineamientos: Diagramación Vertical: 1. La firma Gobierno de México siempre en la parte superior en su versión horizontal sin próceres. 2. La firma de la dependencia se coloca debajo y justificada a la izquierda del texto de la firma Gobierno de México, separadas con una línea en su versión horizontal. 3. Cuando firma más de una dependencia siempre se colocarán en forma de columna justificadas a la izquierda sin línea de separación entre ellas. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD DIAGRAMACIÓN FIRMA GOBIERNO DE MÉXICO CON FIRMAS DE DEPENDENCIAS Diagramación Horizontal: 1. La firma Gobierno de México siempre a la izquierda en su versión horizontal sin próceres. 2. En versión horizontal, la firma de la dependencia se coloca a la derecha de la firma Gobierno de México, separadas por una línea vertical. 3. Cuando firma más de una dependencia siempre se colocarán una a la derecha de la otra en forma consecutiva, separadas por una línea vertical. MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD A P L I C A C I O N E S MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD HOJA MEMBRETADA S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S Y TRANSPORTES Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Avenida de los Insurgentes Sur 1089, Noche Buena, C .P. 03720 Benito Juárez, CDMX MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD t: 01 (55) 5723.9300 TARJETA DE PRESENTACIÓN Subsecretaria de Transporte S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S Y TRANSPORTES Dirección General de Autotransporte Federal Subdirección de Regulación Operativa Región I Pedro Lopez Gómez Subdirector de Reg. Operativa Avenida de los Insurgentes Sur 1089, Noche Buena, C.P. 03720 Benito Juárez, CDMX t: 01 (55) 5723.9300 ext. 14595 pedro.lopez@sct.gob.mx MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD SOBRE BOLSA www. g o b. m x Avenida de los Insurgentes Sur 1089, Noche Buena, C .P. 03720 Benito Juárez, CDMX t: 01 (55) 5723.9300 S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S Y TRANSPORTES MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD SOBRE CARTA Avenida de los Insurgentes Sur 1089, Noche Buena, C .P. 03720 Benito Juárez, CDMX t: 01 (55) 5723.9300 S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S Y TRANSPORTES www. g o b. m x
