Subido por MARIELOS ABIGAIL HERNANDEZ MELENDEZ

plan de publicidad

Anuncio
Materia: Estrategia Publicitaria
Plan de Publicidad
ALUMNOS:
Duran Alvarenga Katherine Satefany 00366216
Meléndez Hernández Marielos Abigail 00074815
Argueta Prudencio Margatita Esperanza 00210312
Juárez López Karen Roxana 00210014
Ulloa Ulloa Fatima Vanesa 00243413
Vásquez Lemus Victos Alfredo 00168815
Plan de Publicidad
Producto: Audífonos Safebuds de SONY
Fase 1
Personalidad de marca
•
El arquetipo de los audífonos safebuds es Creador, ya que es un producto que está
buscando innovarse, perfeccionar lo que ya existe para ser el mejor y además inspira
a los consumidores a creer en el nuevo producto para que lo compren y se sientan
satisfechos.
•
Perfil de consumidor: Hombres y mujeres que residen en el área metropolitana de
San Salvador, entre 25 y 35 años con nivel socioeconómico medio-alto.
Personas que tienen un estilo de vida activo, sociable, trabajador, que aprecian su
tiempo libre, no se preocupan por los inconvenientes y les gusta los productos de
calidad.
Son personas que se ejercitan por salud y para sentirse bien consigo mismo. La
música los inspira, los ayuda a disfrutar de la intensidad de sus ejercicios y a
concentrarse en su mundo personal. Sus compras son planificadas porque buscan la
mejor opción para escuchar música en momentos como; en el gimnasio, al salir a
caminar o a correr. La mayoría prefiere disfrutar de su música sintiéndose
motivados y dinámicos para continuar con su rutina diaria.
•
Insight: Le pone ritmo a mi día
•
CC1: Audífonos óptimos para el confort y estabilidad.
•
CC2: Demostrar que son los audífonos que te dan mejor sonido y confort al usarlos.
•
Frase de campaña: Te harán volar al ritmo de la música.
•
Promesa unica de venta: Los que tienen el mejor sonido y confort.
Fase 2
Propuesta creativa
Print
Out Of Home (OOH)
Para los audífonos SafeBuds se utilizarán los siguientes formatos:
•
Paletas:
o Redondel Masferrer – redondel luceiro (8 en total, 4 a cada lado)
o Santa Elena( Desde Promerica hasta Farmacia San Nicolas (10 en total, 5 a cada
lado))
o Centro Comercial la Joya- Via del Mar ( 8 en total, 4 a cada lado)
o San benito ( 10 dispersas por todas las zonas de plazas comerciales)
•
Vallas:
o Carretera Panamericana (3 en total)
o Zona Rosa pasando por CIFCO (1 valla)
•
Pantalla gigante:
o Llegando al redondel de las Naciones Unidas (1)
o Sobra la 49 avenida, en la Juan Pablo II (1)
o En las cercanias de la torre cuscatlan, sobre
el hermano lejano (1)
o Cercanias del poligono de Merliot. (1)
•
Mupis doble cara:
o Alrededor de todo el pase Escalón (14 en total)
Spot de TV
Storyboard
Canale Cobertu Cantada
Medio Horario Genero
s
ra
d
8:00:00
p. m.
10:00:0
2,4,6 y Naciona
TCS 0 p. m. Juvenil TCS+
l
21
Inversi
ón
Inversión
Inversión Mensu Trimestra
Diaria ($) al ($)
l ($)
38,25
765
2295
Trimestral / mes 1
D L M M JV S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L
1 1
1 1 1 1
1 2 2
2
2
2 2 2
1 2 3 4 56 7 8 9 0 1 12 3 4 5 6 17 18 9 0 1 22 3 24 5 26 7 8 9 30
Trimestral / mes 2
M M J VS D L MM J V S D L M M J V S D L M
1 1 1 1 1
1 2 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 2 3 4 5 6 17 18 9 0 1 22
M J VS D L M M
2 2 2 2 2 2 2
3 4 5 6 7 8 9 30
Trimestral / mes 3
JVSDLMMJV S D L MM J V S D L MM J V S D L MM J V
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Cuña de radio
Encabezado
Marca:
Versión:
Duración:
Fecha:
SONY
Te hará volar al ritmo de la música.
30 segundos
29 junio de 2019
Cuerpo
Control:
• Efecto de personas en el gimnasio para ambientar a los oyentes de donde toma lugar
la cuña
• Efecto de música de a lo lejos, para señalizar que la chica 1 se ha quitado los
audífonos y estaba escuchando música.
• Efecto de música rock
• Efecto de música ranchera
• Efecto de música reggaetón
• Efecto de música cumbia
• Canción de fondo para cierre de cuña
Especificaciones
Tono: Al principio se escucha a la chica 1 un poco decepcionada y cansada, luego se torna
alegra la conversación entre ambas locutoras, la cuña tiene fin comunicador y de
promocionar los nuevos audífonos.
Locutores:
• Chica 1: mujer de 20 a 30 años, con gusto por el gimnasio y la música, le gusta
entrenar siempre escuchando su música favorita.
• Chica 2: mujer de 20 a 25 años, actualizada con las ultimas tendencias en la
tecnología, amor por el ejercicio y la música de todo tipo.
• Locutora institucional: mujer de 25 a 30 años con voz formal y habilidad de hablar
rápido.
Guión
CTRL: efecto de sonido de personas en un gimnasio
Chica 1: (se quita los audífonos ) ¡aaaaah! Me duelen mucho los oídos con estos audífonos,
no puedo seguir entrenando asi…
CTRL: música de fondo aparentando que se quito los audífonos aun en uso
Chica 1: (con tono de sorpresa) ¡Ey! Tu llevas mucho tiempo en el gimnasio con los
audífonos, ¿Cómo es que no te molestan?
Chica 2: ay amiga, es porque yo uso los nuevo Safebuds de Sony, son lo máximo, los
mejores para todo…. Yo escucho Rock
CTRL: efecto de canción de rock
Chica 2: rancheras
CTRL: efecto de canción de rancheras
Chica 2: Reggaeton
CTRL: efecto de canción de reggaeton
Chica 2 : ¡y hasta cumbia!
CTRL: efecto de canción de cumbia
Locutor institucional: (mientras se escucha suave una canción de fondo) ¡Safebuds de
Sony! Encuéntralos en todos los almacenes de prestigio del país… Make.Believe
Tariaf
Inversió Inversió
Inversió
Horari Gener
Cobertu
a
Cantada
n
n
Medio
Dial
n Diaria
o
o
ra
Unitar d díaria
Mensual Trimest
($)
ia
($)
ral ($)
6:30:00
La
a. m.
94.9 Paracent
Urban
Juvenil
$10
2
20
440
1320
FM
ral
6:30:00
a
p. m.
6:30:00
a. m.
La
94.9
Juvenil
Naciona $10
2
20
440
1320
Exa 6:30:00
FM
p. m.
Trimestral
D L MM J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L
123 4 5 6 7 8 9
1
1 1 1 1 1 1 1
2 2 2 2 2
2
11
19 20
26 27
29 30
0
2 3 4 5 6 7 8
1 2 3 4 5
8
11 1 1 1
1 1 1 1 1
1 1 1 1
1
1 1 1 1
1
1
11 1 1 1
1 1 1 1 1
1 1 1 1
1
1 1 1 1
1
1
11 1 1 1
1 1 1 1 1
1 1 1 1
1
1 1 1 1
1
1
11 1 1 1
1 1 1 1 1
1 1 1 1
1
1 1 1 1
1
1
•
Redes sociales
o Google ads: paquete promocional de anuncios de google
para tres meses, los anuncion saldran en paginas de
electrodomesticos, tiendas en linea de tecnologia y
busquedas de audifonos.
o Instagram:se tomara un paquete de pautas de instagram
filtrando los consumidores según nuestro perfil y cuando
revisen tiendas o paginas de tecnologia, gimnasio y salud.
•
Plataformas
o Spotify: Formato de 30 segundos que se compone de cuña
de radio, imagen de portada y título. se contrara por tres
meses, cuñas aleatorias en la plataformas según las caciones mas escuchadas
de El Salvador.
Fase 3
Prepuesto detallado
Presupuesto Trimestral
Categoria
Tipo
Detalle
Radio
Cuña
Radial
Cuña Radial
OOH
OOH
OOH
Precio Inversión
Cantidad Cantidad Candidad
Inversión
Días
Unitario Mensual
Díaria mensual
Total
Total ($)
($)
($)
66
Ubicadas en
Paletas
areas
90
estrategicas
Vallas en el
Valla 8*3
área
90
meteopilitana
Pantallas en
diferentes
Pantalla
90
puntos del
área
4
88
264
10
880
2640
-
-
36
150
5400
16200
-
-
4
1000
4000
12000
-
-
4
1300
5200
15600
mereopolitana
del país
Publicidad en
plataformas
Plan de 50
mil views
Cuñas en
Spotify,
contratación
por mes
Plan 20 o más
spots
mensuales
Anuncios en
Youtube
Mupis doble
cara
Redes
Google
Sociales
Ads
Redes
Instagram
Sociales
Redes
Sociales
Spotify
Tv
Spot de
tv
Redes
Sociales
Youtube
OOH
Mupis
90
-
-
-
-
149,33
448
90
-
-
-
500
500
1500
90
1000
30000
90000
45
1350
4050
60
-
20
60
-
765
2295
90
-
-
-
15
1350
4050
90
-
-
14
300
4200
12600
Total
Presupuesto General
Presupuesto Trimestral
Tipo
Candidad Inversión Total
Total
($)
Cuña Radial
264
2640
Paletas
36
16200
Valla 8*3
4
12000
Pantalla
4
15600
Google Ads
1
448
Instagram
-
1500
Spotify
30000
4050
Spot de tv
60
2295
Youtube
-
4050
Mupis
14
12600
3320 23794,33
71383
Justificación
La valla publicitaria: escogimos este porque es un soporte plano sobre el que se fijan
anuncios o carteles que contienen mensajes breves con la finalidad de captar la atención de
los usuarios. Se colocan en diversos emplazamientos, en este caso decidimos colocarlos en
cerca de instalaciones deportivas, en principales calles y en la vía pública.
Paletas publicitarias: La publicidad en este formato tiende a ser simple y precisa, puesto
que el área visual del mensaje no es tan amplia como otros formatos publicitarios. Se utiliza
bastante en circuitos dado que permite tener una amplia cobertura, los hemos pensado
ciudades donde abundan gimnasios y tienen cerca tiendas de tecnología para poder
adquirirlos.
Pantalla: elegimos esta porque a través de ellas, podemos mostrar anuncios, el logotipo de
la marca, promociones temporales, frases inspiradoras, videoclips musicales, etc. De esta
forma, no solamente podemos hacer llegar mensajes publicitarios que mejoren mis ventas,
sino que también mejoraremos la imagen de la empresa frente a los clientes.
Google Ads: se decidió colocar en esta forma, cuando las personas busquen la palabra
audífonos aparezcan imágenes e información de SAFEBUDS, además de aparecer el
anuncio en tiendas en línea de tecnología para que las personas se decidan por ello. Por otro
lado, muchas personas buscan en internet que tipo de audífonos les conviene o que es lo
que está en tendencia antes de realizar una compra por lo tanto es un buen lugar para captar
su atención.
Mupis publicitarios: se presentará publicidad en este ya que la superficie para instalar el
cartel es bastante amplia, se trata de carteles de gran tamaño que captan de manera muy
eficaz la atención de los viandantes.
Instagram: Colocaremos publicidad en este medio porque ahora en día es uno de los
medios más visitados por la población, no es necesario que la persona que esté haciendo
uso de la aplicación siga o conozca mi página para que pueda ver mi publicidad, en este hay
dos maneras de presentarla 1) A través de historias 2) como publicación.
Radio y TV: estos dos medios han sido de los principales por mucho tiempo por lo tanto
no se dejan de lado, en el caso de la radio se considera que da mucho con nuestro
consumidor ya que es una persona amante de la música, y la tv es le medio por el cual la
innovación tecnológica se presenta con anuncios para llegar a al mayor cantidad de
personas posibles.
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