El diseño En la fabricación de objetos se pueden considerar dos etapas históricas: - La artesana, que arranca de los orígenes de la humanidad- La industrializada, desde la Revolución industrial hasta nuestros días. Un artesano construye totalmente el objeto y las decisiones se van tomando durante la elaboración, por el contrario, en el proceso industrial se planifica previamente el producto que se fabricará en serie. Diseño es una actividad profesional multidisciplinar basada fundamentalmente en aspectos técnicos y creativos cuyo principal objetivo es crear productos que sean funcionales y estéticos y que puedan producirse en serie. Nueva necesidades sociales y nuevos objetos La revolución industrial modificó las necesidades sociales que tenían las personas y , además creo nuevas necesidades de tipo industrial . Desde entonces los diseñadores han tenido que responder a estas necesidades ideando y configurando nuevos productos: herramientas, máquinas,… Ámbito del diseño El diseño pretende actuar sobre el entorno para mejorarlo, y contribuir así, a la obtención de hábitats confortables o ambientes agradables. A lo largo de su evolución se ha ido extendiendo a muchos ámbitos del entorno humano. Diseño industrial. Trata de los objetos y de las máquinas que se tienen que fabricar en serie. Diseño de espacios. Incluye las especialidades que estudian y proyectan la configuración de espacios: arquitectura, interiorismo, escenografía, escaparatismo. Diseño textil y de indumentaria. Comprende el diseño de tejidos y estampados en el mundo de la moda. Diseño gráfico. Se encarga de crear productos de comunicación visual. Productos que incorporan textos, fotografías, ilustraciones y otros recursos gráficos. En este ámbito se desarrollan las especialidades de: diseño editorial, publicidad, de marcas, cartelismo, envasado (packaging), señalización, ilustración, etc. Tendencias y maneras de concebir el diseño. Formalismo. Relevancia de la forma sobre la función. Esta tendencia se denomina actualmente Styling. Funcionalismo. Se antepone la función a la forma. Teoría defendida por la escuela Bauhaus Función y forma. Un objeto es bello porque satisface una necesidad y porque presenta una forma que comunica su función y es visualmente atractiva. Análisis de los objetos En el proceso de análisis y lectura se organizan y agrupan las observaciones en tres grandes bloques: identificación, descripción y valoración. Identificación. Identificar el objeto y decir para que sirve, situarlo en el tiempo, saber quien lo ha diseñado y fabricado son datos que nos permiten contextualizarlo y compararlo con otros que tienen la misma función. Descripción. › › ¿Cómo es? . El análisis descriptivo estudia los elementos del lenguaje visual y plástico que los configuran, sus cualidades, peso y técnicas de construcción. Una buena forma de conocer y estudiar un objeto es dibujarlo, construir sus vistas en sistema diédrico, y dibujar perspectivas, etc. ¿Cómo funciona? Hay que comprobar si el objeto satisface las necesidades que han conducido a su diseño y su producción. Valorar la comodidad de uso y la funcionalidad. El diseño surge de una necesidad. El primer paso que tiene que dar un diseñador es conocer y determinar cuál es la necesidad a la que debe dar respuesta. Una misma necesidad tiene que hacer surgir muchas ideas y respuestas diferentes: innovadoras, originales, sugerentes, etc. Dos buenos recursos para estimular la creatividad son: La lluvia de ideas o brainstorming se trata de emitir ideas con rapidez y espontaneidad sin que ninguna sea reprimida ni criticada. Se puede trabajar de forma oral o con dibujos rápidos y esquemáticos. La naturaleza como modelo Las formas orgánicas tienen una determinada estructura a causa de la actividad que desarrolla cada uno de los elementos que la componen o interactúan. De la observación y comportamiento se pueden deducir soluciones a problemas similares. La naturaleza como modelo (continuación) Organización en capas protección Organización modular La biónica es la ciencia que analiza los sistemas vivos ara descubrir nuevas Técnicas aplicables a la tecnología aerodinámica ramificación La referencia es el cuerpo humano. Cualquier proyecto de diseño está directamente relacionado con el ser humano: desde el diseño de espacios que habitamos hasta pequeños objetos que cogemos con la mano. Las medidas anatómicas y los movimientos físicos del cuerpo están estudiados y sistematizados. El Modulor es la escala de medidas que relaciona las proporciones del cuerpo humano y la sección áurea El prestigioso arquitecto Le Corbusier estableció en1946 Este sistema de medidas, en el que las dimensiones básicas son: •Altura del cuerpo con el brazo levantado es de 226cm •La mitad 113cm coincide con la cintura •La altura de la cabeza es de 183cm Cuando esta sistematización de medidas se aplica a los ámbitos del diseño, se garantiza que en los hábitats humanos, la funcionalidad y la estética estén en armonía, desde las proporciones de un simple asiento a las de un gran edificio. Llamamos ergonomía a la ciencia que estudia la adaptación entre los objetos de uso habitual y las condiciones físicoanatómicas con la finalidad de que las personas puedan utilizarlos con toda la comodidad y eficacia que sea posible. La forma de media luna de la empuñadura de este sacacorchos lo hace inadecuado para su función El diseño de este teclado es ergonómico,pues la forma se adapta a la postura y a La posición que tomamos frente al osdenador. Es estético y técnicamente rea liza correctamente Su función Elementos visuales en el diseño El diseño emplea los mismos elementos visuales que la actividad artística con el objetivo de conseguir la máxima expresividad estética, y la estructura más adecuada para la función del producto La línea Bocetos o cróquis El plano La textura El color Bocetos o cróquis La línea en el diseño ayuda a organizar la información visual a partir de esquemas compositivos la línea como definidora de formas se utiliza para definir El aspecto final de una pieza de diseño, con objetividad Y medida, para establecer una buena comunicación entre el diseñador y el fabricante. Las líneas crean ritmos y movimientos. Confiriendo al diseño tridimensionalidad y dinamismo El plano La cualidad fundamental del plano es la capacidad para crear sensacion de espacio tridimensional y al igual que la línea puede crear efectos visuales de dinamismo, serenidad… Textura La textura aporta al diseño sensaciones referidas a la superficie de los objetos La textura (repaso) Utilidad y función de las texturas Función práctica Función estética y decorativa Función expresiva SIMBOLISMO DE LAS TEXTURAS Las texturas nos evocan sensaciones al verlas ya que recordamos lo que experimentamos cuando fueron tocadas anteriormente. Así nos puede venir a la memoria lo áspero, lo suave, lo duro, lo blando, lo satinado… Tienen especial trascendencia en dibujo, pintura, artes gráficas, estampación artística y textil, en fotografía etc. Texturas Asociación Liso Austeridad, limpieza, simplicidad, lejanía Rugoso Naturalidad, vejez, fortaleza, proximidad Sedoso Calidez, suavidad, sencillez Áspero Dureza, rechazo, agresividad Duro Fortaleza, seriedad, frialdad Viscoso Suciedad, repudio, asco El poder del color El color es uno de los elementos más poderosos del lenguaje visual: transmite emociones, motiva, estimula, hace soñar, consigue que un objeto viejo parezca nuevo, etc. Los diseñadores lo saben y lo aplican para adecuar los productos a la función que tienen que ejercer. El papel del color puede ser muy diferente según los casos: llamar la atención, crear una fuerza sugerente, ser legible, etc. Armonización del color Armonizar colores es encontrar la concordancia de un color respecto a los otros o de varios colores entre sí. Esta concordancia se basa en el conocimiento y uso de diferentes gamas de colores Gama de valor. Constituida por un solo color, degrada hacia el blanco o al negro. Gama de complementarios divididos Constituida por un color dominante acompañada por tres colores más de matiz opuestos, uno de los cuales es su complementario. Gama de colores rotos Constituida por parejas de complementarios, mezclados en proporciones desiguales y agrisados con blanco. Gama de colores análogos. Constituida por tres o cuatro colores seguidos en el círculo cromático. Gama térmica de colores fríos o cálidos. El color configurador de ambientes Según su disposición, puede modificar sustancialmente la percepción de los espacios, un techo bajo de color claro parece más alto, y al revés. La claridad influye en la apariencia de volumen de los objetos. Un suelo oscuro infunde seguridad y un techo azul claro, sensación de libertad. La estancia decorada con tonos cálidos produce una sensación acogedora y alegre, y la decorada con tonos fríos tiene efectos relajantes y de frescor. La interacción del color Cuando se trabaja con colores se debe tener presente que nunca se presentan aislados sino en un flujo continuo, relacionados unos con otros y en condiciones cambiantes. Todos los colores se influyen entre ellos en menor o mayor grado, modificándose. Estas modificaciones se producen sobre la luminosidad, la tonalidad, o sobre ambas simultáneamente. Color y visibilidad El valor de la comunicación del color es enorme. Es un código comprensible, directo e inmediato que no está condicionado por las barreras de las lenguas. diseñador tiene que conseguir de los colores una gran visibilidad, teniendo en cuenta: ¿Cuáles son los colores más perceptibles? ¿Cuáles excitan la retina de las personas? Y ¿Cuáles presentan un carácter nuevo y original? Máyor visibilidad Menor visibilidad El color como reclamo Las personas tendemos a fijarnos en las cosas agradables, por eso, el uso de los colores brillantes es una fuerza de atracción. La atracción de un color no es únicamente consecuencia de su visibilidad sino que también depende de los efectos psicológicos que provoca y de los significados que le hemos otorgado según nuestra cultura y tradición. Las palabras Determinadas especialidades del diseño, sobre todo las relacionadas con el diseño gráfico y la publicidad utilizan la palabra como elemento principal. Algunas hay sido estandarizadas y recopiladas, constituyendo un punto de referencia para todo el que quiera trabajar con ellas. Letras diseñadas por willi Flexhaus para una revista de tendencia Pop art,interpretan con sus formas redondeadas y sus colores el ideairo hippie- Atributos de las letras La forma de las letras se llama carácter. Para distinguir los diferentes caracteres se ha de conocer la fuente, el estilo y el cuerpo. Fuente: conjunto de letras mayúsculas, minúsculas y cifras con un mismo diseño. Cuerpo: tamaño de la fuente. Estilo: normal, negrilla y cursiva. Forma de las palabras En muchos diseños los rasgos de las letras se fusionan con el significado de las palabras, de modo que el mensaje se entiende y se percibe a través de un juego visual de formas y colores. Aunque las formas de las palabras adoptan representaciones curiosas e ingeniosas, nunca han de sobrepasar los límites de la legibilidad. Valorar y decidir: la concreción definitiva. Maduración de la idea: despúes de la realización de bocetos de ideas que responden a la necesidad planteada y del estudio de las diferentes variaciones, se valora y decide que solución reúne las cualidades de un buen diseño: La coherencia formal: (equilibrio entre las partes y el todo) Simplicidad de formas :La economía de formas es uno de los criterios más utilizados por los diseñadores actuales. Se reduce o elimina todo lo que no es realmente necesario. A veces pocas palabras llenas de dicen más que un largo discurso. Adaptación de la forma a la función :En un buen diseño la función condiciona la forma la adata a unos requisitos de uso ergonómico ,sin menospreciar las cualidades estéticas. Estudio de los materiales: de estos depende el coste y la fabricación del producto. Factores estéticos: Al definir la forma definitiva del producto podemos inclinarnos por ciertas tendencias estilísticas: - Clasicismo: formas sóbrias y elegantes. Estilo fácil de asimilar que no sigue modas. - Geometrización : colores planos y puros ,líneas rectas y curvas - Descontextualización: objetos de uso corriente que inspiran nuevas formas con usos diferentes Actividad 1 Selecciona varios anuncios publicitarios y señala qué elemento visual Destaca más en cada composición: puntos, líneas, planos o texturas Actividad 2 ¿qué elemento visual destaca en los anuncios de las siguientes imágenes
