Subido por Creaciones Mariangel

ACTIVIDAD INGLES CANELO

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INTEGRANTE: STEFANY CANELO
1.- TRADUCIR LA LISTA DE TERMINOS TECNICOS PUBLICITARIOS DEL
INGLES AL ESPAÑOL.
Términos especiales Planificación de medios
Medio
Cualquier medio por el cual un mensaje publicitario llegue a los consumidores,
Plural, medios.
Publicidad en el punto de venta
Publicidad, como estantes y mostradores, en lugares donde los consumidores
comprar productos; generalmente abreviado POP.
Mezcla de medios
Manipulación de variables de medios para encontrar la más efectiva y eficiente
combinación.
V alcance
El porcentaje de un público objetivo que está expuesto a una publicidad
mensaje al menos una vez durante un período de tiempo dado.
Calificaciones
Una medida de alcance o tamaño de audiencia. En televisión, un punto de
calificación es 1% de hogares con televisión en el área cubierta.
Audiencia compartida
Otra medida de alcance. Un porcentaje de HUT durante un tiempo dado.
Choza
Casas que usan la televisión. Un porcentaje, menos de, 100, de los hogares
que tener televisión
GRP's
Puntos de calificación bruta. La suma de todas las calificaciones para toda la
publicidad en o en todos los medios durante un marco de tiempo dado.
Frecuencia
Cuántas veces una audiencia está expuesta a un mensaje en un tiempo
determinado período.
Frecuencia promedio
Frecuencia media, cantidad de exposiciones a mensajes en el hogar promedio.
Distribución de frecuencias
Desglose de las cifras de frecuencia por rango; por ejemplo, el 20% de la
televisión los hogares tenían 2-4 exposiciones.
Continuidad
El tiempo de los mensajes durante un período de comercialización
regularmente sincronizado el período, la continuidad es alta.
Teoría de onda
Una teoría del uso de los medios que intercambia la continuidad por un mayor
alcance y frecuencia.
Alcanzar la teoría
Una teoría del uso de los medios que comercializa frecuencia y continuidad de
mayor alcance.
Teoría de concentración de medios.
Una teoría del uso de los medios que los intercambios alcanzan para mayor
frecuencia y. continuidad.
La teoría del dominio de los medios
Una teoría del uso de los medios que combina alcance, frecuencia y
continuidad.
CPM
Costo por mil Medición de la eficiencia de costos de los medios.
2.- TRADUCIR EL TEXTO MEDIA PLANNING DEL INGLES AL ESPAÑOL.
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
La planificación de medios es generalmente la tarea de una agencia de medios
e implica encontrar las plataformas de medios más apropiadas para la marca o
producto de un cliente. El trabajo de planificación de medios implica varias
áreas de experiencia que el planificador de medios utiliza para determinar cuál
es la mejor combinación de medios para lograr los objetivos de campaña de
marketing dados.
En el proceso de planificación, el planificador de medios debe responder
preguntas tales como:
1. ¿A cuántos de la audiencia puedo llegar a través de diferentes medios?
2. ¿En qué medios (y vehículos publicitarios) debo colocar anuncios?
3. ¿Qué frecuencia debo seleccionar?
4. ¿Cuánto dinero debería gastarse en cada medio?
Al responder estas preguntas, el planificador de medios llega a un plan de
medios óptimo que le permite cumplir los objetivos del cliente.
Elegir qué tipo de publicidad o medios utilizar es a veces difícil para las
pequeñas empresas con presupuestos y conocimientos limitados. La televisión
y los periódicos de gran tamaño a menudo son demasiado caros para una
empresa que solo atiende a un área pequeña (aunque se pueden usar
periódicos locales). Las revistas, a menos que sean locales, generalmente
cubren demasiado territorio para ser rentables para una pequeña empresa,
aunque algunas publicaciones nacionales ofrecen ediciones regionales o de la
ciudad. Las estaciones de radio metropolitanas presentan los mismos
problemas que los periódicos de televisión y metro; sin embargo, en mercados
más pequeños, la estación de radio local y el periódico pueden cubrir
suficientemente la audiencia de una pequeña empresa.
Es por eso que es importante armar un plan de medios para su campaña
publicitaria. Los tres componentes de un plan de medios son los siguientes:
1. Definir el problema de marketing. ¿Sabes de dónde viene tu negocio y dónde
radica el potencial de un mayor negocio? ¿Sabes qué mercados ofrecen la
mayor oportunidad? ¿Necesita llegar a todos o solo a un selecto grupo de
consumidores? ¿Con qué frecuencia se usa el producto? ¿Cuánta lealtad del
producto existe?
2. Traducir los requisitos de marketing en objetivos de medios alcanzables.
¿Desea llegar a muchas personas en un área amplia (para sacar el máximo
provecho de su dólar publicitario)? Entonces los medios masivos, como el
periódico y la radio, podrían funcionar para usted. Si su mercado objetivo es un
grupo selecto en un área geográfica definida, entonces el correo directo podría
ser su mejor opción.
3. Definir una solución de medios formulando estrategias de medios. Ciertos
horarios funcionan mejor con diferentes medios. Por ejemplo, la regla de oro es
que un anuncio impreso debe ejecutarse tres veces antes de que se note. La
publicidad por radio es más efectiva cuando se ejecuta a ciertas horas del día o
alrededor de ciertos programas, según el mercado al que esté tratando de
llegar.
Los medios publicitarios generalmente incluyen:
Televisión Radio Periódicos Revistas (consumidor y comercio) Vallas
publicitarias al aire libre Transporte público Páginas amarillas Correo directo
Publicidad especializada (en artículos tales como fósforos, lápices, calendarios,
carteras telefónicas, bolsas de la compra, etc.) Otros medios (catálogos,
muestras, folletos, folletos, boletines informativos, etc.) Al comparar el costo y
la efectividad de varios medios publicitarios, tenga en cuenta los siguientes
factores:
Alcanzar. Expresado como un porcentaje, el alcance es el número de personas
(o hogares) a los que desea exponer su producto a través de medios
específicos programados durante un período de tiempo determinado.
Frecuencia. Utilizando medios específicos, ¿cuántas veces, en promedio,
deberían las personas de su público objetivo estar expuestas a su mensaje
publicitario? Toma un promedio de tres o más exposiciones a un mensaje
publicitario antes de que los consumidores tomen medidas. Costo por mil
¿Cuánto costará llegar a miles de sus posibles clientes (un método utilizado
para comparar los medios impresos)? Para determinar el costo por mil de una
publicación, también conocido como CPM, divida el costo de la publicidad por
la circulación de la publicación en miles. Costo por punto ¿Cuánto costará
comprar un punto de calificación para su público objetivo, un método utilizado
para comparar medios de difusión? Un punto de calificación equivale al 1 por
ciento de su público objetivo. Divida el costo del programa que se considera por
el número de puntos de calificación que entrega. Impacto. ¿El medio en
cuestión ofrece oportunidades plenas para apelar a los sentidos apropiados,
como la vista y el oído, en su diseño gráfico y calidad de producción?
Selectividad. ¿Hasta qué punto el mensaje puede restringirse a aquellas
personas que se sabe que son los prospectos más lógicos? El alcance y la
frecuencia son aspectos importantes de un plan publicitario y se utilizan para
analizar programas de publicidad alternativos para determinar cuáles producen
los mejores resultados en relación con los objetivos del plan de medios.
Calcule el alcance y la frecuencia y luego compare los dos según la cantidad
de personas que alcanzará con cada horario y la cantidad de veces que se
conectará con la persona promedio. Digamos que transmitió un comercial en
cada uno de los cuatro programas de televisión (A, B, C, D) y cada programa
tiene una calificación de 20, lo que resulta en un total de 80 puntos de
calificación bruta. Es posible que algunos espectadores vean más de un
anuncio: algunos espectadores del programa A también pueden ver el
programa B, C o D, o cualquier combinación de ellos.
Por ejemplo, en una población de 100 hogares con TV, un total de 40 están
expuestos a uno o más programas de TV. El alcance de los cuatro programas
combinados es por lo tanto del 40 por ciento (40 hogares alcanzados divididos
por la población de 100 hogares de televisión).
Muchos investigadores han trazado el alcance logrado con diferentes horarios
de medios. Estas tabulaciones se ponen en fórmulas a partir de las cuales
puede estimar el nivel de entrega (alcance) para cualquier cronograma dado.
Una curva de alcance es el término técnico que describe cómo alcanzar
cambios con el uso creciente de un medio. Los vendedores de medios con los
que trabaja o su agencia de publicidad pueden proporcionarle estas curvas de
acceso y números.
Ahora usemos el mismo cronograma de un comercial en cada uno de los
cuatro programas de TV (A, B, C, D) para determinar el alcance frente a la
frecuencia. En nuestro ejemplo, 17 hogares vieron solo un programa, 11
hogares vieron dos programas, siete vieron tres programas y cinco hogares
vieron los cuatro programas. Si agregamos el número de programas que cada
casa vio, las 40 viviendas en total vieron el equivalente a 80 programas y, por
lo tanto, estuvieron expuestas al equivalente de 80 comerciales. Al dividir 80
entre 40, establecemos que cualquier hogar estuvo expuesto a un promedio de
dos comerciales.
Para aumentar el alcance, debe incluir medios adicionales en su plan o ampliar
el tiempo de su mensaje. Por ejemplo, si solo está comprando "tiempo de
conducción" en la radio, también puede incluir algunos lugares diurnos y
nocturnos para aumentar su audiencia. Para aumentar la frecuencia, agregaría
puntos o inserciones a su horario existente. Por ejemplo, si ejecutara tres
inserciones en una revista local, aumentaría esa cantidad a seis inserciones
para que su público esté expuesto a su anuncio más a menudo.
Los puntos de calificación bruta (GRP) se utilizan para estimar el alcance y la
frecuencia de difusión a partir de tabulaciones y fórmulas. Una vez que la
entrega de su cronograma se ha determinado a partir de sus curvas de
cobertura, puede obtener su frecuencia promedio dividiendo los GRP por el
alcance. Por ejemplo, 200 GRP divididos por un alcance del 80 por ciento es
igual a una frecuencia promedio de 2.5.
La frecuencia es importante porque lleva un tiempo crear conciencia y romper
el proceso de selección del consumidor. Las personas siempre filtran los
mensajes en los que no están interesados, y recogen solo aquellas cosas que
son importantes para ellos. La repetición es la palabra clave aquí. En cuanto a
la frecuencia, es mucho mejor publicitar regularmente en espacios pequeños
que tener una extravagancia publicitaria costosa por única vez.
3.- HACER UN MAPA CONCEPTUAL EN INGLES DEL TEXTO MEDIA PLANNING.
MEDIA PLANNING
Analysis
Goals
Timing
Target
Budgets
Strategy
Formats
Channels
Media
4.- ESCRIBA UN ENSAYO EN INGLES SOBRE EL TEXTO MEDIA PLANNING
When a company makes the decision to carry out advertising actions, the first
step will be to plan which means to choose, which will be the most convenient,
taking into account the budget allocated and the recipients to whom it is desired
to reach. The Media Plan marks the chosen path to disseminate the message, it
gives us information about the means of interest to reach our target / s with the
greatest efficiency and profitability.
A media plan has two very clearly defined phases: an information phase and an
action phase. In the first one, you receive all the necessary data to start your
work and, in the second, the same is done.
The preliminary information necessary to correctly plan a campaign comes from
a client briefing. It is the responsibility of the client to provide the agency with
sufficient data so that it captures the nature of the product and knows its
position in the market and, in this way, is able to correctly focus advertising in all
its facets.
The preparation of the Media Plan is a fundamental part of the advertising
process that includes the campaign dissemination procedure through the setting
of objectives, media planning and the management of available resources. That
is, the study and analysis of data and prior information allows to set the
campaign objectives and the development of media planning, according to a
budget.
Stages of the process:
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Background analysis
Setting objectives
Selection of media
Periods of activity
Selection of supports
Calendar of inserts
Hiring media and supports
Campaign tracking
Evaluation of results
5.- ELABORE UN MAPA MENTAL SOBRE EL TEXTO MEDIA PLANNING.
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