Qué es el copywriter El copywriter es el redactor publicitario que escribe los llamados copy o textos publicitarios. Su actividad se conoce como copywriting. En muchos casos la tarea del copywriter va más allá del texto publicitario y es quien desarrolla la idea o el concepto que acabará convirtiéndose en la pieza creativa publicitaria. Uno de los objetivos principales del copywriter es hacer que un producto o servicio sea comercial, para lo cual utilizará todo tipo de lenguaje que persuada al público objetivo. Los copywriters son los responsables del contenido de las piezas publicitarias como puedan ser los tradicionales anuncios en prensa, folletos, carteles publicitarios o correo directo, y más modernamente banners, emailings, sitios web, publicaciones en redes sociales, etc. Pero además son los guionistas publicitarios para anuncios televisivos, cuñas de radio y otros medios multimedia. Definición de copywriting El copywriting es la habilidad de escribir de manera persuasiva cualquier tipo de texto que aparezca en tu página web para conseguir que tu cliente ideal realice una acción. Te adelanto su definición, pero te pido que, por favor, me acompañes hasta el final. Permíteme adentrarte en el poder que tienen unas palabras bien escogidas para guiar hacia una acción concreta a tus clientes potenciales. Ventajas y desventajas del copiwriter 1.- Tendrás con contenido único • Lo mejor de apostar a una estrategia de copywriting es que en tu portal no habrá contenido duplicado y no serás sancionado por Google al tener la misma información que otras páginas. • El tener un contenido único, diferente y que atraiga lectores hará que Google tenga una mejor percepción de ti. • Eso se traduce en que vas a mejorar en tu posicionamiento web. • Piensa en cómo te has sentido cuando llegas a un portal y te encuentras con la misma información una y otra vez. • Cuando ya estás por darte por vencida, encuentras alguno que sí te ofrezca información nueva, variada y que definitivamente atraiga tu atención. 2.- Siempre tendrás actualizado tu blog • Otro punto que siempre agradece Google y los usuarios es entrar a una página que ofrezca constantemente un contenido nuevo. • Eso te da una imagen mucho más profesional, ya que quiere decir que te tomas en serio el tener una página web. • No solo te preocupas por conseguir ventas al tener un contenido nuevo. • Sino que piensas en los usuarios con una información que aporta un valor agregado. Llevas a los clientes a pensar que te preocupas por ellos. • Tener tu blog actualizado ayuda a posicionarte mejor en Google y los usuarios siempre te van a revisar para ver qué has publicado de nuevo • 3.- Atraerás a mayor cantidad de clientes • Al apostar por el copywriting podrás aumentar las visitas a tu portal y esto se traduce en la posibilidad de conseguir nuevos clientes. • Vas a llegar a nuevas personas si aplicas una correcta estrategia de SEO. • Te vas a posicionar mejor en Google y así llegas a otro tipo de público. • Al tener contenido nuevo tienes algo más que publicar en los perfiles de rede sociales. • Si consigues que los seguidores que tienes lo compartan a sus amigos. Allí puedes conseguir nuevas personas que aún no te conocen. 4.- Aportarás un valor agregado a tu público • En un mundo tan competitivo como el actual, en el que los consumidores se ven bombardeados por la publicidad, ofertas y demás artilugios del marketing. • El encontrarse con un portal que ofrece algo nuevo, con contenido de valor y que le permite encontrar soluciones a su vida es muy bien visto. • Ese valor agregado es tu punto diferenciador con lo demás competidores. Si ellos no aplican el copywriting tienes una ventaja que tienes que sacarle provecho. • El cliente sabrá que tú fuiste el primero en hacerlo. 5.- Mejorarás tu posicionamiento en lo buscadores • Una de las mejores consecuencias de apostar al copywriting es que con el paso del tiempo vas a ir mejorando en tu posición en los buscadores. • Tendrás la posibilidad de aparecer en la primera página de Google, por ejemplo. • El tener unos textos originales, bien escritos, con un contenido que se renueva constantemente y se publica en redes sociales te permitirá posicionar mucho más tu web. • Estar en la primera página de Google es el sueño de todos los emprendedores y con el copywriting estarás en el camino correcto. Desventajas del copywriting • 1.- No ofrece resultados instantáneos • Si lo que quieres es que al mes de haber creado tu página web esté en el primer lugar utilizando el copywriting nada mas no podrás conseguirlo. • Esto es más a largo plazo, tomará meses de un trabajo bien hecho. El SEO toma su tiempo, por lo que si quieres resultados instantáneos esta no es la vía. • Además el copywriting debe formar parte de una gran estrategia. No es lo único que debes hacer. 2.- Necesitas contratar a un profesional • Este apartado lo ponemos como una desventaja porque sucede que en mucha ocasiones los emprendedores no cuentan con el dinero para contratar a alguien adicional. • Esto se puede convertir en un problema de presupuesto. Aunque muchos emprendedores creen que pueden hacerlo, la verdad es que nunca consiguen el tiempo para sentarse a escribir • Además de eso ¿tienes las aptitudes para ello?, ¿lo estudiaste? Por eso lo mejor es contratar a alguien que lo haga. • 3.- Pueden acabarse las ideas • Si no hiciste un brainstorm al inicio de tu estratega de copywriting te puedes quedar sin temas al muy poco tiempo. • Esto pasa sobre todo con las personas que no son expertas en la materia. • Pero cuando contratas a un profesional él sabrá monitorear las redes sociales y también los buscadores por lo que sabrá siempre de qué escribir y lo que quiere leer la gente.
