Subido por Daniela Flores

Manual Vivir Mejor_México (2007-2012)

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Vivir Mejor:
Manual de Identidad Institucional
Mayo de 2008
Índice
Presentación
Firma Institucional
Versiones de la firma
Tamaños mínimos
Tipografía
Uso de color
Colores
Versión a una tinta
Firma de Gobierno Federal
Diagramación
Con Gobierno Federal
Con Gabinete Legal
Con otras entidades
Fuera de la retícula
Lenguaje visual
Uso del símbolo
Como fondo
Como supergráfico
Uso fotográfico
Ejemplos de aplicaciones
Presentación
¿Qué es Vivir Mejor?
La estrategia Vivir Mejor del Gobierno Federal
promueve una auténtica igualdad de oportunidades
para los que menos tienen, ayudándolos a crecer y a
disfrutar de un mejor nivel de vida, gracias a su propio
esfuerzo, sin comprometer las oportunidades de
crecimiento de las generaciones futuras. Vivir Mejor
no es una medicina pasajera.
Vivir Mejor fortalece la participación social y la
solidaridad para reducir las diferencias entre las
personas y entre las regiones del país.
Vivir Mejor coordina los programas para llegar a más
personas y más comunidades, de manera transparente
y eficiente, garantizando que ningún peso se
desperdicia o se utilice para fines equivocados.
Vivir Mejor
3
¿Cuáles son los objetivos de Vivir Mejor?
1.Que todos los mexicanos puedan tener alimentación,
educación, salud, vivienda, servicios básicos en su
hogar y comunidad.
2.Que las personas estén protegidas ante condiciones
de vulnerabilidad y ante riesgos como enfermedades,
desempleo o desastres naturales.
3.Que se reduzca la desigualdad entre regiones y al
interior de éstas, fortaleciendo los lazos comunitarios.
4.Que las personas tengan más y mejores opciones de
empleo e ingreso.
5.Que las acciones que se lleven a cabo respeten el
entorno natural de las comunidades.
Vivir Mejor
4
Firma institucional
Una identidad con múltiples significados.
El símbolo representa la unidad e interacción armoniosa entre todas las Secretarías y Entidades Federativas para la generación de acuerdos y estrategias
integrales que generen Desarrollo Humano Sustentable en México.
El nombre “Vivir Mejor” presenta el beneficio directo
que los programas bajo esta política social brindan a
cada mexicano, la posibilidad de una vida más digna y
con las siguientes generaciones en mente.
Vivir Mejor
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Versiones de la firma
1. Versión en cuadro
Ésta es la versión principal, la única que debe utilizarse dentro de la diagramación del Gobierno Federal.
Al estar contenida en un cuadro, se facilita su acomo-
Al 75% del tamaño del cuadro.
do y presencia dentro de la retícula.
2. Versión en rectángulo
Sólo cuando algún formato muy horizontal o muy
pequeño no permita usar la versión principal en cua-
1. En cuadro
dro, utiliza esta versión dentro de un rectángulo con
proporción 2 a 1.
3. Versión horizontal
Algunos materiales utilitarios, como listones o lápices,
requieren de un formato muy horizontal. Sólo en
estas ocasiones utiliza el acomodo horizontal.
2. En rectángulo
Por favor no intentes redibujar la firma. Todas las
firmas se encuentran en un archivo electrónico dentro
del CD de este manual.
Vivir Mejor
6
3. Horizontal
Tamaños mínimos
Asegurando legibilidad y presencia
Utiliza un tamaño como mínimo donde el nombre
Vivir Mejor sea siempre legible y no se emplaste, ya
sea en impresos o en pantalla.
3 cm
2 cm
En impresos
120 px
En pantalla
Vivir Mejor
7
90 px
3.5 cm
Tipografía
El Gobierno Federal cuenta con una familia tipográfica
propia llamada Presidencia, diseñada especialmente
para abanderar todas sus comunicaciones. Se utilizará
en todas las comunicaciones vinculadas con el programa de identidad de Vivir Mejor. Con el fin de construir
Vivir Mejor
una identidad gráfica distinguida y distinguible, las
fuentes tipográficas Presidencia deberán usarse
Aunque Vivir Mejor está escrito con Presidencia Fuerte Regular,
exclusivamente para comunicaciones cuyo emisor sea
recomendamos usar la versión logotipada en vectores, pues ha sido
el Gobierno Federal.
ajustada ópticamente para tener la mejor legibilidad en tamaños
grandes.
El diseño de Presidencia se inspiró en rasgos gráficos
característicos de nuestro país y enfatiza letras particulares de México como la “x”, la “ñ” y los acentos.
México
Cuenta con 4 pesos o grosores (van de Presidencia
“Fina”, “Base”, “Firme” a “Fuerte”) y con itálicas y
versalitas. También contiene numerales normales,
con sus alturas niveladas (1234567890) y cifras
clásicas, los numerales antiguos, (1234567890) que
presentan magníficamente fechas y aniversarios.
Puedes escribir la palabra México con Presidencia Fuerte Versalitas,
para emular el reverso de las tarjetas de presentación de las diversas
En caso de que Presidencia no cuente con algún
entidades del Gobierno Federal.
caracter o símbolo especial, podrás utilizar el caracter
de la fuente Eureka Sans.
La familia tipográfica Presidencia fue diseñada por el tipógrafo mexicano Gabriel Martínez Meave.
Vivir Mejor
8
Uso de color
Nuestro mosaico cromático
Como la Política Social del Gobierno Federal es un
esfuerzo conjunto entre todas sus dependencias,
“Vivir Mejor” integra los colores de todas las
Secretarías, la escala de grises de Gobierno Federal
y el color rojo de Presidencia.
Vivir Mejor
9
Uso de color
(cont.)
Utiliza porcentajes del color de la Secretaría para definir la
Cuando haya más de dos Entidades involucradas, se pueden
diagramación de la pieza de comunicación.
combinar porcentajes de los colores de las cabezas de sector.
Vivir Mejor
10
Colores
Valores CMYK, RGB y Pantone.
SHCP
cmyk 100.0.44.0
rgb 53.163.175
Pantone 3272 C
SCT
cmyk 59.0.100.7
rgb 140.186.56
Pantone 369 C
SRE
cmyk 100.0.85.24
rgb 38.134.91
Pantone 348 C
SECTUR
cmyk 41.0.78.0
rgb 185.213.119
Pantone 375 C
SENER
cmyk 10.0.100.11
rgb 215.219.27
Pantone 397 C
SRA
cmyk 0.42.100.1
rgb 226.180.32
Pantone 138 C
SEP
cmyk 0.35.85.0
rgb 232.194.86
Pantone 143 C
SE
cmyk 100.0.16.9
rgb 52.156.200
Pantone 3135 C
SAGARPA
cmyk 0.46.100.18
rgb 198.155.29
Pantone 153 C
STPS
cmyk 0.69.100.4
rgb 206.129.36
Pantone 173 C
11
SEGOB
cmyk 100.34.0.2
rgb 57.131.197
Pantone 3005 C
SSP
cmyk 100.57.0.2
rgb 59.104.173
Pantone 293 C
GOBIERNO
cmyk 0.0.0.60
rgb 102.102.102
Pantone Cool Gray 10 C
SALUD
cmyk 0.51.100.1
rgb 220.165.33
Pantone 152 C
Vivir Mejor
SFP
cmyk 83.0.21.0
rgb 108.181.209
Pantone 3125 C
SEMAR
cmyk 100.0.31.7
rgb 52.157.184
Pantone 320 C
PGR
cmyk 100.68.0.12
rgb 56.83.149
Pantone 287 C
SEDENA
cmyk 100.57.0.40
rgb 43.76.127
Pantone 295 C
SEDESOL
cmyk 11.100.0.0
rgb 180.0.119
Pantone 233 C
PRESIDENCIA
cmyk 0.100.79.20
rgb 166.0.56
Pantone 187 C
SEMARNAT
cmyk 50.100.0.0
rgb 134.0.121
Pantone 254 C
Versión a una tinta
En materiales utilitarios donde, por cuestiones técnicas o presupuestarias, no sea posible usar la versión
de la firma a todo color, tales como serigrafía, sellos,
hilados, rotulación, etcétera, puedes usar la versión a
una tinta sobre fondo blanco y sobre fondo de color.
Esta versión siempre lleva como tinta el color gris. El
símbolo fue redibujado con un trazo que divide cada
uno de los pétalos, con el fin de mantener la misma
imagen que se dibuja con la versión a todo color.
Vivir Mejor
Versión a una tinta sobre fondo blanco.
12
Versión a una tinta sobre fondo de color.
Firma de Gobierno Federal
La Política Social “Vivir Mejor” es un esfuerzo
conjunto del Gobierno Federal, por lo que todas
las comunicaciones relacionadas con ella siempre
deberán aparecer con la firma institucional del
Gobierno Federal, ya sea en su versión principal o
las versiones dentro de la diagramación.
La firma de Gobierno Federal fue rediseñada para
brindarle una mayor legibilidad y presencia.
Firma principal
Versión horizontal
Versión vertical
Versión reducida
Vivir Mejor
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Diagramación con Gobierno Federal
Construye la retícula tomando en cuenta los
lineamientos del Manual de Identidad del Gobierno Federal, y añadiendo los siguientes:
1.
El Escudo Nacional deberá ir, siempre que
sea posible, en la parte superior derecha.
2.
La firma de Gobierno Federal siempre aparece junto al Escudo Nacional, ya sea a su
izquierda o debajo de éste.
3.
La firma Vivir Mejor se coloca en su versión
en cuadro en la parte inferior derecha.
Cuando firman otras Entidades Federativas,
se añaden estos lineamientos:
4.
La firma del Gabinete Legal va debajo del
Escudo Nacional (y debajo de la firma de
Gobierno Federal), construyendo una franja
exclusiva para los emisores del mensaje.
5.
Ninguna otra firma podrá ser mayor en su
altura o anchura que el recuadro del Escudo
Nacional y deberá colocarse fuera de la
franja superior y derecha, en cualquier otra
parte de la aplicación, de preferencia dentro
Diagramación principal. Gobierno Federal debajo
de la sección inferior.
del Escudo Nacional.
Vivir Mejor
14
Diagramación con Gobierno Federal
(cont.)
Diagramación alternativa. Gobierno Federal a la
Diagramación alternativa. La firma de Gobierno
izquierda en grande, si el tamaño de la aplicación
Federal se acompaña de un recuadro inferior para
lo permite.
no ocupar tanto espacio de la aplicación.
Vivir Mejor
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Diagramación con Gabinete Legal
Diagramación principal. La o las firmas de las
Diagramación alternativa. La firma de Gobierno Federal va en grande
Secretarías se acomodan debajo de la firma de
a la izquierda del Escudo Nacional, dejando más espacio en la franja
Gobierno Federal.
derecha para las firmas del Gabinete Legal.
Vivir Mejor
16
Diagramación con Gabinete Legal
Diagramaciones alternativas. La firma de Gobierno Federal pequeña a
la izquierda del Escudo Nacional, permite distintos acomodos cuando el
tamaño de la pieza es muy pequeño o el formato muy horizontal.
Vivir Mejor
17
(cont.)
Diagramación con otras Entidades
Los logotipos de otras entidades deberán estar
en recuadros iguales o menores en tamaño que
la firma de Gobierno Federal, y a la mitad de la
altura de la firma de Vivir Mejor en la versión en
cuadro.
Para asegurar la claridad y el impacto de nuestras
comunicaciones, en el caso de las Entidades
Desconcentradas y de los Programas, se debe
priorizar la inclusión de su nombre dentro del
mensaje, en lugar de colocar más logos.
Vivir Mejor
18
Acomodos fuera de la retícula
En muchos materiales utilitarios y otras piezas
no será posible construir la diagramación de la
Identidad Institucional del Gobierno Federal.
En todos estos casos se pueden usar los siguientes acomodos de las firmas Vivir Mejor y
Gobierno Federal. Se privilegiará siempre el uso
de la versión principal en cuadro de la firma Vivir
Mejor.
Vivir Mejor
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Lenguaje visual
Existen dos posibilidades de diseño dentro
del lenguaje visual de Vivir Mejor, una
para materiales institucionales y otra más
expresiva para materiales de eventos y para
la promoción de un programa.
El lenguaje institucional usa todos los
lineamientos hasta ahora presentados
sobre las firmas de Vivir Mejor y Gobierno
Federal, su diagramación en la página, los
colores y la tipografía. Además puede usar
el símbolo como fondo en algunos recuadros
de la diagramación.
El lenguaje más expresivo integra el uso del
símbolo de Vivir Mejor como supergráfico.
Lenguaje visual
Encabezado de periódico
Título de robaplana
Encabezado de periódico
Título de robaplana
Lobor in euismodolore modolob oreraestrud dolut lut
lumsand ionsed tat, volore tat augait dolore dolore
commodit aute dolorem nostrud minci blandre feum do cor
siscips uscipit iril ipsum doloboreet wis niam, susto doloreet
incin ut wisl exero ex eugue magnim zzrit irit pratum velisis
am vent am veliqui blamet nis niat ad essi.
Ad tat. Ut amcorer iliquat. Ulla corercil iusci tis euis ad min
henibh et pratet, conse min veniam iure facipsusto
commodip el erostin veliqui sciduipisi eugait alit nos
doluptat nulla coreet nonsed doluptat ad et, quismodolut
adio odolenibh et il ing eugue delit ut non vullandrem erilit,
quam in velessis euissi.
Volore modit ulluptat ing el er sustiniate dolestrud magnim
vulputat. Liquate minim delent nim etum vel ut velenim ex
eum nonsequam digna coreet, si.
Lobor in euismodolore modolob oreraestrud dolut lut lumsand ionsed
tat, volore tat augait dolore dolore commodit aute dolorem nostrud
minci blandre feum do cor siscips uscipit iril ipsum doloboreet wis
niam, susto doloreet incin ut wisl exero ex eugue magnim zzrit irit
pratum velisis am vent am veliqui blamet nis niat ad essi.
Ad tat. Ut amcorer iliquat. Ulla corercil iusci tis euis ad min henibh et
pratet, conse min veniam iure facipsusto commodip el erostin veliqui
Lenguaje institucional
Vivir Mejor
(cont.)
Lenguaje expresivo
21
Símbolo como fondo
Dentro de un elemento de la diagramación del Gobierno Federal, el símbolo
de Vivir Mejor puede crecerse y rotarse libremente hasta llenar todo el espacio
del rectángulo para conseguir un fondo de color con mayor expresividad
e identidad de Vivir Mejor.
Vivir Mejor
22
Símbolo como fondo
Existen infinitas posibilidades de enmascarar
o recortar la flor para vestir los recuadros del
mosaico. Aquí presentamos algunos ejemplos de
diferentes formatos o proporciones.
Vivir Mejor
23
(cont.)
Símbolo como fondo
otorga el presente diploma a
José Carlos
Martínez Domínguez
Por su excelente función en el desempeño de sus actividades
Juan Manuel Oropeza Fernández
Firma
28 de mayo de 2008
Ejemplo del símbolo como fondo con varias Secretarías.
Vivir Mejor
24
(cont.)
Símbolo como supergráfico
Un gran recurso de expresión.
El símbolo se presenta en gran escala asomándose
Acomoda el símbolo como supergráfico de
desde un lateral o esquina, siempre dentro de un re-
manera que equilibre visualmente la pieza, como
cuadro con fondo blanco. Los colores visibles son los
contrapeso del Escudo Nacional y la firma de
más cercanos al gabinete o a la temática en turno.
Gobierno Federal. Siempre debe aparecer junto
Se puede escribir texto dentro del mismo recuadro de
con la firma de Vivir Mejor.
-36º
36º
fondo blanco, de preferencia en color gris.
Como el símbolo tiene 10 puntas, la rotación
siempre debe hacerse en intervalos de 36 grados
(360º ÷ 10) para asegurar que uno de los pétalos apunte siempre hacia arriba.
Vivir Mejor
25
Uso fotográfico en mosaico
Grandes expresiones
Seguiremos usando el estilo fotográfico que lleva
la Identidad Institucional del Gobierno Federal, con
grandes fotografías de rostros y personas en entornos
cotidianos de nuestro país.
Vivir Mejor
26
Aplicaciones
En las siguientes páginas encontrarás
ejemplos de acomodos para diferentes
piezas, formatos y materiales, que pueden
servir como guía para desarrollar nuevos
materiales.
Todos estos ejercicios fueron realizados
como bocetos. Por lo que, si son tomados de
estas páginas, no podrán ser usados como
base para archivos finales y de impresión.
De igual manera, las fotografías
presentadas son sólo de posición, y no
cuentan con licencias para su uso público.
Algunas aplicaciones son presentadas en
los 2 estilos de lenguaje visual, el más
institucional y el más expresivo.
Cartel
Tus derechos laborales
Reparto de utilidades 2008
Tus derechos laborales
Reparto de utilidades 2008
La participación de utilidades es un derecho de los trabajadores.
El derecho a recibir utilidades es irrenunciable
Están obligados a repartir utilidades, si las generan, las personas físicas
y morales con actividades de producción o distribución de bienes
o servicios, que siendo o no contribuyentes del impuesto sobre
la renta tengan trabajadores a su servicio, mediante el pago
de un salario. La obligación se genera del 1 de abril al 30 de mayo tratándose
de personas morales (empresas), y del 1 de mayo al 29 de junio
si se trata de personas físicas. Si tienes dudas acércate a nosotros:
tenemos representaciones en todo el país.
* Todos nuestros servicios son gratuitos.
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Vivir Mejor
29
Cintillo
Vivir Mejor
30
Robaplana
Vivir Mejor
31
Díptico 1
Vivir Mejor
32
Díptico 2
Vivir Mejor
33
Tríptico 1
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Vivir Mejor
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Tríptico 2
Vivir Mejor
35
Espectacular 1
La dependencia
escribiría el texto en
estas líneas superiores.
Vivir Mejor
36
Espectacular 2
La dependencia
escribiría el texto en
estas líneas superiores.
La dependencia
escribiría el texto en
estas líneas superiores.
La dependencia
escribiría el texto en
estas líneas superiores.
Vivir Mejor
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Camiseta
Vivir Mejor
38
Camiseta 2
Vivir Mejor
39
Camiseta polo
Vivir Mejor
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Camiseta polo 2
Vivir Mejor
41
Camisa
Vivir Mejor
42
Gorra
Vivir Mejor
43
Mochila
Vivir Mejor
44
Cilindro
Vivir Mejor
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