Manual de Imagen Gráfica de Identidad Índice Introducción Firma (logotipo) Símbolo Escudo Escudo de armas Nuestro lema Colores institucionales Imagen gráfica de identidad Ubicación del sello de registro Uso de la firma Área de protección Tamaño mínimo Tipografía institucional Uso de colores institucionales Usos de la imagen Aplicaciones institucionales Papelería básica Aplicaciones Aplicaciones promocionales Directorio 2 3 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 22 27 32 Índice 1 Introducción El Manual de Imagen Gráfica de Identidad Institucional de la Universidad La Salle tiene la finalidad de establecer y fijar los criterios para la homologación y correcta aplicación de los elementos iconográficos: escudo, símbolos y colores, amén de la tipografía y de los elementos lingüísticos: frases, enunciados, lemas y divisas que se asienten en todos los documentos impresos generados dentro y fuera de la Institución, así como la señalización pertinente utilizada en edificios, vehículos, uniformes y artículos promocionales y publicitarios. La proyección de una imagen consistente en nivel nacional es parte esencial de las estrategias de posicionamiento de la Universidad La Salle que, a partir de ahora, se reconocerá por la nueva identificación genérica representada por la firma del Fundador, acompañado por el símbolo tradicional. Una imagen institucional sólida reconocida en el ambiente educativo proporciona un distintivo único que, en caso de la Universidad La Salle, es avalado por su calidad académica. El fiel seguimiento de los lineamientos establecidos en este manual será indispensable para lograr el posicionamiento y fortalecimiento necesarios para asentar firmemente en la sociedad la marca institucional. Introducción 2 Firma (logotipo) Para construir una marca sólida, equilibrada y legible, se encomendó a Doyal Young regraficar la firma de San Juan Bautista De La Salle, con base en el trazo caligráfico original y a partir de las herramientas de escritura de su época. Firma original de San Juan Bautista de La Salle Firma 3 Firma (logotipo) Esta firma es el elemento de comunicación más importante de la comunidad lasallista, ya que en ella se concentra su fuerza y personalidad. Está constituida por el nombre De La Salle, cuya intención es manifestar la importancia y trascendencia de lo personal, de lo humano que ha estado y está en los basamentos de la gran obra educativa lasaliana. Firma 4 Símbolo Este símbolo, diseñado por el Arq. Pedro Ramírez Vázquez, ha identificado y otorgado pertenencia a un gran número de generaciones egresadas de la Universidad La Salle. Es el resultado de la estilización de los cabrios o chevrons heráldicos constitutivos del escudo de armas de la familia De La Salle. cabrios chevrons Escudo de armas Símbolo 5 Escudo El escudo de la Universidad La Salle es producto de la combinación de los blasones familiares de De La Salle, de Reims, Francia, del siglo XVII, con los tradicionales águila y cóndor, la nopalera y los volcanes del Valle de México, símbolos de alianza en los valores universitarios. Este escudo habrá de utilizarse exclusivamente en documentos oficiales: carátulas de trabajos de investigación para la obtención de grado, títulos profesionales y de posgrado, y documentos e invitaciones formales. Escudo 6 Escudo de armas El escudo de armas de la familia De La Salle presenta en el primero y cuarto cuarteles, sobre campo de gules, sendas torres almenadas de oro, que simbolizan grandeza, elevación, asilo y vanguardia; y en el segundo y tercero cuarteles, sobre campo de azur, los cabrios anteriormente referidos trazados en oro, que simbolizan la fractura de ambas piernas sufrida por un antepasado del Fundador, en tiempos de Alfonso el Casto, en épocas de la Reconquista. Escudo de armas 7 Nuestro lema INDIVISA MANENT La divisa, identificable al pie del escudo de la Universidad, es la voz que ha identificado tradicionalmente la comunidad lasallista: Permanezcamos unidos. Debe ser invariablemente inscrito en todas las cartas y documentos de carácter oficial de la Universidad, antepuesto a la firma y nombre del siguiente. Nuestro lema 8 Colores institucionales Los dos colores institucionales, derivados del escudo de armas, a su vez de la bandera francesa, otorgan solidez visual y simbólica a la identidad de la Universidad. El respeto cromático debe ser uniforme tanto en su presentación electrónica como en materiales impresos. Rojo La Salle Pantone 186 C CMYK 0.100.81.4 RGB 210.16.52 Azul La Salle Pantone 2758 C CMYK 100.80.0.26 RGB 0.29.104 Colores institucionales 9 Imagen gráfica de identidad La imagen gráfica de identidad está constituida por tres elementos: la firma De La Salle, el símbolo y el nombre de la institución, todos en los colores institucionales. Por tratarse de la imagen gráfica de identificación oficial, sus componentes no deben ser mutilados, deformados ni alterados en sus dimensiones ni en su espectro cromático. Firma Símbolo Pleca Nombre de la institución Sello de Registro Imagen gráfica de identidad 10 Ubicación del sello de registro Ubicación del sello de registro 11 Uso de la firma La firma de De La Salle puede ser utilizada en forma independiente de la imagen gráfica de identidad, siempre que sean respetadas las características formales previamente establecidas. Uso de la firma 12 Área de protección Debe seguirse las dimensiones que se muestra a continuación para la reproducción de la imagen gráfica de identidad y mantener la relación correcta entre todos sus elementos. .5 x .5 x .5 x x .5 x La imagen gráfica de identidad debe ir rodeada por un área de protección mínima. Esta área de protección asegura que el efecto deseado de la imagen no disminuya por la proximidad de tipografía o elementos gráficos: preferiblemente debe ser utilizada un área de protección mínima. Área de protección 13 Tamaño mínimo 6 cm Es importante que la imagen gráfica de identidad puede ser vista y leída claramente, con la finalidad de no perder detalle de su simbolismo, independientemente de dónde sea impresa. El tamaño mínimo de reproducción debe ser de 6 cm de ancho para materiales impresos. Tamaño mínimo 14 Tipografía institucional Un programa de identidad visual depende de la uniformidad que exista en todas sus comunicaciones. Uno de los elementos que más nos ayuda a lograr dicho propósito es la tipografía. Las fuentes tipográficas De La Salle se llaman Helvética Neue y Sabon que tienen una gama completa de pesos y proporciones. Es conveniente aprovecharlas buscando contraste, legibilidad y armonía, dependiendo del tono y énfasis del texto o de la pieza de comunicación que se diseñe. Tipografía institucional 15 Uso de los colores institucionales Los usos varían dependiendo del medio, técnica y viabilidad de reproducción. Se utilizará cualesquiera de estas versiones permitidas, ya sea a dos tintas, negativo sobre fondo de color o a una sola tinta. Existen cuatro versiones de color de la imagen gráfica de identidad. La versión a dos tintas y a una tinta puede aplicarse sobre fondo blanco; en el caso de una tinta con porcentajes, se utilizará el 50% del color que se esté utilizándose. Si el fondo es azul, la imagen gráfica de identidad se aplicará en blanco. Es importante resaltar el uso y respeto de las áreas mínimas establecidas para estas aplicaciones. Uso de los colores institucionales 16 Usos de la imagen Blanco y Negro Habrá ocasiones en que no sea posible utilizar la imagen gráfica de identidad a color, como en páginas amarillas, fax y periódico. En estos casos, deberá cambiarse los colores de la firma a negro, como aquí se muestra a continuación. Igualmente, cuando la reproducción en colores no sea posible o el sistema de reproducción no lo permita, se deberán utilizar cualquiera de estas versiones. Uso de la imagen 17 Aplicaciones institucionales Al bordar el diseño y la publicación de piezas publicitarias (carteles, plegables, postales, separadores, vallas, pendones, etc.) dentro de programas de promoción y de difusión institucionales, debe observarse las normas consideradas en el presente manual. Adicionalmente, deberá tenerse en cuenta las siguientes recomendaciones: • La imagen gráfica de identidad de la Universidad La Salle siempre estará presente en un lugar destacado, de preferencia en la parte superior izquierda, y siempre antepuesta a cualquier otro logo de identificación particular. • La ubicación en el plano y el tamaño relativo con respecto de otros elementos, aunque parezca una decisión propia de quien diseña, será responsabilidad, en primer instancia, del área de imagen Institucional, que velará por su buen uso, y del director del proyecto gráfico particular, en segundo lugar. • Dado a que los impresos publicitarios institucionales cuentan con un mínimo de elementos gráficos, para reproducir el efecto esperado, será necesario crear un resultado claro y transparente. Aplicaciones Institucionales 18 Papelería básica Tarjeta de presentación 8mm La alineación base la define la imagen gráfica. Todos los demás elementos están justificados a la firma. 7mm Mtro. Manuel Javier Amaro Barriga 9mm 5mm Conservar el acomodo de información (calle, colonia, teléfonos, etc.) en las 4 líneas (máximo) que aquí se muestran. Cuidar los márgenes para evitar que se corte información o que se vea comprometida la firma. 5mm Papelería básica 19 Papelería básica Hoja membretada 1.85 cm 2.5 cm 2.5 cm Se conserva básicamente los mismos lineamientos que en la tarjeta de presentación, con modificaciones en el correo electrónico (que es más personal en la tarjeta). La dirección de la página electrónica así como los datos de la institución aparecen en una línea. Los datos se alinean a partir de la firma, como se muestra en este ejemplo. 1.1 cm Papelería básica 20 Papelería básica Sobre de correspondencia 1.2 cm 1.5 cm 1 cm Papelería básica 21 Aplicaciones 2 cm Carpeta carta 1.5 cm 1.2 cm 1 cm Aplicaciones 22 Aplicaciones 1.5 cm Sobre carta Su superficie lisa y sus dimensiones exactas facilitan la impresión y el franqueo. Para otros tamaños diferentes, se deberá conservar la proporción general presentada aquí. 2 cm 1.5 cm Aplicaciones 23 Aplicaciones Sobre mensajería interna 1.3 cm 2 cm 2 cm 1.45 cm Aplicaciones 24 Aplicaciones 2 cm 1 cm Carpeta de Servicios Escolares 1.5 cm 1 cm Aplicaciones 25 Aplicaciones Texturas Aplicaciones 26 Aplicaciones Credencial REFRENDO 5579 7654 3210 1234 LA SALLE. www.ulsa.edu.mx 01/10 AMBROSIO LUNA SALAS clave 012345 Administrativo | Rectoría REFRENDO 5579 7654 3210 1234 LA SALLE. www.ulsa.edu.mx 01/10 ADRIANA GOMEZ MAGANDA clave 012345 Docente | EMADYC REFRENDO 5579 7654 3210 1234 LA SALLE. www.ulsa.edu.mx 01/10 JORGE ALBERTO RODRÍGUEZ MARTÍNEZ clave 012345 Alumno | EMADYC Aplicaciones 27 Aplicaciones Autos utilitarios y camionetas Aplicaciones 28 Aplicaciones promocionales Camisetas Aplicaciones promocionales 29 Aplicaciones promocionales Gorras Aplicaciones promocionales 30 Aplicaciones promocionales Calcomanía Aplicaciones promocionales 31 Directorio Dr. Ambrosio Luna Salas Rector Ing. Edmundo Barrera Monsiváis Vicerrector Académico Mtro. José Antonio Vargas Aguilar Vicerrector de Formación Mtro. Manuel Javier Amaro Barriga Coordinador de Imagen y Difusión Mtro. Jorge Manuel Iturbe Bermejo Director de la Escuela Mexicana de Arquitectura, Diseño y Comunicación Directorio 32
