Manual de Identidad
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www.viviryprogresar.com
Presentación
Veracruz, éste es nuestro mejor momento.
Niños, niñas, padres, maestros, estudiantes, campesinos, empresarios, trabajadores, partidos, gobierno,
veracruzanos todos. Tenemos una gran responsabilidad: seguir construyendo juntos un nuevo Veracruz.
Con la fuerza que nos mueve y nos hace grandes nace Vivir y Progresar. Para enfrentar juntos la crisis con
oportunidad y eficacia, sacando el mejor provecho de nuestros recursos. Para continuar la lucha contra el
rezago y la marginación. Es unir distancias y combatir la pobreza con la riqueza.
Para seguir creciendo, garantizando empleos para una vida digna. Vivir y Progresar para que en el norte
y en el sur… en el poniente y en el oriente se hable un solo idioma: el del progreso.
Gracias por apoyar esta aspiración genuina de tu gran estado: Veracruz.
Fidel Herrera Beltrán
Gobernador Constitucional del Estado
de Veracruz de Ignacio de la Llave
1. La marca
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
Nuestro logotipo
Nuestro lema
Versiones permitidas
Tipografía primaria
Entorno gráfico
Paleta de color
2. Papelería institucional
4
5
6
7
8
9
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
Tarjeta de presentación
Hoja carta
Hoja horizontal
Gafete
Sobre carta
Fólder institucional
3. Aplicaciones
10
11
12
13
14
15
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
21 3.6
Mampara de escenario
Fachada
Póster
Cartelera
Pendón
Uniformes
16
17
18
17
19
18
20
19
20
21
4. Artículos Promocionales
4.1 Playera
4.2 Stickers y botón
22
22
23
24
Contenido
gobier no del estado de v er acruz
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3
1.1 Nuestro logotipo
El logotipo es una representación gráfica bajo
la marca Vivir y Progresar, que traduce los
esfuerzos, programas y beneficios del gobierno del
Estado, unificando el trabajo de cada una de las
dependencias.
1. La Marca
gobier no del estado de v er acruz
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4
1.2 Nuestro lema
Como parte importante de la imagen está el lema,
que sirve para enfatizar nuestra identidad, tanto en
comunicaciones visuales como auditivas, por lo que
debe mencionarse en discursos y mensajes, incluso
al cierre de textos en oficios y documentos oficiales.
El lema se compone de dos acciones:
Vivir: Comunica la energía y la manera
de emprender acciones.
Progresar: Representa la dedicación y el esfuerzo
por alcanzar metas.
1. La Marca
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5
1.3 Versiones permitidas
A.
B.
Con la versión oficial del logotipo, se permiten d0s
variantes más para ser utilizadas de acuerdo al tipo
de impresión y presentación. Todas las versiones
mantienen el mismo espacio de protección
definido por el cuadrado de fondo.
A . Lo g o t i p o o f i c i a l
Es el logotipo principal de la marca Vivir y
Progresar, básica para impresión en alta calidad.
B . Lo g o t i p o b á s i c o
Para impresiones de mediana calidad, recorte en
vinil y tintas planas. Su principal diferencia con el
oficial es la ausencia de los brillos y sombras.
C.
C . Lo g o t i p o b á s i c o e s c a l a d e g r i s e s
Para impresiones en una tinta.
1. La Marca
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Requiem Display HTF
1.4 Tipografía primaria
Roman SmallCaps Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 !@#$%^&*( ) { } :”?><
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
SmallCaps
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 !@#$%^&*( ) { } :”?><
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 !@#$%^&*( ) { } :”?><
Amplitude
light Regular Medium Bold Black
lightItalic RegularItalic MediumItalic BoldItalic BlackItalic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 !@#$%^&*( ) { } :”?><
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
La tipografía es el elemento gráfico exclusivo para
nuestros mensajes. El uso de una fuente específica
le da personalidad y uniformidad a nuestra imagen.
Requiem se usa como tipografía principal. Su
estilo clásico, le da autoridad y elegancia a la
comunicación. Requiem se utiliza para el primer
y segundo nivel de lectura: mensajes principales,
títulos y frases.
Amplitude es la tipografía que se usa de forma
secundaria, para situaciones donde se requiere
de textos adicionales, es decir, funciona como
auxiliar en contenidos y mensajes de tercer nivel:
textos explicativos, leyendas, pies de fotos,
entre otros.
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 !@#$%^&*( ) { } :”?><
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 !@#$%^&*( ) { } :”?><
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 !@#$%^&*( ) { } :”?><
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Por ninguna circunstancia se deben utilizar o
acompañar por otros tipos, mucho menos ser
sustituidas por tipografías similares.
Todas las aplicaciones deben resolverse
tipográficamente de acuerdo con las soluciones
presentadas en este manual.
0123456789 !@#$%^&*( ) { } :”?><
Ambas tipografías se entregan en formatos compatibles con las
plataformas PC y MAC en el CD adjunto a este manual.
1. La Marca
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1.5 Entorno gráfico
x 1/2
x 1/2
Para el uso del logotipo Vivir y Progresar y su
uniformidad con la identidad del gobierno del
Estado, siempre se coloca dentro de un fondo
cuadrado en color blanco.
x
El cuadrado le sirve como marco, un área de
protección que lo diferencia y le permite ser visible
entre otros elementos, zonas de color e imágenes.
El fondo se construye a partir de una retícula
dividida en ocho partes iguales. En los márgenes
horizontales la proporción es de una X 1/2,
mientras que en lo vertical corresponde a X.
x
8x
Es importante que el logotipo siempre sea usado a partir del
archivo en el CD adjunto. Nunca intente redibujarlo, utilice siempre
los originales electrónicos.
1. La Marca
gobier no del estado de v er acruz
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1.6 Paleta de color
Rojo
Guinda
El color es un componente esencial de la marca,
vital para el reconocimiento ante las audiencias.
Utilizando la paleta de color de manera correcta y
en forma consistente se enriquece la imagen.
C 0 M 100 Y 100 K 6
R 223 G 26 B 34
PANTONE 1797 C
Rojo: Representa la fuerza, la filosofía del
gobierno de Veracruz, es el activo de más valor en la
identidad.
C 30 M 100 Y 100 K 15
R 160 G 34 B 37
PANTONE 194 C
Beige
C 0 M 0 Y 35 K 20
R 213 G 207 B 154
PANTONE 4535 C
Blanco
C0 M0 Y0 K0
R 255 G 255 B 255
Guinda: Es la combinación con el rojo que le da
formalidad y elegancia a la identidad.
Beige: Acentúa la personalidad del entorno gráfico
y equilibra la saturación de rojo, junto con el blanco.
Blanco: Para textos sobre color rojo, organiza áreas
de color, contribuye al impacto y contraste visual de
la identidad. En la mayoría de los casos es el color
del material impreso.
Negro: Como punto de partida en la composición
editorial, la tipografía para formatos de texto es
negro al 100% sobre fondos en blanco.
Separación de espacios de color:
Negro
Los colores siempre deben estar separados por una
línea blanca, nunca deben “tocarse” directamente.
Como principal referencia, en los formatos tamaño
carta, la línea es de .75 puntos, proporcional al
tamaño del formato.
C 100 M 100 Y 100 K 100
R0 G0 B0
PANTONE Process Black
1. La Marca
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2.1 Tarjeta de presentación
Muestra del estilo gráfico institucional para el
diseño de la tarjeta de presentación con la imagen
Vivir y Progresar.
La cara promocional identifica el frente de la tarjeta
con el logotipo de gobierno.
Cara institucional es el reverso con los datos y el
logotipo en su tamaño mínimo de 2.25 cm.
La tarjeta se muestra al 100% de su tamaño original
de 9 x 5 cm.
El material para su reproducción se encuentra
en el CD adjunto a este manual.
Secretaría de Desarrollo Económico y Portuario
Comisión Veracruzana
de Comercialización Agropecuaria
C.Nombre Apellido Apellido
C ARGO
Aquí se coloca la dirección
Colonia y código postal
Veracruz
T: 01 (000) 000 000 / 000 0000
2. Papelería Institucional
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10
2.2 Hoja membretada
Secretaría de Desarrollo Económico y Portuario
Este ejemplo muestra cómo se debe manejar el
estilo gráfico para la hoja membretada en tamaño
carta oficial.
Comisión Veracruzana
de Comercialización Agropecuaria
La hoja tiene una proporción del 50% de su tamaño
real (21.5 x 28 cm).
El material para su reproducción se encuentra
en el CD adjunto a este manual.
Aquí se coloca la dirección
Colonia y código postal
Veracruz
T: 01 (000) 000 000 / 000 0000
Ext: 000
Dirección electrónica
2. Papelería Institucional
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2.3 Hoja horizontal
Este ejemplo muestra cómo se utiliza la identidad
en una hoja membretada en tamaño carta
de formato horizontal.
Secretaría de Desarrollo Económico y Portuario
Comisión Veracruzana
de Comercialización Agropecuaria
La hoja tiene una proporción del 50% de su tamaño
real (28 x 21.5 cm).
El material para su reproducción se encuentra
en el CD adjunto a este manual.
Aquí se coloca la dirección
Colonia y código postal
Veracruz
T: 01 (000) 000 000 / 000 0000
Ext: 000
Dirección electrónica
2. Papelería Institucional
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2.4 Gafete
Diseño de gafete con la imagen Vivir y Progresar
para identificar al personal de gobierno y las
respectivas dependencias.
Nombre
de la dependencia
Sus dimensiones son 6 x 9 cm.
FOTO AQUÍ
Firma del titular
El material para su reproducción se encuentra
en el CD adjunto a este manual.
C. Nombre Apellido Apellido
Cargo en Dependencia
C. Nombre Apellido Apellido
Autoriza
Fecha de expiración: Diciembre 2010
Se agradecerá a las autoridades civiles, militares e institucionales
públicas y privadas, las atenciones y facilidades que sirvan prestar
al portador de la presente en el desempeño de sus funciones.
A la persona que encuentre esta identificación en caso de extravio, se le
agradecerá remitirla o enviarla al departamento de Recursos Humanos
de esta Dependencia. Tel. 01 (228) 841 48 37 en Xalapa, Ver.
2. Papelería Institucional
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2.5 Sobre carta
Se muestra a una proporción del 50% de su tamaño
real (23 x 30 cm).
Secretaría de Desarrollo Económico y Portuario
Comisión Veracruzana
de Comercialización Agropecuaria
El material para su reproducción se encuentra
en el CD adjunto a este manual.
Aquí se coloca la dirección
Colonia y código postal
Veracruz
T: 01 (000) 000 000 / 000 0000
Ext: 000
Dirección electrónica
2. Papelería Institucional
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2.6 Fólder institucional
Diseño del fólder para su impresión a todo color,
manteniendo el estilo gráfico de la papelería.
El tamaño del fólder es de 45 x 31 cm, cerrado de
22.5 x 31 cm.
El material para su reproducción se encuentra
en el CD adjunto a este manual.
Veracruz late con fuerza
Secretaría de Desarrollo Económico y Portuario
Comisión Veracruzana
de Comercialización Agropecuaria
Aquí se coloca la dirección
Colonia y código postal
Veracruz
T: 01 (000) 000 000 / 000 0000
Ext: 000
Dirección electrónica
2. Papelería Institucional
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3.1 Mampara de escenario
Ejemplo de mampara para ser utilizada como
fondo en eventos y conferencias de gobierno con la
aplicación de Vivir y Progresar.
Nombre del Evento
Día, mes, año y lugar, Veracruz
3. Aplicaciones
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3.2 Fachada
La nueva marca deVivir y Progresar debe
acompañar siempre al logotipo institucional del
gobierno del Estado de Veracruz, situándose al lado
izquierdo de la identidad de gobierno.
Secretaría de Salud
3. Aplicaciones
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3.3 Póster
Formato para cartel vertical en proporción a la
medida estándar de 60 x 40 cm.
Presente
y futuro
con certeza
Vivir y Progresar, conceptos que evocan vigor, crecimiento
y prosperidad,que se conjugan en el trabajo de un gobierno
dispuesto en todo momento a tender la mano a su gente
y ofrecerle un futuro sembrado de esperanzas, porque
en Veracruz la tranquilidad del hoy es la certeza del mañana.
3. Aplicaciones
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3.4 Cartelera
Presente
y futuro
con certeza
Formato para cartelera en proporción a 2 x 1,
con aplicación de texto y fotografía.
Vivir y Progresar, conceptos
que evocan vigor, crecimiento
y prosperidad que se conjugan
en el trabajo de un gobierno.
3. Aplicaciones
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3.5 Pendón
Formato para pendón en proporción a 1 x 2,
con aplicación de texto y fotografía.
Presente
y futuro
con certeza
3. Aplicaciones
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3.6 Uniformes
La camisa, el chaleco y la gorra son las únicas
prendas permitidas para los funcionarios
que sean un enlace con la gente. Para estos casos se
utiliza el logo de gobierno del Estado de Veracruz
en su versión oficial sobre fondo color blanco, sin
el uso del entorno gráfico. Su correcta aplicación
facilita la clara identificación durante los eventos.
.
3. Aplicaciones
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4.1 Playera
Aplicación de la imagen para uso
de playeras promocionales, en donde se presenta
el logotipo de Vivir y Progresar al frente, con
la finalidad de posicionar la identidad entre la
audiencia.
4. Artículos Promocionales
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4.3 Stickers y botón
Deben ser usados para la promoción exclusiva con
el logotipo Vivir y Progresar.
4. Artículos Promocionales
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