Subido por Nelson Piñero Márquez

Etica en comunicacion audiovisual

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PRÁCTICA ÉTICA Y DEONTOLOGÍA CAV 5/
NÚMERO DE GRUPO: 12
NOMBRES Y APELLIDOS DE LOS ALUMNOS PARTICIPANTES
Paloma Pero Sánchez
Nelson Piñero Márquez
Violeta López de Lerma
Leticia Fernández Fresno
TÍTULO DEL TRABAJO: “Sé listo. Entiende la publicidad”
INTRODUCCIÓN:
La responsabilidad de la publicidad se ha incrementado debido a la gran repercusión que esta
tiene en la sociedad. Es por ello que la autorregulación procura equilibrar el poder que ésta
tiene y por el contrario utilizarla como un nuevo canal donde fomentar ciertas normas y
criterios éticos. En este caso las lonas publicitarias de la serie de ficción Narcos han creado
controversia: desde el punto de vista publicitario ha sido valorado muy positivamente, por el
contrario, desde el punto de vista ético se ha considerado perjudicial para la sociedad.
TEXTO:
Una de las principales características de la comunicación publicitaria es que es pagada, es
decir, está al servicio de unos objetivos e intereses muy concretos, por lo tanto, no es de
extrañar que el canal de televisión privado Netflix hiciera un mensaje publicitario impactante
con el fin de resaltar de entre todo el conjunto de contenidos que recibe el usuario en su día
a día. Es por todo ello que la empresa de la que hablamos usó la creatividad como instrumento
de la notoriedad, y así, produjo estos dos mensajes originales en los que los valores éticos
deberían haber sido respetados.
Este tipo de publicidad fue tachada de poco ética cuando trató de captar la atención de la
sociedad, utilizando recursos que son desafortunados como los textos: “Oh, blanca Navidad”
y “Sé fuerte. Vuelve Narcos”. Ambas campañas generaron un enfrentamiento entre los que
acusaban a Netflix y los que la defendían. Desde esta perspectiva, el abanico de cuestiones
que plantean dudas éticas es amplio en este tipo de comunicaciones comerciales, acusadas al
fomento de consumo de estupefacientes. También cabe destacar que, a pesar de las
numerosas denuncias y quejas en éste ámbito, resulta difícil identificar qué se entiende por
desafortunado y para quién, puesto que las alusiones son un terreno pantanoso al que la
publicidad está expuesta actualmente.
Otro aspecto que estas campañas han pasado por alto respecto a los códigos deontológicos
es que fomenta la discriminación a una raza u origen étnico, en este caso la comunidad
colombiana, quienes se sintieron gravemente ofendidos por la imagen vejatoria que la lona
publicitaria muestra de ellos. Por otro lado, los simpatizantes del Partido Popular se sintieron
aludidos por unos mensajes de texto de Rajoy y el imputado por corrupción Luis Bárcenas.
CONCLUSIÓN:
El respeto a las audiencias es una de las cuestiones éticas que se deben llevar a cabo en la
publicidad para una buena autorregulación. Lo correcto para una buena comunicación
comercial es conseguir destacar sobre la competencia sin traspasar los límites de los códigos
deontológicos. En este caso, Netflix genera tal morbo que llega al mayor público posible (a
través de redes sociales, comunicaciones transmedia…) y esto es algo que busca siguiendo
su estrategia de marketing y publicidad. “Da igual si hablan bien o mal, pero que hablen”.
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