Subido por MAIRA JUAREZ RODRIGUEZ

223031354-Plan-de-Medios-Dulces-Vero

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PLAN DE MEDIOS
Audiencia
Infantil-jóvenes
Jóvenes-adultos
Jóvenes-adultos
Niños
Jóvenes
Infantil
Medio
Spot TV
Medio
Cobertura
Activación|/parques
DF
Espectacular vial
DF
BTL en paradas de
NACIONAL
autobuses
Redes sociales
NACIONAL
Spot TV
Lugar
Canal 5
Activación/parque Parque México,
Parque Hundido,
Alameda central
Espectacular vial
Insurgentes, Eje
central,
Periférico,
Avenida central
BTL en paradas de DF, Área
autobuses
metropolitana
Redes sociales
Facebook
Calendario
Del 1-15 de abril
De 27-3 de mayo
De 18-1 de junio
16-23 de abril
24-1 de mayo
8-15 de mayo
16 de mayo al
20 de junio
23- 30 de abril
18 de mayo- 1
junio
Del 1 de abril- 1
de junio
Otros gastos:
*Costo de edición de video. $120,400
*Costo de la producción del video. $80,080
*Materia prima. $200000
*Gastos de distribución. $25000
Plazo
3 SEMANAS
6 SEMANAS
3 SEMANAS
Costo
$15,000
$33,000
$123,000
8 SEMANAS
5 SEMANAS
$0
$1,638,000
Programa
-Los padrinos mágicos
-Pingüinos de
Madagascar
- I Carly
Emisiones
___________
1 por día
____________
24hrs
_____________
24hrs
3
______________
24hrs
Los canales estelares para esta campaña publicitaria fueron elegidos mediante el
análisis de contenidos de los mismos , segmentando nuestra audiencia en 80%
entre los 5 y 15 años, el 15% la conforman jóvenes entre 16 y 25 años de edad y el
5% mayores de 26 años. Dichos segmentos revelaron que el canal 5 debido a su
alto contenido de caricaturas, programas juveniles y series es el mas adecuado ya
que se encuentran involucrados factores de interés como el entretenimiento,
fundamental para lanzar dicha campaña.
El segmento con el 80% son niños (as) los cuales son fácilmente manipulables al
consumo de nuestros productos.
Cuando los consumidores reciben cierto incentivo a probar dicho producto se
encuentra en compañía de familiares ó amigos por lo cual nuestro mensaje se hace
presente en los tres segmentos al encender el televisor ya que han terminado sus
labores del día.
Así mismo la programación de barra infantil-juvenil del canal 5 nos marca el
siguiente repertorio Los padrinos mágicos, Pingüinos de Madagascar, I-Carly,
películas anunciadas y gran variación de series.
Las estudios revelaron que dichos consumidores esperan al final del día para
relajarse viendo su programa favorito acompañado de su golosina preferida y es ahí
cuando nuestra campaña para el consumo de dulces Vero hace su presencia de
marca en estos segmentos, es por eso que este canal son punto clave para el éxito
de esta campaña.
Sumando esfuerzos de alcance también se llevaran a cabo activaciones en
parques de la ciudad de México tales como el parque México, parque hundido y la
alameda central siendo los antes mencionados lugares de muy alto flujo de
personas; por tal motivo implementaremos estrategias que permitan al
consumidor tener contacto directo con nuestra marca mediante el ya conocido
dulce-paleta de manita.
La activación consistirá en una maquina simulando la forma de la paleta manita
ubicada en algún punto caliente dentro del parque, donde la gente pueda
interactuar con esta máquina la cual con solo apretar un botón le dirá su suerte
futura, acompañada de unas prómo-edecanes las cuales obsequiaran una
muestra de la paleta y supervisaran el buen uso de nuestra máquina para su
correcto funcionamiento.
Por últimos y no por ello menos importante nuestra estrategia para el
recordamiento y posicionamiento de la marca será nuestros anuncios
espectaculares ubicados en las principales vías de transito de la ciudad de México
así como los BTL en paradas de autobuses para que nuestra marca este
constantemente en la mente de nuestros consumidores y no olviden a dulces vero.
El uso de redes sociales como Facebook serán una herramienta adicional a
nuestra campaña, un poco más enfocada al target juvenil ya que son los
principales usuarios de estos sitios.
Nuestra estrategia se basara en el seguimiento por parte de los usuarios de
Facebook a nuestro perfil mediante un like o un follow el cual será recompensado
con el envió de paquetes promocionales ya sea de nuestros propios productos o
material POP como playeras, gorras, mochilas, lápices, etc por el simple hecho de
ser seguidores de nuestro perfil electrónico, en el cual se publicaran chistes,
noticias para niños y jóvenes, experimentos científicos, videos de nuestra marca,
etc.
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