¿Qué opina usted sobre el aumento de la publicidad directa al consumidor de medicamentos controlados? es una práctica que utilizan las empresas farmacéuticas para dirigirse a los usuarios o posibles usuarios de sus productos. La publicidad directa al consumidor de medicamentos controlados se puede definir como la práctica de anunciar medicamentos al público no especializado con el fin de incrementar las ventas y el conocimiento de la marca y crear fidelidad. Se puede expresar la creciente preocupación y frustración por la presión del personal medico a la que se ven sometidos para prescribir fármacos de determinadas marcas ocasionada por la publicidad directa al consumidor de productos farmacéuticos de venta con receta.: ¿Las compañías farmacéuticas están informando a persuadiéndolos de comprar medicinas que no necesitan? los consumidores o Educación del consumidor: la publicidad directa al consumidor de medicamentos controlados no ofrece una información objetiva sobre los riesgos, los beneficios y las distintas opciones de tratamiento que ayude a los pacientes a tomar parte en las decisiones médicas. El interés comercial que hay detrás de la publicidad directa al consumidor de medicamentos controlados conlleva que ésta no se centre en promover la capacidad de elección, sino en fomentar la demanda de determinados medicamentos. Este interés está reñido con el derecho del paciente a tener fácil acceso a información comparada, independiente y de calidad sobre los riesgos y los beneficios de los tratamientos farmacológicos y no farmacológicos disponibles. La publicidad de marca no proporciona una información adecuada y ecuánime. • Tiene efectos perjudiciales sobre la financiación y los recursos sanitarios. • Ejerce efectos negativos en las relaciones entre el paciente y el médico. • Suscita preocupación por la seguridad del paciente. • Favorece la medicación innecesaria de grupos de población sanos 2. ¿Cuáles son algunas de las ventajas y desventajas que enfrentan los mercadólogos que dirigen su publicidad directamente al consumidor? 1 Rapidez en la comunicación 2- Personalización 3- Medición y previsión de respuesta 4- Posibilidad de ofrecer productos complementarios 5- Penetración en mercados aislados geográficamente Desventajas de la publicidad directamente al consumidor Las desventajas más significativas son: A)- La intrusión del espacio de la intimidad. B)- La reducción de códigos de comunicación a la palabra. C)- Precio elevado en caso de contactos muy masivos y dificultosos. ¿Considera usted que eso es más apropiado que dirigirse a los médicos? No, ya que los temores de los médicos acerca de la influencia negativa de este tipo de publicidad. Es decir los médicos están especialmente preocupados por su efecto en la práctica clínica y en su relación con los pacientes. La opinión de los médicos de cabecera, la mayoría de los que expresaron su opinión pensaba que la publicidad directa al consumidor de medicamentos controlados no era positiva y manifestaba su preocupación por el efecto que ésta ejercía en su relación con los pacientes y en su práctica clínica. Ya que la publicidad directa al consumidor de medicamentos controlados ejerce sobre los médicos una presión comercial que puede tener efectos negativos en el reconocimiento y la confianza que los pacientes depositan en ellos, así como en la práctica clínica. 3. ¿Deben preocuparse las comunidades por la crisis que enfrentan las empresas pequeñas que compiten con Wal-Mart? Si deben preocuparse porque Wal-Mart ofrece una propuesta a sus consumidores de precios bajos y ahorro a sus consumidores y muchos detallistas enfrentan crisis porque buscan competir con esta gran compañía. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de tener a grandes detallistas en la comunidad? Ventajas 1. Debido a que los retailers venden productos directamente a los usuarios finales, pueden ganar más por los mismos artículos que si se tratara de un mayorista, ya que estos deben dejar espacio en sus estructuras de precios para que los minoristas obtengan ganancias de estos mismos productos. 2. Un comerciante que vende un pantalón directamente a los clientes puede pedir el precio completo, pero un mayorista que ofrece el mismo pantalón debe venderlo a los minoristas con un descuento para que los retailers también puedan ganar una porción del pastel. 3. Un negocio retail ofrece una gran cantidad de oportunidades de comercialización, que van desde el muestreo de productos alimenticios, pasando por la rama de la ropa y destacando la posibilidad de poder realizar recomendaciones personalmente al cliente. 4. El uso de estrategias de marketing ayudan a vender artículos al por menor y a desarrollar relaciones de fidelidad que pueden llevar a la repetición de las ventas. 5. Una tienda retail tendrá un mejor rendimiento para el tipo de empresas que buscan vender una cantidad selecta de productos, mientras que una tienda en línea puede funcionar mejor para aquellas que ofertan una amplia selección de artículos. Desventajas del comercio minorista 1. Los retailers tienden a operar empresas más pequeñas que los mayoristas y por ende manejan menos volumen y encuentran menos oportunidades de obtener mejores precios. 2. El uso de estrategias de marketing pueden ser costoso y requiere de mano de obra adicional e infraestructura. 3. Algunos minoristas pueden tener dificultades para hacer llegar sus estrategias de marketing a los clientes. 4. La aparición y el auge del e-commerce a hecho de esta tendencia un competidor para el sector retail tradicional. 5. Abrir una tienda en línea es mucho más barato que una tienda física minorista, pues no hay alquiler a pagar u otras facturas de servicios directamente relacionadas con la tienda, a excepción de alojamiento web y soporte técnico. ¿Debe hacer algo el gobierno local para proteger a los pequeños detallistas de la amenaza de detallistas más grandes? ¿Qué debería hacerse? La falta de apoyo, respaldo, valoración y reconocimiento que experimenta los pequeños detallistas, sobre todo de parte de los entes gubernamentales, se ve ratificada cuando se confirma que en el país se han planteado alternativas para apoyarlo, capacitarlo y brindarle herramientas para que se defienda en forma competitiva de las demás empresas de distribución minorista pero dichas alternativas no han podido prosperar por falta de implicación y seguimiento de los entes encargados. El gobierno local al ver el grave problema al que se enfrentaban los pequeños detallistas en general, cuando un almacén perteneciente a una gran cadena se ubicaba cerca de un sitio residencial. El objetivo primordial que debe implementar es fortalecer a los pequeños detallistas, utilizando una serie de estrategias encaminadas a que los detallistas sean cada vez más competitivos con la idea de darle sostenibilidad en el tiempo al empleo que generan.
