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Publicidad guerrillas

Anuncio
Publicidad de
guerrillas
Msc. Santiago Loaiza
Publicidad I
5/5/2019
Ibarra - Ecuador
Se trata de una táctica concentrada y
específica que localiza aquellos lugares
frecuentados por el target y allí es donde
ataca. Es, en definitiva, utilizar los métodos
de ataque de las guerrillas aplicados a las
estrategias de marketing de una
empresa. Las guerrillas intentan debilitar a
sus adversarios con ataques sorpresivos y,
aunque a veces así no se garantice el éxito
en una gran batalla, por lo menos se
obtiene notoriedad y cercanía de la
marca a su target.
La publicidad de guerrilla busca
sorprender e impactar de forma creativa
a su público objetivo, llevándolo a una
acción que puede traducirse en una
compra inmediata, un cambio de actitud
hacia la marca o la construcción de una
idea acerca de la misma.
¿Qué es la publicidad de
guerrillas?
Este tipo de publicidad pretende ir más allá, ser más
personal y exprimir al máximo los recursos disponibles. El
anunciante sabe perfectamente quién es su público
O LOGOTIPO
objetivo, y cómo dirigirse a él de la forma másNOMBRE
impactante.
2
¿CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD DE GUERRILLAS?
Las Guerrillas están diseñadas preferentemente para empresas pequeñas, con bajo presupuesto.
Fase 1
Fase 2
Fase 3
• Deben estar enfocadas más
en la psicología humana, que
en la experiencia.
La experiencia es una
habilidad adquirida por la
repetición y constancia de
realizar una tarea. El
marketing de guerrilla se trata
de crear algo nuevo.
• La principal inversión para la
elaboración de Guerrillas debe
ser la imaginación,
creatividad, tiempo y
esfuerzo.
Puede demandar poco dinero,
pero demanda mucha
creatividad.
• Debe crear relaciones nuevas,
pero enfocarse a las ya
creadas
Es importante continuar una
relación pre existente y que
ella se vea refrescada por
nuevas situaciones, como
sucede en las relaciones de
pareja.
NOMBRE O LOGOTIPO
3
MacDonalds
Simula que las líneas son las patatas fritas
saliendo de un envase típico de la marca
de hamburguesas.
Ejemplo 1
Marketing de guerrilla en pasos de cebra
Lo interesante de esta acción es que,
además de formar parte de un paso de
cebra real, con lo que sigue teniendo dicha
funcionalidad, se ha conseguido que la
imagen sea uno de los productos de la
empresa y. además, con el imagotipo de la
M a la vista de todos los viandantes
NOMBRE O LOGOTIPO
4
KitKat
bancos callejeros busca captar al
cliente en su lugar habitual. KitKat
ha hecho famosos sus bancos
con forma de chocolatinas. La
marca de dulces aprovecha bien el
famoso diseño de sus productos, en
forma de barras, incorporando el
famoso papel rojo.
Ejemplo 2
Aprovechar los bancos callejeros
NOMBRE O LOGOTIPO
5
Nivea
Ejemplo 3
Nivea dice adiós a la celulitis
Nada como conseguir un cuerpo 10
haciendo ejercicio y con alguna ayuda
procedente de la cosmética. La marca
Nivea ideó un sofá dividido en 2 partes. La
parte izquierda estaba formada por un
respaldo lleno de botones mientras que la
parte derecha era lisa. Un mensaje
diciendo adiós a la celulitis, y el color azul
de la marca hicieron el resto para que esta
campaña fuera un éxito.
NOMBRE O LOGOTIPO
6
BIBLIOGRAFIA
https://blogs.imf-formacion.com/blog/marketing/marketing-guerrilla/
https://www.antevenio.com/blog/2016/03/ejemplos-marketing-de-guerrilla/
https://pixel-creativo.blogspot.com/2012/03/publicidad-de-gerrilla.html
https://limonpublicidad.com/publicidad-guerrilla/
NOMBRE O LOGOTIPO
7
Gracias
por su
atención
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