Los medios impresos son recursos de la publicidad que sirven para comunicar la idea principal, o el mensaje básico que abarca una campaña publicitaria dirigido al consumidor, con el fin de persuadirlo a adquirir o hacerse del producto, “Despertar el deseo” Los medios impresos son: Prensa Tiene dos grandes líneas según formato y presentación: Períodico Revista Folleto Tarjeta Cartel Calcomanía Espectacular VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE MEDIOS IMPRESOS •Flexibilidad: De lectura y de publicidad, por ejemplo las revistas llegan a muchos prospectos al igual que los periódicos; ofrecen amplia opción de cobertura regional y nacional, asi como varios tamaños, enfoques y tonos regionales. •Autoridad y credibilidad. Mejora el mensaje comercial, contienen abundante información pero carecen de la profundidad necesaria para que los consumidores logren el conocimiento o el significado. Color: Da a los consumidores placer visual y la reproducción del color es excelente en anuncios impresos a excepción de los periódicos. Con el color mejora la imagen y se identifica el paquete en pocas palabras, vende bien. • Alto índice de lectores secundarios Los suscriptores leen la revista después que la termina el suscriptor • Falta de inmediatez: Los anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los periódicos • Poca cobertura Geográfica: Los impresos no ofrecen el mismo alcance que los medios electrónicos. • Incapacidad de lograr una alta frecuencia: Como en la mayoría de los impresos se publican mensual o semanal mente, al anunciante le será mas fácil ver un anuncio en televisión mas veces que una revista o un anuncio impreso. • Largo tiempo de espera: A veces la inserción de un anuncio tarda de dos a tres meses • Fuerte competencia publicitaria. Los impresos de mayor circulación tienen un contenido publicitario de 52% y un contenido editorial de 48% • Alto costo por millar . En promedio en las revistas nacionales para el consumidor el costo por millar de un anuncio en blanco y negro va e entre 5 y 12 dolares , o mas algunas publicaciones especializadas con audiencias muy selectivas tienen un costo. Periódicos – Tiene gran capacidad de alcance. – Tiene mayor rapidez. – Precio bajo – Lectores permanentes. – Medio selectivo • Tarifas y descuentos, A pesar de que el medio acepta negociaciones posteriores, las tarifas son una clara orientación del costo real de las inserciones, generalmente el costo de las paginas impares es más alto que el de las paginas pares, esto se debe a que el primer impacto al abrir un diario es el de la página impar. • Encartes, existe la posibilidad de tener encartes en la edición del diario, limitado únicamente por los sistemas de encuadernación y empaque del diario – Los costos publicitarios son bajos, su valor lo determina la página, número de colores y tipografía: • El Financiero desde $29,700 hasta $126,000 p/plana • Excelsior desde $36,000 hasta $106,000 p/plana • El Heraldo desde $40,000 hasta $70,000 p/plana • La Jornada p/plana desde $33,000 hasta $ 109,000 • Reforma p/plana desde $55,000 hasta $185,000 Revistas • Selectividad del Público, Las revistas atraen a un público muy selecto, todo depende del género de la misma, la selectividad puede ser demográfica, psicográfica e incluso geográfica. • Larga Vida, Las revistas pueden ser semanales, catorcenales, quincenales, mensuales o con periodos más largos, incluso algunas se coleccionan. Esto puede ser contraproducente cuando la publicidad es de servicios o productos que se renuevan constantemente. • Tiempo de lectura, Es uno de los medios que se considera con mayor exposición voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de lectura. • Lugar de lectura, Gracia a la facilidad de traslado podemos encontrar este medio prácticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se cuente con tiempo libre. • Medible, Se disponen de fuentes que permiten conocer el número del tiraje, su distribución y la composición de la audiencia, en México existe el IVM, Instituto Verificador de Medios el cual se encarga de auditar el tiraje de algunas revistas. – Medio permanente (porque generalmente se conserva) – Se profundizan temas tratados. – Permite publicar anuncios con textos más largos que cualquier otro medio. Costos: 1 plana, rebasada o a caja Blanco y negro: $ 14,170.00 Frecuencia de 6 veces: $ 12,000.00 c/u Color: $ 19,870.00 Frecuencia de 6 veces: $ 16,560.00 c/u medida de corte 17 cm. de ancho X 23 cm. de largo medida de caja 15 cm. de ancho X 21 cm. de largo se puede considerar .5 mm de rebase X lado Dos tercios (2/3) de plana Blanco y negro: $ 12,000.00 Frecuencia de 6 veces: $ 9,940.00 c/u Color: $ 15,730.00 Frecuencia de 6 veces: $ 14,080.00 c/u medida de caja 10 cm. de ancho X 21 cm. de largo Media plana (1/2) horizontal o vertical Blanco y negro: $ 8,000.00 Frecuencia de 6 veces: $ 7,040.00 c/u Color: $ 11,600.00 Frecuencia de 6 veces: $ 9,940.00 c/u Horizontal, medida de caja 15 cm. de ancho X 10 cm. de largo Vertical, 7.5 de ancho X 21 cm. de largo Dos medias columnas (2/2) de plana Blanco y negro: $ 4,970.00 Frecuencia de 6 veces: $ 4,420.00 c/u Color: $ 7,450.00 Frecuencia de 6 veces: $ 6,620.00 c/u medida de caja 10 cm. de ancho X 10 cm. de largo Un tercio (1/3) de plana Blanco y negro: $ 4,970.00 Frecuencia de 6 veces: $ 4,420.00 c/u Color: $ 7,450.00 Frecuencia de 6 veces: $ 6,620.00 c/u medida de caja 4.6 cm. de ancho X 21 cm. de largo Un sexto (1/6) de plana Blanco y negro: $ 2,480.00 Frecuencia de 6 veces: $ 2,070.00 c/u Color: $ 3,450.00 Frecuencia de 6 veces: $ 2,870.00 c/u medida de caja 4.6 cm. de ancho X 10 cm. de largo Folleto – Proporciona información mas extensa sobre el producto o servicio y se ilustra con información. – Ilustra características del producto. • Cupón – Se proprocionan datos personales para que se le envíe la mercancía, sea considerado. – Es insertado en revistas o periódicos, de mano a mano y correo. – Se imprime en un papel más pesado que él ésta. • La publicidad (mercadotecnia / comercialización) por primera vez en la historia tomó a la tarjeta postal como punta de partida en su difusión local e internacional de todo el quehacer humano; todo un acontecimiento sociológico y cultural. Hoy, siglo XXI a pesar de todos los avances tecnológicos de comunicación masiva, la tarjeta postal cualquiera que sea su género, estilo o temática permanece vigente, basta decir que es el 2º objeto coleccionable en todo el mundo y según las expectativas muy pronto será el primero – Cara frontal a color – Reverso se presnta la información y se invita a la acción. • Cartel – Llama la atención al instante. – Informa en un vistazo. • Calcomanía – Más versatíl y eficaz – Facilidad de distribución. – Se puede aplicar en cualquier superficie. Tarjetas y/o Postales Autos publicitarios (Calcomanía) Los requisitos para registrarse en el programa: • Ser mayor de edad. • Demostrar ser propietario del vehículo, o contar con autorización escrita del titular. • Que el vehículo este asegurado (por lo menos por daños a terceros) • Tener licencia vigente durante todo el período de contratación. • Tener al corriente los documentos del vehículo (tenencia, tarjeta de circulación, verificación). “Te pagamos $ 2,000.00 mensuales si nos permites rotular tu automóvil con divertidos diseños hechos en vinyl adhesivo. Este diseño cubre la totalidad de tu vehículo” Publixiii Moving publicity Se creo con la finalidad de satisfacer nuevas necesidades mercadológicas, ofreciendo un medio alternativo que ofrezca un mejor costo beneficio dentro del mundo de la publicidad móvil. Espectacular – – – – – Se dio gracias a la eficacía de el cartel Contiene las mismas características que el cartel. Es de mayor visibilidad. Puede quedar oculta tras por otros edificios. Visto muy de cerca puede superar el ángulo visual del espectador. La publicidad exterior es un medio altamente eficaz y rentable, con el más bajo costo por millar. Un medio masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras se traslada al punto de venta. Parabuses • Los Parabuses son el mobiliario urbano que proporciona a los usuarios del transporte público; luz, información, protección y asientos de descanso, están distribuidos en las principales vías de la zona metropolitana. Cuentan con un exhibidor conocido como "Mupi" (Modulo Urbanos para Información) con dos caras de exhibición. Tamano del cartel (en metros): 1.21 de ancho x 1.77 de alto Superficie de impresión 1.170 de ancho x 1.725 de alto (Centrado) Superficie visible útil (a caja): 1.16 de ancho x 1.71 de alto (Centrado) Material: Estireno de 0.15mm. Color Blanco Proceso de impresión: Serigráfico ó inyección de tinta. USOS: Campanas de lanzamiento de productos o servicios, mantenimiento o estacionalidad.