*Cuestionario de teoría del consumidor* Lo que entiendo de teoría del consumidor es que hace referencia a los bines que adquiere este consumidor, así como la utilidad especifica que le proporciona este bien, también nos habla sobre la representación gráfica de las combinaciones de bienes que tiene por elección el consumidor dentro de sus necesidades, las limitantes que tiene para obtener un bien, así como el efecto que tiene el ingreso y el presupuesto dentro de su elección y aquellos elementos que hacen posible e imposible adquirir un determinado bien. En esta teoría se estudia el comportamiento del consumidor: como satisface sus necesidades cuáles son sus preferencias, sus posibilidades de consumo y las limitaciones al mismo, así como la función de utilidad, la utilidad marginal y las curvas de indiferencia. Se analiza la línea del presupuesto, así como la maximización de la satisfacción de las necesidades del consumidor. Las posibilidades de consumo de cada persona dependen de muchos factores que resumen las condiciones individuales de cada uno de nosotros, entre las que se incluyen gustos y preferencias, influencias de la publicidad, cercanía o alejamiento de los centros de abastos, conocimientos de otros bienes sustitutos, etc. Lo que cada individuo busca como consumidor es integrar un conjunto de bienes que le permitan satisfacer de la mejor manera sus necesidades. La racionalidad, la flexibilidad y la transitividad. Racionalidad. Se supone que los individuos actúan racionalmente, lo cual significa que elegirán un bien sobre otro si la utilidad que obtienen con el primero es mayor de la que obtendría con el segundo. Un consumidor racional es aquel cuya conducta está motivada por la maximización de su bienestar o satisfacción, para lo cual elige bienes que le proporcionen una mayor utilidad. Reflexividad. Este supuesto indica que cualquier bien elegido por el consumidor se identifica con el mismo, por eso lo elige. Lo que sucede en la práctica es que el individuo escoge un paquete o una canasta de bienes y deja otros que no puede o no quiere adquirir, es decir, prefiere un conjunto de bienes sobre otros. Transitividad. Este supuesto indica en forma clara la conducta racional del consumidor, porque muestra que sus preferencias son consistentes. Las principales limitaciones son el tiempo, el cual indica que ningún consumidor puede adquirir o consumir todos los bienes al mismo tiempo; una vez que satisface sus necesidades, pasado cierto tiempo vuelve a sentir insatisfacción y requiere de más bienes para satisfacer sus necesidades, con lo cual se cumple el principio de insaciabilidad, sus ingresos, que nos explica que el individuo como consumidor busca maximizar sus bienes dado un determinado nivel de ingresos y que puede ocurrir que bajen los ingresos de las personas y disminuya el consumo de bienes. Y por último los presupuestos, estos indican que al buscar satisfacer sus necesidades el individuo debe revisar los precios de los bienes que desea adquirir y comprar dichos bienes con sus ingresos. Tostadas Supongamos que una persona tiene $60.00 de ingreso y que con ese dinero desea adquirir tostadas que cuestan$15.00 y hamburguesas que cuestan $5.00.Si solamente adquiriera tortas, podría comprar 4, si solo comprara tacos podría tener 12; desde luego estas serían situaciones límite, ya que dijimos que desea obtener tanto tacos como tortas. Esta situación se puede representar gráficamente como se muestra de la siguiente manera. 10 9 8 7 Línea del presupuesto A 6 5 4 B 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Hamburguesa. 11 12 13 14 15 16 La cantidad máxima de tortas que puede adquirir con un presupuesto de $60.00 es de 4. La cantidad máxima de tacos que puede adquirir con un presupuesto de $60.00 es de 12. En el eje horizontal se representa la cantidad de tacos y en el eje vertical la de tortas. Los principales y primordiales son los cambios de ingreso de las personas, ya sean que aumente o disminuyan provocan un desplazamiento en la línea del presupuesto; lo mismo ocurre cuando los precios de los bienes se modifican. UTILIDAD: Es la capacidad que tiene los bienes como satisfacer necesidades humanas. UTILIDAD TOTAL: es la satisfacción total que obtienen las personas por la posesión o consumo de un bien. MARGINAL: representa un incremento o aumento que puede ser de un bien, en la utilidad del ingreso, etc., de esta forma se habla de la utilidad marginal, ingreso marginal. UTILIDAD MARGINAL: es la utilidad que obtiene una persona por la posición o consumo de una unidad adicional de un bien. CANTIDAD DEL BIEN UTILIDAD TOTAL UTILIDAD MARGINAL 0 1 2 3 4 5 6 7 8 0 50 80 100 110 116 120 121 120 50 30 20 10 6 4 1 -1 Utilidad Total 140 130 120 110 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Utilidad Total Utilidad Marginal 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Cantidad de Bienes Y 10 9 A 8 7 6 5 B 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 11 12 13 14 15 16 X La curva de indiferencia es gráfica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienes diferentes por parte de un mismo consumidor; significa que el consumidor le es indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien, ya que obtiene la misma satisfacción en cualquier punto de la curva. Esta curva muestra las diferentes combinaciones de dos bienes (X y Y) para obtener un mismo nivel de satisfacción; al consumidor le es indiferente tener 8 bienes de Y y 2 bienes de X (punto A), o 3 Bienes de Y y 5 bienes de X, o un 1 bien Y con 8 bienes de X (punto B). Las características son que: Tiene una pendiente negativa, lo que significa que al aumentar el consumo de un bien disminuye el consumo del otro, siempre con el mismo nivel de satisfacción. En el ejemplo de la gráfica, al aumentar el consumo del bien Y, disminuye el consumo del bien X. Las curvas de indiferencia no se cruzan, es decir, no se intersectan, ya que esta situación implicaría diferentes niveles de satisfacción, lo cual no es posible. La curva es convexa respecto al origen, lo que significa que a medida que uno se desplaza a lo largo de la curva, va descendiendo de izquierda a derecha; es decir, la tasa marginal de sustitución de las dos mercancías es decreciente, lo cual se deriva de la ley de la utilidad marginal decreciente. Entre más alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia, mayor nivel de satisfacción se obtendrá. B i e n D Y C B A Bien X En el mapa de indiferencia muestra cuatro curvas de indiferencia: la curva A, la B, la C y la D. en este ejemplo la curva D es mejor q la C, que la B y la A. Si el consumidor tiene que elegir, la peor opción es la curva A y la mejor la curva D, lo que es importante es que el individuo revise sus restricciones presupuestales, en especial su ingreso. Es decir, si alcanza para adquirir cualquier combinación de bienes de la curva D, le debe elegir porque es la que más le conviene. El modelo de preferencias del consumidor debe incluir el mapa de indiferencia y la línea del presupuesto como se muestra a continuación. MAPA DE INDIFERENCIA MUESTRA LO QUE EL CONSUMIDOR PREFIERE LINEA DEL PRESUPUESTO MUESTRA LO QUE EL CONSUMIDOR PUEDE COMPRAR. En la figura se observa como cada parámetro indica la acción que puede realizar el consumidor y como se representan como el mapa de indiferencia comprueba que es la representación de lo que el consumidor prefiere, y otro modelo de preferencias incluye lo que le consumidor puede comprar y está representada por la línea del presupuesto. 10 B I E N 9 8 A 7 Y 6 5 E 4 CI 3 2 B 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 BIEN X. Equilibrio del consumidor, combinando la curva de indiferencia con la linea del presupuesto. La recta del presupuesto está representada por la línea AB; la curva de indiferencia es CI. El punto E representa al máximo de utilidad que el consumidor puede obtener de acuerdo con su ingreso; es decir, el punto E representa el equilibrio del consumidor. En el ejemplo de la figura el consumidor obtiene el equilibrio cuando adquiere 4 bienes de Y y 5 bienes de X, porque es la máxima combinación de bienes que puede adquirir con su ingreso, representado por la línea AB. El consumidor llega al equilibrio cuando obtiene el máximo de utilidad con los bienes adquiridos dado un determinado nivel de ingresos. Este equilibrio del consumidor que llamamos punto E, se localiza donde la línea del presupuesto esta tangente a la curva de indiferencia; en este punto, la pendiente de ambas curvas es igual. El equilibrio del consumidor puede variar, debido a cuatro circunstancias principales: Cambios de sus necesidades Cambios de sus preferencias Cambio del precio de los bienes. Cambios en su ingreso. Cambios en el equilibrio del consumidor provocados por cambios en el precio. Una situación que se presenta es la baja del precio de un bien, lo cual altera la situación del equilibrio del consumidor como se ilustra en la gráfica. Se ilustra una situación en la que disminuye el precio del pan, lo que provoca un desplazamiento del equilibrio de E1 a E2 lo cual significa comprar más leche y más pan. La línea originaria del presupuesto es PR, el bajar el precio del pan esta restricción del ingreso se desplaza a PT. . L I T R O S D E 6 P 5 E2 E1 3 L E C H E B 4 A 2 1 T R 1 2 3 4 5 6 7 PIEZAS DE PAN. La curva original de indiferencia es A que combina con la línea del ingreso da un punto de equilibrio e, donde se compran 3 litros de leche y 2 piezas de pan. Al bajar el precio del pan se obtiene una nueva curva de indiferencia que es B y un nuevo equilibrio del consumidor, que es E2 donde se obtiene 4 litros de leche y 3 piezas de pan, por lo que su utilidad es mayor. Puede ocurrir que una baja en el precio de un bien no provoque aumento de la cantidad demandada de ese bien, pero si del otro, como se ilustra a continuación. 8 L I T R O S D E L E C H E P 7 E2 6 B 5 E1 4 A 3 2 1 R 1 2 3 4 T 5 6 7 8 9 PIEZAS DE PAN. En esta grafica la disminución del precio del pan hace que se consuma mas leche pero se sigue adquiriendo 2 piezas de pan. En efecto, aunque el equilibrio del consumidor pasa de E, donde se adquieren 4 litros de leche y 2 piezas de pan, al punto E2 donde se obtiene 6 litros de leche y las mismas 2 piezas de pan. Esta situación explica porque el consumidor prefiere la leche al pan, es decir, la leche se considera un bien mayor a la calidad del pan. Cambios en el equilibrio del consumidor provocados por cambios en el ingreso. Algunos bienes se consideran inferiores y son aquellos que aunque aumente el ingreso, no se incrementa su consumo, o bien se sigue adquiriendo lo mismo que antes del aumento. Otro cambio en el equilibrio es el que ocurre cuando aumenta el ingreso del consumidor como se muestra en la gráfica. 8 7 P A N T A L O N E S P 6 5 P 4 E2 3 B E1 2 A 1 R 1 2 3 4 T 5 6 7 8 9 CAMISAS. En esta grafica se muestra el cambio que tiene el equilibrio cuando aumenta el ingreso del consumidor. En este caso, la línea de la restricción presupuestaria cambia de PR a PT, lo cual provoca que el punto de equilibrio se desplace de E1 a E2. Al cambiar el punto de equilibrio se adquieren más bienes, ya que E1 se obtienen 2 pantalones y 3 camisas, y en E2, 3 pantalones y 4 camisas. Otro cambio importante en el equilibrio ocurre cuando el ingreso del consumidor disminuye, lo cual se observa en la siguiente gráfica. 8 7 P A N T A L O N E S P 6 5 P 4 E2 3 C E1 2 B 1 R T 1 2 3 4 5 6 7 8 9 CAMISAS. En esta grafica se observa el cambio del equilibrio del consumidor cuando disminuye el ingreso. El equilibrio inicial se localiza en E, cuando hacen tangencia la línea del presupuesto PR con la curva de indiferencia A. El punto de equilibrio cambia a E2 la línea del presupuesto desciende a PT que hace tangencia con la curva de indiferencia B. CONDUCTA DEL CONSUMIDOR. NECESIDADES PREFERENCIAS PRECIOS INGRESOS CONDUCTA DEL CONSUMIDOR COMPRA DE BIENES Y SERVICIOS Estos cuatro elementos (necesidades, preferencias, precios e ingresos) le permiten al consumidor tomar decisiones respecto a la adquisición, compra o demanda, lo cual representa la conducta del consumidor. Si estos elementos no intervinieran no existiría una conducta normal del consumidor, estos elementos nos indican que rigen el comportamiento del consumidor a la hora de consumir o satisfacer sus necesidades, pues se involucran en la acción de que elemento disfruta el consumidor de ducho bien o servicio que adquiere. Cuando el individuo toma la decisión de asignar determinada cantidad de dinero para gasta. Y es cuando el consumidor decide gastar parte de sus ingresos en la adquisición de un bien determinado que satisface sus necesidades, es cuando sus necesidades se convierten en demanda.
