Subido por Jorge Rojas Geldres

Inteligencia de Negocios ESIC

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MASTER EN MARKETING INTELLIGENCE
MMI – III (ESIC-ESAN)
BLOQUE II: LA INTELIGENCIA DE NEGOCIO
MARKETING RETAIL
(ESQUEMAS)
Profesora: Sandra Pina
Madrid, 27 de septiembre
ESIC, BUSINESS & MARKETING SCHOOL
ESIC, BUSINESS & MARKETING SCHOOL
Innovación en Retail
de Gran Consumo
-sesión 27/09/2010-
Objetivos de la Sesión
1. Visionar el papel estratégico de la Innovación
específicamente en el contexto de Retail
2. Aprehender y estar en condiciones de aplicar, el
proceso de planificación y ejecución de la
Innovación de producto en la empresa
3. Facilitar una caja de herramientas útiles para
aplicar en el camino del desarrollo de nuevos
productos en la empresa
1
Pre-trabajo necesario para asistencia a
la sesión :
El Carrito de la Compra
1. Visita previamente a la sesión a un gran centro retail‐comercial:
M
Mercadona,
d
Carrefour,
C
f
Di
Dia, El Corte
C
I l supermercados….o
Ingles
d
similar.
i il
2. Busca nuevos productos de consumo innovación de cualquiera de las
categorías de productos de uso común en el día a día: alimentación,
higiene, cosmética…o similar.
3 Selecciona
3.
S l i
un nuevo producto
d t o iinnovación
ió que comprarías
í sin
i dudar
d d
(porque te parece un muy buen ejemplo de innovación de producto) y
otro nuevo producto que jamás comprarías (un ejemplo no tan bueno
de innovación de producto)
Enero, 2010seleccionados a la sesión.
4. No te olvides de traer tus 2 productos
Actitudes necesarias para asistencia a
la sesión:
Que necesitamos de ti…
Tu energía
g
Tu mente abierta
Tus ganas de hacer
Tu disposición a escuchar
Tus ganas de aprender
Tu respeto por los tiempos
2
Gracias
3
Descargar