Revista visión digital diciembre 2021

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APP!
PACKAGING //14
El empaque del futuro.
DIGITAL SIGNAGE //22
¿Despegando en México?
VISIÓN
DIGITAL
IMPRESIÓN DIGITAL //24
Impresión digital sobre madera.
Decoración de superficies.
TMARKETING //32
SEO. La lucha por los
mejores lugares en buscadores.
Número 189//
Diciembre 2021
www.vision-digital.com.mx
info@vision-digital.com.mx
Tel. D.F.: 5672-9117
Guadalajara: 01 (33) 3133-9647
índice
NO. 189 NOVIEMBRE 2021
EL EMPAQUE DEL
FUTURO:
Es junio de 2022, estás en el
súper más cercano a tu casa,
en la sección de los multivitamínicos buscando cual comprar
y que se ajuste a tu rutina de
ejercicio, pero hay demasiadas
opciones, entonces reparas en
un empaque atractivo que te pide
escanearlo con tu celular, sacas tu
smartphone y lo diriges hacia el
producto, éste dispara una orden en
tu dispositivo para descargar una
pequeña app, lo haces y entonces la
magia comienza.
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14
TINTAS
Tintas de Silicona. Una opción de sostenibilidad
para serigrafía textil.
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IMPRESIÓN DIGITAL
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DIGITAL SIGNAGE
¿Despegando en México?
32
MARKETING DIGITAL
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FOTOGRAFÍA
SEO. La lucha por los primeros lugares
en buscadores.
Fotografía para eventos sociales.
Impresión digital sobre madera.
Decoración de superficies.
SECCIONES FIJAS
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
Editorial
6
Galería
8
Directorio
41
editorial
E
stamos por terminar una año, las metas y objetivos planteados fueron diferentes
a otros años. Nuestro propósito fue acompañar y mantener la sinergia del
esfuerzo que todos han puesto para que nuestra querida industria salga
victoriosa de los grandes desafíos de estos últimos dos años.
Indudablemente hubo que pelear duro para sobrevivir, es de admirar los esfuerzos
por cuidar lo que se tenía, rescatar lo que se iba y crear lo que no había. Cumplir con
empleados y proveedores aunque hubiera que sacar hasta debajo de las piedras.
En este 2021 Visión Digital puso su granito de arena publicando:
192 Notas en los boletines. 1095 Noticias y novedades publicadas en la web.
900 publicaciones en Facebook. 900 Publicaciones en twitter. 900 Publicaciones en
Instagram. 37 Artículos publicados. 24 Boletines. 6 Revistas.
Nos sentimos agradecidos por ser fieles a nosotros y por estar un año más con ustedes,
deseamos de todo corazón que el amor y la paz reine en sus corazones en esta Navidad
y en este año que empieza.
Mariana León Olea
DIRECTORIO
DIRECTORA GENERAL
Lic. Mariana León Olea
marianal@vision-digital.com.mx
SUBDIRECCIÓN
Ing. Kitula Aurora Najar
DISEÑO EDITORIAL
DG. Israel De Anda González
CRÉDITO Y COBRANZA
Eduardo Sánchez García
VENTAS
Marisol Ocádiz
María Sofía León
Eduardo Sánchez
COLABORADORES EDITORIALES
Charly Wydler
Elisa Adame
Hugo Alejandro Vidal V.
Nayeli Zaragoza
LOGÍSTICA
Instituto Nacional del Derecho de Autor, bajo la reserva No.
04-2010-012513073200-102. Responsable de la publicación, Lic.
Mariana León Olea. Certificado de Licitud de Contenido en trámite.
Certificado de Licitud de Título de la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación
en trámite.
Impreso en México en los talleres de
GP Grupo Stellar S.A. de C.V. Enrique Rébsamen 314 y 315, Col.
Narvarte. Ciudad México.
Visión Digital es una publicación de
Graphic Innovations S.A. de C.V.
López Cotilla No. 2282 Col. Arcos Vallarta,
Guadalajara, Jalisco. C.P. 44130
Distribuido por SEPOMEX
Viridiana Briones Castañeda
Edición No. 189, Noviembre 2021
Visión Digital, revista mensual, especializada en la industria
de impresión y publicidad digital en gran formato, serigrafía y
rotulación. Derechos reservados 2003. Registro de Título en el
INFORMES
Ciudad de México: 7158 4991, 5672-9117, 7258 0731
Guadalajara, Jal.: 01 (33) 3133 9647
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galería
ROLAND DG REABRE LAS PUERTAS
DE SUS SHOWROOMS PARA
ATENDER Y APOYAR A SUS
CLIENTES
Roland DG anunció la reapertura de sus nuevas y renovadas
instalaciones en Reino Unido y Dinamarca, a las que seguirá
España a finales de 2021. Estos tres espacios renovados cuentan
con una tecnología digital totalmente nueva, para ayudar a los
usuarios y clientes a elegir la solución idónea para sus necesidades
empresariales.
Roland DG siguió priorizando a sus clientes cuando la pandemia obligó
a la empresa a cerrar las puertas de sus showrooms a principios de
2020. Además de apoyar a los usuarios de forma remota durante la
pandemia, la empresa decidió mejorar sus instalaciones en Bristol,
Barcelona y Copenhague. De esta forma, cuando la situación mejorase
podría ofrecerles mejores prestaciones y la última tecnología.
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NUEVA IMPRESORA DE SUBLIMACIÓN
DE TINTA MUTOH XPJ-1642WR PRO
MUTOH America, anunció el lanzamiento de la nueva impresora de sublimación de tinta XpertJet 1642WR Pro. Esta impresora de punto de entrada
de nivel medio presenta nuevos cabezales de impresión duales MUTOH
AccuFine extraanchos que logran la mejor precisión de colocación de
puntos en su clase a velocidades de impresión de producción mejoradas
a partir de 171 pies cuadrados / h. Es ideal para aplicaciones de decoración
del hogar, señalización suave, ropa deportiva y moda.
El cabezal de impresión MUTOH AccuFine de nuevo desarrollo presenta
un 11 por ciento más de boquillas y un 33 por ciento más de longitud de
boquilla. Este cabezal de impresión mejora la precisión de la colocación de
puntos en un 20 por ciento con respecto al cabezal de impresión anterior.
La XPJ-1642WR Pro cuenta con procesos automatizados que ahorran
tiempo, aumentan la producción y permiten imprimir en papeles de
transferencia más delgados y livianos.
LECTA PRESENTA SU AMPLIA GAMA DE HOJAS ADESTOR
PARA ETIQUETAS AUTOADHESIVAS EN UN NUEVO Y ÚNICO
CATÁLOGO
El nuevo catálogo Adestor recoge toda la gama de papeles y films autoadhesivos disponibles en hojas de
Lecta y presenta, en exclusividad, sus últimos lanzamientos. Estos productos son las nuevas láminas
texturadas Adestor Laid White WS y Adestor Kraft Brown 70 para el etiquetado con una imagen artesanal;
los nuevos frontales fílmicos Adestor PET Laser Matt White para las aplicaciones que requieren una elevada
resistencia a la temperatura, al agua o a los productos químicos; el film Adestor Stonepaper® 144 DfE, certificado Silver Cradle2Cradle, y más sostenible, ya que está fabricado a partir de mineral y polietileno reciclados.
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
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galería
PANTONE EXPANDE LA PLATAFORMA DE
COLOR DIGITAL, PANTONE CONNECT,
PARA INTEGRAR HERRAMIENTAS DE
COLABORACIÓN EN VIVO Y FLEXIBILIDAD
4
Pantone LLC, anunció la última versión de Pantone Connect, una
plataforma digital para diseñadores que agiliza la toma de decisiones y la comunicación sobre el color. La plataforma, que brinda
acceso a los 15,000 colores Pantone disponibles en la nube, ha
agregado características que brindarán oportunidades para que
los diseñadores de todo el mundo tengan una herramienta holística
que permitirá la creación de paneles de estado de ánimo digitales,
paletas y permitirá la colaboración en vivo dentro de los equipos.
La plataforma Pantone Connect, lanzada por primera vez en abril
de 2020 y luego en junio de 2020 con la Pantone Color Match Card,
ha evolucionado para adaptarse a las necesidades cambiantes del
diseñador; específicamente para adaptarse a un nuevo entorno
creativo y laboral que ha fusionado lo físico y lo digital como nunca
antes debido a la pandemia.
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XEROX DESIGNA A EZEQUIEL BARDAS COMO
VICEPRESIDENTE Y GERENTE GENERAL EN LATINOAMÉRICA
Xerox anunció el nombramiento de Ezequiel Bardas como Vicepresidente y Gerente General de Xerox para Latinoamérica.
Desde el 1 de noviembre es el encargado de encabezar la estrategia de negocio en toda la región y le reportan los Gerentes
Generales de las filiales de Xerox en: Brasil, México, Xerox XMLA (Conformada por Argentina, Chile, Ecuador y Perú), y el
grupo de Distribuidores que atienden el resto de América Latina (XDG), con el objetivo de continuar con el crecimiento, cuya
finalidad es que la compañía se posicione como referente y líder indiscutible en los sectores de servicios, soluciones y
tecnología.
Antes de esta posición fue, Director General de Xerox Argentina, con sede en Buenos Aires, cargo que ocupó desde 2012,
siendo responsable del liderazgo y la gestión organizativa de una filial con grandes retos en el ámbito económico. Ezequiel
es Licenciado en Mercadotecnia y Negocios (UADE) y posee también una Maestría en Administración de Negocios (IAE,
Argentina). Seguirá dirigiendo las operaciones de México hasta que se nombre a su reemplazo.
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BOBST LANZA MASTERLINE DRO, NUEVA
SOLUCIÓN DE TROQUELADO ROTATIVO
QUE ESTABLECE UN NUEVO ESTÁNDAR DE
ORO PARA LA IMPRESIÓN DE INTERIOR A
EXTERIOR
Al incorporar la última tecnología BOBST, incluidas 10 patentes, BOBST MASTERLINE DRO
equipará a los convertidores con la solución más versátil, más automatizada, conectada
y altamente ergonómica del mercado. La máquina permite una productividad excepcional alcanzando una producción de más de 40 millones de metros cuadrados (430
millones de pies cuadrados) por año, combinando producción de alto volumen en cajas
simples y empaques de valor agregado con impresión cualitativa y troquelado.
Cuenta con impresión de alta calidad de adentro hacia afuera en una sola pasada,
complejas capacidades de troquelado y cambios rápidos en toda la línea. Combinando
digitalización, conectividad y automatización como nunca antes, promete allanar el
camino para una nueva era en la fabricación de cajas.
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
SOLUCIONES EN SUBLIMACIÓN
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GRAVOTECH LANZA GRAVOSTYLE 9
Gravostyle es un software que ha sido creado por grabadores
para grabadores y tiene unas funciones específicas que
otros softwares del mercado no proponen. La versión 9
incorpora novedades destacadas, las cuales fueron presentadas en un Webinar el pasado 14 de octubre.
La versión 9 de Gravostyle dispone de muchas herramientas
para simplificar los trabajos de grabado y corte, y para que el usuario
desarrolle al máximo su creatividad. Desde el grabado de un simple
texto o logotipo hasta la elaboración de un medallón en 3D, este
software puede hacerlo todo.
Estas son algunas de las novedades que trae Gravostyle 9: Rediseño
de la interfaz. Wobbling para controlar el corte con láseres galvanométricos. Gestión automática de la altura inicial en los láseres.
Función de gestión inteligente de la distancia de grabado. Desarrollo
Unicode y compatibilidad con 64 bits. Gestión mejorada de la configuración de herramientas mecánicas. Pint&Cut automatizado. Códigos
1D y 2D. Anidamiento automático.
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ROLAND DG PRESENTA LA NUEVA
VERSASTUDIO BN-20A
En la edición 2021 de FESPA Global Print Expo 2021, Roland DG presentó
su nuevo equipo, se trata de la VersaSTUDIO BN-20ª. Este innovador equipo
de sobremesa fue presentado junto con otros equipos marca.
Esta impresora es perfecta para los profesionales del sector grafico que
buscan un equipo completo de impresión y corte. Con un diseño compacto (que ocupa poco espacio), lo cual permite una instalación cómoda y
segura, este equipo fácil de usar lo incluye todo en un solo dispositivo. Ofrece imágenes y fotografías de alta calidad con colores vivos, gradaciones
suaves y una reproducción precisa del color.
El equipo despertará el interés de aquellos que deseen empezar o ampliar
su negocio para crear e imprimir artículos a pequeña escala de forma
profesional, así como empresas y tiendas que deseen ampliar sus servicios actuales con nuevas aplicaciones de alta calidad, como camisetas,
pósteres, adhesivos y pegatinas, todo ello con la comodidad que ofrece un
dispositivo de sobremesa.
ZÜND PRESENTA SU NUEVO SOFTWARE: PRECUT CENTER,
PARA CORTES MÁS PRECISOS Y EFICIENTES
Zünd ha lanzado PreCut Center. Gracias a este nuevo software, los archivos de corte completamente
anidados se pueden preparar en unos simples pasos. El software reduce significativamente la carga de
trabajo en la preparación de archivos, genera un rendimiento de material óptimo y elimina la posibilidad de
errores. La nueva solución de software de Zünd crea un flujo de trabajo simple y altamente eficiente para
generar archivos cortados para materiales no impresos. PreCut Center simplifica la preparación y salida de
archivos y permite al usuario seleccionar un nivel de automatización basado en los requisitos de producción
individuales. Todo lo que se necesita son unos simples pasos para crear un archivo completamente anidado.
Ya sea que los usuarios prefieran un proceso manual o automatizado, el software permite seleccionar el flujo
de trabajo que tiene más sentido para un escenario de producción determinado.
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
9
galería
MIMAKI LANZARÁ SU NUEVA SOLUCIÓN
DE IMPRESIÓN 3D DE ALTA CALIDAD
DE MIMAKI EN FORMNEXT 2021
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Mimaki Europe, anunció que en la edición 2021 de la Feria
Formnext 2021, la cual se llevará a cabo en Frankfurt,
Alemania, se presentará su nueva solución de impresión 3D
completa, diseñada para optimizar y Optimice la producción de
modelos 3D con una mayor automatización. Como resultado, estas
nuevas tecnologías apuntan a acelerar aún más la adopción de la
impresión 3D a todo color de alta calidad. La nueva solución integral
presenta el servicio de software basado en la nube Mimaki 3D Print
prep Pro, compatible con todas las impresoras de la serie Mimaki
3DUJ. Diseñada para simplificar el proceso de impresión 3D, la nueva
plataforma ayuda al usuario a preparar y finalizar sus archivos 3D
antes de imprimir. Este software de vanguardia basado en suscripción
corrige automáticamente los errores de archivo y optimiza los datos
3D utilizados en el modelado de impresoras 3D, lo que garantiza que
los objetos impresos en 3D finales se vean exactamente iguales a los
visualizados en la pantalla.
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DANTEX LANZA LA PRENSA DIGITAL
PICOCOLOUR 254HD
Dantex Digital continúa la expansión de su gama Pico con el lanzamiento de
la nueva PicoColour 254HD. Construida sobre la plataforma PicoJet, la nueva
PicoColour 254HD representa el siguiente escalón en el desarrollo de los sistemas
PicoColour. Con un tamaño de gota de sólo 2.5 pl y una resolución efectiva de
1200 x 1200 dpi, esta nueva prensa ofrece una velocidad mejorada de 50m por
minuto.
Asimismo, PicoColour 254HD también está disponible con acabado compacto
en línea que permite producir bobinas de etiquetas terminadas y listas para el
aplicador. Ofreciendo excelentes resultados impresos y adecuada para trabajos de
corta, media o larga tirada, esta nueva prensa proporciona todos los beneficios de
la impresión digital como la ausencia de tirada mínima, la minimización de desperdicios o los plazos de entrega ultra rápidos, a un precio altamente competitivo para
el exigente entorno actual de producción.
EPSON OBTIENE UNA CALIFICACIÓN DE PLATINO POR
SOSTENIBILIDAD DE ECOVADIS POR SEGUNDO AÑO
CONSECUTIVO
12
Epson Corporation ha obtenido su segunda clasificación consecutiva de platino por sostenibilidad de EcoVadis,
con sede en Francia. La calificación de platino, que se estableció en 2020, indica que Epson se ubicó entre el 1%
de las mejores empresas de la industria. Epson había recibido una calificación de oro los tres años anteriores. La
calificación de platino se otorgó en reconocimiento a las iniciativas de sostenibilidad global de Epson. En los cuatro
temas evaluados por EcoVadis, Epson recibió altas puntuaciones en medio ambiente, adquisiciones sostenibles,
derechos laborales y humanos y ética, lo que la sitúa entre el 1% superior de las empresas de la industria.
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
PACKAGING
El
Empaque
DEL
Futuro
Es ta tecnología no sólo provoca al consumidor a acercarse al producto,
también le permite conocer más sobre el producto que está adquiriendo.
E
s junio de 2022, estás en el súper más cercano a tu casa, en
la sección de los multivitamínicos buscando cual comprar
y que se ajuste a tu rutina de ejercicio,
pero hay demasiadas opciones, entonces reparas en un empaque atractivo
que te pide escanearlo con tu celular,
sacas tu smartphone y lo diriges hacia
el producto, éste dispara una orden
en tu dispositivo para descargar una
pequeña app, lo haces y entonces la
magia comienza.
En tu pantalla aparece una mujer
que sale del empaque que estás enfocando con tu teléfono y te habla en
español, explicándote los beneficios
del vitamínico y solicitándote informa-
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
ción sobre tus requerimientos, entonces aparecen botones con opciones a
elegir para acercarse al más adecuado
para tus hábitos de ejercicio y alimenticios, al final te recomienda uno de la
misma marca que se encuentra justo a
un lado en el mismo estante, después
la aplicación te ofrece inscribirte a un
programa gratuito dónde podrás darle seguimiento a tus requerimientos
alimenticios mediante un nutriólogo
virtual.
Esta historia que parece de ciencia
ficción ya existe, una empresa australiana de tecnología emergente llamada Imer tia, ya tiene un prototipo
que permite proyectar mediante
realidad aumentada, una asistente
vir tual que te permite interactuar
con ella mediante botones que se
despliegan conforme ella habla.
Esto puede parecer un despliegue
inutil de tecnología sólo para comprar un producto, pero los beneficios son más grandes de lo que
parecen.
Piénsalo detenidamente, este
tipo de tecnología no sólo provoca
al consumidor a acercarse al producto
y a la marca mediante una aplicación
que le guía para elegir la opción más
adecuada, también le permite conocer más sobre el producto que está
adquiriendo, las opciones disponibles
y tener a la mano una “demostradora
virtual” que lo puede sacar de dudas,
PACKAGING
Además Dave Chaffey, Director Gerente de Immertia fue más allá al señalar
la posibilidad de proyectar la imagen
de influencers, locutores, actores, cantantes o embajadores de marca para
interactuar con el consumidor.
Por el lado de la marca, esta obtiene vía digital, retroalimentación
por parte del usuario en cuanto a sus
preferencias por producto, pero aún
más, al descargar la app, esta puede
conocer la ubicación del comprador,
modelo de Smartphone, e-mail ligado
al dispositivo, la zona donde vive, sus
hábitos de traslado, etcétera, en fin,
una mina de oro para cualquier mercadólogo.
Esta es sólo una de las tendencias
del empaque que se avecinan para el
futuro cercano, si bien hace poco hablamos en esta revista de cómo el empaque ya está funcionando como una
herramienta para llevar experiencias
exclusivas al consumidor, también se
ve sujeto a las preferencias y conciencia del consumidor, como una mayor
exigencia a ser sustentable y tal vez
reusable.
La recompensa para quienes se
adapten ya se encuentra visible, se
espera que el mercado de envases
inteligentes alcance los $43 mil 600
millones para 2027 según un informe
de Meticulous Research que cubre los
factores de crecimiento emergentes,
las últimas tendencias y estimaciones
anteriores y posteriores a COVID-19
El embalaje inteligente para
futuro
La demanda de envases inteligentes en las industrias farmacéutica y
de procesamiento de alimentos está
creciendo principalmente debido a
factores como los cambios demográficos y económicos, la demanda de alimentos procesados, la necesidad de
LAS VENTAJAS DE LOS ENVASES INTELIGENTES TIENEN
COMO RESULTADO UNA REDUCCIÓN EN EL DESPERDICIO
DE ALIMENTOS, UNA MAYOR SEGURIDAD ALIMENTARIA,
CONVENIENCIA PARA EL CONSUMIDOR, UNA MEJOR
GESTIÓN DE LAS CADENAS DE SUMINISTRO DE ALIMENTOS
Y EL CRECIMIENTO EN LAS VENTAS DE ALIMENTOS Y
BEBIDAS ENVASADOS.
extender la vida útil de los productos
envasados, los problemas de seguridad alimentaria, el aumento de la conciencia sobre la salud, y la necesidad
de una mejor gestión de las cadenas
de suministro.
En Estados Unidos, las ventas
mundiales de alimentos y bebidas
envasados superaron los 2 mil millones de dólares en 2018 y se prevé que
aumenten a una tasa de crecimiento
anual compuesta del 2.2% para finales
de 2022.
Las ventajas de los envases inteligentes tienen como resultado una reducción en el desperdicio de alimentos, una mayor seguridad alimentaria,
conveniencia para el consumidor, una
mejor gestión de las cadenas de suministro de alimentos y el crecimiento
en las ventas de alimentos y bebidas
envasados.
Además, las aplicaciones de los
envases inteligentes están aumentando en el sector farmacéutico debido
principalmente a desafíos como errores en la ingesta de medicamentos o
medicamentos falsificados. Por ejemplo, según una encuesta realizada por
una empresa de envasado con sede
en Estados Unidos, Entre el 30% y el
50% de los medicamentos recetados
se toman incorrectamente.
Los envases inteligentes ofrecen
varios beneficios para las aplicaciones
farmacéuticas, como los envases inteligentes que tienen alarmas que se
activan en el momento de la siguiente
dosis. Además, el empaque inteligente
protege los productos farmacéuticos
y otros suministros médicos del oxígeno y la humedad, por lo que juega
un papel importante para garantizar
que sean efectivos y completamente
seguros para los pacientes.
Además, proporciona información
sobre fechas de caducidad, composición y dosis a profesionales sanitarios,
farmacéuticos y pacientes. Por lo tanto, se prevé que el creciente uso de
envases inteligentes en aplicaciones
farmacéuticas para prevenir errores
de ingesta de medicamentos, evitar
medicamentos falsificados y aumentar las oportunidades de venta impulse la demanda de envases inteligentes
en el sector farmacéutico.
El envasado activo e inteligente
es una parte prometedora de nuestro
futuro. El envasado inteligente juega
un papel importante en la digitalización de la cadena de suministro de
alimentos y productos al promover la
trazabilidad con los beneficios adicionales de minimizar el desperdicio de
alimentos y garantizar la seguridad de
los alimentos. Además, la digitalización de la cadena alimentaria asegu-
una empresa australiana de tecnología emergente llamada
Imertia, ya tiene un prototipo que permite proyectar mediante
realidad aumentada, una asistente virtual que te permite interactuar con ella mediante botones que se despliegan conforme ella habla.
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
PACKAGING
JACK DANIEL'S CREÓ UNA
APLICACIÓN PERSONALIZADA
PARA DARLE UN GIRO MODERNO A SU MARCA HISTÓRICA. LA
APLICACIÓN JACK DANIELS AR
PERMITE AL USUARIO ESCANEAR LA ICÓNICA ETIQUETA EN
BLANCO Y NEGRO, HACIENDO
QUE SE DESARROLLE Y
REVELE LA HISTORIA DE JACK,
EL PROCESO DE PRODUCCIÓN Y LA INFORMACIÓN
DE UBICACIÓN A TRAVÉS DE
ANIMACIONES.
ra los alimentos desde la producción
hasta el consumo, minimizando el
comercio de productos alimenticios
falsificados.
Las nuevas tecnologías juegan
un papel clave en la consecución de
envases inteligentes que interactúen
con el consumidor y con el producto
en sí. Con el desarrollo de nuevos materiales, sustancias y tintas, el propio
envase puede marcar si se ha producido una ruptura en la cadena de frío,
reaccionar a los cambios de temperatura o indicar el estado del producto,
pudiendo incluso conservar los alimentos que contienen en un camino
mejor y más largo.
Las soluciones de envasado inteligente podrían cambiar la percepción
de la industria del envasado, que con
demasiada frecuencia se considera un
costo económico y medioambiental
adicional en la cadena de suministro
de alimentos en lugar de un proceso
que aporta valor añadido potencial a
la cadena de suministro de alimentos.
Narración de una historia
Ahora más que nunca, es imperativo
contar la historia de una marca y establecer relaciones sólidas con los
consumidores. Dado que los consumidores van a las tiendas con menos frecuencia, necesitan poder establecer
conexiones con las marcas sin tener
una experiencia de tienda en persona.
La narración de historias no solo aumentará la preferencia de su marca a
los ojos de su audiencia, sino que tam-
16
VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
bién puede ser más memorable que
los hechos por sí solos.
El empaque inteligente permite
a las marcas dar vida a su historia directamente desde el producto en sí.
El empaque de un producto puede
habilitar un portal digital que puede
llevar al cliente en un viaje para descubrir cómo su marca se destaca entre
la multitud.
Ciertas áreas de venta al por menor, como la moda, han comprendido
desde hace mucho tiempo el valor de
los envases bien diseñados. Por ejemplo, en el envase distintivo de las fragancias Jean Paul Gaultier.
El uso del arte en los envases ahora se aplica a una amplia gama de productos, convirtiéndose en un elemento de marca esencial. La ilustración
juega un papel destacado en las tendencias de los envases. Puede combinar
imágenes impactantes con técnicas de
narración.
Transformar el empaque en arte,
agrega valor a un producto, haciéndolo
más intrigante y más deseable.
Lucha contra la falsificación
Desde que la pandemia empeoró, el
número de detecciones de falsificaciones aumentó un 38% en ropa, juguetes,
artículos para el hogar, accesorios y artículos deportivos. Si bien los productos
falsificados se han disparado en línea
durante la pandemia, las empresas se
están enfocando en rectificar el problema. Estos productos no solo perjudican
los ingresos entrantes, sino que tam-
bién pueden plantear
enormes riesgos para
la salud. Las marcas
pueden utilizar la
tecnología de embalaje inteligente para
actuar como autenticadores para los
clientes.
Por ejemplo, los
clientes que compraron ropa de Burberry
presentada en un
desfile de moda recibieron tarjetas personalizadas incrustadas
con un código invisible que les otorgó
acceso a información
de antecedentes exclusiva sobre su ropa, que también sirvió para autenticar cada pieza.
El embalaje interactivo
Los productos que se venden al menudeo son intrínsecamente interactivos.
Por ejemplo abres un frasco de salsa
para pasta y una botella de vino para
poder compartir la cena con un amigo, pero imagina cuánto más divertida podría ser tu noche si las etiquetas
del frasco de salsa y la botella de vino
estuvieran incrustadas con códigos
QR únicos y AR interactivo. características. Cada vez más, los desarrollos
en el diseño de envases inteligentes para minoristas permiten que las
marcas innovadoras complementen
y enriquezcan la experiencia de sus
usuarios.
Jack Daniel's creó una aplicación
personalizada para darle un giro moderno a su marca histórica. La aplicación Jack Daniels AR permite al usuario
escanear la icónica etiqueta en blanco
y negro, haciendo que se desarrolle
y revele la historia de Jack, el proceso de producción y la información
de ubicación a través de ingeniosas
animaciones. Todo el proceso es muy
informativo, atractivo, bellamente diseñado y, como podría haber dicho el
propio Jack Daniel, excepcionalmente
fluido. Una experiencia similar puede
encontrarse en las etiquetas de vino de
19 Crimes, que dan vida a las historias
de personas exiliadas de Inglaterra a
Australia y han ayudado a convertir 19
Crimes en una marca de gran éxito.
SERIGRAFÍA
Tintas de silicona
UNA OPCIÓN DE SOSTENIBILIDAD PARA
Serigrafía Textil
Las tintas plastisoles
son probablemente las
tintas textiles más utilizadas en la industria de
la serigrafía, debido en
parte a su gran versatilidad y facilidad de aplicación. La formulación
de las tintas plastisoles
usualmente sigue la
siguiente fórmula: Plastificante + Pigmento +
Resina (PVC) + Aditivos
18
VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
L
El es tado líquido-viscoso pr opio del plas tisol se debe a que las resinas que lo componen tienen un alto punto de fusión
a serigrafía es una de las técnicas de decoración textil más
antiguas, pero que cuenta con
gran vigencia, aunque se ha
perfeccionado y tanto en sus técnicas
como en los materiales que utiliza.
Esto ha derivado en el desarrollo de
insumos - tintas, emulsiones, disolventes- que inicialmente han resultado
altamente contaminantes con el fin de
mejorar la mejor eficacia técnica.
Es por eso que de cara a las exigencias de sostenibilidad se ha trabajado en el desarrollo de tintas serigráficas textiles en base a insumos de
origen natural, con el fin de intentar
reducir el impacto ambiental causado
por el uso de estos materiales.
Si bien el concepto de moda que
conocemos y que cambia cada temporada está vigente desde mediados
del siglo XX, el fenómeno conocido
como moda rápida o fast fashion ha
presionado el medio ambiente, generando no solamente una gran cantidad
de residuos y desperdicios sino también
un gran reto en cuanto a la inocuidad
de los materiales que se utilizan.
Este modelo de producción ofrece dos tipos de prendas básicas de
baja rotación en tienda, y prendas
de tendencia, de alta rotación y fácilmente reemplazables; se intenta entonces que los productos respondan
y se adapten rápidamente a las necesidades de los consumidores los 365
días del año. La rotación constante de
moda motiva a que los tiempos de
consumo y desecho sean cortos, por
lo que el modelo productivo del fast
fashion genera un volumen de residuos muy alto.
SERIGRAFÍA
El impacto ambiental de la moda rápida es innegable. El volumen de prendas manejado implica también una gran
cantidad de acabados textiles; las sustancias químicas utilizadas para los distintos procedimientos -como el teñido
o estampado -, el consumo de recursos
energéticos e hídricos, la liberación de
gases de efecto invernadero, así como
los desechos materiales y/o vertidos,
afectan en gran medida a tanto a impresores como a usuarios.
No se puede negar que la producción de grandes cantidades de prendas
aumenta el uso de la técnica serigráfica
y por ende el consumo de insumos para
la misma. En 2017 se estima que un total
de 34 mil millones de metros cuadrados
de tela fueron estampados, principalmente mediante serigrafía industrial. Se
presume que entre el 11% y el 13% del
total de los productos textiles producidos ese año fueron hechos mediante
estampado, y que el crecimiento es del
2% anual.
Las tintas plastisoles son probablemente las tintas textiles más utilizadas
en la industria de la serigrafía, debido
en parte a su gran versatilidad y facilidad de aplicación. La formulación de las
tintas plastisoles usualmente sigue la siguiente fórmula: Plastificante + Pigmento + Resina (PVC) + Aditivos
Las tintas plastisoles son suspensiones de resinas en líquidos no acuosos.
Lo particular de ellas es el tipo de resina
que se utilizan como el PVC en forma de
copolímero, es decir, de macromolécula;
que contiene también pigmentos y aditivos que permiten modificar las características termoplásticas de las resinas
que forman parte de la tinta.
El estado líquido-viscoso propio del
plastisol se debe a que las resinas que
lo componen tienen un alto punto de
fusión, entre 120 y 180ºC lo que le permite mantenerse en su estado original
a temperatura ambiente, o a temperaturas altas que no alcancen los puntos
de fusión.
Los plastificantes son el solvente
del plastisol, de la misma forma que el
agua es para las tintas de base agua.
Son líquidos incoloros e inodoros, y tienen la doble misión de funcionar como
dispersantes y aportar flexibilidad a las
partículas de PVC, presentes en la tinta.
Esta última función es posible gracias a
diversos compuestos químicos que permiten darle flexibilidad al PVC, “incrus-
tándose” entre las moléculas de las
resinas para espaciarlas, lo que genera la fluidez del plastisol. Los diferentes plastificantes le dan a la película final distintas características.
Los plastisoles se clasifican en
dos tipos dependiendo del grado
de compatibilidad con el polímero,
primarios, cuando la compatibilidad es alta, y secundarios, cuando
la compatibilidad es menor, por
lo que es necesario emplear otros
plastificantes para un mejor resultado. De acuerdo a la cantidad de
plastificante utilizado para conseguir las propiedades del plastisol, se
clasifica su eficiencia; cuanto menos
plastificante se necesite para lograr
las propiedades, más eficiente es.
Es importante que el plastificante
que se utilice sea lo más compatible
posible con las partículas de PVC
para que resulte en tinta de mayor
calidad. La compatibilidad se mide
acorde a la capacidad de mezcla
de dos sustancias que tiene como
consecuencia otra sustancia homogénea.
El problema es que algunos de
los plastificantes pueden contener
ftalatos, su mayor desventaja es que
algunos de estos compuestos son
considerados cancerígenos y de alto
riesgo para la salud; la exposición a
los mismos puede darse mediante inhalación, vía oral o dérmica, es decir,
que puede darse absorción por la piel
lo que pone en riesgo a los usuarios
de los textiles decorados con estas
sustancias. Afortunadamente existen
plastificantes sin presencia de ftalatos
en su composición como fosfatos, poliméricos, tipo epoxi, etc.
Buscando la sostenibilidad
en la serigrafía
En los últimos años se han desarrollado plastificantes derivados de fuentes naturales y biodegradables, tales
como los ésteres de ácidos grasos
epoxidados, y aceite de linaza epoxidado, que permiten la existencia de
tintas plastisoles más benévolas con
el ser humano y el medio ambiente.
Las pastas de estampación a base
de elastómeros de silicona constituyen aún una innovación en el campo
de la serigrafía textil. Además de las
pastas de estampación acuosas, los
productos actuales representan otra
alternativa ecológica a los plastisoles.
Las tintas de Silicona no contienen ni PVC ni ftalato ni formaldehído
y tampoco los liberan.
Al principio, gracias a sus propiedades antideslizantes, los elastómeros
LAS PASTAS DE ESTAMPACIÓN A BASE DE ELASTÓMEROS
DE SILICONA CONSTITUYEN AÚN UNA INNOVACIÓN EN
EL CAMPO DE LA SERIGRAFÍA TEXTIL. ADEMÁS DE LAS
PASTAS DE ESTAMPACIÓN ACUOSAS, LOS PRODUCTOS
ACTUALES REPRESENTAN OTRA ALTERNATIVA ECOLÓGICA
A LOS PLASTISOLES.
19
VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
SERIGRAFÍA
a temperaturas más altas hasta los que trabajan en condiciones climáticas adversas
durante períodos de tiempo prolongados.
La tecnología de silicona es un acelerador
importante para una amplia variedad de
aplicaciones que benefician el proceso serigráfico.
Ventajas de la tinta a base de silicona:
LAS TINTAS DE SILICONA PROPORCIONAN UN ASPECTO
DE REALCE, LO QUE LAS HACE VER MÁS ATRACTIVAS EN LA
PRENDA, Y HACEN QUE SEAN ÑAS FAVORITAS DEL CLIENTE
de silicona se utilizaron casi exclusivamente para la producción de estampados denominados “antideslizantes”.
Después de un intenso trabajo de
desarrollo, se ha originado una nueva
generación de productos que convence por sus excelentes propiedades de
estampado.
Las pastas de estampación de silicona se distinguen por sus características
positivas y únicas. Estas pastas tienen un
largo tiempo de apertura del molde y, sin embargo, un corto tiempo de secado intermedio.
Además, los elastómeros de silicona
destacan por una elevada elasticidad,
un tacto suave y una elevada solidez
al lavado. No es obligatoria la fijación
en caliente. Según los requisitos, es
posible obtener superficies brillantes
o opacas en el estampado.
Una característica especial de los
elastómeros de silicona es la anti-adherencia. Por ejemplo, un folio metalizado se puede aplicar al lado de
un estampado de silicona sin dejar
residuos.
En cuanto a su aplicación, se utilizan diferentes tipos de elastómeros
de silicona.
Gracias a sus propiedades se aplica particularmente sobre calcetines
para bebés. Igualmente, gracias a
sus superficies opacas y su estabilidad, se aplican especialmente en el
campo de ropa para deporte y atletismo. Para obtener efectos de gel en
la sobreestampación o el estampado
directo o efectos metálicos o escarcha-
20
VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
dos se usan pastas de estampación de
silicona.
Algunas cosas comunes que se pueden personalizar con la tinta de impresión
de transferencia de silicona son: Uniformes,
Ropa interior, Camisetas, Sudaderas, Suéteres, Calcetines, Ropa de dormir, Bermudas,
Camisas, entre otros productos.
Las tintas de impresión de silicona
de primera categoría permiten numerosos efectos especiales únicos, que
incluyen: Efecto gota de agua, Antideslizante, Flocado multicolor, Polvo
metálico, Cuenta de vidrio, Impresión
de puntos a cuatro colores transpirable. Anti-agrietamiento a baja temperatura, Migración anti-color, Efecto de aspecto ambarino, Posibilidad de imprimir
en elástico, Impresión 3D con borde afilado, Matriz de polos de puntos de impresión 3D.
Generalmente, se requieren de 5 a 8
capas de tinta para obtener una cobertura
adecuada. Con solo unas pocas capas de
tinta de impresión de silicona, se puede
obtener el mismo efecto, con un acabado
menos voluminoso, un uso de material
más barato, un ciclo de vida de producción
más corto y menos costos de mano de obra.
Las proporciones de tintas de base a color realmente no están predeterminadas, por
lo que puede cambiar el color de la tinta de
impresión. (se recuerda que primero deben
realizarse las pruebas de compatibilidad).
Los materiales a base de silicona, en
comparación con los materiales de base
orgánica, a menudo tienen requisitos más
exigentes, que van desde los que funcionan
- Capacidad para soportar temperaturas
muy altas de 205 ° C: el material de silicona
es capaz de soportar temperaturas muy
altas. Como resultado, puede usar la tinta
para imprimir en guantes de cocina. La
tinta no solo resistirá las altas temperaturas, sino que también resistirá fácilmente
el roce contra cualquier cosa que esté
mezclando.
- Tinta de silicona de grado alimenticio: la
tinta de silicona SE está hecha de silicona
pura. Por esta razón, la tinta para imprimir
se puede utilizar para usar en espátulas,
tapetes de silicona para hornear y muchas
otras aplicaciones de utensilios de cocina.
- Alta resistencia a rayar, doblar y estirar:
las tintas de silicona SE son las más flexibles
de la industria. Los artículos que se estiran
como gorros de natación, muñequeras de
silicona serían ideales para imprimir con la
tinta de silicona SE.
- Durabilidad: cuando se imprime en un producto, la tinta SE pasa a formar parte del producto. Esta característica hace que la tinta
sea perfecta para los botones o teclados
de computadora, además permite manejar una presión constante.
- Estas características clave dan a las
tintas de silicona, la capacidad de funcionar extremadamente bien cuando
se utilizan tanto para aplicaciones diarias,
aplicaciones médicas y aplicaciones extremas.
- Otras aplicaciones de tinta de silicona
son productos promocionales hechos de
caucho de silicona. La cantidad de aplicaciones de tinta de silicona que se pueden
imprimir con la tinta de silicona es infinita.
Nuevamente la serigrafía se adapta a los
avances tecnológicos, las tintas de silicona responden a una necesidad de crear
productos más inocuos tanto para el
usuario final como para proteger a los
trabajadores del proceso serigráfico.
DIGITAL SIGNAGE
Digital Signage
¿DESPEGANDO EN MÉXICO?
L a señalización digital también mejor a los resultados de las marcas anunciadas con un incremento del 49 por ciento en la venta de
pr oduc tos planeados y un 78 por ciento de ar tículos nuevos.
H
ace unas semanas la cadena mexicana de supermercados Chedrahui, daba la
noticia, en asociación con
in-Store Media, compañía de shopper
marketing omnicanal, especializada en
el diseño y comercialización de circuitos publicitarios en el punto de venta
de que estrenaban el primer circuito de
comunicación digital signage en tiendas de autoservicio en México.
Este proyecto innovador de un circuito digital signage de in-Store Media,
implicó la instalación de más de 125
pantallas de alta resolución y gran formato (entre 8 y hasta 15 metros cada
22
VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
una en 5 anaqueles distintos) para las 25
tiendas más relevantes de Chedraui en
la Ciudad de México.
La intención es capturar la atención
de los compradores mexicanos, justo en
el momento de la decisión de compra,
lo que posibilita a las marcas incrementar su visibilidad y conversión de manera simultánea, además el nuevo circuito
de pantallas permite a la tienda tener
una señalización digital más efectiva en
los principales puntos de contacto con
el comprador durante su recorrido de
compra por la tienda.
Los estudios realizados por in-Store
Media sobre campañas reales, indican
que la señalización digital también mejora los resultados de las marcas anunciadas con un incremento del 49 por ciento
en la venta de productos planeados y un
78 por ciento de artículos nuevos. Este
canal también tiene beneficios cualitativos: el 92 por ciento de los consumidores
señala que el digital signage mejora la imagen de la tienda y el 85 por ciento asegura
que mejora la percepción que tienen de
los productos anunciados.
Con estos datos es comprensible que
el digital signage se esté transformando
cada día más em la herramienta favorita
para los negocios al menudeo o retailers y
para las grandes tiendas departamentales.
DIGITAL SIGNAGE
Se calcula que en 2022 el mercado mundíal de la señalización digital,
alcance los 32 mil millones de dólares
y llegue a $44.7 mil millones en 2026 según el nuevo reporte 2021 Industry
Outlook and Trends Analysis (IOTA)-, cifra, más que atractiva para los jugadores
que estén apostando por el desarrollo
de esta tecnología como Samsung
Electronics, Microsoft Corporation,
Adflow Networks, Sharp Corporation,
LG Electronics, Sony Corporation, Panasonic Corporation, Cisco Systems,
BrightSign, NEC Display Solutions y un
largo etcétera.
¿Por qué es tán atractivo para
los negocios?
Aparentemente, es su fácilidad de uso
y el gran impacto positivo que causan
en su audiencia lo que los hace tan
atractivos para los negocios ya sea
con fines informativos o publicitarios,
también es cierto que la tecnología
ha robustecido las posibilidades para
entregar soluciones de avanzada, sin
embargo muchos distribuidores han
incursionado en este segmento sin
tener un conocimiento pleno de las
diferentes tecnologías y soluciones
que pueden ofrecerse. Esta falta de
conocimiento los ha llevado a ofrecer
incluso monitores o televisores a sus
clientes y no pantallas de señalización,
AUNQUE TODO APUNTA A QUE LAS SOLUCIONES DE
COMUNICACIÓN TRADICIONAL, ESTARÁN PRESENTES EN LA
VIDA DE LAS EMPRESAS. LA TENDENCIA DE EMIGRAR DE LA
SEÑALIZACIÓN TRADICIONAL A LA DIGITAL SIEMPRE SERÁ
FUERTE POR UN TEMA DE INNOVACIÓN Y VANGUARDIA.
que tarde o temprano generan problemas al usuario y por ende a ellos.
Panorama competitivo
El mercado de señalización digital de
América Latina está moderadamente
fragmentado. Con unos pocos actores
dominando la participación de mercado, las empresas continúan innovando
y estableciendo asociaciones estratégicas para retener su participación de
mercado.
Telelogos, un proveedor de software para señalización digital, medios
y dispositivos conectados, amplió su
presencia en América Latina al abrir
una oficina en la Ciudad de México.
La presencia latinoamericana permitirá a la empresa ser muy reactiva a las
demandas de los clientes regionales y
fortalecer las relaciones con sus socios
locales.
Durante el último año se comentó mucho sobre la pandemia y cómo
afectó las actividades comerciales y de
la cual tampoco escapó la industria
TI, por lo que los actores se dedicaron a la colocación de soluciones
digitales con el fin de llenar un
espacio publicitario, vieron nuevos caminos de negocio que se
incrementaban en la medida que
las personas requerían de información, pero no estaban dispuestas a
acercarse a otras debido a la situación sanitaria.
Reducir el impacto al medio
ambiente
Por otro lado las afectaciones
medioambientales también han
desviado el debate, sobre cómo
las empresas pueden ayudar a reducir su impacto sobre él, aunque
este tema ha quedado relegado
para más adelante debido a la
emergencia sanitaría, sin embargo,
seguirá estando presente y esto
tarde o temprano esta llevando
eventualmente al impulso de la señalización digital.
Aunque todo apunta a que las
soluciones de comunicación tradicional, estarán presentes en la
vida de las empresas. La tendencia
de emigrar de la señalización tradicional a la digital siempre será
fuerte por un tema de innovación
SE CALCULA QUE EN 2022 EL MERCADO MUNDÍAL DE LA SEÑALIZACIÓN DIGITAL, ALCANCE LOS 32 MIL MILLONES
DE DÓLARES Y LLEGUE A $44.7 MIL
MILLONES EN 2026 - SEGÚN EL NUEVO
REPORTE 2021 INDUSTRY OUTLOOK
24
VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
DIGITAL SIGNAGE
y vanguardia, además esta se ha visto potencializada debido al problema
ambiental que vivimos a nivel mundial, ya que los desperdicios que deja
la señalización tradicional son demasiados y el Digital Signage promete
mitigarlos, dando más opciones al
usuario de comunicación a su público
objetivo teniendo contenidos dinámicos y actuales en tiempo real, además
de múltiples beneficios en ahorros de
energía y siendo totalmente amigable
al medio ambiente.
Existe la seguridad de que junto
con la señalización digital se desarrollen nuevas tecnologías para captar
mejor la atención del público como
sensores de zonas de calor, reconocimiento de género a través de software, reconocimiento facial y hasta lanzar
un mensaje o publicidad de acuerdo a
las características de la persona que
está viendo el contenido, la señalización digital es un complemento de
la creatividad y la adaptación de las
tecnologías que se han desarrollado
y aunque sigue existiendo la publicidad publicidad impresa, no cuenta
con el mismo impacto que una imagen dinámica.
Presencia por doquier
Actualmente, la gran mayoría de las
grandes empresas ya cuenta con algún tipo de dispositivo multimedia
que le permite comunicar información, ya sea a sus empleados o bien
a sus clientes, y la brecha se cierra
cada día más e incluso el mercado
en México se ha abierto a las soluciones de señalización digital, estas,
ya están presentes en bancos, aeropuertos, PyMEs o incluso pequeños comercios como farmacias, o
en los vestíbulos de grandes plazas
comerciales, aunque sí es importante resaltar que, existen ciertas verticales que demandan proyectos más
grandes, con tecnologías más sofis-
ticadas, además de software; es decir,
una solución personalizada, lo cual
para los canales es un indicio de oportunidades con rentabilidad recurrente.
Las industrias de la hospitalidad, la manufactura, transportación,
banca, etcétera, son algunos de las
verticales que ya usan la señalización
digital de manera cotidiana, pero en
los últimos años, debido a este auge
surge la necesidad de interactuar de
manera virtual en: hospitales e instituciones educativas que ahora están empezando a adquirir equipos
de señalización digital. Incluso, no
solo por las nuevas reglas de sanidad, sino también por la interacción
y flexibilidad de incluso poder hacer
casting.
Un ejemplo es Cinemex, que durante 11 años ha desarrollado un sistema de canales de comunicación digital
para cautivar y entretener a sus invitados con experiencias visuales en Señalización Digital. Luis Cadena, ejecutivo de cuenta de Comunicación y
Publicidad Digital, comentó que el
reto de Cinemex fue hacer un cambio radical en la imagen para hacer
una comunicación innovadora y
dinámica que marcará la diferencia
con su competencia.
La propuesta inicial incluyó la
integración de 3 canales de señalización digital con contenidos dinámicos, atractivos y actualizables de
forma remota: Marquesina, taquilla
y dulcería. En el primero se presenta la oferta de películas al invitado
en sus diferentes horarios. En taquilla
se actualiza los precios dependiendo
de la categoría de cada complejo. El
canal de Dulcería es un menú digital
que se despliega en 3 pantallas que
muestran los diferentes productos y
promociones, éste se actualiza semanalmente de acuerdo a las indicaciones del área de mercadotecnia.
Hoy día la red de pantallas de Ci-
Un ejemplo es Cinemex,
que durante 11 años ha
desarrollado un sistema
de canales de comunicación digital para cautivar
y entretener a sus invitados con experiencias
visuales en Señalización
Digital. Luis Cadena,
ejecutivo de cuenta de Comunicación y Publicidad
Digital, comentó que el
reto de Cinemex fue hacer
un cambio radical en la
imagen para hacer una
comunicación innovadora
y dinámica que marcará
la diferencia con su competencia.
nemex se extiende por 52 ciudades
en toda la república mexicana; con un
proyecto que abarca 10 canales: Marquesina, taquilla, dulcería, café central,
Red Mango, Alavista, Sinopsis, Poster
Digital, Candy Cash y Videowall.
Además destaca la implementación de Videowalls no proporcionales conformados por 12 pantalllas
ultradelgadas de 42 pulgadas que
en un determinado momento se
convierte en un solo lienzo en donde
se despliegan promociones especiales, trailers de cintas cinemato-
25
VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
DIGITAL SIGNAGE
gráficas y eventos especiales.
Para el diseño se hizo uso de
la plataforma Scala que permite la
administración, actualización y despliegue de los contenidos. Las pantallas utilizadas son en su mayoría
de Panasonic de 53 pulgadas y el
hardware a cargo de almacenar los
contenidos son Zotac.
El comercio minorista será testigo de un crecimiento
significativo
Otro punto donde se visualiza el despegue de la tendencia es en las tiendas
físicas, las tiendas minoristas están
integrando las herramientas digitales a su disposición para compartir
contenido relevante y rentable en
sus instalaciones e integrar anuncios digitales en sus almacenes para
crear una experiencia de usuario diferente.
Los almacenes como Liverpool
de la Plaza Perisur o Palacio de Hierro
En Polanco en la CDMX ya muestran
grandes pantallas tanto al interior
como al exterior con las que no sólo
comunican ofertas y promociones,
26
VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
también generan todo un ambiente
de modernidad y exclusividad para
sus visitantes.
Otro ejemplo de señalización
digital se puede ver en un centro
comercial de Cuernavaca, creado
con el fin de atraer visitantes. La señalización consta de una pantalla
LED cilíndrica de 368.640 píxeles.
De manera similar, Musimundo,
una de las cadenas minoristas más
grandes de Argentina, instaló señalización digital para agregar a
su red de 200 tiendas. Estas pantallas presentan una combinación
de videos, conciencia de marca,
promociones en la tienda y colaborativas.
Empresas como Triad Retail Media, una empresa que opera en el
segmento de medios minoristas
digitales en 2017, anunciaron su
ingreso a México. Este movimiento estratégico se llevó a cabo para
aprovechar la creciente demanda
de gasto en publicidad digital en
la región. Esta expansión ayudará
a la empresa a ofrecer valor a más
minoristas y marcas que buscan
LAS INDUSTRIAS DE LA HOSPITALIDAD,
ALIMENTICIA, TRANSPORTACIÓN,
BANCA, ETCÉTERA, SON ALGUNOS
DE LAS VERTICALES QUE YA USAN LA
SEÑALIZACIÓN DIGITAL DE MANERA
COTIDIANA.
convertir compradores en línea y
móviles.
Tal vez la muestra más fehaciente del despegue del digital signage
en México serán los compradores
que visiten las tiendas para tener
una experiencia interactiva. Supermercados como Wal-Mart, específicamente la división de Walmart en
México y Sudamérica, decidieron
instalar más de 5000 pantallas de
señalización digital y quioscos de
pantalla táctil que cubren 292 tiendas en todo México. El contenido
al consumidor se entrega a través
de pantallas LCD de gran formato
en las tiendas más importantes y
como quioscos de pantalla táctil en
la sección de farmacia y otras áreas
especializadas.
IMPRESIÓN DIGITAL
Impresión Digital
Madera
Decoración de superficies
sobre
C
uando hablamos de decoración todo es posible gracias a la
impresión digital, esto se aplica
para todos los elementos que
forman parte de un hogar u oficina, desde el tapizado de los muebles, las sillas, los
muros, las cortinas, las alfombras, las puertas y hasta el piso laminado. Sí, una de las
tendencias de moda es tener imágenes
o texturas a color o translúcidas sobre los
pisos laminados de madera.
Según el informe "Impresión digital
en madera Mercado por tipo, uso final y
región: Análisis de oportunidades globales
y pronóstico de la industria, 2021-2030"
publicado por Allied Market Research, se
valoró el tamaño del mercado de impresión digital global en madera en 4 mil 607.6
millones de dólares en 2020, y se proyecta que alcance los 5 mil 979.6 millones
de dólares para 2030, registrando una
tasa de crecimiento del 2.8% de 2021 a
2030. Se espera que la región de América del Norte sea el principal contribuyente al mercado global de impresión
digital en madera durante el período
de pronóstico, seguido de Europa y
Asia-Pacífico.
La impresión digital en madera
permite al usuario imprimir logotipos,
imágenes y texto con calidad fotográfica directamente sobre sustratos de
madera. En la industria del trabajo de la
madera, la impresión digital se está utilizando rápidamente en una variedad de
aplicaciones, como muebles, accesorios
de tiendas, pisos, exhibidores en el punto
de compra, paneles de pared e incluso
gabinetes. Los beneficios de la impresión
L a impresión digital en mader a per mite al usuar io impr imir logotipos, imágenes y tex to con calidad fotogr áf ica direc tamente sobre
sus tr atos de mader a.
28
VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
IMPRESIÓN DIGITAL
digital en madera incluyen la total flexibilidad de diseño, alta calidad de imagen,
versatilidad del sustrato y bajos requisitos
de mano de obra.
Se prevé que la industria de la impresión digital en madera a nivel mundial será
testigo de un crecimiento significativo durante el período de pronóstico. Los factores de impacto significativo en el mercado
incluyen el aumento en la preferencia por
los pisos de madera impresa entre diseñadores y arquitectos y el aumento en el uso
de maderas artificiales. Sin embargo, los
altos costos iniciales junto con las preocupaciones relacionadas con la aparición de
alternativas a la madera pueden frenar el
crecimiento del mercado de la impresión
digital en la madera. Por el contrario, el
crecimiento del sector inmobiliario residencial en todo el mundo crea lucrativas
oportunidades de crecimiento para el
mercado.
Dos segmentos clave de la industria
que dominan la impresión decorativa en
carpintería son los suelos y los laminados
decorativos. Al igual que otros segmentos, los fabricantes de productos como
suelos y muebles buscan tecnologías digitales como un medio para satisfacer las
crecientes necesidades de los clientes de
productos más personalizados. La implementación exitosa de la impresión digital
permite a estos fabricantes ofrecer soluciones innovadoras, que no solo ofrecen
tiradas cortas, sino que también tienen
una propuesta de valor única que exige
una facturación superior.
Una investigación reciente de
Keypoint Intelligence indica que la impresión digital se está convirtiendo rápidamente en una necesidad. La demanda
de los clientes de dispositivos capaces de
realizar tiradas de impresión más cortas
y tiempos de entrega más rápidos está
creciendo (61% y 72%, respectivamente).
La demanda de fabricación justo a tiempo también está aumentando (59%), y la
personalización (54%) también está experimentando un fuerte aumento.
S e prevé que la indus tr ia de la impresión digital en mader a a nivel
mundial ser á tes tigo de un crecimiento signif icativo dur ante los
años venider os.
La expectativa de los clientes de una
respuesta rápida y un mayor grado de
personalización está impulsando la adopción de tecnologías digitales.
Los avances y las tecnologías y las
prioridades de los clientes han cambiado
drásticamente. La personalización masiva,
que alguna vez fue una quimera, ahora es
una capacidad muy demandada, impulsada en parte por las expectativas establecidas por el comercio electrónico, las redes sociales y las tecnologías innovadoras.
Dicho esto, hay otra demanda de los
consumidores que debe mencionarse
cuando se habla de carpintería: la sostenibilidad. La sostenibilidad es un tema que
ocupa más titulares cada año a medida
que los consumidores (en particular las
generaciones más jóvenes como los millennials y la generación Z) se preocupan
cada vez más por el futuro del planeta. Los
consumidores de estos grupos de edad
quieren productos que sean ecológicos y
que no agoten los recursos limitados del
planeta.
La decoración de superficies impresas digitalmente como diferenciador
Con estos dos factores cobrando impor-
tancia, las superficies impresas digitalmente en aplicaciones de carpintería parecen ser una forma notable de productos
diferenciados en el futuro. La impresión
digital puede abordar las crecientes necesidades de tiradas cortas, así como la
necesidad de eficiencia operativa en la
impresión de tiradas más largas. Esto lo
hace ideal para proveedores de clientes
directos, así como para impregnadores
(fabricantes de laminados de alta presión) que buscan ofertas de productos
diferenciadas.
La impresión digital de superficies
decoradas en las industrias de la madera
aporta nuevas técnicas de fabricación,
como la elaboración de lotes pequeños,
la preparación de cilindros de huecograbado y la integración de soluciones
digitales con las líneas de fabricación actuales (lo que significa que las empresas
no tienen que reinvertir por completo
en su flujo de trabajo procesos para ver
algunos beneficios).
Debido a que también los impresores
están experimentando más solicitudes de
tiradas cortas y exigencias de rntregas en
menores tiempos, se muestra que la tecnología de impresión digital es adecuada
para abordar las tres principales deman-
29
VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
IMPRESIÓN DIGITAL
das de los consumidores en desarrollo que
están impactando el mercado.
La industria del decorado en madera ya
ofrece oportunidades para soluciones destinadas a trabajos personalizados de tiradas
cortas, así como a la producción masiva para
la fabricación de grandes volúmenes. Gracias
al uso de impresoras de inyección de tinta de
LA IMPRESIÓN DIGITAL DE SUPERFICIES DECORADAS
EN LAS INDUSTRIAS DE LA MADERA APORTA NUEVAS
TÉCNICAS DE FABRICACIÓN, COMO LA ELABORACIÓN DE
LOTES PEQUEÑOS, LA PREPARACIÓN DE CILINDROS DE
HUECOGRABADO Y LA INTEGRACIÓN DE SOLUCIONES
DIGITALES
superficie plana hasta grandes sistemas que
imprimir. El resultado es una decoración
de sustratos para imprimir. También he-
pueden producir materiales de decoración a
muy natural que respeta la nobleza y la
mos observado mejoras en el área de
una enorme velocidad de 150 metros por mi-
calidez de la madera.
garantía de calidad. La impresión sobre
nuto, Además se están presentando nuevos
Así como la línea de productos
superficies (naturales o artificiales) pue-
dispositivos que pueden imprimir en una
Cubik. Muchos otros fabricantes con
de resultar caro y los errores son costo-
amplia variedad de superficies, desde pisos
impresoras UV de superficie plana, así
sos, sin mencionar la ralentización de
básicos hasta impresiones elaboradas direc-
como impresoras de inyección de tinta de
la producción. Muchas piezas nuevas
tamente en puertas y sillas de madera.
base acuosa laminadas, han estado desa-
de tecnología, están dando prioridad a la
rrollando soluciones que son adecuadas
detección y clasificación de defectos en la
para la decoración de la madera. Sin em-
impresión, lo que garantiza la coherencia
bargo, este rubro generalmente presenta
del color y la textura en toda la tirada de
Hay varios proveedores de tecnología en
un desafío, ya que la impresión es parte de
impresión.
este sector que ya están tratando de apro-
un proceso que requiere múltiples pasos
vechar las oportunidades, algunos provie-
para la decoración de la superficie.
Marcas que ya están buscando
abrir nichos de mercado
nen de la industria de las artes gráficas y
Estos pasos requieren una compren-
digitales. El gemelo digital es una simulación
algunos son proveedores que desarro-
sión profunda de la cadena de suministro,
virtual y dinámica de todos los pasos del
llaron soluciones que se dedican a apli-
los procesos, los materiales y las aplicacio-
proceso en una línea de fabricación. Con el
caciones de carpintería. Algunos de los
nes (por ejemplo, pisos, gabinetes, mue-
gemelo digital, las empresas pueden simu-
proveedores de artes gráficas que ahora
bles, laminación, impregnación) y varias
lar todos los pasos del proceso para cada
están migrando a la impresión indus-
empresas con herencia de carpintería
herramienta, robótica e interacción huma-
trial en madera son Kodak con la línea
ingresaron a este espacio con solucio-
na en tiempo real. El gemelo digital puede
Prosper, Koenig & Bauer con su línea de
nes digitales. Empresas como Hymmen
predecir problemas y roturas antes de que
productos RotaJet, Inca con la línea de
con sus líneas de productos Jupiter y
ocurran, permitiendo que el fabricante los
productos Onset, así como una nueva
Saturn, la línea de productos Cefla Fi-
aborde antes de que se ponga en marcha la
introducción de EFI.
nishing J-Print, Barberan JetMaster y
línea de producción física.
La nueva inkjet EFI Cubik: Las EFI
Cubik son impresoras de inyección de
Schattdecor Palis 750 un desarrollador
de sistemas de inyección de tinta.
El gemelo digital proporciona un
nuevo nivel de flujo de trabajo, manteni-
tinta industriales para parquet, suelos de
Estos ofrecen una gama de solucio-
miento y reduce el tiempo de inactividad.
madera, chapas de madera, planchas de
nes para la impresión directa a la super-
Por ejemplo, nuevas líneas de decoración de
madera contrachapada, etc.
ficie que no solo proporciona una ima-
superficies con impresoras digitales y otro
Ideal para tinción digital y decora-
gen de la superficie, sino que también
hardware conectado. Estas soluciones uti-
ción natural de la madera gracias a tintas
ofrece una textura dimensional que está
lizan conjuntos de herramientas digitales
minerales. El teñido digital de madera
sincronizada con la imagen que se en-
en la planificación y el desarrollo, así como
aplica la tinta sobre la madera median-
cuentra debajo, manteniendo los están-
en el seguimiento de la producción y el
te una impresora de inyección de tinta.
dares de permanencia de la superficie.
tiempo de actividad de la línea totalmente
También puede utilizar la impresora de
integrada.
para decorar la madera de forma natu-
Producción predecible y aseguramiento de la calidad
enfoque en la personalización masiva y una
ral con tintas minerales exclusivas. Las
Los avances en la tecnología de impre-
creciente demanda de sostenibilidad, es difícil
tintas minerales son tintas inorgánicas
sión digital no tienen que ver solo con
no ver que la impresión digital se vuelve más
que integran el sustrato de madera a
la velocidad y el aumento de la variedad
vital en la decoración sobre madera.
inyección de tinta de una sola pasada
30
Una innovación interesante en este
frente es el uso de la tecnología de gemelos
VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
Dadas las realidades del mercado, un
MARKETING DIGITAL
SEGÚN DATOS DE GOOGLE, CUANDO LAS PERSONAS HACEN
UNA BÚSQUEDA SUELEN ENTRAR O “HACER CLIC” EN LAS
PRIMERAS TRES POSICIONES QUE ARROJA EL BUSCADOR.
LA LUCHA POR LOS
SEO
PRIMEROS LUGARES DE
L
BUSCADORES
a escena ya es muy común, tenemos una duda sobre algo
que nos interesa y le preguntamos a nuestros dispositivos, tecleando la pregunta o los más jóvenes a
viva voz: “Ok Google, cual es la diferencia
entre la impresión directo a prenda y la
sublimación?
Si haces esa pregunta, te encontrarás
que la respuesta “automática” de google
será: “según La revista Visión Digital…” Es
decir, el algoritmo encontró la respuesta
que requerimos en un artículo escrito por
un servidor en el 2018 y publicado en la revista en línea www.visión-digital.com.mx.
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
¿Fantástico?
Hace unos veinte años esto sonaba a
ciencia ficción pero ahora podemos
decir que es de lo más común, con
la transformación digital, también se
modificó la forma en que las empresas de servicios nos hemos tenido que
adaptar, primero, ya no fue suficiente
tener una revista impresa, hubo que
tener presencia en internet, ahora ya
no sólo debes tener presencia, debes
optimizar tu web para que al momento
de que el público haga una consulta al
buscador sea tu página la que salga en
primer lugar.
¿Por qué es importante estar en el
primer lugar de búsquedas?
Según datos de Google, cuando las personas hacen una búsqueda suelen entrar
o “hacer clic” en las primeras tres posiciones que arroja el buscador, 28.5% para el
primer lugar, 15.7% para el segundo lugar
y 11% para el tercer lugar, aclaramos que
estamos hablando de los resultados “orgánicos” es decir aquellos que aparecen
justo por debajo de los marcados como
“anuncio”.
Nos podemos dar cuenta entonces
que casi el 55% de las personas que hacen búsquedas en Google, deciden entrar
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VISIÓN DIGITAL • SEPTIEMBRE 2021
MARKETING DIGITAL
tráfico necesario. No es necesario el pago,
pero sí el trabajo de un profesional.
Adaptarse a los cambios en el algoritmo
en los primeros tres resultados orgánicos,
esto es importante por que representa
una ventaja para las empresas que logran
ubicar sus servicios en línea o su empresa
en los primeros tres resultados. Ya que, a
mayor cantidad de visitas, más posibilidades de cerrar una venta o de ofrecer mejor
un servicio y en fin de hacer negocios.
Este mismo esquema se aplica para
todos los buscadores que usamos para
encontrar cosas en internet, como Bing
de Microsoft, Ask, DuckDuckGo, Baidú y
hasta Amazon o Mercado Libre.
¿Cuál es el secreto para lograr
aparecer en primer lugar en las
búsquedas?
A esta técnica de lograr posicionar nuestra página web en los primeros resultados
del buscador se le denomina SEO (Search
Engine Optimization - optimización para
motores de búsqueda) y consiste en me-
jorar internamente una web y los factores
externos para conseguir los primeros puestos en los buscadores.
El SEO puede hacer que aumenten
las ventas de productos o servicios. Se incrementa la visibilidad y el tráfico, mejora
la usabilidad de nuestra página, te posiciona favorablemente entre tantos competidores en la web gracias a una mejor
Autoridad.
Es una de las tantas ramas de las que
se vale el marketing digital y se recomienda para actividades o estrategias globales
de la empresa. Las tres características principales de SEO son:
Sus resultados se dan a largo plazo:
Todo el trabajo y el esfuerzo se ven a largo
plazo. Hay que tener paciencia y dedicarle
mucho empeño.
Consume tiempo: Se necesita esfuerzo para empezar a construir enlaces y mejorar los aspectos de la web para atraer al
El SEO puede hacer que aumenten las ventas de productos
o servicios. Se incrementa la visibilidad y el tráfico, mejora
la usabilidad de nuestra página, te posiciona favorablemente entre tantos competidores en la web gracias a una mejor
Autoridad.
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
Por muchos años la intención de Google
es que cada día, más gente use el buscador y suena lógico, los resultados de
“anuncios” que vimos al principio de este
artículo no son gratuitos, muchas empresas pagan para aparecer en ese lugar, de
ahí que lograr aparecer justo debajo de
ellos de manera orgánica lleva ya de por
sí una ganancia económica.
Todo funciona mediante un algoritmo inteligente que ha evolucionado tanto, que incluso dicen que ya ni los mejores
programadores lo entienden al cien por
ciento. Este algoritmo está programado
para arrojarle al usuario la información
más precisa según el tipo de búsqueda que realiza, además toma en cuenta
nuestras preferencias de navegación, localización, gustos y hábitos.
Esto ha provocado que evolucione
constantemente, sólo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda
(versiones de este algoritmo), y cómo han
dado una vuelta de 180 grados a lo que se
entendía por SEO hasta hace poco. Ahora
con el SEO se persigue lo que Matt Cutts,
quien fue director del departamento contra el spam en web de Google. Calificó
como: «todo para hacer más fácil la vida
del usuario».
MARKETING DIGITAL
Aunque existen miles de factores en
los que un motor de búsqueda se basa
para posicionar una página u otra, se podría decir que hay dos elementos básicos:
la autoridad y la relevancia.
La autoridad es básicamente la popularidad de una web. Cuanto más popular
sea, más valiosa es la información que
contiene. Este factor es el que un motor
de búsqueda tiene más en cuenta dado
que se basa en la propia experiencia del
usuario. Cuanto más se comparta un contenido es por que a más usuarios les ha
parecido útil.
La relevancia es la relación que tiene
una página frente a una búsqueda dada.
Esto no es sólo que una página contenga
un montón de veces el término buscado
(en los comienzos esto sucedía), si no que
un motor de búsqueda se basa en cientos
de factores on-site para determinar esto.
ESTE ALGORITMO ESTÁ PROGRAMADO PARA ARROJARLE AL
USUARIO LA INFORMACIÓN MÁS PRECISA SEGÚN EL TIPO
DE BÚSQUEDA QUE REALIZA, ADEMÁS TOMA EN CUENTA
NUESTRAS PREFERENCIAS DE NAVEGACIÓN, LOCALIZACIÓN,
GUSTOS Y HÁBITOS.
Que es el SEO on-site y off-site
SEO on-site: son los procedimientos con
los cuales nos aseguramos de que nuestra
web está optimizada para que el motor de
búsqueda entienda lo principal, que es
básicamente el contenido de la misma.
Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras clave
(términos que buscas en internet o que
mediante un análisis descubrimos que
usa nuestro público objetivo), tiempo de
carga (en celular y computadora, siendo
la primera ahora mucho más importante), experiencia del usuario (como se ve
nuestro menú, y contenido y que tan
fácilmente interactúa la gente con ellos),
optimización del código HTML, java, CCS,
etc, y formato de las URLs.
SEO off-site: El SEO off-site es la parte
del trabajo SEO que se centra en factores
externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en
el SEO off-site son el número y la calidad
de los enlaces entrantes (linkbuilding),
presencia en redes sociales, menciones
en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de
búsqueda, es decir, el CTR que tengan
nuestros resultados en un motor de
búsqueda.
Seguro que estás pensando que
todo esto está muy bien y que es muy
interesante pero que tu está aquí para
saber porque necesitas el SEO en tu
web y que beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia online.
Funcionamiento de los motores
de búsqueda
Hasta este momento hemos repasado los
factores SEO más importantes para nuestra web, pero aun nos falta explicar un
poco sobre como el motor de búsqueda
de Google encuentra nuestro contenido.
Un motor de búsqueda es un pequeño
programa robot que recorre la web rastreando todo el contenido. Estos recorren
todas las páginas a través de los enlaces
entre páginas y al interior de nuestro sitio. De ahí la importancia de una buena
estructura de enlaces. Al igual que haría
cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, el robot de google pasa
de un enlace a otro y recopila datos sobre
esas páginas web que proporcionan a sus
servidores.
Este proceso de rastreo comienza con
una lista de direcciones web de rastreos
anteriores y de los sitemaps proporcionados por las páginas web. Una vez acceden
a cualquier página web, los bots buscan
enlaces a otras páginas para visitarlas.
Son los propios bots los que deciden
qué páginas visitar, con qué frecuencia y
cuánto tiempo van a rastrear esa web, por
eso es importante tener un tiempo de
carga óptimo y un contenido actualizado.
Es muy común que en una página
web se necesite restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para
evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede
decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través
del archivo “robots.txt”.
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
MARKETING DIGITAL
Indexación en Google
Una vez que un bot ha rastreado una web
y ha recopilado la información necesaria,
estas páginas se incluyen en un índice.
Ahí se ordenan según su contenido,
su autoridad y su relevancia. De este
modo, cuando realizamos una consulta
al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados
que están más relacionados con nuestra consulta.
Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces
que se repetía una palabra. Al hacer una
búsqueda rastreaban en su índice
esos términos para encontrar qué
páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces
lo tenía repetido.
Actualmente los algoritmos son
más sofisticados y basan sus índices
en cientos de aspectos diferentes.
La fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. son algunos
de esos aspectos. Ahora dan más
prioridad a la calidad del contenido.
Una vez que las páginas son
rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo:
Realizada la búsqueda, revisan en
los índices. Así sabrán cuáles son
las páginas más relevantes teniendo
en cuenta los cientos de factores de
posicionamiento. Y todo esto sucede en cuestión de milisegundos.
Si deseas averiguar si los robots
han indexado tu página web, puedes echar mano de la herramienta
de google Search Console, dónde
podrás introducir la url que deseas
examinar y en unos segundo te indicará si la página está indexada. Para
los que han creado su sitio web con
algún sistema de gestión de contenidos (CMS) como WordPress, usualmente el mismo sistema se encarga
de crear los sitemaps que puedes
añadir a la consola de búsqueda, de
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
lo contrario existen páginas en la red
dónde podrás crear un sitemap.xml
para añadirlo.
Por dónde debo empezar para
aplicar SEO a mis sitios
Es momento de aplicar SEO a tu página, ¿por dónde se debe iniciar? Por el
tipo de hosting y servidor donde alojas
tu sitio, recuerda que la velocidad de
carga forma parte de los parámetros
que toma en cuenta google para colocarte en los primeros sitios, si tu servidor no es seguro (no tiene certificado
SSL), o tarda en responder, los buscadores simplemente lo dejarán pasar y
pondrán algún otro resultado de una
página que responda más velozmente,
además los usuarios suelen salirse de
una página que no carga rápidamente,
lo que aumentará tu taza de rebote.
Enseguida debes hacer un estudio
de palabras clave, la elaboración de un
buyer persona es clave. Una vez generado, dedícate un tiempo, puede ser
en una sesión de brainstorming con
tu equipo para analizar todas aquellas
ideas que tengas sobre qué palabras
va a usar esa persona para encontrar tu
contenido.
Y, cuando hablamos de contenido,
no sólo nos referimos al texto; contempla también las imágenes y demás
formatos de contenido como videos,
herramientas útiles, links que lleven a
otras páginas que sean relevantes sobre el tema a tratar, entre otros.
Piensa siempre en que la estrategia enfocada en contenido tenga como
finalidad ayudar a resolver las posibles
dudas o problemas que enfrenta una
persona cuando realiza una búsqueda.
Ten en cuenta que las palabras más
genéricas son más difíciles de posicionar
por su alta demanda y las denominadas
“long tail”, son un poco más fácil, pero
tienen menos demanda, por ejemplo: “Zapatos para mujer” tendrá más demanda que
“Zapatos para mujer azules para correr”.
Una vez que las páginas
son rastreadas e indexadas, llega el momento en
el que actúa el algoritmo:
Realizada la búsqueda,
revisan en los índices.
Así sabrán cuáles son las
páginas más relevantes
teniendo en cuenta los
cientos de factores de
posicionamiento. Y todo
esto sucede en cuestión
de milisegundos.
Por último, optimiza tu contenido, es la parte de SEO que esta relacionada a lo que ocurre dentro de tu
página, este es un indicador para los
buscadores que dice que tu sitio web
no solo es de confianza sino también
es útil para quienes lo visitan.
FOTOGRAFÍA
FOTOGRAFÍA PARA
Eventos Sociales
Captura los sentimientos y los momentos más importantes de las
celebraciones que recordarás a lo largo de tu vida
Los años son guirnalda florecida,
pensamos: una fiesta es nuestra vida...
e hicimos una fiesta de toda ella...
—Medardo Ángel Silva
C
uando vas a tener una fiesta ya
vas de gane, pero si además vas
a ser el encargado de tomar las
fotografías de ese evento, pues seguramente tendrás doble diversión. Retratar
aquellos momentos que se van a dar en
esa celebración, es una buena responsabilidad y un excelente motivo para demostrarles a los demás lo que significan para
ti.
Bodas, aniversarios, bautizos, cumpleaños, navidades, con mucha gente,
con poca gente, en la noche, en el día,
exterior o interior… Son muchos los factores a tomar en cuenta para hacer bien
tu trabajo. Debes estar siempre alerta para
capturar las emociones de los invitados,
los momentos importantes, los detalles
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
espontáneos. Todo esto, sin molestar ni
alterar la forma en que fluya la ceremonia.
Para lograr preservar en muy buenas
imágenes esos instantes tan especiales
para tu familia y amigos, debes tener en
cuenta los consejos que encontrarás en
este artículo, que te convertirán en un
gran cronista gráfico.
Sé parte de la fiesta sin olvidar tu
cometido
Goza la fiesta, eres parte de ella, así que
compórtate de manera familiar con los
demás para que la gente actúe normalmente frente a ti y no te tome como el
“fotógrafo oficial”, porque esto hará imposible que tomes fotos naturales y no
posadas. Sin embargo, debes estar atento
a los momentos importantes de la celebración, porque si te dejas llevar por el
ambiente, puede que se te escapen, y el
tiempo no regresa.
Casual
Cuando vayas a tomar tus fotos, si quieres
que sean de lo más casual posible, no te
des tanto a notar, no les hables ni digas el
clásico “A ver, ¡sonrían!”. Sé parte del ambiente y no trates de cambiar el paisaje ni
a sus protagonistas. Toma en cuenta que
tienes recursos, por ejemplo, un telefoto,
para hacerla un poco de paparazzo.
Juega con la perspectiva
Acuérdate de que una composición atractiva juega un papel muy importante
FOTOGRAFÍA
en el logro de una buena foto. Muévete
y explora tu encuadre. Agáchate, súbete
a una silla, ve a un lado y a otro para observar a través de la lente de tu cámara las
perspectivas que logras, pon atención en
las líneas que se forman con los elementos de la foto. Todos los elementos cuentan, capta la esencia y el ambiente de la
celebración.
Profundidad de campo
Cuando quieras que solo una pequeña
zona en la fotografía salga nítida, es decir
que haya menor profundidad de campo y
que lo que esté delante y detrás del sujeto
salga desenfocado, entonces usa aperturas grandes (números f pequeños, como
f/2 o f/2.8, etc.).
Si lo que quieres es que salga enfocada una mayor parte de la celebración,
entonces tendrás que optar por aperturas
pequeñas (números f grandes, como f/16,
f/22, etc.).
Te recomendamos enfocar manualmente cuando hagas tomas de elementos estáticos, pero utilizar el modo de
enfoque automático para las escenas de
movimiento. Claro, como en todo, hay excepciones, además de distintos gustos en
el modo de trabajar; finalmente todo depende de cómo te sientas más cómodo.
La profundidad de campo depende del
efecto que quieras lograr.
Tomas muy abiertas
Son imágenes en donde la nitidez es muy
importante, y donde tenemos tiempo suficiente para buscar el enfoque perfecto
en el punto exacto, así como la profundidad de campo que queramos.
• Enfoca manualmente, a un punto único
y con prioridad en el enfoque (One Shot/
AF-S).
de tu modelo, y tienes dos opciones dependiendo de si tu personaje está estático
o en movimiento:
• En sujetos estáticos enfoca manual o automáticamente con prioridad en el enfoque (One Shot/AF-S), y a un punto único.
enfoque con una linterna (en caso de
que tu cámara no tenga infrarrojos de
apoyo), y una vez enfocado pasar al
modo manual para que en el momento
del disparo la cámara no intente enfocar
nuevamente.
Fotos del baile
• En sujetos en movimiento moderado
usa enfoque automático con prioridad en
el enfoque (AI Servo/AF-C), y a un punto
único.
Aquí no tenemos tiempo para ponernos exigentes con el enfoque porque
nuestros personajes están en constante
movimiento y todo puede ser cuestión
de milésimas de segundo.
Fotografía macro
Este es un estilo de fotografía donde el
enfoque es crucial, además de difícil de
lograr. Para conseguir los mejores resultados es recomendable que trabajes de la
siguiente forma:
• Enfoca manualmente, a un punto único
y con prioridad en el enfoque (One Shot/
AF-S).
¿Ya fotografiaste el pastel?
En las fotografía de ese tipo de objetos solemos controlar casi todos los parámetros,
ya que se trata de elementos inmóviles
dispuestos en un espacio con condiciones de luz y ambientes más estables.
• Enfoca manualmente, a un punto único
y con prioridad en el enfoque (One Shot/
AF-S).
¿Fiesta en la noche?
Recuerda que cuando hay poca luz es
muy difícil que la cámara se pueda enfocar sola, date tus mañas para lograr nitidez en tus imágenes. Si puedes, usa un
tripié; si no traes uno, apóyate en algo.
Retratos
• Siempre que sea posible, usa el enfoque manual. El área de enfoque dependerá del tipo de fotografía que quieras tomar.
Detecta a los personajes principales de la
celebración y asegúrate de hacerles muy
buenos retratos. Siempre enfoca a los ojos
• También puedes enfocar en modo
automático, iluminando el punto de
• Usa el enfoque automático con prioridad en el disparo (AF-C/AI Servo), en un
área de enfoque dinámica.
• Si prefieres usar el modo manual, puedes
hacerlo, por ejemplo, puedes enfocar al
suelo de la pista, así cuando estén bailando
“Payaso de rodeo” tendremos enfocada la
distancia. Y claro, no cambies la cámara de
posición.
El momento cumbre
En la boda, cuando se dan las arras o el anillo;
en el bautizo, cuando vierten el agua bendita; en los cumpleaños, el pastel… Aquí
tampoco tenemos mucho tiempo para
enfocar, porque todo sucede de manera
rápida y en situaciones que por lo regular
no podemos controlar. El momento crucial
será irrepetible y nos importa mucho más
la precisión del disparo que la nitidez de la
imagen.
• Usa el enfoque automático con prioridad
en el disparo (AF-C/AI Servo), en un área de
enfoque dinámica.
Como puedes ver, son muchos los factores
que debes tomar en cuenta para tomar las
fotografías en una celebración. Tenlos en
mente, pero relájate y confía en tu buen
ojo de fotógrafo al mismo tiempo que
te diviertes en grande. Te deseamos que
logres unas fotografías con momentos
bellísimos e inolvidables. ¡Salud!
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VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021
DIRECTORIO