Subido por Katherine Almendra Apaza Turpo

285479837-Macroentorno-AJE

Anuncio
Macroentorno
Factores Demográficos
Al 30 de junio del 2014, en el Perú somos 30 millones 814 mil 175 personas,
crecemos anualmente en 339 mil personas y residimos en 24 departamentos,
una Provincia Constitucional, 195 provincias y 1 mil 845 distritos.
En el caso de Coca-Cola podemos ver que a partir de 1950, en el Peru, hay un
incremento poblacional cosa que la empresa aprovecha dirigiendo parte de su
fuerza publicitaria a los más jóvenes.
PERÚ: PROVINCIAS CON MAYOR Y MENOR POBLACIÓN
PROYECTADA, AL 30 DE JUNIO DE 2014
Departamento
Provincia
Provincias con mayor población
Lima
Lima
Prov. Const. del Callao Prov. Const. del Callao
Arequipa
Arequipa
La Libertad
Trujillo
Lambayeque
Chiclayo
Piura
Piura
Loreto
Maynas
Junín
Huancayo
Cusco
Cusco
Áncash
Santa
Cajamarca
Cajamarca
Ucayali
Coronel Portillo
Ica
Ica
Piura
Sullana
Tacna
Tacna
Huánuco
Huánuco
Lambayeque
Lambayeque
Puno
San Román
Ayacucho
Huamanga
Junín
Satipo
Puno
Puno
Lima
Cañete
Lima
Huaura
Ica
Chincha
Junín
Chanchamayo
Cajamarca
Jaén
Lima
Huaral
San Martín
San Martín
Cusco
La Convención
Apurímac
Andahuaylas
Cajamarca
Chota
Áncash
Huaraz
Tumbes
Tumbes
Población
8 751 741
999 976
958 351
942 729
850 484
755 478
547 459
501 384
442 629
434 646
381 725
374 033
358 162
314 836
312 311
306 597
293 841
287 823
272 195
264 455
247 151
229 693
217 102
215 170
200 426
198 877
187 779
184 662
179 775
166 639
165 773
164 768
162 879
Estructura y composición de los hogares
Desde el año 2013, se estima que existen en el Perú alrededor de 8 millones
de hogares. De este total, aproximadamente, el 76% corresponde a hogares
del área urbana y el restante 24% al área rural. Por estructura del hogar, se
entiende la composición de los miembros del hogar, tomando como referencia
o modelo ideal al hogar nuclear (ambos padres e hijos). En este contexto, la
estadística disponible muestra que en el año 2013 cerca al 60% de los hogares
son de tipo nuclear. En el caso de los hogares monoparentales, se constata el
predominio de aquellos que son jefaturadas por mujeres solas. Estos estudios
ayudan para analizar las estrategias de marketing centrándose en el tema
familiar para la compra de sus bebidas no solo gaseosas sino dietéticas.
Estado civil o conyugal
En el estado civil o conyugal de la población, también se advierten cambios, lo
que tendrían repercusión en la conformación de las familias. Después de la
categoría soltera/o, los mayores porcentajes corresponden a dos tipos de
uniones: el matrimonio y la unión de hecho, denominada también como unión
consensual. En efecto, la población que en el año 2013 declaró ser soltera/o,
representó el 38,2%, esta categoría en el año 2004 fue de 41,3%.
La unión consensual o de hecho es una situación que se viene incrementando
en los últimos años. De 17,6% de personas que vivían en unión de hecho en el
año 2004, se incrementó a 20,4% en el año 2013.
En tanto que la condición de casada/o disminuyó de 30,8% en el año 2004 a
28,1% en el año 2013. Esta característica es similar en las áreas urbana y
rural. La mayor participación de la mujer en el mercado laboral y su relativa
autonomía así como la alta movilidad laboral de hombres y mujeres tendrían
relación con el mayor porcentaje de uniones de hecho así como el incremento
del porcentaje de divorcios, que de 5,5% en el año 2004 aumentó a 7,9% en el
2013. Asimismo, en esta situación habría influido la legislación que efectivizó el
divorcio de mutuo consentimiento.
Estas cifras dan a entender que AJE como empresa debe enfocarse en los
diferentes estados civiles ya que los gustos de una persona soltera pueden
variar que el de una familia. Se denota que a medida que pasan los años van
aumento las cifras de personas solteras y sin hijos, este grupo busca lo
dietético y sano , como la bebida SPORADE.
Recuperado de:
http://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/publicaciones_digitales/Est/Lib11
57/libro.pdf
Fuerzas sociales y culturales:
La sociedad peruana es una comunidad multiétnica formada a lo largo de cinco
siglos. Hoy viven unos 29 millones de personas en el Perú, lo que lo sitúa en el
quinto lugar de Sudamérica atendiendo a la población. El 55% de la población
se acomoda en las zonas de costa, donde se encuentran la mayoría de las
grandes ciudades como Lima (capital de la República), Trujillo, Chiclayo o Ica;
alrededor del 35% de los peruanos residen en la sierra, en ciudades
como Cusco (antigua capital del Imperio Inca), Cajamarca o Arequipa y,
finalmente, alrededor de un 10% de la población vive en la selva, cuyo centro
urbano principal es Iquitos. Esto demuestra que la principal zona de ventas o
donde se enfoca AJE es en la parte de la costa y que en provincia es minimo.
El Perú está organizado, en general, en tres clases sociales. La clase alta es
minoritaria y se encuentra principalmente en la ciudad de Lima; constituye
aproximadamente el 3% de la población total. La clase media está constituida
por los trabajadores y profesionales que dependen de un salario y un puesto de
trabajo; forman el 60% de la población y ha sido la más golpeada por las
sucesivas crisis de los últimos años. La clase baja está conformada por las
familias de los obreros y campesinos del país. Los obreros se han asentado en
las ciudades, especialmente en los llamados "pueblos jóvenes" y muchos de
ellos han sido campesinos emigrados de alguna comunidad hacia un centro
urbano. Los campesinos que aún quedan en las comunidades andinas son la
reserva más importante de la cultura y religión inca. En el sur del Perú son
bilingües o monolingües quechuas; en el norte, las lenguas nativas han
desaparecido en su totalidad.
Recuperado de:
http://www.amautaspanish.com/amautaspanish/spanish/peru/culture_society.as
p
Factores Tecnológicos
Nuevas tecnologías
Plantbottle: primer envase elaborado con 30% de material renovable
proveniente de plantas, que reduce en 20% la huella de carbono. Hemos
producido 104 millones de botellas utilizando esta tecnología en el 2011.
Empaques Sustentables.
Ecoflex: la nueva botella de 600ml de Cielo está hecha con sólo 15.5 grs. de
PET y tiene 20% menos de peso que su versión anterior.
FACTORES ECONOMICOS
El crecimiento económico del país no llegaría a 4% este año. Según una
encuesta realizada en agosto por el Banco Central de Reserva(BCR) entre los
analistas económicos, en 2014 el avance del Producto Bruto Interno (PBI)
sería solo de 3.9%.
Esta proyección es menor al 4.1% que estimaban estos expertos en julio, y
también al 5% de junio. En cuanto a las expectativas que tiene el sistema
financiero, el ente emisor informó que modificó a la baja su estimado al
pasarlo de 4.3% a 4%.
Lo mismo sucedió con las empresas no financieras, que redujeron sus
expectativas a 4% frente al 4.5% que tenían en el séptimo mes de 2014. El
panorama macroeconómico tendría mejores resultados el próximo año, motivo
por el cual los estimados varían entre 5% y 5.5%.
FACTORES POLITICOS
La política ha desempeñado un papel muy importante en todas las empresas
de productos alimenticios en las últimas décadas. El Ministerio de Salud formó
la Comisión Sectorial encargada de elaborar el proyecto de reglamento de la
polémica Ley de Promoción de la Alimentación Saludable para Niños, Niñas y
Adolescentes. Esta ley que fue debatida a mediados del 2013 pudo haber
significado un bajo consumo en el gran grupo de consumidores escolares que
tiene AJE, y que tiene como proveedores a las bodegas dentro de colegio o
institutos. Esta ley fue debatida por 45 días con un grupo de especialistas de la
salud pero hasta ahora sigue sin vigencia.
Además en este año la OMS cuestiona reglamento de ley de alimentación
saludable peruana.
Mientras en el país 1 de cada 4 niños presenta sobrepeso y obesidad, el
reglamento para la Ley de Promoción de Alimentación Saludable para Niños,
elaborado en abril último, lejos de buscar advertir los altos niveles de grasas,
azúcares y sales en productos industrializados, permite legitimar porcentajes
que superan lo establecido por la Organización Mundial de la Salud
Fuente: http://www.larepublica.pe/30-08-2014/oms-cuestiona-reglamento-deley-de-alimentacion-saludable-peruana
Descargar