Investigación Mercadotecnia

MINISTERIO DE EDUCACIÓN Y CIENCIAS
ESCUELA NACIONAL DE COMERCIO NÚMERO 1
PRODUCTO
(MARCA-MODELO-ENVASE-ETIQUETA)
MATERIA: Mercadotecnia
ALUMNO: Diego Osmar Gómez S.
PROFESORA: Patricia Acosta
CURSO: 1ero ¨B¨ BATAN
AÑO:2022
PRODUCTO
La promoción es considerad la cuarta P el marketing de las
4P´s. El marketing está compuesto por: (producto),
(precio), (punto de venta) y (promoción).
La promoción se suele relacionar con la comunicación del
producto o servicio. Engloba todo aquello que sirve para
estimular la compra o venta de un producto/servicio.
Algunas de las herramientas empleadas son la publicidad,
las relaciones públicas y la venta personal como estrategias
comerciales.
Kotler (padre del marketing moderno) y Armstrong
coinciden en su definición como el conjunto de prácticas o
«los incentivos a corto plazo que fomentan la compra o
venta de un producto o servicio».
Tipos de producto
Los productos pueden clasificarse en tangibles o
intangibles, dependiendo de si son cosas físicas o
no. Por otro lado, según su finalidad o “situación de
compra”, se clasifican en:

Bienes de consumo. De usabilidad limitada, se
consumen de manera rápida y tienen vida
corta, como alimentos, frutas, víveres, etc.

Servicios. Actividades, usos y beneficios que se
consumen al momento mismo de prestarse,
como son el corte de cabello, las labores
domésticas, las reparaciones de
electrodomésticos, etc.

Bienes de uso común. Aquellos productos que
forman parte de la canasta habitual y se
consumen rápido, como son los textiles,
zapatos, etc.

Bienes de emergencia. Productos que la
ciudadanía consume en situaciones
extraordinarias, pero que normalmente están
disponibles en caso de necesidad, como son los
extintores de incendios, repuestos de
artefactos, etc.

Bienes durables. Productos con un ciclo de
vida muy extenso, cuya necesidad de
reposición abarca años o incluso décadas.

Bienes de especialidad. Aquellos bienes
dotados de características muy particulares
destinados a un mercado de consumo
hiperespecífico, como los insumos médicos,
la tecnología militar, etc.
Características de un producto
a mayoría de los productos reúnen algunos de los siguientes
atributos:
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Formulaciones e ingredientes. Aquellas sustancias y
materiales a partir de los cuales están hechos, y que
normalmente deben verse reflejados en el empaque,
para que el consumidor pueda saber lo que consume.
Esto es particularmente cierto en el caso de los bienes
de consumo, ya que en otro tipo de bienes no resulta
tan importante, como en los productos siderúrgicos.
Dimensiones y características físicas. Los productos
poseen un conjunto de características físicas
(tamaño, densidad, espesor, etc.) que los caracterizan,
sobre todo aquellos producidos en serie, y que
obedecen normalmente a estandarizaciones como
las normas ISO, por ejemplo.
Componentes y funciones. Todos los productos sirven
para algo, es decir, satisfacen alguna necesidad, ya sea
gracias a sus componentes específicos (como en el caso
de las medicinas y sus principios activos), o de su
formulación general.
Empaquetado y presentación. Todo producto se ofrece
en algún tipo de empaquetado o envase, es decir, en un
contenedor que lo protege hasta su llegada al
consumidor final. En algunos casos, dichos empaques
o envases pueden ser en sí mismos el producto.
Finitud y escasez relativa. Todos productos son finitos,
es decir, requieren de un proceso continuo y constante
de elaboración, sin el cual, simplemente, se acabarían.
Esto significa que son relativamente escasos, aunque la
necesidad que tengamos de ellos pueda ser, en general,
infinita.
Ejemplos de producto
Virtualmente todo a nuestro alrededor es un
producto: desde los enlatados y la comida procesada
que consumimos, los limpiadores y detergentes que
usamos para asear nuestros hogares y los fármacos con
que combatimos la enfermedad, hasta los utensilios
con que cocinamos y comemos, las herramientas y los
muebles de nuestro hogar.
Incluso los servicios básicos (electricidad,
telefonía, Internet, agua servida y recolección de
basura) son productos que algún proveedor nos
suministra. Todo aquello por lo que pagamos es, de
una forma u otra, un producto.
¿QUE ES MARCA?
El concepto de marca es la idea general que subyace
bajo la creación de una marca. Deberá ser atractivo y
convincente para quien entre en contacto con
la marca, resultar relevante en el momento de su
creación, y, sobre todo, tener potencial a largo plazo.
Una marca es valiosa para los consumidores porque
constituye una garantía de que va a adquirir una serie
de beneficios. Es decir, una marca valiosa denota una
serie de ventajas relacionadas con la calidad, fiabilidad,
seguridad, reconocimiento, etc.
FUNCIONES DE LA MARCA:
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Identificar al producto y diferenciarlo de la
competencia.
Indicar el origen y prestigio empresarial.
Ser un signo de garantía y calidad del producto.
Informar de la naturaleza, calidad y características
de un producto.
Ayudar a que se venda el producto posicionándose
en la mente del consumidor.
PARA QUE UNA MARCA CONSIGA
NOTORIEDAD DEBE CUMPLIR
UNOS REQUISITOS BÁSICOS:
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Brevedad.
De fácil lectura y pronunciación.
Que resulte agradable al oído (eufonía).
Fácil de recordar (memorización).
Que la marca se asocie al producto o servicio
(asociación).
La marca debe ser registrable, garantizando su
protección legal.
TIPOS DE LA MARCA
Existen cuatro tipos de marcas: nominativa,
innominada, tridimensional y mixta. Nominativa: son
aquellas que identifican un producto o servicio a partir
de una denominación; pueden constituirse de letras,
palabras o números y contener signos ortográficos que
auxilien a su correcta lectura.
ELEMENTOS DE LA MARCA
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Valor, misión y visión.
Tiene imagen propia.
Nombre y slogan recordable.
Conoce a su target.
Genera valor agregado.
Estrategia de marketing.
Publicidad relevante.
MODELO:
Un modelo de producto es un esquema ejecutable que
permite la configuración de un artículo mediante el uso del
cuadro de diálogo basado en un conjunto de variables
de modelo y de cálculo, reglas de validación y nodos del
árbol de modelo. Esta información solo se aplica a
Configurador de productos.
ENVASE:
Envase. Objeto manufacturado que contiene, protege y
presenta una mercancía para su comercialización en la
venta al menudeo, diseñado de modo que tenga el óptimo
costo compatible con los requerimientos de la protección
del producto y del medio ambiente. Embalaje.
En el área de mercadotecnia se manejan estos conceptos de
una manera diferente. Se emplea el término de envase para
referirse “a cualquier objeto o material que encierra, protege
o guarda un producto, pero que no forma parte integral del
mismo”.
ETIQUETA
Una etiqueta es la pieza que completa eficazmente el
empaque de todo tipo de producto. Por ello se dice que el
diseño, color, textura, e incluso ergonomía del packaging y
etiquetado incide de forma directa en la decisión de compra.
TIPOS DE ETIQUETAS Y SUS
USOS:
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Etiqueta de marca: se aplica al producto o al
empaque.
Etiqueta descriptiva: contiene información
acerca del uso del producto, sus características,
ingredientes, información nutricional, etcétera.
Etiqueta de grado: indican la calidad del
producto. Esta se determina con una letra, un
número o una palabra.
Etiqueta obligatoria: constituida por el
Gobierno en curso, determina la calidad de un
alimento o producto y la avala.
Etiqueta no obligatoria: se distingue en dos
categorías:
Etiqueta sistemática: informa sobre la
composición y las propiedades de los productos.
Etiqueta concebida: describen el contenido del
producto en forma total o parcial.
Etiqueta persuasiva: incluye el logo de la
compañía que ha fabricado el producto, contiene
alguna información nueva o promoción.
Etiqueta informativa: tiene una función
divulgativa, distintiva e informativa. Permite que
el cliente pueda identificar fácilmente el producto
y sus características.
CONCLUSIÓN
Trabaje con el tema de Producto y
en la investigación logre aprender
sus tipos, elementos, características
También la Marca, Modelo, Envase,
Etiqueta, sus conceptos y tipos.
Esto logro darme más conocimientos
en el área de la materia de
Marketing y la importancia de esta
misma.
BIBLIOGRAFÍA
rockcontent.com
prcomunicacion.com
www.gob.mx
dircomfidencial.com
www.emprendedores.es
www.ccb.org.co
www.ambienteplastico.com
docs.microsoft.com