Martín Solomon
l~Hi©itft•i
E'1 nJesuo an.culo ante·,or· -Mirando
haca arr ba• (t,paGrafica nº14) ,uv,mos
la ocns,on do señalar las característ1cas
1iEMEll=l•ID t•i
Traduce ón: Diego Va,nesmar
En el número anterior
de tipoGráfica, el
ojo atento de Solomon
nos invitaba a recorrer
/as calles de Nueva
York «mirando hacia
arriba», para descubrir
las secretas analogías
que unen el diseño
arquitectónico y el diseño editorial.
Ahora, «mirando hacia
abajo» el maestro norteamericano nos enseña a reconocer
otros hechos gráficos
habitualmente sepultados para nuestra sensib ilidad por el tráfago
urbano.
10
tpG 15
de las nümerosas imágenes t pograffcas
que se et)cuentran por enema y en el
nivel pea1ona1, dentro y sobre las ostruc•
u.,ras arqu1tectón1cas De la -nisMa
rrane·a. hay una g,an aounóanc,a oe
letras. numeras y ornamentos que
pueden ser visua 1zaoos en las parios
ba1as de los ea,r,c,os, veredas y calles
Es:os elementos visuales son Jf'la mezc a
ec éc11ca oe ob1etos manufac1uraoos y
espantáneos que incluyen placas
neos oue pueder'l cons:I1uir U"1a rvalora
ble referencia para los d1soradoros
Cuando d señaí'\os una compos,c,on
tipográ!,ca todo adquiere ,mportanc,a
Desde la p·,mera larra hasta la puntuac,ón firal. cada detalle la I pogralia ele
g,da el CJerpo. el peso y el espac,ado
deben ser CJ1dadosamen:e plan,1,cados
$1 re ac1onamos esta e ase de rnen•
sa,es con los rasgos de los ed1f1c10s
en los que se encuentrar tendremos uf"la
v,s,ón de, medio ambiente gtoba compa•aole con e esoac,o total de una
página Rockofoller Ccntor situado on el
direcciones, señales, alcantar llas y
centro de la ciudad de Nueva York. es
mensa. es egales Están mo deados en
metal, pimados. incruslados y en calcomanías Dingen. informan, dentthcan y
decorar Por su ub1cac on y d1serlo
queoan marginados oel P' nc,pal flujo de
es1irnulos visuales
Deo,co a que estos e e1Tontos
un buen e:emp o de este concepto
anaóg,co La comole,,dad de .os ed1fi-
gréf1cos están expuestos a un uso muy
exg,do, se los rea ,za. generalmenie. con
materiales aptos para res,sw el gran
desgaste provocado par la presencia
del nombre y por las cond1cior,es climáti•
cas La probada resis1enc,a de esos
matenales -entre os que predominan el
h,eiro moloeado. el acero y el bronceaseguran un sopO<te relativamente
perdurable. Las callos. pcr cons,gu,ente,
poseen una vanada colecc,ón de e e.
mentas grál cos ~,stóncos y contempará•
c10s ql,e conforman este l.1gar, procede
de una e auorada tender,c,a Art Decó
Esta integrac,6n arouitectón,ca y escultórica os tras adada a la vereda a 1ravo,¡
oe las ,gua monte oie~ o,señadas pacas
y emblemas que recrean una d,mens,ón
horizontal de la rachada ven.cal
S•n embargo la mayor parte de estos
elementos no mantiene ninguna relación
con sus vec·nos verticales Es en cier-
ta rnanera, 1nhe(ente a la naturaleza
humana desechar los elementos qu<1 se
encuentran en el n,vel de suelo y pre•
11oro dedicarse a ·csaltar los e cmcmos
destmaoos a ocupar los majestuosos
niveles altos. Por cieno. las a·t;ras son
más atractNas para el diseño, aunque
el cemento y el asfalto sobre los cuales
carr.mamos nos reservan no pocas
sorpresas
Por su ub,cac16n. estos elementos
pueden ser asimilados a los folios. notas
al pie y referercias que se encuentran en
MIRANDO HACIA ABAJO
MAATIN SOLOMON
• Esta sella/ • Tl>e
Boston Companv• se encuentra emplazada en
la fachada de uno de /os
ed11tc,os del Rockeleller
Center La luz crea este
efecto de doble imagen al
reproducir en sombra
tOdos los cauicteres
~ Esta señal prohibe el
esract0nam1ento de veh,
culos y el acceso de
peatones. por ser zona
reservada para /os
llom/Jaros La 1tpogralta
qrande ¡, a1argaaa perm,te
que el conductor alcance
4
a reg,srrar el mensa,e
fác, ·mt.mre
~
Algunos numeros
pueden parecer instgnif.
cantes pero realmente se
con~erren en pequefto!i
mo1,vos es1e11cos Este
numero pertenece a una
casa pnvaoa en la cwda.d
de Nueva Yo,~
► Las calles de Nueva
York están pobladas
de alcantaf'llas Esta tapa
marca la entrada oe la
Compama Eléctr,ca Ed1son
◄ Oum/a Avenida 636
Rockefefler Center Esta
placa de bronce ,nd,ca la
numerac,on ae la calle
El diseño geomemco del
tondo representa el es1tlo
Art Oecó et m,smo que
nge en el ed1/1c10 La 1,pograha es una Romana
Old Stylr, sm ser,/ s1mllar a
laOp;,ma
tpG 1s
MIRANDO HACIA ABAJO
MAATIN SOLOMON
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A Las calies están llenas
de mcnsa1es piNac/os con
al/abetos de ptanr11/a
El recrangulo que conl,ene
el mensa¡e crea una
mteresante como,nac'6n
deformas
A Las zan¡as que se producen en la calle debido
a las excavaciones y
arreglos son cubiertas con
pesadas placas de me/al
en las que se graba el
nombre de la cornparlla
que rea/Iza el arreglo La
t,pogra/la de los numeros
es una Romana outlino
y la del nombre una Sans
Sen/ bold
1a parte ,nrerior de las páginas 11ppg•af1•
cas Estos datos aparecen separados del
texto principal por medio del d sel'lo.
tamaño y ub,cac,ón, reduc•dos a tunc10-
g,ar,cos geomé1ncos no relacionados
entre si En electo, cada uno se vincula
cor, una sI1uac10n especlhca. desde las
alcan1anllas que Ind<can un túnel hasta
nar como soportes Sm embargo, estas
una variada selecc,on de placas e
unidades secundanas pueden real,ar
verdaderamente la pagina y llegar a
convertirse en elementos decisivos para
conferirle •denudad
Esto es evidente en las alcantarillas
en las tapas de depós,tos de carbón. en
las bocas do expend,o de petróleo
as tapas do salida do ag1,;a y gos
Es1as piezas son escult0r,cas y geomélr
cameme comple¡as Se aseme¡an a las
decorawas entradas de los ed,f1c10S ya
1nd1cadores A1guMS son de carécte<
legal como aquellas que 1nd1can hm11es
de propiedad Otras mas poé11cas, se
aseme1an a una breve ded catona como
una s,mple leyenda de dos palabras
-Ann1e s Tree•
Los nombres y numeros de I0s ed1f1c1os se convierten en airacl vos elementos gráficos oue realirman la 1dent1dad de
dichas construcc1ones
Aparte ae les placas con direcciones
incorporadas en las vmedas oel
yª"
• En fa entrada de esta
escalera mecan,ca se
encuemra la placa que
indica el nombre ae su
fabflcan1e
que indican la entrada a 'A actividad
subteflá~ea Sus vanados y elabo<ados
d1senos muestran el gran esfuerzo
dcd cado a su creación y su e¡ecuc'6n
Es Neresan1e comprooar C6mO el medio
amb,ente natura y el creado po• el
nombre- pueden mod t,car le apar enc,a
de estos e Iementos gráhcos La dirección
e ,nteí's,dad de la 11;.r sotar moldean
somorns dentro de estos d1ser\Os aun en•
tando su attaclivo visual De la m,sma
manera 1as piezas ,mpresas se ven
afectadas por las mismas intensidades.
colores y texturas que se yuxtaporen
S1 pud,ésemos sobrevolar la c udad
par~ ver las calles desde el punto de
vista de un páJaro. advert riamos una
compI1cada composIc,on de elemeNos
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tpG 1s
MIRANDO HACIA ABAJO
MARTIN SOLOMON
Rockefeller Certer tamt::>1én las hay sI
tuadas ce 1ca de la entrada de os ascensores Que I evan a K>s clientes a un
,estaurant ubicado en un n1vol mas baJO
que el de la ca le Su d,se"<> se armoni,a
con la arqw:ectura m entras que la
ubicación se~a a el lugar Las cambiastes formas de la sombra oroyeciada a
Iravés de la baranda ce una puerta
a edaf•a crea un s,gno ca ,qraflco que se
sooreimpr,rr.e a ~s euas en re 1eve
Ouas 11régenes metá 1cas incrustadas
en cemento y mosaicos de cera,nIca
prOducen una .:;ensac,on ere oerdurao 1
dad The Plaza Rn el sea side rosort
de Asbury Park New Jersey es una ¡oya
inesperada La mitad oa\f1rnentadi.::i
con aslallo y la otra cub,erta co~ pasto
este aparc~,e looby de note! evoca
la memona y a gra"lde1a de a estr.;c
tura qu~ una ve, o contuvo Este sector
Qlie a guna vez penenecó a, ecJ1fieio
anora pcrtcnoco a a callo. bap PI aspee•
◄ T8pa de la entrada del
depósito de petróleo de la
Beekman $treo/ Foundry.
Los bordes de metal de
estas lapas están
grabados con tipografía
que crea una interesante
forma en rclrove
◄ Las 1apas de salida
de gas y de agua poseen
ta t,pograha moldeada
eri metal o graoada en
la piedra Se encuentran
ubicadas demro de
una rexturada ca1a de
cemento
11.. Placa oe bronce co11
lorma de diamante que
está sitvada en la Oumta
Avcmda en el Rockclcllcr
Cemer
• PRl'/ATE PROPEkT! A'
CRUllSING 8 Y PERMISSION ONLY
REVOCAl'LE. A!,±'' ~ ~
,. Placas co.o mensa1es
of,c,ales ,ncrus1adas
en las veredas de los
e<1rf1c1'os ae Park Avenue.
en Nueva YOl'k
,. Nombro do ,ma compania ub,cado en la vereda frente a un negoc,o
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MIRANDO HACIA ABAJO
MARTIN SOLOMON
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to ue urid 01tua arql.eoloq1ca Un poco
rnas coNemporaneo es el noo bte
1
realzado en mosaico Que marca a en•
trada al Chev1gnon y" un ncgoc<> de
ropa de Qu,.,!a Aven,da e"' la c11..,dad
d<; Nueva York
Acemas oe norl'bros de eo1I c,os y
'ª
d recc1ories otra gran varmdad de 1nfo~
mac on se ub ca en as ,onas t>a1as
de as construcc,ones Las ca coma.., as
Que autot zan "egoc1os as oc aceotac.Or de ras ,arJetas oe créaito v 1as Que
coni.1eran leyendas como • Alonc On
~!arma con~ra ladrones.. son considera
das como 1n'ormac ón penléf1Ca que
cabre la parte ba¡a oe puenas y v,droe, as La oc.b c,dao do productos y
5erv1c os our. se coloca ori los frentes oe
tlor 70nta oo a vereda fs1,1 s tuac,on
rt:euerda c1er•os e er"'" en tos ;1pogr at cos.
ales como los 111etes Q~e separan e
:exto pr rcioal do la zona en 1a Que
cescansan as notas y las relerenc as
Los mot vos decora11vos Qde se aav erten
wn comparab·es a las m1sct:lánf:!aS
1pog1áf1cas y a los Off'Jamento5 en 10s
que poseen ura qran r1aueza de formas
Estos e!eme0tos estáii 1an ,nregraoos a
ned10 all'b ente y a nuestra \/ida cot10,a
na que no reparamos en el os al punto
qu~ ar rnuchos casos de.an de ex st1r
uz cont enec'i 1nfornac,6n por deba¡o
estos ob¡etos compile con la de os
anvnc,os pegados er· ellos FI resultado
se ase~l('l¡a a ,m cong ome•aao caot co
ce Odsu•a n pr~sa
01ros e,emp os de elemen:os grtJhcos
ele la cal e son 1arnb1er los que eslan
vo1cado ti la~ sa 1oc1s y en los med do•
MensaJes situados
,nd1scr,rr11nadamento e,, la
parte mter,or de una
•,11dnora
Una place aed,catona
s,wada ai' pie de un .-lrbnl
.A.
~ lnd1c :icion d1bu¡ada
sot,re el t).~w,mento con
pintura e,, aerosol
► Un peqvcño (1,•sf, e at:'
alcantarillas ubicadas en
et cenrro de la c,udad
► Un al,c'1e pegado
en la base de un post" rfe
Ivz 1unto a vna botella
oescartaol., de cerveza
MIRANDO HACIA ABAJO
as platafo,rnas de p,ed,a y as elaboradas re1as de ~ erro mo deado están ub •
caoas en e punto C1Q1de el plano ven cal
do un edil c10 se unta con el pano
oespero1c os k,osr.os de dmnos y oostes
oel n,vel del 010 LJ nlorinac10,, de
tpG 1s
snvac1ones v1su;1!os do gran 1rtores
Lasco urr•nas de horrrngon armado
Mérgenes de las páginas
El propósito de es1e an culo. COMO asl
e dul antoroo• lllulado -M rando tiac,a
caracler ollc a1 .. que se e:"'icuentra en
14
ovos e1ementos manutacturaoos crean
los negoc,os crea un confl cto oo 1dent,oades Q~Je desluce a ap.1r1enc1a efe
10s eo1f c10s ya que se distribuye artu1ra•
'lamen!e segun cr ter,os comercia es y no
ce oq ca C01T1un1cac1ona1 Al igual Que
10s od1hc,os. los buzones. tachos de
oc-
•
res 1e agua y gas qvc e conl!ere~ e erto
colm a a ciudad Algunos de éslos. esoec1a mef!te cuardo estan corrb r.aoos con
MARTIN SOLOMON
ar ba• aP1,.1nta a conc entizar al diser'la
oor sobre
1:::
hecho oe Que esta rodiaaoo
oe '1pogra'1as nurreros y omameri1os
Algun dla a esios productos u
1magoncs de rn,estra soc edad les locara
r:omun1carse con oiras 1e¡aras culturas
!ttl n •smo rnoao Que a Hpog,af a
de a columna Tra ana nos haola en a
c,~adacl
~
◄ Veredas decoradas
con pequeños mosaicos
incrustados Con la
comb,naclÓtJ de distintos
colores se generan formas
11pograhcas y también
ornamentales
tpG 15
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MARTIN SOLOMON
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