7. HERRAMIENTAS DE GOOGLE ADWORDS 7.1. Introducción La publicidad online es una de las herramientas que puede utilizar el responsable del posicionamiento de un sitio web. Google AdWords es el servicio de publicidad online de Google. Los anuncios de AdWords aparecen junto con los resultados de la búsqueda cuando un usuario busca en Google una de sus palabras clave. Los anuncios aparecen bajo "Anuncios" en la columna lateral de la página de búsqueda o encima de los resultados de búsqueda gratuitos. También se pueden publicar los anuncios en los sitios de la red de Google: sitios web de las redes de Búsqueda y Display. La red de Google es la mayor red de publicidad online del mercado y llega a más del 86% de los usuarios de Internet de todo el mundo. Los anuncios de AdWords de los sitios de la Red de Display están orientados al contenido y a la URL de cada página. Son anuncios contextuales. Google Adwords utiliza el sistema de Coste por Clic (CPC). Con este método, el anunciante solamente paga cuando un cliente haga clic en el anuncio, independientemente del número de veces que éste aparezca en la red de Google. Se basa en crear una serie de anuncios que se activarán con unas palabras claves que tenemos que seleccionar previamente. También podremos elegir dónde se ven nuestros anuncios, incluyendo países, dispositivos (PCs/portátiles, smartphones o tablets), etc., y cuánto estamos dispuestos a pagar por cada clic, en una especie de subasta. Página 1 de 5 7. HERRAMIENTAS DE GOOGLE ADWORDS 7.2. Registrarse en Google AdWords Como en otros servicios de Google, para utilizar este servicio, se requiere una cuenta Google y activar posteriormente el servicio. Si presuponemos que ya tenemos una cuenta en Google, lo primero es ir a la dirección web de Google AdWords e introducir nuestras credenciales en “Cuenta de Google”. En este momento empieza el registro en Google AdWords, que seguiremos los pasos que nos van indicando. Página 2 de 5 7. HERRAMIENTAS DE GOOGLE ADWORDS 7.3. Crear la primera campaña Una vez creada la cuenta, podemos crear nuestra primera campaña, de una forma sencilla y bastante guiada, con los siguientes pasos: 1. 2. 3. 4. Elegir el presupuesto. Crear los anuncios. Seleccionar las palabras clave. Indicar los datos de facturación. Página 3 de 5 7. HERRAMIENTAS DE GOOGLE ADWORDS 7.4. Elementos de la aplicación Cuando entramos a Google Adwords accedemos a la “Página principal”, con un resumen del estado de las campañas y la cuenta. Esta página como es habitual en las aplicaciones online de Google es personalizable y podemos añadir o quitar los diferentes elementos a nuestro gusto. Una cuenta de AdWords se estructura en tres niveles: cuenta, campaña y grupo de anuncios. Esto quiere decir que podemos crear varias campañas en la misma cuenta y que estas campañas pueden tener varios grupos de anuncios. En cada grupo de anuncios tendremos los anuncios y las palabras clave que hemos elegido para que se activen tanto en la red de búsqueda como en la de contenido de Google. Haciendo clic en “Campañas”, accedemos a la sección más importante. Retorno de la inversión Una conversión es cualquier acción de valor que se produzca en su sitio web, como una compra, una suscripción, la visita a una página o una oportunidad de venta. Para realizar el seguimiento de las conversiones, debemos ir a la pestaña "Herramientas" y seleccionar "Conversiones" en el menú desplegable. Una vez allí hacemos clic en el botón "+ Conversión" El seguimiento de conversiones es una herramienta que nos permite conocer qué porcentaje de ventas, solicitudes, altas, etc., provienen realmente de la campaña de Google AdWords. De esta forma podemos decidir si la campaña está teniendo éxito o no. Página 4 de 5 7. HERRAMIENTAS DE GOOGLE ADWORDS Ideas clave • La publicidad online es una de las herramientas que puede utilizar el responsable del posicionamiento de un sitio web. Google AdWords es el servicio de publicidad online de Google. • Gmail, por ejemplo, forma parte de la Red de Display y se publican anuncios de AdWords, que tienen en cuenta los correos que recibe el usuario para mostrarle una publicidad relacionada. • Google Adwords utiliza el sistema de Coste por Clic (CPC). • Como en otros servicios de Google, para utilizar este servicio, se requiere una cuenta Google y activar posteriormente el servicio. • Una vez creada la cuenta, podemos crear nuestra primera campaña, de una forma sencilla y bastante guiada. • Como en el posicionamiento natural en buscadores, al crear un anuncio en AdWords de este tipo tenemos que elegir las palabras clave que lo activarán. • Incluya precios y promociones. Cuanta más información ofrezca de su producto mediante el texto del anuncio, mejor. • El uso del nombre de la empresa o del dominio del sitio web en la primera línea del anuncio no es un factor relevante, salvo que nuestra marca sea líder. • Hay que utilizar palabras clave específicas directamente relacionadas con el tema del grupo de anuncios y la página de destino. • Una conversión es cualquier acción de valor que se produzca en su sitio web, como una compra, una suscripción, la visita a una página o una oportunidad de venta. • El seguimiento de conversiones es una herramienta que nos permite conocer qué porcentaje de ventas, solicitudes, altas, etc., provienen realmente de la campaña de Google AdWords. De esta forma podemos decidir si la campaña está teniendo éxito o no. Página 5 de 5
