MARKETING DIGITAL PROGRAMA DE ACTUALIZACIÓN Y TITULACIÓN Docente: Marcela Zúñiga Sáenz | m.zuniga.saenz@isur.edu.pe PUBLICIDAD DIGITAL PUBLICIDAD DIGITAL • Hace referencia a todas las herramientas de marketing digital que muestran un mensaje unidireccional al usuario. • Forman parte de las herramientas outbound. • Muestran contenidos o mensajes no solicitados ni buscados, a los usuarios. BENEFICIOS • Capacidad de aumentar el alcance de una marca/empresa. • Posibilidad de segmentar a la audiencia. • El cobro es por resultado deseado. • Posibilidad de emplear diferentes tipos de formatos. • Capacidad de medición. ¿cómo se carga la publicidad en una página web? MODELOS DE PUBLICIDAD DIGITAL Airbnb en Instagram Video con más de 5 millones de vistas en YouTube y más de 10 mil visualizaciones en Instagram FORMATOS PUBLICITARIOS FORMATOS PUBLICITARIOS Display Se muestran en una página web de des?no FORMATOS PUBLICITARIOS Display Se muestran en una página web de destino FORMATOS PUBLICITARIOS Display Se muestran en una página web de destino FORMATOS PUBLICITARIOS Display Se muestran en una página web de des?no FORMATOS PUBLICITARIOS Publicidad na@va Se integra en los contenidos de un site FORMATOS PUBLICITARIOS Publicidad nativa CREACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS Investigación y Análisis Los 6 pasos para un Plan de Medios Qué vas a necesitar: • Herramientas • Tiempo • Talento Medición y Reporte Definición de Obje7vos Desarrollo de Mezcla de Medios Definición de Estrategia Elección de Sitios y Estimación de Alcance ESTRUCTURA ESTRUCTURA ESTRUCTURA OPTIMIZACIÓN GOOGLE ADS FACEBOOK ADS https://business.facebook.com/ ESTRUCTURA DE CAMPAÑAS RETARGETING PUBLICIDAD INVASIVA Y PERSONALIZADA Funciones de las cookies Llevar el control de usuarios: • Al introducir usuario y contraseña, se almacena una cookie para no tener que introducirla para cada página de servidor. • Identifica la combinación dispositivo-navegador-usuario. Conseguir información • Hábitos de navegación del usuario, e intentos de spyware por parte de agencias de publicidad y otros. • Puede causar problemas de privacidad.
