Subido por Fabricio Jose Rodriguez Valera

Plan de Marketing.

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PLAN DE CAMPAÑA “UNA HUELLA VERDE”
CIUDAD VERDE
AUTORES:
Alejandro Roncal, Rocio
Rodriguez Valera, Fabricio
ASESOR:
Dr. César Augusto Calderón Morales
Plan de Comunicación: Campaña de lanzamiento de marca, que busca conectar y posicionarse
en el target, a través del proyecto HUELLA VERDE, que incentiva tanto la recolección de basura
en Chiclayo, como el apoyo a una vida digna de nuestros amigos de 4 patas.
1. DEFINICION DE LA CAMPAÑA Y OBJETIVOS:
Lo primero que hará la empresa “Ciudad Verde” será la concientización a las personas sobre la
magnitud de importancia que de alguna manera tiene su apoyo a la campaña, la empresa Ciudad
Verde tiene como objetivo general elaborar una campaña de concientización que promueva
tanto como el reciclaje en nuestra ciudad, como la adopción y apoyo a perros de la calle,
propagando la campaña a través de redes sociales, captando así la atención de un público joven
y entusiasta ,así como personajes públicos de Chiclayo que quieran participar (youtubers)con
todas las ansias de formar parte del cambio en esta región, de esa forma concretar un equipo
humano para realizar las actividades presenciales, en las que los jóvenes y familias tendrán la
oportunidad de difundir tanto en sus redes como en las de la empresa, aquella actividad tan
digna de aplaudir, todo nuestro evento será difundido en RRSS ya sea a través de tiktoks, reels,
post en Facebook, videos de YouTube, etc. De esa manera buscamos introducirnos al mercado
con una imagen clara que demuestre nuestros valores como empresa y nuestra relación con el
público joven, como con las iniciáticas ecológica por el bienestar del mundo.
Teniendo en cuenta que el público objetivo de la empresa “Ciudad Verde” son personas que les
gusta cuidar el medio ambiente, tienen afinidad por las plantas, por cuidar las áreas verdes; pues
brindaremos el siguiente mensaje:
1.1. MENSAJE CENTRAL:
“POR UN CHICLAYO MÁS LIMPIO, PROCUREMOS SIEMPRE, QUE
NUESTROS ACTOS, DEJE UNA HUELLA VERDE
1.2. MENSAJE PUBLICITARIO:
MENSAJE CORTO:
¡NO DEJEMOS SUS HUELLAS DESAPARECER!, APOYEMOS A NUESTROS AMIGOS DE 4 PATAS,
RECICLA A FAVOR DE ELLOS, DEJA TÚ TAMBIEN, ¡UNA HUELLA VERDE!
SPOT VOZ OFF - MENSAJE COMPLETO:
CADA HOMBRE DEJA UNA HUELLA, POR LA QUE SE LE RECONOCE TODA UNA VIDA, COMO NEIL
AMSTRONG EN LA LUNA, ¿PERO, Y QUE PASA CON ELLOS? Tomas de perritos en la calle. ¡NO
DEJEMOS SUS HUELLAS DESAPARECER!,
ESTE 15 DE MARZO UNAMOS FUERZAS PARA RECAUDAR LA MAYOR CANTIDAD DE PLASTICO
RECICLADO, QUE SERA VENDIDO Y DE ESA FORMA PODREMOS AYUDAR CON UN GRANITO DE
ARENA A REFUGIOS Y ANIMALES DE LA CALLE. UNETE A NUESTRO EQUIPO RECICLANDO DESDE
CASA Y DEJA “UNA HUELLA VERDE”.
MAS INFORMACION DE COMO PARTICIPAR EN CIUDADVERDE.COM
2. CÓMO SE VA A ORGANIZAR LA CAMPAÑA
Se debe buscar el apoyo de jóvenes que vivan en la zona, convencerlos que mediante su apoyo
se puede lograr un cambio significativo en la ciudad de Chiclayo. Este grupo formado deberá ser
capacitado para conocer todo sobre la campaña y así responder las preguntas del público,
además de reconocer su compromiso por la causa, mediante certificados.
3. A QUIENES
El público objetivo al que está encaminado la campaña #Huellaverde son hombres y mujeres
que oscilan la edad entre 18 a 40 años de edad, que tienen una conciencia ambiental muy bien
definida, a la vez, las mascotas son parte de su vida y han aprendido a amarlas y hacerlas parte
de sus familias.
4. LA FECHA - TIEMPO
Se realizará la campaña #Huellaverde que tiene una duración de 4 meses, desde el 15 de enero
del 2023 al 15 de mayo del 2023.
5. BENEFICIADOS PRINCIPALES REFUGIO ANIMAL CHICLAYO:
Refugio Animal Chiclayo es una asociación sin fines de lucro fundada el 1 de abril del 2013 y
financiada por el aporte de sus miembros y colaboradores. Se dedica enteramente al rescate y
cuidado de la fauna doméstica de perros en estado de abandono y/o maltrato.
La visión de Refugio Animal es hacer de Chiclayo una comunidad sensible donde los animales
sean tratados con el respeto y consideración que el valor de una vida merece.
El albergue cuenta con un espacio reducido que hace que el cupo para cuidar de los animales
sea limitado, es por ello que sus miembros están comprometidos en incentivar a toda la
comunidad a ayudar utilizando como herramientas de difusión las redes sociales mostrando y
difundiendo casos dramáticos, realizando campañas de adopción responsable, charlas de
concientización, actividades pro fondos para el sustento y manutención de los refugiados y
convocando a personas para adherirse a la causa como voluntarios.
Refugio Animal Chiclayo se ha comprometido a realizar un cambio efectivo a través de actos que
promueve amor y respeto.
6. DESARROLLO DEL DÍA DE RECOLECCIÓN: 15 DE MARZO
Actividades a Realizar:
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Reunión en plaza central de Chiclayo para recibimiento, capacitación y entrega de
materiales.
Presentación de Personalidades importantes invitadas, y acto de gracia a quienes está
siendo posible la campaña.
Anuncio de los concursos e inicio de la campaña en redes.
Distribución de las personas a diferentes partes de la región, acompañados por una
personalidad a cada lugar.
Reunión después de realizado la recolección en el área designada, para realizar la
venta de lo recaudado.
Anuncio de los ganadores de los concursos y cita para el día de premiación.
16 de marzo día de entrega de apoyo al albergue de perros en Chiclayo, junto a el
apoyo municipal y de la empresa.
Conferencia de prensa.
7. DIFUCIÓN EN REDES – PLAN
La campaña Huella Verde, será propagada a través de redes y radio, así como relaciones públicas
con las principales municipalidades provinciales y distritos.
7.1. Redes Sociales:
1. TIKTOK: El día de campaña las personas participaran por premios en los que participaran
aquellos que quieran demostrar su creatividad y talento para las redes sociales, creando
contenido relacionado al mensaje de la campaña, y el que consiga más likes y vistas será
premiado por la empresa y será parte de un meet and greet con los influencer.
2. INSTAGRAM: Concurso “IMÁGENES QUE HABLAN”, todo el personal y voluntarios
podrán participar y así crear contenido que hable sobre el mensaje a dar, y la realidad
de nuestra región. El ganador con más reacciones será parte de un meet and greet con
los influencer.
3. FACEBOOK: Concurso “IMÁGENES QUE HABLAN”, todo el personal y voluntarios podrán
participar y así crear contenido que hable sobre el mensaje a dar, y la realidad de nuestra
región. El ganador con más reacciones será parte de un meet and greet con los
influencer.
4. YOUTUBE: Esta red social será usada para posicionar la marca, a través de video de
youtuber que fueron parte del equipo y contaran sus experiencias y resaltaran los
valores de nuestra empresa.
7.2. Relaciones públicas y alianzas estratégicas:
1. Influenciadore y Embajadores de marca: Serán los encargados de difundir la campaña y
hacer que sus comunidades formen parte del evento, así como de hacer resonar el
evento por muchos medios.
2. Municipalidades: Nuestros convenios municipales servirán para obtener permiso y
cobertura, así como recibir apoyo en difusión por parte de la municipalidad.
3. Medios TV y Radio: Creemos que el mensaje y valores de nuestra campaña serán los
suficientemente fuertes para resonar y llegar a salir en medios televisivos y radio, que
aportara mucho a reconocer la comunidad en nuestra región. A la vez difundir de
manera secundaria la marca.
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