Prenvención del cáncer de próstata Marketing social Integrantes: Luz Li Andrea Barreto Vannia Zaldivar Renzo Yalán Diego Galdos David Chávez Vanessa Lozano Márquez Sección: 704 01 Tema TEMA Prevención del cáncer de próstata 02 Matriz 1 ¿Por qué es importante? Casos ● ● ● Perú: 8700 casos de cáncer de próstata al año. Neoplasia de mayor frecuencia primera causa de muerte en la población masculina Etapas ● INEN: Aprox 800 casos nuevos de cáncer de próstata. ○ 45% etapa avanzada ○ 40% estadios localmente avanzados ○ 15% etapa inicial “La falta de educación en salud es lo que debilita la prevención y el tratamiento del cáncer en el país” Director ejecutivo del departamento de Cirugía Urológica de la INEN “Los médicos, haciendo una detección temprana, pueden curar esta enfermedad, mediante terapias oportunas, las cuales brindan calidad de vida a los pacientes, recuperando su integración social y quitando un tremendo costo económico” Director ejecutivo del departamento de Cirugía Urológica de la INEN ¿A quiénes afecta? Afecta a todos los Hombres 45-50 En los Estados Unidos, de cada 100 hombres, cerca de 13 tienen cáncer de próstata. En todo el mundo, se estima que 1,414,259 personas fueron diagnosticadas con cáncer de próstata en 2020. ¿Dónde? Lima 10 004 141 habitantes Población masculina 4 783 386. Representan un 47,8% de la población total de Lima y un 14.29% de la población total del Perú Mortandad 2 588 hombres al año a causa del cáncer de próstata ¿De quiénes depende la solución? Del Estado Por ser la entidad que vela por el bienestar de la población. Sector Educación y Sector Salud Ambos sectores deberán trabajar de manera colaborativa para implementar campañas informativas en los planes de educación acerca de los métodos preventivos del cáncer que conlleven a la normalización del tema por parte de las nuevas generaciones. ¿El tema es visible socialmente? Afectados Barreras El los últimos años se han reportado 7000 casos aproximados Muchos hombres aún le temen al diagnóstico por estigmas y temores que van desde lo sexual hasta lo psicológico. Conclusión: A pesar de los múltiples casos de personas diagnosticadas por el cáncer de próstata, los estigmas persisten y evitan que más hombres se realicen la prueba preventiva. Por lo que el tema no es visible socialmente. ¿Qué dicen los medios de comunicación? Apoyan al Minsa y al Inei sacando diversas notas de prensa y noticias, sobre las diferentes campañas de prevención contra el cáncer de Próstata, así como también el cambio en el tipo de Prueba para motivar a las personas a que se realicen el examen Brindan información sobre los diversos tratamientos, como prevenir la enfermedad, así como también la cantidad de fallecidos que se dan para mantener alerta a la población A pesar de que sigue siendo una enfermedad que causa muertes en la actualidad, las noticias más recientes sobre campañas e información sobre este tipo de cáncer se redujeron este año, siendo más continuas estas en el año 2022 03 Matriz 2 Análisis del MacroAmbiente ● ● Entorno económico: ○ Diario Gestión: tratamiento completo del cáncer de próstata oscila entre los S/. 70,000 y S/. 600,000. Entorno social: ○ Lima: 4 millones 783 mil 386 hombres. ○ Fallecen un aproximado de 2588 varones. ○ Informe de Análisis de la situación del cáncer en el Perú expresa que: ■ “Los determinantes sociales del cáncer son: pobreza, educación y urbanización” ○ Trabajo académico de la UPCH (2015): ■ Identidad masculina: desvaloriza el autocuidado/baja preocupación por su salud. ■ Hombres prefieren servicios con atención rápida y con soluciones rápidas (farmacias o emergencias) Análisis del MacroAmbiente ● ● Entorno tecnológico: ○ Lima, Arequipa, Cusco, Junín y La Libertad cuentan con hospitales equipados con máquinas de radioterapia ○ Essalud (2022) : ■ Funcionamiento en el Hospital Rebagliati un dispositivo moderno que realiza un procedimiento de gran precisión para eliminar las células tumorales. Entorno político y legal: ○ Ley Nacional del Cáncer (Nº 31336): ■ Objetivo: garantizar que el paciente oncológico pueda acceder a todos los servicios de salud: la prevención, el diagnóstico, el tratamiento y el seguimiento. ■ Minsa y INEN: actualizaron el Plan Nacional de Cuidados Integrales del Cáncer (2020-2024) para los cuidados y la atención oncológica. Análisis del MacroAmbiente ● Entorno Medio Ambiental: ○ Factores de riesgo para el cáncer de próstata: exposición a la radiación solar o a agentes carcinógenos como el tabaco, radón, cadmio, humo de motores diesel, plaguicidas, etc. ○ Cadmio: sustancia cancerígena que “puede transformar en malignas las células epiteliales de la próstata o producir lesiones proliferativas”. (Agencia Internacional para la investigación del Cáncer) ■ Se puede encontrar en las aguas naturales y suelos agrícolas del Perú debido a la mala gestión de los residuos del desarrollo industrial. Análisis del MicroAmbiente ● ● Proveedores: Realización gratuita del examen de detección de cáncer de próstata. Apoyo visual como pancartas, afiches y folletos a nivel tanto digital como impreso. ○ ONGS: La liga contra el cáncer, Esperantra, La Fundación Peruana de Cáncer, Sociedad Peruana de Psicooncologia y PROA. ○ Alianzas: Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN) en donde han desarrollado un plan nacional para el fortalecimiento de la prevención y control del cáncer, incluyendo el cáncer de próstata. Público relevante: Representantes de entidades públicas relacionadas a la salud. ○ Reina Isabel Bustamante Coronado-Directora Ejecutiva (e) de la Dirección de Prevención y Control de Cáncer de la Dirección General de Intervenciones Estratégicas en Salud Pública. ○ Julio Antonio Silva Ramos- Director General de la Dirección General de Operaciones en Salud Análisis del MicroAmbiente ● ● Público relevante: ■ Influencers que hablan abiertamente sobre la realización del examen de detección del cáncer de próstata. ■ Papaenapuros.pe ■ Julianzucchi ○ Prensa que cubra las actividades. Clientes: ○ Hombres de 30 a 40 años que no están informados o están poco informados sobre la concientización de la detección temprana del examen de cáncer de próstata. 04 Matriz 3 MAPA DE ACTORES DIRECTOS E INDIRECTOS Principales (Directos) Secundarios (Indirectos) Madre de familia Padre de familia Hermanos mayores Educadores Familiares de la madre/padre Amigos Madre de familia Padre de familia Hermanos mayores Educadores Familiares de la madre/padre Amigos Aliados Aliada: Centro oncológico reconocido en el área e influyente en redes, donde puede promover y educar con contenido acerca del chequeo oncológico preventivo a los hombres jóvenes. Figura Pública: Anahí de Cárdenas: Celebridad reconocida en el Perú que actualmente batalla con cáncer de mama. Ella podría ejecutar una campaña comunicacional en la cual sea la voz de las mujeres para decirles a los hombres que no esperen hasta que sea demasiado tarde y se revisen, porque la salud es de todos. Christian Thorsen: Celebridad peruana con diagnóstico de cáncer de próstata recientemente. Será vocero y dará su testimonio para generar conciencia en todos los hombres para que no sea demasiado tarde. 05 Matriz 4 Selección de agente de cambio Posibles agentes de cambio ● ● ● ● Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas Fundación Peruana de cáncer Liga Contra el Cáncer Esperantra Caracteristicas ● ● Agente de cambio seleccionado ● Fundación Peruana de cáncer. Acciones/programas: ● Apoyo social. ● Apoyo Institucional. ● Capacitación. ● Prevención. ● Investigación. Campañas: “Ponle Corazón” Son instituciones que tienen como objetivo prevenir el cáncer, proteger y fomentar una mejora de calidad de vida de los pacientes con cáncer. En su mayoría, se encargan de desarrollar acciones en beneficio de los pacientes y sus familiares a través de campañas, programas y asistencia integral. Rol que cumplirá ● ● Cumpliría el rol informativo. Mediante su programa de prevención: Realizará charlas informativas, campañas de prevención enfocados en la concientización sobre el cáncer. 06 Matriz 5 Selección de públicos Primario - Principal ● ● ● ● Hombre de 30 a 40 años Etapa de preparación Aún no están en una edad con alto riesgo de contraer cáncer de próstata Se puede aplicar una estrategia de comunicación menos confrontacional para minimizar la posibilidad de tener una reacción de rechazo. Secundario ● ● ● ● ● Familiares, educadores y amigos. Son influyentes directos del público principal. Capacidad de formar parte del proceso de modificación del comportamiento. Impacto significativo para la educación y concientización. Se busca generar iniciativa propia de realizarse chequeos médicos, reducción del estigma y la vergüenza asociada al examen de próstata. Aliado Estratégico ● El aliado estratégico escogido es el centro Oncológico Aliada. Creemos que creando una alianza con esta entidad podemos ayudar de mejor forma a nuestro público objetivo a saber como prevenir y hacerse chequeos preventivos contra el Cáncer de Prostata BIBLIOGRAFIA ● ● ● ● ● ● Cáncer de próstata es la neoplasia maligna más frecuente en varones. Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas. (n.d.). https://portal.inen.sld.pe/cancer-de-prostata-es-la-neoplasia-maligna-mas-frecuente-en-varones/ Aguilar, I. (n.d.). Cáncer de próstata, el mal que todo hombre debe conocer. https://blog.oncosalud.pe/cancer-de-prostata-el-mal-todo-hombre-debe-conocer INEN: ¿El cáncer de próstata se puede prevenir?Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas. (n.d.). https://portal.inen.sld.pe/inen-el-cancer-de-prostata-se-puede-prevenir-2/ AA (2023) Quienes tienen riesgo de tener cáncer de próstata. Cdc. https://www.cdc.gov/spanish/cancer/prostate/basic_info/risk_factors.htm#:~:text=%C2%BFQui%C3%A9 nes%20tienen%20riesgo%20de%20presentar%20c%C3%A1ncer%20de%20pr%C3%B3stata%3F,-Ingl%C 3%A9s%20(English)&text=Todos%20los%20hombres%20tienen%20riesgo,de%20presentar%20c%C3%A1 ncer%20de%20pr%C3%B3stata Junta editorial (2022) Cáncer de próstata: Estadísticas. CancerNet https://www.cancer.net/es/tipos-de-c%C3%A1ncer/cancer-de-prostata/estadisticas#:~:text=El%20c%C 3%A1ncer%20de%20pr%C3%B3stata%20es,c%C3%A1ncer%20de%20pr%C3%B3stata%20en%202020. INEI (17/012022) Lima supera los 10 millones de habitantes al año 2022 https://www.inei.gob.pe/prensa/noticias/lima-supera-los-10-millones-de-habitantes-al-ano-2022-13297/ BIBLIOGRAFIA ● ● ● ● INEN lanza campaña “Noviembre azul” para detectar a tiempo el cáncer de próstata. (n.d.). Noticias Ministerio De Salud Plataforma Del Estado Peruano. https://www.gob.pe/institucion/minsa/noticias/669921-inen-lanza-campana-noviembre-azul-para-detec tar-a-tiempo-el-cancer-de-prostata Diario El Comercio señala que se venían dando 7 muertes por día debido a este tipo de cáncer y a su falta de deteccióntemprana. https://elcomercio.pe/casa-y-mas/cancer-de-prostata-alertan-que-en-el-peru-se-registran-7-muertesal-dia-rmmn-noticia/?ref=ecr El programa radial RPP junto al doctor Víctor Destefano informó en su programa lo que se debería saber respecto al cáncer de próstata, así como detectarlo y prevenirlo. https://www.youtube.com/watch?v=_iDtKiTltQ4 Salud, O. M. (2020). PERU-CANCER COUNTRY PROFILE. OMS. https://www3.paho.org/hq/index.php?option=com_docman&view=download&category_slug=4-cancer-co untry-profiles-2020-1&alias=51611-peru-cancer-profile-2020-1&Itemid=270&lang=es BIBLIOGRAFIA Diario Gestión (2015), Gasto en tratamientos del cáncer en el Perú va entre S/. 70,000 y S/. 600,000. https://gestion.pe/tu-dinero/gasto-tratamientos-cancer-peru-s-70-000-s-600-000-75580-noticia/ CCOILLO, M y HUACLES, JL (2021) En 19 regiones no hay equipos de radioterapia para tratar a pacientes con cáncer. Salud con Lupa. https://saludconlupa.com/noticias/en-19-regiones-no-hay-equipos-de-radioterapia-para-tratar-a-pacientes-con-canc er/ Recomendaciones de la Sociedad Americana Contra El Cáncer para la detección temprana del cáncer de próstata. (s. f.). https://www.cancer.org/es/cancer/cancer-de-prostata/deteccion-diagnostico-clasificacion-por-etapas/recomendaciones -de-la-sociedad-americana-contra-el-cancer.html#:~:text=El%20di%C3%A1logo%20con%20su%20m%C3%A9dico,de%20 padecer%20c%C3%A1ncer%20de%20pr%C3%B3stata. López López, L. M. (2016). EFECTO DE LA EXPOSICIÓN A FACTORES DE RIESGO MEDIOAMBIENTALES EN EL CÁNCER DE PRÓSTATA. Tesis, UNIVERSIDAD DE CANTABRIA , Santander. https://repositorio.unican.es/xmlui/bitstream/handle/10902/10834/Tesis%20LMLL.pdf?seq Gamboa, N. (2019). EL CADMIO, ¿SU PRESENCIA NOS ALERTA DE LA CONTAMINACIÓN ANTROPOGÉNICA? Revista de Química PUCP, 33(1-2). https://revistas.pucp.edu.pe/index.php/quimica/article/view/21434 BIBLIOGRAFÍA Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN). (2006). PLAN NACIONAL PARA EL FORTALECIMIENTO DE LA PREVENCION y CONTROL DEL CANCER EN EL PERU. COALICION MULTISECTORIAL “PERU CONTRA EL CANCER”. https://www.inen.sld.pe/portal/documentos/pdf/Curso/Plan_Nac_Fort_Prev_Control_cancer.pdf Plan Nacional decuidados integrales http://bvs.minsa.gob.pe/local/MINSA/5341.pdf del Cáncer. Fundación Peruana de Cáncer. (s. f.). https://fpc.pe/que-hacemos (2020 - 2024). Ministerio de Salud. Bibliografía Revollé, A. (2022, abril 9). El esperado reglamento de la Ley del Cáncer apunta a descentralizar la atención. Salud con lupa. https://saludconlupa.com/noticias/el-esperado-reglamento-de-la-ley-del-cancer-apunta-a-descentralizar-la-atencion/ MINSA. (Marzo, 2021).Plan Nacional de cuidados integrales del Cáncer (2020 – 2024) Recuperado el 2 de mayo de 2023, de http://bvs.minsa.gob.pe/local/MINSA/5341.pdf INFOBAE. (2022, septiembre 15). EsSalud presentó moderno equipo para tratamiento de cáncer de próstata. infobae. https://www.infobae.com/america/peru/2022/09/15/essalud-presento-moderno-equipo-para-tratamiento-de-cancer-de-p rostata/ Centro Nacional de Epidemiología, Prevención y Control de Enfermedades. (2018). Análisis de la situación del cáncer en el Perú. https://www.dge.gob.pe/epipublic/uploads/asis/asis_2020_27_120833.pdf UPCH. (2015). Efectividad de un programa educativo en el conocimiento prácticas y actitudes sobre la detección temprana del cáncer de próstata en trabajadores de un hospital nacional. https://repositorio.upch.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12866/6374/Efectividad_OrellanaEspinoza_Maria.pdf?sequence=1 &isAllowed=y