INTRODUCCIÓN La investigación de mercado es un proceso atraves del cual las empresas obtienen respuestas a sus necesidades de información. El documento de solicitud de investigación de mercados se llama "Brief" . PLANTEAMIENTO DE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS NECESIDADADES DE LA INFORMACIÓN ESTRUCTURA DE UN DOCUMENTO DE SOLICITUD DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Las empresas hacen investigación de mercado para: Conocer al consumidor Disminuir los riesgos Conocer a la competencia del entorno Fuentes de la información Primaria Secundaria En fuentes primarias Síntomas Oportunidades Desempeño Los puntos mínimos para un "Brief" son: Antecedentes Objetivo general Objetivos específicos Público objetivo Alcance Acciones anticipadas de marketing Hipótesis Requerimientos Metodología Enfoque Técnica Muestra