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“Año del FortaleCimiento de la Soberanía NaCional”
UNIVERSIDAD DE HUÁNUCO
FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS POLÍTICAS
ASIGNATURA: DERECHO PENAL III
TEMA: Los Derechos De Propiedad Intelectual y El
Posicionamiento De Pequeños Negocios En
La Ciudad De Huánuco 2019.
INTEGRANTES DEL GRUPO:
1.
Valverde León, Miriam (Diseñador).
2.
Vidalon Casimiro, Alexandra (conclusiones).
3.
Tucto Daza, David (Esquemas).
4.
Torres Cloud, Emmanuel (Investigador).
5.
Torres Gonzales, Brandy (Sustentador).
CATEDRÁTICO: Mg. Huaranga Chuco, Odeny Moner.
CICLO
:V
SECCION
: “D”
1
HUÁNUCO, 14 DE NOVIEMBRE DEL 2022
I
2
I.
II. DEDICATORIA
A Dios quien nos guía por el sendero de la
vida, brindándonos la fortaleza que
necesitamos para superarnos cada día.
A nuestros padres, quienes, con amor,
paciencia y respeto siempre nos acompañan
en cada paso que damos en la vida,
mostrándonos su apoyo e impulsándonos a
seguir, siempre depositando su confianza en
nosotros
A nuestro catedrático, Mg ODENY MONER
HUARANGA CHUCO, quien
siempre imparte sus amplios conocimientos
con nosotros y nos guía en el sendero de esta
carrera jurídica
3
III.
ÍNDICE
I. CARATULA ........................................................................................ 1
II. DEDICATORIA ................................................................................... 2
III. ÍNDICE ............................................................................................... 3
IV. INTRODUCCION ................................................................................ 5
V. TEMA PRINCIPAL ................................................................................ 7
VI. CONCLUSIONES .............................................................................. 32
VII. REFERENCIAS .................................................................................. 35
7.1.
Referencias bibliográficas .........................................................35
7.2.
Referencias virtuales ................................................................ 36
VIII. ANEXOS .......................................................................................... 37
8.1.
Glosario .....................................................................................37
8.2.
Temas de investigación afines al tema principal .................... 39
8.2.1 El delito de Plagio y Usurpacion de Derechos autorales
y conexos ....................................................................................... 39
8.2.2 Los Delitos Contra la Propiedad Intelectual........................... 41
8.2.3 Piratería y Propiedad Intelectual en el Perú………………………………………..……..
…………………………………………….……………….43
8.3.
ESQUEMAS ............................................................................. 45
8.3.1 Esquemas Realizados de la visualizacion del video ............. 45
8.3.2 Esquemas Realizados de los temas de investigacion ........... 48
8.4 Galería de fotos ........................................................................ 51
4
5
IV. INTRODUCCION
La presente monografía basada en “Los Derechos de Propiedad Intelectual y el
Posicionamiento de Pequeños Negocios en la ciudad de Huánuco 2019” quiere
como su objetivo establecer la conexión entre las propuestas (derechos de
propiedad intelectual y el posicionamiento), ambos en razón del trabajo que
desempeñan las empresas en la ciudad de Huánuco, cuyos emprendimientos
están asociados con elementos propios elaborados por cada empresario.
Viendo esto, Proteger esta clase de derechos se ha hecho una labor muy
importante que se relaciona con los resultados obtenidos en el mercado.
Viendo el objetivo descrito en el párrafo anterior, se establecieron los
fundamentos teóricos necesarios, nuestro trabajo monográfico, tiene la
siguiente estructura: en las primeras páginas se tienen las generales como la
carátula, dedicatoria, índice e introducción. Asimismo, en el punto V. se
encuentra el TEMA PRINCIPAL, que consta de la transcripción del video; en el
punto VI. Están las CONCLUSIONES; en el VII. Las REFERENCIAS, tanto
bibliográficas como virtuales; en el VIII. ANEXOS, donde se ha desarrollado un
pequeño glosario con los términos jurídicos, la transcripción del video, los
esquemas y la galería de fotos. Con información de publicación hechas en
base a la tesis de Javier Hugo Solís Bermúdez, que nos permite argumentar
que las conclusiones enriquecen los conocimientos que irán dando de esta
forma, coherencia y sentido a la teoría de autores en torno a realidades
analizadas como la planteada en esta investigación. Así mismo, para elaborar
el trabajo se utilizaron los siguientes materiales: bibliotecas físicas, bibliotecas
virtuales, páginas web, revistas, ensayos, artículos, jurisprudencias y video de
YouTube. Junto que se usó el método analítico-sintético.
El trabajo está realizado con una visión hacia nuestro futuro, porque sin duda
alguna nosotros como futuros abogados tenemos que conocer estos temas
pues nos servirán para ejercer la carrera de Derecho, por ello desde ahora
como estudiantes tenemos que profundizar e investigar estos temas que son
una gran problemática para nuestro país y también estos conocimientos
llevarlos de manera práctica para mejorar día a día y poder desenvolvernos
mejor en el campo de lo penal ya sea como abogados, fiscales, secretarios,
6
jueces, juristas e incluso como gobernantes del país, de esa manera seremos
competentes en nuestra vida laboral.
Finalmente, en resumen, se tocará los siguientes temas relacionas a los
derechos de propiedad intelectual y el posicionamiento de pequeños negocios
en la ciudad de Huánuco, y de cómo se formula el problema que aqueja, para
así empezar a tomar consciencia de que nosotros como el futuro del derecho
en el Perú debemos ser más responsables cuando de un problema de esta
clase de ámbito nos aqueja. Por último, este trabajo tiene como objetivo
enriquecer los temas ya preestablecidos, para llenar de un nuevo conocimiento
nuestras mentes.
7
IV. TEMA PRINCIPAL
‘‘Los Derechos de Propiedad Intelectual y El Posicionamiento De
Pequeños Negocios En La Ciudad De Huánuco 2019’’
DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA.
Las economías en el mundo desarrolladas, han logrado establecer sistemas de
protección de la propiedad intelectual que han logrado constituirse en el primer
activo de generación de riqueza. Los grandes estados con mayor riqueza
económica, es uno del origen de mantener y preservar una gran riqueza, la
OMPI (ORGANIZACIÓN MUNDILA DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL) esta
organización en lo especifico ayuda a fomentar el uso y protección de las obras
realizadas de personas con intelecto.
Mediante la protección intelectual, es muy importante ya que cuida la
creatividad de dicho creación y también el desarrollo cultural y patrimonial del
estado, es muy frecuente ver que las creaciones llegan hacer copia o mejor
dicho lo piratean es el grado más vergonzoso ya que menosprecia la creación
original y también afecta en lo económico, es por eso que la OMPI y juntos a
INDECOPI, ayuda y protege las creaciones de personas con talento intelectual
y así cuidar de las piratería ya que estanca las creación y no ayuda al
desarrollo.
La propiedad intelectual de las empresas de Huánuco
A Huánuco, la propiedad intelectual llegó en el 2012, en ese año, el Instituto
INDECOPI de propiedad intelectual queda vinculado al comercio de la empresa
Huánuco. Gracias al INDECOPI, el desarrollo de las creaciones intelectuales se
ha posicionado en el Perú, y de las más de veinticinco mil empresas formales
que existen, solo el 3% están protegidas independientemente de modalidad y el
resto corre el riesgo de ser copiado pirateado, por lo que algunos cerebros no
están registrados, lo que también corre el mismo riesgo.
Tal como estaba mencionó que el riesgo de estar y no estar bien protegido es
de los autores intelectuales, por lo que deben conocerlo y así la protección les
permitirá gestionar su comercial, esto también ayudara a crecer y también se
8
dará a conocer promocionar tu marca y esto ayudara a tu economía. El
posicionamiento de las empresas permite resaltar las ventajas de su producto.
MARCO TEORICO.
Santiago del Valle, (2002) en su tesis titulada “Los Derechos de Autor y la
propiedad intelectual en el periodismo especializado”, presentado a la
Universidad Complutense de Madrid, el año 2002, concluye:
La situación de los periodistas en España en términos y reconocimiento de
derechos de autor es más grave en la mayoría de los países de nuestro
entorno. En el trabajo de un periodista, hay varias que nosotros podemos
calificar como tareas de autor, según lo propuesto por Michel Foucault, el autor
de su texto, el contenido, el determinante hacedor de la estructura, director y
otro trabajo de organización, etc. De igual forma, otras características del autor
están relacionadas con la proyección social de la obra y su contribución a la
discusión general de la corriente de información. Copyright Manager considera
las producciones televisivas audiovisuales del siglo 50, pero este volumen no
incluye el trabajo de los periodistas. Se reserva un gran margen voluntario de.
En aplicación del artículo 87 l.p, i. Los periodistas de televisión deben tener el
mismo derecho que los directores cuando tienen la plena responsabilidad de la
producción de un producto audiovisual cuyo director es el director, que es
posible ceder este derecho exclusivamente al director del programa en el que
se emitió. La necesidad de garantizar el libre flujo de ideas no debe
considerarse como un obstáculo para el desarrollo de la protección de los
derechos de autor y la recopilación para periodistas. Santiago, en una tesis
titulada PRINCIPIOS GENERALES DEL AUTOR, fue presentado a la facultad
de ciencias jurídicas, Los de propiedad intelectual han cambiado más que otras
áreas derecho, la importancia de los bienes que regulan la sociedad de
consumo y por lo tanto el desarrollo la industria del entretener a la gente
requiere un conocimiento detallado sobre ellos. Los derechos de propiedad
intelectual han cambiado más que ámbitos del derecho, la importancia de los
bienes que regulan la sociedad de consumo y por tanto el desarrollo de la
industria del entretenimiento requiere un conocimiento profundo de los mismos.
La propiedad intelectual es una buena herramienta que permite a los
desarrolladores agregar valor a la producción, generar ingresos en un corto
9
tiempo, proteger la creatividad y sus iniciativas comerciales. Un ámbito en la
que las instituciones no están comprendidas.
ANTECEDENTES NACIONALES.
Mosqueira, (2014) en su disertación titulada Protección de la propiedad
intelectual en el movimiento internacional de mercancías con Aplicación de
medidas en frontera. Apoyo a la redefinición del modelo peruano propuesto a la
Pontificia Universidad Católica del Perú en 2014.
Se debe mejorar el procedimiento de implementación de medidas en frontera
para la protección de los derechos de propiedad intelectual, de modo que se
corrijan las deficiencias existentes y la administración aduanera, los titulares de
derechos y las organizaciones de comercio exterior se conviertan en
mecanismos más efectivos y justos. En este sentido, reiteramos que se lleva a
cabo un procedimiento preliminar en el que el actor principal es el titular de la
propiedad intelectual, el cual tiene como tarea principal identificar las
mercancías infractoras.
En
este sentido, es
necesario
las
disposiciones
peruanas
para la
implementación de medidas en frontera para la protección de los derechos de
propiedad intelectual como D. Leg. 1092 y su Reglamento, aprobado por
D.S.003-2009-EF,
incluye la obligación del titular del derecho o su
representante en el país de proporcionar información relevante durante la
inscripción en el Registro Voluntario de la Administración Aduanera en relación
con características Lista de bienes aspectos relacionados con 53 bienes
relacionados con la salud pública y cuestiones de seguridad han sido
legalmente reconocidos. Esta es la única forma de garantizar un proceso
efectivo en la lucha contra la falsificación y el robo de productos en estas áreas.
Los problemas de falsificación y robo de productos también están involucrados
en no solo una institución, sino también entidades e instituciones económicas.
Para combatir los problemas de falsificación y piratería que afectan a tantos en
el mundo, las administraciones de aduanas han coordinado alianzas
intersectoriales y asociaciones público-privadas como nuevas iniciativas para
determinar el mejor papel para cada participante en el juego. Aproveche al
máximo los datos que controla.
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ANTECEDENTES LOCALES
Juan de Dios Beraun, (2017) en su tesis titulada La Difusión de la ley de
propiedad intelectual y su eficacia en Huánuco, presentada a la Facultad de
Derecho de la Universidad de Huánuco el año 2017, sostiene:
Esta relación entre la difusión de la Ley de Propiedad Intelectual y su vigencia
en el distrito de Huánuco es directamente proporcional, lo que significa que, a
mayor publicación, más efectiva es la ley y menos extendida la inoperancia de
la ley. Establecido, se difundieron pruebas insuficientes en la investigación
actual, hasta que la ley no se implemente. Entonces podemos afirmar que el
mecanismo de difusión del representante del INDECOPI es inadecuado porque
la cobertura no llega a la mayoría de los ciudadanos, lo que resulta en plagio o
copia discriminatoria.
Las autoridades no respetan el espíritu de las reglas para la implementación de
estándares que protegen la propiedad intelectual del autor y no distribuyen
esos derechos intelectuales que todos los ciudadanos de la República de
Tayikistán deben conocer. Huánuco, sin embargo, no llega a la gran mayoría.
En cuanto a los mecanismos de difusión que promueve INDECOPI, según la
entrevista realizada a la representante nos menciona, a las charlas informativas
una vez al mes, y que también se viene implementando esas charlas en los
colegios, y a través de las redes sociales; el cual está muy bien, pero no es lo
suficiente como para llegar a todos los ciudadanos.
Rivera, (2018) en su tesis titulada La Vulneración al Derecho de autor y el rol
de INDECOPI como ente preventor, Huánuco 2015 – 2016 presentado a la
Facultad de Derecho y Ciencias Políticas de la Universidad de Huánuco, el año
2019, sostiene:
Se encontró que la piratería editorial y la reprografía ilegal son las formas más
comunes de infracción de derechos de autor, y su práctica perjudica a los
editores y los derechos de propiedad intelectual y de los autores, en este caso
Huánuco, las obras literarias. han creado, que han sido perjudicados por esta
acción legal, también conduce a acciones lesivas contra los intereses del
estado y la economía del país, porque los autores de los creadores de la obra
11
no solo gastan su dinero en la publicación del trabajo, sino también invertir en
él su tiempo y dedicación.
En cuanto al papel del INDECOPI como organismo preventivo, podemos
señalar que a la fecha existen leyes, normas, reglamentos, contratos, etc., cuyo
objeto es velar por la protección de los derechos de autor, y el indecopi ha
implementado una conciencia
pública y realiza campañas
sobre la
implementación de esta normativa y contribuye al respeto moral y patrimonial
que merece el autor.
BASES TEORICAS
DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL
García, en su libro Propiedad Intelectual sostiene que es un elemento
constante de la realidad que nos rodea. Tomemos un simple producto, por
ejemplo, el bolígrafo. Sin embargo, al igual que en su caso, muchos otros han
mejorado el producto y su diseño, y han protegido legalmente sus mejoras
mediante la adquisición de derechos de propiedad intelectual.
Éste es el caso de casi todos los productos o servicios que se hallan en el
mercado. Tomemos el caso del reproductor de discos compactos. La empresa
que ha fabricado el disco compacto habrá obtenido la protección por patente de
distintas partes técnicas del aparato, mientras que su dibujo o modelo habrá
sido protegido por los derechos correspondientes a los dibujos y modelos
industriales.
¿Cómo influye todo esto en su empresa?
Casi todas las PYME poseen un nombre comercial o una o más marcas y
convendría que estudiaran la posibilidad de protegerlas. La mayoría de las
PYME
suele
poseer valiosas
informaciones comerciales
de carácter
confidencial, desde listas de clientes hasta tácticas de venta, que convendría
proteger. Por otra parte, muchas PYME habrán producido o contribuido a la
publicación, difusión o puesta a la venta de obras protegidas por el derecho de
autor y cabe la posibilidad de que algunas hayan inventado o mejorado un
producto o servicio.
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En todos estos casos, su empresa debería estudiar la mejor manera de utilizar
el sistema de propiedad intelectual en beneficio propio.
Protección de la propiedad intelectual
García, (2009) contesta las siguientes preguntas ¿qué figuras jurídicas
tenemos para la protección de la propiedad intelectual?: Patentes.
Si las invenciones cumplen con estas características podrán ser motivo de
protección, misma que le brinda al inventor o al titular de patente 20 años de
uso exclusivo, improrrogables.
Modelos de utilidad: se refieren a las modificaciones hechas a los productos o
utensilios y esta protección tiene como diez años de uso exclusivo.
Diseños y dibujos industriales: La protección brindada es por 15 años de uso
exclusivo, improrrogables hasta aquí lo relacionado con la protección
tecnológica. Veamos la protección de los aspectos comerciales.
Marcas: su definición es la de ser aquel elemento visual que distingue un
producto o servicios de otro en el mercado. Por su manera de registro las
marcas pueden ser tridimensionales, que son las formas, envolturas o
presentaciones distintivas de los productos, tales como las formas de las
botellas en algunos perfumes o las de algunos chocolates.
El registro de una marca es por diez años, pero a diferencia de los registros de
tecnología, estos si pueden renovar al vencimiento por igual número de años.
El nombre comercial tiene una protección por diez años y se pueden renovar al
vencimiento por igual número de años. Le permiten al consumidor relacionar un
producto o servicio con determinados negocios.
Derechos de autor: Canaval (2008) escribió que los derechos de autor son
parte de la terminología legal, el término "derechos de autor" se usa para
describir los derechos de autores en sus obras literarias y artísticas. Las obras
elegibles para la protección de derechos de autor van desde libros, música,
pinturas, esculturas y películas hasta programas de computadora, bases de
datos, pantallas, mapas y artistas.
13
¿Qué puede protegerse por derecho de autor?
García, también afirma que La legislación no suele contener una lista
exhaustiva de las obras que ampara el derecho de autor.
Anuncios, los mapas y los dibujos técnicos. La protección del derecho de autor
abarca solo las expresiones, pero no las ideas, procedimientos, métodos de
operación o conceptos matemáticos en sí.
¿Qué derechos se prevén en el marco del derecho de autor? ¿De qué
derecho goza un autor de una obra?
El derecho de autor abarca dos tipos de derechos.
Los derechos morales, que protegen los intereses no patrimoniales del
autor. En la mayoría de los casos, en la legislación de derecho de autor se
estipula que el titular de los derechos goza del derecho patrimonial a autorizar
o impedir determinados usos de la obra o, en algunos casos, a recibir una
remuneración por el uso de la obra. Entre los ejemplos de derechos morales
universalmente reconocidos está el derecho a reivindicar la paternidad de la
obra y el derecho a oponerse a toda modificación de la obra que pueda
perjudicar la reputación del creador.
¿Se registra el derecho de autor?
El derecho de autor es la rama del derecho que se encarga de proteger a los
creadores de obras personales y originales, reconociéndoles derechos de
índole moral y patrimonial. Los derechos morales son aquellos que protegen la
personalidad del autor en relación con su obra, caracterizándose por ser
perpetuos e intransferibles. Los derechos patrimoniales, por su parte, son
aquellos que permiten a los autores explotar sus creaciones y obtener un
beneficio económico de ellas, caracterizándose
por ser temporales y
transferibles.
¿Qué son los límites y excepciones al derecho de autor?
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Entre dichas excepciones se encuentran el derecho de cita, la comunicación
pública de obras para fines educativos sin ánimo de lucro, la reproducción de
breves extractos de obras para fines educativos, entre otras.
¿Qué es el Copyright?
En tal sentido, el autor o la persona a la que este haya transferido sus derechos
patrimoniales es quien tiene las facultades exclusivas para realizar la
explotación de su obra.
¿Cómo se realiza el registro de una obra?
García mantiene que el trámite de una obra se da la dirección de derecho de
autor (DDA) del INDERCOPI, asimismo los datos del solicitante, del titular de
los autores, y deberá Ser acompañado un pago de tasa, la cual variara del tipo
de obra que se trate.
Derechos de propiedad industrial
Pueden ser protegidos de terceros que pretendan beneficiarse de ellos sin el
previo consentimiento de su titular a través de diferentes acciones que la ley
otorga.
La propiedad industrial se divide en dos ramas, dentro de ello las invenciones y
en ellos encontramos las patentes invenciones y también la patente de modelo
de utilidad.
La legislación aplicable en Perú es la Decisión 486 de la Comisión del Acuerdo
de Cartagena.
Los signos distintivos son aquellos que tienen la capacidad de identificar
actividades, servicios y productos en el mercado de los demás de su misma
especie.
Para su titular son el medio para acercarse a los consumidores, valorizar su
empresa y evitar confusión en el mercado con respecto a sus competidores. Se
dividen en marcas, lemas comerciales, nombres comerciales.
Marcas
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En Perú son susceptibles de ser registrados como marcas las palabras o
combinación de palabras, los elementos gráficos, los sonidos y olores, un color
delimitado por una forma específica, la forma de los productos, sus envases o
envolturas, cualquier combinación de los anteriores.
Tipos de marcas
Nominativas: conformadas solo por expresiones, Nominativas: conformadas
solo por expresiones.
¿Qué es una patente?
García, (2009) argumenta que una patente es un derecho temporal otorgado
por el estado a una persona, en nuestro país, patentes de invención tienen 20
años y patentes de modelo de utilidad tienen 10 años.
¿Por qué es importante patentar?
Porque las invenciones no se protegen desde que son creadas, sino que es
necesario que se solicite su registro y que estas cumplan, entre otros
requisitos, para ver los requisitos que deben cumplir las invenciones para ser
patentadas ver: Sección de Nuevas Tecnologías.
¿Qué es un diseño industrial?
García mantiene Así, el registro de un diseño industrial protege el aspecto
estético de productos; y como patente, da derecho exclusivo a su uso
económico, válido en nuestro país por 10 años.
¿Por qué es importante registrar un diseño industrial?
Al igual que las invenciones, los diseños industriales no están protegidos desde
el momento en que son creados, sino que deben ser registrados y cumplir con
el requisito de novedad. En otras palabras, no fueron divulgados por el
diseñador o por la persona que creó el mismo diseño antes de presentar la
solicitud de registro.
¿Las patentes y los diseños industriales se protegen a nivel mundial?
16
Las patentes y el registro de los diseños industriales se rigen por el principio de
territorialidad. Esto se aplica de igual manera en el caso de un diseño
industrial. Patente de Invención tiene una duración de 20 años. Modelo de
Utilidad, tiene una duración de 10 años.
DISEÑO
Marca, haciendo
que
nadie
más
pueda
utilizarla
con
ningún
fin.
Cuando una máquina o una pieza tienen registrados los planos de
fabricación, nadie más puede hacer algo idéntico, por lo que la competencia
nunca podrá copiar nada que se encuentre registrado. Un diseño registrado
facilita la demostración de quién ha sido el creador de algo. Esto, en el mundo
del diseño industrial, es esencial tanto a nivel competitivo como de
empresa. ¿Por qué? Por eso, es tan importante registrar los diseños en cuanto
los planos estén completos.
POSICIONAMIENTO
Al Ries, sostiene que si hay alguna palabra que ha marcado el curso de la
publicidad en la década de los 90 es la palabra posicionamiento. El
posicionamiento es una de las estrategias que en el mundo de negocios está
dando excelentes resultados en estos últimos tiempos del mundo globalizado
en que la competencia cada día se presenta con mayor agresividad, y los
productos en su afán de conquistar mercados van recurriendo a una serie de
cambios que jamás el hombre común había imaginado. Indudablemente, la
llave del éxito de los negocios está en ofrecer los productos cada vez
diferenciados, para
satisfacer
múltiples deseos
y
exigencias
de
los
consumidores en caso de productos y usuarios en caso de servicios. También
funciona en el campo de la política, de la religión o de cualquier otra actividad
que requiera comunicación masiva.
Concepto
Al Ries, El posicionamiento comienza con un producto que puede ser un
artículo, un servicio, una compañía, una institución e incluso una persona. El
posicionamiento no se refiere al producto, sino a lo que se hace con la mente
17
de los probables clientes; o sea, cómo se ubica el nombre del producto en la
mente de éstos 30 años la estrategia de posicionamiento como herramienta
principal en los negocios. El destacado intelectual, experto en el tema
afirma, "Que en el mundo de los negocios hay que pensar con la mente de los
consumidores", sobre todo en esta época de excesiva competencia en la
economía globalizada, en el concepto de éxito de los negocios hoy día es
DIFERENCIAR, DIFERENCIA Y DIFERENCIAR, Trout agrega "más vale que
tenga una idea que lo diferencie; de lo contrario será preferible que tenga un
precio bajo porque si se queda en el medio lo van a desaparecer del mercado.
Objetivos del Posicionamiento
Al Ries, (1993) El posicionamiento es la tendencia a colocar un nombre,
imagen de un producto en particular en un lugar que parece brindar a los
usuarios o consumidores las mejores cualidades y atributos para satisfacer sus
necesidades. Esto resume el principal objetivo de marketing de El
posicionamiento del producto es la imagen que presenta a otros competidores.
El Posicionamiento Como Clave Del Éxito
La clave del éxito de todo negocio está basada en crear una imagen y una
identificación. Tengamos presente que la batalla del mercado se libra en la
mente del consumidor y el posicionamiento nos conduce al éxito que deben
tener nuestros productos y negocios.
Mensajes Publicitarios A Través Del Tiempo
Los mensajes preparados al estilo antiguo y tradicional no dan esperanzas de
abrirse camino en la moderna sociedad sobre comunicada. Para poder
entender la forma cómo hemos llegado a donde estamos hoy, conviene
recordar muy rápidamente la historia de la comunicación:
La era de los productos.
En la década de 1950, siglo pasado, la publicidad estaba en la era de la
fabricación; cuando anunciantes se centraron en las características del
producto y los beneficios para el cliente. Esta forma de publicidad
buscaba lo que Roser Reeves llamó una "Propuesta de Venta Única"
(PVU); pero al final de la década mencionada, se creó un ciclo de
18
productos, porque aparecieron en el mercado bienes del segundo tipo.
La competencia se volvió muy brutal y no siempre justa.
La era de la imagen
El artífice de la era de la imagen fue David Ogilvy, cuando afirmó que
«todo anuncio es una inversión a largo plazo en la imagen que se tendrá
de la marca.
La era del posicionamiento
En la era del posicionamiento aparecen nuevos paradigmas en el
manejo de la publicidad, donde la creatividad es la clave del éxito. Ante
una sociedad sobre comunicada, las compañías para triunfar deben
crear una posición en la mente del cliente en perspectiva. En la época
del posicionamiento, no basta con inventar o descubrir algo, sino hay
que ser el primero en entrar en la mente del cliente en
perspectiva. América incuestionablemente fue Cristóbal Colón, pero
cometió el error de dedicarse a buscar oro y no decirlo. Cristóbal Colón
murió en la miseria, recluido en un calabozo.
Posicionamiento por beneficio
Kotler. Es decir, si un producto o servicio posee un beneficio que le
diferencie del resto de competidores y puede alcanzar el liderato de esa
categoría de esta forma estaríamos hablando de posicionamiento por
beneficio. Kotler, Es en este caso cuando la aparente mala noticia se
puede convertir en buena si la marca que inicialmente plantea la
innovación sabe aprovechar la posición de líder en esa categoría que le
otorga el mercado y entender la posición de seguidor que el mismo le
otorga a la marca competidora. Al final, lo importante en este tipo de
posicionamiento es que el producto o servicio ponga el foco en resolver
un problema concreto, ya que cuanto mejor se centralice el esfuerzo en
resolver dicho problema concreto mejor definido estará ese enfoque de
mercado. Kotler, sostiene que eso no significa que no pueda hacer
frente a todo ese tipo de soluciones, pero realmente es mejor ser muy
fuerte en un enfoque para posicionarse en él, lo que permitirá a largo
plazo poder extender su beneficio a otras líneas de una manera más
creíble.
19
Posicionamiento por atributo
Al Ries. Las marcas que basan su estrategia de posicionamiento en un
solo atributo, pueden fortalecer su imagen en la mente del consumidor
con mayor facilidad que las que intentan basar su posicionamiento en
varios atributos. Para determinar los atributos de un producto o
servicio, se tienen que tener en cuenta una serie de factores que parten
de su núcleo central y que llega hasta los puntos complementarios.
Para este tipo de posicionamiento lo más recomendable es trabajar
intensamente sobre una sola característica para generar más impacto en
el público objetivo.
SISTEMA DE HIPÓTESIS
HIPÓTESIS GENERAL
Los derechos de propiedad intelectual se relacionan de manera directa con el
posicionamiento de pequeños negocios en la ciudad de Huánuco 2019.
HIPÓTESIS ESPECÍFICOS H.E. 1 Los derechos de autor se relacionan de
manera directa con el posicionamiento de pequeños negocios en la ciudad de
Huánuco 2019 H.E. 2 Los derechos de propiedad industrial se relacionan con el
posicionamiento de pequeños negocios en la ciudad de Huánuco 2019
SISTEMA DE VARIABLES.
VARIABLE INDEPENDIENTE
Derechos de propiedad intelectual Dimensiones:
Derechos de autor
Derechos de propiedad industrial
VARIABLE DEPENDIENTE
Posicionamiento Dimensiones:
20
•
Por atributo
•
Por beneficio
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
TIPO DE INVESTIGACIÓN
El presente estudio es de tipo aplicado, pues pretende ampliar y profundizar la
realidad de las variables, tanto independientes como dependientes, en el tema
de investigación de Hernández, (2006). Esto se basa en la descripción de los
componentes que los componen, en base al funcionamiento de las variables.
ENFOQUE
Hernández afirma, un enfoque cuantitativo conduce a la identificación de:
hipótesis generadas antes de la recopilación y el análisis de datos, y
recopilación de datos basada en mediciones. Dado que los datos son el
producto de mediciones, deben expresarse numéricamente y analizarse
utilizando métodos estadísticos.
ALCANCE O NIVEL
El nivel de estudio es DESCRIPTIVO Hernández (2006), donde se escribe
intencionalmente la variable independiente (propiedad intelectual) para ver el
efecto sobre la variable dependiente (posicionamiento).
DISEÑO
Los estudios no experimentales son estudios que no manipulan variables
intencionalmente, es decir, investigaciones que no cambian intencionalmente
las variables independientes, y los estudios no experimentales observan los
fenómenos tal como son. Y se dan en su contexto natural para su posterior
análisis. Las secciones transversales no experimentales o los diseños
transversales recopilan datos en un solo punto de tiempo. Su propósito es
describir variables y analizar su ocurrencia e interrelaciones en momentos
específicos. Es como tomar una foto de lo que está pasando. Los diseños
transversales no experimentales, por otro lado, son diseños causales
21
correlacionados que describen la relación entre dos o más variables en
momentos específicos de acuerdo con el siguiente esquema: Hernández,
(2006).
POBLACIÓN Y MUESTRA
POBLACIÓN
Hernández, (2006) La población es el mundo del discurso, o es el conjunto de
seres u objetos en relación con los cuales se formulan las preguntas de
investigación, o lo mismo el conjunto de objetos para los cuales se plantea la
pregunta de investigación. formulado. arreglado Ver Resultados encuesta.
•
•
empresas registradoras de derechos de autor N1 220
empresas registradoras de derechos de propiedad industrial N2=700
MUESTRA
Hernández, (2006) Muestreo no probabilístico (también llamado muestreo
intencional), afirma que “la selección de ítems no depende de la probabilidad,
sino de razones relacionadas con las características del investigador y por lo
tanto un criterio subjetivo.
n1 = 130
n2 = 218
n = n1+n2 = 348
PROCESAMIENTO DE DATOS A.
Percepción de Negocios con Derechos de Autor.
N° 1 ¿Hace cuánto tiempo tiene usted su negocio?
La tesis ha encuestado a 130 negocios que tienen trámites para obtener
derechos de autor, productos de sus trabajos en softwares, productos
audiovisuales, música, entre otros.
N° 2 ¿Considera usted el registro de sus creaciones en el sistema de
propiedad intelectual?
22
El 43.08% de las empresas encuestadas han manifestado que siempre
consideran proteger sus producciones (audiovisuales, informáticos, músicos,
entre otros), a partir del cual esperan contar con una mejor presencia en el
mercado.
N° 3 ¿Considera que el procedimiento del registro de su autoría es el
adecuado?
Para los encuestados el procedimiento de sus derechos de autor es
fundamental, dado que los tramites burocráticos suelen desalentar para seguir
este proceso, tal como sostiene el 11.54%, quienes han podido verificar que
estos procedimientos demoran mucho tiempo, y desalientan su trámite.
N° 4 ¿Recibió asistencia de parte de INDECOPI para registrar sus
creaciones?
A partir del establecimiento de INDECOPI en Huánuco, las empresas tienen la
oportunidad de conocer con certeza los alcanza de exigir la protección de sus
creaciones, en ese contexto, el instituto ha programado desde entonces una
serie de capacitaciones y visitas in house, en los que sensibiliza al respecto a
los emprendedores.
N° 5 ¿Considera que los costos del procedimiento son los adecuados?
Estos procedimientos de protección de los empresarios tienen un costo, los
mismos
que
en
algunas
ocasiones
desalienta
iniciar
los
trámites
correspondientes para poder acceder a este derecho. Para el 9.23%, estos
costos son elevados, precisando que no justifican los tramites que van hacer.
Sin embargo, para el 90.77% de quienes fueron encuestados manifestaron que
pagos por debajo de S/ 600 soles, es suficiente para poder iniciar los trámites
de protección de sus creaciones.
N° 6 ¿Justifica el costo de registro de propiedad intelectual los beneficios
futuros?
El trámite de protección de sus creaciones (audiovisuales, softwares, música,
entre otros) es considerado como una inversión, por los beneficios que implica
y se describen en el cuadro siguiente. Para el 49.23% el costo siempre va
justificar, por las razones que se van a describir más adelante, para el 41.54%
23
no siempre se justifica, dado que podría ser un costo menor entendiendo el
timo de procedimientos que se hace, y que todo el costo es asumido por el
mismo empresario.
N° 7 ¿Qué beneficios considera usted que le trae registrar sus creaciones
en INDECOPI?
Registrar sus creaciones en INDECOPI le permite ejercer un derecho respecto
a ello, esto para el 23.08% de los encuestados les permite dar valor agregado a
sus creaciones, puesto que pueden ofrecer o licenciar su uso con las garantías
que corresponde. Para el 26.92% de los encuestados les permite ser más
competitivos, puesto que ofrecen productos protegidos, con mayor valor.
N° 8 ¿Considera que los beneficios le pueden permitir ser más conocido
en su entorno?
Fundamentalmente la protección de la autoría de nuestras creaciones es que
estos permitan a los empresarios tener mejores oportunidades comerciales
respecto a ellos. Para el 84.62% de los encuestados, tener derechos de autoría
le permite a ellos ser más conocidos con su entorno, puesto, que al ser
reconocido, estos son publicados formalmente.
N° 9 ¿Considera que los beneficios del registro de propiedad intelectual le
generan valor agregado a su creación?
Para el 84.62% de las empresas encuestadas, este registro de la propiedad
intelectual – derechos de autor, les ha permitido dar valor agregado a sus
creaciones, como por ejemplo aplicaciones, videos, música, entre otros.
sostuvieron que a comparación de otros que no le hacen, tienen una mejor
reputación en el mercado respecto a su creación protegida.
N° 10 ¿Considera que ha aumentado la cantidad de clientes que valoran
las características de su producto o servicio?
Tras el registro de su derecho de autor, los empresarios han manifestado que
sus productos tuvieron una mejor posición en el mercado, las razones debidas
a que se promocionaron con mayor intensidad, se destacó, el registro con
estándares apropiados, entre otros.
24
N° 11 ¿Las características de su producto o servicio le permiten ser
atractivo en sus clientes en comparación a otras empresas similares?
El registro de los derechos de autor ha permitido y permite a las empresas
tener productos y servicios atractivos, pues permite promocionar los productos
indicando que este cumple con las condiciones mínimas que exige.
N° 12 ¿Valora sus clientes la duración de sus productos?
A nivel del posicionamiento, lo que valoran los clientes es la durabilidad, y la
utilidad que estos tienen, a la pregunta hecha si percibe que los clientes
perciben y valoran la duración de sus productos, para el 84.62% de los
empresarios manifestaron que, si es un aspecto, como por ejemplo en la
vigencia de los softwares diseñados para otras empresas, entre otros.
N°13 ¿Considera que la duración es un aspecto que le permite tener mejor
posicionamiento en sus clientes?
Tal como se ha manifestado en el cuadro anterior la duración puede mejorar el
posicionamiento de sus productos frente a los clientes, pues muchos de ellos
pueden demandar licencias ´para su uso y sacar provecho correspondiente, así
lo reconoce el 90% de los encuestados, quienes además sostuvieron que el
posicionamiento de su creación registrada permite dar un mensaje claro a
quienes deseen adquirirlos, dado las características de durabilidad y utilidad
que estos tienen.
N° 14 ¿Su producto considera diferentes segmentos de clientes?
Estas empresas encuestadas con registros de derechos de autor, están en el
mercado con criterios específicos en sus prácticas comerciales, es decir, se
está vendiendo a grupos específicos que tienen características comunes. Es
por ello que el 93.08% ha manifestado que segmentan la venta de sus
productos, dado que el otorgamiento de licencia de lo registrado debe ser dado
a clientes que cumplen con ciertas características que garanticen el uso con
propiedad de la creación.
N° 15 ¿Qué segmentos de clientes considera sus productos o servicios?
25
Para las empresas encuestadas, son diferentes los segmentos a los que
dirigen la venta de sus productos registrados con derechos de autor. Para el
24.62% su venta está dirigido a jóvenes, para el 36.92% se dirige a adultos, el
11.54% segmenta en función al género, el 21.54% los segmenta según nivel
socioeconómico, y 5% considera otros tipos de segmentos.
N° 16 ¿Considera que los clientes se sienten satisfechos con su producto
o servicio?
La valoración de los empresarios respecto a la satisfacción de sus clientes, se
fundamenta en el número incremental que tiene cada uno. Su objetividad, parte
por establecer una relación y tener conocimiento de la opinión que tiene cada
uno.
N° 17 ¿A qué se debe su satisfacción?
Finalmente, a este grupo de empresarios que registraron sus derechos de autor
se les ha consultado a que consideran ellos se debe la satisfacción de sus
clientes, lo que se ve es que el 32.31% considera que es la confianza, el
46.15% la marca que lo promociona, y el 21.54% sostienen que es la
reputación. Estas tres características, han sido reconocidos en la fase
descriptiva como trascendentales.
N° 18 ¿Hace cuánto tiempo tiene usted su negocio?
La tesis ha considerado encuestar a 218 negocios en Huánuco, que han
tramitado o tienen registro de propiedad industrial (marcas, patentes, anuncios
comerciales, registros de nombres, entre otros).
N° 19 ¿Considera usted que los procedimientos de registro en INDECOPI
de su emprendimiento es el adecuado?
Similar a los negocios que registraron derechos de autor, estos con registro de
propiedad industrial también valoran los procedimientos correspondientes en la
entidad. Para el 83.49% tras la experiencia que tienen, siempre consideran el
registro de sus marcas, anuncios, cuando estos son elaborados, esto en razón
de que deben ser protegidos como propiedad de quien lo elabore.
26
N° 20 ¿Los procedimientos le permiten a usted ser especificó con los
detalles de su emprendimiento?
Este tipo de procedimientos a diferencia del anterior, registra detalles
morfológicos, visuales que garantizan a quien demanda este derecho la
propiedad integral respecto a su marca, anuncio, o alguna invención. Para el
78.90% de los encuestados, han podido percibir que estos detalles específicos
registran todo lo esperado de su emprendimiento, por lo que le dan valor a este
tipo de trámites.
N°
21
¿Asistió
el
personal
de
INDECOPI
el
registro
de
su
emprendimiento?
El personal de INDECOPI tiene el deber de orientar a los usuarios entre ellos
emprendedores respecto al beneficio del registro de propiedad industrial,
fundamentalmente la asistencia suele ser técnica, en el sentido que se carece
de profesionales con conocimiento en temas de propiedad intelectual.
N° 22 ¿Considera que los costos son el adecuado para el registro de su
emprendimiento?
Estos trámites de registro de propiedad industrial no son gratuitos, los costos
ascienden a un poco más de 600 soles para iniciar el registro de su marca,
nombre comercial, anuncio entre otros similares. Para el 82.11% de quienes
fueron encestados han manifestado que los costos son los adecuados, dado
que no son muy altos.
N° 23 ¿Justifica el costo de registro de propiedad intelectual los
beneficios futuros?
Respecto a los costos incurridos para el registro del derecho de propiedad
industrial el 78.44% sostiene que, si justifica en relación a los beneficios que
27
otorga estar registrado, como se explicara más adelante, sostienen que en
comparación a otros trámites estos costos justifican, siendo pago único que
luego puede permitir comercializar la licencia de uso para quien así lo
demande, con la garantía de la institución tutelar.
N° 24 ¿Qué beneficios considera usted que le trae registrar sus
creaciones en INDECOPI?
Como se ha descrito en los item´s anteriores, los beneficios se resumen en tres
aspectos importantes, el primero de ellos mayor cantidad de clientes,
reputación y confianza. Observar los resultados nos permite apreciar que para
el 78.90% de los clientes este registró permite tener una mayor cantidad de
clientes, en el sentido que me mejora la promocion de los productos, o
servicios a través de las marcas o nombres comerciales protegidos, para el
16.51% es la reputación de la empresa lo que mejora, y para el 4.59% se
mejora la confianza que hay, dado el aval de INDECOPI.
N° 25 ¿Considera que los beneficios le pueden permitir ser más conocido
en su entorno?
Estos beneficios para quienes gozan del derecho de propiedad industrial, les
pueden permitir tener un mejor posicionamiento en su entorno comercial,
haciendo que su negocio sea conocido, y tenga la garantía que exige sus
clientes, a diferencia de los encuestados de derechos de autor, estas empresas
dirigen sus ventas a consumidores finales
N° 26 ¿Considera que los beneficios del registro de propiedad intelectual
le generan valor agregado a su creación?
El registro de la propiedad industrial genera un beneficio intangible reconocido
por los encuestados, y es el de darles valor agregado a los productos. Esto se
da en la medida que el registro expresa de manera directa estándares que
cumple el bien registrado.
28
N° 27 ¿considera que ha aumentado la cantidad de clientes que valoran
las características de su producto o servicio?
Para quienes han registrado sus marcas, productos, anuncios, han tenido
importantes resultados, por las razones expuestas (confianza, reputación, valor
agregado), esto se ha podido visualizar en la mayor cantidad de clientes que
están adquiriendo sus productos en la ciudad, esto se traduce en mayores
ingresos, y sobre todo comercializar con la seguridad que no se va vulnerar el
derecho imitando lo que se tiene registrado, así manifestó el 87.61% de los
empresarios encuestados.
N° 28 ¿Las características de su producto o servicio le permiten ser
atractivo en sus clientes en comparación a otras empresas similares?
En términos de competitividad, los empresarios han evaluado que tienen
muchas más opciones respecto a su competencia, dada el valor que le otorga
al producto. Es importante precisar, que para acceder al registro se han
cumplido ciertos estándares de calidad para obtenerlo.
N° 29 ¿Valora sus clientes la duración de sus productos?
Otro aspecto del posicionamiento de los productos es la durabilidad, o la
utilidad dependiendo del tipo de producto que se comercializa. Ambos casos
son juzgados por los clientes antes de adquirirlo, por ello se hizo la pregunta
correspondiente.
N° 30 ¿Considera que la duración es un aspecto que le permite tener
mejor posicionamiento en sus clientes?
El posicionamiento se expresa de diferentes formas den las empresas, una de
ellas es el número de clientes, otro aspecto es la satisfacción que muestran
respecto al producto adquirido con registro.
N° 31 ¿Su producto considera diferentes segmentos de clientes?
29
Estas empresas encuestadas han demostrado cierta madurez en el mercado,
entendiendo que el registro de la propiedad industrial era una necesidad frente
a la etapa de posicionamiento de lo que vienen comercializando en Huánuco.
En ese contexto, el segmento de clientes es una estrategia permitida que le
orienta sus actividades a grupos específicos que demanda sus productos
registrados.
N° 32 ¿Qué segmentos de clientes considera sus productos o servicios?
Tomando en cuenta lo dicho en el gráfico anterior, en este podemos observar
cómo orientan las empresas encuestadas los segmentos, pudiendo observar
que son los jóvenes un potencial mercado a los que orientan sus productos,
hablamos de ropa, cafetines con nombres y marcas registradas, entre otros, así
sostuvieron el 79.36%, para el 17.43% de los encuestados son los adultos el
segmento de su interés. 0.92% el segmento es por género, y el 2.29% es un
segmento de tipo socioeconómico.
N° 33 ¿Considera que los clientes se sienten satisfechos con su producto
o servicio?
El valor que le dan los empresarios a la satisfacción que tienen sus clientes
está en función a las diferentes características expresadas en toda esta fase
descriptiva de la tesis. Queda claro que a partir del registro de su propiedad
industrial los clientes tienen motivos suficientes para poder estar satisfechos
con estas empresas. Para el 87.61, de encuestados, consideran que sus
clientes están muy satisfechos, prueba de ello es la recurrencia en la compra
de bien o servicio.
N° 34 ¿A qué se debe su satisfacción?
Los registros de propiedad industrial permiten darle cierto valor expresado por
los clientes a las empresas, primero es confianza, así sostiene el 80.28%
destacando en primer orden que se tiene el aval de una institución competente
como INDECOPI, segundo 12.39% sostiene que la satisfacción se debe a la
marca, el mismo que expresa diferentes lenguajes en los consumidores
jóvenes, como tendencia, u otro aspecto.
30
DISCUSIÓN RESPECTO A LOS ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN
La tesis ha considerado importantes estudios, una de ellas de Santiago del
Valle quien en su tesis Derechos de autor y la propiedad intelectual en el
periodismo especializado, ha llegado a la conclusión de que los periodistas en
España, están perdiendo una brillante oportunidad de poderle dar valor a su
trabajo. Sostiene que las normas españolas deberían reconocer esos derechos
a los periodistas.
Universidad Javeriana, denominada Principios Generales del Derecho de
Autor, concluye que estos derechos de propiedad en, el mundo han sufrido
modificaciones, tomando en cuenta el importante crecimiento en la sociedad
por el consumo, indicando que este tema no debe ser propio del derecho, sino
también, de las demás ciencias.
A nivel nacional Mosqueira (201) en su tesis sobre la PUCP titulada Protección
de la propiedad intelectual en el comercio internacional mediante la aplicación
de medidas en frontera frente a redefiniendo el modelo peruano plantea que
para esta situación específica es necesario cambiar la procedimientos para
implementar estas medidas, el mismo que, con base en nuestra investigación,
fue reconocido por los comerciantes como un procedimiento que, si bien era
burocrático, resultó serlo. trae muchas ganancias. Para Manzoor (2016), en
una tesis presentada a la PUCP titulada Propiedad Intelectual y Moda: abordaje
desde la perspectiva de la regulación peruana, planteó que empresas quienes
pueden darle valor agregado a sus productos a partir de estos registros, tal
como se hacen en naciones plenamente reguladas como la americana. Este es
el propósito que, para nuestros investigados, son puntos coincidentes. Para
Juan de Dios Beraun, (2017), en su tesis presentada a la Universidad
denominada La difusión de la ley de propiedad intelectual y su eficacia en
Huánuco, ha concluido que ha una mayor promoción, los beneficiados por el
este sistema pueden ser mayores, tan igual como los empresarios parte de
esta investigación, quienes han sostenido que efectivamente el sistema de
propiedad intelectual les da valor a sus creaciones empresariales en sus
diferentes formas. Finalmente, Rivera, (2018), en su tesis denominada La
31
Vulneración al derecho de autor y el rol de INDECOPI como ente preventor
Huánuco 2015 – 2016, sostiene que una forma de proteger las creaciones son
las licencias, el mismo que puede tener un valor para su uso. Como se puede
observar, los resultados obtenidos coinciden con la posición de las diferentes
tesis, por lo que nuestras conclusiones pueden enriquecer lo que ya han
publicado, ampliando la base de entendimiento en base a los antecedentes de
estudios, internacionales, nacionales y también locales.
DISCUSIÓN RESPECTO AL MARCO TEÓRICO
Para García todo producto o servicio que utilizamos en nuestra vida cotidiana
es el resultado de una larga cadena de innovaciones, grandes o
pequeñas, como las mejoras que hacen que un producto tenga la apariencia
que tiene hoy o funcione de la manera en que lo hace. Tomemos un simple
producto, por ejemplo, el bolígrafo.
En cuanto al posicionamiento Al Ries, define al posicionamiento como una de
las estrategias que en el mundo de negocios está dando excelentes resultados
en estos últimos tiempos del mundo globalizado en que la competencia cada
día se presenta con mayor agresividad, y los productos en su afán de
conquistar mercados van recurriendo a una serie de cambios que jamás el
hombre común había imaginado. Afirma además que el posicionamiento es el
trabajo inicial de meterse a la mente con una idea. No es adecuado llamar o
calificar el «posicionamiento del producto», como se le hiciera algo al producto
en sí, sino como afirmamos en el párrafo anterior, se trata, si cabe la
expresión, del alojamiento en la mente del individuo, con el nombre, la imagen
y la figura del producto. Finalmente, el autor sostiene que la finalidad del
posicionamiento es situar o posicionar el nombre, la imagen de un determinado
producto en un lugar tal que aparezca ante los usuarios o consumidores como
que reúne las mejores características y atributos en la satisfacción de sus
necesidades.
32
33
VI. CONCLUSIONES
1. ha demostrado la relación directa entre los derechos de propiedad
intelectual y el posicionamiento, con un nivel de relación Pearson R =
0.481, debidamente sustentada con las respuestas evacuadas por los
empresarios en las tablas, donde se afirma que los motivos de dicha
decisión obedecen a mejorar el posicionamiento de sus negocios, que
hoy tienen un incremento de clientes.
2. Respecto al objetivo específico primero, la tesis ha demostrado la
relación directa que existe entre los derechos de autor y el
posicionamiento, con un nivel de relación Pearson R = 0.652,
fundamentada en la información de la tabla N°08, donde el 84% de
empresarios sostiene que sus negocios pueden ser conocidos, debido a
la durabilidad, utilidad registrado en la instancia correspondiente.
3. Respecto al objetivo específico segundo, la tesis ha demostrado que
existe relación directa entre el registro de propiedad intelectual, y el
posicionamiento en las pequeñas empresas de Huánuco, con un nivel de
relación Pearson R = 0.793, sustentado descriptivamente con la
información de la Tabla N°26, donde el 87.6% sostiene que el registro le
va dar valor agregado a sus creaciones, y el 80.3% afirma en la tabla 34
que es la confianza, 12.4% es la marca y 7.3% es la reputación.
4. Las empresas en Huánuco no han entendido que este mecanismo de
protección,
le
permitirá
que
ellos
administran
sus
iniciativas
empresariales según sus formas y/o estándares.
5. Éste es el caso de casi todos los productos o servicios que se hallan en
el mercado. Tomemos el caso del reproductor de discos compactos. La
empresa que ha fabricado el disco compacto habrá obtenido la
protección por patente de distintas partes técnicas del aparato, mientras
que su dibujo o modelo habrá sido protegido por los derechos
correspondientes a los dibujos y modelos industriales.
34
6. A las empresas de Huánuco, entendiendo que el registro de propiedad
intelectual significa darle valor agregado, es fundamental masificar estas
decisiones en aquellas empresas cuya reputación en la ciudad se ha
ganado durante todos estos años, debiendo recurrir a INDECOPI para
poder iniciar este proceso
7. a los representantes de los pequeños empresarios, estos deben
establecer convenios con la Cámara de Comercio para que a través de
sus capacitaciones se transmita experiencias exitosas respecto a los
beneficios que genera os derechos de autor apara quien lo demanda
8. existe todavía un número importante de empresas que no conoce de los
registros de propiedad industrial, es fundamental INDECOPI establezca
una escuela de propiedad intelectual en la ciudad de Huánuco, en
alianza con las universidades, o colegios profesionales, esto ayudara en
la masificación de los beneficios de los derechos de propiedad industrial.
9. La Investigación ha dimensionado la variable independiente en derechos
de autor, y derechos de propiedad intelectual, para cada uno de ellos se
ha establecido indicadores fundamentados en la base teórica, lo que ha
determinado dos muestras diferentes, tomadas del registro de
INDECOPI. Para el caso de posicionamiento se dimensionado en
posicionamiento por atributo, y por beneficio.
10. Tras agrupar estadísticamente la información proveída, se pudo
establecer la relación con la técnica estadística de Pearson cuya
inferencia calculada es R = 0.48, con un nivel de significancia menor a
0.005 , pudiendo inferir que hay relación directa entre ambas variables,
sustentada en las diferentes tablas validando de esta forma la Hipótesis
general planteada
35
11. han manifestado que ello ha permitido tener una mejor posición respecto
a su competencia, haciendo que el número de clientes aumente, dándole
mayores posibilidades de comercialización en el mercado.
12. A partir del ingreso del del Instituto de defensa del consumidor, la
funcionaria sostiene que ha aumentado la demanda de registros, a la
población señalada en la muestra, lo que evidencia los resultados de la
gestión en Huánuco.
13. Una de las principales limitaciones que ha encontrado el instituto es la
práctica empírica de los empresarios, romper esa barrera y tener impacto
con la sensibilización ha demorado hasta dos años después del
establecimiento.
14. Los registros de propiedad industrial permiten darle cierto valor
expresado por los clientes a las empresas, primero es confianza, así
sostiene el 80.28% destacando en primer orden que se tiene el aval de
una institución competente como INDECOPI, segundo 12.39% sostiene
que la satisfacción se debe a la marca, el mismo que expresa diferentes
lenguajes en los consumidores jóvenes, como tendencia, u otro aspecto.
Para el 7.34% es la reputación
15. Estas empresas encuestadas han demostrado cierta madurez en el
mercado, entendiendo que el registro de la propiedad industrial era una
necesidad frente a la etapa de posicionamiento de lo que vienen
comercializando en Huánuco. En ese contexto, el segmento de clientes
es una estrategia permitida que le orienta sus actividades a grupos
específicos que demanda sus productos registrados. Para el 90.37% de
los encuestados, si segmentan a sus clientes de diferentes formas como
se expresa en el siguiente cuadro y gráfico
36
VII. REFERENCIAS
7.1.
Referencias bibliográficas
•
LIPSZYC DELIA. Derecho de Autor y Derechos Conexos. Tomo I.
Editorial Félix Varela. La Habana. 2001
•
LIPSZYC DELIA. “Derecho de Autor y Derechos Conexos". Ediciones
Unesco/ Cerlalc/Zavalía. Buenos Aires, Argentina. 1993
•
Organización Mundial de la Propiedad Intelectual. «Día Mundial de la
Propiedad Intelectual – 26 de abril»
•
¿Qué es la propiedad intelectual? (Organización Mundial de la
Propiedad Intelectual).
•
La informalidad laboral en el Perú, Un mapa nacional basado en ENAHO
/ Editorial: Universidad de San Martín de Porres.
•
Código Penal Peruano, Título VII: Delitos Contra Los Derechos
Intelectuales; Capítulo I: Delitos Contra Los Derechos De Autor Y
Conexos.
37
7.2.
Referencias virtuales
•
Agencia peruana de Noticias (2021) ¡Golpe a la piratería digital! Indecopi
bloquea 17 páginas web ilegales. Obtenido en:
https://andina.pe/agencia/noticia-golpe-a-pirateria-digital-indecopibloquea-17-paginas-web-ilegales-846593.aspx.
•
Dexia abogados, Obtenido en:
https://www.dexiaabogados.com/blog/delitos-propiedad-intelectual/
•
El delito de plagio y usurpación de derechos autorales y conexos,
Obtenido en: https://lpderecho.pe/el-delito-de-plagio-y-usurpacion-dederechos-autorales-y-conexos/
•
Derechos
de
Autor,
Propiedad
Intelectual.
Obtenido
en:
https://unionandina.com/es/pirateria-y-propiedad-intelectual-en-perusituacion-de-los-derechos-de-autor/
•
Brands Intellectual Property News (2019) Stream Ripping, la manera
preferida de los jóvenes
para piratear música.
Obtenido en:
https://www.brandsprotectionnews.com/stream-ripping-la-manerapreferida-de-los-jovenes-para-acceder-a-contenido-musical-pirata/
•
Cámara de Comercio Americana del Perú (2019) Piratería y falsificación
perjudican la innovación y la inversión privada. Recuperado de:
https://amcham.org.pe/nota-de-prensa/pirateria-y-falsificacionperjudican-la-innovacion-y-la-inversion-privada/
38
39
VIII.
8.1.
ANEXOS
Glosario:
1. ADMINISTRACION
ADUANERA:
La
Administración Aduanera se
encarga de la administración, recaudación, control y fiscalización
aduanera del tráfico internacional de mercancías, medios de transporte y
personas, dentro del territorio aduanero.
2. AMPARAR: Proteger o favorecer [una persona o una cosa] a alguien
que lo necesita.
3. BOLIGRAFO: Utensilio para escribir que consiste en un tubo hueco de
plástico o de metal con un depósito cilíndrico de una tinta viscosa en su
interior y una bolita metálica en la punta que gira libremente y hace salir
la tinta de forma uniforme.
4. CRITERIO DOCTRINAL: Se trata de actos cuya celebración,
considerada aisladamente resulta conforme a la normativa jurídica, pero
que a la luz de todo el ordenamiento jurídico integral, produce un
resultado contrario a él.
5. DISCURSIVIDAD:
característica
La discursividad puede
particular que define
la
entenderse
comunicación
como
social
la
como
actividad verbal.
6. ESGRIMIRSE: Manejar o sostener una espada u otra arma blanca con
intención de atacar o de defenderse. "cuando llegó la guardia, los
espadachines aún esgrimían sus espadas"
7.
IMPRORROGABLES: Que no se puede aplazar, dilatar o extender.
8. INDUSTRIALES: De acuerdo al diccionario de la Real Academia
Española (RAE), el adjetivo industrial se refiere a aquello que es
perteneciente o relativo a la industria.
9. INFRACTORES: Que quebranta una ley o un precepto.
10. INNOVADOR: Se puede decir que la innovación es la creación de algún:
producto, bien, servicio u proceso, que se caracteriza por ser algo
nuevo, perfeccionado, que sale de lo convencional, no repetido o
40
común.
11. INTERSECTORIALES: La definición de intersectorialidad se refiere, en
principio, a la integración de varios sec- tores con una visión conjunta
para resolver problemas sociales. El término tiene diferentes
connotaciones que dependen de la definición adoptada e igualmente de
acuerdo con lo que se entiende por sector.
12. LEGÍTIMA: Legítima es la porción de bienes de que el testador no
puede disponer por haberla reservado la ley a determinados herederos,
llamados por esto herederos forzosos.
13. MERCANCIAS: Mercancía o mercadería es todo "aquello que se puede
vender o comprar", normalmente el término se aplica a bienes
económicos.
14. ONPI: La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) es un
organismo especializado de las Naciones Unidas.
15. PIRATERIA: Acción o actividad que consiste en asaltar los barcos en
alta mar o en las costas para robar lo que contienen.
16. POSICIONAMIENTO: El posicionamiento es un concepto de marketing
basado en la colocación por parte de las empresas de sus marcas en el
imaginario colectivo de los consumidores. Por medio de mecanismos de
mercadotecnia las compañías hacen que los clientes tengan una
percepción particular de ellas.
17. PYME: Empresa pequeña o mediana en cuanto a volumen de ingresos,
valor del patrimonio y número e trabajadores. "tratan de solventar los
problemas financieros de las pymes ofreciendo cobertura a sus
necesidades crediticias"
18. TRANSGREDIDOS: Quebrantar, violar un precepto, ley o estatuto.
19. TRIDIMENSIONALES: En física, geometría y análisis matemático, un
objeto o ente es tridimensional si tiene tres dimensiones. Es decir, cada
uno de sus puntos puede ser localizado especificando tres números
dentro de un cierto rango. Ejemplo: anchura, altura y profundidad.
20. SUMINISTRE: Dar lo que alguien necesita o requiere para un fin,
especialmente efectos básicos. Relacionados: aprovisionar, brindar, dar,
41
proveer.
42
8.2. Temas de investigación afines al tema principal:
8.2.1 El delito de plagio y usurpación de derechos autorales y conexos
(Autor: Jorge A. Pérez López).
El delito de plagio se encuentra tipificado en el artículo 219 del Código penal,
modificado por el artículo 1 de la Ley N° 28289 (publicado el 20 de julio de
2004) de la siguiente manera: “será reprimido con pena privativa de libertad
no menor de cuatro ni mayor de ocho años y noventa a ciento ochenta días
multa, el que con respecto a una obra, la difunda como propia, en todo o en
parte, copiándola o reproduciéndola textualmente, o tratando de disimular la
copia mediante ciertas alteraciones, atribuyéndose o atribuyendo a otro, la
autoría o titularidad ajena”.
Al hablar de propiedad intelectual se hace referencia a un amplio espectro
de derechos de distinta naturaleza: mientras algunos se originan en un acto
de creación intelectual y son reconocidos para estimular y recompensar la
misma (derechos de autor y conexos), otros, medie o no creación intelectual,
se otorgan con la finalidad de regular la competencia entre productores,
salvaguardar la aptitud competitiva de una empresa (propiedad industrial).
La propiedad intelectual es un instrumento que contribuye al proceso
económico y al enriquecimiento de la sociedad: al reconocer derechos
temporales exclusivos a los creadores e innovadores, la sociedad toda se
enriquece con nuevos conocimientos e ideas.
a) BIEN JURÍDICO PROTEGIDO
Con respecto al bien jurídico tutelado por el delito de plagio la
doctrina no es uniforme; sin embargo, este ilícito penal protegería
los “derechos de autor” y su contenido moral-patrimonial; es decir,
la protección jurídica se traduciría en dos aspectos fundamentales:
el señorío del autor sobre su obra y el goce de los beneficios
económicos que su explotación reporta.
El plagio vulneraría de lleno el derecho moral de paternidad de la
obra, pues se pretende hacer aparecer como propia una creación
43
ajena; esto implica actos de reproducción o cuasi reproducción de
la obra (copia servil) o actos en los que se busca disimular el plagio
incorporando ciertas alteraciones (la denominada copia inteligente);
sin embargo, también se afectaría el derecho patrimonial que el
autor tiene sobre su creación u obra literaria, artística o científica;
derecho que puede cederse a terceros.
El derecho de autor es la rama de la propiedad intelectual que
regula los derechos subjetivos del autor sobre las creaciones que
habitualmente son enunciadas como obras literarias, musicales,
teatrales, artísticas, científicas y audiovisuales. Debe tenerse en
cuenta que no se protegen las ideas, sino la forma en que se
exteriorizan; si las ideas no pueden ser objeto de apropiación ni de
un derecho de exclusividad vía derecho de autor, entonces tomar
una idea ajena no podrá ser considerada plagio.
El derecho de autor reconoce al creador de obras intelectuales
facultades exclusivas, oponibles erga omnes, que forman el
contenido de la materia: facultades de carácter personal
concernientes a la tutela de la personalidad del autor en relación
con su obra, destinadas a garantizar intereses intelectuales, que
conforman el llamado derecho moral, y facultades de carácter
patrimonial concernientes a la exploración de la obra que posibilitan
al autor la obtención de un beneficio económico y constituyen el
llamado derecho patrimonial.
Solo al autor corresponde decidir si su obra será divulgada, esto
es, puesta en conocimiento del público y de qué forma. Si sólo al
autor corresponde la decisión de dar a conocer su obra, también
tiene el correlativo derecho de mantenerla inédita o reservada.
44
b) GRADOS DE DESARROLLO DEL DELITO: CONSUMACIÓN Y
TENTATIVA:
El delito se consuma cuando el sujeto activo difunde la obra cuya
titularidad se irroga o irroga a terceros; es decir, se consuma con el
hecho que contraviene los intereses del autor; no es necesario aquí
un perjuicio patrimonial, basta cualquier afectación a alguna de las
facultades que la ley atribuye a aquel. Los momentos previos a la
fase de difusión de la obra sólo serán castigados en grado de
tentativa.
Con frecuencia será difícil poder conocer cuando estamos ante un
supuesto de plagio o simplemente se trata de una copia a un autor
que, a su vez, no ha hecho sino refundir la obra de otros autores,
por lo que tampoco es original. Hay que tener en cuenta que la
mayoría de los campos del saber están hoy tan avanzados que
casi la totalidad de las obras que se presumen plagiadas no son
más que una recopilación del saber de otros. Con demasiada
frecuencia los trabajos que aparecen como de investigación no son
sino de divulgación, normalmente a través de una ingente relación
de autores y notas de lo que ya hicieron otros.
8.2.2 Los Delitos Contra La Propiedad Intelectual (Autor Dexia
Abogados).
1. Derechos protegidos por la ley:
Los derechos de propiedad intelectual protegidos por la ley son:
a) Derecho moral: Hay un conjunto de derechos irrenunciables e
inalienables del autor, como las decisiones acerca de la divulgación
de la obra, exigir el reconocimiento de su autoría y otros
mencionados en el artículo 14 de la Ley de Propiedad Intelectual.
b) Derecho de explotación.: El autor tiene de manera exclusiva los
derechos de explotación de la obra de cualquier forma, y en especial
45
los
de
reproducción,
distribución,
comunicación
pública
y
transformación.
c) Derecho de participación. Las obras de artes plásticas tienen
derecho a una participación en el precio de reventa, realizada tras la
primera cesión realizada por el autor.
d) Compensación equitativa por copia privada. La reproducción de
obras para uso privado, sin fines comerciales, origina una
compensación equitativa y única para el autor.
e) Obras derivadas de las originales, por ejemplo, traducciones,
adaptaciones, revisiones, actualizaciones, anotaciones o arreglos en
el caso de obras musicales.
2. Delitos relativos a la propiedad intelectual según el Código Penal:
Los delitos relativos a la propiedad intelectual penalizados por las leyes son
las acciones ejercidas con ánimo de lucro directo o indirecto y en perjuicio de
un tercero, de:
a) Reproducción, plagio, distribución, comunicación pública o
cualquier otro modo de explotar económicamente, todo o en
parte, de una obra o prestación literaria, artística o científica, o su
transformación, interpretación o ejecución artística fijada en
cualquier tipo de soporte o comunicada a través de cualquier medio.
Incluye la distribución o comercialización ambulante u ocasional.
b) Facilitación de modo activo y no neutral y sin limitarse a un
tratamiento meramente técnico, del acceso o la localización en
internet de obras o prestaciones objeto de propiedad intelectual sin
la autorización de los titulares de los correspondientes derechos o de
sus cesionarios, por parte de prestadores de servicios de la sociedad
de la información.
c) Ofrecimiento de listados ordenados y clasificados de enlaces a las
obras y contenidos referidos anteriormente, aunque dichos enlaces
46
hubieran sido facilitados inicialmente por los destinatarios de sus
servicios.
d) Exportación o almacenamiento intencional de ejemplares de las
obras, producciones o ejecuciones de todo o parte de una obra o
prestación literaria, artística o científica, incluyendo copias digitales,
sin autorización, cuando estuvieran destinadas a ser reproducidas,
distribuidas o comunicadas públicamente.
e) Importación intencional de dichos productos, sin autorización,
tanto si tuvieran origen lícito o ilícito en sus países de origen.
f) Eliminación o modificación, sin autorización de los titulares o
cesionarios de los derechos de propiedad intelectual, de medidas
tecnológicas eficaces destinadas a impedir o restringir lo
mencionado en los puntos anteriores, así como la fabricación,
importación, puesta en circulación o posesión, con una finalidad
comercial, de dispositivos que lo permitan.
8.2.3. Piratería y Propiedad Intelectual en Perú: Situación de los
derechos de autor (Autor:
Solutions).
Unión
Andina,
Intellectual
Property
Perú cuenta con un extenso historial relacionado a piratería y Propiedad
Intelectual. Ahora hay una lucha más decidida desde el Estado y las propias
empresas por reducir al mínimo esta piratería que afecta a la industria
editorial, discográfica, audiovisual, de computación y moda, pero todavía el
panorama luce repleto de desafíos.
Pocas veces suele pensarse en la piratería como el gran negocio que es.
Las pérdidas por la falta de pago de las regalías, la falsificación y el
contrabando suman alrededor de 2.000 millones de dólares cada año, de
acuerdo con las estadísticas publicadas por la Comisión de Lucha contra el
Contrabando y la Piratería durante el año 2019.
47
¿Cuál es el panorama actual de la piratería en derechos de autor en el
Perú?
La imagen antigua de la piratería eran los vendedores ambulantes de
cassettes regrabados en las calles de Lima durante las décadas de los
ochenta y los noventa. Ahora el panorama es mucho más complejo.
En la actualidad, la mayoría de las prácticas contra el derecho de autor se
hacen con la ayuda de Internet. Descargar un libro de un escritor peruano en
un canal de Telegram o ver un partido de fútbol de La Liga española o la
transmisión de la ceremonia de los premios Oscars en una web
independiente que retransmite a otro canal televisivo sin ninguna clase de
licencia.
Todas estas acciones que parecen pequeñas hacen parte de un complejo
escenario en donde el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de
la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) actúa para desestimular
estas prácticas perniciosas y permitir que puedan desarrollarse las industrias
creativas peruanas.
En un esfuerzo por establecer nuevas acciones contra el stream-ripping*, el
Indecopi bloqueó el acceso a un grupo de 17 páginas web dedicadas a la
piratería en mayo del 2021. Estos sitios web permitían que los usuarios
descargaran toda clase de contenidos musicales y de videos en archivos
mp3 o mp4 para visualizarlos en casa, mientras que otro grupo de sitios web
servían para ver transmisiones deportivas sin pagar una afiliación a los
servicios de streaming.
Para ello Indecopi ordenó como medida cautelar el bloqueo de dichos sitios
web, en territorio nacional, y que fueron ejecutadas por las empresas
Telefónica del Perú (Movistar), América Móvil Perú (Claro), Entel Perú
(Entel), Viettel Perú (Bitel), Americatel Perú (Americatel), GTD Perú (GTD) y
Wi-Net Telecom (Win) en su calidad de proveedoras de servicios de internet.
48
8.3
ESQUEMAS
8.3.1 Esquemas realizados del Tema principal.
Esquema I: Los Derechos De Propiedad Intelectual.
49
Esquemas II: Derechos de Propiedad Intelectual en las Empresas de Humano.
50
Esquema III: Protección de la Propiedad Intelectual.
51
8.3.2 Esquemas realizados del Tema principal.
Esquema I. Piratería y Propiedad en Perú
52
Esquema II. El Delito de Plagio y usurpación de Derechos Autorales y
conexos.
53
Esquema III. Los Delitos Contra La Propiedad Intelectual.
54
8.4
Galería de fotos:
8.4.1 Portadas de libros que se han utilizado
LIBRO I: Derechos De La Propiedad Intelectual, Nacional, Internacional y
Comparado de Roberto Garza Barbosa.
55
LIBRO II: Estudios Sobre Propiedad Intelectual, Temas Actuales y Nuevos
Desafíos de Javier André Murillo Chávez.
56
LIBRO III: La Protección Jurídica del Derecho de Autor y de los Derechos
conexos, de Raúl R. Solórzano Solórzano.
57
LIBRO IV: Derecho de autor Los Delitos Contra La Propiedad Intelectual, de
Rosario de Vicente Martínez.
58
LIBRO V: Criminología Ambiental, Ecología del Delito y de La Seguridad De César
San Juan Guillén.
59
60