Comunicado de Prensa Presentación del informe: Marketing y Publicidad de medicamentos en la industria farmacéutica: Entorno Digital (Salud 2.0) Cuando el ritmo de la tecnología va por delante de las leyes, la autorregulación de la industria es clave La publicidad de los medicamentos debe favorecer su uso racional y seguir unos criterios éticos que garanticen la correcta información a profesionales y ciudadanos Los Códigos y Guías de Buenas Prácticas de Farmaindustria proporcionan pautas de actuación en el ámbito de la publicidad de medicamentos Madrid, 29 de enero de 2014. La publicidad puede llegar a influir de manera muy significativa en las costumbres y actitudes de la sociedad. Diariamente, estamos expuestos a ella y nos predispone notablemente en el momento en el que, como consumidores, tomamos decisiones. De manera consciente o inconsciente cada día se reciben a través de múltiples canales, cientos de impactos publicitarios que dan respuesta a las necesidades de un mercado que evoluciona constantemente. En un ámbito tan delicado y sensible como es la salud, en el que es preciso y deseable disponer de la máxima información de rigor posible, cobra especial atención la publicidad de medicamentos, puesto que en ocasiones no es fácil determinar dónde radica el límite entre marketing e información. Mientras la mayoría de las previsiones apuntan a que el futuro de la comunicación digital (entorno 2.0) de medicamentos en España va a crecer, los códigos y guías de Buenas Prácticas de la Industria Farmacéutica se afianzan como una herramienta clave para las compañías farmacéuticas, en el ámbito de la publicidad de medicamentos, y sobre todo en un momento en el que el ritmo de la tecnología va por delante de las leyes. En este contexto, la Fundación Salud 2000 presenta el informe de Experto número 8 “Marketing y Publicidad de medicamentos en la industria farmacéutica: Este documento es un comunicado de prensa. La información que contiene está dirigida exclusivamente a periodistas especializados en salud. El contenido es de índole científica y su propósito no es el de divulgación al público en general. Puede contener ciertas informaciones anticipadas sobre el futuro concernientes al negocio de la compañía y cuyos resultados están sujetos a posibles variaciones Entorno Digital (Salud 2.0)”, en el que se analiza qué engloba el término publicidad en el campo del medicamento, qué tipo de medicamentos pueden ser objeto de publicidad al público y a los profesionales y con qué limitaciones debe contar. Todo ello en un marco regulatorio que cuenta con Códigos y Guías de Buenas Prácticas que determinan pautas de actuación para las compañías farmacéuticas. Carmen González Madrid, Presidenta Ejecutiva de la Fundación Salud 2000 afirma que “ahondar en los límites y posibilidades del entorno digital en salud 2.0 en materia de marketing y publicidad de la industria farmacéutica es la intención que nos ha guiado en el desarrollo de este informe, cuyo fin principal es incrementar la cultura científica de los ciudadanos, ya que todos somos pacientes en algún momento de nuestras vidas”. Por su parte, el director de la Unidad de Supervisión Deontológica de Farmaindustria que ha prologado el informe, José Zamarriego señala que “somos conscientes del reto constante que supone demostrar que utilizamos los canales online conforme a la normativa vigente, pero defendemos la capacidad de la industria farmacéutica de hacer las cosas bien”. El informe resalta que el avance tecnológico conduce a que la normativa no alcance a contemplar todas las posibilidades que van surgiendo en este campo, por lo que se hace necesario acudir a las previsiones de los Códigos de Buenas Prácticas de organizaciones como Farmaindustria, que elevan el grado de exigencia respecto a lo previsto en la legislación. En este sentido Zamarriego afirma que “los Códigos de Conducta son un paso inequívoco en la transparencia de la industria, la credibilidad de sus relaciones basadas en la legítima necesidad de las mismas para que al final se pueda contar con los medicamentos necesarios para abordar las necesidades de los pacientes”. Por lo que respecta a la Salud 2.0, apunta Zamarriego “la clave es ser capaces de proporcionar información, interactuar con nuestros grupos de interés y promocionar nuestros productos en un entorno online de un modo que resulte tan efectivo y acorde con la normativa como un encuentro en persona”. Por su parte, el Presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, Alejandro Perales, señala que con la entrada en vigor de la Ley 10/2013, de 24 de julio, que modifica la Ley 29/2006, de 26 de julio, de garantías y uso racional de los medicamentos y productos sanitarios, “desaparece el último de los regímenes de autorización previa de la publicidad que han existido en nuestro ordenamiento jurídico”. Desde el punto de vista de la protección de los ciudadanos, la desaparición de esta garantía de máximos, como es la autorización previa, debería “verse compensada con la potenciación y refuerzo por la industria farmacéutica del sistema de regulación voluntaria y de los códigos deontológicos existentes”, concluye Perales. ¿Por qué está limitada realmente la publicidad en el campo del medicamento? Según el informe presentado por la Fundación Salud 2000, la publicidad en el ámbito de los medicamentos se limita, para salvaguardar la salud pública de las personas y Este documento es un comunicado de prensa. La información que contiene está dirigida exclusivamente a periodistas especializados en salud. El contenido es de índole científica y su propósito no es el de divulgación al público en general. Puede contener ciertas informaciones anticipadas sobre el futuro concernientes al negocio de la compañía y cuyos resultados están sujetos a posibles variaciones la protección y seguridad de los consumidores, para garantizar la independencia y la objetividad de las decisiones de los profesionales sanitarios al prescribir o recetar, y para la sostenibilidad de los sistemas públicos de salud, ya que una publicidad incentivadora del consumo de fármacos podría comprometer su equilibrio y supervivencia. Acerca de la Fundación Salud 2000 La Fundación Salud 2000, creada en 1991, es una institución privada sin ánimo de lucro financiada por la compañía químico farmacéutica Merck, que tiene como fin promover la investigación biomédica en todas las disciplinas que contribuyen al desarrollo de la salud y fomentar el desarrollo de la bioética y el derecho sanitario. La Fundación centra su actividad en cuatro pilares básicos: Promoción de la Investigación; Apoyo a la Bioética y el Derecho Sanitario; Divulgación del Conocimiento, y Promoción de la Salud como un derecho universal. Para más información: Fundación Salud 2000 Departamento de Comunicación Clara Castaño, Tlf: 91 745 31 75 / 690 928 786 comunicacion@fundacionsalud2000.com www.fundacionsalud2000.com Este documento es un comunicado de prensa. La información que contiene está dirigida exclusivamente a periodistas especializados en salud. El contenido es de índole científica y su propósito no es el de divulgación al público en general. Puede contener ciertas informaciones anticipadas sobre el futuro concernientes al negocio de la compañía y cuyos resultados están sujetos a posibles variaciones